王仁海：新時(shí)代新使命 新文化新傳播
更新時(shí)間：2023-7-9 21:35:56 來(lái)源：大象時(shí)政
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時(shí)政要聞
大象新聞?dòng)浾?王海妹 張煜 李俊峰
7月9日,，河南廣播電視臺(tái)黨組書記、臺(tái)長(zhǎng)王仁海出席在陜西西安舉行的“盛世中華 何以中國(guó)”網(wǎng)上主題宣傳活動(dòng),，并在主題分享會(huì)上,，以“新時(shí)代新使命 新文化新傳播”為題與來(lái)自全國(guó)文博領(lǐng)域,、媒體平臺(tái),、網(wǎng)信部門的代表進(jìn)行了案例分享交流,。
以下是分享內(nèi)容全文：
很榮幸能夠參加本次主題分享會(huì),。6月2日,，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話,，深刻揭示了中華文明的五個(gè)突出特性，系統(tǒng)闡釋了“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義,，為我們更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命,、創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化指明了方向、提供了遵循,。文化自信是最基本,、最深沉、最持久的力量,，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書記的重要講話,，我們最大的體會(huì)是河南臺(tái)的文化探索之路，就是落實(shí)總書記“創(chuàng)造中國(guó)新文化”的實(shí)踐之路,。下面匯報(bào)一下河南臺(tái)的做法,、體會(huì)和思考：
落實(shí)總書記“兩創(chuàng)”要求，擔(dān)負(fù)創(chuàng)造新文化使命,。
近年來(lái),，河南廣播電視臺(tái)深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述，自覺肩負(fù)起傳播文化自信,、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會(huì)責(zé)任,，從博大精深的中華文明,、中國(guó)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)、獲取靈感,，成功推出以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目,。節(jié)目回應(yīng)時(shí)代需求，融入時(shí)代價(jià)值,，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵,、時(shí)代精神,，成為滋潤(rùn)當(dāng)下,、影響未來(lái)的新文化，具體來(lái)說(shuō)就是實(shí)現(xiàn)三個(gè)創(chuàng)新：
一是在題材立意上創(chuàng)新視角,，增強(qiáng)新文化的生命力,。中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目找準(zhǔn)風(fēng)氣方向、人心所向,、審美取向,，在文化遺產(chǎn)、文物考古,、典籍著作,、文學(xué)藝術(shù)、人文風(fēng)光等方面深耕細(xì)作,，創(chuàng)新生產(chǎn)有意義,、有意思、有意境的文化精品,，生動(dòng)演繹舞蹈,、戲曲、書法,、武術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào),，賦予其鮮明的時(shí)代意義，讓每一個(gè)節(jié)目都有文化的靈魂,，做出了“新國(guó)風(fēng)”,，詮釋了“新文化”，引發(fā)Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的鐘愛之情,。
二是在視聽表達(dá)上創(chuàng)新維度,，增強(qiáng)新文化的吸引力。抓住當(dāng)代年輕人對(duì)祖國(guó)強(qiáng)盛,、民族復(fù)興的自豪感,，樂(lè)于接受、主動(dòng)參與,、積極傳播優(yōu)秀中華文化的移情性,，策劃制作節(jié)目時(shí)樹立場(chǎng)景思維,、極致思維、美學(xué)思維,，向年輕,、時(shí)尚群體靠近，與年輕受眾共情,；首創(chuàng)了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的晚會(huì)節(jié)目樣態(tài),，加持新鮮、時(shí)尚,、科技等表現(xiàn)元素,，為廣大受眾營(yíng)造更具沉浸感、代入感和親切感的多元場(chǎng)景,，透過(guò)故事表達(dá)情感,，通過(guò)審美傳達(dá)思想。
三是在融合傳播上創(chuàng)新策略,，增強(qiáng)新文化的影響力,。節(jié)目從策劃伊始，就把“小屏”傳播放在首位,，“大小屏”融合,，始終圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)策劃選題、制作內(nèi)容,。在宣推渠道上,，構(gòu)建起全媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)大象新聞客戶端首發(fā),，7個(gè)千萬(wàn)級(jí)新媒體大號(hào)跟進(jìn),，人民日?qǐng)?bào)、新華社等央媒,、大V聯(lián)動(dòng),，海外新媒體拓展的一體宣推，使宣傳聲量倍增,。中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目已播出的3季,、18期，全網(wǎng)話題及瀏覽量超過(guò)800億次,，海外平臺(tái)總觀看量近5000萬(wàn)人次,，先后獲得全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng)、星光獎(jiǎng),、白玉蘭獎(jiǎng),，外交部將其作為中國(guó)文化的一張靚麗名片，70余家駐外使領(lǐng)館和機(jī)構(gòu)通過(guò)社交媒體向全球推介,，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙豐收,。
貫徹總書記“兩個(gè)結(jié)合”的指示,，堅(jiān)定創(chuàng)造新文化方向。
總書記關(guān)于“兩個(gè)結(jié)合”的新思想,、新觀點(diǎn),、新論斷提出后，我們深學(xué)細(xì)悟更加確定之前的路走對(duì)了,。接下來(lái),，我們將矢志不渝地沿著總書記“兩個(gè)結(jié)合”要求指引的方向，以更加開闊的視角,、更加有力的舉措,，在新文化傳播這條路上走得更寬、走得更遠(yuǎn),。
堅(jiān)定新文化定位,，守初心更要敢創(chuàng)新,。6月8日,，河南臺(tái)的定位從“文化中國(guó)”變成“新時(shí)代新文化”，這是我們深入貫徹落實(shí)總書記“創(chuàng)造我們這個(gè)時(shí)代的新文化”重要指示精神的創(chuàng)新實(shí)踐,。站在新起點(diǎn),，我們將不忘“與黨同心同德、與人民同向同行”的初心,，緊貼時(shí)代要求,、回應(yīng)百姓需求，找準(zhǔn)新時(shí)代文化表達(dá)的節(jié)奏點(diǎn),、突破點(diǎn),，做到思想更先進(jìn)、藝術(shù)更精湛,、技術(shù)更前沿,、審美更高級(jí)，在視野,、格局,、深度上不斷開拓，繼續(xù)講好領(lǐng)袖故事,、黃河故事,、新時(shí)代新文化故事。
打造新文化平臺(tái),，重流量更要領(lǐng)風(fēng)尚,。我們整合全臺(tái)資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個(gè)新文化傳播自有平臺(tái)。以大象客戶端為載體,，以河南臺(tái)優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目為基礎(chǔ),，匯聚新文化創(chuàng)作,、傳播、互動(dòng)資源,，形成文化產(chǎn)品發(fā)布,、文化活動(dòng)加持、文化評(píng)論引導(dǎo)的良性生態(tài),。以元宇宙技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn),、傳播方式的創(chuàng)新，豐富受眾文化新體驗(yàn),，開辟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的新天地,。建設(shè)大象文創(chuàng)園，集聚全國(guó)創(chuàng)意,、技術(shù),、人才等資源，筑起文化創(chuàng)新創(chuàng)意的聚集地,，保持文化傳播的不斷創(chuàng)新能力,。
拓展新文化傳播，有影響更要重認(rèn)同,。中華民族的偉大復(fù)興,，為中國(guó)文化走出去積聚了強(qiáng)勁勢(shì)能，拓展了更多的載體和渠道,，河南臺(tái)將進(jìn)一步順勢(shì)而為,，借力新華社、中國(guó)日?qǐng)?bào),、中國(guó)文化中心等機(jī)構(gòu)的海外平臺(tái),，借助油管、臉書,、推特等海外主要新媒體平臺(tái),，加大與駐外使領(lǐng)館的橫向溝通，構(gòu)建國(guó)際化傳播體系,。
實(shí)施文化節(jié)目“多品牌”戰(zhàn)略是河南臺(tái)打開新時(shí)代新文化國(guó)際傳播格局的助推器,。《中國(guó)節(jié)氣》《中國(guó)發(fā)明》《中國(guó)家宴》等文化節(jié)目集群嶄露頭角,，戰(zhàn)略性,、全方位詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的更多維度、更深內(nèi)涵,，提供更好,、更多容易被世界理解的文化產(chǎn)品，增強(qiáng)全球?qū)χ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)可、對(duì)中國(guó)現(xiàn)代文明的認(rèn)同,。
構(gòu)建新文化業(yè)態(tài),，求發(fā)展更要添動(dòng)能。文創(chuàng)文旅是文化的重要載體,，已融入大眾日常,。河南臺(tái)將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，拓展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條,，構(gòu)筑內(nèi)涵豐富,、內(nèi)容飽滿的文化消費(fèi)新場(chǎng)景、新生態(tài),，讓新文化真正融入百姓生活,。與國(guó)內(nèi)外頭部品牌合作，開發(fā)唐宮IP品牌衍生產(chǎn)品,，打造沉浸式體驗(yàn)服務(wù),；積極融入城市形象塑造，策劃實(shí)施了信陽(yáng)茶文化節(jié),、洛陽(yáng)牡丹節(jié)的全案營(yíng)銷推廣,，海南黎族文化節(jié)沉浸式實(shí)景演出的打造；制作了成都大運(yùn)會(huì),、杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳片等,，開辟了以國(guó)風(fēng)國(guó)潮煥新城市形象的新模式，實(shí)現(xiàn)文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn),，為創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化持續(xù)注入動(dòng)能。
“君子務(wù)本,，本立而道生”,。無(wú)論新聞宣傳還是文藝創(chuàng)作，河南臺(tái)以改革為底層邏輯,，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾,，大膽推進(jìn)供給側(cè)改革、宣傳思維模式,、管理方式,、生產(chǎn)方式、講述方式改革,，建立了多勞多得的薪酬激勵(lì)制度,，變“平均主義”為“公平主義”；建立人盡其才的項(xiàng)目化擇優(yōu)機(jī)制,，變“伯樂(lè)相馬”為“賽場(chǎng)賽馬”,；建立優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”，改革激發(fā)了河南臺(tái)隊(duì)伍的創(chuàng)造力,，也是繼續(xù)前行的底氣所在,。
路走對(duì)了，便無(wú)懼山高水長(zhǎng),！我們將堅(jiān)定文化自信,，賡續(xù)歷史文脈，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣,，擔(dān)當(dāng)新時(shí)代新文化新使命,，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明傾盡全力、作出貢獻(xiàn),！
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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大象新聞?dòng)浾?王海妹 張煜 李俊峰
7月9日，河南廣播電視臺(tái)黨組書記,、臺(tái)長(zhǎng)王仁海出席在陜西西安舉行的“盛世中華 何以中國(guó)”網(wǎng)上主題宣傳活動(dòng),，并在主題分享會(huì)上，以“新時(shí)代新使命 新文化新傳播”為題與來(lái)自全國(guó)文博領(lǐng)域,、媒體平臺(tái),、網(wǎng)信部門的代表進(jìn)行了案例分享交流。
以下是分享內(nèi)容全文：
很榮幸能夠參加本次主題分享會(huì),。6月2日,，習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的重要講話，深刻揭示了中華文明的五個(gè)突出特性,，系統(tǒng)闡釋了“兩個(gè)結(jié)合”的重大意義,，為我們更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命、創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化指明了方向,、提供了遵循,。文化自信是最基本、最深沉,、最持久的力量,，學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)總書記的重要講話，我們最大的體會(huì)是河南臺(tái)的文化探索之路,，就是落實(shí)總書記“創(chuàng)造中國(guó)新文化”的實(shí)踐之路。下面匯報(bào)一下河南臺(tái)的做法,、體會(huì)和思考：
落實(shí)總書記“兩創(chuàng)”要求,，擔(dān)負(fù)創(chuàng)造新文化使命。
近年來(lái),，河南廣播電視臺(tái)深入踐行習(xí)近平總書記關(guān)于傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要論述,，自覺肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會(huì)責(zé)任,，從博大精深的中華文明,、中國(guó)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)、獲取靈感，成功推出以《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目,。節(jié)目回應(yīng)時(shí)代需求,，融入時(shí)代價(jià)值，賦予中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新的時(shí)代內(nèi)涵,、時(shí)代精神,，成為滋潤(rùn)當(dāng)下、影響未來(lái)的新文化,，具體來(lái)說(shuō)就是實(shí)現(xiàn)三個(gè)創(chuàng)新：
一是在題材立意上創(chuàng)新視角,，增強(qiáng)新文化的生命力。中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目找準(zhǔn)風(fēng)氣方向,、人心所向,、審美取向，在文化遺產(chǎn),、文物考古,、典籍著作、文學(xué)藝術(shù),、人文風(fēng)光等方面深耕細(xì)作,，創(chuàng)新生產(chǎn)有意義、有意思,、有意境的文化精品,，生動(dòng)演繹舞蹈、戲曲,、書法,、武術(shù)等優(yōu)秀傳統(tǒng)文化符號(hào)，賦予其鮮明的時(shí)代意義,，讓每一個(gè)節(jié)目都有文化的靈魂,，做出了“新國(guó)風(fēng)”，詮釋了“新文化”,，引發(fā)Z世代對(duì)傳統(tǒng)文化的鐘愛之情,。
二是在視聽表達(dá)上創(chuàng)新維度，增強(qiáng)新文化的吸引力,。抓住當(dāng)代年輕人對(duì)祖國(guó)強(qiáng)盛,、民族復(fù)興的自豪感，樂(lè)于接受,、主動(dòng)參與,、積極傳播優(yōu)秀中華文化的移情性，策劃制作節(jié)目時(shí)樹立場(chǎng)景思維,、極致思維,、美學(xué)思維,，向年輕、時(shí)尚群體靠近,，與年輕受眾共情,；首創(chuàng)了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的晚會(huì)節(jié)目樣態(tài)，加持新鮮,、時(shí)尚,、科技等表現(xiàn)元素，為廣大受眾營(yíng)造更具沉浸感,、代入感和親切感的多元場(chǎng)景,，透過(guò)故事表達(dá)情感，通過(guò)審美傳達(dá)思想,。
三是在融合傳播上創(chuàng)新策略,，增強(qiáng)新文化的影響力。節(jié)目從策劃伊始,，就把“小屏”傳播放在首位,，“大小屏”融合，始終圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)策劃選題,、制作內(nèi)容,。在宣推渠道上，構(gòu)建起全媒體矩陣,，實(shí)現(xiàn)大象新聞客戶端首發(fā),，7個(gè)千萬(wàn)級(jí)新媒體大號(hào)跟進(jìn)，人民日?qǐng)?bào),、新華社等央媒,、大V聯(lián)動(dòng)，海外新媒體拓展的一體宣推,，使宣傳聲量倍增,。中國(guó)節(jié)日系列節(jié)目已播出的3季、18期,，全網(wǎng)話題及瀏覽量超過(guò)800億次,，海外平臺(tái)總觀看量近5000萬(wàn)人次，先后獲得全國(guó)“五個(gè)一工程”獎(jiǎng),、星光獎(jiǎng),、白玉蘭獎(jiǎng)，外交部將其作為中國(guó)文化的一張靚麗名片,，70余家駐外使領(lǐng)館和機(jī)構(gòu)通過(guò)社交媒體向全球推介，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑的雙豐收,。
貫徹總書記“兩個(gè)結(jié)合”的指示,，堅(jiān)定創(chuàng)造新文化方向,。
總書記關(guān)于“兩個(gè)結(jié)合”的新思想、新觀點(diǎn),、新論斷提出后,，我們深學(xué)細(xì)悟更加確定之前的路走對(duì)了。接下來(lái),，我們將矢志不渝地沿著總書記“兩個(gè)結(jié)合”要求指引的方向,，以更加開闊的視角、更加有力的舉措,，在新文化傳播這條路上走得更寬,、走得更遠(yuǎn)。
堅(jiān)定新文化定位,，守初心更要敢創(chuàng)新,。6月8日，河南臺(tái)的定位從“文化中國(guó)”變成“新時(shí)代新文化”,，這是我們深入貫徹落實(shí)總書記“創(chuàng)造我們這個(gè)時(shí)代的新文化”重要指示精神的創(chuàng)新實(shí)踐,。站在新起點(diǎn)，我們將不忘“與黨同心同德,、與人民同向同行”的初心,，緊貼時(shí)代要求、回應(yīng)百姓需求,，找準(zhǔn)新時(shí)代文化表達(dá)的節(jié)奏點(diǎn),、突破點(diǎn)，做到思想更先進(jìn),、藝術(shù)更精湛,、技術(shù)更前沿、審美更高級(jí),，在視野,、格局、深度上不斷開拓,，繼續(xù)講好領(lǐng)袖故事,、黃河故事、新時(shí)代新文化故事,。
打造新文化平臺(tái),，重流量更要領(lǐng)風(fēng)尚。我們整合全臺(tái)資源傾力打造大象客戶端和大象元元宇宙兩個(gè)新文化傳播自有平臺(tái),。以大象客戶端為載體,，以河南臺(tái)優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目為基礎(chǔ)，匯聚新文化創(chuàng)作,、傳播,、互動(dòng)資源,，形成文化產(chǎn)品發(fā)布、文化活動(dòng)加持,、文化評(píng)論引導(dǎo)的良性生態(tài),。以元宇宙技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的創(chuàng)新,，豐富受眾文化新體驗(yàn),，開辟優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的新天地。建設(shè)大象文創(chuàng)園,，集聚全國(guó)創(chuàng)意,、技術(shù)、人才等資源,，筑起文化創(chuàng)新創(chuàng)意的聚集地,，保持文化傳播的不斷創(chuàng)新能力。
拓展新文化傳播,，有影響更要重認(rèn)同,。中華民族的偉大復(fù)興，為中國(guó)文化走出去積聚了強(qiáng)勁勢(shì)能,，拓展了更多的載體和渠道,，河南臺(tái)將進(jìn)一步順勢(shì)而為，借力新華社,、中國(guó)日?qǐng)?bào),、中國(guó)文化中心等機(jī)構(gòu)的海外平臺(tái)，借助油管,、臉書,、推特等海外主要新媒體平臺(tái)，加大與駐外使領(lǐng)館的橫向溝通,，構(gòu)建國(guó)際化傳播體系,。
實(shí)施文化節(jié)目“多品牌”戰(zhàn)略是河南臺(tái)打開新時(shí)代新文化國(guó)際傳播格局的助推器�,！吨袊�(guó)節(jié)氣》《中國(guó)發(fā)明》《中國(guó)家宴》等文化節(jié)目集群嶄露頭角,，戰(zhàn)略性、全方位詮釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的更多維度,、更深內(nèi)涵,，提供更好、更多容易被世界理解的文化產(chǎn)品,，增強(qiáng)全球?qū)χ腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)可,、對(duì)中國(guó)現(xiàn)代文明的認(rèn)同。
構(gòu)建新文化業(yè)態(tài),，求發(fā)展更要添動(dòng)能,。文創(chuàng)文旅是文化的重要載體,，已融入大眾日常。河南臺(tái)將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),，拓展文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條，構(gòu)筑內(nèi)涵豐富,、內(nèi)容飽滿的文化消費(fèi)新場(chǎng)景,、新生態(tài)，讓新文化真正融入百姓生活,。與國(guó)內(nèi)外頭部品牌合作,，開發(fā)唐宮IP品牌衍生產(chǎn)品，打造沉浸式體驗(yàn)服務(wù),；積極融入城市形象塑造,，策劃實(shí)施了信陽(yáng)茶文化節(jié)、洛陽(yáng)牡丹節(jié)的全案營(yíng)銷推廣,，海南黎族文化節(jié)沉浸式實(shí)景演出的打造,；制作了成都大運(yùn)會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)宣傳片等,，開辟了以國(guó)風(fēng)國(guó)潮煥新城市形象的新模式,，實(shí)現(xiàn)文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展相互促進(jìn)，為創(chuàng)造屬于我們這個(gè)時(shí)代的新文化持續(xù)注入動(dòng)能,。
“君子務(wù)本,，本立而道生”。無(wú)論新聞宣傳還是文藝創(chuàng)作,，河南臺(tái)以改革為底層邏輯,，抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進(jìn)供給側(cè)改革,、宣傳思維模式,、管理方式、生產(chǎn)方式,、講述方式改革,，建立了多勞多得的薪酬激勵(lì)制度，變“平均主義”為“公平主義”,；建立人盡其才的項(xiàng)目化擇優(yōu)機(jī)制,，變“伯樂(lè)相馬”為“賽場(chǎng)賽馬”；建立優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制,，變“單兵作戰(zhàn)”為“集團(tuán)作戰(zhàn)”,，改革激發(fā)了河南臺(tái)隊(duì)伍的創(chuàng)造力，也是繼續(xù)前行的底氣所在,。
路走對(duì)了,，便無(wú)懼山高水長(zhǎng),！我們將堅(jiān)定文化自信，賡續(xù)歷史文脈,，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣,，擔(dān)當(dāng)新時(shí)代新文化新使命，為建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明傾盡全力,、作出貢獻(xiàn),！
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