激發(fā)消費活力 帶動提質(zhì)升級
更新時間：2024/9/5 10:40:44 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”,。
首店,、首展,、首秀,、首演……近年來,，首發(fā)經(jīng)濟在我國呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢,，各種新產(chǎn)品,、新技術(shù),、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)涌現(xiàn),，有效契合當前多元化,、個性化、品質(zhì)化的消費新趨勢,。首發(fā)經(jīng)濟如何激發(fā)消費新活力,、帶動供給提質(zhì)升級？如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,？記者在各地展開走訪,。
各地積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)消費活力
首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù),、新技術(shù),，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布,、首次展出到首次落地開設(shè)門店,、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程,。
沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”,、《哇嗚！三星堆》VR大空間探索展,、個性潮牌首店……成都東郊記憶園區(qū)聚集了近300家商鋪,，其中全國首店11家、西南首店15家,。以首演、首展,、首店賦能,，這里成為成都新的流量“王者”，在今年暑期吸引了大量國內(nèi)外游客打卡,，其中45歲以下的年輕游客超過65%,。
不僅是成都，放眼全國,，近年來各地積極推進首發(fā)經(jīng)濟,，為消費注入新動力。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，截至2023年,，全國各�,。▍^(qū)、市）已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施,。
給予“真金白銀”支持,。上海提出，支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌在上海開設(shè)高能級首店,，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵,；廣州提出，對在廣州開設(shè)首店的國內(nèi)外品牌,，擇優(yōu)給予最高300萬元的支持,；南京提出，根據(jù)品牌開設(shè)首店的能級,，給予最高100萬元的獎勵,。
優(yōu)化營商環(huán)境，提供更多便利,。上海明確提供進口首發(fā)新品通關(guān)便利,，打造涉及首發(fā)、首秀,、首展,、首店的進口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”；深圳,、成都等多個城市實施境外旅客購物離境退稅“即買即退”便利措施,。
培育首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈。多地以首發(fā),、首店為引領(lǐng),，構(gòu)建起首店+街區(qū)、首店+商圈的生態(tài)圈,。在成都,，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”的轉(zhuǎn)變,，構(gòu)建起“十分鐘文藝生活圈”,；在佛山嶺南天地商圈，近150家首店,、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動,，今年1至7月，商圈接待人數(shù)超過1100萬人次,。
各項政策合力有效促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展,。今年1至7月上海新增首店770家，同比增長16.5%,；今年上半年成都落戶首店345家,，近年來有110多家成都首店品牌走出成都,，甚至走向國際；今年上半年,，據(jù)不完全統(tǒng)計,，深圳新開首店170家，同比增長40%……
適應(yīng)消費趨勢 供給多元向“新”
“首發(fā)經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)升級,、市場升級和消費升級交互作用的結(jié)果,，是供給側(cè)積極適應(yīng)當前多元化、個性化,、品質(zhì)化消費趨勢的產(chǎn)物,。”廣東白云學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)院院長王先慶說,。
運動健身,、寵物經(jīng)濟、新式餐飲,、潮牌潮品……記者在多地采訪發(fā)現(xiàn),，不少品牌的首店、首發(fā),、首秀積極適應(yīng)當前不同群體的消費特點,，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)與場景,，注重發(fā)掘文化特色,，并強化與消費者的互動。
位于西安的亞太首家北面戶外探索店近期升級開業(yè),，通過在設(shè)計上融入山野和戶外元素,，增強顧客的探索體驗感；在成都龍湖三千集商場,，帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動,，這家店打造集寵物售賣、寵物醫(yī)院,、狗狗學(xué)校,、貓狗SPA等服務(wù)于一體的商業(yè)新模式，開店首月營業(yè)額即達250萬元,；優(yōu)衣庫中國與上海博物館合作，推出以館藏文物為靈感的合作款,，消費者還可以DIY個性圖案……
需求的驅(qū)動促使海外品牌繼續(xù)發(fā)力中國市場,。今年9至10月，已在中國大陸有超過900家直營門店的優(yōu)衣庫計劃再開近20家新店,。北面母公司美國威富集團總裁兼首席執(zhí)行官布拉肯·達雷爾說,，該集團旗下的“品牌矩陣”已在中國有超1500家單品牌門店,，“我們將在中國開設(shè)更多門店”。
多舉措推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展
多位受訪者認為,，首發(fā)經(jīng)濟直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場活力,，應(yīng)進一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，帶動形成新發(fā)展動能,。
繼續(xù)打造助力首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的營商環(huán)境,。四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院國貿(mào)系副教授嚴荔建議，通過制定和強化相關(guān)政策全方位加強知識產(chǎn)權(quán)保護,，激發(fā)原創(chuàng)活力和提高原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化效率,。同時通過多種渠道加強首發(fā)推廣，為首發(fā)經(jīng)濟營造良好的營商環(huán)境和消費氛圍,。
注重首發(fā)之后的持續(xù)運營,。上海市商務(wù)委員會主任朱民說，要實現(xiàn)品牌與城市的雙贏,，需強化鏈式發(fā)展思維,，加強首發(fā)之后的運營，提高品牌適配度,、市場能見度,、服務(wù)便利度。王先慶建議,，除了面向國內(nèi),，也要面向國際，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品,、服務(wù)等走出去,。
進一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系。受訪者表示,，為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟帶動作用,，一方面需構(gòu)建更完善的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系，加快培育專業(yè)人才和機構(gòu),，健全新品發(fā)布服務(wù)體系,；另一方面需深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系質(zhì)量與效率,，擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射面,，形成新發(fā)展動能。
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黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“積極推進首發(fā)經(jīng)濟”,。
首店,、首展、首秀,、首演……近年來,，首發(fā)經(jīng)濟在我國呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢，各種新產(chǎn)品、新技術(shù),、新業(yè)態(tài)、新服務(wù)涌現(xiàn),，有效契合當前多元化,、個性化、品質(zhì)化的消費新趨勢,。首發(fā)經(jīng)濟如何激發(fā)消費新活力,、帶動供給提質(zhì)升級？如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟,？記者在各地展開走訪,。
各地積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟激發(fā)消費活力
首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品,，推出新業(yè)態(tài),、新模式、新服務(wù),、新技術(shù),，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布,、首次展出到首次落地開設(shè)門店,、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程,。
沉浸式漢文化主題餐飲秀“蜀宴賦”,、《哇嗚！三星堆》VR大空間探索展,、個性潮牌首店……成都東郊記憶園區(qū)聚集了近300家商鋪,，其中全國首店11家、西南首店15家,。以首演,、首展、首店賦能,，這里成為成都新的流量“王者”,，在今年暑期吸引了大量國內(nèi)外游客打卡，其中45歲以下的年輕游客超過65%,。
不僅是成都,，放眼全國，近年來各地積極推進首發(fā)經(jīng)濟,，為消費注入新動力,。中國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，全國各�,。▍^(qū),、市）已累計發(fā)布48個關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。
給予“真金白銀”支持,。上海提出,，支持具有引領(lǐng)性的國內(nèi)外品牌在上海開設(shè)高能級首店，對亞洲及以上級別首店予以100萬元的一次性獎勵,；廣州提出,，對在廣州開設(shè)首店的國內(nèi)外品牌，擇優(yōu)給予最高300萬元的支持,；南京提出,，根據(jù)品牌開設(shè)首店的能級，給予最高100萬元的獎勵,。
優(yōu)化營商環(huán)境,，提供更多便利。上海明確提供進口首發(fā)新品通關(guān)便利,，打造涉及首發(fā),、首秀、首展,、首店的進口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”,；深圳、成都等多個城市實施境外旅客購物離境退稅“即買即退”便利措施,。
培育首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈,。多地以首發(fā)、首店為引領(lǐng),，構(gòu)建起首店+街區(qū),、首店+商圈的生態(tài)圈。在成都,，不到300米的祠堂街引入10家首店,，完成從“百年文化古街”到“藝術(shù)商業(yè)社區(qū)”的轉(zhuǎn)變，構(gòu)建起“十分鐘文藝生活圈”,；在佛山嶺南天地商圈,，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區(qū)形成良性互動,，今年1至7月,，商圈接待人數(shù)超過1100萬人次。
各項政策合力有效促進首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展,。今年1至7月上海新增首店770家,，同比增長16.5%,；今年上半年成都落戶首店345家，近年來有110多家成都首店品牌走出成都,，甚至走向國際,；今年上半年，據(jù)不完全統(tǒng)計,，深圳新開首店170家,，同比增長40%……
適應(yīng)消費趨勢 供給多元向“新”
“首發(fā)經(jīng)濟是產(chǎn)業(yè)升級、市場升級和消費升級交互作用的結(jié)果,，是供給側(cè)積極適應(yīng)當前多元化、個性化,、品質(zhì)化消費趨勢的產(chǎn)物,。”廣東白云學(xué)院應(yīng)用經(jīng)濟學(xué)院院長王先慶說,。
運動健身,、寵物經(jīng)濟、新式餐飲,、潮牌潮品……記者在多地采訪發(fā)現(xiàn),，不少品牌的首店、首發(fā),、首秀積極適應(yīng)當前不同群體的消費特點,，創(chuàng)新產(chǎn)品、服務(wù)與場景,，注重發(fā)掘文化特色,，并強化與消費者的互動。
位于西安的亞太首家北面戶外探索店近期升級開業(yè),，通過在設(shè)計上融入山野和戶外元素,，增強顧客的探索體驗感；在成都龍湖三千集商場,，帕帕拉茲寵物旗艦店人頭攢動,，這家店打造集寵物售賣、寵物醫(yī)院,、狗狗學(xué)校,、貓狗SPA等服務(wù)于一體的商業(yè)新模式，開店首月營業(yè)額即達250萬元,；優(yōu)衣庫中國與上海博物館合作,，推出以館藏文物為靈感的合作款，消費者還可以DIY個性圖案……
需求的驅(qū)動促使海外品牌繼續(xù)發(fā)力中國市場,。今年9至10月,，已在中國大陸有超過900家直營門店的優(yōu)衣庫計劃再開近20家新店。北面母公司美國威富集團總裁兼首席執(zhí)行官布拉肯·達雷爾說，該集團旗下的“品牌矩陣”已在中國有超1500家單品牌門店,，“我們將在中國開設(shè)更多門店”,。
多舉措推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展
多位受訪者認為，首發(fā)經(jīng)濟直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場活力,，應(yīng)進一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系,，帶動形成新發(fā)展動能。
繼續(xù)打造助力首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的營商環(huán)境,。四川大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院國貿(mào)系副教授嚴荔建議,，通過制定和強化相關(guān)政策全方位加強知識產(chǎn)權(quán)保護，激發(fā)原創(chuàng)活力和提高原創(chuàng)成果轉(zhuǎn)化效率,。同時通過多種渠道加強首發(fā)推廣,，為首發(fā)經(jīng)濟營造良好的營商環(huán)境和消費氛圍。
注重首發(fā)之后的持續(xù)運營,。上海市商務(wù)委員會主任朱民說,，要實現(xiàn)品牌與城市的雙贏，需強化鏈式發(fā)展思維,，加強首發(fā)之后的運營,，提高品牌適配度、市場能見度,、服務(wù)便利度,。王先慶建議，除了面向國內(nèi),，也要面向國際,，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品、服務(wù)等走出去,。
進一步完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系,。受訪者表示，為更好發(fā)揮首發(fā)經(jīng)濟帶動作用,，一方面需構(gòu)建更完善的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系,，加快培育專業(yè)人才和機構(gòu)，健全新品發(fā)布服務(wù)體系,；另一方面需深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,，提高供給體系質(zhì)量與效率，擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射面,，形成新發(fā)展動能,。
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