村干部觸網(wǎng)短視頻+直播帶貨 能否讓鄉(xiāng)村“抖”出圈
更新時間：2025/6/5 19:54:53 來源：河南日報客戶端
時政要聞
5月27日,，方城縣四里店鎮(zhèn)寺后村黨支部書記鄭延柯（右）和直播團隊在直播銷售村民的山貨,。
□本報記者 翁韜 文/圖
近年來，以短視頻為主的新媒體風(fēng)靡一時。在鄉(xiāng)村,，不少在鄉(xiāng)間地頭忙碌的“泥腿子”村干部也主動擁抱這一互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,，放下“鋤頭”，擁抱“鏡頭”，做起短視頻，宣傳鄉(xiāng)土風(fēng)情,，助農(nóng)帶貨,。
日前，記者走進這一批率先“觸網(wǎng)”的村干部群體,，感受他們做短視頻、直播帶貨的酸甜苦辣。
接地氣才會有人氣
“我們都是小川（趙世通乳名）書記的粉絲,，他拍的每個視頻，我們都轉(zhuǎn)發(fā),、點贊,。”5月27日,，在新密市伏羲山風(fēng)景區(qū)管委會尖山村內(nèi),，隨意向村民提起村干部趙世通的抖音號“伏羲山小川”，就能發(fā)現(xiàn)眾多鐵粉,，他們不僅有三四十歲的中青年人,，還有很多六七十歲的“老年鐵粉”。
趙世通的抖音短視頻拍攝,，始于去年年底,，賬號經(jīng)過半年多的運營，目前已經(jīng)收獲了將近7000粉絲,。說起短視頻的創(chuàng)作過程,，生活中性格靦腆內(nèi)向的趙世通坦言，對于新手來說,，如何克服鏡頭恐懼癥是必須邁過的第一關(guān),。
“一開始，我也不敢面對鏡頭,，只是拍攝一些農(nóng)村風(fēng)景,，念稿子配畫外音，但是這樣的流量效果并不理想,�,！彪S后，趙世通開始試著學(xué)習(xí)其他網(wǎng)紅村干部出鏡拍攝,，把自己融入村容村貌,、田間地頭，從拍攝自己熟悉的村務(wù)工作開始，慢慢地,，趙世通沒有了面對鏡頭的拘謹,，拍攝思路也越來越寬，短視頻的點擊量節(jié)節(jié)攀升,。
如何拍出來讓粉絲喜歡,、有流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是很多想觸網(wǎng)的村干部面對的一道難題。走訪中,，記者發(fā)現(xiàn)了幾種不同的內(nèi)容制作賽道,，有的村干部以鄉(xiāng)村生活為背景拍攝情景短視頻，有些具備一定表演才能的會走輕松搞笑的段子風(fēng)格,，還有不少村干部會跟村務(wù)工作緊密結(jié)合,，主打一個溫情、務(wù)實的“服務(wù)牌”,。
以郟縣安良鎮(zhèn)老山薛村黨支部書記苗春柯的“村支書小苗”賬號為例,，每天早上6點鐘，苗春柯都會開啟一個小時的在線解答直播,。記者在她的直播間看到,，粉絲提問的內(nèi)容涉及種糧補貼、社會保障等村務(wù),，一問一答,，互動性很強，每場直播都能收獲不少的點贊和關(guān)注,，高峰期會超過千人在線,。
“以村黨支部書記的身份，做這種村務(wù)服務(wù)類的直播和短視頻,，粉絲的黏性更好�,！眱�(nèi)鄉(xiāng)縣夏館鎮(zhèn)西河堂村黨支部書記張曉麗是這樣視頻風(fēng)格的實踐者,，她告訴記者，她做賬號之初就沒有跟風(fēng)搞怪,，而是側(cè)重于做一些村容村貌,，涉農(nóng)政策解讀類的內(nèi)容，從去年開始做短視頻賬號,，短短一年多時間也收獲了超過10萬的粉絲,。
直播變現(xiàn)不容易
“端午節(jié)特賣的艾葉，拼手速啦,！”在方城縣四里店鎮(zhèn)寺后村扶貧車間的一處活動板房外,，隔著門窗，就聽到了激情滿滿的直播帶貨聲。聚光燈前,，村黨支部書記鄭延柯和直播團隊成員正在賣力地推銷著當(dāng)?shù)卮迕癫烧陌~包和羊肚菌等山貨,。
2個小時的直播結(jié)束后，剛下播的鄭延柯顧不得疲憊,，立馬又跟直播團隊的幾個人扎到電腦邊,，“復(fù)盤”起了直播數(shù)據(jù)�,！敖裉斓亩宋绻�(jié)特賣會,，只能說一般般”，聲音沙啞的鄭延柯對當(dāng)天6000多元的直播銷售額并不滿意,，“還是換到戶外直播的進場數(shù)據(jù)更好些”,。
說起拍視頻、直播帶貨的初衷,，鄭延柯介紹,，寺后村是一個相對偏遠的山區(qū)村，長期以來,，本地的羊肚菌,、椴木木耳、鴨蛋等優(yōu)質(zhì)山貨很難走出大山,。不少村民也想借助短視頻的風(fēng)口直播帶貨,，但是抖音店鋪幾萬元的保證金、各種復(fù)雜的資質(zhì)手續(xù)讓很多人望而卻步,。
如何讓大山里的好東西搭上網(wǎng)絡(luò)流量的快車走出去,？經(jīng)過研究，2024年,，鄭延柯以村黨支部書記的名義開通了抖音賬號,，今年年初開通了直播店鋪，辦好了各種資質(zhì),，先以高于市場的價格收購村民的山貨,，再直播銷售，統(tǒng)一把控質(zhì)量,，后期的分揀,、打包等工作也雇用本村村民，創(chuàng)造了20多個就業(yè)崗位,，并且從利潤中抽取一定的份額作為村集體收入,。
從第一場直播鏡頭前的話語卡殼、結(jié)結(jié)巴巴,、“一后背汗”,，到現(xiàn)在能實現(xiàn)無臺本直播,，普通話和本地方言的絲滑切換，鄭延柯坦言,，直播帶貨半年來,，有替村民銷售山貨最高一場創(chuàng)下4萬元銷售額的成就感，也有遭人非議“村干部帶貨是不務(wù)正業(yè)”的委屈,。
“不能把老百姓的山貨賣出去,，要臉面有什么用？不能帶領(lǐng)老百姓致富,，要面子有什么用,？”在一次直播時，看到直播公屏上“村干部帶貨,，不務(wù)正業(yè)”的留言后,，鄭延柯當(dāng)場“發(fā)了飆”，“如果這叫不務(wù)正業(yè),，那我就是個‘臭帶貨’的’,。”
“網(wǎng)紅”如何變“長紅”
采訪中,，大多數(shù)觸網(wǎng)的村干部有這樣一個共識,，就是過度依賴短期流量，沒有長期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和過硬的產(chǎn)品作為支撐,，當(dāng)短期的熱度消退之后,，很快就會掉入“冰河期”。應(yīng)該依托流量建立長效發(fā)展的規(guī)劃,，延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈,，把線上流量轉(zhuǎn)化為線下的收益，讓“網(wǎng)紅”變?yōu)橹r(nóng)民增收,、鄉(xiāng)村振興的“長紅”力量,。
隨著鄭延柯直播間的熱度攀升，不少看過他直播的周邊村的鄉(xiāng)親也找上門來,，讓幫忙推銷自家的產(chǎn)品,，這讓鄭延柯感受到了流量給鄉(xiāng)村帶來的變化。他認為,，未來可以帶動周邊鄉(xiāng)村實現(xiàn)“一村一品一主播”，形成錯位競爭,、集約化發(fā)展,，這可能是一條讓流量發(fā)揮最大變現(xiàn)效果的路子。
在試水幾次直播帶貨取得不錯的效果后,，趙世通也有了更多更大膽的想法,。他所在的尖山村位于新密伏羲山景區(qū)內(nèi),，也是著名的新密金銀花的核心產(chǎn)區(qū)之一。以前村民種植的這一藥材只能低價賣給收購中草藥的攤販,，而通過直播間的推送,，尖山的金銀花展示在全世界的目光之下，除了賣出更好的價格外,，也引來了意外的合作機遇,。
一次直播后，趙世通在后臺收到了一位在埃及從事農(nóng)業(yè)開發(fā)的粉絲發(fā)來的私信,，該粉絲在國外做農(nóng)業(yè)項目的開發(fā),，很希望能把金銀花移植到國外，拓展國際市場,。此外,，他也陸續(xù)收到一些金銀花飲料企業(yè)的洽談合作意向。
短視頻打開了新世界,，讓這個年輕人有了很多長遠的規(guī)劃,，他認為，新密的金銀花有著悠久的中醫(yī)藥文化底蘊,，而尖山村海拔高,、晝夜溫差大，金銀花的品質(zhì)更是非常高,，很適合高端的茶飲品牌,。他也計劃著能積極對接一些制藥和茶飲企業(yè)，形成金銀花種植的規(guī)�,；�,、標(biāo)準化、品牌化,，做好線上產(chǎn)品的口碑,，“讓家鄉(xiāng)的金銀花真正成為帶動鄉(xiāng)親們致富的‘金銀’之花”。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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□本報記者 翁韜 文/圖
近年來,，以短視頻為主的新媒體風(fēng)靡一時,。在鄉(xiāng)村，不少在鄉(xiāng)間地頭忙碌的“泥腿子”村干部也主動擁抱這一互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,，放下“鋤頭”,，擁抱“鏡頭”，做起短視頻,，宣傳鄉(xiāng)土風(fēng)情，助農(nóng)帶貨。
日前，記者走進這一批率先“觸網(wǎng)”的村干部群體,，感受他們做短視頻、直播帶貨的酸甜苦辣,。
接地氣才會有人氣
“我們都是小川（趙世通乳名）書記的粉絲,，他拍的每個視頻,，我們都轉(zhuǎn)發(fā),、點贊�,！�5月27日,，在新密市伏羲山風(fēng)景區(qū)管委會尖山村內(nèi),，隨意向村民提起村干部趙世通的抖音號“伏羲山小川”，就能發(fā)現(xiàn)眾多鐵粉,，他們不僅有三四十歲的中青年人,，還有很多六七十歲的“老年鐵粉”。
趙世通的抖音短視頻拍攝,，始于去年年底,，賬號經(jīng)過半年多的運營，目前已經(jīng)收獲了將近7000粉絲。說起短視頻的創(chuàng)作過程,，生活中性格靦腆內(nèi)向的趙世通坦言,，對于新手來說，如何克服鏡頭恐懼癥是必須邁過的第一關(guān),。
“一開始,，我也不敢面對鏡頭，只是拍攝一些農(nóng)村風(fēng)景,，念稿子配畫外音,，但是這樣的流量效果并不理想,�,！彪S后,，趙世通開始試著學(xué)習(xí)其他網(wǎng)紅村干部出鏡拍攝,，把自己融入村容村貌,、田間地頭,，從拍攝自己熟悉的村務(wù)工作開始,，慢慢地,，趙世通沒有了面對鏡頭的拘謹,，拍攝思路也越來越寬,，短視頻的點擊量節(jié)節(jié)攀升,。
如何拍出來讓粉絲喜歡、有流量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是很多想觸網(wǎng)的村干部面對的一道難題,。走訪中,，記者發(fā)現(xiàn)了幾種不同的內(nèi)容制作賽道,，有的村干部以鄉(xiāng)村生活為背景拍攝情景短視頻,，有些具備一定表演才能的會走輕松搞笑的段子風(fēng)格,，還有不少村干部會跟村務(wù)工作緊密結(jié)合,，主打一個溫情,、務(wù)實的“服務(wù)牌”,。
以郟縣安良鎮(zhèn)老山薛村黨支部書記苗春柯的“村支書小苗”賬號為例,，每天早上6點鐘，苗春柯都會開啟一個小時的在線解答直播,。記者在她的直播間看到，粉絲提問的內(nèi)容涉及種糧補貼,、社會保障等村務(wù),，一問一答,，互動性很強,，每場直播都能收獲不少的點贊和關(guān)注，高峰期會超過千人在線,。
“以村黨支部書記的身份,，做這種村務(wù)服務(wù)類的直播和短視頻,，粉絲的黏性更好,�,！眱�(nèi)鄉(xiāng)縣夏館鎮(zhèn)西河堂村黨支部書記張曉麗是這樣視頻風(fēng)格的實踐者,，她告訴記者，她做賬號之初就沒有跟風(fēng)搞怪,，而是側(cè)重于做一些村容村貌,，涉農(nóng)政策解讀類的內(nèi)容，從去年開始做短視頻賬號,，短短一年多時間也收獲了超過10萬的粉絲,。
直播變現(xiàn)不容易
“端午節(jié)特賣的艾葉，拼手速啦,！”在方城縣四里店鎮(zhèn)寺后村扶貧車間的一處活動板房外,，隔著門窗，就聽到了激情滿滿的直播帶貨聲,。聚光燈前,，村黨支部書記鄭延柯和直播團隊成員正在賣力地推銷著當(dāng)?shù)卮迕癫烧陌~包和羊肚菌等山貨,。
2個小時的直播結(jié)束后，剛下播的鄭延柯顧不得疲憊,，立馬又跟直播團隊的幾個人扎到電腦邊,，“復(fù)盤”起了直播數(shù)據(jù)�,！敖裉斓亩宋绻�(jié)特賣會,，只能說一般般”，聲音沙啞的鄭延柯對當(dāng)天6000多元的直播銷售額并不滿意,，“還是換到戶外直播的進場數(shù)據(jù)更好些”,。
說起拍視頻、直播帶貨的初衷,，鄭延柯介紹,，寺后村是一個相對偏遠的山區(qū)村，長期以來,，本地的羊肚菌,、椴木木耳、鴨蛋等優(yōu)質(zhì)山貨很難走出大山,。不少村民也想借助短視頻的風(fēng)口直播帶貨,，但是抖音店鋪幾萬元的保證金、各種復(fù)雜的資質(zhì)手續(xù)讓很多人望而卻步,。
如何讓大山里的好東西搭上網(wǎng)絡(luò)流量的快車走出去,？經(jīng)過研究，2024年,，鄭延柯以村黨支部書記的名義開通了抖音賬號,，今年年初開通了直播店鋪，辦好了各種資質(zhì),，先以高于市場的價格收購村民的山貨,，再直播銷售，統(tǒng)一把控質(zhì)量,，后期的分揀,、打包等工作也雇用本村村民，創(chuàng)造了20多個就業(yè)崗位,，并且從利潤中抽取一定的份額作為村集體收入,。
從第一場直播鏡頭前的話語卡殼、結(jié)結(jié)巴巴,、“一后背汗”,，到現(xiàn)在能實現(xiàn)無臺本直播，普通話和本地方言的絲滑切換,，鄭延柯坦言,，直播帶貨半年來,，有替村民銷售山貨最高一場創(chuàng)下4萬元銷售額的成就感，也有遭人非議“村干部帶貨是不務(wù)正業(yè)”的委屈,。
“不能把老百姓的山貨賣出去,，要臉面有什么用？不能帶領(lǐng)老百姓致富,，要面子有什么用,？”在一次直播時，看到直播公屏上“村干部帶貨,，不務(wù)正業(yè)”的留言后,，鄭延柯當(dāng)場“發(fā)了飆”，“如果這叫不務(wù)正業(yè),，那我就是個‘臭帶貨’的’,。”
“網(wǎng)紅”如何變“長紅”
采訪中,，大多數(shù)觸網(wǎng)的村干部有這樣一個共識,，就是過度依賴短期流量，沒有長期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和過硬的產(chǎn)品作為支撐,，當(dāng)短期的熱度消退之后,，很快就會掉入“冰河期”。應(yīng)該依托流量建立長效發(fā)展的規(guī)劃,，延伸鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈,，把線上流量轉(zhuǎn)化為線下的收益，讓“網(wǎng)紅”變?yōu)橹r(nóng)民增收,、鄉(xiāng)村振興的“長紅”力量,。
隨著鄭延柯直播間的熱度攀升，不少看過他直播的周邊村的鄉(xiāng)親也找上門來,，讓幫忙推銷自家的產(chǎn)品，這讓鄭延柯感受到了流量給鄉(xiāng)村帶來的變化,。他認為,，未來可以帶動周邊鄉(xiāng)村實現(xiàn)“一村一品一主播”，形成錯位競爭,、集約化發(fā)展,，這可能是一條讓流量發(fā)揮最大變現(xiàn)效果的路子。
在試水幾次直播帶貨取得不錯的效果后,，趙世通也有了更多更大膽的想法,。他所在的尖山村位于新密伏羲山景區(qū)內(nèi)，也是著名的新密金銀花的核心產(chǎn)區(qū)之一,。以前村民種植的這一藥材只能低價賣給收購中草藥的攤販,，而通過直播間的推送,，尖山的金銀花展示在全世界的目光之下，除了賣出更好的價格外,，也引來了意外的合作機遇,。
一次直播后，趙世通在后臺收到了一位在埃及從事農(nóng)業(yè)開發(fā)的粉絲發(fā)來的私信,，該粉絲在國外做農(nóng)業(yè)項目的開發(fā),，很希望能把金銀花移植到國外，拓展國際市場,。此外,，他也陸續(xù)收到一些金銀花飲料企業(yè)的洽談合作意向。
短視頻打開了新世界,，讓這個年輕人有了很多長遠的規(guī)劃,，他認為，新密的金銀花有著悠久的中醫(yī)藥文化底蘊,，而尖山村海拔高,、晝夜溫差大，金銀花的品質(zhì)更是非常高,，很適合高端的茶飲品牌,。他也計劃著能積極對接一些制藥和茶飲企業(yè)，形成金銀花種植的規(guī)�,；�,、標(biāo)準化、品牌化,，做好線上產(chǎn)品的口碑,，“讓家鄉(xiāng)的金銀花真正成為帶動鄉(xiāng)親們致富的‘金銀’之花”。
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