“一件漢服扮靚一座城”觀察報道之一：漢服緣何“飛入尋常百姓家”？
更新時間：2024/8/12 20:43:52 來源：河南日報客戶端
時政要聞
開欄的話：
國務院日前印發(fā)《關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》指出,，挖掘基礎(chǔ)型消費潛力,，激發(fā)改善型消費活力,，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承,，開發(fā)具有地域和民族特色的文化創(chuàng)意重點項目,。
著漢服、挽青絲,、執(zhí)團扇,、游古城……夏日“三伏天”難抵“漢服熱”，身著各式漢服的游人穿梭于全國各地景區(qū)之間,，仿佛穿越時空,，一幅幅生動的傳統(tǒng)文化畫卷在眼前緩緩展開。這不僅是對歷史的致敬,，更是當下“漢服熱”的生動寫照,。
這份“熱潮”會是曇花一現(xiàn)嗎,？背后有哪些產(chǎn)業(yè)支撐的深層次誘因,？未來發(fā)展路向何方？帶著這些問題，本報記者近日走訪河南,、山東,、北京、江蘇等地,，探尋這股熱潮背后的深層原因,。
河南日報客戶端記者 陳學樺 肖遙 王雪娜/文 吉小平/視頻
相比于古代史,、政治史對于例外狀態(tài)和個體事件的關(guān)注，人們更加好奇吹皺春水的“誘因”——與其說關(guān)注發(fā)生作用的瞬間,，毋寧說關(guān)注的是湖水中的漣漪,，以及漣漪究竟可以持續(xù)多久。
2024年央視春晚舞臺,，中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》中,，四位藝人分別身著漢、唐,、宋,、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾，驚艷四座,。時裝秀不僅收獲觀眾贊美,，更讓萬千漢服愛好者狂喜。
“別人是上班,，我們員工像‘穿越’,。”8月10日,，在洛陽市隋唐洛陽城國家遺址公園,，市場營銷部副經(jīng)理趙奕鼎說，“從講解員到售票員,，甚至保安,、保潔，都有正裝,、漢服兩套服裝,。穿漢服、行漢禮已融入工作日常,�,！�
過去，漢服被認為是“演出服”,。穿漢服逛街,，總能“引來側(cè)目”。當下，漢服文化體驗消費場景火熱,，“漢服熱”席卷海內(nèi)外,，已然飛入尋常百姓家。
“女兒今年才5歲,，就對漢服情有獨鐘,。”洛陽市民馬曉婷說,，“最近姐妹聚會,，我和女兒穿了漢服母女裝�,！表樦R曉婷的網(wǎng)購訂單,，記者看到，漢服的發(fā)貨地指向山東省菏澤市曹縣,。
曹縣,，這個曾經(jīng)的省級貧困縣，如今已是中國漢服產(chǎn)品的重要生產(chǎn)地,。走進曹縣大集鎮(zhèn),，布料銷售、服裝制版,、快遞物流等商鋪一應俱全,。漢服店里，從飄逸的唐制,、簡約的宋制到莊重的明制,，再到融合現(xiàn)代元素的新中式漢服，應有盡有,。
“過去,，漢服單件價格普遍超千元，從購買力的角度來看,，面向小眾人群�,，F(xiàn)在，一套漢服多在100元至300元不等,，滿足大眾消費需求,。”曹縣辰霏服飾有限公司負責人,、漢服協(xié)會會長胡春青說,，“得益于積累十多年的演出服裝生產(chǎn)基礎(chǔ)，曹縣以家庭為單元,，形成了精細完備的市場分工,。順應市場變化,，自2020年初，曹縣人從演出服轉(zhuǎn)型做漢服,，乘上這股‘國潮風’,。”
從此一發(fā)而不可收,。
“大學生回曹縣賣漢服”“曹縣馬面裙供不應求”……今年以來,，曹縣熱搜不斷，流量持續(xù)變現(xiàn),，以馬面裙為主的“拜年服”在春節(jié)期間銷售額超過3億元,。
曹縣漢服物美價廉，如何走出“內(nèi)卷”,，迎接市場競爭,？胡春青說，提高原創(chuàng)能力,、提升漢服品質(zhì),、傳播漢服文化,。
采訪中,，記者了解到，為避免同質(zhì)化競爭,，曹縣成立漢服協(xié)會,，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計機構(gòu)、高等院校建立合作,，鼓勵企業(yè)打造自主品牌,；為保護自主創(chuàng)新，成立知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心,，將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天,；協(xié)會成員間信息共享，“有錢同賺”“遇險共避”,，少了內(nèi)耗,，多了共贏……
“漢服‘飛入尋常百姓家’，也得益于完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的電商模式,�,！辈芸h電子商務服務中心副主任劉霞在接受采訪時說，截至目前,，曹縣電商企業(yè)發(fā)展到7755家,，帶動35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。其中,，漢服企業(yè)2524家,，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%,，網(wǎng)店14718個，漢服從業(yè)者接近10萬人,。
在電商作用下,，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)快速占據(jù)國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示,，2023年,，漢服銷售額達到72.15億。今年上半年,，曹縣漢服網(wǎng)上銷售額40.6億元,、增長18%，市場份額占全國的50%以上,。
與曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”,，還有洛陽姑娘姚馳行。
“90后”姚馳行從事漢服行業(yè)12年,，是漢服品牌“洛如嫣”的老板娘,。姚馳行說，“為了打品牌,，我們以曹縣原創(chuàng)漢服為元素的網(wǎng)絡微短劇《洛如嫣》,，推廣漢服理念；成立有愛云倉倉播基地,，整合漢服供應鏈,、主播、物流等資源,，拓寬銷售渠道,。如今，倉播基地成為山東省有影響力的原創(chuàng)漢服直播基地,�,！�
“洛陽、曹縣,，都有我的漢服店,。”在姚馳行看來,，“如果說曹縣漢服‘出圈’在于：物美,、價廉、百搭,，那么,，洛陽漢服的火爆則是：文化、場景,、體驗,�,！币︸Y行認為，當下“漢服熱”的另一大原因,，在于其形制多樣,，滿足不同人群的審美需求。更深層次上,，是文化自信的體現(xiàn),。
從央視春晚驚艷亮相，到馬面裙海外“圈粉”,，再到百姓生活日常穿搭,，漢服已實現(xiàn)跨界破圈�,？扇绾伪３譄岫�,，并使其持續(xù)升溫，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們,，在觀望,、在思考、在行動……
記者手記：
《繁花》劇中角色爺叔講“外行看門面，內(nèi)行看后門”,。任何一門生意,，外行人往往會被表面的繁榮所迷惑,，而內(nèi)行人看的是更為實質(zhì)性的東西：市場的真實需求是什么,，從業(yè)者究竟有多少利潤來支撐？
從上千元的“奢侈級”消費品,，到如今一兩百元的低門檻,，漢服的需求旺盛，根本還是來源于價格的降低,。而價格降低的背后,，又是行業(yè)生產(chǎn)成本的降低。從這一點來說,，以曹縣為代表的漢服生產(chǎn)集聚地功不可沒,。
同時，華夏自信,，“華服”先行,。中國自古就有著“衣冠上國”“禮儀之邦”的美譽。以洛陽為代表的城市,，提供漢服體驗場景,，也是漢服“飛入尋常百姓家”的重要誘因,。漢服正熱，近悅遠來,。各地身著漢服的青年男女不計其數(shù),，這份對國潮國風的自信，正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的綻放,，更是當代青年文化自信的真實寫照,。（記者 王雪娜）
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著漢服、挽青絲,、執(zhí)團扇,、游古城……夏日“三伏天”難抵“漢服熱”，身著各式漢服的游人穿梭于全國各地景區(qū)之間,，仿佛穿越時空,，一幅幅生動的傳統(tǒng)文化畫卷在眼前緩緩展開,。這不僅是對歷史的致敬,，更是當下“漢服熱”的生動寫照。
這份“熱潮”會是曇花一現(xiàn)嗎,？背后有哪些產(chǎn)業(yè)支撐的深層次誘因,？未來發(fā)展路向何方？帶著這些問題,，本報記者近日走訪河南,、山東、北京,、江蘇等地,，探尋這股熱潮背后的深層原因,。
河南日報客戶端記者 陳學樺 肖遙 王雪娜/文 吉小平/視頻
相比于古代史,、政治史對于例外狀態(tài)和個體事件的關(guān)注,，人們更加好奇吹皺春水的“誘因”——與其說關(guān)注發(fā)生作用的瞬間，毋寧說關(guān)注的是湖水中的漣漪,，以及漣漪究竟可以持續(xù)多久,。
2024年央視春晚舞臺，中國傳統(tǒng)紋樣創(chuàng)演秀《年錦》中,，四位藝人分別身著漢,、唐、宋,、明不同朝代的中華傳統(tǒng)服飾,，驚艷四座。時裝秀不僅收獲觀眾贊美,，更讓萬千漢服愛好者狂喜,。
“別人是上班，我們員工像‘穿越’,�,！�8月10日，在洛陽市隋唐洛陽城國家遺址公園,，市場營銷部副經(jīng)理趙奕鼎說,，“從講解員到售票員，甚至保安,、保潔,，都有正裝、漢服兩套服裝,。穿漢服,、行漢禮已融入工作日常�,！�
過去,，漢服被認為是“演出服”。穿漢服逛街,，總能“引來側(cè)目”,。當下，漢服文化體驗消費場景火熱,，“漢服熱”席卷海內(nèi)外,，已然飛入尋常百姓家。
“女兒今年才5歲，就對漢服情有獨鐘,�,！甭尻柺忻耨R曉婷說，“最近姐妹聚會,，我和女兒穿了漢服母女裝,。”順著馬曉婷的網(wǎng)購訂單,，記者看到,，漢服的發(fā)貨地指向山東省菏澤市曹縣。
曹縣,，這個曾經(jīng)的省級貧困縣,，如今已是中國漢服產(chǎn)品的重要生產(chǎn)地。走進曹縣大集鎮(zhèn),，布料銷售,、服裝制版、快遞物流等商鋪一應俱全,。漢服店里,，從飄逸的唐制,、簡約的宋制到莊重的明制，再到融合現(xiàn)代元素的新中式漢服,，應有盡有。
“過去,，漢服單件價格普遍超千元,，從購買力的角度來看，面向小眾人群�,，F(xiàn)在，一套漢服多在100元至300元不等,，滿足大眾消費需求�,！辈芸h辰霏服飾有限公司負責人,、漢服協(xié)會會長胡春青說，“得益于積累十多年的演出服裝生產(chǎn)基礎(chǔ),，曹縣以家庭為單元，形成了精細完備的市場分工,。順應市場變化，自2020年初,，曹縣人從演出服轉(zhuǎn)型做漢服，乘上這股‘國潮風’,。”
從此一發(fā)而不可收,。
“大學生回曹縣賣漢服”“曹縣馬面裙供不應求”……今年以來，曹縣熱搜不斷,，流量持續(xù)變現(xiàn)，以馬面裙為主的“拜年服”在春節(jié)期間銷售額超過3億元,。
曹縣漢服物美價廉，如何走出“內(nèi)卷”,，迎接市場競爭？胡春青說,，提高原創(chuàng)能力,、提升漢服品質(zhì),、傳播漢服文化,。
采訪中,，記者了解到,，為避免同質(zhì)化競爭,，曹縣成立漢服協(xié)會，幫助漢服制造企業(yè)與設(shè)計機構(gòu),、高等院校建立合作,，鼓勵企業(yè)打造自主品牌；為保護自主創(chuàng)新,，成立知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)中心，將專利申請辦理時間從傳統(tǒng)的180天縮短至10天,；協(xié)會成員間信息共享,，“有錢同賺”“遇險共避”，少了內(nèi)耗,，多了共贏……
“漢服‘飛入尋常百姓家’,，也得益于完整的產(chǎn)業(yè)鏈和高效的電商模式,�,！辈芸h電子商務服務中心副主任劉霞在接受采訪時說，截至目前,，曹縣電商企業(yè)發(fā)展到7755家,，帶動35萬人創(chuàng)業(yè)就業(yè)。其中,，漢服企業(yè)2524家,，原創(chuàng)漢服加工企業(yè)超過90%，網(wǎng)店14718個,，漢服從業(yè)者接近10萬人,。
在電商作用下,，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)快速占據(jù)國內(nèi)市場。數(shù)據(jù)顯示,，2023年，漢服銷售額達到72.15億,。今年上半年，曹縣漢服網(wǎng)上銷售額40.6億元,、增長18%，市場份額占全國的50%以上,。
與曹縣漢服產(chǎn)業(yè)“雙向奔赴”,，還有洛陽姑娘姚馳行。
“90后”姚馳行從事漢服行業(yè)12年,，是漢服品牌“洛如嫣”的老板娘。姚馳行說,，“為了打品牌，我們以曹縣原創(chuàng)漢服為元素的網(wǎng)絡微短劇《洛如嫣》,，推廣漢服理念,；成立有愛云倉倉播基地,，整合漢服供應鏈,、主播、物流等資源,，拓寬銷售渠道,。如今，倉播基地成為山東省有影響力的原創(chuàng)漢服直播基地,�,！�
“洛陽,、曹縣，都有我的漢服店,�,！痹谝︸Y行看來，“如果說曹縣漢服‘出圈’在于：物美,、價廉,、百搭,，那么，洛陽漢服的火爆則是：文化,、場景、體驗,。”姚馳行認為,，當下“漢服熱”的另一大原因,，在于其形制多樣，滿足不同人群的審美需求,。更深層次上,，是文化自信的體現(xiàn),。
從央視春晚驚艷亮相,，到馬面裙海外“圈粉”,，再到百姓生活日常穿搭，漢服已實現(xiàn)跨界破圈,。可如何保持熱度,，并使其持續(xù)升溫，漢服產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們,，在觀望,、在思考,、在行動……
記者手記：
《繁花》劇中角色爺叔講“外行看門面，內(nèi)行看后門”,。任何一門生意，外行人往往會被表面的繁榮所迷惑,，而內(nèi)行人看的是更為實質(zhì)性的東西：市場的真實需求是什么，從業(yè)者究竟有多少利潤來支撐,？
從上千元的“奢侈級”消費品,，到如今一兩百元的低門檻,，漢服的需求旺盛，根本還是來源于價格的降低,。而價格降低的背后，又是行業(yè)生產(chǎn)成本的降低,。從這一點來說,，以曹縣為代表的漢服生產(chǎn)集聚地功不可沒,。
同時,，華夏自信，“華服”先行,。中國自古就有著“衣冠上國”“禮儀之邦”的美譽,。以洛陽為代表的城市，提供漢服體驗場景,，也是漢服“飛入尋常百姓家”的重要誘因,。漢服正熱,，近悅遠來,。各地身著漢服的青年男女不計其數(shù),，這份對國潮國風的自信,，正是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時代的綻放,，更是當代青年文化自信的真實寫照。（記者 王雪娜）
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