“貧苦善良女孩”賣“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”？
——揭秘直播賣慘背后黑色鏈條
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更新時(shí)間：2024-3-27 10:00:48 來源：焦作日?qǐng)?bào)
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身世悲慘”的女孩堅(jiān)強(qiáng)生活,，“動(dòng)人故事”的背后是早已設(shè)定好的劇本；打著“助農(nóng)”旗號(hào)售賣的“大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”,，實(shí)際是從批發(fā)市場低價(jià)采購來的……近日,，四川省涼山州昭覺縣人民法院對(duì)“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑,，并處2萬元至10萬元不等罰金,。
新華社記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來一系列“網(wǎng)紅”直播賣慘,、虛假助農(nóng)等違法行為的背后,，是一套完整的獲利運(yùn)作模式。
“貧苦善良女孩”為擺拍
“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”來自批發(fā)市場
一個(gè)名叫“涼山孟陽”的年輕彝族女孩父母雙亡,，需要拉扯幾個(gè)弟妹長大,；她穿著破舊的衣衫，身后的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對(duì)生活,，很快積累了大量“粉絲”,。
不久之后，女孩開始了直播帶貨,。在一場直播中,，她一邊剝開手中的山核桃一邊說：“不要給我刷禮物，你們用給我刷禮物的錢買山核桃,，相當(dāng)于支持了我們這邊很多的叔叔,、阿姨�,！�
然而,，很快就有網(wǎng)友質(zhì)疑她售賣的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。更有網(wǎng)友實(shí)地走訪后發(fā)現(xiàn),，她不僅父母健在,，平時(shí)衣著也干凈講究，還不時(shí)出入高檔場所。
“擺拍,！假的！”有網(wǎng)友在“涼山孟陽”的直播間里留言并向平臺(tái)舉報(bào),。面對(duì)質(zhì)疑,，主播卻將網(wǎng)友踢出直播間，又雇用網(wǎng)絡(luò)“水軍”攻擊舉報(bào)人……
“相同的配方,，熟悉的味道”,，“涼山孟陽”的套路并不新鮮。早在2016年,，涼山州警方就打擊過一批到?jīng)錾洁l(xiāng)村進(jìn)行擺拍,、搞“假慈善”的主播。直播帶貨則是近年來利用公眾對(duì)涼山的關(guān)注從中牟利的“升級(jí)版”,。
2023年6月,，昭覺縣公安局對(duì)“涼山孟陽”立案偵查，一家MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面,。
警方告訴記者,，這家機(jī)構(gòu)通過事先設(shè)定好的劇本擺拍“吸粉”，在短視頻平臺(tái)孵化出“涼山孟陽”和“涼山阿澤”兩個(gè)“網(wǎng)紅”賬號(hào),，隨后開始利用賬號(hào)直播帶貨,。
“他們帶的貨有山核桃、雪燕,、紅花,、貝母、羊肚菌等,�,！闭延X縣公安局民警王虎介紹，“涼山的確出產(chǎn)核桃和少量天麻,，但紅花,、雪燕根本不是這里的特產(chǎn)�,！�
警方發(fā)現(xiàn),，所謂的“原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”大多來自成都的批發(fā)市場�,！耙陨胶颂覟槔�,，進(jìn)價(jià)約每500克5元，賣給網(wǎng)友的價(jià)格在10元至13元不等,�,！蓖趸⒄f。其間，MCN機(jī)構(gòu)還雇用網(wǎng)絡(luò)“水軍”在直播間制造爆款,、搶單假象,，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。據(jù)警方偵查,，該MCN機(jī)構(gòu)以此套路銷售額超3000萬元,，非法牟利超1000萬元。
這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)系四川,、江蘇,、云南等地的供應(yīng)鏈，低價(jià)購入蜂蜜,、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品,，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo)，以次充好,、以假充真,，將假冒產(chǎn)品銷往全國20余個(gè)省份，銷售額超千萬元,。
“賣慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈
前端打造“人設(shè)”,、孵化“網(wǎng)紅”，中端劇本拍攝,、電商運(yùn)營,，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)、流量變現(xiàn)……涼山州公安局有關(guān)民警對(duì)記者表示,，在偵辦類似案件過程中發(fā)現(xiàn),，虛假助農(nóng)直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運(yùn)作模式。
首先,，幕后團(tuán)隊(duì)物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女,，為他們量身定制“人設(shè)”、寫好劇本,。例如,，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩,。最初,，他們用偶遇、蹭飯,、送水等戲劇化的橋段吸引流量,，擁有一定粉絲量后，便開始拍攝在山里收核桃,、采蜂蜜的視頻,，為直播帶貨進(jìn)行鋪墊,。
其次，這些視頻往往通過安排特定元素,，精準(zhǔn)擊中社會(huì)情緒：偏遠(yuǎn)閉塞的山區(qū)環(huán)境,，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋,，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀(jì)錄片的拍攝手法,，以及大量“水軍”刷好評(píng)，一系列套路下,，很多人深受感動(dòng)，趕緊掏腰包積極“助農(nóng)”,。
據(jù)了解,，“涼山孟陽”真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶,，多年前已經(jīng)脫貧,；她視頻中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農(nóng)舍。
賣慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心,�,！懊撠毠�(jiān)以來，涼山的變化日新月異,。MCN機(jī)構(gòu)利用外界對(duì)涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設(shè)’,，欺騙了廣大消費(fèi)者，也傷害了當(dāng)?shù)馗刹咳罕�,�,！闭延X縣一名基層干部表示。
加強(qiáng)MCN機(jī)構(gòu)監(jiān)管 規(guī)范助農(nóng)直播
昭覺縣人民法院一審宣判認(rèn)定,，MCN公司低價(jià)購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品,，通過阿西某某（“涼山孟陽”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺(tái)以直播帶貨的方式,，對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷售,，其行為構(gòu)成《刑法》第二百二十二條規(guī)定的虛假廣告罪。
據(jù)了解,，2023年以來,，涼山州網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村,、商務(wù)等部門，深入開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng),，嚴(yán)厲打擊擺拍賣慘,、虛假助農(nóng),、偽慈善等違法違規(guī)行為。
專家指出,，當(dāng)前助農(nóng)直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用,，對(duì)正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨要加大支持力度；同時(shí),，不能讓虛假助農(nóng),、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農(nóng)帶貨這鍋“湯”。
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示,，為牟取暴利,，一些MCN機(jī)構(gòu)奉行“唯流量論”，以擺拍,、造謠,、編造劇本等欺騙網(wǎng)友，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線,。監(jiān)管部門要加大對(duì)MCN機(jī)構(gòu)管理力度,，建立有效的行業(yè)規(guī)范，對(duì)違法違規(guī)的機(jī)構(gòu)果斷采取處罰措施,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)平臺(tái)守土有責(zé)，對(duì)內(nèi)容要全面履行審核義務(wù),，抵制無下限,、無底線博流量的行為。
王虎說：“‘網(wǎng)紅’一定要誠信從業(yè),，不要試探法律的底線,。也希望廣大消費(fèi)者提高警惕,，提高甄別能力,，不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播,�,！�
（據(jù)新華社成都3月26日電）
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身世悲慘”的女孩堅(jiān)強(qiáng)生活,，“動(dòng)人故事”的背后是早已設(shè)定好的劇本,；打著“助農(nóng)”旗號(hào)售賣的“大涼山原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”，實(shí)際是從批發(fā)市場低價(jià)采購來的……近日,，四川省涼山州昭覺縣人民法院對(duì)“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判,，8人因虛假廣告罪被判處9個(gè)月至1年2個(gè)月不等的有期徒刑，并處2萬元至10萬元不等罰金,。
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“相同的配方,，熟悉的味道”，“涼山孟陽”的套路并不新鮮,。早在2016年,，涼山州警方就打擊過一批到?jīng)錾洁l(xiāng)村進(jìn)行擺拍、搞“假慈善”的主播,。直播帶貨則是近年來利用公眾對(duì)涼山的關(guān)注從中牟利的“升級(jí)版”,。
2023年6月，昭覺縣公安局對(duì)“涼山孟陽”立案偵查,，一家MCN（多頻道網(wǎng)絡(luò)）機(jī)構(gòu)——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面,。
警方告訴記者，這家機(jī)構(gòu)通過事先設(shè)定好的劇本擺拍“吸粉”,，在短視頻平臺(tái)孵化出“涼山孟陽”和“涼山阿澤”兩個(gè)“網(wǎng)紅”賬號(hào),，隨后開始利用賬號(hào)直播帶貨,。
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這樣的手法與2023年12月被判刑的“網(wǎng)紅”主播“趙靈兒”“涼山曲布”如出一轍——MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)系四川、江蘇,、云南等地的供應(yīng)鏈,，低價(jià)購入蜂蜜、核桃等農(nóng)副產(chǎn)品,，假冒“大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品”商標(biāo),，以次充好、以假充真,，將假冒產(chǎn)品銷往全國20余個(gè)省份,，銷售額超千萬元。
“賣慘”帶貨背后有條產(chǎn)業(yè)鏈
前端打造“人設(shè)”,、孵化“網(wǎng)紅”,，中端劇本拍攝,、電商運(yùn)營，末端農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng),、流量變現(xiàn)……涼山州公安局有關(guān)民警對(duì)記者表示,，在偵辦類似案件過程中發(fā)現(xiàn)，虛假助農(nóng)直播的背后已經(jīng)形成一套完整的運(yùn)作模式,。
首先,，幕后團(tuán)隊(duì)物色有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)的年輕男女，為他們量身定制“人設(shè)”,、寫好劇本,。例如，“涼山曲布”是淳樸的彝族青年,，“趙靈兒”是“助力大涼山”的善良女孩,。最初，他們用偶遇,、蹭飯,、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量后,，便開始拍攝在山里收核桃,、采蜂蜜的視頻，為直播帶貨進(jìn)行鋪墊,。
其次,，這些視頻往往通過安排特定元素，精準(zhǔn)擊中社會(huì)情緒：偏遠(yuǎn)閉塞的山區(qū)環(huán)境,，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容,，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀(jì)錄片的拍攝手法,，以及大量“水軍”刷好評(píng),，一系列套路下，很多人深受感動(dòng),，趕緊掏腰包積極“助農(nóng)”,。
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賣慘直播刺痛了涼山廣大干部群眾的心,。“脫貧攻堅(jiān)以來，涼山的變化日新月異,。MCN機(jī)構(gòu)利用外界對(duì)涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設(shè)’,，欺騙了廣大消費(fèi)者，也傷害了當(dāng)?shù)馗刹咳罕�,�,！闭延X縣一名基層干部表示。
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昭覺縣人民法院一審宣判認(rèn)定,，MCN公司低價(jià)購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品,，通過阿西某某（“涼山孟陽”）、阿地某某（“涼山阿澤”）在抖音平臺(tái)以直播帶貨的方式,，對(duì)商品進(jìn)行虛假宣傳并大批量銷售,，其行為構(gòu)成《刑法》第二百二十二條規(guī)定的虛假廣告罪。
據(jù)了解,，2023年以來,，涼山州網(wǎng)信部門聯(lián)合公安、市場監(jiān)管,、農(nóng)業(yè)農(nóng)村,、商務(wù)等部門，深入開展“清朗·從嚴(yán)整治‘自媒體’亂象”專項(xiàng)行動(dòng),，嚴(yán)厲打擊擺拍賣慘,、虛假助農(nóng)、偽慈善等違法違規(guī)行為,。
專家指出,，當(dāng)前助農(nóng)直播帶貨在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮了積極作用，對(duì)正規(guī)的助農(nóng)直播帶貨要加大支持力度,；同時(shí),，不能讓虛假助農(nóng)、賣慘直播這顆“老鼠屎”壞了助農(nóng)帶貨這鍋“湯”,。
四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍表示,，為牟取暴利,，一些MCN機(jī)構(gòu)奉行“唯流量論”,，以擺拍、造謠,、編造劇本等欺騙網(wǎng)友,，挑戰(zhàn)公序良俗甚至法律底線。監(jiān)管部門要加大對(duì)MCN機(jī)構(gòu)管理力度,，建立有效的行業(yè)規(guī)范,，對(duì)違法違規(guī)的機(jī)構(gòu)果斷采取處罰措施。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)守土有責(zé),，對(duì)內(nèi)容要全面履行審核義務(wù),，抵制無下限、無底線博流量的行為,。
王虎說：“‘網(wǎng)紅’一定要誠信從業(yè),，不要試探法律的底線。也希望廣大消費(fèi)者提高警惕,，提高甄別能力,，不要盲目相信‘網(wǎng)紅’主播�,！�
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