從“6·18”大促看煙火氣升騰
更新時(shí)間：2023-6-18 10:11:10 來源：河南日?qǐng)?bào)
時(shí)政要聞
6月14日,，市民在鄭州某商業(yè)街區(qū)休閑消費(fèi)，城市煙火氣越來越濃,。河南日?qǐng)?bào)記者 聶冬晗 攝
河南日?qǐng)?bào)記者 孫靜
作為2023年消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)程中的首個(gè)重大促銷活動(dòng),，“6·18”格外引人關(guān)注,。就像一扇窗,，透過它我們可以窺見消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)向,。
可以說，今年的“6·18”是一場(chǎng)“有準(zhǔn)備的戰(zhàn)役”,，也是一場(chǎng)“回歸本質(zhì)”的大促,。從5月中下旬開始，國內(nèi)主流電商平臺(tái)就紛紛啟動(dòng)預(yù)售,，并“不約而同”簡(jiǎn)化玩法,、摒棄套路，通過直接降價(jià),、加大補(bǔ)貼等“簡(jiǎn)單粗暴”的方式讓利消費(fèi)者,。
“簡(jiǎn)單省”重回主戰(zhàn)場(chǎng)
“購物總價(jià)格是2227元，在跨店滿減,、店鋪優(yōu)惠后,，疊加88VIP滿減大額券，結(jié)算時(shí)付款1308元,，相當(dāng)于打了5.8折,。”6月17日,，鄭州市民李曉向記者曬出她的淘寶購物單,，表示“確實(shí)省了不少錢”。
“省”尤其是“簡(jiǎn)單省”,，是今年“6·18”大促的主旋律,。早在5月份，首創(chuàng)“6·18”活動(dòng)的京東就釋放消息,，“將聚焦多,、快、好,、省,，為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單、最實(shí)惠,、最省心的‘6·18’消費(fèi)體驗(yàn),。”
今年,，京東在全場(chǎng)商品價(jià)格直降的基礎(chǔ)上,，為每位用戶每天送上3張“滿200減20”的補(bǔ)貼券，并首次推出“買貴雙倍賠”服務(wù),。淘寶則開展跨店“滿300減50”的全場(chǎng)折扣,，推出“直播閃降節(jié)”活動(dòng)，多類商品在直播間打出“折上折”價(jià)格。唯品會(huì)通過派發(fā)超級(jí)紅包,、百萬津貼等為消費(fèi)者送上各種福利,。
高性價(jià)比推動(dòng)消費(fèi)潛力快速釋放。京東從5月23日20時(shí)開啟預(yù)售至25日24時(shí),，消費(fèi)者平均預(yù)購買量較上年同期增長30%以上,。淘寶預(yù)售首日就有超6名達(dá)人直播成交額破億元，30余個(gè)品牌成交額突破千萬元,。
細(xì)分市場(chǎng)活力旺盛
今年夏天,，一款“防曬腮紅口罩”成為網(wǎng)絡(luò)零售爆品,�,！跋旅媸前咨�,，上面漸變成粉紅色，戴上后遠(yuǎn)看就像化過妝,、打過腮紅一樣好看,。”6月15日,，洛陽的陳女士在朋友圈曬出她購買的一款“腮紅口罩”,。
今年“6·18”大促，京東及天貓參與品牌商家數(shù)均創(chuàng)歷史新高,；淘寶預(yù)計(jì)有6000萬種商品參與打折,，參與商家數(shù)達(dá)145萬個(gè)。今年年初,，京東面向各類商家發(fā)布“春曉計(jì)劃”,，通過增設(shè)“自然人”“工廠店”等一系列扶持舉措，助力供給側(cè)發(fā)展,，吸引包括新農(nóng)人,、設(shè)計(jì)師、手工匠人等大批新商家入駐,，一季度新增商家數(shù)量同比增長240%,。
隨著供給的極大豐富，細(xì)分領(lǐng)域的購買力強(qiáng)力釋放,。在淘寶,，“6·18”啟動(dòng)以來，包括薄款馬面裙,、掛脖襯衫,、泡酒楊梅、貓爪捏捏樂,、磁吸太陽鏡,、魔術(shù)貼厚底鞋等在內(nèi)的6萬多個(gè)小眾需求商品,，成交增速均超過100%。
細(xì)分市場(chǎng)走高的背后,，是新消費(fèi)需求的崛起及供給側(cè)的升級(jí),。數(shù)字顯示，過去一年,，淘寶交易規(guī)模過億元的小品類商品達(dá)到2658個(gè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，千千萬萬的小賣家憑著敏銳的嗅覺,、快速的反應(yīng)能力，第一時(shí)間創(chuàng)造出新的商品,，源源不斷滿足消費(fèi)者的新需求,，為提振消費(fèi)提供了強(qiáng)大支撐。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)更受看重
“從下單到拿到快遞,，只用了不到半小時(shí),。”鄭州消費(fèi)者李爽感嘆,，“現(xiàn)在的快遞員就像腳上裝了風(fēng)火輪,。”
“風(fēng)火輪”一般的速度,，源自各電商平臺(tái)及物流公司不斷提升的服務(wù)能力,。今年“6·18”期間，京東物流繼續(xù)發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì),，通過預(yù)售前置,、提前備貨、增加運(yùn)力等舉措,，讓超過300個(gè)城市的消費(fèi)者最快可實(shí)現(xiàn)“分鐘級(jí)”收貨,。
在同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為平臺(tái)和商家攬客的關(guān)鍵一招,。圍繞“快”字,，京東不僅主打送貨快，同時(shí)推出“閃電退款”服務(wù),，讓用戶在申請(qǐng)退貨退款時(shí)可享受到最快1秒到賬的體驗(yàn),。淘寶則針對(duì)舊手機(jī)回收打款流程長、舊空調(diào)等大件家電處理難,、電器清洗服務(wù)貴,、送貨安裝等待時(shí)間長等痛點(diǎn)，有針對(duì)性地推出以舊換新,、即送即裝,，0元家電清洗,、晚到必賠等服務(wù)“大禮包”，讓消費(fèi)者放心消費(fèi),。
省政府發(fā)展研究中心博士鄭廣建認(rèn)為,，“‘6·18’消費(fèi)熱潮的背后，映射出持續(xù)升騰的煙火氣,，也讓人們對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖充滿信心,。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，消費(fèi)的增長將為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行向好提供更強(qiáng)勁動(dòng)力,�,！�
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河南日?qǐng)?bào)記者 孫靜
作為2023年消費(fèi)復(fù)蘇進(jìn)程中的首個(gè)重大促銷活動(dòng),，“6·18”格外引人關(guān)注。就像一扇窗,，透過它我們可以窺見消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)向,。
可以說，今年的“6·18”是一場(chǎng)“有準(zhǔn)備的戰(zhàn)役”,，也是一場(chǎng)“回歸本質(zhì)”的大促,。從5月中下旬開始，國內(nèi)主流電商平臺(tái)就紛紛啟動(dòng)預(yù)售,，并“不約而同”簡(jiǎn)化玩法,、摒棄套路，通過直接降價(jià),、加大補(bǔ)貼等“簡(jiǎn)單粗暴”的方式讓利消費(fèi)者,。
“簡(jiǎn)單省”重回主戰(zhàn)場(chǎng)
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“省”尤其是“簡(jiǎn)單省”，是今年“6·18”大促的主旋律,。早在5月份,，首創(chuàng)“6·18”活動(dòng)的京東就釋放消息，“將聚焦多,、快,、好、省,，為消費(fèi)者打造最簡(jiǎn)單,、最實(shí)惠、最省心的‘6·18’消費(fèi)體驗(yàn),�,！�
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高性價(jià)比推動(dòng)消費(fèi)潛力快速釋放。京東從5月23日20時(shí)開啟預(yù)售至25日24時(shí),，消費(fèi)者平均預(yù)購買量較上年同期增長30%以上,。淘寶預(yù)售首日就有超6名達(dá)人直播成交額破億元，30余個(gè)品牌成交額突破千萬元,。
細(xì)分市場(chǎng)活力旺盛
今年夏天,，一款“防曬腮紅口罩”成為網(wǎng)絡(luò)零售爆品�,！跋旅媸前咨�,，上面漸變成粉紅色，戴上后遠(yuǎn)看就像化過妝,、打過腮紅一樣好看,。”6月15日,，洛陽的陳女士在朋友圈曬出她購買的一款“腮紅口罩”,。
今年“6·18”大促，京東及天貓參與品牌商家數(shù)均創(chuàng)歷史新高,；淘寶預(yù)計(jì)有6000萬種商品參與打折,，參與商家數(shù)達(dá)145萬個(gè),。今年年初，京東面向各類商家發(fā)布“春曉計(jì)劃”,，通過增設(shè)“自然人”“工廠店”等一系列扶持舉措,，助力供給側(cè)發(fā)展，吸引包括新農(nóng)人,、設(shè)計(jì)師,、手工匠人等大批新商家入駐，一季度新增商家數(shù)量同比增長240%,。
隨著供給的極大豐富,，細(xì)分領(lǐng)域的購買力強(qiáng)力釋放。在淘寶,，“6·18”啟動(dòng)以來,，包括薄款馬面裙、掛脖襯衫,、泡酒楊梅,、貓爪捏捏樂、磁吸太陽鏡,、魔術(shù)貼厚底鞋等在內(nèi)的6萬多個(gè)小眾需求商品,，成交增速均超過100%,。
細(xì)分市場(chǎng)走高的背后,，是新消費(fèi)需求的崛起及供給側(cè)的升級(jí)。數(shù)字顯示,，過去一年,，淘寶交易規(guī)模過億元的小品類商品達(dá)到2658個(gè)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，千千萬萬的小賣家憑著敏銳的嗅覺,、快速的反應(yīng)能力，第一時(shí)間創(chuàng)造出新的商品,，源源不斷滿足消費(fèi)者的新需求,，為提振消費(fèi)提供了強(qiáng)大支撐。
優(yōu)質(zhì)服務(wù)更受看重
“從下單到拿到快遞,，只用了不到半小時(shí),。”鄭州消費(fèi)者李爽感嘆,，“現(xiàn)在的快遞員就像腳上裝了風(fēng)火輪,。”
“風(fēng)火輪”一般的速度,，源自各電商平臺(tái)及物流公司不斷提升的服務(wù)能力,。今年“6·18”期間,，京東物流繼續(xù)發(fā)揮一體化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過預(yù)售前置,、提前備貨,、增加運(yùn)力等舉措，讓超過300個(gè)城市的消費(fèi)者最快可實(shí)現(xiàn)“分鐘級(jí)”收貨,。
在同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中,，優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為平臺(tái)和商家攬客的關(guān)鍵一招。圍繞“快”字,，京東不僅主打送貨快,，同時(shí)推出“閃電退款”服務(wù)，讓用戶在申請(qǐng)退貨退款時(shí)可享受到最快1秒到賬的體驗(yàn),。淘寶則針對(duì)舊手機(jī)回收打款流程長,、舊空調(diào)等大件家電處理難、電器清洗服務(wù)貴,、送貨安裝等待時(shí)間長等痛點(diǎn),，有針對(duì)性地推出以舊換新、即送即裝,，0元家電清洗,、晚到必賠等服務(wù)“大禮包”，讓消費(fèi)者放心消費(fèi),。
省政府發(fā)展研究中心博士鄭廣建認(rèn)為,，“‘6·18’消費(fèi)熱潮的背后，映射出持續(xù)升騰的煙火氣,，也讓人們對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)加速回暖充滿信心,。作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一，消費(fèi)的增長將為經(jīng)濟(jì)運(yùn)行向好提供更強(qiáng)勁動(dòng)力,�,！�
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