央媒觀豫｜洛陽文旅“出圈”記：當4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維
更新時間：2024/6/30 16:44:35 來源：新華社
時政要聞
新華社鄭州6月28日電 “洛陽好像有1億人,！”每逢假期,，當龍門石窟人潮如海時,，在洛邑古城裙袂飛揚處,，逢老君山頂摩肩接踵日,，這句輕微抱怨中流露傲嬌的話語，總會在呈現(xiàn)洛陽文旅火熱場面的短視頻中刷屏,。
洛陽究竟有多火,？先圍觀幾個洛陽文旅名場面。
“遠赴人間驚鴻宴,，老君山頂吃泡面,。”伴著節(jié)奏強烈的音樂,，隨口念著調(diào)侃話語,，順著金頂臺階漫步而下，短視頻平臺上有個短短6秒鐘的視頻,，收到了8000余萬次瀏覽,，并獲得了270余萬次點贊。一座“名不見經(jīng)傳”的老君山,，去年一年接待游客450萬人次,。
這是欒川縣老君山景區(qū)的金頂建筑群。新華社記者 韓朝陽 攝
“來一次洛邑古城,，赴一場漢服之約,。”夜幕降臨,，華燈初上,，漫步在洛邑古城,，上萬名古裝游人穿梭其中，裙裾飄飄,、團扇遮面,、笑靨嫣然，仿佛穿越時空,，夢回隋唐,。僅2024年春節(jié)假期，這里就接待游客125萬人次,。
再看一組數(shù)據(jù),，2023年洛陽共接待游客1.35億人次，2024年春節(jié)假期1113.53萬人次,，2024年五一假期683.87萬人次,。
有5000多年文明史、4000年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛陽,，是中國最古老的城市之一,。文旅名城的發(fā)展也曾陷入瓶頸期，歷史遺存展示點位不足,，業(yè)態(tài)仍以景區(qū)觀光為主,，缺乏對年輕人的吸引力。
以洛陽新興景區(qū)洛邑古城為例,，2017年,，依托金元古城墻遺址、文峰塔而建的洛邑古城在老城區(qū)開園,，但數(shù)年時間不溫不火,，甚至頗為冷清。
“互聯(lián)網(wǎng)時代,，文旅產(chǎn)業(yè)消費人群發(fā)生變化,，游玩方式發(fā)生變化，營銷方式發(fā)生變化,，傳統(tǒng)古城那種吃吃逛逛走一遍的同質(zhì)化模式已經(jīng)走到盡頭,。”老城區(qū)委書記趙書政認為,，文旅發(fā)展必須從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變,，從“觀賞游覽”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變，營銷方式則向線上傳播與線下體驗融合轉(zhuǎn)變,。
這是夜幕下的洛陽市老城區(qū)洛邑古城,。新華社記者 郝源 攝
2022年起，洛邑古城“歷史為軸，漢服為媒,，沉浸體驗”的文旅發(fā)展思路愈發(fā)清晰,。洛邑古城圍繞“夢里隋唐”品牌打造燈獅畫橋、香羅幔天,、隋唐集市等30處互動場景；圍繞“漢服體驗”主題打造實景劇本殺,、實景情景劇等沉浸式體驗項目,，讓游客從“看景人”變身“景中人”；堅持移動端優(yōu)先,、視頻化呈現(xiàn),、交互性傳播，2023年洛邑古城全網(wǎng)話題播放量突破25億次,。
顛覆想象的創(chuàng)意,，帶來意想不到的收益。漢服潮涌洛陽城,，2023年有超千萬人次到洛邑古城感受漢服之美,，洛邑古城被評為“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”“國家級旅游休閑街區(qū)”。
“回看洛陽文旅‘出圈’爆火,，踐行‘顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗、年輕化消費,、移動端傳播’新理念背后,，是4000年歷史文化名城主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維�,！甭尻柺形穆镁志珠L李振刊說,，互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶至上,、注重互動,、迭代創(chuàng)新，加速助推文旅產(chǎn)業(yè)由“得資源者得天下”變?yōu)?“得人心者得天下”,。
4000年文化名城如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維,？一些細節(jié)耐人尋味。
“客有所呼,，必有回響”,。今年春節(jié)前夕，外地游客留言“想看洛陽冬天的牡丹”,，洛陽竟連夜催花回應游客,，讓無數(shù)網(wǎng)友破防。
“游客至上,，你爭我寵”,�,！袄暇角纺淮温眯校行谑�,�,！比ツ晡逡患倨冢暇骄皡^(qū)因預約滿額,，為景區(qū)門前上千名無票游客開具旅行欠條,。這一舉措贏得網(wǎng)友怒贊：“唯有真誠最無敵”“格局大了，路就寬了”,。
“出奇制勝,，給你驚喜”。今年1月中旬,，在組織“金甲武士”高鐵站迎客的同時,，洛陽竟還開展了問答互動送鉆石活動，直言“就是為了寵粉�,�,！”
龍門石窟邀你夜游伊闕、隋唐洛陽城“響”起國風音樂季,、古墓博物館推出沉浸劇本殺……翻開洛陽旅游地圖,，一處處時尚感、年輕態(tài),、文化味的巧思設計,，讓游客沉浸其中，穿越古今,。
“好風憑借力,，送我上青云�,！碑�4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維,，在山水景觀、人文歷史,、吃住交通等“硬資源”支撐下,，花樣翻新、熱情似火,、服務周到的“軟實力”,，戳中了游客和網(wǎng)友的癢點，“來一次洛陽,，穿一襲漢服,，逛一座古都”成為無數(shù)人的殷切期許和浪漫之約。（記者 韓朝陽）
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洛陽究竟有多火,？先圍觀幾個洛陽文旅名場面,。
“遠赴人間驚鴻宴，老君山頂吃泡面,�,！卑橹�(jié)奏強烈的音樂，隨口念著調(diào)侃話語,，順著金頂臺階漫步而下,，短視頻平臺上有個短短6秒鐘的視頻，收到了8000余萬次瀏覽,，并獲得了270余萬次點贊,。一座“名不見經(jīng)傳”的老君山，去年一年接待游客450萬人次,。
這是欒川縣老君山景區(qū)的金頂建筑群,。新華社記者 韓朝陽 攝
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再看一組數(shù)據(jù),，2023年洛陽共接待游客1.35億人次，2024年春節(jié)假期1113.53萬人次,，2024年五一假期683.87萬人次,。
有5000多年文明史、4000年建城史和1500多年建都史的“十三朝古都”洛陽,，是中國最古老的城市之一,。文旅名城的發(fā)展也曾陷入瓶頸期,，歷史遺存展示點位不足，業(yè)態(tài)仍以景區(qū)觀光為主,，缺乏對年輕人的吸引力,。
以洛陽新興景區(qū)洛邑古城為例，2017年,，依托金元古城墻遺址,、文峰塔而建的洛邑古城在老城區(qū)開園，但數(shù)年時間不溫不火,，甚至頗為冷清,。
“互聯(lián)網(wǎng)時代，文旅產(chǎn)業(yè)消費人群發(fā)生變化,，游玩方式發(fā)生變化,，營銷方式發(fā)生變化，傳統(tǒng)古城那種吃吃逛逛走一遍的同質(zhì)化模式已經(jīng)走到盡頭,�,！崩铣菂^(qū)委書記趙書政認為，文旅發(fā)展必須從“資源為王”向“創(chuàng)意為王”轉(zhuǎn)變,，從“觀賞游覽”向“沉浸體驗”轉(zhuǎn)變，營銷方式則向線上傳播與線下體驗融合轉(zhuǎn)變,。
這是夜幕下的洛陽市老城區(qū)洛邑古城,。新華社記者 郝源 攝
2022年起，洛邑古城“歷史為軸,，漢服為媒,，沉浸體驗”的文旅發(fā)展思路愈發(fā)清晰。洛邑古城圍繞“夢里隋唐”品牌打造燈獅畫橋,、香羅幔天,、隋唐集市等30處互動場景；圍繞“漢服體驗”主題打造實景劇本殺,、實景情景劇等沉浸式體驗項目,，讓游客從“看景人”變身“景中人”；堅持移動端優(yōu)先,、視頻化呈現(xiàn),、交互性傳播，2023年洛邑古城全網(wǎng)話題播放量突破25億次,。
顛覆想象的創(chuàng)意,，帶來意想不到的收益。漢服潮涌洛陽城,，2023年有超千萬人次到洛邑古城感受漢服之美,，洛邑古城被評為“第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)”“國家級旅游休閑街區(qū)”,。
“回看洛陽文旅‘出圈’爆火，踐行‘顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗,、年輕化消費、移動端傳播’新理念背后,，是4000年歷史文化名城主動擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維,。”洛陽市文旅局局長李振刊說,，互聯(lián)網(wǎng)時代,，用戶至上、注重互動,、迭代創(chuàng)新,，加速助推文旅產(chǎn)業(yè)由“得資源者得天下”變?yōu)?“得人心者得天下”。
4000年文化名城如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維,？一些細節(jié)耐人尋味,。
“客有所呼，必有回響”,。今年春節(jié)前夕,，外地游客留言“想看洛陽冬天的牡丹”，洛陽竟連夜催花回應游客,，讓無數(shù)網(wǎng)友破防,。
“游客至上，你爭我寵”,�,！袄暇角纺淮温眯校行谑�,�,！比ツ晡逡患倨冢暇骄皡^(qū)因預約滿額,，為景區(qū)門前上千名無票游客開具旅行欠條,。這一舉措贏得網(wǎng)友怒贊：“唯有真誠最無敵”“格局大了，路就寬了”,。
“出奇制勝,，給你驚喜”。今年1月中旬,，在組織“金甲武士”高鐵站迎客的同時,，洛陽竟還開展了問答互動送鉆石活動，直言“就是為了寵粉�,�,！”
龍門石窟邀你夜游伊闕,、隋唐洛陽城“響”起國風音樂季、古墓博物館推出沉浸劇本殺……翻開洛陽旅游地圖,，一處處時尚感,、年輕態(tài)、文化味的巧思設計,，讓游客沉浸其中,，穿越古今。
“好風憑借力,，送我上青云,。”當4000年古城擁抱互聯(lián)網(wǎng)思維,，在山水景觀,、人文歷史、吃住交通等“硬資源”支撐下,，花樣翻新,、熱情似火、服務周到的“軟實力”,，戳中了游客和網(wǎng)友的癢點,，“來一次洛陽，穿一襲漢服,，逛一座古都”成為無數(shù)人的殷切期許和浪漫之約,。（記者 韓朝陽）
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