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經(jīng)濟(jì)頻道

年輕人養(yǎng)生“新勢力”崛起 打開康養(yǎng)消費(fèi)新空間
更新時(shí)間:2024/9/19 15:42:35    來源:新華社

  電商平臺上,,年輕女性成為保健品消費(fèi)主力軍;中醫(yī)醫(yī)院里,,百合紅棗八寶飯、姜黃肉桂奶茶等“國潮養(yǎng)生品”廣受年輕人歡迎;日常生活中,,各類補(bǔ)劑成為許多年輕人“第四餐”……相關(guān)研究報(bào)告顯示,,2023年我國保健食品消費(fèi)人群中,,25歲至40歲占比達(dá)39%,,超過了51歲以上群體31%的比重,。

  年輕人緣何涌入健康養(yǎng)生市場?養(yǎng)生“新勢力”又會激發(fā)哪些康養(yǎng)消費(fèi)新活力,?記者進(jìn)行了調(diào)查,。

  年輕人掀起“養(yǎng)生熱” 市場前景看好

  透明的塑料袋子里,7個(gè)藥片整齊排列�,!白仙瑒┦撬{(lán)莓提取物,能夠補(bǔ)充眼部營養(yǎng),;軟膠囊包含乳化型DHA和羥基酪醇,,激活大腦提升工作效率……”31歲的天津女職員李彤如數(shù)家珍,“這都是搭配好的,,一天一包隨餐吃,,不容易忘,也很方便,�,!�

  隨著健康經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)興起,,越來越多年輕人尤其是女性消費(fèi)者成為健康養(yǎng)生品的忠實(shí)消費(fèi)者,。《2024女性營養(yǎng)健康食品618消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,,近5年淘寶天貓和京東平臺女性營養(yǎng)健康食品的線上市場年均復(fù)合增長率高達(dá)15.5%,,主要客群為“85后”已婚已育用戶。

  隨著中醫(yī)文化的廣泛傳播,,“國潮養(yǎng)生”成為年輕人日�,?叼B(yǎng)的新選擇。

  今年夏天,,不僅曬背和三伏貼在年輕人中間“火”起來,,“中醫(yī)館打敗奶茶店”也沖上了微博熱搜。針對年輕人的喜好,,不少中藥房推出特調(diào)的奶茶和酸梅湯,,有的還搭配上藥膳。山東省中醫(yī)院均價(jià)2元一副的“中藥代茶飲”方劑,,線上線下日均開方超3000副,;浙江省中醫(yī)院因“1元酸梅湯”線上訂單過多服務(wù)器崩潰,通過微博在線“求饒”,。

  成都市第一人民醫(yī)院針對不同節(jié)氣分別研發(fā)推出了特色中藥藥膳,。“其中一款姜黃肉桂奶茶銷售很火爆,�,!痹撛号R床營養(yǎng)科副主任劉言說,“特色中藥藥膳非常受歡迎,,年輕人也很喜歡,。”

  健康養(yǎng)生消費(fèi)者的年輕化趨勢,推動保健品行業(yè)向上發(fā)展,。市場機(jī)構(gòu)艾媒咨詢的報(bào)告指出,,中國保健品市場規(guī)模近五年來一直保持穩(wěn)步增長,預(yù)計(jì)2027年有望達(dá)到4237億元,。

  需求升級,、供給提質(zhì)激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費(fèi)活力

  在傳統(tǒng)觀念中,“康養(yǎng)”一詞似乎是“中老年”專屬,,年輕人為何紛紛加入“養(yǎng)生局”,?

  “《‘健康中國2030’規(guī)劃綱要》等系列政策促進(jìn)了全民健康意識的提升,年輕人對自己的身體狀況有了更多,、更為科學(xué)的關(guān)注,。”中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建說,,教育生活水平提升,、科學(xué)健康信息獲取更方便,以及慢性疾病低齡化案例的警示等,,讓越來越多年輕人更加注重健康方面的自我管理,。

  國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2023年我國人均醫(yī)療保健消費(fèi)2460元,,同比增長16%,。《2023中國新消費(fèi)趨勢白皮書》顯示,,超四成“00后”購買過功能性保健食品或保健儀器,,三分之一的“00后”“95后”購買過營養(yǎng)補(bǔ)劑。

  隨著年輕人康養(yǎng)消費(fèi)不斷升級,,健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在加大產(chǎn)品研發(fā),,在消費(fèi)者服務(wù)上下功夫,從供給側(cè)為年輕人提供多元化,、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),。

  拜耳醫(yī)藥保健有限公司亞太跨境電商及中國境內(nèi)電商副總裁萬妍婧介紹,年輕人生活忙碌,,“零食化”“輕量化”成為年輕人選擇健康養(yǎng)生品的重要方向,。對此,安琪紐特,、湯臣倍健等品牌都在加快布局,,功能性食品品牌“美那有”推出的富鐵軟糖、葉黃素酯軟糖等產(chǎn)品,,受到年輕人普遍歡迎,。

  供需有效互動激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費(fèi)的同時(shí),各類社交媒體、短視頻對養(yǎng)生話題的廣泛傳播,,也助推年輕人康養(yǎng)消費(fèi)漸成風(fēng)潮,。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥說,年輕人喜歡追求時(shí)尚和個(gè)性化,,有時(shí)候可能僅僅是為了追逐一個(gè)熱點(diǎn)就去排隊(duì)打卡,。

  規(guī)范行業(yè)發(fā)展 以高質(zhì)量助推“產(chǎn)業(yè)旺”

  當(dāng)前,年輕人康養(yǎng)消費(fèi)需求旺盛,,市場蓬勃發(fā)展,但行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)仍需進(jìn)一步完善,,監(jiān)管也需不斷加強(qiáng),。

  中國消費(fèi)者協(xié)會不久前發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》指出,健康產(chǎn)業(yè)中仍存在一些為了追求短期利益,,采取不正當(dāng)競爭手段,,侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益,擾亂市場秩序,,損傷消費(fèi)者信心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“蠹蟲”,。

  該報(bào)告建議,建立完善質(zhì)量管理體系,,嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線,。從原材料采購到成品出廠,均應(yīng)經(jīng)過嚴(yán)格的檢驗(yàn)檢疫程序,。利用現(xiàn)代科技手段不斷改進(jìn)生產(chǎn)工藝,,提高產(chǎn)品質(zhì)量,確保消費(fèi)安全,,不斷向消費(fèi)者提供高質(zhì)量產(chǎn)品和高品質(zhì)服務(wù),。

  在萬妍婧看來,年輕“專業(yè)消費(fèi)者”“成分黨”的不斷增加,,對行業(yè)提出了更高的要求,。“許多年輕人不僅會從社交媒體上獲取保健食品成分信息,,還會查權(quán)威期刊論文,,并十分關(guān)注服用保健食品后身體指標(biāo)的改善�,!比f妍婧說,,“這就要求企業(yè)必須生產(chǎn)出更多更有競爭力的產(chǎn)品�,!�

  “年輕人‘花式’養(yǎng)生涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多,,在快速發(fā)展的過程中必須加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管,不要讓康養(yǎng)消費(fèi)新場景變成消費(fèi)‘新陷阱’�,!比~胥表示,,企業(yè)針對年輕人康養(yǎng)需求開展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的同時(shí),監(jiān)管部門也要持續(xù)發(fā)力,,督促企業(yè)嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線,、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果,、不誤導(dǎo)消費(fèi)者,,營造誠實(shí)守信的消費(fèi)環(huán)境。

  多位業(yè)內(nèi)人士分析,,行業(yè)規(guī)范化程度和準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高,,將對康養(yǎng)行業(yè)的長期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生積極影響,有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),。

文章編輯:李燦 
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    年輕人養(yǎng)生“新勢力”崛起 打開康養(yǎng)消費(fèi)新空間
    2024/9/19 15:42:35    來源:新華社

      電商平臺上,,年輕女性成為保健品消費(fèi)主力軍,;中醫(yī)醫(yī)院里,百合紅棗八寶飯,、姜黃肉桂奶茶等“國潮養(yǎng)生品”廣受年輕人歡迎;日常生活中,,各類補(bǔ)劑成為許多年輕人“第四餐”……相關(guān)研究報(bào)告顯示,,2023年我國保健食品消費(fèi)人群中,25歲至40歲占比達(dá)39%,,超過了51歲以上群體31%的比重,。

      年輕人緣何涌入健康養(yǎng)生市場?養(yǎng)生“新勢力”又會激發(fā)哪些康養(yǎng)消費(fèi)新活力,?記者進(jìn)行了調(diào)查,。

      年輕人掀起“養(yǎng)生熱” 市場前景看好

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      需求升級,、供給提質(zhì)激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費(fèi)活力

      在傳統(tǒng)觀念中,“康養(yǎng)”一詞似乎是“中老年”專屬,,年輕人為何紛紛加入“養(yǎng)生局”,?

      “《‘健康中國2030’規(guī)劃綱要》等系列政策促進(jìn)了全民健康意識的提升,年輕人對自己的身體狀況有了更多,、更為科學(xué)的關(guān)注,。”中國社會科學(xué)院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心主任張永建說,,教育生活水平提升,、科學(xué)健康信息獲取更方便,,以及慢性疾病低齡化案例的警示等,讓越來越多年輕人更加注重健康方面的自我管理,。

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      隨著年輕人康養(yǎng)消費(fèi)不斷升級,健康產(chǎn)業(yè)的頭部品牌和新興企業(yè)都在加大產(chǎn)品研發(fā),,在消費(fèi)者服務(wù)上下功夫,,從供給側(cè)為年輕人提供多元化、高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),。

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      供需有效互動激發(fā)年輕人康養(yǎng)消費(fèi)的同時(shí),各類社交媒體,、短視頻對養(yǎng)生話題的廣泛傳播,,也助推年輕人康養(yǎng)消費(fèi)漸成風(fēng)潮。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任葉胥說,,年輕人喜歡追求時(shí)尚和個(gè)性化,,有時(shí)候可能僅僅是為了追逐一個(gè)熱點(diǎn)就去排隊(duì)打卡。

      規(guī)范行業(yè)發(fā)展 以高質(zhì)量助推“產(chǎn)業(yè)旺”

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      中國消費(fèi)者協(xié)會不久前發(fā)布的《健康產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢發(fā)展報(bào)告》指出,健康產(chǎn)業(yè)中仍存在一些為了追求短期利益,,采取不正當(dāng)競爭手段,,侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益,,擾亂市場秩序,損傷消費(fèi)者信心的產(chǎn)業(yè)發(fā)展“蠹蟲”,。

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      在萬妍婧看來,,年輕“專業(yè)消費(fèi)者”“成分黨”的不斷增加,對行業(yè)提出了更高的要求,�,!霸S多年輕人不僅會從社交媒體上獲取保健食品成分信息,還會查權(quán)威期刊論文,,并十分關(guān)注服用保健食品后身體指標(biāo)的改善,。”萬妍婧說,,“這就要求企業(yè)必須生產(chǎn)出更多更有競爭力的產(chǎn)品,。”

      “年輕人‘花式’養(yǎng)生涉及的產(chǎn)品和服務(wù)種類繁多,,在快速發(fā)展的過程中必須加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管,,不要讓康養(yǎng)消費(fèi)新場景變成消費(fèi)‘新陷阱’�,!比~胥表示,,企業(yè)針對年輕人康養(yǎng)需求開展產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的同時(shí),監(jiān)管部門也要持續(xù)發(fā)力,,督促企業(yè)嚴(yán)守產(chǎn)品質(zhì)量安全底線,、不作虛假宣傳、不夸大產(chǎn)品效果,、不誤導(dǎo)消費(fèi)者,,營造誠實(shí)守信的消費(fèi)環(huán)境。

      多位業(yè)內(nèi)人士分析,,行業(yè)規(guī)范化程度和準(zhǔn)入門檻進(jìn)一步提高,,將對康養(yǎng)行業(yè)的長期發(fā)展和競爭格局產(chǎn)生積極影響,有助于相關(guān)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng),。

    文章編輯:李燦 
     
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