“花樣”消費③丨“首店經(jīng)濟(jì)”激活消費引擎 “鄭中心”打造潮流集聚地
更新時間：2023-4-7 22:17:38 來源：大河網(wǎng)
時政要聞
核心提示：消費是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，當(dāng)前，河南把恢復(fù)和擴(kuò)大消費擺在優(yōu)先位置,，舉辦豐富多彩的促消費活動,，釋放規(guī)模市場的巨大潛力,，進(jìn)一步提振信心,、改善預(yù)期,，助力經(jīng)濟(jì)運行整體好轉(zhuǎn),。即日起，大河網(wǎng)推出《“花樣”消費》系列報道,，聚焦河南各地以節(jié)興市,、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢,，多措并舉繁榮消費場景,，促進(jìn)消費穩(wěn)定增長，打造經(jīng)濟(jì)增長新引擎,。
大河網(wǎng)訊 加速建設(shè)國際消費中心城市,，鄭州以“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費新活力。
鄭州360商場,，星巴克,、喜茶、奈雪的茶,、眷茶等大大小小十幾家茶飲品牌,，正上演著“搶客”戲碼；鄭州大衛(wèi)城,，阿平牛雜,、泰一格年糕火鍋,、滿記甜品等小吃店前,，顧客排起了長隊……排隊,、買單、拍照,、發(fā)朋友圈,、享用——這是“后浪”們的消費全過程。
近年來,，愛馬仕,、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生等不少優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州,，掀起了一波波消費熱潮,。“首店經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)活躍,，折射出鄭州消費市場穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭,。
越來越多的品牌把首店選在鄭州
“太好了，聽說山姆超市要入駐鄭州,，以后又多了一個購物打卡的好去處,！”4月7日，鄭州市民李女士開心地說,。
日前,，鄭州市金水區(qū)委書記張紅偉帶隊赴粵港澳大灣區(qū)精準(zhǔn)招商，其間,，拜訪了山姆商業(yè)管理（深圳）有限公司,，并就山姆會員店河南首店布局選址事宜進(jìn)行了對接。這意味著,，山姆會員店河南首店落戶金水區(qū)“有戲”,，引發(fā)了鄭州市民的不少期待。
近年來,，隨著鄭州消費市場不斷涌現(xiàn)新活力,，已有多個優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州。
除了山姆超市,，這幾年還有不少品牌首店落戶鄭州,，為鄭州消費市場增添了新活力。
2021年6月18日開業(yè)的盒馬鮮生河南首店位于新田360廣場（綠地新都會店）,。作為新零售標(biāo)桿,，盒馬鮮生的入駐為鄭州商業(yè)注入了不一樣的活力。
2022年3月20日,，愛馬仕河南首店在大衛(wèi)城開業(yè),，這是內(nèi)地第26家,、華中區(qū)第3家愛馬仕店面。據(jù)了解,，開業(yè)當(dāng)天門店外排起長隊,，部分消費者排隊長達(dá)4小時，商品也幾近售罄,，當(dāng)天銷售額達(dá)1.2億元,，體現(xiàn)出鄭州不可小覷的消費潛力。
河南首家Jordan L1旗艦店將于今年6月份落地正弘城,。所謂L1,，即LEVEL 1的縮寫，代表了Jordan店鋪家族中最高的旗艦等級以及對該城市消費能力與球鞋文化的認(rèn)可,。據(jù)了解,，Jordan L1級別的店鋪在國內(nèi)僅有20多家，分布在北京,、上海,、深圳等重點城市，這次是JORDAN L1旗艦店首次落地鄭州,，也體現(xiàn)出了品牌對鄭州市場的重視,。
鄭州市民李女士告訴記者，如今鄭州的品牌首店越開越多,、商品種類越來越全面,、購物場景越來越多元，大大提升了購物體驗,�,！霸诩议T口，就能買到一些過去只能在一線城市購買的品牌,，太方便了,！”
“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)鄭州消費新動能
所謂“首店”，指在行業(yè)內(nèi)比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店,。首店能夠形成商場與商場,、商圈與商圈之間的差異化競爭，改變“八胞胎”“千店一面”現(xiàn)象,，提升城市購物環(huán)境,，助推消費升級，“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起,，既滿足了群眾日益增長的美好生活需要,，也有力驅(qū)動著城市商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前，北京,、上海,、南京、沈陽,、長沙,、杭州、蘇州等多個城市均在積極發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”,�,！�2022年中國首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示,，上海是國際品牌首入內(nèi)地,、國內(nèi)孵化新品牌的首選地；北京商業(yè)市場穩(wěn)健發(fā)展,，首店吸引力穩(wěn)居第一梯隊,，吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國際美妝香氛品牌。
作為一座人口千萬的“國家中心城市”,，鄭州的發(fā)展在近幾年開始由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,。據(jù)CBRE統(tǒng)計，2020至2022年,，鄭州共計引入各類首店471家,，其中系原有已進(jìn)駐品牌升級店、特色店,、概念店的有236家,，首次進(jìn)入鄭州的國際知名品牌首店為76家，國際化商業(yè)氛圍顯著提升,，也進(jìn)一步推動了鄭州商業(yè)的發(fā)展,、創(chuàng)新與變革。
而在首店引進(jìn)這一過程中,，鄭州也正在由第一個階段“被動式”引進(jìn)逐步向第二個階段“主動式”引進(jìn)轉(zhuǎn)變,，例如，7-Eleven河南首店開業(yè)當(dāng)日,，便以65萬元的銷售額刷新了品牌全球單日單店銷售紀(jì)錄,，進(jìn)一步展現(xiàn)出鄭州市大都市圈客群對首店的強敏感度、強目的性和強消費力特征,。
“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展離不開政策支持,。2022年，鄭州市出臺《創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》,，明確提出要打造國際品牌首選地,，鼓勵國際知名商業(yè)企業(yè)設(shè)立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店,、旗艦店,、體驗店,，鼓勵品牌商開設(shè)直營門店，形成國內(nèi)外高端品牌集聚效應(yīng),。
在各項利好政策的助力下,，從宜家家居河南首店、喜茶河南首店,，再到盒馬鮮生河南首店,、愛馬仕河南首店等，旺盛的消費力正讓鄭州成為國際,、國內(nèi)品牌的“掘金之地”,。
越來越多的河南原創(chuàng)品牌也在走向全國
4月3日，鍋圈食品（上海）股份有限公司向港交所遞交了上市招股書,，擬主板掛牌上市,。這家成立于2015年的河南連鎖品牌，截至2022年12月31日,，已在全國29個省,、自治區(qū)及直轄市開了9221家名為“鍋圈食匯”的零售店，其中5家為直營,，其余門店皆為加盟店,。2021年和2022年，鍋圈食匯零售店的凈增數(shù)量分別是2568家,、2352家,。2023年至今，門店數(shù)量又增長到了9645家,。
在持續(xù)引進(jìn)國際,、國內(nèi)優(yōu)秀的連鎖品牌首店的同時，河南也在不斷地向外輸出發(fā)跡于本土,、走向全國市場開店的優(yōu)秀首店品牌,。其中，不乏虎丫炒雞,、蜜雪冰城,、巴奴毛肚火鍋、姐弟倆土豆粉這樣規(guī)�,；�的連鎖品牌,，也有代字行、瓦庫茶藝館,、DOJUMP蹦床公園等一批有情懷,、重研發(fā)與創(chuàng)新、玩跨界和懂產(chǎn)品的原創(chuàng)主理人品牌。
“‘首店經(jīng)濟(jì)’有利于品牌凝聚,、整合,、轉(zhuǎn)化所在商業(yè)區(qū)的影響力，從而實現(xiàn)共贏,�,！敝袊虡I(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長、河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長宋向清認(rèn)為,，鄭州市正在采取包括“打造國際品牌首選地”在內(nèi)的多項措施,，推進(jìn)國際消費中心城市的創(chuàng)建，“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的背后是消費市場進(jìn)一步發(fā)展的折射,，更是拉動新一輪消費不容錯失的良好契機,。
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大河網(wǎng)訊 加速建設(shè)國際消費中心城市，鄭州以“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)消費新活力,。
鄭州360商場,，星巴克、喜茶,、奈雪的茶,、眷茶等大大小小十幾家茶飲品牌,，正上演著“搶客”戲碼；鄭州大衛(wèi)城,，阿平牛雜,、泰一格年糕火鍋、滿記甜品等小吃店前,，顧客排起了長隊……排隊,、買單、拍照,、發(fā)朋友圈,、享用——這是“后浪”們的消費全過程。
近年來,，愛馬仕,、Jordan L1旗艦店、盒馬鮮生等不少優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州,，掀起了一波波消費熱潮,。“首店經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)活躍,，折射出鄭州消費市場穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭,。
越來越多的品牌把首店選在鄭州
“太好了，聽說山姆超市要入駐鄭州,，以后又多了一個購物打卡的好去處,！”4月7日，鄭州市民李女士開心地說,。
日前，鄭州市金水區(qū)委書記張紅偉帶隊赴粵港澳大灣區(qū)精準(zhǔn)招商,，其間,，拜訪了山姆商業(yè)管理（深圳）有限公司，并就山姆會員店河南首店布局選址事宜進(jìn)行了對接,。這意味著,，山姆會員店河南首店落戶金水區(qū)“有戲”，引發(fā)了鄭州市民的不少期待,。
近年來,，隨著鄭州消費市場不斷涌現(xiàn)新活力，已有多個優(yōu)質(zhì)品牌落地鄭州,。
除了山姆超市,，這幾年還有不少品牌首店落戶鄭州，為鄭州消費市場增添了新活力,。
2021年6月18日開業(yè)的盒馬鮮生河南首店位于新田360廣場（綠地新都會店）,。作為新零售標(biāo)桿,，盒馬鮮生的入駐為鄭州商業(yè)注入了不一樣的活力。
2022年3月20日,，愛馬仕河南首店在大衛(wèi)城開業(yè),，這是內(nèi)地第26家、華中區(qū)第3家愛馬仕店面,。據(jù)了解,，開業(yè)當(dāng)天門店外排起長隊，部分消費者排隊長達(dá)4小時,，商品也幾近售罄,，當(dāng)天銷售額達(dá)1.2億元，體現(xiàn)出鄭州不可小覷的消費潛力,。
河南首家Jordan L1旗艦店將于今年6月份落地正弘城,。所謂L1，即LEVEL 1的縮寫,，代表了Jordan店鋪家族中最高的旗艦等級以及對該城市消費能力與球鞋文化的認(rèn)可,。據(jù)了解，Jordan L1級別的店鋪在國內(nèi)僅有20多家,，分布在北京,、上海、深圳等重點城市,，這次是JORDAN L1旗艦店首次落地鄭州,，也體現(xiàn)出了品牌對鄭州市場的重視。
鄭州市民李女士告訴記者,，如今鄭州的品牌首店越開越多,、商品種類越來越全面、購物場景越來越多元,，大大提升了購物體驗,。“在家門口,，就能買到一些過去只能在一線城市購買的品牌,，太方便了！”
“首店經(jīng)濟(jì)”激發(fā)鄭州消費新動能
所謂“首店”,，指在行業(yè)內(nèi)比較有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店,。首店能夠形成商場與商場、商圈與商圈之間的差異化競爭,，改變“八胞胎”“千店一面”現(xiàn)象,，提升城市購物環(huán)境，助推消費升級,，“首店經(jīng)濟(jì)”風(fēng)生水起,，既滿足了群眾日益增長的美好生活需要,，也有力驅(qū)動著城市商業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
當(dāng)前,，北京,、上海、南京,、沈陽,、長沙、杭州,、蘇州等多個城市均在積極發(fā)展“首店經(jīng)濟(jì)”,。《2022年中國首店經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展報告》顯示,，上海是國際品牌首入內(nèi)地,、國內(nèi)孵化新品牌的首選地；北京商業(yè)市場穩(wěn)健發(fā)展,，首店吸引力穩(wěn)居第一梯隊,，吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國際美妝香氛品牌。
作為一座人口千萬的“國家中心城市”,，鄭州的發(fā)展在近幾年開始由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展,。據(jù)CBRE統(tǒng)計，2020至2022年,，鄭州共計引入各類首店471家,，其中系原有已進(jìn)駐品牌升級店、特色店,、概念店的有236家,，首次進(jìn)入鄭州的國際知名品牌首店為76家，國際化商業(yè)氛圍顯著提升,，也進(jìn)一步推動了鄭州商業(yè)的發(fā)展,、創(chuàng)新與變革。
而在首店引進(jìn)這一過程中,，鄭州也正在由第一個階段“被動式”引進(jìn)逐步向第二個階段“主動式”引進(jìn)轉(zhuǎn)變，例如,，7-Eleven河南首店開業(yè)當(dāng)日,，便以65萬元的銷售額刷新了品牌全球單日單店銷售紀(jì)錄，進(jìn)一步展現(xiàn)出鄭州市大都市圈客群對首店的強敏感度,、強目的性和強消費力特征,。
“首店經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展離不開政策支持。2022年,，鄭州市出臺《創(chuàng)建國際消費中心城市實施方案》,，明確提出要打造國際品牌首選地,，鼓勵國際知名商業(yè)企業(yè)設(shè)立全球性、全國性和區(qū)域性的品牌首店,、旗艦店,、體驗店，鼓勵品牌商開設(shè)直營門店,，形成國內(nèi)外高端品牌集聚效應(yīng),。
在各項利好政策的助力下，從宜家家居河南首店,、喜茶河南首店,，再到盒馬鮮生河南首店、愛馬仕河南首店等,，旺盛的消費力正讓鄭州成為國際,、國內(nèi)品牌的“掘金之地”。
越來越多的河南原創(chuàng)品牌也在走向全國
4月3日,，鍋圈食品（上海）股份有限公司向港交所遞交了上市招股書,，擬主板掛牌上市。這家成立于2015年的河南連鎖品牌,，截至2022年12月31日,，已在全國29個省、自治區(qū)及直轄市開了9221家名為“鍋圈食匯”的零售店,，其中5家為直營,，其余門店皆為加盟店。2021年和2022年,，鍋圈食匯零售店的凈增數(shù)量分別是2568家,、2352家。2023年至今,，門店數(shù)量又增長到了9645家,。
在持續(xù)引進(jìn)國際、國內(nèi)優(yōu)秀的連鎖品牌首店的同時,，河南也在不斷地向外輸出發(fā)跡于本土,、走向全國市場開店的優(yōu)秀首店品牌。其中,，不乏虎丫炒雞,、蜜雪冰城、巴奴毛肚火鍋,、姐弟倆土豆粉這樣規(guī)�,；�的連鎖品牌，也有代字行,、瓦庫茶藝館,、DOJUMP蹦床公園等一批有情懷,、重研發(fā)與創(chuàng)新、玩跨界和懂產(chǎn)品的原創(chuàng)主理人品牌,。
“‘首店經(jīng)濟(jì)’有利于品牌凝聚,、整合、轉(zhuǎn)化所在商業(yè)區(qū)的影響力,，從而實現(xiàn)共贏,。”中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會副會長,、河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長宋向清認(rèn)為,，鄭州市正在采取包括“打造國際品牌首選地”在內(nèi)的多項措施，推進(jìn)國際消費中心城市的創(chuàng)建,，“首店經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展的背后是消費市場進(jìn)一步發(fā)展的折射,，更是拉動新一輪消費不容錯失的良好契機。
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