天水之后會(huì)是誰(shuí),？“文旅熱”如何熱得久,？
更新時(shí)間：2024-4-2 10:24:04 來(lái)源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
一個(gè)城市的歷史遺跡,、文化古跡,、人文底蘊(yùn),，是城市生命的一部分,。
甘肅天水憑借麻辣燙“出圈”，短短20多天實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超20億元,。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,，去年國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)接近5萬(wàn)億元。
從淄博燒烤到貴州榕江“村超”，再到“爾濱”冰雪,，一些地方呈現(xiàn)出文旅火爆的態(tài)勢(shì),，更多城市管理者開(kāi)始探索文旅大市場(chǎng)的新活力。
“網(wǎng)紅”城市上新,，文旅消費(fèi)的潛力有多大,？
“開(kāi)了26年店，像現(xiàn)在這樣一天接待七八百位外地客人還是破天荒,�,！碧焖Ｓ⒙槔睜C老板娘哈海英說(shuō)，店門口從清晨6點(diǎn)排隊(duì)排到晚上9點(diǎn),，麻辣燙的竹簽每天要用成千上萬(wàn)根,。
天水麻辣燙火了之后，各地游客涌向這座西北古城,，品嘗美食的同時(shí),，打卡麥積山石窟、探游伏羲廟,、觀賞千年古柏……
坐高鐵進(jìn)“淄”趕“烤”,、榕江“村超”全網(wǎng)關(guān)注、“爾濱”現(xiàn)象火爆,、天水麻辣燙走紅……近兩年,，地方文旅接續(xù)“出圈”，一個(gè)個(gè)IP涌現(xiàn),，“網(wǎng)紅”持續(xù)上新,。透過(guò)這波熱度，也可以明顯感受到文旅對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)力量,。
數(shù)據(jù)顯示,，3月1日至26日期間，天水市累計(jì)接待游客353.6萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入20.5億元,。
無(wú)獨(dú)有偶，哈爾濱春節(jié)假期8天接待游客1009.3萬(wàn)人次,，旅游總收入達(dá)164.2億元,；榕江“村超”去年獲得數(shù)百萬(wàn)人次到訪和數(shù)十億元旅游收入；淄博2023年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約630億元,，同比增長(zhǎng)68.42%,。
據(jù)文化和旅游部測(cè)算，去年全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次48.91億,，出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元,。今年春節(jié)長(zhǎng)假,，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，總花費(fèi)超過(guò)6300億元,。
今年的政府工作報(bào)告提出,，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),。近期,，一系列釋放文化和旅游消費(fèi)潛力的利好政策舉措出臺(tái)。
甘肅省旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)把多勛認(rèn)為,，大家的消費(fèi)需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化,，關(guān)注點(diǎn)可能是某個(gè)著名場(chǎng)景、特色美食,、極具煙火氣的生活體驗(yàn)和多彩的文化展示,，大城小縣都有“出圈”的機(jī)會(huì),，文旅消費(fèi)可挖掘的空間巨大,。
“文化和旅游、詩(shī)和遠(yuǎn)方已經(jīng)成為人民群眾對(duì)美好生活向往的重要內(nèi)容,�,！蔽幕吐糜尾坎块L(zhǎng)孫業(yè)禮在今年兩會(huì)“部長(zhǎng)通道”上表示，文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng),，收益面廣,，涉及各行各業(yè)，文旅可以“加”百業(yè),，百業(yè)也可以“加”文旅,，百業(yè)只要加上了文旅，既帶來(lái)了人氣,，又開(kāi)辟了財(cái)源,，就會(huì)出現(xiàn)人財(cái)兩旺的好勢(shì)頭。
底蘊(yùn),、特色,、實(shí)誠(chéng)勁兒，一個(gè)都不少
文旅熱的“流量”密碼是什么,？記者梳理最近一年的“出圈”之地發(fā)現(xiàn),，這些地方無(wú)一例外凸顯出底蘊(yùn)、特色和實(shí)誠(chéng)勁兒三個(gè)關(guān)鍵詞,。
絲綢之路重鎮(zhèn)天水,，位于陜、甘,、川三省交界處,，是“羲里媧鄉(xiāng)”，秦人在此放馬、建都,，蜀魏在此拉鋸爭(zhēng)雄,，東西文明在此交匯，“中國(guó)四大石窟”之一的麥積山石窟坐落于此,。
“冰城”哈爾濱,，冰雪文化底蘊(yùn)深厚，是冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的首選之地,；索菲亞大教堂,、哈爾濱火車站等建筑極具異域色彩；被聯(lián)合國(guó)授予“音樂(lè)之城”稱號(hào),。
齊風(fēng)古韻,、蒲翁故里、陶琉名城……淄博同樣擁有深厚扎實(shí)的人文基因,，所轄臨淄區(qū)是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期齊國(guó)國(guó)都,，燦爛的齊文化給淄博留下了厚重的歷史文脈。
“多地走紅的背后,，是厚重的城市底蘊(yùn)和豐富的歷史文化資源,，這也是延長(zhǎng)‘流量’的重要支撐�,！卑讯鄤渍f(shuō),。
從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花,，從天水的麻辣燙到淄博的燒烤……無(wú)論東西南北,，各地的“火熱”都離不開(kāi)具有高辨識(shí)度的本地特色。
油潑辣子的鮮香和手搟粉的爽滑成就了別具風(fēng)味的天水麻辣燙,，小餅烤肉加蘸料組成了淄博燒烤“靈魂三件套”,，特色美食成為解鎖城市文化地圖的一把鑰匙。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾拿著鍋碗瓢盆助威吶喊,，比賽獎(jiǎng)品是本地香豬,、香羊、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品,，村民身著民族服飾進(jìn)行拉拉隊(duì)表演……榕江“村超”以溢出屏幕的農(nóng)趣農(nóng)味和群眾發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài),，打動(dòng)了網(wǎng)友的心。
感人心者,，莫過(guò)于誠(chéng),。實(shí)誠(chéng)勁兒也是多地火爆“出圈”的必殺技——熱情、真誠(chéng)和貼心服務(wù)一以貫之,。
服務(wù)主打一個(gè)“實(shí)”,。在天水,，愛(ài)心車隊(duì)暖心迎來(lái)送往，行李寄存點(diǎn)設(shè)置及時(shí),、考慮周到,。哈爾濱及時(shí)關(guān)注游客留言投訴，接訴即辦,，道歉整改,。淄博嚴(yán)明要求明碼標(biāo)價(jià)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),，向缺斤少兩說(shuō)不,。
將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”經(jīng)濟(jì)
“網(wǎng)紅”之后，如何留住文旅熱度,，將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”經(jīng)濟(jì),？這成為多地城市管理者的探索課題。
記者近日在淄博曾經(jīng)的熱門打卡地八大局市場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn),，部分“網(wǎng)紅”燒烤店已更換招牌,，銷售體現(xiàn)民俗文化亮點(diǎn)的產(chǎn)品。不久前,，淄博舉辦首屆蘿卜糖球民俗文化節(jié),，精品百貨,、特色美食,、變臉、打鐵花等非遺表演,，帶來(lái)視覺(jué)與味覺(jué)雙重享受,。
隨著“爾濱”爆火，冰雪大世界AR冰箱貼,、索菲亞教堂蛋糕,、大雪人甜品、“戀上哈爾濱”立體賀卡等各類文創(chuàng)產(chǎn)品一道“出圈”,，不僅包含著地域特色,、奇思妙想，更有科技賦能,、IP加持,。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，想形成持續(xù)關(guān)注,，要在城市形象塑造,、旅游設(shè)施建設(shè)、特色文化推廣等多維度發(fā)力,，充分挖掘地域文化特色,，因城施策,，打造個(gè)性化的城市IP�,！芭c其追逐表面上的浪花,，不如把河床打得更堅(jiān)實(shí)，打好自家特色牌,，讓城市IP的吸引力更細(xì)水長(zhǎng)流,。”
在陜西西安的沉浸式街區(qū),，游客“變裝古人游長(zhǎng)安”,；在廣西陽(yáng)朔，依托喀斯特地貌打造的攀巖節(jié)讓運(yùn)動(dòng)休閑融入山水觀光,；住進(jìn)莫干山鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)農(nóng)趣,、享受慢生活；走進(jìn)三星堆博物館看數(shù)字化技術(shù)助力古老文物“活”起來(lái)……當(dāng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)愈發(fā)豐富優(yōu)質(zhì),，文旅熱就不再局限于“眼球”經(jīng)濟(jì),。
千招萬(wàn)招，關(guān)鍵在于落實(shí),，接好接力棒,。今年年初，全國(guó)各地的文旅部門紛紛通過(guò)社交媒體平臺(tái)為自己的城市宣傳推介,，輸出創(chuàng)意短視頻,、喊話明星為家鄉(xiāng)“上分”。
戴斌認(rèn)為,，當(dāng)“流量”來(lái)了,，除了打造消費(fèi)場(chǎng)景，更要守護(hù)市場(chǎng)秩序,，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境,，同時(shí)防止短期過(guò)度投入造成資源浪費(fèi)。
互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求是不斷變化的,，要持續(xù)跟蹤,、把握變化。黑龍江省文旅廳副廳長(zhǎng)齊斌說(shuō),，要進(jìn)一步做好消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研,、消費(fèi)熱點(diǎn)跟蹤和消費(fèi)心理預(yù)測(cè)，將“流量”轉(zhuǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力,。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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一個(gè)城市的歷史遺跡,、文化古跡,、人文底蘊(yùn)，是城市生命的一部分,。
甘肅天水憑借麻辣燙“出圈”,，短短20多天實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超20億元。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,，去年國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)接近5萬(wàn)億元,。
從淄博燒烤到貴州榕江“村超”，再到“爾濱”冰雪,，一些地方呈現(xiàn)出文旅火爆的態(tài)勢(shì),，更多城市管理者開(kāi)始探索文旅大市場(chǎng)的新活力。
“網(wǎng)紅”城市上新,，文旅消費(fèi)的潛力有多大,？
“開(kāi)了26年店，像現(xiàn)在這樣一天接待七八百位外地客人還是破天荒,�,！碧焖Ｓ⒙槔睜C老板娘哈海英說(shuō)，店門口從清晨6點(diǎn)排隊(duì)排到晚上9點(diǎn),，麻辣燙的竹簽每天要用成千上萬(wàn)根,。
天水麻辣燙火了之后，各地游客涌向這座西北古城,，品嘗美食的同時(shí),，打卡麥積山石窟、探游伏羲廟,、觀賞千年古柏……
坐高鐵進(jìn)“淄”趕“烤”,、榕江“村超”全網(wǎng)關(guān)注、“爾濱”現(xiàn)象火爆,、天水麻辣燙走紅……近兩年,，地方文旅接續(xù)“出圈”，一個(gè)個(gè)IP涌現(xiàn),，“網(wǎng)紅”持續(xù)上新,。透過(guò)這波熱度，也可以明顯感受到文旅對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)力量,。
數(shù)據(jù)顯示,，3月1日至26日期間，天水市累計(jì)接待游客353.6萬(wàn)人次,，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入20.5億元,。
無(wú)獨(dú)有偶，哈爾濱春節(jié)假期8天接待游客1009.3萬(wàn)人次,，旅游總收入達(dá)164.2億元,；榕江“村超”去年獲得數(shù)百萬(wàn)人次到訪和數(shù)十億元旅游收入,；淄博2023年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約630億元，同比增長(zhǎng)68.42%,。
據(jù)文化和旅游部測(cè)算,，去年全國(guó)國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元,。今年春節(jié)長(zhǎng)假,，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，總花費(fèi)超過(guò)6300億元,。
今年的政府工作報(bào)告提出,，積極培育文娛旅游等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),。近期,，一系列釋放文化和旅游消費(fèi)潛力的利好政策舉措出臺(tái)。
甘肅省旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)把多勛認(rèn)為,，大家的消費(fèi)需求越來(lái)越多元化和個(gè)性化,，關(guān)注點(diǎn)可能是某個(gè)著名場(chǎng)景、特色美食,、極具煙火氣的生活體驗(yàn)和多彩的文化展示,，大城小縣都有“出圈”的機(jī)會(huì)，文旅消費(fèi)可挖掘的空間巨大,。
“文化和旅游,、詩(shī)和遠(yuǎn)方已經(jīng)成為人民群眾對(duì)美好生活向往的重要內(nèi)容�,！蔽幕吐糜尾坎块L(zhǎng)孫業(yè)禮在今年兩會(huì)“部長(zhǎng)通道”上表示,，文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，收益面廣,，涉及各行各業(yè),，文旅可以“加”百業(yè)，百業(yè)也可以“加”文旅,，百業(yè)只要加上了文旅,，既帶來(lái)了人氣，又開(kāi)辟了財(cái)源,，就會(huì)出現(xiàn)人財(cái)兩旺的好勢(shì)頭。
底蘊(yùn),、特色,、實(shí)誠(chéng)勁兒，一個(gè)都不少
文旅熱的“流量”密碼是什么,？記者梳理最近一年的“出圈”之地發(fā)現(xiàn),，這些地方無(wú)一例外凸顯出底蘊(yùn),、特色和實(shí)誠(chéng)勁兒三個(gè)關(guān)鍵詞。
絲綢之路重鎮(zhèn)天水,，位于陜,、甘、川三省交界處,，是“羲里媧鄉(xiāng)”,，秦人在此放馬、建都,，蜀魏在此拉鋸爭(zhēng)雄,，東西文明在此交匯，“中國(guó)四大石窟”之一的麥積山石窟坐落于此,。
“冰城”哈爾濱,，冰雪文化底蘊(yùn)深厚，是冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的首選之地,；索菲亞大教堂,、哈爾濱火車站等建筑極具異域色彩；被聯(lián)合國(guó)授予“音樂(lè)之城”稱號(hào),。
齊風(fēng)古韻,、蒲翁故里、陶琉名城……淄博同樣擁有深厚扎實(shí)的人文基因,，所轄臨淄區(qū)是春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期齊國(guó)國(guó)都,，燦爛的齊文化給淄博留下了厚重的歷史文脈。
“多地走紅的背后,，是厚重的城市底蘊(yùn)和豐富的歷史文化資源,，這也是延長(zhǎng)‘流量’的重要支撐�,！卑讯鄤渍f(shuō),。
從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花,，從天水的麻辣燙到淄博的燒烤……無(wú)論東西南北,，各地的“火熱”都離不開(kāi)具有高辨識(shí)度的本地特色。
油潑辣子的鮮香和手搟粉的爽滑成就了別具風(fēng)味的天水麻辣燙,，小餅烤肉加蘸料組成了淄博燒烤“靈魂三件套”,，特色美食成為解鎖城市文化地圖的一把鑰匙。
現(xiàn)場(chǎng)觀眾拿著鍋碗瓢盆助威吶喊,，比賽獎(jiǎng)品是本地香豬,、香羊、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品，村民身著民族服飾進(jìn)行拉拉隊(duì)表演……榕江“村超”以溢出屏幕的農(nóng)趣農(nóng)味和群眾發(fā)自內(nèi)心的熱愛(ài),，打動(dòng)了網(wǎng)友的心,。
感人心者，莫過(guò)于誠(chéng),。實(shí)誠(chéng)勁兒也是多地火爆“出圈”的必殺技——熱情,、真誠(chéng)和貼心服務(wù)一以貫之。
服務(wù)主打一個(gè)“實(shí)”,。在天水,，愛(ài)心車隊(duì)暖心迎來(lái)送往，行李寄存點(diǎn)設(shè)置及時(shí),、考慮周到,。哈爾濱及時(shí)關(guān)注游客留言投訴，接訴即辦,，道歉整改,。淄博嚴(yán)明要求明碼標(biāo)價(jià)、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),，向缺斤少兩說(shuō)不,。
將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”經(jīng)濟(jì)
“網(wǎng)紅”之后，如何留住文旅熱度,，將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期“留量”經(jīng)濟(jì),？這成為多地城市管理者的探索課題。
記者近日在淄博曾經(jīng)的熱門打卡地八大局市場(chǎng)采訪發(fā)現(xiàn),，部分“網(wǎng)紅”燒烤店已更換招牌,，銷售體現(xiàn)民俗文化亮點(diǎn)的產(chǎn)品。不久前,，淄博舉辦首屆蘿卜糖球民俗文化節(jié),，精品百貨、特色美食,、變臉,、打鐵花等非遺表演，帶來(lái)視覺(jué)與味覺(jué)雙重享受,。
隨著“爾濱”爆火,，冰雪大世界AR冰箱貼、索菲亞教堂蛋糕,、大雪人甜品,、“戀上哈爾濱”立體賀卡等各類文創(chuàng)產(chǎn)品一道“出圈”，不僅包含著地域特色,、奇思妙想,，更有科技賦能,、IP加持,。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為,，想形成持續(xù)關(guān)注，要在城市形象塑造,、旅游設(shè)施建設(shè),、特色文化推廣等多維度發(fā)力，充分挖掘地域文化特色,，因城施策,，打造個(gè)性化的城市IP�,！芭c其追逐表面上的浪花,，不如把河床打得更堅(jiān)實(shí)，打好自家特色牌,，讓城市IP的吸引力更細(xì)水長(zhǎng)流,。”
在陜西西安的沉浸式街區(qū),，游客“變裝古人游長(zhǎng)安”,；在廣西陽(yáng)朔，依托喀斯特地貌打造的攀巖節(jié)讓運(yùn)動(dòng)休閑融入山水觀光,；住進(jìn)莫干山鄉(xiāng)村民宿體驗(yàn)農(nóng)趣,、享受慢生活；走進(jìn)三星堆博物館看數(shù)字化技術(shù)助力古老文物“活”起來(lái)……當(dāng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)愈發(fā)豐富優(yōu)質(zhì),，文旅熱就不再局限于“眼球”經(jīng)濟(jì),。
千招萬(wàn)招，關(guān)鍵在于落實(shí),，接好接力棒,。今年年初，全國(guó)各地的文旅部門紛紛通過(guò)社交媒體平臺(tái)為自己的城市宣傳推介,，輸出創(chuàng)意短視頻,、喊話明星為家鄉(xiāng)“上分”。
戴斌認(rèn)為,，當(dāng)“流量”來(lái)了,，除了打造消費(fèi)場(chǎng)景，更要守護(hù)市場(chǎng)秩序,，營(yíng)造良好的市場(chǎng)環(huán)境,，同時(shí)防止短期過(guò)度投入造成資源浪費(fèi)。
互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求是不斷變化的,，要持續(xù)跟蹤,、把握變化,。黑龍江省文旅廳副廳長(zhǎng)齊斌說(shuō)，要進(jìn)一步做好消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研,、消費(fèi)熱點(diǎn)跟蹤和消費(fèi)心理預(yù)測(cè),，將“流量”轉(zhuǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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