從“6·18”大促看煙火氣升騰
更新時間：2023-6-18 10:11:10 來源：河南日報
時政要聞
6月14日,，市民在鄭州某商業(yè)街區(qū)休閑消費,，城市煙火氣越來越濃,。河南日報記者 聶冬晗 攝
河南日報記者 孫靜
作為2023年消費復蘇進程中的首個重大促銷活動，“6·18”格外引人關注,。就像一扇窗,，透過它我們可以窺見消費市場的新動向,。
可以說,，今年的“6·18”是一場“有準備的戰(zhàn)役”，也是一場“回歸本質”的大促,。從5月中下旬開始,，國內(nèi)主流電商平臺就紛紛啟動預售，并“不約而同”簡化玩法,、摒棄套路,，通過直接降價、加大補貼等“簡單粗暴”的方式讓利消費者,。
“簡單省”重回主戰(zhàn)場
“購物總價格是2227元,，在跨店滿減、店鋪優(yōu)惠后,，疊加88VIP滿減大額券,，結算時付款1308元，相當于打了5.8折,�,！�6月17日，鄭州市民李曉向記者曬出她的淘寶購物單,，表示“確實省了不少錢”,。
“省”尤其是“簡單省”，是今年“6·18”大促的主旋律,。早在5月份,，首創(chuàng)“6·18”活動的京東就釋放消息，“將聚焦多,、快,、好、省,，為消費者打造最簡單,、最實惠、最省心的‘6·18’消費體驗,�,！�
今年，京東在全場商品價格直降的基礎上，為每位用戶每天送上3張“滿200減20”的補貼券,，并首次推出“買貴雙倍賠”服務,。淘寶則開展跨店“滿300減50”的全場折扣，推出“直播閃降節(jié)”活動,，多類商品在直播間打出“折上折”價格,。唯品會通過派發(fā)超級紅包,、百萬津貼等為消費者送上各種福利,。
高性價比推動消費潛力快速釋放。京東從5月23日20時開啟預售至25日24時,，消費者平均預購買量較上年同期增長30%以上,。淘寶預售首日就有超6名達人直播成交額破億元，30余個品牌成交額突破千萬元,。
細分市場活力旺盛
今年夏天,，一款“防曬腮紅口罩”成為網(wǎng)絡零售爆品�,！跋旅媸前咨�,，上面漸變成粉紅色，戴上后遠看就像化過妝,、打過腮紅一樣好看,。”6月15日,，洛陽的陳女士在朋友圈曬出她購買的一款“腮紅口罩”,。
今年“6·18”大促，京東及天貓參與品牌商家數(shù)均創(chuàng)歷史新高,；淘寶預計有6000萬種商品參與打折,，參與商家數(shù)達145萬個。今年年初,，京東面向各類商家發(fā)布“春曉計劃”,，通過增設“自然人”“工廠店”等一系列扶持舉措，助力供給側發(fā)展,，吸引包括新農(nóng)人,、設計師、手工匠人等大批新商家入駐,，一季度新增商家數(shù)量同比增長240%,。
隨著供給的極大豐富，細分領域的購買力強力釋放,。在淘寶,，“6·18”啟動以來，包括薄款馬面裙、掛脖襯衫,、泡酒楊梅,、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡,、魔術貼厚底鞋等在內(nèi)的6萬多個小眾需求商品,，成交增速均超過100%。
細分市場走高的背后,，是新消費需求的崛起及供給側的升級,。數(shù)字顯示，過去一年,，淘寶交易規(guī)模過億元的小品類商品達到2658個,。業(yè)內(nèi)人士認為，千千萬萬的小賣家憑著敏銳的嗅覺,、快速的反應能力,，第一時間創(chuàng)造出新的商品，源源不斷滿足消費者的新需求,，為提振消費提供了強大支撐,。
優(yōu)質服務更受看重
“從下單到拿到快遞，只用了不到半小時,�,！编嵵菹M者李爽感嘆，“現(xiàn)在的快遞員就像腳上裝了風火輪,�,！�
“風火輪”一般的速度，源自各電商平臺及物流公司不斷提升的服務能力,。今年“6·18”期間,，京東物流繼續(xù)發(fā)揮一體化供應鏈優(yōu)勢，通過預售前置,、提前備貨,、增加運力等舉措，讓超過300個城市的消費者最快可實現(xiàn)“分鐘級”收貨,。
在同臺競爭中,，優(yōu)質服務成為平臺和商家攬客的關鍵一招。圍繞“快”字,，京東不僅主打送貨快,，同時推出“閃電退款”服務，讓用戶在申請退貨退款時可享受到最快1秒到賬的體驗,。淘寶則針對舊手機回收打款流程長,、舊空調(diào)等大件家電處理難、電器清洗服務貴、送貨安裝等待時間長等痛點,，有針對性地推出以舊換新,、即送即裝，0元家電清洗,、晚到必賠等服務“大禮包”,，讓消費者放心消費。
省政府發(fā)展研究中心博士鄭廣建認為,，“‘6·18’消費熱潮的背后,，映射出持續(xù)升騰的煙火氣，也讓人們對消費市場加速回暖充滿信心,。作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一,，消費的增長將為經(jīng)濟運行向好提供更強勁動力,�,！�
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6月14日,，市民在鄭州某商業(yè)街區(qū)休閑消費,，城市煙火氣越來越濃。河南日報記者 聶冬晗 攝
河南日報記者 孫靜
作為2023年消費復蘇進程中的首個重大促銷活動,，“6·18”格外引人關注,。就像一扇窗，透過它我們可以窺見消費市場的新動向,。
可以說,，今年的“6·18”是一場“有準備的戰(zhàn)役”，也是一場“回歸本質”的大促,。從5月中下旬開始,，國內(nèi)主流電商平臺就紛紛啟動預售，并“不約而同”簡化玩法,、摒棄套路,，通過直接降價、加大補貼等“簡單粗暴”的方式讓利消費者,。
“簡單省”重回主戰(zhàn)場
“購物總價格是2227元,，在跨店滿減、店鋪優(yōu)惠后,，疊加88VIP滿減大額券,，結算時付款1308元,，相當于打了5.8折�,！�6月17日,，鄭州市民李曉向記者曬出她的淘寶購物單，表示“確實省了不少錢”,。
“省”尤其是“簡單省”,，是今年“6·18”大促的主旋律。早在5月份,，首創(chuàng)“6·18”活動的京東就釋放消息,，“將聚焦多、快,、好,、省，為消費者打造最簡單,、最實惠,、最省心的‘6·18’消費體驗�,！�
今年,，京東在全場商品價格直降的基礎上,，為每位用戶每天送上3張“滿200減20”的補貼券,，并首次推出“買貴雙倍賠”服務。淘寶則開展跨店“滿300減50”的全場折扣,，推出“直播閃降節(jié)”活動,，多類商品在直播間打出“折上折”價格。唯品會通過派發(fā)超級紅包,、百萬津貼等為消費者送上各種福利,。
高性價比推動消費潛力快速釋放。京東從5月23日20時開啟預售至25日24時,，消費者平均預購買量較上年同期增長30%以上,。淘寶預售首日就有超6名達人直播成交額破億元，30余個品牌成交額突破千萬元,。
細分市場活力旺盛
今年夏天,，一款“防曬腮紅口罩”成為網(wǎng)絡零售爆品�,！跋旅媸前咨�,，上面漸變成粉紅色，戴上后遠看就像化過妝,、打過腮紅一樣好看,�,！�6月15日，洛陽的陳女士在朋友圈曬出她購買的一款“腮紅口罩”,。
今年“6·18”大促,，京東及天貓參與品牌商家數(shù)均創(chuàng)歷史新高；淘寶預計有6000萬種商品參與打折,，參與商家數(shù)達145萬個,。今年年初，京東面向各類商家發(fā)布“春曉計劃”,，通過增設“自然人”“工廠店”等一系列扶持舉措,，助力供給側發(fā)展，吸引包括新農(nóng)人,、設計師,、手工匠人等大批新商家入駐，一季度新增商家數(shù)量同比增長240%,。
隨著供給的極大豐富,，細分領域的購買力強力釋放。在淘寶,，“6·18”啟動以來,，包括薄款馬面裙、掛脖襯衫,、泡酒楊梅,、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡,、魔術貼厚底鞋等在內(nèi)的6萬多個小眾需求商品,，成交增速均超過100%。
細分市場走高的背后,，是新消費需求的崛起及供給側的升級,。數(shù)字顯示，過去一年,，淘寶交易規(guī)模過億元的小品類商品達到2658個,。業(yè)內(nèi)人士認為，千千萬萬的小賣家憑著敏銳的嗅覺,、快速的反應能力,，第一時間創(chuàng)造出新的商品，源源不斷滿足消費者的新需求,，為提振消費提供了強大支撐,。
優(yōu)質服務更受看重
“從下單到拿到快遞，只用了不到半小時,�,！编嵵菹M者李爽感嘆,，“現(xiàn)在的快遞員就像腳上裝了風火輪�,！�
“風火輪”一般的速度,，源自各電商平臺及物流公司不斷提升的服務能力。今年“6·18”期間,，京東物流繼續(xù)發(fā)揮一體化供應鏈優(yōu)勢,，通過預售前置、提前備貨,、增加運力等舉措,，讓超過300個城市的消費者最快可實現(xiàn)“分鐘級”收貨。
在同臺競爭中,，優(yōu)質服務成為平臺和商家攬客的關鍵一招,。圍繞“快”字，京東不僅主打送貨快,，同時推出“閃電退款”服務,，讓用戶在申請退貨退款時可享受到最快1秒到賬的體驗。淘寶則針對舊手機回收打款流程長,、舊空調(diào)等大件家電處理難,、電器清洗服務貴、送貨安裝等待時間長等痛點,，有針對性地推出以舊換新,、即送即裝，0元家電清洗,、晚到必賠等服務“大禮包”,，讓消費者放心消費。
省政府發(fā)展研究中心博士鄭廣建認為,，“‘6·18’消費熱潮的背后，映射出持續(xù)升騰的煙火氣,，也讓人們對消費市場加速回暖充滿信心,。作為拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車之一，消費的增長將為經(jīng)濟運行向好提供更強勁動力,�,！�
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