國貨潮牌·河南力量丨從小神童到文創(chuàng)冰淇淋 看“老玩家”如何玩轉“新食代”
更新時間：2024/5/11 9:51:36 來源：大河網(wǎng)
時政要聞
編者按：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”,，2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團有限公司時提出“三個轉變”,。2017年，國務院批復同意,，將每年5月10日設立為“中國品牌日”,，各行各業(yè)著力推進高質量發(fā)展、構建新發(fā)展格局有了具體抓手,。
十年來,，河南知名品牌的陣營愈加強大，有國之重器,，有茶之新品,，有假發(fā)翹楚，有古城頂流……為大力宣傳河南知名自主品牌,，自4月12日起,，大河網(wǎng)聯(lián)合河南省發(fā)展和改革委員會推出系列報道《國貨潮牌·河南力量》，揭秘河南品牌“出圈”現(xiàn)象,，講述河南品牌發(fā)展故事,，探究河南品牌升級之道。
大河網(wǎng)訊 洛陽牡丹雪糕,、少林寺“功夫寶寶”雪糕,、亞長牛尊雪糕,、甲骨文文創(chuàng)冰淇淋等，在網(wǎng)紅雪糕頻現(xiàn)的同時,，河南本土企業(yè)天冰冷飲有限公司（以下簡稱“天冰”）在創(chuàng)意方面也毫不示弱,，這些“糕”調亮相河南文旅、好看又好吃的冰淇淋,，一支支如同藝術品一般,，視覺感拉滿，抿上一口,，絲絲滑滑,、冰冰爽爽，讓人立馬“破防”,。
盛夏將至,，“冷戰(zhàn)”又起�,！把└獯炭汀薄疤靸r雪糕”等話題逐漸升溫,，天冰成立38年，產(chǎn)品多為1元,、2元,、3元、5元等,，卻一直保持銷售長虹的紀錄,，國貨潮牌的背后有著怎樣的品牌故事？大河網(wǎng)記者帶你去探秘深耕冰淇淋行業(yè)38年天冰的變與不變,。
品質丨38年專注做冰淇淋 堅持物美價廉
說到冰淇淋,，每個人都有自己心目中的YYDS，不過提到小神童,、冠軍小白、秘制紅豆和卡羅蒂等,，估計大多數(shù)國人都不會陌生,。
與便利店動輒十幾元一個的網(wǎng)紅雪糕相比，天冰似乎沒有那么高的話題性,，多年來走的一直是平民接地氣路線,。天冰多數(shù)產(chǎn)品單價在5元以下，一些深受喜愛的經(jīng)典產(chǎn)品,，即使經(jīng)歷了綜合成本的上升,，價格也只是微調。
但低價不等于低品質,。
“38年來我們圍繞著一個方向就是做冰淇淋,，專一做冰淇淋,；專注制作一件事，就是在一米寬的地方做一萬米深,，圍繞這個定位,，我們一直以專家級第一品牌的標準來要求自己，從產(chǎn)品研發(fā),、市場營銷,、生產(chǎn)制造等包括原材料選購，整個的供應鏈上都是圍繞著第一品牌這個方向去做,，把各個板塊各個元素做好,。”河南天冰冷飲有限公司總經(jīng)理張海波說,，天冰為自己定下“品質天冰”的理念,。
張海波告訴記者，天冰始終認為,，產(chǎn)品就是作品,、產(chǎn)品就是人品，要固守“品質”,，生產(chǎn)實在,、實惠、健康,、美味的冰淇淋,。
他舉例，牛奶是制作冰淇淋的主要原料,，天冰一直選用進口黃金奶源地新西蘭專屬牧場純牛奶,。“堅持采用進口優(yōu)質奶源,，雖然利潤少了,，但保證了品質�,！睆埡２ㄌ寡�,，天冰這份工匠精神不是說出來的，是踏踏實實做出來的,。每一位天冰人幾乎都是“原料控”和“質量控”,，而消費者的喜愛與認可，就是天冰人堅守工匠精神初心,，砥礪前行的動力和目標,。
創(chuàng)新丨融合中國元素 打造多元化、個性化味蕾體驗
“再舉高點兒,，正好擺在亞長牛尊前面,！這樣打卡才有效果,！”今年五一假期，在欣賞中華文明瑰寶的同時,，去景區(qū)來根文創(chuàng)雪糕,，已經(jīng)成為年輕人解鎖“到此一游”的新姿勢。
近年來,，天冰與河南華冠文化科技有限公司聯(lián)合推出的嘻游一品系列冰淇淋——洛陽牡丹,、少林功夫寶寶、清明上河園,、云臺山,、黃帝千古情、古柏渡櫻花園等冰淇淋產(chǎn)品,，以其高顏值,、好味道等特點引爆河南各個著名景區(qū)文創(chuàng)冰淇淋市場，為景區(qū)賦能,，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展助力,。
天冰不僅深度耕耘傳統(tǒng)冰淇淋領域，保持對經(jīng)典產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新,，同時大膽探索并成功進軍純牛奶冰淇淋,、“解辣”冰淇淋等多個極具潛力的細分市場領域，滿足不同消費者群體日益多元化,、個性化的味蕾期待,。
“從原料的精挑細選，到不差毫厘的生產(chǎn)工藝,，其實天冰冰淇淋的研發(fā)和生產(chǎn)過程就是一種和生命對話的過程,。”張海波告訴記者,，作為天冰冰淇淋背后的“靈魂人物”,，天冰集團的科研團隊、生產(chǎn)班組等都兼具著對生命的敬畏,、科學的縝密,、藝術的悟性和生活的激情。
如今,，創(chuàng)于1986年的天冰，每年有超過10億支冰淇淋與消費者甜蜜接觸,，年產(chǎn)值超過15億,，成為一家集研發(fā)、生產(chǎn),、銷售,、品牌管理,、物流配送于一體的大型冰淇淋企業(yè)，是我國冷飲行業(yè)中經(jīng)濟技術實力和規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)之一,。全國現(xiàn)有7個銷售大區(qū),、30個銷售區(qū)域以及北京、南京,、武漢,、西安、洛陽等5個大型冷鏈物流分倉,。產(chǎn)品覆蓋全國31個省,、自治區(qū)、直轄市,，在中原,、華北、西北,、華南地區(qū)乃至全國享有盛譽,，天冰冰淇淋已成為行業(yè)領導品牌。
品牌丨從消費者需求出發(fā) 打造中國冰淇淋專家級第一品牌
研究表明,，吃一勺涼涼的冰淇淋就像聽自己最喜歡的音樂,，欣賞自己最鐘愛的電影一樣，能夠讓人快樂,、欣喜,、身心愉悅。
“冰淇淋就是一個能夠讓人愉悅的食品,，吃冰淇淋本身就是一件快樂的事,。天冰一直在打造快樂文化，做快樂的冰淇淋,�,！睆埡２ㄕf，他們做快樂的產(chǎn)品,，也想把快樂帶給更多孩子。天冰現(xiàn)在是很多幼兒園,、小學的研學點,，學校會把學生們帶到天冰進行參觀學習，觀看冰淇淋的制作流程,，學習食品衛(wèi)生,、安全相關知識。
“世界各地有很多好吃的冰淇淋,，天冰或許能做到3元檔位冰淇淋中最好的,，但我們肯定不是全世界最好的,，我們希望把更多好吃的冰淇淋帶給我們的消費者，把更多的快樂帶給大家,�,！睆埡２ㄕf。
張海波認為,，產(chǎn)品本質回歸,、創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣、新穎的營銷玩法,，再加上多元化的產(chǎn)業(yè)布局,，品牌只有真正考慮到消費者需求，充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,，才能走得更長遠,。
“38年以來，天冰以‘讓世界更多甜蜜快樂’為使命,、以‘打造中國冰淇淋專家級第一品牌’為發(fā)展愿景,，堅持‘實在、好吃’的品牌定位,�,！睆埡２ㄏＭ�,，把天冰打造成中國冰淇淋專家級第一品牌,，像三全的湯圓、思念的水餃一樣叫響全國,，走向世界,。
策劃：李敬欣 張培君 郭俊華
執(zhí)行：銀新玉 劉 楊 范 昭 趙漢青
文字：祝傳鵬
編譯：楊佳欣
視頻：劉曉明 李思豫
海報：張谷臻
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編者按：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變,、中國產(chǎn)品向中國品牌轉變”,，2014年5月10日，習近平總書記在河南考察中鐵工程裝備集團有限公司時提出“三個轉變”。2017年,，國務院批復同意,，將每年5月10日設立為“中國品牌日”，各行各業(yè)著力推進高質量發(fā)展,、構建新發(fā)展格局有了具體抓手,。
十年來，河南知名品牌的陣營愈加強大,，有國之重器,，有茶之新品，有假發(fā)翹楚,，有古城頂流……為大力宣傳河南知名自主品牌,，自4月12日起，大河網(wǎng)聯(lián)合河南省發(fā)展和改革委員會推出系列報道《國貨潮牌·河南力量》,，揭秘河南品牌“出圈”現(xiàn)象,，講述河南品牌發(fā)展故事，探究河南品牌升級之道,。
大河網(wǎng)訊 洛陽牡丹雪糕,、少林寺“功夫寶寶”雪糕、亞長牛尊雪糕,、甲骨文文創(chuàng)冰淇淋等,，在網(wǎng)紅雪糕頻現(xiàn)的同時，河南本土企業(yè)天冰冷飲有限公司（以下簡稱“天冰”）在創(chuàng)意方面也毫不示弱,，這些“糕”調亮相河南文旅,、好看又好吃的冰淇淋，一支支如同藝術品一般,，視覺感拉滿,，抿上一口，絲絲滑滑,、冰冰爽爽,，讓人立馬“破防”。
盛夏將至,，“冷戰(zhàn)”又起,。“雪糕刺客”“天價雪糕”等話題逐漸升溫,，天冰成立38年,，產(chǎn)品多為1元、2元,、3元,、5元等,，卻一直保持銷售長虹的紀錄，國貨潮牌的背后有著怎樣的品牌故事,？大河網(wǎng)記者帶你去探秘深耕冰淇淋行業(yè)38年天冰的變與不變,。
品質丨38年專注做冰淇淋 堅持物美價廉
說到冰淇淋，每個人都有自己心目中的YYDS,，不過提到小神童,、冠軍小白、秘制紅豆和卡羅蒂等,，估計大多數(shù)國人都不會陌生。
與便利店動輒十幾元一個的網(wǎng)紅雪糕相比,，天冰似乎沒有那么高的話題性,，多年來走的一直是平民接地氣路線。天冰多數(shù)產(chǎn)品單價在5元以下,，一些深受喜愛的經(jīng)典產(chǎn)品,，即使經(jīng)歷了綜合成本的上升，價格也只是微調,。
但低價不等于低品質,。
“38年來我們圍繞著一個方向就是做冰淇淋，專一做冰淇淋,；專注制作一件事,，就是在一米寬的地方做一萬米深，圍繞這個定位,，我們一直以專家級第一品牌的標準來要求自己,，從產(chǎn)品研發(fā)、市場營銷,、生產(chǎn)制造等包括原材料選購,，整個的供應鏈上都是圍繞著第一品牌這個方向去做，把各個板塊各個元素做好,�,！焙幽咸毂滹嬘邢薰究偨�(jīng)理張海波說，天冰為自己定下“品質天冰”的理念,。
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創(chuàng)新丨融合中國元素 打造多元化,、個性化味蕾體驗
“再舉高點兒,，正好擺在亞長牛尊前面！這樣打卡才有效果,！”今年五一假期,，在欣賞中華文明瑰寶的同時，去景區(qū)來根文創(chuàng)雪糕,，已經(jīng)成為年輕人解鎖“到此一游”的新姿勢,。
近年來，天冰與河南華冠文化科技有限公司聯(lián)合推出的嘻游一品系列冰淇淋——洛陽牡丹,、少林功夫寶寶,、清明上河園、云臺山,、黃帝千古情,、古柏渡櫻花園等冰淇淋產(chǎn)品，以其高顏值,、好味道等特點引爆河南各個著名景區(qū)文創(chuàng)冰淇淋市場,，為景區(qū)賦能，為文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展助力,。
天冰不僅深度耕耘傳統(tǒng)冰淇淋領域,，保持對經(jīng)典產(chǎn)品的傳承與創(chuàng)新，同時大膽探索并成功進軍純牛奶冰淇淋,、“解辣”冰淇淋等多個極具潛力的細分市場領域,，滿足不同消費者群體日益多元化,、個性化的味蕾期待。
“從原料的精挑細選,，到不差毫厘的生產(chǎn)工藝,，其實天冰冰淇淋的研發(fā)和生產(chǎn)過程就是一種和生命對話的過程�,！睆埡２ǜ嬖V記者,，作為天冰冰淇淋背后的“靈魂人物”，天冰集團的科研團隊,、生產(chǎn)班組等都兼具著對生命的敬畏,、科學的縝密、藝術的悟性和生活的激情,。
如今,，創(chuàng)于1986年的天冰，每年有超過10億支冰淇淋與消費者甜蜜接觸,，年產(chǎn)值超過15億，成為一家集研發(fā),、生產(chǎn),、銷售、品牌管理,、物流配送于一體的大型冰淇淋企業(yè),，是我國冷飲行業(yè)中經(jīng)濟技術實力和規(guī)模較大的生產(chǎn)企業(yè)之一。全國現(xiàn)有7個銷售大區(qū),、30個銷售區(qū)域以及北京,、南京、武漢,、西安,、洛陽等5個大型冷鏈物流分倉。產(chǎn)品覆蓋全國31個省,、自治區(qū),、直轄市，在中原,、華北,、西北、華南地區(qū)乃至全國享有盛譽,，天冰冰淇淋已成為行業(yè)領導品牌,。
品牌丨從消費者需求出發(fā) 打造中國冰淇淋專家級第一品牌
研究表明，吃一勺涼涼的冰淇淋就像聽自己最喜歡的音樂,，欣賞自己最鐘愛的電影一樣,，能夠讓人快樂,、欣喜、身心愉悅,。
“冰淇淋就是一個能夠讓人愉悅的食品,，吃冰淇淋本身就是一件快樂的事。天冰一直在打造快樂文化,，做快樂的冰淇淋,。”張海波說,，他們做快樂的產(chǎn)品,，也想把快樂帶給更多孩子。天冰現(xiàn)在是很多幼兒園,、小學的研學點,，學校會把學生們帶到天冰進行參觀學習，觀看冰淇淋的制作流程,，學習食品衛(wèi)生,、安全相關知識。
“世界各地有很多好吃的冰淇淋,，天冰或許能做到3元檔位冰淇淋中最好的,，但我們肯定不是全世界最好的，我們希望把更多好吃的冰淇淋帶給我們的消費者,，把更多的快樂帶給大家,。”張海波說,。
張海波認為,，產(chǎn)品本質回歸、創(chuàng)新的產(chǎn)品矩陣,、新穎的營銷玩法,，再加上多元化的產(chǎn)業(yè)布局，品牌只有真正考慮到消費者需求,，充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢,，才能走得更長遠。
“38年以來,，天冰以‘讓世界更多甜蜜快樂’為使命,、以‘打造中國冰淇淋專家級第一品牌’為發(fā)展愿景，堅持‘實在,、好吃’的品牌定位,。”張海波希望,，把天冰打造成中國冰淇淋專家級第一品牌,，像三全的湯圓,、思念的水餃一樣叫響全國，走向世界,。
策劃：李敬欣 張培君 郭俊華
執(zhí)行：銀新玉 劉 楊 范 昭 趙漢青
文字：祝傳鵬
編譯：楊佳欣
視頻：劉曉明 李思豫
海報：張谷臻
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