文旅消費(fèi)升溫 市場活力釋放
更新時間：2024/9/19 15:52:02 來源：新華社
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焦作旅游
丹桂飄香,，明月皎皎,，又是一年中秋節(jié)。
車站機(jī)場熙熙攘攘,，熱門景點(diǎn)人頭攢動,，影院劇場座無虛席……今年中秋假期,，國內(nèi)1.07億人次出游,、出游總花費(fèi)510.47億元,，“人潮”帶動“人氣”,，匯成一幅流動中國的優(yōu)美長卷,，折射中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。
傳統(tǒng)民俗活動推陳出新
9月15日晚6點(diǎn),，北京園博園三號門廣場,，以“月映雅樂中秋情”為主題的民俗演出在現(xiàn)場觀眾熱烈的掌聲中開場。民樂打擊樂《龍騰虎躍》鼓點(diǎn)鏗鏘,，一曲奏罷,，觀眾仍沉浸在旋律之中。
投壺下棋,、國風(fēng)表演……同日晚,，正在重慶市梁平區(qū)舉行的“雙桂攬?jiān)隆ぶ淮酥星铩庇螆@會，吸引不少市民參加,�,！拔液团笥褜ｉT穿著漢服來體驗(yàn)游園會，還親手制作了漆扇�,！笔忻耜惻空f,。
中秋佳節(jié)，全國多地立足傳統(tǒng)民俗,、創(chuàng)新文化場景,，推出了豐富多樣的文化活動，更好滿足消費(fèi)者需求,。
在浙江永康方巖風(fēng)景名勝區(qū)舉行的方巖廟會上,，村民們身著傳統(tǒng)服裝，手舉大旗,，交叉跳陣,，長棍獨(dú)練、短棍對拆等武技表演精彩紛呈,；
在黑龍江哈爾濱冰雪大世界,，游客與化身“嫦娥”的巡游演員對詩，成功者可免費(fèi)獲得一盞古風(fēng)燈籠,；
在江蘇揚(yáng)州,，夜色中，瘦西湖上的古橋,、古建筑被燈光點(diǎn)亮,。岸邊，古風(fēng)游戲,、詩詞互動等沉浸式體驗(yàn)活動,，讓市民與中式美學(xué)來一場月下邂逅……
出行數(shù)據(jù)顯示，燈會游園需求旺盛,。根據(jù)滴滴出行數(shù)據(jù),，中秋假期，北京園博園,、昆明大觀公園,、廣州文化公園舉辦了中秋燈會，打車需求相比端午假期分別上漲340%,、155%和82%,。河南開封萬歲山武俠城景區(qū)舉辦中秋專場音樂會，打車需求上漲152%,。
中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說,，各地以共度中秋佳節(jié)為契機(jī)，深入挖掘詩詞歌賦,、禮儀風(fēng)俗中的文化內(nèi)涵,，積極打造文化新產(chǎn)品,、新業(yè)態(tài)，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,。
消費(fèi)更趨理性和個性化
今年中秋假期，國內(nèi)消費(fèi)市場繼續(xù)彰顯活力,。
商務(wù)部有關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，假期3天，全國重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.5%,，重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)綠色有機(jī)食品,、通訊器材銷售額同比分別增長18.1%和5.7%；全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%,。
中秋尋古,，吃月餅是必不可少的一環(huán)。今年月餅市場興起了“簡約風(fēng)”,，不少禮盒包裝層數(shù)不超過三層,。月餅在分量上也進(jìn)行了“瘦身”，小包裝,、迷你月餅成為市場新寵,。
“散裝的小月餅很實(shí)惠，口味和數(shù)量可以自由搭配,，價格也合適,。”在安徽滁州一家大型超市,，前來購買月餅的李先生說,。
商務(wù)部研究院副研究員龐超然說，消費(fèi)者逐漸從過去的盲目追求奢華,，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅仄焚|(zhì)和口味,，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)日食品正回歸其文化內(nèi)涵和本質(zhì)意義。
消費(fèi)市場更趨理性和個性化,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期,，“中秋”“團(tuán)圓”主題餐飲團(tuán)購訂單量較去年同期增長超5倍,，餐飲堂食增長近20%；休閑露營訂單量同比增長312%,，DIY手工坊訂單量同比增長136.8%,。京東數(shù)據(jù)顯示，低糖月餅備受青睞,，比如低糖五仁月餅成交額同比增長45%,；性價比較高的白酒受到消費(fèi)者追捧,，在調(diào)研中更多消費(fèi)者選擇單價在100至300元的白酒。
“節(jié)假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一扇窗口,。中秋假期,，理性和個性化消費(fèi)趨勢明顯，表明我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，逐漸形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡�,！饼嫵徽f,。
文旅融合趨勢明顯、短途游成主流
中秋節(jié)期間,，在位于寧夏中衛(wèi)的沙坡頭旅游景區(qū),，連綿的沙丘、壯美的黃河吸引著眾多游客紛至沓來,。來自四川成都的崔璐陪同父母在沙坡頭體驗(yàn)了騎駱駝,、大漠飛天等項(xiàng)目，“和家人在這里感受大漠風(fēng)情,，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化,，很是難忘�,！�
旅游市場持續(xù)火熱,。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，中秋節(jié)假期,，全國國內(nèi)出游1.07億人次,，按可比口徑較2019年同期增長6.3%；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元,，較2019年同期增長8.0%,。
文旅融合是突出亮點(diǎn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期,，賞月游、賞燈游的搜索熱度同比分別增長61%,、267%,，北京園博園“京彩燈會”、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動成為中秋假期賞月游,、賞燈游熱門景點(diǎn),。
“微度假”短途游成假日主流。記者梳理發(fā)現(xiàn),，今年中秋假期呈現(xiàn)以中短距離游為主的特點(diǎn),，在市內(nèi)及周邊的“微度假”備受歡迎,。攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期,，同省酒店訂單占比超50%,。
出境游延續(xù)較高增長態(tài)勢。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期出境游預(yù)訂量在端午基礎(chǔ)上繼續(xù)增長,，境外門票、境外當(dāng)?shù)赝鏄�,、國際郵輪預(yù)訂量環(huán)比端午假期均保持兩位數(shù)增速,。
“重視文化體驗(yàn)和個性化服務(wù)是今年中秋旅游市場的突出特點(diǎn)。欣欣向榮的假日旅游市場,，彰顯著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力,。”許光建說,。
文化市場火熱向好
中秋假期,，電影市場供給豐富。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計,，中秋檔（9月15日至17日）全國電影票房為3.89億元,，觀影人次為957萬，國產(chǎn)影片票房為3.32億元,，占比為85.35%,，《流浪地球2（3D版）》《野孩子》《出走的決心》等影片類型多樣。
“文博游”熱度持續(xù)升溫,。中秋佳節(jié),，全國各地博物館紛紛“上新”各自展陳：重慶巴渝民俗博物館舉辦“夢回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動，通過古今交融的陳列展覽,、非遺展演和民俗消費(fèi)體驗(yàn),，讓市民和游客沉浸式體驗(yàn)古人夜游場景；在長沙簡牘博物館,，孩子們身穿漢服,，在“古代書房”沉浸式感受古人讀書氛圍；杭州博物館邀請游客在中秋之夜親手制作蓮花燈,。
攜程數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期，各地博物館門票訂單量較端午假期增長15%,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,，湖北省博物館,、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門打卡地,。
以深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化為主的“新中式”消費(fèi)火熱,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期,，茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長550%,，“非遺手工”搜索量同比增長373%，“國賓館”搜索量環(huán)比上漲11%,。
“總體來看,，這個中秋假期，文化活動多樣,、民俗體驗(yàn)豐富,，消費(fèi)市場活力足、人氣旺,，假日經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)新的活力,。”龐超然說,。
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丹桂飄香,，明月皎皎，又是一年中秋節(jié),。
車站機(jī)場熙熙攘攘,，熱門景點(diǎn)人頭攢動，影院劇場座無虛席……今年中秋假期,，國內(nèi)1.07億人次出游,、出游總花費(fèi)510.47億元，“人潮”帶動“人氣”,，匯成一幅流動中國的優(yōu)美長卷,，折射中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。
傳統(tǒng)民俗活動推陳出新
9月15日晚6點(diǎn),，北京園博園三號門廣場,，以“月映雅樂中秋情”為主題的民俗演出在現(xiàn)場觀眾熱烈的掌聲中開場。民樂打擊樂《龍騰虎躍》鼓點(diǎn)鏗鏘,，一曲奏罷,，觀眾仍沉浸在旋律之中。
投壺下棋,、國風(fēng)表演……同日晚,，正在重慶市梁平區(qū)舉行的“雙桂攬?jiān)隆ぶ淮酥星铩庇螆@會，吸引不少市民參加,�,！拔液团笥褜ｉT穿著漢服來體驗(yàn)游園會，還親手制作了漆扇�,！笔忻耜惻空f,。
中秋佳節(jié)，全國多地立足傳統(tǒng)民俗,、創(chuàng)新文化場景，推出了豐富多樣的文化活動,，更好滿足消費(fèi)者需求,。
在浙江永康方巖風(fēng)景名勝區(qū)舉行的方巖廟會上，村民們身著傳統(tǒng)服裝,，手舉大旗,，交叉跳陣，長棍獨(dú)練,、短棍對拆等武技表演精彩紛呈,；
在黑龍江哈爾濱冰雪大世界，游客與化身“嫦娥”的巡游演員對詩,，成功者可免費(fèi)獲得一盞古風(fēng)燈籠,；
在江蘇揚(yáng)州，夜色中,，瘦西湖上的古橋,、古建筑被燈光點(diǎn)亮。岸邊,，古風(fēng)游戲,、詩詞互動等沉浸式體驗(yàn)活動，讓市民與中式美學(xué)來一場月下邂逅……
出行數(shù)據(jù)顯示,，燈會游園需求旺盛,。根據(jù)滴滴出行數(shù)據(jù)，中秋假期,，北京園博園,、昆明大觀公園、廣州文化公園舉辦了中秋燈會,，打車需求相比端午假期分別上漲340%,、155%和82%。河南開封萬歲山武俠城景區(qū)舉辦中秋專場音樂會,，打車需求上漲152%,。
中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建說，各地以共度中秋佳節(jié)為契機(jī),，深入挖掘詩詞歌賦,、禮儀風(fēng)俗中的文化內(nèi)涵，積極打造文化新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài),，推動了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展。
消費(fèi)更趨理性和個性化
今年中秋假期,，國內(nèi)消費(fèi)市場繼續(xù)彰顯活力,。
商務(wù)部有關(guān)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，假期3天,，全國重點(diǎn)監(jiān)測餐飲企業(yè)銷售額同比增長6.5%,，重點(diǎn)監(jiān)測企業(yè)綠色有機(jī)食品、通訊器材銷售額同比分別增長18.1%和5.7%,；全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長8.9%,。
中秋尋古，吃月餅是必不可少的一環(huán),。今年月餅市場興起了“簡約風(fēng)”,，不少禮盒包裝層數(shù)不超過三層。月餅在分量上也進(jìn)行了“瘦身”,，小包裝,、迷你月餅成為市場新寵。
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商務(wù)部研究院副研究員龐超然說,，消費(fèi)者逐漸從過去的盲目追求奢華,，轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅仄焚|(zhì)和口味，月餅這一傳統(tǒng)節(jié)日食品正回歸其文化內(nèi)涵和本質(zhì)意義,。
消費(fèi)市場更趨理性和個性化,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期,，“中秋”“團(tuán)圓”主題餐飲團(tuán)購訂單量較去年同期增長超5倍,，餐飲堂食增長近20%；休閑露營訂單量同比增長312%,，DIY手工坊訂單量同比增長136.8%,。京東數(shù)據(jù)顯示，低糖月餅備受青睞,，比如低糖五仁月餅成交額同比增長45%,；性價比較高的白酒受到消費(fèi)者追捧,，在調(diào)研中更多消費(fèi)者選擇單價在100至300元的白酒。
“節(jié)假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)活力的一扇窗口,。中秋假期,，理性和個性化消費(fèi)趨勢明顯，表明我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,，逐漸形成需求牽引供給,、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡�,！饼嫵徽f,。
文旅融合趨勢明顯、短途游成主流
中秋節(jié)期間,，在位于寧夏中衛(wèi)的沙坡頭旅游景區(qū)，連綿的沙丘,、壯美的黃河吸引著眾多游客紛至沓來,。來自四川成都的崔璐陪同父母在沙坡頭體驗(yàn)了騎駱駝、大漠飛天等項(xiàng)目,，“和家人在這里感受大漠風(fēng)情,，體驗(yàn)中國傳統(tǒng)文化，很是難忘,�,！�
旅游市場持續(xù)火熱。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,，中秋節(jié)假期,，全國國內(nèi)出游1.07億人次，按可比口徑較2019年同期增長6.3%,；國內(nèi)游客出游總花費(fèi)510.47億元,，較2019年同期增長8.0%。
文旅融合是突出亮點(diǎn),。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期，賞月游,、賞燈游的搜索熱度同比分別增長61%,、267%，北京園博園“京彩燈會”,、成都武侯祠拜月祈福儀式等主題活動成為中秋假期賞月游,、賞燈游熱門景點(diǎn)。
“微度假”短途游成假日主流,。記者梳理發(fā)現(xiàn),，今年中秋假期呈現(xiàn)以中短距離游為主的特點(diǎn)，在市內(nèi)及周邊的“微度假”備受歡迎。攜程數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期,，同省酒店訂單占比超50%。
出境游延續(xù)較高增長態(tài)勢,。飛豬數(shù)據(jù)顯示,，中秋假期出境游預(yù)訂量在端午基礎(chǔ)上繼續(xù)增長，境外門票,、境外當(dāng)?shù)赝鏄�,、國際郵輪預(yù)訂量環(huán)比端午假期均保持兩位數(shù)增速。
“重視文化體驗(yàn)和個性化服務(wù)是今年中秋旅游市場的突出特點(diǎn),。欣欣向榮的假日旅游市場,，彰顯著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新活力�,！痹S光建說,。
文化市場火熱向好
中秋假期，電影市場供給豐富,。根據(jù)國家電影局統(tǒng)計,，中秋檔（9月15日至17日）全國電影票房為3.89億元，觀影人次為957萬,，國產(chǎn)影片票房為3.32億元,，占比為85.35%，《流浪地球2（3D版）》《野孩子》《出走的決心》等影片類型多樣,。
“文博游”熱度持續(xù)升溫,。中秋佳節(jié)，全國各地博物館紛紛“上新”各自展陳：重慶巴渝民俗博物館舉辦“夢回古今——博物館中秋之夜”主題游園活動,，通過古今交融的陳列展覽,、非遺展演和民俗消費(fèi)體驗(yàn)，讓市民和游客沉浸式體驗(yàn)古人夜游場景,；在長沙簡牘博物館,，孩子們身穿漢服，在“古代書房”沉浸式感受古人讀書氛圍,；杭州博物館邀請游客在中秋之夜親手制作蓮花燈,。
攜程數(shù)據(jù)顯示，中秋假期,，各地博物館門票訂單量較端午假期增長15%,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，湖北省博物館,、陜西歷史博物館秦漢館等成為假期熱門打卡地,。
以深度體驗(yàn)傳統(tǒng)文化為主的“新中式”消費(fèi)火熱,。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，中秋假期,，茶館“新中式”主題套餐訂單量同比增長550%,，“非遺手工”搜索量同比增長373%，“國賓館”搜索量環(huán)比上漲11%,。
“總體來看,，這個中秋假期，文化活動多樣,、民俗體驗(yàn)豐富,，消費(fèi)市場活力足、人氣旺,，假日經(jīng)濟(jì)正煥發(fā)新的活力,。”龐超然說,。
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