盤點端午消費：年輕人解鎖了傳統(tǒng)民俗許多“新玩法”
更新時間：2024/6/12 10:50:42 來源：新華社
經(jīng)濟(jì)頻道
艾草花束火爆“出圈”,，龍舟競渡激發(fā)文旅消費,，“露營過端午”成為年輕人度假新選擇……在剛剛過去的端午假期，顯時尚潮流,、重文化底蘊(yùn),、求鮮明個性成為端午消費的重要特征。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，2024年端午假期,，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次，同比增長6.3%,；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元,，同比增長8.1%。
專家建議,，進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點,，運用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力，瞄準(zhǔn)年輕消費群體打造更多“小而美”的文旅精品,，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī),。
創(chuàng)意迭出，傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品火爆“出圈”
傳統(tǒng)艾草加上菖蒲,、香樟葉,，搭配上鈴鐺、寓意福祿的干葫蘆與精心設(shè)計的端午安康卡,，一束時尚而別具特色的艾草花束,，在這個端午節(jié)成為最火的產(chǎn)品之一,，多次登上社交媒體平臺熱搜,。
在重慶市解放碑商圈記者看到，艾草花束被掛在了不少商鋪最顯眼的位置,，吸引了眾多年輕人前來選購,。來自四川的消費者張冰寧說,，掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗，但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意,，又結(jié)合了潮流元素,，讓她和身邊的朋友有耳目一新之感,。
一些商鋪經(jīng)營者告訴記者，艾草花束“火”得非�,？�,，最早是在抖音、小紅書等平臺上有不少網(wǎng)友因新奇而分享照片,，隨后線下前來購買的人越來越多,，有時甚至要在店門口排起長隊。他們也經(jīng)常認(rèn)真去看網(wǎng)友們的留言,，每天分析大家喜歡的“爆款”有什么特點,，緊跟大眾最新審美口味。
在湖南,，作為省級非遺項目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人,，戴蕓伊和團(tuán)隊成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來了一波銷售熱潮，源源不斷地接到來自全國各地的訂單,。
“我們將相關(guān)詩句,、植物紋樣繡制在香囊上，并使用《楚辭》中提及的,、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料,，以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美�,！� 戴蕓伊說,。
“過去一些商家會覺得，‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要特別標(biāo)新立異,，傳統(tǒng)民俗節(jié)日的產(chǎn)品大家已司空見慣,，似乎沒有‘出圈’的潛質(zhì)。但這次艾草花束的火爆啟示我們,，要在善用數(shù)字線上平臺的基礎(chǔ)上,，運用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新活力，讓‘老樹’開出‘新花’,�,！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤�(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林說。
文化賦能,，促節(jié)日消費潛力釋放
今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”,，各類文博場所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會館禹王宮大戲臺上,，重慶市話劇院的演員們身著華服,，誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》，臺下傳來陣陣掌聲,。
湖廣會館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，這個假期他們在演出形式上進(jìn)行了創(chuàng)新,，準(zhǔn)備了融合詩歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演、《醉巴渝》非遺文化演出,、端午粽子擬人化NPC表演等活動,，取得了良好效果。
假期中,，群眾賽龍舟,、吃粽子、唱山歌,、賞古曲,，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費深度融合,。
廣東,、湖南、浙江,、貴州,、云南等地舉辦龍舟競渡。攜程數(shù)據(jù)顯示,，舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯(lián)賽的湖南岳陽端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%,；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城假期旅游訂單增長32%。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,，加強(qiáng)文博,、旅游等部門之間的溝通與協(xié)作，讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)與旅游發(fā)展進(jìn)一步深度融合,，將有利于促進(jìn)消費回升和潛力釋放,。
盤和林表示，文化是旅游的靈魂所在,，找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點非常關(guān)鍵,。要進(jìn)一步做好專業(yè)文化工作隊伍建設(shè)，活化相關(guān)資源的使用效益,，把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅游市場進(jìn)一步做大做強(qiáng),，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
個性出游,，設(shè)計更多“小而美”精品
在浙江省寧波市寧�,？h，“露營過端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇,。端午節(jié)當(dāng)天,，一些游客自駕來到郊區(qū)村鎮(zhèn)，白天和家人一起在戶外包粽子,、體驗制作漆扇,，傍晚在露營基地附近玩飛盤,、品茶飲。
寧海一家露營基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者,，假期他和同事開發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營服務(wù),，把端午民俗與農(nóng)事、藝術(shù),、運動元素相結(jié)合,，全力讓游客過一個相對小眾但特別的“五月初五”。
不少游客越來越偏愛選擇靈活化,、個性化的出游方式,，在慢節(jié)奏旅行、深入體驗,、放松休閑中享受生活,。
文旅部微信公眾號“文旅之聲”10日晚發(fā)布信息稱，假期中,，云南,、青海、甘肅,、內(nèi)蒙古,、貴州等地成為年輕人自駕游、避暑游的熱門選擇,�,！坝耙�+文旅”雙向賦能，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區(qū),、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續(xù)火熱,。
長沙新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示，靈活化,、個性化的假期出游特點,，對商家和相關(guān)部門的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求。建議針對不同年齡段,、不同需求的消費者,，設(shè)計更多“小而美”的文旅精品。
“‘小而美’的精品不意味著要去追求奢侈和昂貴,，而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力,，做到服務(wù)精細(xì)化、個性化,、特色化,。相信更多消費者可以在未來獲得高質(zhì)量、定制化的端午旅行體驗�,！秉S偲說,。
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艾草花束火爆“出圈”，龍舟競渡激發(fā)文旅消費,，“露營過端午”成為年輕人度假新選擇……在剛剛過去的端午假期,，顯時尚潮流、重文化底蘊(yùn),、求鮮明個性成為端午消費的重要特征,。
據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2024年端午假期,，全國國內(nèi)旅游出游合計1.1億人次,，同比增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費403.5億元,，同比增長8.1%,。
專家建議，進(jìn)一步找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點,，運用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品注入新活力,，瞄準(zhǔn)年輕消費群體打造更多“小而美”的文旅精品，讓傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新生機(jī),。
創(chuàng)意迭出,，傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品火爆“出圈”
傳統(tǒng)艾草加上菖蒲、香樟葉,，搭配上鈴鐺,、寓意福祿的干葫蘆與精心設(shè)計的端午安康卡，一束時尚而別具特色的艾草花束,，在這個端午節(jié)成為最火的產(chǎn)品之一,，多次登上社交媒體平臺熱搜。
在重慶市解放碑商圈記者看到,，艾草花束被掛在了不少商鋪最顯眼的位置,，吸引了眾多年輕人前來選購。來自四川的消費者張冰寧說,，掛艾草一直是端午節(jié)的習(xí)俗,，但現(xiàn)在的艾草花束既保留了傳統(tǒng)寓意，又結(jié)合了潮流元素,，讓她和身邊的朋友有耳目一新之感,。
一些商鋪經(jīng)營者告訴記者，艾草花束“火”得非�,？�,，最早是在抖音、小紅書等平臺上有不少網(wǎng)友因新奇而分享照片,，隨后線下前來購買的人越來越多,，有時甚至要在店門口排起長隊。他們也經(jīng)常認(rèn)真去看網(wǎng)友們的留言，每天分析大家喜歡的“爆款”有什么特點,，緊跟大眾最新審美口味,。
在湖南，作為省級非遺項目“汨羅香囊制作技藝”的代表性傳承人,，戴蕓伊和團(tuán)隊成員在端午節(jié)推出的創(chuàng)意產(chǎn)品“楚辭香囊”迎來了一波銷售熱潮,，源源不斷地接到來自全國各地的訂單。
“我們將相關(guān)詩句,、植物紋樣繡制在香囊上,，并使用《楚辭》中提及的、具有芬芳香氣且寓意美好的植物作為香料,，以此來傳遞屈原文化和《楚辭》之美,。” 戴蕓伊說,。
“過去一些商家會覺得,，‘網(wǎng)紅產(chǎn)品’一定要特別標(biāo)新立異，傳統(tǒng)民俗節(jié)日的產(chǎn)品大家已司空見慣,，似乎沒有‘出圈’的潛質(zhì),。但這次艾草花束的火爆啟示我們，要在善用數(shù)字線上平臺的基礎(chǔ)上,，運用現(xiàn)代美學(xué)為傳統(tǒng)產(chǎn)品注入新活力,，讓‘老樹’開出‘新花’�,！惫ば挪啃畔⑼ㄐ沤�(jīng)濟(jì)專家委員會委員盤和林說,。
文化賦能，促節(jié)日消費潛力釋放
今年端午假期首日恰逢“文化和自然遺產(chǎn)日”,，各類文博場所成為不少年輕人“打卡”的首選。在重慶湖廣會館禹王宮大戲臺上,，重慶市話劇院的演員們身著華服,，誦讀著著名劇作家郭沫若創(chuàng)作的歷史題材話劇《屈原》，臺下傳來陣陣掌聲,。
湖廣會館相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，這個假期他們在演出形式上進(jìn)行了創(chuàng)新，準(zhǔn)備了融合詩歌誦讀與戲劇于一體的文化賞演,、《醉巴渝》非遺文化演出,、端午粽子擬人化NPC表演等活動，取得了良好效果,。
假期中,，群眾賽龍舟、吃粽子、唱山歌,、賞古曲,，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵與節(jié)日消費深度融合。
廣東,、湖南,、浙江、貴州,、云南等地舉辦龍舟競渡,。攜程數(shù)據(jù)顯示，舉辦2024年中國汨羅江龍舟超級聯(lián)賽的湖南岳陽端午節(jié)旅游訂單同比上漲52%,；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽宣城假期旅游訂單增長32%,。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，加強(qiáng)文博,、旅游等部門之間的溝通與協(xié)作,，讓傳統(tǒng)文化的濃厚底蘊(yùn)與旅游發(fā)展進(jìn)一步深度融合，將有利于促進(jìn)消費回升和潛力釋放,。
盤和林表示,，文化是旅游的靈魂所在，找準(zhǔn)文旅產(chǎn)業(yè)融合的契合點非常關(guān)鍵,。要進(jìn)一步做好專業(yè)文化工作隊伍建設(shè),，活化相關(guān)資源的使用效益，把端午等傳統(tǒng)民俗節(jié)日的旅游市場進(jìn)一步做大做強(qiáng),，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力,。
個性出游，設(shè)計更多“小而美”精品
在浙江省寧波市寧�,？h,，“露營過端午”成為一些當(dāng)?shù)啬贻p人度假的新選擇。端午節(jié)當(dāng)天,，一些游客自駕來到郊區(qū)村鎮(zhèn),，白天和家人一起在戶外包粽子、體驗制作漆扇,，傍晚在露營基地附近玩飛盤,、品茶飲。
寧海一家露營基地負(fù)責(zé)人周耀輝告訴記者,，假期他和同事開發(fā)了“民俗+生態(tài)游”的露營服務(wù),，把端午民俗與農(nóng)事、藝術(shù),、運動元素相結(jié)合,，全力讓游客過一個相對小眾但特別的“五月初五”,。
不少游客越來越偏愛選擇靈活化、個性化的出游方式,，在慢節(jié)奏旅行,、深入體驗、放松休閑中享受生活,。
文旅部微信公眾號“文旅之聲”10日晚發(fā)布信息稱,，假期中，云南,、青海,、甘肅、內(nèi)蒙古,、貴州等地成為年輕人自駕游,、避暑游的熱門選擇�,！坝耙�+文旅”雙向賦能,，電視劇《我的阿勒泰》的熱播帶動以新疆阿勒泰地區(qū)、伊犁州尼勒克縣等為代表的自駕游目的地持續(xù)火熱,。
長沙新消費研究院產(chǎn)業(yè)研究負(fù)責(zé)人黃偲表示,，靈活化、個性化的假期出游特點,，對商家和相關(guān)部門的假日旅游產(chǎn)品供給能力提出新要求,。建議針對不同年齡段、不同需求的消費者,，設(shè)計更多“小而美”的文旅精品,。
“‘小而美’的精品不意味著要去追求奢侈和昂貴，而是要進(jìn)一步提升服務(wù)消費的內(nèi)容品質(zhì)與創(chuàng)新能力,，做到服務(wù)精細(xì)化,、個性化、特色化,。相信更多消費者可以在未來獲得高質(zhì)量,、定制化的端午旅行體驗�,！秉S偲說。
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