“貧苦善良女孩”賣“原生態(tài)農產品”？
——揭秘直播賣慘背后黑色鏈條
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更新時間：2024-3-27 10:00:48 來源：焦作日報
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身世悲慘”的女孩堅強生活,，“動人故事”的背后是早已設定好的劇本,；打著“助農”旗號售賣的“大涼山原生態(tài)農產品”，實際是從批發(fā)市場低價采購來的……近日,，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判,，8人因虛假廣告罪被判處9個月至1年2個月不等的有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金,。
新華社記者調查發(fā)現,，近年來一系列“網紅”直播賣慘、虛假助農等違法行為的背后,，是一套完整的獲利運作模式,。
“貧苦善良女孩”為擺拍
“原生態(tài)農產品”來自批發(fā)市場
一個名叫“涼山孟陽”的年輕彝族女孩父母雙亡,，需要拉扯幾個弟妹長大；她穿著破舊的衣衫,，身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活,，很快積累了大量“粉絲”。
不久之后,，女孩開始了直播帶貨,。在一場直播中，她一邊剝開手中的山核桃一邊說：“不要給我刷禮物,，你們用給我刷禮物的錢買山核桃,，相當于支持了我們這邊很多的叔叔、阿姨,�,！�
然而，很快就有網友質疑她售賣的農產品質量,。更有網友實地走訪后發(fā)現,，她不僅父母健在，平時衣著也干凈講究,，還不時出入高檔場所,。
“擺拍！假的,！”有網友在“涼山孟陽”的直播間里留言并向平臺舉報,。面對質疑，主播卻將網友踢出直播間,，又雇用網絡“水軍”攻擊舉報人……
“相同的配方,，熟悉的味道”，“涼山孟陽”的套路并不新鮮,。早在2016年,，涼山州警方就打擊過一批到涼山鄉(xiāng)村進行擺拍、搞“假慈善”的主播,。直播帶貨則是近年來利用公眾對涼山的關注從中牟利的“升級版”,。
2023年6月，昭覺縣公安局對“涼山孟陽”立案偵查,，一家MCN（多頻道網絡）機構——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面,。
警方告訴記者，這家機構通過事先設定好的劇本擺拍“吸粉”,，在短視頻平臺孵化出“涼山孟陽”和“涼山阿澤”兩個“網紅”賬號,，隨后開始利用賬號直播帶貨。
“他們帶的貨有山核桃,、雪燕,、紅花,、貝母、羊肚菌等,�,！闭延X縣公安局民警王虎介紹，“涼山的確出產核桃和少量天麻,，但紅花,、雪燕根本不是這里的特產�,！�
警方發(fā)現,，所謂的“原生態(tài)農產品”大多來自成都的批發(fā)市場�,！耙陨胶颂覟槔�,，進價約每500克5元，賣給網友的價格在10元至13元不等,�,！蓖趸⒄f。其間,，MCN機構還雇用網絡“水軍”在直播間制造爆款,、搶單假象，誘導消費者購買,。據警方偵查，該MCN機構以此套路銷售額超3000萬元,，非法牟利超1000萬元,。
這樣的手法與2023年12月被判刑的“網紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機構聯系四川、江蘇,、云南等地的供應鏈,，低價購入蜂蜜、核桃等農副產品,，假冒“大涼山特色農產品”商標,，以次充好、以假充真,，將假冒產品銷往全國20余個省份,，銷售額超千萬元。
“賣慘”帶貨背后有條產業(yè)鏈
前端打造“人設”,、孵化“網紅”,，中端劇本拍攝、電商運營,，末端農產品供應,、流量變現……涼山州公安局有關民警對記者表示,，在偵辦類似案件過程中發(fā)現，虛假助農直播的背后已經形成一套完整的運作模式,。
首先,，幕后團隊物色有“網紅”潛質的年輕男女，為他們量身定制“人設”,、寫好劇本,。例如，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年,，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩,。最初，他們用偶遇,、蹭飯,、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后,，便開始拍攝在山里收核桃,、采蜂蜜的視頻，為直播帶貨進行鋪墊,。
其次,，這些視頻往往通過安排特定元素，精準擊中社會情緒：偏遠閉塞的山區(qū)環(huán)境,，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容,，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀錄片的拍攝手法,，以及大量“水軍”刷好評,，一系列套路下，很多人深受感動,，趕緊掏腰包積極“助農”,。
據了解，“涼山孟陽”真名叫阿西某某,，其家庭曾是建檔立卡貧困戶,，多年前已經脫貧；她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農舍,。
賣慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心,。“脫貧攻堅以來,，涼山的變化日新月異,。MCN機構利用外界對涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設’，欺騙了廣大消費者,，也傷害了當地干部群眾,�,！闭延X縣一名基層干部表示。
加強MCN機構監(jiān)管 規(guī)范助農直播
昭覺縣人民法院一審宣判認定,，MCN公司低價購入非涼山農副產品,，通過阿西某某（“涼山孟陽”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺以直播帶貨的方式,，對商品進行虛假宣傳并大批量銷售,，其行為構成《刑法》第二百二十二條規(guī)定的虛假廣告罪。
據了解,，2023年以來,，涼山州網信部門聯合公安、市場監(jiān)管,、農業(yè)農村,、商務等部門，深入開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動,，嚴厲打擊擺拍賣慘,、虛假助農、偽慈善等違法違規(guī)行為,。
專家指出,，當前助農直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，對正規(guī)的助農直播帶貨要加大支持力度,；同時,，不能讓虛假助農、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農帶貨這鍋“湯”,。
四川大學文學與新聞學院教授王炎龍表示,，為牟取暴利，一些MCN機構奉行“唯流量論”,，以擺拍、造謠,、編造劇本等欺騙網友,，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線。監(jiān)管部門要加大對MCN機構管理力度,，建立有效的行業(yè)規(guī)范,，對違法違規(guī)的機構果斷采取處罰措施�,；ヂ摼W平臺守土有責,，對內容要全面履行審核義務，抵制無下限,、無底線博流量的行為,。
王虎說：“‘網紅’一定要誠信從業(yè),，不要試探法律的底線。也希望廣大消費者提高警惕,，提高甄別能力,，不要盲目相信‘網紅’主播�,！�
（據新華社成都3月26日電）
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焦作網免責聲明： | |||||||
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身世悲慘”的女孩堅強生活,，“動人故事”的背后是早已設定好的劇本；打著“助農”旗號售賣的“大涼山原生態(tài)農產品”,，實際是從批發(fā)市場低價采購來的……近日,，四川省涼山州昭覺縣人民法院對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個月至1年2個月不等的有期徒刑,，并處2萬元至10萬元不等罰金,。
新華社記者調查發(fā)現，近年來一系列“網紅”直播賣慘,、虛假助農等違法行為的背后,，是一套完整的獲利運作模式。
“貧苦善良女孩”為擺拍
“原生態(tài)農產品”來自批發(fā)市場
一個名叫“涼山孟陽”的年輕彝族女孩父母雙亡,，需要拉扯幾個弟妹長大,；她穿著破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活,，很快積累了大量“粉絲”,。
不久之后，女孩開始了直播帶貨,。在一場直播中,，她一邊剝開手中的山核桃一邊說：“不要給我刷禮物，你們用給我刷禮物的錢買山核桃,，相當于支持了我們這邊很多的叔叔,、阿姨�,！�
然而，很快就有網友質疑她售賣的農產品質量,。更有網友實地走訪后發(fā)現,，她不僅父母健在，平時衣著也干凈講究,，還不時出入高檔場所,。
“擺拍,！假的！”有網友在“涼山孟陽”的直播間里留言并向平臺舉報,。面對質疑,，主播卻將網友踢出直播間，又雇用網絡“水軍”攻擊舉報人……
“相同的配方,，熟悉的味道”,，“涼山孟陽”的套路并不新鮮。早在2016年,，涼山州警方就打擊過一批到涼山鄉(xiāng)村進行擺拍,、搞“假慈善”的主播。直播帶貨則是近年來利用公眾對涼山的關注從中牟利的“升級版”,。
2023年6月,，昭覺縣公安局對“涼山孟陽”立案偵查，一家MCN（多頻道網絡）機構——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面,。
警方告訴記者,，這家機構通過事先設定好的劇本擺拍“吸粉”，在短視頻平臺孵化出“涼山孟陽”和“涼山阿澤”兩個“網紅”賬號,，隨后開始利用賬號直播帶貨,。
“他們帶的貨有山核桃、雪燕,、紅花,、貝母、羊肚菌等,�,！闭延X縣公安局民警王虎介紹，“涼山的確出產核桃和少量天麻,，但紅花,、雪燕根本不是這里的特產�,！�
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這樣的手法與2023年12月被判刑的“網紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機構聯系四川,、江蘇,、云南等地的供應鏈，低價購入蜂蜜,、核桃等農副產品,，假冒“大涼山特色農產品”商標，以次充好,、以假充真,，將假冒產品銷往全國20余個省份，銷售額超千萬元,。
“賣慘”帶貨背后有條產業(yè)鏈
前端打造“人設”,、孵化“網紅”，中端劇本拍攝,、電商運營,，末端農產品供應、流量變現……涼山州公安局有關民警對記者表示,，在偵辦類似案件過程中發(fā)現,，虛假助農直播的背后已經形成一套完整的運作模式。
首先,，幕后團隊物色有“網紅”潛質的年輕男女,，為他們量身定制“人設”、寫好劇本,。例如,，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩,。最初,，他們用偶遇、蹭飯,、送水等戲劇化的橋段吸引流量,，擁有一定粉絲量后，便開始拍攝在山里收核桃,、采蜂蜜的視頻,，為直播帶貨進行鋪墊,。
其次，這些視頻往往通過安排特定元素,，精準擊中社會情緒：偏遠閉塞的山區(qū)環(huán)境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容,，破爛不堪的房屋,，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀錄片的拍攝手法，以及大量“水軍”刷好評,，一系列套路下,，很多人深受感動，趕緊掏腰包積極“助農”,。
據了解,，“涼山孟陽”真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶,，多年前已經脫貧,；她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農舍。
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昭覺縣人民法院一審宣判認定,，MCN公司低價購入非涼山農副產品,，通過阿西某某（“涼山孟陽”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺以直播帶貨的方式,，對商品進行虛假宣傳并大批量銷售,，其行為構成《刑法》第二百二十二條規(guī)定的虛假廣告罪。
據了解,，2023年以來,，涼山州網信部門聯合公安、市場監(jiān)管,、農業(yè)農村,、商務等部門，深入開展“清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象”專項行動,，嚴厲打擊擺拍賣慘,、虛假助農,、偽慈善等違法違規(guī)行為。
專家指出,，當前助農直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用,，對正規(guī)的助農直播帶貨要加大支持力度；同時,，不能讓虛假助農,、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農帶貨這鍋“湯”。
四川大學文學與新聞學院教授王炎龍表示,，為牟取暴利,，一些MCN機構奉行“唯流量論”，以擺拍,、造謠,、編造劇本等欺騙網友，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線,。監(jiān)管部門要加大對MCN機構管理力度,，建立有效的行業(yè)規(guī)范，對違法違規(guī)的機構果斷采取處罰措施,�,；ヂ摼W平臺守土有責，對內容要全面履行審核義務,，抵制無下限,、無底線博流量的行為。
王虎說：“‘網紅’一定要誠信從業(yè),，不要試探法律的底線,。也希望廣大消費者提高警惕，提高甄別能力,，不要盲目相信‘網紅’主播,。”
（據新華社成都3月26日電）
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