奮進(jìn)的春天｜更高更快更強(qiáng)，“水韻江蘇”這樣推動文旅消費(fèi)全面復(fù)蘇
更新時間：2023-2-21 15:29:42 來源：交匯點(diǎn)
時政要聞
聯(lián)合國大會近日通過決議,，將每年的2月17日定為旅游業(yè)復(fù)原力全球日,，并呼吁所有國家,、組織和個人在每年的2月17日舉辦相關(guān)活動，使公眾認(rèn)識到可持續(xù)旅游業(yè)的重要性。
綜合數(shù)據(jù)顯示，去年我省應(yīng)對疫情持續(xù)沖擊，文旅市場恢復(fù)程度好于全國,。為助力全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)，作為旅游大省的江蘇,，下一步將如何持續(xù)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇,？
定位更高，以文旅高質(zhì)量復(fù)蘇助力經(jīng)濟(jì)率先好轉(zhuǎn)
2月13日,，2023年中央一號文件正式發(fā)布,。“一號文件”提出,，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),。實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級,。
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“一號文件”導(dǎo)向十分鮮明,，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,，既要打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)活力,，也要暢通城鄉(xiāng)要素流動,，加快人才隊伍建設(shè)，賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,。
這與“水韻江蘇”的發(fā)展思路不謀而合,。
曾獲評“文旅部年度鄉(xiāng)村文旅能人”的南京旅游職業(yè)學(xué)院教授印偉，是江蘇鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員之一,�,！班l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展必須要高點(diǎn)定位、創(chuàng)新業(yè)態(tài),。”印偉表示,，未來將在南京市浦口區(qū)后圩村和九華村打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路和產(chǎn)品,，創(chuàng)新發(fā)展“民宿+”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系，并為新型職業(yè)農(nóng)民提供“抖音+電商直播”培訓(xùn)服務(wù),。
目前,，我省文旅行業(yè)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢，但仍處在爬坡過坎階段,。
“鞏固發(fā)展恢復(fù)態(tài)勢,，還需要進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持,，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加大消費(fèi)引導(dǎo)促進(jìn)力度,，持續(xù)用力推動文旅市場加快全面復(fù)蘇,。”省文旅廳副廳長李川表示,。
記者從1月召開的全省文化和旅游工作會議上了解到,，我省今年將策劃系列特色活動，精心辦好2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季,，策劃舉辦第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會,，創(chuàng)新開展非遺購物節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)和夜間文旅消費(fèi)活動,，打響“水韻江蘇”消費(fèi)品牌,，促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇，助力全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn),。
行動更快,，多元消費(fèi)有選擇高端消費(fèi)有供給
上周日，正逢南京國際梅花節(jié)開幕后的首個周末,，南京東郊梅花山迎來客流高峰,，賞梅踏青的游人絡(luò)繹不絕。午后陽光下,，中山陵音樂臺十幾層露天座椅全部坐滿,，工作人員開玩笑說：“看鴿子的人比鴿子多多了�,！�
隨著民眾出游的熱情持續(xù)走高,，如何持續(xù)推動文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勢回暖？聚焦一個“快”字,，成為各地發(fā)展文旅業(yè)的共識,。
幾天前，“極美南京 消費(fèi)煥新”文旅特色活動拉開帷幕,，在2-3月,，南京將推出110余場文旅消費(fèi)特色活動，既有雜技劇《大橋》,、話劇《俗世奇人》,、現(xiàn)場廣播劇《聲臨阿加莎》等演出，也有各類系列展覽,，以多元化消費(fèi)場景讓市民游客領(lǐng)略千年文脈的傳世之美,。
人勤春來早，今年春節(jié)期間,，南京市委宣傳部,、市文旅局,、市財政局、市商務(wù)局共同發(fā)起“南京文化小店計劃”,，主要面向?qū)嶓w書店,、文創(chuàng)商店、影院劇院,、文博小店,、手作工作室等，發(fā)放65000張,、價值300萬元的“文旅消費(fèi)券”,，供市民在以上“南京文化小店”使用。
基本文旅消費(fèi)有保障,、多元文旅消費(fèi)有選擇,、高端文旅消費(fèi)有供給，讓每個群體都能找到適合自己的消費(fèi)場景成為各地努力的方向,。
“促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)是篇大文章,，作為國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要一環(huán)，消費(fèi)的作用至關(guān)重要,。尤其是在推動全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的背景下,，更要充分發(fā)揮文旅消費(fèi)在拉動經(jīng)濟(jì)增長、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中的重要作用,�,！笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長何勇表示，我省將著力推出更多“適銷對路”的文旅產(chǎn)品,，促進(jìn)文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢,，用優(yōu)質(zhì)供給引導(dǎo)和創(chuàng)造消費(fèi)。
記者了解到,，為豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品,、帶“旺”消費(fèi)市場，年內(nèi),，我省將打造10條“看百戲,、游江蘇”精品線路，遴選推出10條非遺主題旅游線路,，推出100個鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項目,，同時，實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略,，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景，支持打造演藝,、娛樂,、直播等新型消費(fèi)項目30個左右,，為人們提供更多元的文旅體驗。
力度更強(qiáng),，惠企政策既“直達(dá)快享”又“細(xì)水長流”
德基美術(shù)館,、金鷹美術(shù)館、錦創(chuàng)書城……眼下,，越來越多的展陳機(jī)構(gòu)和高端項目走近市民游客的日常生活,。
南京市文旅局副局長黃琴介紹，自2020年開始,，南京市財政每年拿出500萬元專項資金用于補(bǔ)貼展陳消費(fèi)市場,，推動文旅消費(fèi)從演出市場向展陳市場拓展，目前已評審5批次21個政府補(bǔ)貼展陳項目,，補(bǔ)貼比例10%-30%,。
文旅消費(fèi)市場的持續(xù)復(fù)蘇，離不開扶持政策的“細(xì)水長流”,。省市縣各級紛紛出臺力度更強(qiáng),、政策更專的方案舉措。
就在本月,，促進(jìn)全省文旅市場加快全面復(fù)蘇的“蘇文旅15條”發(fā)布,，安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金，支持消費(fèi)提振,、產(chǎn)業(yè)融合,、數(shù)字賦能等項目。
“為鼓勵省內(nèi)旅行社企業(yè)積極拓展客源市場,，我省已經(jīng)安排2100萬元資金,，對組織接待省外游客業(yè)務(wù)優(yōu)秀的100家旅行社企業(yè)實施獎補(bǔ)�,！笔∥穆脧d市場管理處（安全監(jiān)管處）處長馬健透露說,。
由省文旅廳主辦的第三屆江蘇旅游文創(chuàng)商品大賽日前再次啟動。作為南京市特色文旅商店之一,，江南絲綢文化博物館館長耿奇告訴記者,，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已占博物館營收的7成以上，“我們既是展館,，也是文創(chuàng)開發(fā)基地,，文旅部門給予相應(yīng)扶持，能讓我們更好地開發(fā)文創(chuàng),，減輕成本負(fù)擔(dān),。”
面對文旅企業(yè),、景區(qū)展館等市場主體的期待,，南京將對文旅商品發(fā)展項目進(jìn)行更具體的支持,，比如在自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目、場景+文創(chuàng)項目,、文旅商品銷售平臺項目,、會展活動項目4個方向上有所傾斜，探索推出特色文創(chuàng)試點(diǎn)相關(guān)引導(dǎo)扶持政策,。
對新創(chuàng)成國家,、省級全域旅游示范區(qū)的給予80萬元、40萬元獎勵,；對新評定為5A,、4A級景區(qū)的獎勵80萬元、30萬元……鎮(zhèn)江市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，該市不久前出臺旅游業(yè)發(fā)展鼓勵辦法,，推出更多實在的文旅惠企、惠民舉措,，用政策杠桿撬動文旅市場發(fā)展新空間,。
新華日報·交匯點(diǎn)記者 付奇
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聯(lián)合國大會近日通過決議,，將每年的2月17日定為旅游業(yè)復(fù)原力全球日，并呼吁所有國家,、組織和個人在每年的2月17日舉辦相關(guān)活動,，使公眾認(rèn)識到可持續(xù)旅游業(yè)的重要性。
綜合數(shù)據(jù)顯示,，去年我省應(yīng)對疫情持續(xù)沖擊,，文旅市場恢復(fù)程度好于全國。為助力全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn),，作為旅游大省的江蘇,，下一步將如何持續(xù)促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇？
定位更高,，以文旅高質(zhì)量復(fù)蘇助力經(jīng)濟(jì)率先好轉(zhuǎn)
2月13日,，2023年中央一號文件正式發(fā)布。“一號文件”提出,，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),。實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級,。
產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“一號文件”導(dǎo)向十分鮮明,，推動鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展,，既要打造鄉(xiāng)村消費(fèi)新場景，激發(fā)鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)活力,，也要暢通城鄉(xiāng)要素流動,，加快人才隊伍建設(shè)，賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展,。
這與“水韻江蘇”的發(fā)展思路不謀而合,。
曾獲評“文旅部年度鄉(xiāng)村文旅能人”的南京旅游職業(yè)學(xué)院教授印偉，是江蘇鄉(xiāng)村旅游駐村輔導(dǎo)員之一,�,！班l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展必須要高點(diǎn)定位、創(chuàng)新業(yè)態(tài),�,！庇ケ硎荆磥韺⒃谀暇┦衅挚趨^(qū)后圩村和九華村打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游精品線路和產(chǎn)品,，創(chuàng)新發(fā)展“民宿+”鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系,，并為新型職業(yè)農(nóng)民提供“抖音+電商直播”培訓(xùn)服務(wù)。
目前,，我省文旅行業(yè)呈現(xiàn)恢復(fù)向好態(tài)勢,，但仍處在爬坡過坎階段。
“鞏固發(fā)展恢復(fù)態(tài)勢,，還需要進(jìn)一步強(qiáng)化政策支持,，豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加大消費(fèi)引導(dǎo)促進(jìn)力度,，持續(xù)用力推動文旅市場加快全面復(fù)蘇,。”省文旅廳副廳長李川表示,。
記者從1月召開的全省文化和旅游工作會議上了解到,，我省今年將策劃系列特色活動，精心辦好2023“水韻江蘇·有你會更美”文旅消費(fèi)推廣季,，策劃舉辦第五屆大運(yùn)河文化旅游博覽會,，創(chuàng)新開展非遺購物節(jié)、鄉(xiāng)村旅游節(jié)和夜間文旅消費(fèi)活動，打響“水韻江蘇”消費(fèi)品牌,，促進(jìn)文旅市場加快全面復(fù)蘇,，助力全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)。
行動更快,，多元消費(fèi)有選擇高端消費(fèi)有供給
上周日,，正逢南京國際梅花節(jié)開幕后的首個周末，南京東郊梅花山迎來客流高峰,，賞梅踏青的游人絡(luò)繹不絕,。午后陽光下，中山陵音樂臺十幾層露天座椅全部坐滿,，工作人員開玩笑說：“看鴿子的人比鴿子多多了�,！�
隨著民眾出游的熱情持續(xù)走高,，如何持續(xù)推動文旅消費(fèi)市場強(qiáng)勢回暖？聚焦一個“快”字,，成為各地發(fā)展文旅業(yè)的共識,。
幾天前，“極美南京 消費(fèi)煥新”文旅特色活動拉開帷幕,，在2-3月,，南京將推出110余場文旅消費(fèi)特色活動，既有雜技劇《大橋》,、話劇《俗世奇人》,、現(xiàn)場廣播劇《聲臨阿加莎》等演出，也有各類系列展覽,，以多元化消費(fèi)場景讓市民游客領(lǐng)略千年文脈的傳世之美,。
人勤春來早，今年春節(jié)期間,，南京市委宣傳部,、市文旅局、市財政局,、市商務(wù)局共同發(fā)起“南京文化小店計劃”,，主要面向?qū)嶓w書店、文創(chuàng)商店,、影院劇院,、文博小店、手作工作室等,，發(fā)放65000張,、價值300萬元的“文旅消費(fèi)券”，供市民在以上“南京文化小店”使用。
基本文旅消費(fèi)有保障,、多元文旅消費(fèi)有選擇,、高端文旅消費(fèi)有供給，讓每個群體都能找到適合自己的消費(fèi)場景成為各地努力的方向,。
“促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)是篇大文章,，作為國內(nèi)國際雙循環(huán)的重要一環(huán)，消費(fèi)的作用至關(guān)重要,。尤其是在推動全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行率先整體好轉(zhuǎn)的背景下,，更要充分發(fā)揮文旅消費(fèi)在拉動經(jīng)濟(jì)增長、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局中的重要作用,�,！笔∥穆脧d產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長何勇表示，我省將著力推出更多“適銷對路”的文旅產(chǎn)品,，促進(jìn)文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文旅發(fā)展優(yōu)勢,，用優(yōu)質(zhì)供給引導(dǎo)和創(chuàng)造消費(fèi)。
記者了解到,，為豐富業(yè)態(tài)產(chǎn)品,、帶“旺”消費(fèi)市場，年內(nèi),，我省將打造10條“看百戲,、游江蘇”精品線路，遴選推出10條非遺主題旅游線路,，推出100個鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新示范產(chǎn)品項目,，同時，實施文化數(shù)字化戰(zhàn)略,，創(chuàng)新文旅消費(fèi)場景,，支持打造演藝、娛樂,、直播等新型消費(fèi)項目30個左右,，為人們提供更多元的文旅體驗。
力度更強(qiáng),，惠企政策既“直達(dá)快享”又“細(xì)水長流”
德基美術(shù)館,、金鷹美術(shù)館、錦創(chuàng)書城……眼下,，越來越多的展陳機(jī)構(gòu)和高端項目走近市民游客的日常生活,。
南京市文旅局副局長黃琴介紹，自2020年開始,，南京市財政每年拿出500萬元專項資金用于補(bǔ)貼展陳消費(fèi)市場,，推動文旅消費(fèi)從演出市場向展陳市場拓展,，目前已評審5批次21個政府補(bǔ)貼展陳項目，補(bǔ)貼比例10%-30%,。
文旅消費(fèi)市場的持續(xù)復(fù)蘇,，離不開扶持政策的“細(xì)水長流”。省市縣各級紛紛出臺力度更強(qiáng),、政策更專的方案舉措,。
就在本月，促進(jìn)全省文旅市場加快全面復(fù)蘇的“蘇文旅15條”發(fā)布,，安排1.16億元文化和旅游發(fā)展資金,，支持消費(fèi)提振、產(chǎn)業(yè)融合,、數(shù)字賦能等項目,。
“為鼓勵省內(nèi)旅行社企業(yè)積極拓展客源市場，我省已經(jīng)安排2100萬元資金,，對組織接待省外游客業(yè)務(wù)優(yōu)秀的100家旅行社企業(yè)實施獎補(bǔ),。”省文旅廳市場管理處（安全監(jiān)管處）處長馬健透露說,。
由省文旅廳主辦的第三屆江蘇旅游文創(chuàng)商品大賽日前再次啟動。作為南京市特色文旅商店之一,，江南絲綢文化博物館館長耿奇告訴記者,，文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售已占博物館營收的7成以上，“我們既是展館,，也是文創(chuàng)開發(fā)基地,，文旅部門給予相應(yīng)扶持，能讓我們更好地開發(fā)文創(chuàng),，減輕成本負(fù)擔(dān),。”
面對文旅企業(yè),、景區(qū)展館等市場主體的期待,，南京將對文旅商品發(fā)展項目進(jìn)行更具體的支持，比如在自主IP文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目,、場景+文創(chuàng)項目,、文旅商品銷售平臺項目、會展活動項目4個方向上有所傾斜,，探索推出特色文創(chuàng)試點(diǎn)相關(guān)引導(dǎo)扶持政策,。
對新創(chuàng)成國家、省級全域旅游示范區(qū)的給予80萬元,、40萬元獎勵,；對新評定為5A,、4A級景區(qū)的獎勵80萬元、30萬元……鎮(zhèn)江市文廣旅局旅游推廣處相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者,，該市不久前出臺旅游業(yè)發(fā)展鼓勵辦法,，推出更多實在的文旅惠企、惠民舉措,，用政策杠桿撬動文旅市場發(fā)展新空間,。
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