娛樂頻道
近日,,2024年暑期檔總票房已突破50億元,。電影市場發(fā)生的一個顯著變化引發(fā)業(yè)內(nèi)關注,,即商業(yè)大片周五首映的慣例被打破,目前票房排名前兩位的影片分別在周三和周二首映,,這表明,電影宣發(fā)正在根據(jù)市場變化采用差異化的競爭方式,,提高精細化供給,,滿足觀眾多樣化的觀影需求。
周五首映慣例的來歷
商業(yè)大片選擇在周五首映的傳統(tǒng)起源于北美市場,。上世紀初,,美國片商希望票房盈利最大化,紛紛選擇讓電影在一周工作日的最后一天周五首映,。觀眾在周五傍晚黃金場去影院消費的同時,,也會隨之擴散影片的口碑表現(xiàn)。周五至周日這三天的票房,,也被稱作電影的首周末票房,。
2016年之前,中國電影市場還未遵循這一發(fā)行規(guī)律,,尤其是對于引進大片,,《速度與激情7》《復仇者聯(lián)盟2》分別在周日和周二首映,影響到了最終的票房成績,。隨著市場的成熟,,從2017年開始,,絕大多數(shù)引進大片以及引人關注的國產(chǎn)片都會選擇在周五進行首映并形成慣例。
靈活排片有利市場
從商業(yè)角度考量,,周五首映較為科學,,但一部影片在定檔時,要根據(jù)影片的題材與受眾等因素靈活安排,,并非一定要拘泥于這個時間段,。例如,周一和周二適合中小成本文藝片定檔,,2017年暑期檔上映的《深夜食堂2》以及《騾子》都是采用這種策略,,選擇在周一首映。此類電影屬于小眾群體關注,,并不適合在周五與同檔期的商業(yè)大片競爭,。周六則比較適合低幼動畫片首映。因為此類電影的受眾群體基本都是選擇在周末和節(jié)假日觀影,,大數(shù)據(jù)統(tǒng)計也表明,,此類影片在周六、日的票房最高,。因此直接選擇周六首映,,可以讓票房最大化。
目前,,票房榜名列前茅的兩部影片打破了發(fā)行慣例的選擇,。對此,天津電影公司經(jīng)理梁煜表示:“電影作品和影城經(jīng)營,,都需要一個精細的差異化競爭,。近年來電影市場的良性發(fā)展給我們打下了非常好的基礎,多元化的市場結構正在呈現(xiàn),。暑期檔觀影人群中,,放假在家的學生群體占據(jù)著相當大的比例,并沒有工作日和周末的明顯區(qū)別,,周五首映的慣例完全可以打破,。從實際效果看,這些影片在周初首映后,,經(jīng)過了幾天的口碑發(fā)酵,,會在周末獲得更高的票房表現(xiàn)。隨著電影產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展,,電影的宣發(fā)方式也在隨之發(fā)生改變,,周五首映慣例被打破,有利于整個電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展,�,!保ㄓ浾� 張鋼)
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近日,,2024年暑期檔總票房已突破50億元,。電影市場發(fā)生的一個顯著變化引發(fā)業(yè)內(nèi)關注,即商業(yè)大片周五首映的慣例被打破,,目前票房排名前兩位的影片分別在周三和周二首映,,這表明,電影宣發(fā)正在根據(jù)市場變化采用差異化的競爭方式,,提高精細化供給,,滿足觀眾多樣化的觀影需求。
周五首映慣例的來歷
商業(yè)大片選擇在周五首映的傳統(tǒng)起源于北美市場,。上世紀初,,美國片商希望票房盈利最大化,紛紛選擇讓電影在一周工作日的最后一天周五首映,。觀眾在周五傍晚黃金場去影院消費的同時,,也會隨之擴散影片的口碑表現(xiàn)。周五至周日這三天的票房,,也被稱作電影的首周末票房,。
2016年之前,中國電影市場還未遵循這一發(fā)行規(guī)律,,尤其是對于引進大片,,《速度與激情7》《復仇者聯(lián)盟2》分別在周日和周二首映,影響到了最終的票房成績,。隨著市場的成熟,,從2017年開始,絕大多數(shù)引進大片以及引人關注的國產(chǎn)片都會選擇在周五進行首映并形成慣例,。
靈活排片有利市場
從商業(yè)角度考量,,周五首映較為科學,但一部影片在定檔時,,要根據(jù)影片的題材與受眾等因素靈活安排,,并非一定要拘泥于這個時間段。例如,,周一和周二適合中小成本文藝片定檔,,2017年暑期檔上映的《深夜食堂2》以及《騾子》都是采用這種策略,選擇在周一首映,。此類電影屬于小眾群體關注,,并不適合在周五與同檔期的商業(yè)大片競爭,。周六則比較適合低幼動畫片首映。因為此類電影的受眾群體基本都是選擇在周末和節(jié)假日觀影,,大數(shù)據(jù)統(tǒng)計也表明,,此類影片在周六、日的票房最高,。因此直接選擇周六首映,,可以讓票房最大化。
目前,,票房榜名列前茅的兩部影片打破了發(fā)行慣例的選擇。對此,,天津電影公司經(jīng)理梁煜表示:“電影作品和影城經(jīng)營,,都需要一個精細的差異化競爭。近年來電影市場的良性發(fā)展給我們打下了非常好的基礎,,多元化的市場結構正在呈現(xiàn),。暑期檔觀影人群中,放假在家的學生群體占據(jù)著相當大的比例,,并沒有工作日和周末的明顯區(qū)別,,周五首映的慣例完全可以打破。從實際效果看,,這些影片在周初首映后,,經(jīng)過了幾天的口碑發(fā)酵,會在周末獲得更高的票房表現(xiàn),。隨著電影產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展,,電影的宣發(fā)方式也在隨之發(fā)生改變,周五首映慣例被打破,,有利于整個電影產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展,。”(記者 張鋼)
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