亞華湖劇院：小劇場打開大市場
更新時間：2025/5/27 11:25:47 來源：新華社
經(jīng)濟(jì)頻道
在上海黃浦區(qū)繁華的環(huán)人民廣場地帶,，有一群名為“星空間”的小劇場：它們不同于傳統(tǒng)專業(yè)劇院的高大宏偉，以“小而精”的體量藏身于各大商業(yè)樓宇間,。
如今,，在音樂劇愛好者的眼中，以“星空間”為代表的小劇場演藝集聚區(qū)，正在成為無數(shù)年輕劇迷心中的“觀劇圣地”,。
“星空間”的運(yùn)營方,，是上海亞華湖劇院經(jīng)營發(fā)展股份有限公司。經(jīng)過數(shù)年時間的成長,，亞華湖劇院憑借一間間“星空間”孵化出多部音樂劇佳作,，不僅活躍了線下演藝經(jīng)濟(jì)，還帶著原創(chuàng)音樂劇遠(yuǎn)赴海外,、唱響世界,。
萌芽：寫字樓里“長出”小劇場
夜幕降臨，當(dāng)下班的人潮離開辦公樓宇時,，地處上海黃浦區(qū)核心商業(yè)地段的亞洲大廈卻熱鬧了起來,。大廈四樓的“星空間1號”是音樂劇《阿波羅尼亞》的駐演空間，晚上7點(diǎn),，觀眾不斷涌入,，好戲即將登場。
走進(jìn)“星空間1號”,，人們仿若步入一間風(fēng)格復(fù)古的“酒館”,。觀眾們以“酒館顧客”的身份圍桌而坐，燈光昏暗,、音樂響起，演員站上“吧臺”,，《阿波羅尼亞》開演了,。
對于喜愛音樂劇的觀眾而言，上海亞洲大廈無疑是看劇的最優(yōu)選擇之一,。自2020年8月亞華湖劇院在此建成首個“星空間”小劇場以來,，如今的亞洲大廈已擁有19個“星空間”，各類劇目共計(jì)上演超萬場,。
在亞華湖劇院“80后”總經(jīng)理阮豪看來,，如今“星空間”的紅火來得殊為不易：“2009年我入行時，音樂劇可不像現(xiàn)在這么‘火’,。常常一個千座大劇場只能賣出50張票,，臺上的演員比臺下的觀眾還多�,！�
劇院少,、觀眾少、原創(chuàng)劇目少,，是當(dāng)時國內(nèi)音樂劇市場不得不面對的困境,。那時候，國內(nèi)劇院幾乎都是五百人以上的大體量劇院，一些小眾劇目或?qū)嶒?yàn)性項(xiàng)目很難找到合適的演出場地,，更別說培養(yǎng)新的觀劇群體,。
年輕的音樂劇人也很難找到合適的就業(yè)機(jī)會�,！栋⒉_尼亞》劇組演員周仕麒告訴記者,，十多年前，新人演員工作不穩(wěn)定是常態(tài),，“很多同行即使找到演出機(jī)會,，也需要找其他兼職才能維持生計(jì)”。
看著這樣的場景,，剛?cè)胄械娜詈琅c同在上海的一批音樂劇人心里很不是滋味,，他們開始琢磨著作出改變：是否可以將寫字樓宇里的辦公空間盤下來，建立一些小劇場,，給新劇目試試水,？
“音樂劇市場的培養(yǎng)，小劇場的存在是非常必要的,，不僅可以降低劇目成本,，也有利于爆款劇目的孵化�,！薄栋⒉_尼亞》制作和出品方“一臺好戲”的創(chuàng)始人漢坤說,。
2019年，上海推出《上海市演藝新空間運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》,，為“辦公樓里建劇場”的設(shè)想提供了政策支持,。
經(jīng)過選址、改造,、排練,，首個“星空間”在2020年建成。在阮豪看來,，“星空間”小劇場成為一些音樂劇出品方“最后的機(jī)會”,。“因?yàn)檠莩鰴C(jī)會變少,，加上這些公司資金緊張,，成與不成在此一搏了�,！比詈勒f,。
2020年8月28日晚，“星空間1號”迎來了《阿波羅尼亞》首次預(yù)演,。演出前,，演職人員們提前調(diào)整心態(tài)：“就算臺下只有20個觀眾,，也要認(rèn)真對待每一場演出�,！�
但令人欣喜的變化出現(xiàn)了：開演一周,，工作人員發(fā)現(xiàn)第二周的票已經(jīng)售出大半，又過了幾天,，第三周,、第四周的票也銷售一空。人們意識到,，《阿波羅尼亞》火了,，“星空間”的嘗試成功了。
如今《阿波羅尼亞》已成為上海最火爆的音樂劇之一,。正是抓住政策東風(fēng),、挖掘藍(lán)海市場，讓亞華湖劇院及其團(tuán)隊(duì)走出了一條獨(dú)具特色的“環(huán)境式駐演小劇場”發(fā)展之路,�,！坝^眾的反饋?zhàn)屛覀兛吹剑鲆灿写笫袌�,�,！比詈勒f。
生長：“戲劇街區(qū)”也要商業(yè)思考
隨著音樂劇《阿波羅尼亞》的一炮而紅,，“星空間”又一連推出《辛吉路的畫材店》《桑塔露琪亞》等多部沉浸式音樂劇,。亞洲大廈“脫胎換骨”，成為上海乃至全國的演藝新地標(biāo),。
短短幾年,，這座原本老舊的寫字樓，成為當(dāng)下最能吸引年輕人的小劇場群落,。經(jīng)常有外地觀眾打著“飛的”、坐著高鐵前來看劇,。
觀眾人數(shù)與日俱增,，可用場地逐漸不足，亞華湖劇院迫切需要打開新的局面,�,！拔覀冃枰卣剐驴臻g，尋找一些擁有更好柱間距或者更優(yōu)層高的建筑,�,！比詈勒f。
在哪選址,？怎么擴(kuò)張,？如何改造？這些新問題關(guān)乎“星空間”日后的成長。經(jīng)過深思熟慮,，阮豪和團(tuán)隊(duì)決定就近選址,，以形成聚集效應(yīng)。
在距離亞洲大廈不遠(yuǎn)的上海第一百貨,，一塊層高近20米的穹頂區(qū)域,，除了偶爾辦展覽，利用率一直不高,。聽到“星空間”正在尋覓新的選址,，上海第一百貨商業(yè)中心總經(jīng)理趙維剛主動與亞華湖劇院取得了聯(lián)系。
“我們一拍即合,，很快達(dá)成合作,，開啟了上海第一百貨‘星空間’小劇場的改造�,！壁w維剛說,。
如今，曾長期閑置的穹頂展廳變成了“星空間”穹頂劇場,，可同時容納400名觀眾在此看劇,。合作的規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至2024年底,，上海第一百貨共騰出8500平方米的商業(yè)面積,，改造成19個“星空間”沉浸式小劇場。
隨著“星空間”接連在南京路上的大型商業(yè)綜合體里落地,，“環(huán)人廣”小劇場聚集帶初具雛形,。阮豪說，隨著“星空間”不斷拓展,，演出內(nèi)容從改編到原創(chuàng),，逐步形成了包括經(jīng)典劇目、自主孵化劇目等在內(nèi)的內(nèi)容矩陣,。
小劇場火了,，如何保證演出供給的質(zhì)量，背后需要有一套成熟的商業(yè)模式支撐,。
在阮豪看來,，選擇駐場演出模式是“星空間”持續(xù)發(fā)展的秘訣之一�,！霸诩~約百老匯或者倫敦西區(qū)等音樂劇集聚區(qū),，一部劇往往會在一個劇院長期駐演。這種模式可避免多場巡演帶來的反復(fù)裝修成本,，也讓演出方有穩(wěn)定的演出場地,�,！�
另一個重要的運(yùn)營手段是“末位淘汰”制度。每年,，“星空間”會根據(jù)市場反饋進(jìn)行劇目排名,，淘汰一批上座率不高或反響不及預(yù)期的劇目，保證上線的劇目都能經(jīng)得起考驗(yàn),。
此外,，網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播的創(chuàng)新營銷模式也為“星空間”帶來源源不斷的流量�,！拔覀儠䦟⒀莩龅淖詈�10分鐘留給觀眾拍照,，歡迎大家將看劇的照片、視頻上傳社交網(wǎng)絡(luò),。這不僅滿足了年輕人的社交需要,，也幫助我們實(shí)現(xiàn)二次傳播�,！比詈勒f,。
打造成熟的運(yùn)營模式、算好背后的經(jīng)濟(jì)賬,，是亞華湖劇院持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵,。2025年1月至5月，“星空間”旗下場館合計(jì)演出超過1868場,，觀劇人數(shù)達(dá)14.07萬人,，已成為上海文商旅深度融合及“夜經(jīng)濟(jì)”的成功范本。
蝶變：從引進(jìn)版權(quán)到成功出海
曾幾何時,，在中國上演的不少音樂劇是從海外引進(jìn)的版權(quán),。如今，越來越多優(yōu)秀的本土音樂劇在“星空間”誕生,，不僅讓音樂劇市場更火熱,，也吸引了來自海外的目光。
2022年10月,，韓國音樂劇導(dǎo)演吳世爀在上海時,，一眼相中當(dāng)時開演剛滿月的中國本土新劇《翻國王棋》。2022年底,，這部由亞華湖劇院和魅鯨文化共同出品的原創(chuàng)音樂劇，將版權(quán)成功出售給韓國音樂劇制作公司,，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇的海外版權(quán)輸出,。
很快，“星空間”又迎來第二部出海作品——原創(chuàng)音樂劇《蝶變》,。這部劇由亞華湖劇院,、一臺好戲,、瞳劇場共同出品。2023年6月,，韓國音樂劇制作公司Never Ending Play團(tuán)隊(duì)來上�,？吹健兜儭返难莩觯芸毂磉_(dá)了合作意向,。中韓雙方以聯(lián)合出品制作的方式將《蝶變》引入韓國,。
曾留學(xué)中國的韓國音樂劇演員林贊玟說：“韓國音樂劇公司很喜歡這部作品，認(rèn)為可以圍繞這部作品開展兩國音樂劇市場間的交流,�,！�
2024年7月，音樂劇《蝶變》韓語版在韓國首演,。走進(jìn)劇場,，首先迎接觀眾們的是一陣陣清新的桂花香。
“這部劇有一些歌詞和環(huán)境與桂花有關(guān),。但在韓國桂花不太常見,，人們對桂花的認(rèn)識也不多�,！睗h坤說,，“因此每天開場前，我們會在場內(nèi)噴灑桂花味香水,，觀眾進(jìn)場后聞到桂花香,，能對這些與中國文化相關(guān)的意象留下印象，也更容易在后續(xù)的觀演過程中產(chǎn)生共情,�,！�
演出結(jié)束，現(xiàn)場觀眾自發(fā)起立,、鼓掌歡呼,，社交媒體上相關(guān)觀演感想層出不窮，并引起韓國當(dāng)?shù)孛襟w和音樂劇協(xié)會的關(guān)注,�,！八袌龃蔚钠骄献试�95%以上，這在韓國當(dāng)?shù)厥欠浅：玫某煽�,�,！睗h坤說。
從《翻國王棋》到《蝶變》,，“星空間”孵化的原創(chuàng)音樂劇接連出海,，成為中國音樂劇原創(chuàng)力量不斷提升的有力印證，也助力打通海外和中國音樂劇市場在內(nèi)容創(chuàng)制和人才交流領(lǐng)域的通道,。目前,，韓國在陸續(xù)邀約一些中國音樂劇創(chuàng)作人才共同參與孵化原創(chuàng)劇目,。中國故事?lián)P帆出海的喜訊不斷傳來，為中國音樂劇的國際合作交流注入潺潺活水,。
在阮豪的計(jì)劃中,，到2026年，亞華湖劇院的“星空間”將從現(xiàn)在的60余個拓展至100個,�,！吧虾＿�有許多城市空間可以成為新的舞臺�,！比詈勒f,，“未來，這里不僅是演藝的碼頭,，也會成為原創(chuàng)作品的源頭,。”
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在上海黃浦區(qū)繁華的環(huán)人民廣場地帶,，有一群名為“星空間”的小劇場：它們不同于傳統(tǒng)專業(yè)劇院的高大宏偉,，以“小而精”的體量藏身于各大商業(yè)樓宇間。
如今,，在音樂劇愛好者的眼中,，以“星空間”為代表的小劇場演藝集聚區(qū)，正在成為無數(shù)年輕劇迷心中的“觀劇圣地”,。
“星空間”的運(yùn)營方,，是上海亞華湖劇院經(jīng)營發(fā)展股份有限公司。經(jīng)過數(shù)年時間的成長,，亞華湖劇院憑借一間間“星空間”孵化出多部音樂劇佳作,，不僅活躍了線下演藝經(jīng)濟(jì)，還帶著原創(chuàng)音樂劇遠(yuǎn)赴海外,、唱響世界,。
萌芽：寫字樓里“長出”小劇場
夜幕降臨，當(dāng)下班的人潮離開辦公樓宇時,，地處上海黃浦區(qū)核心商業(yè)地段的亞洲大廈卻熱鬧了起來,。大廈四樓的“星空間1號”是音樂劇《阿波羅尼亞》的駐演空間，晚上7點(diǎn),，觀眾不斷涌入,，好戲即將登場。
走進(jìn)“星空間1號”,，人們仿若步入一間風(fēng)格復(fù)古的“酒館”,。觀眾們以“酒館顧客”的身份圍桌而坐，燈光昏暗,、音樂響起,，演員站上“吧臺”，《阿波羅尼亞》開演了,。
對于喜愛音樂劇的觀眾而言,，上海亞洲大廈無疑是看劇的最優(yōu)選擇之一,。自2020年8月亞華湖劇院在此建成首個“星空間”小劇場以來，如今的亞洲大廈已擁有19個“星空間”,，各類劇目共計(jì)上演超萬場,。
在亞華湖劇院“80后”總經(jīng)理阮豪看來，如今“星空間”的紅火來得殊為不易：“2009年我入行時,，音樂劇可不像現(xiàn)在這么‘火’,。常常一個千座大劇場只能賣出50張票，臺上的演員比臺下的觀眾還多,�,！�
劇院少、觀眾少,、原創(chuàng)劇目少,，是當(dāng)時國內(nèi)音樂劇市場不得不面對的困境。那時候,，國內(nèi)劇院幾乎都是五百人以上的大體量劇院,，一些小眾劇目或?qū)嶒?yàn)性項(xiàng)目很難找到合適的演出場地，更別說培養(yǎng)新的觀劇群體,。
年輕的音樂劇人也很難找到合適的就業(yè)機(jī)會,。《阿波羅尼亞》劇組演員周仕麒告訴記者,，十多年前,，新人演員工作不穩(wěn)定是常態(tài)，“很多同行即使找到演出機(jī)會,，也需要找其他兼職才能維持生計(jì)”,。
看著這樣的場景，剛?cè)胄械娜詈琅c同在上海的一批音樂劇人心里很不是滋味,，他們開始琢磨著作出改變：是否可以將寫字樓宇里的辦公空間盤下來,，建立一些小劇場，給新劇目試試水,？
“音樂劇市場的培養(yǎng),，小劇場的存在是非常必要的，不僅可以降低劇目成本,，也有利于爆款劇目的孵化,。”《阿波羅尼亞》制作和出品方“一臺好戲”的創(chuàng)始人漢坤說,。
2019年,，上海推出《上海市演藝新空間運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)》，為“辦公樓里建劇場”的設(shè)想提供了政策支持。
經(jīng)過選址,、改造,、排練，首個“星空間”在2020年建成,。在阮豪看來,，“星空間”小劇場成為一些音樂劇出品方“最后的機(jī)會”�,！耙�?yàn)檠莩鰴C(jī)會變少，加上這些公司資金緊張,，成與不成在此一搏了,。”阮豪說,。
2020年8月28日晚,，“星空間1號”迎來了《阿波羅尼亞》首次預(yù)演。演出前,，演職人員們提前調(diào)整心態(tài)：“就算臺下只有20個觀眾,，也要認(rèn)真對待每一場演出�,！�
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如今《阿波羅尼亞》已成為上海最火爆的音樂劇之一,。正是抓住政策東風(fēng)、挖掘藍(lán)海市場,，讓亞華湖劇院及其團(tuán)隊(duì)走出了一條獨(dú)具特色的“環(huán)境式駐演小劇場”發(fā)展之路�,！坝^眾的反饋?zhàn)屛覀兛吹�,，小劇場也有大市場�,！比詈勒f,。
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隨著音樂劇《阿波羅尼亞》的一炮而紅，“星空間”又一連推出《辛吉路的畫材店》《桑塔露琪亞》等多部沉浸式音樂劇,。亞洲大廈“脫胎換骨”，成為上海乃至全國的演藝新地標(biāo),。
短短幾年,，這座原本老舊的寫字樓，成為當(dāng)下最能吸引年輕人的小劇場群落,。經(jīng)常有外地觀眾打著“飛的”,、坐著高鐵前來看劇。
觀眾人數(shù)與日俱增,，可用場地逐漸不足,，亞華湖劇院迫切需要打開新的局面�,！拔覀冃枰卣剐驴臻g,，尋找一些擁有更好柱間距或者更優(yōu)層高的建筑�,！比詈勒f,。
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“我們一拍即合，很快達(dá)成合作,，開啟了上海第一百貨‘星空間’小劇場的改造,。”趙維剛說,。
如今,，曾長期閑置的穹頂展廳變成了“星空間”穹頂劇場,，可同時容納400名觀眾在此看劇,。合作的規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至2024年底,，上海第一百貨共騰出8500平方米的商業(yè)面積，改造成19個“星空間”沉浸式小劇場,。
隨著“星空間”接連在南京路上的大型商業(yè)綜合體里落地,，“環(huán)人廣”小劇場聚集帶初具雛形,。阮豪說，隨著“星空間”不斷拓展,，演出內(nèi)容從改編到原創(chuàng)，逐步形成了包括經(jīng)典劇目,、自主孵化劇目等在內(nèi)的內(nèi)容矩陣。
小劇場火了,，如何保證演出供給的質(zhì)量,，背后需要有一套成熟的商業(yè)模式支撐,。
在阮豪看來，選擇駐場演出模式是“星空間”持續(xù)發(fā)展的秘訣之一,�,！霸诩~約百老匯或者倫敦西區(qū)等音樂劇集聚區(qū),，一部劇往往會在一個劇院長期駐演。這種模式可避免多場巡演帶來的反復(fù)裝修成本,，也讓演出方有穩(wěn)定的演出場地�,！�
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此外,，網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播的創(chuàng)新營銷模式也為“星空間”帶來源源不斷的流量�,！拔覀儠䦟⒀莩龅淖詈�10分鐘留給觀眾拍照，歡迎大家將看劇的照片,、視頻上傳社交網(wǎng)絡(luò),。這不僅滿足了年輕人的社交需要，也幫助我們實(shí)現(xiàn)二次傳播,。”阮豪說,。
打造成熟的運(yùn)營模式、算好背后的經(jīng)濟(jì)賬,，是亞華湖劇院持續(xù)快速發(fā)展的關(guān)鍵,。2025年1月至5月,，“星空間”旗下場館合計(jì)演出超過1868場，觀劇人數(shù)達(dá)14.07萬人,，已成為上海文商旅深度融合及“夜經(jīng)濟(jì)”的成功范本,。
蝶變：從引進(jìn)版權(quán)到成功出海
曾幾何時,，在中國上演的不少音樂劇是從海外引進(jìn)的版權(quán)。如今,，越來越多優(yōu)秀的本土音樂劇在“星空間”誕生,，不僅讓音樂劇市場更火熱，也吸引了來自海外的目光,。
2022年10月,，韓國音樂劇導(dǎo)演吳世爀在上海時，一眼相中當(dāng)時開演剛滿月的中國本土新劇《翻國王棋》,。2022年底,，這部由亞華湖劇院和魅鯨文化共同出品的原創(chuàng)音樂劇,，將版權(quán)成功出售給韓國音樂劇制作公司,，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)原創(chuàng)音樂劇的海外版權(quán)輸出,。
很快，“星空間”又迎來第二部出海作品——原創(chuàng)音樂劇《蝶變》,。這部劇由亞華湖劇院,、一臺好戲、瞳劇場共同出品,。2023年6月,，韓國音樂劇制作公司Never Ending Play團(tuán)隊(duì)來上海看到《蝶變》的演出,，很快表達(dá)了合作意向,。中韓雙方以聯(lián)合出品制作的方式將《蝶變》引入韓國。
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“這部劇有一些歌詞和環(huán)境與桂花有關(guān),。但在韓國桂花不太常見，人們對桂花的認(rèn)識也不多,。”漢坤說,，“因此每天開場前，我們會在場內(nèi)噴灑桂花味香水,，觀眾進(jìn)場后聞到桂花香,，能對這些與中國文化相關(guān)的意象留下印象,，也更容易在后續(xù)的觀演過程中產(chǎn)生共情,�,！�
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從《翻國王棋》到《蝶變》,，“星空間”孵化的原創(chuàng)音樂劇接連出海，成為中國音樂劇原創(chuàng)力量不斷提升的有力印證,，也助力打通海外和中國音樂劇市場在內(nèi)容創(chuàng)制和人才交流領(lǐng)域的通道。目前,，韓國在陸續(xù)邀約一些中國音樂劇創(chuàng)作人才共同參與孵化原創(chuàng)劇目。中國故事?lián)P帆出海的喜訊不斷傳來,，為中國音樂劇的國際合作交流注入潺潺活水。
在阮豪的計(jì)劃中,，到2026年，亞華湖劇院的“星空間”將從現(xiàn)在的60余個拓展至100個,�,！吧虾＿�有許多城市空間可以成為新的舞臺,�,！比詈勒f，“未來,，這里不僅是演藝的碼頭，也會成為原創(chuàng)作品的源頭,�,！�
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