聚焦高質(zhì)量發(fā)展｜不走尋常路——河南欒川旅游業(yè)持續(xù)“出圈”一線觀察
更新時間：2024/9/20 18:57:51 來源：新華網(wǎng)
時政要聞
在欒川縣雞冠洞景區(qū)，游客在休閑區(qū)休息（8月29日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
新華網(wǎng)鄭州9月19日電（程文超 范作言）從農(nóng)家樂到民宿,，從“北國第一洞府”到“半公園化景區(qū)”，從山水游到度假游……河南省欒川縣用不間斷地創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代,，接續(xù)打造“奇境欒川，自然不同”品牌,，成為全國知名的鄉(xiāng)村游目的地和網(wǎng)紅打卡地,。
欒川縣委常委,、宣傳部長,、副縣長潘攀表示，欒川縣旅游產(chǎn)業(yè)的接續(xù)“出圈”,，是對全縣文旅產(chǎn)業(yè)“不走尋常路”的最大獎勵和致敬,。他說：“近年來，欒川縣堅持‘顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗,、年輕化消費、移動端傳播’理念,，用一次次新試驗,、一個個新場景、一塊塊新招牌,，加快推進(jìn)全縣文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。2023年，欒川縣共接待游客1500萬人次,、旅游綜合收入105.8億元,，成功進(jìn)入‘2023中國旅游百強縣’名單,，居全國第24位�,！�
王亞非的新試驗
在欒川縣廟子鎮(zhèn)咸池村,，一座孤零零的四層小樓格外醒目，旁邊竹林婆娑,，頗為幽靜,。
圖為王亞非經(jīng)營的民宿（8月30日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
王亞非站在院落外,，熱情地說：“歡迎光臨竹韻鉑居,，樓頂帶有溫泉，雖說是‘自制’的,，但在民宿樓頂泡溫泉,、賞美景，也是一種享受,�,！�
作為這家民宿的老板兼管家，王亞非頗為健談,。他說自己剛過58歲生日,，每天堅持鍛煉。于是,，聊天就從健康開始,，聊睡眠，聊健身,，聊營養(yǎng),，甚至能聊到情緒管理。
王亞非說：“聊天,，其實也是服務(wù)的一部分,。外鄉(xiāng)人來到異鄉(xiāng)，除了欣賞不一樣的美景,、品嘗不一樣的農(nóng)家菜外,，最主要的就是散心。通過聊天,，煩惱盡去,，客人們能不開心嗎？所以,，作為民宿管家,，我最重要的工作就是讓客人放松、讓游客高興,�,！�
為了讓客人放松,，他學(xué)會了艾灸；為了讓客人高興,，他學(xué)會了攝影,；為了讓客人洗去煩惱，他每天陪著他們爬山看日出……
圖為王亞非經(jīng)營的民宿樓頂?shù)摹皽厝保?月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
王亞非的手機相冊里,，保存了許多客人的圖片，這些都是他用手機為客人拍下的瞬間,。一條鄉(xiāng)間小路,，人行其上，客人某一時刻的無心之舉,，都會被他抓拍下來,，稍加修圖，就是一張不俗的相片,，客人看后,，會格外開心。
王亞非說：“竹韻鉑居并不在景區(qū),，但風(fēng)景無處不在,，我可以通過這種方式，讓客人發(fā)現(xiàn)不同的風(fēng)景,。很多時候,，客人來到這里，不是看名山大川,，而是體驗鄉(xiāng)村的生活和味道,。我的職責(zé)之一，就是幫助他們發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的美好,�,！�
王亞非的民宿總投資超過300萬元，2020年1月開業(yè),。2023年，在欒川縣委,、縣政府的支持下,，他與縣里的同行一起，前往莫干山等地參觀學(xué)習(xí),。在那里,，他腦洞大開，意識到民宿與農(nóng)家樂的本質(zhì)區(qū)別,。于是,，他開始嘗試新的經(jīng)營方式,，從“賣床板”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)變。他根據(jù)自家民宿周邊的資源,，開始嘗試為客人設(shè)計“觀景線路”或“旅游地圖”,，與客人聊天聊地聊生活，用手機記錄客人的動人瞬間……
2023年,，竹韻鉑居的收入超過了60萬元,。
雞冠洞的新場景
臨近雞冠洞景區(qū)，溶洞咖啡店頗見別致,，店內(nèi)消費者挺多,，多為年輕人；景區(qū)廣場上,，家長帶著孩子,，在小品式景觀中嬉戲玩鬧，一如城市公園里的常見場景,。
雞冠洞位于欒川縣城西三公里處,，是欒川縣“唯二”的5A級景區(qū)。該洞穴屬于石灰?guī)r溶洞,，喀斯特巖溶地貌,，在北方頗為少見，故而曾被譽為“北國第一洞府”,。
在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在打卡拍照（8月29日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
雞冠洞景區(qū)于1993年開業(yè),，在長達(dá)近30年的宣傳推廣中,，主打的就是“北國第一洞府”，游客來到這里,，最想看的就是在北方地區(qū)并不多見的地下溶洞景觀,。然而，2023年,，雞冠洞的宣推,、營銷發(fā)生了變化，開始主打“西游主題”,，而景區(qū)的定位也開始向半公園化轉(zhuǎn)變,。
“這是我們雞冠洞景區(qū)為順應(yīng)年輕化消費潮流而進(jìn)行的最新探索�,！睓璐ǹh旅發(fā)公司副總經(jīng)理張東展說,，為了增強效果，該景區(qū)引入了劇本殺項目,，通過圍繞西游主題進(jìn)行移動化傳播,，吸引更多的年輕人前來消費,。
在欒川縣雞冠洞景區(qū)，游客在休閑區(qū)休息（8月29日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
與之相配套的是,，在景區(qū)入口廣場，盤活閑置土地,，開設(shè)了以年輕人口味為主的“溶洞咖啡店”,。“溶洞咖啡店去年五一開業(yè),，當(dāng)年收入就達(dá)到了120萬元,，完美實現(xiàn)了當(dāng)年投入當(dāng)年就盈利的目標(biāo)�,！睆垨|展說,。
雞冠洞景區(qū)并不大，游客從進(jìn)洞到出洞,，游玩時間不超過90分鐘,，再加上原來的入口廣場頗為簡陋，不僅缺少游玩項目,，而且連食宿等基本需求也很難高質(zhì)量提供,。因此，該景區(qū)很難形成二次消費,。
在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在購買咖啡（8月29日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
2023年,，該景區(qū)對廣場進(jìn)行了半公園化設(shè)計,，通過景觀打造，形成“情景式消費”模式,，吸引縣城居民來此休閑娛樂,，從而達(dá)到了聚攏人氣、打卡消費的實際效果,。
不僅如此,，雞冠洞景區(qū)還利用與老君山景區(qū)相距不遠(yuǎn)的優(yōu)勢，從去年開始,，在宣傳推廣中,，主動帶上老君山景區(qū)。
從實際情況看,，這樣做的效果非常不錯。2023年,，雞冠洞的游客人數(shù)達(dá)到了106萬人次,，2024年8月份,，該景區(qū)的客流量同比增長了46%，旅游收入同比增長了23%,�,！皩嵺`證明，這種半公園式的新場景探索是成功的,，今后肯定會繼續(xù)堅持,。”張東展說,。
重渡溝的新招牌
竹林,、清泉、飛瀑,、溪流,、民宿，是重渡溝景區(qū)為人熟知的幾個標(biāo)簽,。竹林等元素在中原及北方地區(qū)頗為少見,，因此，山水游曾是這里的“招牌”,，而“招牌”中的“王牌”,，就是獨具特色的山水資源和遍地開花的農(nóng)家賓館。
圖為欒川縣重渡溝景區(qū)的民宿群（8月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
“獨特的山水資源,、景區(qū)與村莊相得益彰、物美價廉的農(nóng)家樂是重渡溝景區(qū)得以成功的關(guān)鍵,�,！睓璐ǹh重渡溝風(fēng)景區(qū)有限公司總經(jīng)理劉海峰說，在2010年之前,，“吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家院、購農(nóng)家物,、看農(nóng)家景”是重渡溝景區(qū)主打的招牌之一,。
“但是，2013年之后,，隨著旅游消費的轉(zhuǎn)型升級,，重渡溝的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，以家庭為單位的游客占比超過了70%,，成為重渡溝景區(qū)的主要消費群體,。為適應(yīng)這種變化，重渡溝景區(qū)及時調(diào)整旅游定位，變鄉(xiāng)村山水游為集休閑,、美食,、鄉(xiāng)愁等于一體的度假游。同時,，引入音樂,、啤酒、節(jié)會等時尚因素,，全力打造‘中原休閑度假第一目的地’新招牌,。”劉海峰說,。
圖為欒川縣重渡溝景區(qū)民宿房間內(nèi)的露臺（8月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
客人變了，旅游方式變了,，為之服務(wù)的配套設(shè)施及服務(wù)理念自然也要發(fā)生變化,。
2015年，重渡溝景區(qū)的營銷方式開始從傳統(tǒng)媒體向微博,、微信及手機App轉(zhuǎn)變,；2017年再向大V、抖音,、火山視頻等新媒體轉(zhuǎn)換,；2020年起，重渡溝建立起自媒體宣傳銷售矩陣,，積極培養(yǎng)村民網(wǎng)紅,，通過內(nèi)外獎勵制度，提升村民宣傳積極性,，提高重渡溝的線上人氣和銷售,。
圖為欒川縣重渡溝景區(qū)的民宿外貌（8月30日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
重渡溝景區(qū)還對農(nóng)家樂進(jìn)行了升級改造,，形成“星級農(nóng)家樂+精品民宿”新服務(wù)格局,。今年51歲的吳立國是重渡溝人，從2000年開始經(jīng)營農(nóng)家樂,，親歷了從農(nóng)家樂到精品民宿的發(fā)展過程,，20多年間，他先是拆了土坯房建樓房,，后來又拆了樓房建民宿,。他打造的“竹溪瓏悅”總投資260萬元，雖然只有6個房間,，但2023年的營業(yè)收入超過了50萬元,。
截至目前,，重渡溝景區(qū)共有農(nóng)家樂328家，其中精品民宿有121家,，總床位數(shù)由最高峰時的18000張減少到目前的12000張,�,？偭肯陆盗�,，但經(jīng)營效益不降反增，2023年,，該景區(qū)食宿接待收入2.1億元,，成為中原地區(qū)最大的民宿集群。（完）
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在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在休閑區(qū)休息（8月29日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
新華網(wǎng)鄭州9月19日電（程文超 范作言）從農(nóng)家樂到民宿，從“北國第一洞府”到“半公園化景區(qū)”,，從山水游到度假游……河南省欒川縣用不間斷地創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代,，接續(xù)打造“奇境欒川，自然不同”品牌,，成為全國知名的鄉(xiāng)村游目的地和網(wǎng)紅打卡地,。
欒川縣委常委、宣傳部長,、副縣長潘攀表示,，欒川縣旅游產(chǎn)業(yè)的接續(xù)“出圈”，是對全縣文旅產(chǎn)業(yè)“不走尋常路”的最大獎勵和致敬,。他說：“近年來,，欒川縣堅持‘顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗,、年輕化消費,、移動端傳播’理念，用一次次新試驗,、一個個新場景,、一塊塊新招牌，加快推進(jìn)全縣文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。2023年,，欒川縣共接待游客1500萬人次、旅游綜合收入105.8億元,，成功進(jìn)入‘2023中國旅游百強縣’名單,，居全國第24位�,！�
王亞非的新試驗
在欒川縣廟子鎮(zhèn)咸池村,，一座孤零零的四層小樓格外醒目,，旁邊竹林婆娑，頗為幽靜,。
圖為王亞非經(jīng)營的民宿（8月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
王亞非站在院落外，熱情地說：“歡迎光臨竹韻鉑居,，樓頂帶有溫泉,，雖說是‘自制’的，但在民宿樓頂泡溫泉,、賞美景,，也是一種享受�,！�
作為這家民宿的老板兼管家，王亞非頗為健談,。他說自己剛過58歲生日,，每天堅持鍛煉。于是,，聊天就從健康開始,，聊睡眠，聊健身,，聊營養(yǎng),，甚至能聊到情緒管理。
王亞非說：“聊天,，其實也是服務(wù)的一部分,。外鄉(xiāng)人來到異鄉(xiāng)，除了欣賞不一樣的美景,、品嘗不一樣的農(nóng)家菜外,，最主要的就是散心。通過聊天,，煩惱盡去,，客人們能不開心嗎？所以,，作為民宿管家,，我最重要的工作就是讓客人放松、讓游客高興,�,！�
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圖為王亞非經(jīng)營的民宿樓頂?shù)摹皽厝保?月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
王亞非的手機相冊里,，保存了許多客人的圖片，這些都是他用手機為客人拍下的瞬間,。一條鄉(xiāng)間小路,，人行其上，客人某一時刻的無心之舉,，都會被他抓拍下來,，稍加修圖，就是一張不俗的相片,，客人看后,，會格外開心。
王亞非說：“竹韻鉑居并不在景區(qū),，但風(fēng)景無處不在,，我可以通過這種方式，讓客人發(fā)現(xiàn)不同的風(fēng)景,。很多時候,，客人來到這里，不是看名山大川,，而是體驗鄉(xiāng)村的生活和味道,。我的職責(zé)之一，就是幫助他們發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的美好,�,！�
王亞非的民宿總投資超過300萬元，2020年1月開業(yè),。2023年,，在欒川縣委、縣政府的支持下,，他與縣里的同行一起,，前往莫干山等地參觀學(xué)習(xí)。在那里,，他腦洞大開,，意識到民宿與農(nóng)家樂的本質(zhì)區(qū)別。于是,，他開始嘗試新的經(jīng)營方式,，從“賣床板”向“賣服務(wù)”轉(zhuǎn)變。他根據(jù)自家民宿周邊的資源,，開始嘗試為客人設(shè)計“觀景線路”或“旅游地圖”,，與客人聊天聊地聊生活,，用手機記錄客人的動人瞬間……
2023年，竹韻鉑居的收入超過了60萬元,。
雞冠洞的新場景
臨近雞冠洞景區(qū),，溶洞咖啡店頗見別致，店內(nèi)消費者挺多,，多為年輕人,；景區(qū)廣場上，家長帶著孩子,，在小品式景觀中嬉戲玩鬧,，一如城市公園里的常見場景。
雞冠洞位于欒川縣城西三公里處,，是欒川縣“唯二”的5A級景區(qū),。該洞穴屬于石灰?guī)r溶洞，喀斯特巖溶地貌,，在北方頗為少見,，故而曾被譽為“北國第一洞府”。
在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在打卡拍照（8月29日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
雞冠洞景區(qū)于1993年開業(yè),，在長達(dá)近30年的宣傳推廣中,，主打的就是“北國第一洞府”，游客來到這里,，最想看的就是在北方地區(qū)并不多見的地下溶洞景觀,。然而，2023年,，雞冠洞的宣推,、營銷發(fā)生了變化，開始主打“西游主題”,，而景區(qū)的定位也開始向半公園化轉(zhuǎn)變,。
“這是我們雞冠洞景區(qū)為順應(yīng)年輕化消費潮流而進(jìn)行的最新探索�,！睓璐ǹh旅發(fā)公司副總經(jīng)理張東展說,，為了增強效果，該景區(qū)引入了劇本殺項目,，通過圍繞西游主題進(jìn)行移動化傳播,，吸引更多的年輕人前來消費。
在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在休閑區(qū)休息（8月29日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
與之相配套的是,，在景區(qū)入口廣場，盤活閑置土地,，開設(shè)了以年輕人口味為主的“溶洞咖啡店”,。“溶洞咖啡店去年五一開業(yè),，當(dāng)年收入就達(dá)到了120萬元,，完美實現(xiàn)了當(dāng)年投入當(dāng)年就盈利的目標(biāo)�,！睆垨|展說,。
雞冠洞景區(qū)并不大，游客從進(jìn)洞到出洞,，游玩時間不超過90分鐘,，再加上原來的入口廣場頗為簡陋，不僅缺少游玩項目,，而且連食宿等基本需求也很難高質(zhì)量提供,。因此，該景區(qū)很難形成二次消費,。
在欒川縣雞冠洞景區(qū),，游客在購買咖啡（8月29日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
2023年,，該景區(qū)對廣場進(jìn)行了半公園化設(shè)計,，通過景觀打造，形成“情景式消費”模式,，吸引縣城居民來此休閑娛樂,，從而達(dá)到了聚攏人氣、打卡消費的實際效果,。
不僅如此,，雞冠洞景區(qū)還利用與老君山景區(qū)相距不遠(yuǎn)的優(yōu)勢，從去年開始,，在宣傳推廣中,，主動帶上老君山景區(qū)。
從實際情況看,，這樣做的效果非常不錯,。2023年，雞冠洞的游客人數(shù)達(dá)到了106萬人次,，2024年8月份,，該景區(qū)的客流量同比增長了46%，旅游收入同比增長了23%�,！皩嵺`證明,，這種半公園式的新場景探索是成功的，今后肯定會繼續(xù)堅持,�,！睆垨|展說。
重渡溝的新招牌
竹林,、清泉,、飛瀑、溪流,、民宿,，是重渡溝景區(qū)為人熟知的幾個標(biāo)簽。竹林等元素在中原及北方地區(qū)頗為少見,，因此,，山水游曾是這里的“招牌”，而“招牌”中的“王牌”,，就是獨具特色的山水資源和遍地開花的農(nóng)家賓館,。
圖為欒川縣重渡溝景區(qū)的民宿群（8月30日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
“獨特的山水資源,、景區(qū)與村莊相得益彰,、物美價廉的農(nóng)家樂是重渡溝景區(qū)得以成功的關(guān)鍵�,！睓璐ǹh重渡溝風(fēng)景區(qū)有限公司總經(jīng)理劉海峰說,，在2010年之前，“吃農(nóng)家飯,、住農(nóng)家院、購農(nóng)家物,、看農(nóng)家景”是重渡溝景區(qū)主打的招牌之一,。
“但是，2013年之后,，隨著旅游消費的轉(zhuǎn)型升級,，重渡溝的客源結(jié)構(gòu)發(fā)生了重大變化，以家庭為單位的游客占比超過了70%,，成為重渡溝景區(qū)的主要消費群體,。為適應(yīng)這種變化，重渡溝景區(qū)及時調(diào)整旅游定位,，變鄉(xiāng)村山水游為集休閑,、美食、鄉(xiāng)愁等于一體的度假游,。同時,，引入音樂,、啤酒、節(jié)會等時尚因素,，全力打造‘中原休閑度假第一目的地’新招牌,。”劉海峰說,。
圖為欒川縣重渡溝景區(qū)民宿房間內(nèi)的露臺（8月30日拍攝）,。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
客人變了，旅游方式變了,，為之服務(wù)的配套設(shè)施及服務(wù)理念自然也要發(fā)生變化,。
2015年，重渡溝景區(qū)的營銷方式開始從傳統(tǒng)媒體向微博,、微信及手機App轉(zhuǎn)變,；2017年再向大V、抖音,、火山視頻等新媒體轉(zhuǎn)換,；2020年起，重渡溝建立起自媒體宣傳銷售矩陣,，積極培養(yǎng)村民網(wǎng)紅,，通過內(nèi)外獎勵制度，提升村民宣傳積極性,，提高重渡溝的線上人氣和銷售,。
圖為欒川縣重渡溝景區(qū)的民宿外貌（8月30日拍攝）。新華網(wǎng)發(fā)（范作言 攝）
重渡溝景區(qū)還對農(nóng)家樂進(jìn)行了升級改造,，形成“星級農(nóng)家樂+精品民宿”新服務(wù)格局,。今年51歲的吳立國是重渡溝人，從2000年開始經(jīng)營農(nóng)家樂,，親歷了從農(nóng)家樂到精品民宿的發(fā)展過程,，20多年間，他先是拆了土坯房建樓房,，后來又拆了樓房建民宿,。他打造的“竹溪瓏悅”總投資260萬元，雖然只有6個房間,，但2023年的營業(yè)收入超過了50萬元,。
截至目前，重渡溝景區(qū)共有農(nóng)家樂328家,，其中精品民宿有121家,，總床位數(shù)由最高峰時的18000張減少到目前的12000張。總量下降了,，但經(jīng)營效益不降反增,，2023年，該景區(qū)食宿接待收入2.1億元,，成為中原地區(qū)最大的民宿集群,。（完）
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