“曬”出來(lái)的大市場(chǎng),！防曬衣里有“流量密碼”
更新時(shí)間：2024/6/11 9:41:21 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京6月11日電 題：“曬”出來(lái)的大市場(chǎng),！防曬衣里有“流量密碼”
新華社記者張辛欣,、張曉潔
炎炎夏季,，防曬衣是很多人的心頭好,。
云朵涼感,、原紗防曬等一眾概念走俏市場(chǎng)；從頭到腳,，從連帽,、斗篷等款式到多巴胺配色，防曬穿搭成為夏日潮流,。
防曬衣火了,，這個(gè)產(chǎn)業(yè)有多大？艾瑞咨詢聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元,，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元，防曬衣占比將超50%,。
消費(fèi)升級(jí),、供給“進(jìn)階”、科技賦能……“曬”出來(lái)的大市場(chǎng)里,，有“流量密碼”,。
有需求，才有商機(jī)——
由“皮膚風(fēng)衣”發(fā)展而來(lái)的防曬衣,，之所以火爆市場(chǎng),，和防曬需求上升緊密相關(guān)。
一方面,，大眾防曬意識(shí)強(qiáng)了,。“防曬抗初老”“全年防曬”等話題在社交平臺(tái)上盛行,，不僅有流量,，也帶火了防曬用品、防曬穿搭,，不僅女士防曬，兒童,、男士防曬也成為市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn),。
另一方面,，戶外生活方式火了。登山露營(yíng),、親子出行,、徒步騎行……隨著人們?cè)絹?lái)越多地走向戶外，防曬衣有了更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景,。滿足多樣化需求的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，融合時(shí)尚元素也成為防曬服飾的“加分項(xiàng)”。
五一前兩周,，京東平臺(tái)兒童防曬衣,、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)超100%，男士防曬衣,、時(shí)尚防曬衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)超80%,。
不止是服裝，“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷量劇增,。防曬產(chǎn)品正打破單一季節(jié)限制和固化標(biāo)簽,，在審美和社交屬性方面提供更多價(jià)值。
從頭到腳“捂”起來(lái),，防曬衣也講科技——
隨著先進(jìn)技術(shù)“織”入一絲一布,，“千絲萬(wàn)縷”正走向“千變?nèi)f化”。
比如,，相比之前的涂層防曬,，近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因子，制作成面料,。這種工藝的加持,，既保持了防曬效果，也更加透氣舒適,。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，防曬衣賣的不僅是產(chǎn)品，也是功能,，還要主打“科技內(nèi)核”,。不僅防曬，涼感,、輕薄,、透氣、時(shí)尚同樣是研發(fā)的主要方向,。
這是材料的變化：涼感面料通過(guò)纖維材料組合,、加工制造技術(shù)等，實(shí)現(xiàn)穿著干爽清涼；綠色環(huán)保的竹纖維和抗皺性強(qiáng)的聚酯纖維織在一起,，更加透氣吸濕,、抗菌防皺……
這有制造的變遷：不少品牌在網(wǎng)絡(luò)上生成3D數(shù)字化服裝，縮短市場(chǎng)反饋周期,，提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率,；通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，服裝,、面料擁有“身份證”,，柔性生產(chǎn)更普及……
防止以次充好，要在真防曬上下功夫——
市場(chǎng)快速增長(zhǎng),，防曬衣品種也是紛繁復(fù)雜,。有些用概念炒噱頭，有些虛標(biāo)功能,，有些打“擦邊球”,，單衣、外套都當(dāng)防曬衣,。一些消費(fèi)者也反映,，是否真防曬，有時(shí)也“傻傻分不清”,。
產(chǎn)品好不好,，消費(fèi)者用腳投票。做到真防曬,、滿足真需求,，防曬衣才能從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”。
這其中,，相關(guān)部門要進(jìn)一步完善防曬產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和檢測(cè)體系,，加強(qiáng)監(jiān)管；商家要樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的意識(shí),，做好產(chǎn)品,；企業(yè)也要不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造高品質(zhì)供給,，回應(yīng)多樣化需求,。
用供給“晉級(jí)”滿足消費(fèi)升級(jí)，“防曬經(jīng)濟(jì)”才能健康成長(zhǎng),。人們期待著,，未來(lái)能有更多美“布”勝收，在炎炎夏日,，來(lái)個(gè)清爽出行,。
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新華社北京6月11日電 題：“曬”出來(lái)的大市場(chǎng),！防曬衣里有“流量密碼”
新華社記者張辛欣、張曉潔
炎炎夏季,，防曬衣是很多人的心頭好,。
云朵涼感、原紗防曬等一眾概念走俏市場(chǎng),；從頭到腳,，從連帽、斗篷等款式到多巴胺配色,，防曬穿搭成為夏日潮流,。
防曬衣火了，這個(gè)產(chǎn)業(yè)有多大,？艾瑞咨詢聯(lián)合相關(guān)品牌發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2023年我國(guó)防曬服配市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到742億元，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)958億元,，防曬衣占比將超50%,。
消費(fèi)升級(jí)、供給“進(jìn)階”,、科技賦能……“曬”出來(lái)的大市場(chǎng)里,，有“流量密碼”。
有需求,，才有商機(jī)——
由“皮膚風(fēng)衣”發(fā)展而來(lái)的防曬衣,，之所以火爆市場(chǎng)，和防曬需求上升緊密相關(guān),。
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另一方面，戶外生活方式火了,。登山露營(yíng),、親子出行、徒步騎行……隨著人們?cè)絹?lái)越多地走向戶外,，防曬衣有了更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景,。滿足多樣化需求的新型防曬產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),，融合時(shí)尚元素也成為防曬服飾的“加分項(xiàng)”。
五一前兩周,，京東平臺(tái)兒童防曬衣,、戶外防曬衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)超100%，男士防曬衣,、時(shí)尚防曬衣成交額環(huán)比增長(zhǎng)超80%,。
不止是服裝，“防曬腮紅口罩”“冰袖”“臉基尼”等也銷量劇增,。防曬產(chǎn)品正打破單一季節(jié)限制和固化標(biāo)簽,，在審美和社交屬性方面提供更多價(jià)值。
從頭到腳“捂”起來(lái),，防曬衣也講科技——
隨著先進(jìn)技術(shù)“織”入一絲一布，“千絲萬(wàn)縷”正走向“千變?nèi)f化”,。
比如,，相比之前的涂層防曬，近期流行的原紗防曬就是在服裝的源頭——紗線中加入了防曬因子,，制作成面料,。這種工藝的加持，既保持了防曬效果,，也更加透氣舒適,。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，防曬衣賣的不僅是產(chǎn)品,，也是功能,，還要主打“科技內(nèi)核”。不僅防曬,，涼感,、輕薄、透氣,、時(shí)尚同樣是研發(fā)的主要方向,。
這是材料的變化：涼感面料通過(guò)纖維材料組合、加工制造技術(shù)等,，實(shí)現(xiàn)穿著干爽清涼,；綠色環(huán)保的竹纖維和抗皺性強(qiáng)的聚酯纖維織在一起，更加透氣吸濕,、抗菌防皺……
這有制造的變遷：不少品牌在網(wǎng)絡(luò)上生成3D數(shù)字化服裝,，縮短市場(chǎng)反饋周期，提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率,；通過(guò)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng),，服裝,、面料擁有“身份證”，柔性生產(chǎn)更普及……
防止以次充好,，要在真防曬上下功夫——
市場(chǎng)快速增長(zhǎng),，防曬衣品種也是紛繁復(fù)雜。有些用概念炒噱頭,，有些虛標(biāo)功能,，有些打“擦邊球”，單衣,、外套都當(dāng)防曬衣,。一些消費(fèi)者也反映，是否真防曬,，有時(shí)也“傻傻分不清”,。
產(chǎn)品好不好，消費(fèi)者用腳投票,。做到真防曬,、滿足真需求，防曬衣才能從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”,。
這其中,，相關(guān)部門要進(jìn)一步完善防曬產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和檢測(cè)體系，加強(qiáng)監(jiān)管,；商家要樹(shù)立誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的意識(shí),，做好產(chǎn)品；企業(yè)也要不斷創(chuàng)新,，創(chuàng)造高品質(zhì)供給,，回應(yīng)多樣化需求。
用供給“晉級(jí)”滿足消費(fèi)升級(jí),，“防曬經(jīng)濟(jì)”才能健康成長(zhǎng),。人們期待著，未來(lái)能有更多美“布”勝收,，在炎炎夏日,，來(lái)個(gè)清爽出行。
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