出圈出彩到持續(xù)火爆,！從一場盛會看南陽文旅的破圈之路
更新時間：2023-9-8 20:38:19 來源：大象新聞
時政要聞
河南廣電·大象新聞記者 張定有/文圖
皎潔月光下,，丹江之畔流光溢彩,、鼓樂陣陣。一群細腰寬袖、垂眼含羞的“漢宮舞女”迤邐而來,，在靈動舞姿中將剛?cè)嵯酀某L漢韻展現(xiàn)得淋漓盡致。
手機屏幕上,，萬千網(wǎng)友瘋狂點贊,、妙評如珠。未能親臨現(xiàn)場的他們,，通過觀看直播或短視頻,，在“隋唐文化看洛陽、大宋文化看開封,、楚漢文化看南陽，河南把歷史文化流量玩明白了”,、“愛了,、愛了，一定要去南陽看看”等留言中,，表達了對南陽山水人文之美的向往,。
這個名為《錦繡中華》的節(jié)目，是南陽文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會開幕式文藝演出的亮點之一,。9月4日,、5日，在渠首淅川舉辦的南陽文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會,，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速出圈,，關注度達4.3億人次。在各地文旅產(chǎn)業(yè)日益內(nèi)卷的當下,，本次盛會的破圈之路,，無疑具有重要啟發(fā)意義。
從被動內(nèi)卷,，到創(chuàng)意驅(qū)動
位于豫西南的南陽,，是一個文旅資源大市，具有得天獨厚的山水,、人文和康養(yǎng)優(yōu)勢,。今年上半年，在全國各地文旅業(yè)“花式內(nèi)卷”之風的裹挾下,，南陽各縣市區(qū)的文旅局長們也不甘落后,，紛紛效仿，推出了數(shù)個爆款短視頻,。
而在這股熱潮褪去之后，陷入被動內(nèi)卷的南陽文旅業(yè),，除了“醫(yī)圣文化園紅墻”外,，似乎再沒有新的驚喜。直至此次破圈,，人們才發(fā)現(xiàn)南陽文旅一直在“憋大招”——跳出同質(zhì)化窠臼,，走創(chuàng)意驅(qū)動之路。
本次文旅盛會的文藝演出活動,，由河南廣播電視臺全程策劃,，充分發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢，為南陽量身定制了一道富有特色,、大氣驚艷的文旅大餐,。
據(jù)文藝演出導演許越介紹，本次大會的主題是“南陽,，一個值得三顧的地方”,，而舉辦地又位于渠首淅川，因此便以此為靈感設計了舞臺——三幅山水畫卷從天而降,，平鋪成臺,，既呼應“三顧”之“三”，又形似淅川之“川”,，且遠看是川,、近看是山，在山水之間搭起了一個極富國風古韻的唯美舞臺,。
許越告訴記者,，在節(jié)目編排上，創(chuàng)意團隊秉持古今呼應,、文旅融合原則,，充分糅合了楚風漢韻、南水北調(diào)等本土元素,。演出中的禮儀,、服飾、道具等,，均與研究楚漢文化的專家學者共同考究設計,；情景舞蹈《鼓樂丹江》、鑼鼓曲《紫荊關美食八大件》,、曲劇《丹水頌》,、舞蹈《三足問鼎》、情景演繹《商論》等節(jié)目，生動展示了淅川文化底蘊,；童聲誦讀《南都新賦》,、歌舞《心約南陽一起來》、舞蹈《錦繡中華》等節(jié)目,，精彩再現(xiàn)了南陽楚風漢韻,。
從單一呈現(xiàn)，到多維出圈
與以往“就景區(qū)說景區(qū)”的單一呈現(xiàn)相比,，本次盛會的宣傳造勢可謂多維出圈——
大會舉行期間,，河南廣播電視臺大象新聞累計發(fā)稿270條（篇），圖文音視頻各種產(chǎn)品齊上陣,，大小屏同頻共振,，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，專題直播,、深度稿件,、活動專區(qū)等全覆蓋，內(nèi)容話題頻頻直沖熱搜榜,，總閱讀量達4.3億。
活動開始之前,，大象新聞邀約南陽市文旅局長和各縣市區(qū)文旅局長,，作為文旅推介官，推出了12條短視頻,。這些薈萃南陽文旅精華的短視頻,，在全網(wǎng)分發(fā)后，迅速引起廣大網(wǎng)友對本次盛會的關注,。
活動期間,，大象新聞推出多篇深度報道,。其中,，《青聽》《對話中原》欄目專訪了南陽市委書記朱是西，朱是西回應了“南陽離網(wǎng)紅城市還有多遠”等網(wǎng)友關心的問題,，并系統(tǒng)介紹了南陽的山水,、文化等文旅特色�,！丁霸ァ逼鹣蚰峡础贰段穆梦膭�(chuàng)看南陽》等系列稿件,，從不同側(cè)面全方位展示了南陽為何值得“三顧”的魅力。
從9月2日至5日,，與南陽文旅相關的話題,，在移動互聯(lián)網(wǎng)上接連霸屏。大象新聞共推出三場直播，分別圍繞南陽楚文化,、文旅大會文藝演出等進行，總觀看量超過100萬人次,。同時,，通過直播拆條推送的“諸葛亮真容曝光,！1米82大帥哥，容貌神偉,，時人異焉”等5個話題，閱讀量超過200萬,。在抖音,、視頻號,、快手、微博,、B站等平臺累積發(fā)稿240余條（篇）,，爆款接二連三，比如“你無法只來南陽一次”登上微博同城熱搜榜首,，閱讀量達1.1億,；短視頻《太美了，快來南陽淅川丹江口水庫一起看“�,！薄范兑舨シ帕窟_650.2萬，點贊量超10萬,。
從爆款流量,，到常態(tài)“留量”
今年上半年，南陽市共接待游客5162.5萬人次,，實現(xiàn)旅游總收入292.1億元,，比2019年同期分別增長21%、19%,。
對于這張成績單,，南陽人不敢驕傲自滿，唯有清醒奮進,�,！傲幍�2025年,，游客接待量突破1億人次、年均增長 15%以上,，旅游綜合收入超過1000億元,，年均增長25%以上”，正是本次大會定下的文旅發(fā)展新目標,。
而把文旅文創(chuàng)大會設計成流量入口,，只是南陽文旅人的創(chuàng)新舉措之一。要想真正完成景區(qū),、流量,、引客、消費這一閉環(huán),，變爆款流量為常態(tài)“留量”,，南陽還面臨著多項挑戰(zhàn)亟待突破。
9月5日上午,，朱是西在南陽市文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會上強調(diào),，出圈出彩只是第一步，文旅產(chǎn)業(yè)不僅要火得了,，更要火得久,，決不能讓到南陽旅游成為“一陣風”“一錘子買賣”。要發(fā)展舒心經(jīng)濟,，聚焦“吃住行游購娛”,，叫響南陽美食，提升住宿品質(zhì),，打造便捷交通,，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),；要豐富業(yè)態(tài)體驗,，圍繞“商養(yǎng)學閑情奇”，發(fā)展工業(yè)旅游,、農(nóng)業(yè)旅游,、康養(yǎng)旅游、研學旅游和體育旅游,，樹立“城市就是景區(qū)”理念,，把中心城區(qū)打造成旅游綜合體，打造一批“夜南陽”消費地標,。
于是,，便有了5項惠民惠企文旅舉措的出臺，便有了10條精品旅游線路的推介,，便有了10大文創(chuàng)項目的招商……
2022年4月29日,，當南陽從3800多件投稿作品中選出了城市形象宣傳主打標語時,，也許沒有人會相信一句話能夠點亮一座城，寧愿諷之為作秀,，然而僅僅一年之后,，“南陽，一個值得三顧的地方”,，已成為南陽的文旅品牌,，廣泛傳頌于市井街巷之間：一顧驚艷，發(fā)現(xiàn)山水之美,；二顧傾心,，感受文化厚重；三顧忘返,，享受康養(yǎng)之樂,。
南陽文旅，正走在從“爆紅”到“長紅”的騰飛之路上,。
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河南廣電·大象新聞記者 張定有/文圖
皎潔月光下，丹江之畔流光溢彩,、鼓樂陣陣,。一群細腰寬袖、垂眼含羞的“漢宮舞女”迤邐而來,，在靈動舞姿中將剛?cè)嵯酀某L漢韻展現(xiàn)得淋漓盡致,。
手機屏幕上，萬千網(wǎng)友瘋狂點贊,、妙評如珠,。未能親臨現(xiàn)場的他們，通過觀看直播或短視頻,，在“隋唐文化看洛陽,、大宋文化看開封、楚漢文化看南陽,，河南把歷史文化流量玩明白了”,、“愛了,、愛了,，一定要去南陽看看”等留言中，表達了對南陽山水人文之美的向往,。
這個名為《錦繡中華》的節(jié)目,，是南陽文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會開幕式文藝演出的亮點之一。9月4日,、5日,，在渠首淅川舉辦的南陽文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會,，在互聯(lián)網(wǎng)上迅速出圈，關注度達4.3億人次,。在各地文旅產(chǎn)業(yè)日益內(nèi)卷的當下,，本次盛會的破圈之路，無疑具有重要啟發(fā)意義,。
從被動內(nèi)卷,，到創(chuàng)意驅(qū)動
位于豫西南的南陽，是一個文旅資源大市,，具有得天獨厚的山水,、人文和康養(yǎng)優(yōu)勢。今年上半年,，在全國各地文旅業(yè)“花式內(nèi)卷”之風的裹挾下,，南陽各縣市區(qū)的文旅局長們也不甘落后，紛紛效仿,，推出了數(shù)個爆款短視頻,。
而在這股熱潮褪去之后，陷入被動內(nèi)卷的南陽文旅業(yè),，除了“醫(yī)圣文化園紅墻”外,，似乎再沒有新的驚喜。直至此次破圈,，人們才發(fā)現(xiàn)南陽文旅一直在“憋大招”——跳出同質(zhì)化窠臼,，走創(chuàng)意驅(qū)動之路。
本次文旅盛會的文藝演出活動,，由河南廣播電視臺全程策劃,，充分發(fā)揮創(chuàng)意優(yōu)勢，為南陽量身定制了一道富有特色,、大氣驚艷的文旅大餐,。
據(jù)文藝演出導演許越介紹，本次大會的主題是“南陽,，一個值得三顧的地方”,，而舉辦地又位于渠首淅川，因此便以此為靈感設計了舞臺——三幅山水畫卷從天而降,，平鋪成臺,，既呼應“三顧”之“三”，又形似淅川之“川”,，且遠看是川,、近看是山，在山水之間搭起了一個極富國風古韻的唯美舞臺,。
許越告訴記者,，在節(jié)目編排上,，創(chuàng)意團隊秉持古今呼應、文旅融合原則,，充分糅合了楚風漢韻,、南水北調(diào)等本土元素。演出中的禮儀,、服飾,、道具等，均與研究楚漢文化的專家學者共同考究設計,；情景舞蹈《鼓樂丹江》,、鑼鼓曲《紫荊關美食八大件》、曲劇《丹水頌》,、舞蹈《三足問鼎》,、情景演繹《商論》等節(jié)目，生動展示了淅川文化底蘊,；童聲誦讀《南都新賦》,、歌舞《心約南陽一起來》、舞蹈《錦繡中華》等節(jié)目,，精彩再現(xiàn)了南陽楚風漢韻,。
從單一呈現(xiàn)，到多維出圈
與以往“就景區(qū)說景區(qū)”的單一呈現(xiàn)相比,，本次盛會的宣傳造勢可謂多維出圈——
大會舉行期間,，河南廣播電視臺大象新聞累計發(fā)稿270條（篇），圖文音視頻各種產(chǎn)品齊上陣,，大小屏同頻共振,，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，專題直播,、深度稿件,、活動專區(qū)等全覆蓋，內(nèi)容話題頻頻直沖熱搜榜,，總閱讀量達4.3億,。
活動開始之前，大象新聞邀約南陽市文旅局長和各縣市區(qū)文旅局長,，作為文旅推介官,，推出了12條短視頻。這些薈萃南陽文旅精華的短視頻,，在全網(wǎng)分發(fā)后,，迅速引起廣大網(wǎng)友對本次盛會的關注,。
活動期間,，大象新聞推出多篇深度報道,。其中，《青聽》《對話中原》欄目專訪了南陽市委書記朱是西,，朱是西回應了“南陽離網(wǎng)紅城市還有多遠”等網(wǎng)友關心的問題,，并系統(tǒng)介紹了南陽的山水、文化等文旅特色,�,！丁霸ァ逼鹣蚰峡础贰段穆梦膭�(chuàng)看南陽》等系列稿件，從不同側(cè)面全方位展示了南陽為何值得“三顧”的魅力,。
從9月2日至5日,，與南陽文旅相關的話題，在移動互聯(lián)網(wǎng)上接連霸屏,。大象新聞共推出三場直播,，分別圍繞南陽楚文化、文旅大會文藝演出等進行,，總觀看量超過100萬人次,。同時，通過直播拆條推送的“諸葛亮真容曝光,！1米82大帥哥,，容貌神偉，時人異焉”等5個話題,，閱讀量超過200萬,。在抖音、視頻號,、快手,、微博、B站等平臺累積發(fā)稿240余條（篇）,，爆款接二連三,，比如“你無法只來南陽一次”登上微博同城熱搜榜首，閱讀量達1.1億,；短視頻《太美了,，快來南陽淅川丹江口水庫一起看“海”》抖音播放量達650.2萬,，點贊量超10萬,。
從爆款流量，到常態(tài)“留量”
今年上半年,，南陽市共接待游客5162.5萬人次,，實現(xiàn)旅游總收入292.1億元，比2019年同期分別增長21%、19%,。
對于這張成績單,，南陽人不敢驕傲自滿，唯有清醒奮進,�,！傲幍�2025年，游客接待量突破1億人次,、年均增長 15%以上,，旅游綜合收入超過1000億元，年均增長25%以上”,，正是本次大會定下的文旅發(fā)展新目標,。
而把文旅文創(chuàng)大會設計成流量入口，只是南陽文旅人的創(chuàng)新舉措之一,。要想真正完成景區(qū),、流量、引客,、消費這一閉環(huán),，變爆款流量為常態(tài)“留量”，南陽還面臨著多項挑戰(zhàn)亟待突破,。
9月5日上午,，朱是西在南陽市文旅文創(chuàng)高質(zhì)量發(fā)展大會上強調(diào)，出圈出彩只是第一步,，文旅產(chǎn)業(yè)不僅要火得了,，更要火得久，決不能讓到南陽旅游成為“一陣風”“一錘子買賣”,。要發(fā)展舒心經(jīng)濟,，聚焦“吃住行游購娛”，叫響南陽美食,，提升住宿品質(zhì),，打造便捷交通，發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),；要豐富業(yè)態(tài)體驗,，圍繞“商養(yǎng)學閑情奇”，發(fā)展工業(yè)旅游,、農(nóng)業(yè)旅游,、康養(yǎng)旅游、研學旅游和體育旅游,，樹立“城市就是景區(qū)”理念,，把中心城區(qū)打造成旅游綜合體,，打造一批“夜南陽”消費地標。
于是,，便有了5項惠民惠企文旅舉措的出臺,，便有了10條精品旅游線路的推介，便有了10大文創(chuàng)項目的招商……
2022年4月29日,，當南陽從3800多件投稿作品中選出了城市形象宣傳主打標語時,，也許沒有人會相信一句話能夠點亮一座城,，寧愿諷之為作秀,，然而僅僅一年之后，“南陽,，一個值得三顧的地方”,，已成為南陽的文旅品牌，廣泛傳頌于市井街巷之間：一顧驚艷,，發(fā)現(xiàn)山水之美,；二顧傾心，感受文化厚重,；三顧忘返,，享受康養(yǎng)之樂。
南陽文旅,，正走在從“爆紅”到“長紅”的騰飛之路上,。
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