天水之后會是誰？“文旅熱”如何熱得久,？
更新時間：2024-4-2 10:24:04 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
一個城市的歷史遺跡,、文化古跡、人文底蘊,，是城市生命的一部分,。
甘肅天水憑借麻辣燙“出圈”，短短20多天實現(xiàn)旅游綜合收入超20億元,。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,，去年國內(nèi)游客出游總花費接近5萬億元,。
從淄博燒烤到貴州榕江“村超”，再到“爾濱”冰雪,，一些地方呈現(xiàn)出文旅火爆的態(tài)勢,，更多城市管理者開始探索文旅大市場的新活力。
“網(wǎng)紅”城市上新,，文旅消費的潛力有多大,？
“開了26年店，像現(xiàn)在這樣一天接待七八百位外地客人還是破天荒,�,！碧焖Ｓ⒙槔睜C老板娘哈海英說，店門口從清晨6點排隊排到晚上9點,，麻辣燙的竹簽每天要用成千上萬根,。
天水麻辣燙火了之后，各地游客涌向這座西北古城,，品嘗美食的同時,，打卡麥積山石窟、探游伏羲廟,、觀賞千年古柏……
坐高鐵進“淄”趕“烤”、榕江“村超”全網(wǎng)關(guān)注,、“爾濱”現(xiàn)象火爆,、天水麻辣燙走紅……近兩年，地方文旅接續(xù)“出圈”,，一個個IP涌現(xiàn),，“網(wǎng)紅”持續(xù)上新。透過這波熱度,，也可以明顯感受到文旅對消費的撬動力量,。
數(shù)據(jù)顯示，3月1日至26日期間,，天水市累計接待游客353.6萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入20.5億元。
無獨有偶,，哈爾濱春節(jié)假期8天接待游客1009.3萬人次,，旅游總收入達164.2億元；榕江“村超”去年獲得數(shù)百萬人次到訪和數(shù)十億元旅游收入,；淄博2023年實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約630億元,，同比增長68.42%。
據(jù)文化和旅游部測算,，去年全國國內(nèi)出游人次48.91億,，出游總花費4.91萬億元,。今年春節(jié)長假，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,，總花費超過6300億元,。
今年的政府工作報告提出，積極培育文娛旅游等新的消費增長點,，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),。近期，一系列釋放文化和旅游消費潛力的利好政策舉措出臺,。
甘肅省旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長把多勛認為,，大家的消費需求越來越多元化和個性化，關(guān)注點可能是某個著名場景,、特色美食,、極具煙火氣的生活體驗和多彩的文化展示，大城小縣都有“出圈”的機會,，文旅消費可挖掘的空間巨大,。
“文化和旅游、詩和遠方已經(jīng)成為人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容,�,！蔽幕吐糜尾坎块L孫業(yè)禮在今年兩會“部長通道”上表示，文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈長,，收益面廣,，涉及各行各業(yè)，文旅可以“加”百業(yè),，百業(yè)也可以“加”文旅,，百業(yè)只要加上了文旅，既帶來了人氣,，又開辟了財源,，就會出現(xiàn)人財兩旺的好勢頭。
底蘊,、特色,、實誠勁兒，一個都不少
文旅熱的“流量”密碼是什么,？記者梳理最近一年的“出圈”之地發(fā)現(xiàn),，這些地方無一例外凸顯出底蘊、特色和實誠勁兒三個關(guān)鍵詞,。
絲綢之路重鎮(zhèn)天水,，位于陜、甘,、川三省交界處,，是“羲里媧鄉(xiāng)”,，秦人在此放馬、建都,，蜀魏在此拉鋸爭雄,，東西文明在此交匯，“中國四大石窟”之一的麥積山石窟坐落于此,。
“冰城”哈爾濱,，冰雪文化底蘊深厚，是冰雪運動愛好者的首選之地,；索菲亞大教堂,、哈爾濱火車站等建筑極具異域色彩；被聯(lián)合國授予“音樂之城”稱號,。
齊風(fēng)古韻,、蒲翁故里、陶琉名城……淄博同樣擁有深厚扎實的人文基因,，所轄臨淄區(qū)是春秋戰(zhàn)國時期齊國國都,，燦爛的齊文化給淄博留下了厚重的歷史文脈。
“多地走紅的背后,，是厚重的城市底蘊和豐富的歷史文化資源,，這也是延長‘流量’的重要支撐�,！卑讯鄤渍f,。
從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花,，從天水的麻辣燙到淄博的燒烤……無論東西南北，各地的“火熱”都離不開具有高辨識度的本地特色,。
油潑辣子的鮮香和手搟粉的爽滑成就了別具風(fēng)味的天水麻辣燙,，小餅烤肉加蘸料組成了淄博燒烤“靈魂三件套”，特色美食成為解鎖城市文化地圖的一把鑰匙,。
現(xiàn)場觀眾拿著鍋碗瓢盆助威吶喊,，比賽獎品是本地香豬、香羊,、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品,，村民身著民族服飾進行拉拉隊表演……榕江“村超”以溢出屏幕的農(nóng)趣農(nóng)味和群眾發(fā)自內(nèi)心的熱愛，打動了網(wǎng)友的心,。
感人心者,，莫過于誠。實誠勁兒也是多地火爆“出圈”的必殺技——熱情,、真誠和貼心服務(wù)一以貫之,。
服務(wù)主打一個“實”,。在天水，愛心車隊暖心迎來送往,，行李寄存點設(shè)置及時,、考慮周到。哈爾濱及時關(guān)注游客留言投訴,，接訴即辦,，道歉整改。淄博嚴明要求明碼標(biāo)價,、誠信經(jīng)營,，向缺斤少兩說不。
將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長期“留量”經(jīng)濟
“網(wǎng)紅”之后,，如何留住文旅熱度,，將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長期“留量”經(jīng)濟？這成為多地城市管理者的探索課題,。
記者近日在淄博曾經(jīng)的熱門打卡地八大局市場采訪發(fā)現(xiàn),，部分“網(wǎng)紅”燒烤店已更換招牌，銷售體現(xiàn)民俗文化亮點的產(chǎn)品,。不久前,，淄博舉辦首屆蘿卜糖球民俗文化節(jié)，精品百貨,、特色美食,、變臉、打鐵花等非遺表演,，帶來視覺與味覺雙重享受,。
隨著“爾濱”爆火，冰雪大世界AR冰箱貼,、索菲亞教堂蛋糕,、大雪人甜品、“戀上哈爾濱”立體賀卡等各類文創(chuàng)產(chǎn)品一道“出圈”,，不僅包含著地域特色,、奇思妙想，更有科技賦能,、IP加持,。
中國旅游研究院院長戴斌認為，想形成持續(xù)關(guān)注,，要在城市形象塑造,、旅游設(shè)施建設(shè)、特色文化推廣等多維度發(fā)力,，充分挖掘地域文化特色,，因城施策,，打造個性化的城市IP�,！芭c其追逐表面上的浪花,，不如把河床打得更堅實，打好自家特色牌,，讓城市IP的吸引力更細水長流,。”
在陜西西安的沉浸式街區(qū),，游客“變裝古人游長安”,；在廣西陽朔，依托喀斯特地貌打造的攀巖節(jié)讓運動休閑融入山水觀光,；住進莫干山鄉(xiāng)村民宿體驗農(nóng)趣,、享受慢生活；走進三星堆博物館看數(shù)字化技術(shù)助力古老文物“活”起來……當(dāng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)愈發(fā)豐富優(yōu)質(zhì),，文旅熱就不再局限于“眼球”經(jīng)濟,。
千招萬招，關(guān)鍵在于落實,，接好接力棒,。今年年初，全國各地的文旅部門紛紛通過社交媒體平臺為自己的城市宣傳推介,，輸出創(chuàng)意短視頻,、喊話明星為家鄉(xiāng)“上分”。
戴斌認為,，當(dāng)“流量”來了,，除了打造消費場景，更要守護市場秩序,，營造良好的市場環(huán)境,，同時防止短期過度投入造成資源浪費。
互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求是不斷變化的,，要持續(xù)跟蹤、把握變化,。黑龍江省文旅廳副廳長齊斌說,，要進一步做好消費市場調(diào)研、消費熱點跟蹤和消費心理預(yù)測,，將“流量”轉(zhuǎn)為核心競爭力,。
 |
 |
 |
焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
|
||||||||
一個城市的歷史遺跡,、文化古跡,、人文底蘊，是城市生命的一部分,。
甘肅天水憑借麻辣燙“出圈”,，短短20多天實現(xiàn)旅游綜合收入超20億元。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,，去年國內(nèi)游客出游總花費接近5萬億元,。
從淄博燒烤到貴州榕江“村超”，再到“爾濱”冰雪,，一些地方呈現(xiàn)出文旅火爆的態(tài)勢,，更多城市管理者開始探索文旅大市場的新活力。
“網(wǎng)紅”城市上新,，文旅消費的潛力有多大,？
“開了26年店，像現(xiàn)在這樣一天接待七八百位外地客人還是破天荒,�,！碧焖Ｓ⒙槔睜C老板娘哈海英說，店門口從清晨6點排隊排到晚上9點,，麻辣燙的竹簽每天要用成千上萬根,。
天水麻辣燙火了之后，各地游客涌向這座西北古城,，品嘗美食的同時,，打卡麥積山石窟、探游伏羲廟,、觀賞千年古柏……
坐高鐵進“淄”趕“烤”,、榕江“村超”全網(wǎng)關(guān)注、“爾濱”現(xiàn)象火爆,、天水麻辣燙走紅……近兩年,，地方文旅接續(xù)“出圈”，一個個IP涌現(xiàn),，“網(wǎng)紅”持續(xù)上新,。透過這波熱度，也可以明顯感受到文旅對消費的撬動力量,。
數(shù)據(jù)顯示,，3月1日至26日期間，天水市累計接待游客353.6萬人次,，實現(xiàn)旅游綜合收入20.5億元。
無獨有偶,，哈爾濱春節(jié)假期8天接待游客1009.3萬人次,，旅游總收入達164.2億元,；榕江“村超”去年獲得數(shù)百萬人次到訪和數(shù)十億元旅游收入；淄博2023年實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約630億元,，同比增長68.42%,。
據(jù)文化和旅游部測算，去年全國國內(nèi)出游人次48.91億,，出游總花費4.91萬億元,。今年春節(jié)長假，全國國內(nèi)旅游出游4.74億人次,，總花費超過6300億元,。
今年的政府工作報告提出，積極培育文娛旅游等新的消費增長點,，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),。近期，一系列釋放文化和旅游消費潛力的利好政策舉措出臺,。
甘肅省旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長把多勛認為,，大家的消費需求越來越多元化和個性化，關(guān)注點可能是某個著名場景,、特色美食,、極具煙火氣的生活體驗和多彩的文化展示，大城小縣都有“出圈”的機會,，文旅消費可挖掘的空間巨大,。
“文化和旅游、詩和遠方已經(jīng)成為人民群眾對美好生活向往的重要內(nèi)容,�,！蔽幕吐糜尾坎块L孫業(yè)禮在今年兩會“部長通道”上表示，文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈長,，收益面廣,，涉及各行各業(yè)，文旅可以“加”百業(yè),，百業(yè)也可以“加”文旅,，百業(yè)只要加上了文旅，既帶來了人氣,，又開辟了財源,，就會出現(xiàn)人財兩旺的好勢頭。
底蘊,、特色,、實誠勁兒，一個都不少
文旅熱的“流量”密碼是什么？記者梳理最近一年的“出圈”之地發(fā)現(xiàn),，這些地方無一例外凸顯出底蘊,、特色和實誠勁兒三個關(guān)鍵詞。
絲綢之路重鎮(zhèn)天水,，位于陜,、甘、川三省交界處,，是“羲里媧鄉(xiāng)”,，秦人在此放馬、建都,，蜀魏在此拉鋸爭雄,，東西文明在此交匯，“中國四大石窟”之一的麥積山石窟坐落于此,。
“冰城”哈爾濱,，冰雪文化底蘊深厚，是冰雪運動愛好者的首選之地,；索菲亞大教堂,、哈爾濱火車站等建筑極具異域色彩；被聯(lián)合國授予“音樂之城”稱號,。
齊風(fēng)古韻,、蒲翁故里、陶琉名城……淄博同樣擁有深厚扎實的人文基因,，所轄臨淄區(qū)是春秋戰(zhàn)國時期齊國國都,，燦爛的齊文化給淄博留下了厚重的歷史文脈。
“多地走紅的背后,，是厚重的城市底蘊和豐富的歷史文化資源,，這也是延長‘流量’的重要支撐�,！卑讯鄤渍f,。
從哈爾濱的雪花到上海的繁花，從泉州的簪花到三亞的浪花,，從天水的麻辣燙到淄博的燒烤……無論東西南北,，各地的“火熱”都離不開具有高辨識度的本地特色。
油潑辣子的鮮香和手搟粉的爽滑成就了別具風(fēng)味的天水麻辣燙,，小餅烤肉加蘸料組成了淄博燒烤“靈魂三件套”,，特色美食成為解鎖城市文化地圖的一把鑰匙。
現(xiàn)場觀眾拿著鍋碗瓢盆助威吶喊,，比賽獎品是本地香豬,、香羊,、小香雞等特色農(nóng)產(chǎn)品，村民身著民族服飾進行拉拉隊表演……榕江“村超”以溢出屏幕的農(nóng)趣農(nóng)味和群眾發(fā)自內(nèi)心的熱愛,，打動了網(wǎng)友的心,。
感人心者，莫過于誠,。實誠勁兒也是多地火爆“出圈”的必殺技——熱情、真誠和貼心服務(wù)一以貫之,。
服務(wù)主打一個“實”,。在天水，愛心車隊暖心迎來送往,，行李寄存點設(shè)置及時,、考慮周到。哈爾濱及時關(guān)注游客留言投訴,，接訴即辦,，道歉整改。淄博嚴明要求明碼標(biāo)價,、誠信經(jīng)營,，向缺斤少兩說不。
將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長期“留量”經(jīng)濟
“網(wǎng)紅”之后,，如何留住文旅熱度,，將短期“流量”現(xiàn)象轉(zhuǎn)化為長期“留量”經(jīng)濟？這成為多地城市管理者的探索課題,。
記者近日在淄博曾經(jīng)的熱門打卡地八大局市場采訪發(fā)現(xiàn),，部分“網(wǎng)紅”燒烤店已更換招牌，銷售體現(xiàn)民俗文化亮點的產(chǎn)品,。不久前,，淄博舉辦首屆蘿卜糖球民俗文化節(jié)，精品百貨,、特色美食,、變臉、打鐵花等非遺表演,，帶來視覺與味覺雙重享受,。
隨著“爾濱”爆火,，冰雪大世界AR冰箱貼、索菲亞教堂蛋糕、大雪人甜品,、“戀上哈爾濱”立體賀卡等各類文創(chuàng)產(chǎn)品一道“出圈”，不僅包含著地域特色,、奇思妙想,，更有科技賦能,、IP加持。
中國旅游研究院院長戴斌認為,，想形成持續(xù)關(guān)注,，要在城市形象塑造、旅游設(shè)施建設(shè),、特色文化推廣等多維度發(fā)力,，充分挖掘地域文化特色，因城施策,，打造個性化的城市IP,。“與其追逐表面上的浪花,，不如把河床打得更堅實,，打好自家特色牌，讓城市IP的吸引力更細水長流,�,！�
在陜西西安的沉浸式街區(qū)，游客“變裝古人游長安”,；在廣西陽朔,，依托喀斯特地貌打造的攀巖節(jié)讓運動休閑融入山水觀光；住進莫干山鄉(xiāng)村民宿體驗農(nóng)趣,、享受慢生活,；走進三星堆博物館看數(shù)字化技術(shù)助力古老文物“活”起來……當(dāng)旅游產(chǎn)品和服務(wù)愈發(fā)豐富優(yōu)質(zhì)，文旅熱就不再局限于“眼球”經(jīng)濟,。
千招萬招,，關(guān)鍵在于落實，接好接力棒,。今年年初,，全國各地的文旅部門紛紛通過社交媒體平臺為自己的城市宣傳推介，輸出創(chuàng)意短視頻,、喊話明星為家鄉(xiāng)“上分”,。
戴斌認為，當(dāng)“流量”來了,，除了打造消費場景,，更要守護市場秩序，營造良好的市場環(huán)境,，同時防止短期過度投入造成資源浪費,。
互聯(lián)網(wǎng)用戶的需求是不斷變化的，要持續(xù)跟蹤,、把握變化,。黑龍江省文旅廳副廳長齊斌說,，要進一步做好消費市場調(diào)研、消費熱點跟蹤和消費心理預(yù)測,，將“流量”轉(zhuǎn)為核心競爭力,。
 |
|
||||
|
焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
|
||||||||
|
|
