打好“四張牌” 走活“全盤棋”
——焦作市多措并舉全面激活文旅市場
——焦作市多措并舉全面激活文旅市場
更新時間：2022-6-21 17:19:56 來源：本站原創(chuàng)
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云臺山年票銷量年突破40萬張,，“漢服花朝節(jié)”抖音話題播放量達1600萬次,，云臺山音樂露營地新晉網(wǎng)紅打卡地,，“免門票,、促銷費”對游客免門票……,，截止5月底,，旅游綜合收入30.45億元。這是疫情常態(tài)化下,，焦作市全面激活文化旅游市場,，打出“四張牌”，取得的耀眼成績,。
一,、政策扶持，助推文旅全面復(fù)蘇
今年以來,，焦作市重點從創(chuàng)新活動,、提質(zhì)升級、助企紓困、打造爆款等方面持續(xù)發(fā)力,，多措并舉推動文化旅游消費轉(zhuǎn)型升級,，為“全球文旅創(chuàng)作者大會”、“黃河非遺點亮老家河南”,、全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽等活動在焦作云臺山舉辦營造良好氛圍,，助推文旅企業(yè)全面復(fù)蘇。
一是發(fā)放消費券,，讓利惠民促消費,。謀篇布局、多措并舉,，用高質(zhì)量的文旅供給,，助力文旅市場恢復(fù)和發(fā)展。面向全國發(fā)放文旅消費券,，持續(xù)拉動文旅領(lǐng)域消費,，“五一”“端午”“5·19”期間，云臺山等景區(qū)推出免門票和打折等惠民措施,，舉辦“竹林七賢”沉浸式國風(fēng)演藝等特色活動,，吸引免票游客59.1萬人，帶動旅游消費22726萬元,。
二是印發(fā)“口袋書”,，助企紓困促復(fù)蘇,。上半年,，疫情“冰封河南”，焦作市積極印發(fā)文旅行業(yè)惠企紓困政策“口袋書”,，助推文旅企業(yè)紓困復(fù)蘇,，確保惠企政策知曉率,、兌現(xiàn)落實率達到100%,。遴選云臺山等5家文旅企業(yè)入選省級“白名單”，陳家溝等9家文旅企業(yè),、建設(shè)項目入選市級“白名單”,，支持焦作市云臺山等6家景區(qū)和企業(yè)爭取16筆貸款，貸款總額3.03億元,，申請貸款貼息補助573萬元,。
三是推出新線路，打造爆款樹亮點,。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,，適時推出4條“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路，打造45個鄉(xiāng)村特色旅游點，立足文旅資源發(fā)展優(yōu)勢,，傾力打造“北方民宿之都”,，實現(xiàn)民宿數(shù)量和品質(zhì)的“雙提升”，樹立北方民宿之標桿,，云上院子獲評全國首批甲級旅游民宿,。端午假期，云上院子,、周窯十八坊等高端民宿火爆,，總體入住率達80%以上，“焦作民風(fēng)體驗之旅”入選文化和旅游部全國鄉(xiāng)村旅游精品旅游線路,。
二,、打好“四張牌”，激活文旅消費市場
文旅行業(yè)受疫情影響降入冰點,，焦作市圍繞“宣傳力度不減,、市場聲量不斷、人心凝聚不散”的思路,，打出了年票,、漢服花朝節(jié)、線上引流和優(yōu)惠活動“四張牌”,。
一打年票牌,，持續(xù)推出“去疫情，健康行”年票活動,。云臺山景區(qū)連續(xù)三年推出“去疫情,，健康行”年票活動，年票發(fā)售期間舉辦云臺山冰雪節(jié),，利用冰雪＋年卡的形式打出組合拳,，形成“冰雪節(jié)+年票+跨年活動”的模式，迅速激活年票市場,，銷售覆蓋全國各個省市,，年銷量突破40萬張，提前實現(xiàn)“云鎖客”,，保住了“現(xiàn)金流”,。
二打活動牌，繼續(xù)做強“漢服花朝節(jié)”活動,。持續(xù)推動文旅深度融合,，積極以漢服、竹林七賢文化為活動主題,，邀請漢服達人,、文旅達人參與活動,，開展?jié)h服巡游、禮樂表演等傳統(tǒng)文化演出,，連續(xù)舉辦4屆“云臺山漢服花朝節(jié)”掀起了“漢服+山水”的新熱潮,，成為漢服愛好者的新“圣地”，成功將“錦繡中華·云臺山漢服花朝節(jié)”打造為爆款文化IP,，抖音話題播放量達1600萬次,，央視財經(jīng)頻道《正點財經(jīng)》欄目以《河南焦作：漢服盛會引客來 傳統(tǒng)文化增活力》為題，多次報道云臺山漢服花朝節(jié),。
三打創(chuàng)新牌,，結(jié)合線上引流推出暑期云臺山音樂露營地等活動。近年來焦作成功把云臺山電音節(jié),、云臺山音樂節(jié),、云臺山國際馬拉松、云臺山冰雪嘉年華,、云臺山音樂帳篷營地等一批活動推向市場,，結(jié)合線上引流獲得了千萬次點贊、億萬次曝光,，吸引了央視,、人民網(wǎng)、新華網(wǎng),、今日頭條等百余家媒體關(guān)注,，形成了品牌效應(yīng)。
四打惠民牌,，推出省內(nèi)游客免門票等優(yōu)惠活動,。云臺山景區(qū)開展“豫見春天· 惠游老家”給全省人民免門票活動，活動期間重磅推出漢服巡游,、劇本殺等百余項演出體驗,，形成多套入園門票組合優(yōu)惠,，多樣化滿足不同群體需求,，緊抓青年群體需求，配套云臺山音樂露營地項目,，實現(xiàn)火速“出圈”,，對拉動二次消費、帶動周邊消費成效顯著,。
三,、項目為王，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展
焦作市以項目為引領(lǐng),，戰(zhàn)略謀劃落地16個總投資200億元的“云系列”項目,，著力打造“1+8”鄭州都市圈休閑目的地，建成名副其實的“山水富城·文武福地”。
一是謀劃“云系列”項目,，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,。按照謀劃一批、建設(shè)一批,、運營一批,、儲備一批的“四個一”思路，圍繞度假游,、體驗游,、休閑游，謀劃了涵蓋休閑度假,、互動體驗,、民宿文化和親子研學(xué)等4大類16個總投資200億元的“云系列項目”，實現(xiàn)從觀光游向休閑康養(yǎng)度假游的轉(zhuǎn)型發(fā)展,。目前,，云臺山夜游、云臺山文化旅游學(xué)院等8個項目已經(jīng)建成運營,；茱萸峰索道,、陪嫁妝民宿等8個項目正在有序推進，預(yù)計到2023年所有項目建成運營,。
二是聚焦“休閑康養(yǎng)”項目,，打造休閑康養(yǎng)示范基地。發(fā)揮“四大懷藥”藥食兩用優(yōu)勢,，做大做強懷山堂,、圣博等懷藥文化與旅游融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條，打造“四大懷藥”文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群,。謀劃實施總投資37億元的EOD+養(yǎng)老康養(yǎng)項目,，建設(shè)康養(yǎng)旅游示范基地。依托山水及文化資源,，推動云臺山,、丹河峽谷、白鹿倉·黃河歌謠創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū),。
三是打造“沉浸式體驗”項目,，建設(shè)“山水富城·文武福地”。以云臺山打造山水國風(fēng)“劇本殺”,、元宇宙虛擬旅游為引領(lǐng),，帶動山水景區(qū)發(fā)展沉浸式體驗項目，持續(xù)推動文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略見實效,，趁勢而上打造高能級文旅,，建設(shè)“山水富城·文武福地”,。推出焦作·國際首創(chuàng)高塔實景演出、“醉夢修武”,、“竹林七賢”,、“印象·太極”沉浸式游園演藝等4臺重點演藝項目。
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云臺山年票銷量年突破40萬張,，“漢服花朝節(jié)”抖音話題播放量達1600萬次，云臺山音樂露營地新晉網(wǎng)紅打卡地,，“免門票,、促銷費”對游客免門票……，截止5月底,，旅游綜合收入30.45億元,。這是疫情常態(tài)化下，焦作市全面激活文化旅游市場,，打出“四張牌”,，取得的耀眼成績。
一,、政策扶持,，助推文旅全面復(fù)蘇
今年以來，焦作市重點從創(chuàng)新活動,、提質(zhì)升級,、助企紓困、打造爆款等方面持續(xù)發(fā)力,，多措并舉推動文化旅游消費轉(zhuǎn)型升級,，為“全球文旅創(chuàng)作者大會”、“黃河非遺點亮老家河南”,、全國大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽等活動在焦作云臺山舉辦營造良好氛圍,，助推文旅企業(yè)全面復(fù)蘇。
一是發(fā)放消費券,，讓利惠民促消費,。謀篇布局、多措并舉,，用高質(zhì)量的文旅供給,，助力文旅市場恢復(fù)和發(fā)展。面向全國發(fā)放文旅消費券,，持續(xù)拉動文旅領(lǐng)域消費,，“五一”“端午”“5·19”期間，云臺山等景區(qū)推出免門票和打折等惠民措施,，舉辦“竹林七賢”沉浸式國風(fēng)演藝等特色活動,，吸引免票游客59.1萬人,，帶動旅游消費22726萬元。
二是印發(fā)“口袋書”,，助企紓困促復(fù)蘇,。上半年，疫情“冰封河南”,，焦作市積極印發(fā)文旅行業(yè)惠企紓困政策“口袋書”,，助推文旅企業(yè)紓困復(fù)蘇，確�,；萜笳咧獣月�,、兌現(xiàn)落實率達到100%。遴選云臺山等5家文旅企業(yè)入選省級“白名單”,，陳家溝等9家文旅企業(yè),、建設(shè)項目入選市級“白名單”，支持焦作市云臺山等6家景區(qū)和企業(yè)爭取16筆貸款,，貸款總額3.03億元,，申請貸款貼息補助573萬元。
三是推出新線路,，打造爆款樹亮點,。大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，適時推出4條“鄉(xiāng)村四時好風(fēng)光”鄉(xiāng)村旅游精品線路,，打造45個鄉(xiāng)村特色旅游點,，立足文旅資源發(fā)展優(yōu)勢，傾力打造“北方民宿之都”,，實現(xiàn)民宿數(shù)量和品質(zhì)的“雙提升”,，樹立北方民宿之標桿，云上院子獲評全國首批甲級旅游民宿,。端午假期,，云上院子、周窯十八坊等高端民宿火爆,，總體入住率達80%以上,，“焦作民風(fēng)體驗之旅”入選文化和旅游部全國鄉(xiāng)村旅游精品旅游線路。
二,、打好“四張牌”,，激活文旅消費市場
文旅行業(yè)受疫情影響降入冰點，焦作市圍繞“宣傳力度不減,、市場聲量不斷,、人心凝聚不散”的思路，打出了年票、漢服花朝節(jié),、線上引流和優(yōu)惠活動“四張牌”,。
一打年票牌,，持續(xù)推出“去疫情,，健康行”年票活動。云臺山景區(qū)連續(xù)三年推出“去疫情,，健康行”年票活動,，年票發(fā)售期間舉辦云臺山冰雪節(jié)，利用冰雪＋年卡的形式打出組合拳,，形成“冰雪節(jié)+年票+跨年活動”的模式,，迅速激活年票市場，銷售覆蓋全國各個省市,，年銷量突破40萬張,，提前實現(xiàn)“云鎖客”，保住了“現(xiàn)金流”,。
二打活動牌,，繼續(xù)做強“漢服花朝節(jié)”活動。持續(xù)推動文旅深度融合,，積極以漢服,、竹林七賢文化為活動主題，邀請漢服達人,、文旅達人參與活動,，開展?jié)h服巡游、禮樂表演等傳統(tǒng)文化演出,，連續(xù)舉辦4屆“云臺山漢服花朝節(jié)”掀起了“漢服+山水”的新熱潮,，成為漢服愛好者的新“圣地”，成功將“錦繡中華·云臺山漢服花朝節(jié)”打造為爆款文化IP,，抖音話題播放量達1600萬次,，央視財經(jīng)頻道《正點財經(jīng)》欄目以《河南焦作：漢服盛會引客來 傳統(tǒng)文化增活力》為題，多次報道云臺山漢服花朝節(jié),。
三打創(chuàng)新牌,，結(jié)合線上引流推出暑期云臺山音樂露營地等活動。近年來焦作成功把云臺山電音節(jié),、云臺山音樂節(jié),、云臺山國際馬拉松、云臺山冰雪嘉年華,、云臺山音樂帳篷營地等一批活動推向市場,，結(jié)合線上引流獲得了千萬次點贊、億萬次曝光,，吸引了央視,、人民網(wǎng),、新華網(wǎng)、今日頭條等百余家媒體關(guān)注,，形成了品牌效應(yīng),。
四打惠民牌，推出省內(nèi)游客免門票等優(yōu)惠活動,。云臺山景區(qū)開展“豫見春天· 惠游老家”給全省人民免門票活動,，活動期間重磅推出漢服巡游、劇本殺等百余項演出體驗,，形成多套入園門票組合優(yōu)惠,，多樣化滿足不同群體需求，緊抓青年群體需求,，配套云臺山音樂露營地項目,，實現(xiàn)火速“出圈”，對拉動二次消費,、帶動周邊消費成效顯著,。
三、項目為王,，推動文旅高質(zhì)量發(fā)展
焦作市以項目為引領(lǐng),，戰(zhàn)略謀劃落地16個總投資200億元的“云系列”項目，著力打造“1+8”鄭州都市圈休閑目的地,，建成名副其實的“山水富城·文武福地”,。
一是謀劃“云系列”項目，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展,。按照謀劃一批,、建設(shè)一批、運營一批,、儲備一批的“四個一”思路,，圍繞度假游、體驗游,、休閑游,，謀劃了涵蓋休閑度假、互動體驗,、民宿文化和親子研學(xué)等4大類16個總投資200億元的“云系列項目”,，實現(xiàn)從觀光游向休閑康養(yǎng)度假游的轉(zhuǎn)型發(fā)展。目前,，云臺山夜游,、云臺山文化旅游學(xué)院等8個項目已經(jīng)建成運營；茱萸峰索道、陪嫁妝民宿等8個項目正在有序推進,，預(yù)計到2023年所有項目建成運營,。
二是聚焦“休閑康養(yǎng)”項目，打造休閑康養(yǎng)示范基地,。發(fā)揮“四大懷藥”藥食兩用優(yōu)勢,，做大做強懷山堂、圣博等懷藥文化與旅游融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條,，打造“四大懷藥”文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)集群,。謀劃實施總投資37億元的EOD+養(yǎng)老康養(yǎng)項目,，建設(shè)康養(yǎng)旅游示范基地,。依托山水及文化資源，推動云臺山,、丹河峽谷,、白鹿倉·黃河歌謠創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)。
三是打造“沉浸式體驗”項目,，建設(shè)“山水富城·文武福地”,。以云臺山打造山水國風(fēng)“劇本殺”、元宇宙虛擬旅游為引領(lǐng),，帶動山水景區(qū)發(fā)展沉浸式體驗項目,，持續(xù)推動文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略見實效，趁勢而上打造高能級文旅,，建設(shè)“山水富城·文武福地”,。推出焦作·國際首創(chuàng)高塔實景演出、“醉夢修武”,、“竹林七賢”,、“印象·太極”沉浸式游園演藝等4臺重點演藝項目。
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