LABUBU大火,，“中國創(chuàng)造”做對了什么,？
更新時間：2025/6/17 10:35:31 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
一只名為LABUBU、有著標志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具，正以意想不到的方式釋放巨大能量,，撥動著全球年輕消費者心弦,。
從社交平臺上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊,，再到拍賣會上成交價高達108萬元的初代LABUBU……這個由中國企業(yè)泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶,，不僅在世界范圍內(nèi)成為年輕人情緒表達和文化認同的出口，也讓“中國創(chuàng)造”成為“頂流”,。
初看有點“怪”,，再看有點“可愛”的LABUBU，打破傳統(tǒng)審美“套路”,，既保留了毛絨玩具萌的一面,，又賦予其搞怪、叛逆的性格,�,！耙嗾嘈啊钡臍赓|(zhì)精確瞄準了年輕人“做自己”的渴望。正如一位網(wǎng)友的評價：每當看到LABUBU的壞笑,，都感覺它在說,，別管別人怎么看，做自己最重要,。
LABUBU的“破圈密碼”并不復雜：不僅通過盲盒帶來隨機驚喜,，還在全球進行了很多好玩的文化聯(lián)動，更得到了不少明星名人的喜愛認可,。隨著不斷破圈傳播,，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā)、收集購買,，LABUBU變成了一種社交“硬通貨”,。
LABUBU所在的中國潮玩產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元,，增長近10倍,，2026年有望突破1100億元大關(guān)。在LABUBU等產(chǎn)品的撬動下,，一季度泡泡瑪特業(yè)績同比增長超160%,，海外市場增速更是超470%。業(yè)績的爆發(fā),，也帶動了泡泡瑪特等“新消費”企業(yè)股價不斷走高,。
這背后，是“Z世代”關(guān)于消費價值判斷的深刻變化,。年輕群體消費,，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性,，而是更在意情緒價值、體驗價值和社交屬性,。
連接設(shè)計創(chuàng)意,、精密制造、文化傳播與消費體驗,，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條,，不僅在國內(nèi)，也在海外展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟動能,。
看國內(nèi),，中國已經(jīng)在2023年成為全球第四大IP零售市場，全年IP零售額接近1000億元,。從人均IP消費來看,，中國遠低于市場總量排在前10的其他國家。這也意味著,，中國潮玩,、中國IP市場還有很大增長空間。
政策暖風頻吹,，正在為國貨“潮品”,、“IP消費”營造良好的發(fā)展環(huán)境。今年3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出,，“開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場”“支持推廣消費新業(yè)態(tài)新模式”,。商務部明確，促進“IP+消費”,，暢通IP授權(quán),、商品開發(fā)、營銷推廣全鏈條,。
看海外,，從最早掀起出海浪潮的3C數(shù)碼到這幾年火起來的新能源汽車，從電商平臺到電子游戲,，越來越多的中國品牌打出了國際知名度,。
這次走到C位的，是中國潮玩品牌,。海外“一BU難求”,、全球社交媒體討論熱度居高不下……中國潮玩正在刷新著海外消費者對中國文化品牌的認知,。
從“中國制造”邁向“中國智造”“中國創(chuàng)造”,，中國產(chǎn)品和中國品牌在產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)深耕、一路攀登,，一次又一次證明了自己在各個領(lǐng)域的競爭力,。
風靡全球的潮玩創(chuàng)意展現(xiàn)著中國原創(chuàng)IP走向世界的信心與力量,。融入更多中國元素，汲取世界各地的創(chuàng)意養(yǎng)分,，中國文化品牌將賦予全球潮流文化新的內(nèi)涵,，打造出更多來自中國的爆款。
縱觀近年來火爆出圈的中國文創(chuàng)產(chǎn)品,，無論是黑神話悟空,、哪吒，還是LABUBU,，中國文化IP走向世界,，不再滿足于簡單的形象輸出。蘊含文化價值的“中國創(chuàng)造”,，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價值認同,，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力。
對美好事物的追求和對美好生活的向往不分國界,、不分民族,。LABUBU大火，是用世界聽得懂的語言講述中國創(chuàng)意,、中國品質(zhì)與中國文化的吸引力,。有理由相信，以LABUBU為代表的“中國創(chuàng)造”,，正在創(chuàng)新“中國故事”的表達,，與世界共享創(chuàng)新機遇，讓各國人民有更多機會感知越來越“酷”的中國,。
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一只名為LABUBU、有著標志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具,，正以意想不到的方式釋放巨大能量,，撥動著全球年輕消費者心弦。
從社交平臺上的“開箱狂歡”,，到海外門店前徹夜排隊,，再到拍賣會上成交價高達108萬元的初代LABUBU……這個由中國企業(yè)泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶，不僅在世界范圍內(nèi)成為年輕人情緒表達和文化認同的出口,，也讓“中國創(chuàng)造”成為“頂流”,。
初看有點“怪”，再看有點“可愛”的LABUBU,，打破傳統(tǒng)審美“套路”,，既保留了毛絨玩具萌的一面，又賦予其搞怪,、叛逆的性格,。“亦正亦邪”的氣質(zhì)精確瞄準了年輕人“做自己”的渴望,。正如一位網(wǎng)友的評價：每當看到LABUBU的壞笑,，都感覺它在說，別管別人怎么看,，做自己最重要,。
LABUBU的“破圈密碼”并不復雜：不僅通過盲盒帶來隨機驚喜，還在全球進行了很多好玩的文化聯(lián)動,，更得到了不少明星名人的喜愛認可,。隨著不斷破圈傳播，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā),、收集購買,，LABUBU變成了一種社交“硬通貨”。
LABUBU所在的中國潮玩產(chǎn)業(yè),，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元,，增長近10倍，2026年有望突破1100億元大關(guān),。在LABUBU等產(chǎn)品的撬動下,，一季度泡泡瑪特業(yè)績同比增長超160%，海外市場增速更是超470%,。業(yè)績的爆發(fā),，也帶動了泡泡瑪特等“新消費”企業(yè)股價不斷走高。
這背后,，是“Z世代”關(guān)于消費價值判斷的深刻變化,。年輕群體消費，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性,，而是更在意情緒價值,、體驗價值和社交屬性。
連接設(shè)計創(chuàng)意,、精密制造,、文化傳播與消費體驗，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條,，不僅在國內(nèi),，也在海外展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟動能。
看國內(nèi),，中國已經(jīng)在2023年成為全球第四大IP零售市場,，全年IP零售額接近1000億元。從人均IP消費來看,，中國遠低于市場總量排在前10的其他國家,。這也意味著，中國潮玩,、中國IP市場還有很大增長空間,。
政策暖風頻吹,，正在為國貨“潮品”、“IP消費”營造良好的發(fā)展環(huán)境,。今年3月印發(fā)的《提振消費專項行動方案》明確提出,，“開拓國貨‘潮品’國內(nèi)外增量市場”“支持推廣消費新業(yè)態(tài)新模式”。商務部明確,，促進“IP+消費”,，暢通IP授權(quán)、商品開發(fā),、營銷推廣全鏈條,。
看海外，從最早掀起出海浪潮的3C數(shù)碼到這幾年火起來的新能源汽車,，從電商平臺到電子游戲,，越來越多的中國品牌打出了國際知名度。
這次走到C位的,，是中國潮玩品牌,。海外“一BU難求”、全球社交媒體討論熱度居高不下……中國潮玩正在刷新著海外消費者對中國文化品牌的認知,。
從“中國制造”邁向“中國智造”“中國創(chuàng)造”,，中國產(chǎn)品和中國品牌在產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)深耕、一路攀登,，一次又一次證明了自己在各個領(lǐng)域的競爭力,。
風靡全球的潮玩創(chuàng)意展現(xiàn)著中國原創(chuàng)IP走向世界的信心與力量。融入更多中國元素,，汲取世界各地的創(chuàng)意養(yǎng)分,，中國文化品牌將賦予全球潮流文化新的內(nèi)涵，打造出更多來自中國的爆款,。
縱觀近年來火爆出圈的中國文創(chuàng)產(chǎn)品,，無論是黑神話悟空、哪吒,，還是LABUBU,，中國文化IP走向世界，不再滿足于簡單的形象輸出,。蘊含文化價值的“中國創(chuàng)造”,，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價值認同，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力,。
對美好事物的追求和對美好生活的向往不分國界,、不分民族。LABUBU大火，是用世界聽得懂的語言講述中國創(chuàng)意,、中國品質(zhì)與中國文化的吸引力,。有理由相信，以LABUBU為代表的“中國創(chuàng)造”,，正在創(chuàng)新“中國故事”的表達,，與世界共享創(chuàng)新機遇，讓各國人民有更多機會感知越來越“酷”的中國,。
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