人民日報(bào)關(guān)注河南開展文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)
更新時(shí)間：2024-1-17 21:23:22 來源：人民日報(bào)客戶端河南頻道
時(shí)政要聞
文化產(chǎn)業(yè)賦能,，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興,，人是關(guān)鍵因素,。
2022年,，文化和旅游部等部門印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出“鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際，探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”,。2022年7月,，河南省啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)工作，選定信陽市光山縣,、焦作市修武縣,、洛陽市欒川縣等作為首批試點(diǎn)。
各試點(diǎn)地區(qū)在前期進(jìn)行了深度調(diào)研,，看村落,、看文化、看人才,，形成縣域工作推進(jìn)方案,，然后依據(jù)不同鄉(xiāng)村的文化特色和資源稟賦,，選聘,、考察和培訓(xùn)有情懷有創(chuàng)意的藝術(shù)家、企業(yè)家,、設(shè)計(jì)師等擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)特派員,，激活文旅資源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
一年多來,，這些特派員為鄉(xiāng)村帶來了哪些變化？近日,，記者走近3名文化產(chǎn)業(yè)特派員,，看他們?nèi)绾未龠M(jìn)文化發(fā)展,、點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村。
完善文旅設(shè)施
包裝推廣農(nóng)貨
周末,，冬日暖陽,，信陽市光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營中心人流如織。運(yùn)營中心室內(nèi),，貨架上的“光山十寶”農(nóng)產(chǎn)品吸引了許多人駐足購買,。
“這是油掛面，‘光山十寶’之一,，用精制食用鹽發(fā)酵和少許芝麻油盤條,，條細(xì)如絲，味道獨(dú)特,�,！焙贾萦嗉Z鄉(xiāng)創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人高慧慧拿起團(tuán)隊(duì)開發(fā)的新產(chǎn)品介紹，“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)意化包裝設(shè)計(jì),，能夠增加其品牌附加值,，帶動(dòng)銷售�,！�
高慧慧曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在其他地方做過文旅項(xiàng)目,，有著成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和豐富的銷售渠道。2022年底,，經(jīng)清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院推薦,，她在東岳村調(diào)研后，欣然成為了文化產(chǎn)業(yè)特派員,。
東岳村首批被列入中國傳統(tǒng)村落名錄,，有山有水有故事，還有特色農(nóng)產(chǎn)品,，但是之前旅游開發(fā),、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場思維不夠�,！拔覄倎頃r(shí)發(fā)現(xiàn),，村里文旅設(shè)施、體驗(yàn)活動(dòng)不夠完善,，有待優(yōu)化設(shè)計(jì),，提升客流量；很多農(nóng)產(chǎn)品多年前怎么賣,，現(xiàn)在還怎么賣,，難以打開銷路。”高慧慧說,。
立足文化積淀,，找到切入點(diǎn)。光山花鼓戲是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心,。“傳承中心面積很大,，之前利用率不高,、人流量不多�,！�
為此,，高慧慧團(tuán)隊(duì)以花鼓戲及其文化傳承為核心進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。在傳承中心外圍進(jìn)行景觀建設(shè),，亮化沿線道路,，打造“光山小火車”站點(diǎn)；內(nèi)部更新展陳布景,，設(shè)計(jì)吉祥物,，通過上臺(tái)互動(dòng)、戲服換裝,、喝大碗茶等趣味活動(dòng),，吸引人們參與互動(dòng)體驗(yàn)。文化傳承與沉浸打卡并行,，讓傳承中心發(fā)展到周末人流量日均1萬以上,，營業(yè)額日均破萬元。
“讓農(nóng)產(chǎn)品變成好商品,，叫得響,、賣得出，還有回頭客”,，這是高慧慧的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn),。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，面向市場需求,，結(jié)合東岳村的文化特色,，把農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成有故事的土特產(chǎn)、年輕人喜愛的伴手禮,。
“開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品需要大量引流,�,！睘榇�,，高慧慧團(tuán)隊(duì)在東岳村打造了知識(shí)博物館等景點(diǎn)，拓展鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)空間，讓游客體驗(yàn)光山的文化魅力,，帶走油掛面等光山記憶,。“僅線下,，我們一年就引流了10萬多人�,，F(xiàn)在運(yùn)營中心的線下收入每月可達(dá)5萬—6萬元�,！备呋刍壅f,。
“運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和光山縣政府、村集體三方簽訂合同,，分享運(yùn)營成果,，保證各方受益�,！备呋刍壅f,，“政府提供文旅資源、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，我們負(fù)責(zé)策劃方案,、做運(yùn)營。當(dāng)?shù)貢?huì)對每一個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)時(shí)間,、建設(shè)成效進(jìn)行跟蹤考核,，所形成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等成果會(huì)分享給村民�,！�
建設(shè)藝術(shù)小鎮(zhèn)
共享開發(fā)成果
“石頭墻,，石頭房，炊煙裊裊農(nóng)家糧,�,！苯陙恚絹碓蕉嘤慰湍矫麃淼浇棺魇行尬淇h西村鄉(xiāng)金嶺坡村體驗(yàn),。金嶺坡村能夠聲名遠(yuǎn)揚(yáng),，離不開建筑設(shè)計(jì)師彭志華。
2016年底,，彭志華路過金嶺坡村,，被村中景致打動(dòng)：枝繁葉茂的古槐樹、背靠青山的老屋,、錯(cuò)落有致的石林,，凝聚成濃濃的鄉(xiāng)愁。剛好,，修武縣也有利用老宅院開發(fā)鄉(xiāng)村民宿旅游的計(jì)劃,，雙方一拍即合,。2017年3月，彭志華和他的團(tuán)隊(duì)開始設(shè)計(jì)改造,，起用老工匠,，重拾老手藝，利用老材料,，將古村風(fēng)貌,、風(fēng)土人情、歷史文化等融入規(guī)劃設(shè)計(jì),，建起民宿“云上院子”,。
看中了彭志華設(shè)計(jì)、經(jīng)營,、推廣民宿的經(jīng)驗(yàn),，為了進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃民宿所在地的文旅發(fā)展，2022年修武縣聘任彭志華為文化產(chǎn)業(yè)特派員,，計(jì)劃建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn),。
“多方論證后，我們確定了藝術(shù)小鎮(zhèn)的未來規(guī)劃——不僅有民宿,，還會(huì)有書店,、咖啡館、鄉(xiāng)村市集,、共享農(nóng)莊等,。我們要用美學(xué)化凝結(jié)鄉(xiāng)愁、在地化賡續(xù)文脈,、產(chǎn)業(yè)化留住村民,。”彭志華說,，“設(shè)計(jì)靠我們團(tuán)隊(duì),，水電路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)則依靠政府支持�,！�
現(xiàn)在,，共享農(nóng)莊已經(jīng)建起，和民宿隔路相望,，通過一座拱形橋連接起來,。農(nóng)耕研學(xué)活動(dòng)、花田音樂節(jié)也在共享農(nóng)莊相繼開展,。更豐富的配套設(shè)施和活動(dòng),，不僅可以擴(kuò)大游客群體，也能延長游客在村中游玩消費(fèi)的時(shí)間,。去年一年,，金嶺坡村已接待旅客超10萬人次,。
彭志華介紹，為了提升綜合效益,、促進(jìn)村民增收，在當(dāng)?shù)攸h委政府和村民的支持下,，他和團(tuán)隊(duì)組建金嶺坡村農(nóng)業(yè)合作社,，采用“公司+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式。游客可以承包一片農(nóng)場,，閑暇時(shí)來耕種,，平時(shí)會(huì)有當(dāng)?shù)卮迕駧椭蚶恚瑢?shí)時(shí)發(fā)送耕種信息,。
“和周邊村民共享開發(fā)成果,，是建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)的重要目標(biāo)�,！痹谏巾斶h(yuǎn)眺,，彭志華指著遠(yuǎn)處一片民房介紹，未來那里將被打造成鄉(xiāng)村市集和金嶺步行街,，他們免費(fèi)做整體設(shè)計(jì),，鼓勵(lì)村民銷售文創(chuàng)產(chǎn)品、特色小吃等,，“這里的人氣越來越旺,，村民們的口袋就會(huì)越來越鼓�,！�
豐富文化生活
提升美育水平
走進(jìn)洛陽市欒川縣潭頭鎮(zhèn)官地村,，房屋錯(cuò)落有致。一處院落白墻黛瓦,，走近一看,，門頭寫著“唐詩里美術(shù)館”。
“潭頭鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)深厚,，村莊里建美術(shù)館,，得益于各級政府的支持，也源于村民的精神文化需求,�,！睓璐ǹh文化產(chǎn)業(yè)特派員、唐詩里美術(shù)館館長王紅波告訴記者,，在村莊建美術(shù)館,，是希望村里的孩子們在家門口就能走進(jìn)美術(shù)館，接受美育,。
“鄉(xiāng)村美育可以幫助村里孩子更好地成長,�,！蓖跫t波說，“在鄉(xiāng)村建一間美術(shù)館,，展品卻不能僅僅來自鄉(xiāng)村,，鄉(xiāng)村藝術(shù)啟蒙的第一堂課，要讓孩子們開闊眼界,�,！�
唐詩里美術(shù)館由村里的廢棄老屋改造而成，王紅波出資金,，村里出場地,、負(fù)責(zé)館外的基礎(chǔ)設(shè)施修繕。美術(shù)館目前擁有400平方米的專業(yè)展廳,，收藏展覽各類書法,、繪畫作品200余件。其中書法作品全部來自中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員和高校書法專業(yè)的博士生,、碩士生,。美術(shù)館定期組織山水、花鳥等主題作品展,，既為欒川縣美術(shù)藝術(shù)交流提供平臺(tái),，也豐富村民的藝術(shù)文化生活，提升鄉(xiāng)村美育水平,。
如今,，越來越多人為村里的美術(shù)館而來。未來,，圍繞唐詩里美術(shù)館,，村里還要打造“唐詩里”休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，集寫生創(chuàng)作,、學(xué)術(shù)交流,、書畫培訓(xùn)、展覽,、文創(chuàng)等為一體,，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展。王紅波希望通過美術(shù)館,，不僅把外面的藝術(shù)引入村里,，還能把本地的藝術(shù)展現(xiàn)給外面的人�,！跋Ｍ圃娎锩佬g(shù)館能成為一扇窗口,，讓美的光亮照進(jìn)每個(gè)人的心里，這便是我們建設(shè)美術(shù)館的初衷,�,！�
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文化產(chǎn)業(yè)賦能,，推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興,，人是關(guān)鍵因素。
2022年,，文化和旅游部等部門印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》提出“鼓勵(lì)各地結(jié)合實(shí)際,，探索實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)特派員制度”。2022年7月,，河南省啟動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)特派員制度試點(diǎn)工作,，選定信陽市光山縣、焦作市修武縣,、洛陽市欒川縣等作為首批試點(diǎn),。
各試點(diǎn)地區(qū)在前期進(jìn)行了深度調(diào)研，看村落,、看文化,、看人才，形成縣域工作推進(jìn)方案,，然后依據(jù)不同鄉(xiāng)村的文化特色和資源稟賦,，選聘、考察和培訓(xùn)有情懷有創(chuàng)意的藝術(shù)家,、企業(yè)家,、設(shè)計(jì)師等擔(dān)任文化產(chǎn)業(yè)特派員，激活文旅資源,，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,。
一年多來，這些特派員為鄉(xiāng)村帶來了哪些變化,？近日,，記者走近3名文化產(chǎn)業(yè)特派員，看他們?nèi)绾未龠M(jìn)文化發(fā)展,、點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村,。
完善文旅設(shè)施
包裝推廣農(nóng)貨
周末，冬日暖陽,，信陽市光山縣文殊鄉(xiāng)東岳村的余糧鄉(xiāng)創(chuàng)運(yùn)營中心人流如織,。運(yùn)營中心室內(nèi)，貨架上的“光山十寶”農(nóng)產(chǎn)品吸引了許多人駐足購買,。
“這是油掛面,，‘光山十寶’之一，用精制食用鹽發(fā)酵和少許芝麻油盤條,，條細(xì)如絲,，味道獨(dú)特。”杭州余糧鄉(xiāng)創(chuàng)公司負(fù)責(zé)人高慧慧拿起團(tuán)隊(duì)開發(fā)的新產(chǎn)品介紹,，“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)過創(chuàng)意化包裝設(shè)計(jì),，能夠增加其品牌附加值，帶動(dòng)銷售,�,！�
高慧慧曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在其他地方做過文旅項(xiàng)目，有著成熟的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和豐富的銷售渠道,。2022年底,，經(jīng)清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院推薦，她在東岳村調(diào)研后,，欣然成為了文化產(chǎn)業(yè)特派員,。
東岳村首批被列入中國傳統(tǒng)村落名錄，有山有水有故事,，還有特色農(nóng)產(chǎn)品,，但是之前旅游開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的市場思維不夠,�,！拔覄倎頃r(shí)發(fā)現(xiàn),，村里文旅設(shè)施,、體驗(yàn)活動(dòng)不夠完善，有待優(yōu)化設(shè)計(jì),，提升客流量,；很多農(nóng)產(chǎn)品多年前怎么賣，現(xiàn)在還怎么賣,，難以打開銷路,。”高慧慧說,。
立足文化積淀,，找到切入點(diǎn)。光山花鼓戲是國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn),，高慧慧一眼就看中了光山花鼓戲及其傳承中心,。“傳承中心面積很大,，之前利用率不高,、人流量不多�,！�
為此,，高慧慧團(tuán)隊(duì)以花鼓戲及其文化傳承為核心進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。在傳承中心外圍進(jìn)行景觀建設(shè)，亮化沿線道路,，打造“光山小火車”站點(diǎn),；內(nèi)部更新展陳布景，設(shè)計(jì)吉祥物,，通過上臺(tái)互動(dòng),、戲服換裝、喝大碗茶等趣味活動(dòng),，吸引人們參與互動(dòng)體驗(yàn),。文化傳承與沉浸打卡并行，讓傳承中心發(fā)展到周末人流量日均1萬以上,，營業(yè)額日均破萬元,。
“讓農(nóng)產(chǎn)品變成好商品，叫得響,、賣得出,，還有回頭客”，這是高慧慧的另一個(gè)發(fā)力點(diǎn),。她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì),，面向市場需求，結(jié)合東岳村的文化特色,，把農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成有故事的土特產(chǎn),、年輕人喜愛的伴手禮。
“開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品需要大量引流,�,！睘榇耍呋刍蹐F(tuán)隊(duì)在東岳村打造了知識(shí)博物館等景點(diǎn),，拓展鄉(xiāng)村文旅消費(fèi)空間,，讓游客體驗(yàn)光山的文化魅力，帶走油掛面等光山記憶,�,！皟H線下，我們一年就引流了10萬多人�,，F(xiàn)在運(yùn)營中心的線下收入每月可達(dá)5萬—6萬元,。”高慧慧說,。
“運(yùn)營團(tuán)隊(duì)和光山縣政府,、村集體三方簽訂合同，分享運(yùn)營成果,，保證各方受益,。”高慧慧說，“政府提供文旅資源,、加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),，我們負(fù)責(zé)策劃方案、做運(yùn)營,。當(dāng)?shù)貢?huì)對每一個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)時(shí)間,、建設(shè)成效進(jìn)行跟蹤考核，所形成的產(chǎn)品設(shè)計(jì)等成果會(huì)分享給村民,�,！�
建設(shè)藝術(shù)小鎮(zhèn)
共享開發(fā)成果
“石頭墻，石頭房,，炊煙裊裊農(nóng)家糧,。”近年來,，越來越多游客慕名來到焦作市修武縣西村鄉(xiāng)金嶺坡村體驗(yàn),。金嶺坡村能夠聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，離不開建筑設(shè)計(jì)師彭志華,。
2016年底,，彭志華路過金嶺坡村，被村中景致打動(dòng)：枝繁葉茂的古槐樹,、背靠青山的老屋,、錯(cuò)落有致的石林，凝聚成濃濃的鄉(xiāng)愁,。剛好,，修武縣也有利用老宅院開發(fā)鄉(xiāng)村民宿旅游的計(jì)劃,，雙方一拍即合,。2017年3月，彭志華和他的團(tuán)隊(duì)開始設(shè)計(jì)改造,，起用老工匠,，重拾老手藝，利用老材料,，將古村風(fēng)貌,、風(fēng)土人情、歷史文化等融入規(guī)劃設(shè)計(jì),，建起民宿“云上院子”,。
看中了彭志華設(shè)計(jì)、經(jīng)營,、推廣民宿的經(jīng)驗(yàn),，為了進(jìn)一步統(tǒng)籌規(guī)劃民宿所在地的文旅發(fā)展，2022年修武縣聘任彭志華為文化產(chǎn)業(yè)特派員，計(jì)劃建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn),。
“多方論證后,，我們確定了藝術(shù)小鎮(zhèn)的未來規(guī)劃——不僅有民宿，還會(huì)有書店,、咖啡館,、鄉(xiāng)村市集、共享農(nóng)莊等,。我們要用美學(xué)化凝結(jié)鄉(xiāng)愁,、在地化賡續(xù)文脈、產(chǎn)業(yè)化留住村民,�,！迸碇救A說，“設(shè)計(jì)靠我們團(tuán)隊(duì),，水電路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)則依靠政府支持,。”
現(xiàn)在,，共享農(nóng)莊已經(jīng)建起,，和民宿隔路相望，通過一座拱形橋連接起來,。農(nóng)耕研學(xué)活動(dòng),、花田音樂節(jié)也在共享農(nóng)莊相繼開展。更豐富的配套設(shè)施和活動(dòng),，不僅可以擴(kuò)大游客群體,，也能延長游客在村中游玩消費(fèi)的時(shí)間。去年一年,，金嶺坡村已接待旅客超10萬人次,。
彭志華介紹，為了提升綜合效益,、促進(jìn)村民增收,，在當(dāng)?shù)攸h委政府和村民的支持下，他和團(tuán)隊(duì)組建金嶺坡村農(nóng)業(yè)合作社,，采用“公司+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式,。游客可以承包一片農(nóng)場，閑暇時(shí)來耕種,，平時(shí)會(huì)有當(dāng)?shù)卮迕駧椭蚶�,，�?shí)時(shí)發(fā)送耕種信息。
“和周邊村民共享開發(fā)成果,，是建設(shè)金嶺坡太行藝術(shù)小鎮(zhèn)的重要目標(biāo),�,！痹谏巾斶h(yuǎn)眺，彭志華指著遠(yuǎn)處一片民房介紹,，未來那里將被打造成鄉(xiāng)村市集和金嶺步行街,，他們免費(fèi)做整體設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)村民銷售文創(chuàng)產(chǎn)品,、特色小吃等,，“這里的人氣越來越旺，村民們的口袋就會(huì)越來越鼓,�,！�
豐富文化生活
提升美育水平
走進(jìn)洛陽市欒川縣潭頭鎮(zhèn)官地村，房屋錯(cuò)落有致,。一處院落白墻黛瓦,，走近一看，門頭寫著“唐詩里美術(shù)館”,。
“潭頭鎮(zhèn)人文底蘊(yùn)深厚,，村莊里建美術(shù)館，得益于各級政府的支持,，也源于村民的精神文化需求,。”欒川縣文化產(chǎn)業(yè)特派員,、唐詩里美術(shù)館館長王紅波告訴記者,，在村莊建美術(shù)館，是希望村里的孩子們在家門口就能走進(jìn)美術(shù)館,，接受美育,。
“鄉(xiāng)村美育可以幫助村里孩子更好地成長�,！蓖跫t波說,，“在鄉(xiāng)村建一間美術(shù)館，展品卻不能僅僅來自鄉(xiāng)村,，鄉(xiāng)村藝術(shù)啟蒙的第一堂課,，要讓孩子們開闊眼界�,！�
唐詩里美術(shù)館由村里的廢棄老屋改造而成，王紅波出資金,，村里出場地,、負(fù)責(zé)館外的基礎(chǔ)設(shè)施修繕。美術(shù)館目前擁有400平方米的專業(yè)展廳,，收藏展覽各類書法,、繪畫作品200余件,。其中書法作品全部來自中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員和高校書法專業(yè)的博士生、碩士生,。美術(shù)館定期組織山水,、花鳥等主題作品展，既為欒川縣美術(shù)藝術(shù)交流提供平臺(tái),，也豐富村民的藝術(shù)文化生活,，提升鄉(xiāng)村美育水平。
如今,，越來越多人為村里的美術(shù)館而來,。未來，圍繞唐詩里美術(shù)館,，村里還要打造“唐詩里”休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目,，集寫生創(chuàng)作、學(xué)術(shù)交流,、書畫培訓(xùn),、展覽、文創(chuàng)等為一體,，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化發(fā)展,。王紅波希望通過美術(shù)館，不僅把外面的藝術(shù)引入村里,，還能把本地的藝術(shù)展現(xiàn)給外面的人,。“希望唐詩里美術(shù)館能成為一扇窗口,，讓美的光亮照進(jìn)每個(gè)人的心里,，這便是我們建設(shè)美術(shù)館的初衷�,！�
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