賽事流量變經(jīng)濟增量
更新時間：2025/4/27 10:54:13 來源：焦作日報
經(jīng)濟頻道
無論是“一票難求”的成都國際乒聯(lián)混合團體世界杯、球市火爆的中超成都蓉城主場比賽,，還是即將于8月舉辦的2025年成都世界運動會,，近年來，成都以賽事為引擎,，推動文體旅商融合發(fā)展,，打造了更多貼近生活的消費場景，讓賽事熱度真正轉(zhuǎn)化為消費熱度和城市活力,。
“觀賽一日,，留川多天”
3月底，2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開跑,，35000名跑者齊聚這座“三遺之城”,，享受奔跑的樂趣,。“比賽時我穿過了都江堰景區(qū),，看到了大片油菜花,，吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補給,，體驗很好!”參賽的潘先生說,，“接下來想在成都周邊玩幾天�,！�
馬拉松賽事為都江堰注入的經(jīng)濟動力顯而易見,。此次比賽期間，大量參賽選手和游客涌入當(dāng)?shù)�,，帶動衣,、食、住,、行,、游、購,、娛等領(lǐng)域消費,。據(jù)統(tǒng)計，此次賽事帶來的旅游綜合收入約4.6億元,，與2024年相比增長15%,。
在去年底進行的2024年成都國際乒聯(lián)混合團體世界杯賽事期間，舉辦地附近的成都玉林東路每日人頭攢動,。記者見到11歲小姑娘郜藝澤時,，她已在“紅雙喜”店鋪門口排隊近3小時，想購買印有偶像孫穎莎頭像的乒乓球,。郜藝澤的母親宋梓琪表示,，他們一家三口特意從新疆趕來，觀賽結(jié)束后全家計劃在成都待上幾天,，感受成都的煙火氣,。“我們此行單是機票加住宿就近萬元,，但覺得很值得,，不虛此行�,！彼舞麋髡f,。
今年成都市實施“運動過節(jié)·觀賽度假”體育消費促進行動，吸引市民游客以運動健身、觀看賽事的方式度過節(jié)假日,，讓成都乃至四川成為“運動過節(jié)的好去處,、觀賽度假的首選地”，使“觀賽一日,，留川多天”成為新趨勢,。
賽事帶動多元消費增長
去年五一節(jié)期間，成都舉辦了2024年湯姆斯杯暨尤伯杯賽,。比賽期間,，成都共發(fā)放三輪“湯尤”專項消費券，推出40余場促銷活動,；成都SKP,、鐵像寺水街同期營業(yè)額同比增長22.5%、16.0%,。據(jù)統(tǒng)計,，湯尤杯賽時入場觀眾累計7.5萬余人次，其中外地觀眾占比48.8%,。
“當(dāng)前,，體育賽事的‘乘數(shù)效應(yīng)’已成為我省經(jīng)濟發(fā)展的‘新引擎’之一�,！彼拇ㄊ◇w育局副局長程靜表示。她以去年12月舉行的成都國際乒聯(lián)混合團體世界杯為例,，賽事期間共售出門票10.17萬張,，實現(xiàn)門票凈收入4500萬元；全市多家酒店生意火爆,，入住率增長22.1%,，營業(yè)額增長約16.8%；春熙路太古里,、大熊貓基地,、東郊記憶等重點旅游打卡地接待游客370余萬人次。
賽事經(jīng)濟要持續(xù)發(fā)展,，關(guān)鍵在于豐富的消費場景,。據(jù)了解，今年3月,，“樂享精彩賽事·尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季正式啟動,。活動為期三個月,，將集中呈現(xiàn)四川體育旅游休閑消費新方式,，推動“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造一系列展現(xiàn)四川體育特色、美食文化的體育商務(wù)旅游休閑消費活動,，并發(fā)布多項惠民措施,。
“我們將通過不斷探索體育與美食、旅游,、文化等領(lǐng)域的深度融合,，為消費者帶來更多創(chuàng)新體驗與價值�,！背啥际畜w育局局長王毅說,。
辦好比賽仍是“立身之本”
程靜認為，在促進賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量的過程中,，首先要保障賽事的專業(yè)高效,，才能有后續(xù)的“留量”。
“這是所有體育賽事的立身之本,�,！背天o介紹，目前成都乃至四川正在創(chuàng)新探索一條“區(qū)縣主體,、市級統(tǒng)籌,、市場運營”的賽事舉辦經(jīng)驗，進一步提升國際化,、專業(yè)化辦賽水平,。
成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓立鋒介紹，中超球隊成都蓉城的主場“鳳凰山”之所以擁有火爆的球市,，除了得益于成都悠久的足球歷史文化,，場館在服務(wù)和營銷上的創(chuàng)新也是關(guān)鍵因素。
“我們所有的一切都是圍繞賽事參與各方做好服務(wù),，向他們提供安全,、舒適、高效的服務(wù),�,！表n立鋒說。
據(jù)了解,，目前四川正加快實施體育賽事促消費戰(zhàn)略,，以體育賽事“流量”變消費“能量”和經(jīng)濟“增量”為主題，充分利用互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等新技術(shù),，創(chuàng)新體育賽事消費模式，拓展消費領(lǐng)域,，加強體育賽事與文化旅游,、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,。
“我們還將進一步打造體育消費新場景，激發(fā)體育消費新活力,，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費需求,，釋放體育賽事消費潛力，讓消費熱起來,，市場興起來,。”四川省體育局局長羅冬靈說,。
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“觀賽一日,，留川多天”
3月底,，2025成都世遺馬拉松在成都都江堰市火熱開跑，35000名跑者齊聚這座“三遺之城”,，享受奔跑的樂趣,。“比賽時我穿過了都江堰景區(qū),，看到了大片油菜花,，吃到了臘肉、豬蹄等‘硬核’補給,，體驗很好!”參賽的潘先生說,，“接下來想在成都周邊玩幾天�,！�
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在去年底進行的2024年成都國際乒聯(lián)混合團體世界杯賽事期間,，舉辦地附近的成都玉林東路每日人頭攢動。記者見到11歲小姑娘郜藝澤時,，她已在“紅雙喜”店鋪門口排隊近3小時,，想購買印有偶像孫穎莎頭像的乒乓球。郜藝澤的母親宋梓琪表示,，他們一家三口特意從新疆趕來,，觀賽結(jié)束后全家計劃在成都待上幾天，感受成都的煙火氣,�,！拔覀兇诵袉问菣C票加住宿就近萬元，但覺得很值得,，不虛此行,。”宋梓琪說,。
今年成都市實施“運動過節(jié)·觀賽度假”體育消費促進行動,，吸引市民游客以運動健身、觀看賽事的方式度過節(jié)假日,，讓成都乃至四川成為“運動過節(jié)的好去處,、觀賽度假的首選地”，使“觀賽一日,，留川多天”成為新趨勢,。
賽事帶動多元消費增長
去年五一節(jié)期間，成都舉辦了2024年湯姆斯杯暨尤伯杯賽,。比賽期間,，成都共發(fā)放三輪“湯尤”專項消費券，推出40余場促銷活動,；成都SKP,、鐵像寺水街同期營業(yè)額同比增長22.5%、16.0%,。據(jù)統(tǒng)計,，湯尤杯賽時入場觀眾累計7.5萬余人次，其中外地觀眾占比48.8%,。
“當(dāng)前，體育賽事的‘乘數(shù)效應(yīng)’已成為我省經(jīng)濟發(fā)展的‘新引擎’之一,�,！彼拇ㄊ◇w育局副局長程靜表示。她以去年12月舉行的成都國際乒聯(lián)混合團體世界杯為例,，賽事期間共售出門票10.17萬張,，實現(xiàn)門票凈收入4500萬元,；全市多家酒店生意火爆，入住率增長22.1%,，營業(yè)額增長約16.8%,；春熙路太古里,、大熊貓基地,、東郊記憶等重點旅游打卡地接待游客370余萬人次。
賽事經(jīng)濟要持續(xù)發(fā)展,，關(guān)鍵在于豐富的消費場景,。據(jù)了解，今年3月,，“樂享精彩賽事·尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季正式啟動,。活動為期三個月,，將集中呈現(xiàn)四川體育旅游休閑消費新方式,，推動“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展，打造一系列展現(xiàn)四川體育特色,、美食文化的體育商務(wù)旅游休閑消費活動,，并發(fā)布多項惠民措施。
“我們將通過不斷探索體育與美食,、旅游,、文化等領(lǐng)域的深度融合，為消費者帶來更多創(chuàng)新體驗與價值,�,！背啥际畜w育局局長王毅說。
辦好比賽仍是“立身之本”
程靜認為,，在促進賽事流量轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量的過程中,，首先要保障賽事的專業(yè)高效，才能有后續(xù)的“留量”,。
“這是所有體育賽事的立身之本,。”程靜介紹,，目前成都乃至四川正在創(chuàng)新探索一條“區(qū)縣主體,、市級統(tǒng)籌、市場運營”的賽事舉辦經(jīng)驗,，進一步提升國際化,、專業(yè)化辦賽水平。
成都城投萬館體育文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理韓立鋒介紹,，中超球隊成都蓉城的主場“鳳凰山”之所以擁有火爆的球市,，除了得益于成都悠久的足球歷史文化,，場館在服務(wù)和營銷上的創(chuàng)新也是關(guān)鍵因素。
“我們所有的一切都是圍繞賽事參與各方做好服務(wù),，向他們提供安全,、舒適、高效的服務(wù),�,！表n立鋒說。
據(jù)了解,，目前四川正加快實施體育賽事促消費戰(zhàn)略,，以體育賽事“流量”變消費“能量”和經(jīng)濟“增量”為主題，充分利用互聯(lián)網(wǎng),、大數(shù)據(jù)等新技術(shù),，創(chuàng)新體育賽事消費模式，拓展消費領(lǐng)域,，加強體育賽事與文化旅游,、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
“我們還將進一步打造體育消費新場景,，激發(fā)體育消費新活力,，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費需求，釋放體育賽事消費潛力,，讓消費熱起來,，市場興起來�,！彼拇ㄊ◇w育局局長羅冬靈說,。
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