“文旅熱”燃動 你出發(fā)了嗎,？
更新時間：2024/12/31 11:17:08 來源：新華社
焦作旅游
一鍋麻辣燙,，引八方游客競相品嘗,；一場“奔縣游”，與久違的“松弛感”美好邂逅,；“China Travel”成流量密碼,，文博游、演出游炙手可熱……
“文旅熱”燃動2024,。人們享受旅途帶來的“情緒價值”,，“體驗感”和“文化味兒”越來越成為開啟一場旅行的關(guān)鍵詞。
“出圈”的“爾濱”們接住“潑天流量”
2024年走向尾聲,，回望這一年,，不少人發(fā)覺，曾經(jīng)熟悉的家鄉(xiāng)變得陌生起來,，以一種嶄新面貌進入大家的視野——
中央大街“遛”企鵝,，索菲亞大教堂前有了“人造月亮”，地下通道樓梯鋪上地毯……甫一開年,，哈爾濱旅游全網(wǎng)爆火,，“爾濱”花樣寵客成為熱議話題,。
隨后，“潑天富貴”潑向一碗麻辣燙——人們輾轉(zhuǎn)多趟列車,、不遠(yuǎn)千里專程打卡甘肅天水,，只為一嘗這道網(wǎng)紅美食。開設(shè)麻辣燙公交專線,、延長景區(qū)開放時間等舉措隨之跟上,，迎接這波洶涌的流量。
新需求催生新供給,，進而再度激發(fā)新需求,。這一年，無論是人們熟悉的哈爾濱,，還是過去不為人知的小城美食,；無論是觀光景區(qū)，還是新興項目,，人們對文旅產(chǎn)品的需求越發(fā)多元,，對旅行體驗有更豐富的期待。
假期博物館約不上,？各大場館景區(qū)紛紛延長開放時間,、取消閉館日、改進票務(wù)系統(tǒng),；餐館吃飯排隊太久,？熱門目的地?zé)o處停車,？政府食堂,、停車場假期向游客敞開大門……走心的旅游服務(wù)，帶來的是目的地與游客的“雙向奔赴”,。
“如今,，各地旅游主管部門、政府領(lǐng)導(dǎo)越來越意識到,，要想游客買單,，就要展現(xiàn)出足夠的誠意，讓游客開心地游覽,、舒心地體驗,、安心地消費�,！北本┑诙鈬Z學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說,。
“好City”的中國讓“老外”流連忘返
240小時、60口岸,、24省份,！
不久前,，國家移民管理局發(fā)布公告，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策,，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天）,，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區(qū)域,。
“這簡直太酷了,，可以有更多時間在中國游玩，領(lǐng)略中國美景和東方文化,�,！眲偨Y(jié)束香港旅行的美國游客泰勒決定再去江西景德鎮(zhèn)玩玩，“一直對中國的瓷器很感興趣”,。
2024年以來,，在不斷擴大的免簽政策支持下，更多外國人開啟“中國游”,，“China Travel”成為海外社交平臺上的熱詞,。真實立體、多姿多彩的中國令外國網(wǎng)友直呼“看到了一個西方媒體永遠(yuǎn)不會展現(xiàn)的中國”,。
據(jù)統(tǒng)計,，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次,，同比增長86.2%,；其中通過免簽入境1744.6萬人次，同比增長123.3%,。
中國旅游研究院2024年發(fā)布的《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》分析,，入境旅游市場呈現(xiàn)4個特征：散客化趨勢愈加凸顯；入境游客體驗內(nèi)容更有深度,、更加生活化,；更多入境游客進入相對小眾的目的地；國際游客旅游決策更多受到社交媒體的影響,。
“發(fā)展入境旅游對推動我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、釋放旅游消費潛力具有重要意義，同時也能更好促進經(jīng)濟發(fā)展,、展示中國形象,、增進文明互鑒�,！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示,，將持續(xù)增加多層次、高品質(zhì)的入境旅游產(chǎn)品供給，推動入境旅游高質(zhì)量發(fā)展,。
“小而美”旅行激發(fā)市場新活力
2024年,，“詩和遠(yuǎn)方”不再遙不可及�,！氨伎h游”“微度假”成為不少人的出行關(guān)鍵詞,。
“95后”程序員小徐畢業(yè)后來到深圳工作，周末縣域游成為他的休閑方式,�,！奥飞匣ㄙM時間短、方便到達(dá),，而且人少玩得好,。”這是附近小城市吸引他的原因,。一年里,，他已“打卡”深圳周邊高鐵3小時以內(nèi)可達(dá)的多座小城。
OTA平臺數(shù)據(jù)顯示,，2024年國慶假期縣域旅游日均訂單同比增長40%,，近百個縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%，廣西陽朔,、廣東南澳,、福建平潭等縣域民宿熱度高。
浙江省縉云縣以“青山為基,，綠水為脈”,，精心打造長達(dá)700多公里的各類綠道；安徽省太湖縣推進旅體融合,、文旅融合,，通過舉辦房車賽、門球賽,、馬拉松賽,、游泳賽等,，讓游客在運動中親近自然,。
“縣域旅游要加快融合發(fā)展�,！彼拇ù髮W(xué)旅游學(xué)院教授程勵建議,，深度挖掘縣域文化資源，充分發(fā)揮縣域旅游資源特色,，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項目,。同時，要加快完善基礎(chǔ)設(shè)施，改善住宿,、餐飲條件,，提升接待能力，讓越來越多游客愿意在縣域鄉(xiāng)村慢下腳步沉下心,。
旅程中的“文化味兒”拉滿“情緒價值”
2024年“出圈”的景區(qū)中,，山西隰縣小西天景區(qū)曾經(jīng)“名不見經(jīng)傳”。
在傳統(tǒng)文化景區(qū)興起的熱潮中,，小西天景區(qū)憑借其獨特性,、完好性、藝術(shù)性“異軍突起”,。游客紛紛踏上赴隰之路,，在小西天佛國天宮中感受懸塑之絕、建筑之奇,、楹聯(lián)之美,、經(jīng)書之豐。國慶假期,，這里一天客流量最高達(dá)1萬人次以上,；假期后，游客量有所回落,，但較同期仍是成倍增長,。
為一座建筑前往一個縣城，為一場演唱會奔赴一座城市,，為一部電視劇策劃一場旅行……2024年,，在文化和旅游深度融合的趨勢下，人們更加看重旅行給予的“情緒價值”,，追求“文化味兒”更濃的旅程,。
在專家看來，文化和旅游融合發(fā)展,，最終是為了實現(xiàn)“讓旅游成為人們感悟中華文化,、增強文化自信的過程”，“讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美,、陶冶心靈之美”,。
“當(dāng)前文化和旅游融合發(fā)展仍存在融合層次不深、融合水平不高,、融合效益不強的問題,。”中國旅游研究院院長戴斌表示,，要進一步創(chuàng)新旅游新場景和文化表達(dá)方式,，讓大家有得游,、游得起、游得開心,、玩得放心,。
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“文旅熱”燃動2024,。人們享受旅途帶來的“情緒價值”,，“體驗感”和“文化味兒”越來越成為開啟一場旅行的關(guān)鍵詞。
“出圈”的“爾濱”們接住“潑天流量”
2024年走向尾聲,，回望這一年,，不少人發(fā)覺，曾經(jīng)熟悉的家鄉(xiāng)變得陌生起來,，以一種嶄新面貌進入大家的視野——
中央大街“遛”企鵝,，索菲亞大教堂前有了“人造月亮”，地下通道樓梯鋪上地毯……甫一開年,，哈爾濱旅游全網(wǎng)爆火,，“爾濱”花樣寵客成為熱議話題。
隨后,，“潑天富貴”潑向一碗麻辣燙——人們輾轉(zhuǎn)多趟列車,、不遠(yuǎn)千里專程打卡甘肅天水，只為一嘗這道網(wǎng)紅美食,。開設(shè)麻辣燙公交專線,、延長景區(qū)開放時間等舉措隨之跟上，迎接這波洶涌的流量,。
新需求催生新供給,，進而再度激發(fā)新需求。這一年,，無論是人們熟悉的哈爾濱,，還是過去不為人知的小城美食；無論是觀光景區(qū),，還是新興項目,，人們對文旅產(chǎn)品的需求越發(fā)多元，對旅行體驗有更豐富的期待,。
假期博物館約不上,？各大場館景區(qū)紛紛延長開放時間、取消閉館日,、改進票務(wù)系統(tǒng),；餐館吃飯排隊太久,？熱門目的地?zé)o處停車？政府食堂,、停車場假期向游客敞開大門……走心的旅游服務(wù),，帶來的是目的地與游客的“雙向奔赴”。
“如今,，各地旅游主管部門,、政府領(lǐng)導(dǎo)越來越意識到，要想游客買單,，就要展現(xiàn)出足夠的誠意,，讓游客開心地游覽、舒心地體驗,、安心地消費,。”北京第二外國語學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建說,。
“好City”的中國讓“老外”流連忘返
240小時,、60口岸、24省份,！
不久前,，國家移民管理局發(fā)布公告，全面放寬優(yōu)化過境免簽政策,，將過境免簽外國人在境內(nèi)停留時間由原72小時和144小時均延長為240小時（10天）,，同時新增21個口岸為過境免簽人員入出境口岸，并進一步擴大停留活動區(qū)域,。
“這簡直太酷了,，可以有更多時間在中國游玩，領(lǐng)略中國美景和東方文化,�,！眲偨Y(jié)束香港旅行的美國游客泰勒決定再去江西景德鎮(zhèn)玩玩，“一直對中國的瓷器很感興趣”,。
2024年以來,，在不斷擴大的免簽政策支持下，更多外國人開啟“中國游”,，“China Travel”成為海外社交平臺上的熱詞,。真實立體、多姿多彩的中國令外國網(wǎng)友直呼“看到了一個西方媒體永遠(yuǎn)不會展現(xiàn)的中國”,。
據(jù)統(tǒng)計,，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次,，同比增長86.2%,；其中通過免簽入境1744.6萬人次,，同比增長123.3%。
中國旅游研究院2024年發(fā)布的《中國入境旅游高質(zhì)量發(fā)展報告》分析,，入境旅游市場呈現(xiàn)4個特征：散客化趨勢愈加凸顯,；入境游客體驗內(nèi)容更有深度,、更加生活化,；更多入境游客進入相對小眾的目的地；國際游客旅游決策更多受到社交媒體的影響,。
“發(fā)展入境旅游對推動我國旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,、釋放旅游消費潛力具有重要意義，同時也能更好促進經(jīng)濟發(fā)展,、展示中國形象,、增進文明互鑒�,！蔽幕吐糜尾慨a(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長馬力表示,，將持續(xù)增加多層次、高品質(zhì)的入境旅游產(chǎn)品供給,，推動入境旅游高質(zhì)量發(fā)展,。
“小而美”旅行激發(fā)市場新活力
2024年，“詩和遠(yuǎn)方”不再遙不可及,�,！氨伎h游”“微度假”成為不少人的出行關(guān)鍵詞。
“95后”程序員小徐畢業(yè)后來到深圳工作,，周末縣域游成為他的休閑方式,。“路上花費時間短,、方便到達(dá),，而且人少玩得好�,！边@是附近小城市吸引他的原因,。一年里，他已“打卡”深圳周邊高鐵3小時以內(nèi)可達(dá)的多座小城,。
OTA平臺數(shù)據(jù)顯示,，2024年國慶假期縣域旅游日均訂單同比增長40%，近百個縣城酒店預(yù)訂熱度同比上漲超過50%,，廣西陽朔,、廣東南澳、福建平潭等縣域民宿熱度高,。
浙江省縉云縣以“青山為基,，綠水為脈”,，精心打造長達(dá)700多公里的各類綠道；安徽省太湖縣推進旅體融合,、文旅融合,，通過舉辦房車賽、門球賽,、馬拉松賽,、游泳賽等，讓游客在運動中親近自然,。
“縣域旅游要加快融合發(fā)展,。”四川大學(xué)旅游學(xué)院教授程勵建議,，深度挖掘縣域文化資源,，充分發(fā)揮縣域旅游資源特色，打造體現(xiàn)特色和差異的縣域旅游項目,。同時,，要加快完善基礎(chǔ)設(shè)施，改善住宿,、餐飲條件,，提升接待能力，讓越來越多游客愿意在縣域鄉(xiāng)村慢下腳步沉下心,。
旅程中的“文化味兒”拉滿“情緒價值”
2024年“出圈”的景區(qū)中,，山西隰縣小西天景區(qū)曾經(jīng)“名不見經(jīng)傳”。
在傳統(tǒng)文化景區(qū)興起的熱潮中,，小西天景區(qū)憑借其獨特性,、完好性、藝術(shù)性“異軍突起”,。游客紛紛踏上赴隰之路,，在小西天佛國天宮中感受懸塑之絕、建筑之奇,、楹聯(lián)之美,、經(jīng)書之豐。國慶假期,，這里一天客流量最高達(dá)1萬人次以上,；假期后，游客量有所回落,，但較同期仍是成倍增長,。
為一座建筑前往一個縣城，為一場演唱會奔赴一座城市，為一部電視劇策劃一場旅行……2024年,，在文化和旅游深度融合的趨勢下,，人們更加看重旅行給予的“情緒價值”，追求“文化味兒”更濃的旅程,。
在專家看來,，文化和旅游融合發(fā)展，最終是為了實現(xiàn)“讓旅游成為人們感悟中華文化,、增強文化自信的過程”,，“讓人們在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美”,。
“當(dāng)前文化和旅游融合發(fā)展仍存在融合層次不深,、融合水平不高,、融合效益不強的問題,。”中國旅游研究院院長戴斌表示,，要進一步創(chuàng)新旅游新場景和文化表達(dá)方式,，讓大家有得游、游得起,、游得開心,、玩得放心。
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