中原品牌閃耀全球,！2025河南品牌傳播交流大會(huì)在鄭州開幕
更新時(shí)間：2025/5/10 19:44:53 來源：大河網(wǎng)-河南日?qǐng)?bào)
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時(shí)政要聞
5月10日，第九個(gè)“中國(guó)品牌日”來臨之際,，由河南日?qǐng)?bào)社主辦,、河南日?qǐng)?bào)傳媒公司承辦的“中原品牌 閃耀全球——2025河南品牌傳播交流大會(huì)”在鄭州隆重舉行,。來自政界,、學(xué)界、企業(yè)界的300余位嘉賓齊聚一堂,，圍繞品牌建設(shè),、數(shù)字化轉(zhuǎn)型、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等議題展開深度探討,，共謀河南品牌高質(zhì)量發(fā)展新路徑,。
凝聚共識(shí)，共筑品牌強(qiáng)省
河南既是華夏文明的搖籃,，也是中國(guó)品牌文化的發(fā)源地之一,。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)公司黨委副書記、總經(jīng)理王珂在致辭中表示,，從商周青銅器到“豫字號(hào)”品牌集群,，河南品牌始終承載著中華文明的智慧與創(chuàng)造力。近年來,，河南品牌建設(shè)成果斐然：中鐵裝備盾構(gòu)機(jī)問鼎全球市場(chǎng),，宇通客車馳騁五大洲；“雙匯”“三全”領(lǐng)跑農(nóng)業(yè)品牌,；胖東來,、蜜雪冰城、泡泡瑪特等服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)新突圍,；“只有河南·戲劇幻城”等文化品牌更成為世界認(rèn)識(shí)河南的窗口,。他強(qiáng)調(diào)，本次大會(huì),，河南日?qǐng)?bào)將依托全媒體矩陣,，持續(xù)為品牌強(qiáng)省建設(shè)注入媒體力量，為品牌建設(shè)提供智力與傳播平臺(tái)支持,。
河南省工業(yè)和信息化廳二級(jí)巡視員王高潮在致辭中表示,，品牌建設(shè)是推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。他介紹,，河南已形成“7+28+N”產(chǎn)業(yè)鏈群布局,，并通過實(shí)施“三品”戰(zhàn)略培育出“德祐”“仰韶彩陶坊”等一批消費(fèi)名品。未來,，省工業(yè)和信息化廳將聚焦中小企業(yè)品牌賦能,、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)及“中國(guó)制造”質(zhì)臻品牌推廣，助力河南品牌邁向高端化,、國(guó)際化,。
思想碰撞，探尋品牌進(jìn)階之道
主旨演講環(huán)節(jié)，多位專家學(xué)者與企業(yè)家從不同維度分享了品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與前沿思考,。
南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹教授通過文旅品牌案例,，闡釋“幸福與創(chuàng)造”的品牌內(nèi)核。他以平遙古城,、烏鎮(zhèn)等為例,，指出文旅品牌需以文化為魂、體驗(yàn)為核,，打造情感共鳴的消費(fèi)場(chǎng)景,。“河南擁有深厚的歷史底蘊(yùn),，文旅品牌應(yīng)深挖‘黃河故事’‘中原精神’，構(gòu)建獨(dú)一無二的品牌敘事”,。
人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔則對(duì)比河南與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌差距,，提出破局路徑。他認(rèn)為,，河南品牌需突破“重產(chǎn)品,、輕品牌”的傳統(tǒng)思維，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì),，同時(shí)借助新媒體傳播提升品牌聲量,，“品牌建設(shè)是一場(chǎng)馬拉松，既要堅(jiān)守品質(zhì),，也要敢于打破邊界”,。
鄭州商標(biāo)審查協(xié)作中心主任劉西懷從法律視角解讀了“品牌建設(shè)中的商標(biāo)力量”。他強(qiáng)調(diào),，商標(biāo)是品牌的核心資產(chǎn)，企業(yè)需建立系統(tǒng)化的商標(biāo)保護(hù)體系，防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),，“只有筑牢法律護(hù)城河,，品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”,。
平輿縣委常委,、常務(wù)副縣長(zhǎng)韓靖以“平輿戶外產(chǎn)業(yè)品牌的崛起之路”為題，講述了一個(gè)農(nóng)業(yè)縣邁向“中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)之都”的轉(zhuǎn)型故事,。通過承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移、打造產(chǎn)業(yè)集群,，平輿縣戶外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值十年突破百億元,，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60余國(guó)。
宋河酒業(yè)戰(zhàn)略顧問楊明超則分享了老名酒復(fù)興的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。他提出，新消費(fèi)時(shí)代需以“品質(zhì)立身,、文化賦能、科技破局”重塑品牌價(jià)值,。宋河酒業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新、IP聯(lián)名、數(shù)字化營(yíng)銷等方式，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體,，喊出老名酒復(fù)興的目標(biāo),，為豫酒振興提供了新思路,。
搭建平臺(tái),，開展品牌戰(zhàn)略研究
為整合資源,、賦能品牌研究，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了“河南日?qǐng)?bào)品牌研究中心”揭牌儀式,，并聘任河南省人民政府原參事趙志正,，河南省社會(huì)科學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)趙西三，高端品牌實(shí)驗(yàn)室核心發(fā)起人,、著名財(cái)經(jīng)作家段傳敏等9位專家為首批特聘顧問,。該中心將依托河南日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái),，開展品牌戰(zhàn)略研究、案例挖掘與傳播推廣,，助力河南品牌高質(zhì)量發(fā)展,。
同期,，“品牌河南”頻道在河南日?qǐng)?bào)客戶端正式上線,。頻道設(shè)置“品牌強(qiáng)省”“品牌人物”“品牌發(fā)布”等欄目,，旨在打造河南品牌數(shù)字化傳播主陣地，為本土企業(yè)提供形象展示、經(jīng)驗(yàn)分享與資源對(duì)接的一站式平臺(tái)。
隨后,，洛陽(yáng)市老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、少康龍控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李紅偉揭曉了“少康龍杯·我心中的河南品牌”主題征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單,，生動(dòng)展現(xiàn)了河南品牌的情感記憶與社會(huì)價(jià)值。此外,，會(huì)上“河南品牌強(qiáng)省計(jì)劃”優(yōu)秀案例名單同步發(fā)布,，優(yōu)秀案例涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè),、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域,，為全省品牌建設(shè)提供示范標(biāo)桿。
高端對(duì)話,，共論品牌發(fā)展未來
壓軸的高端對(duì)話環(huán)節(jié),，河南省人民政府原參事趙志正、燃喵咖啡創(chuàng)始人陸穎等嘉賓,，以“優(yōu)勢(shì) 信任 傳播” 為主題,，圍繞品牌差異化定位、消費(fèi)者信任構(gòu)建等議題展開熱議,。百年白記非遺代表性傳承人白建超提出 “傳統(tǒng)工藝 + 現(xiàn)代營(yíng)銷” 的品牌活化策略,；鄭州市蕭記面食總經(jīng)理肖蕊則分享了 “場(chǎng)景化體驗(yàn)” 在餐飲品牌傳播中的應(yīng)用實(shí)踐,。
大會(huì)同期舉辦的 “豫品耀全球 河南品牌市集” 同步開幕，20 余家河南本土品牌通過沉浸式體驗(yàn),，向市民展示豫酒,、非遺、健康養(yǎng)生等特色產(chǎn)品,，成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的新平臺(tái),。
下午，大會(huì)還將圍繞“數(shù)字時(shí)代的品牌傳播”“國(guó)際化品牌路徑”等議題展開11場(chǎng)主題分享,。河南品牌,，正以開放之姿、創(chuàng)新之力,，邁向更加遼闊的未來,。（朱西嶺）
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凝聚共識(shí),，共筑品牌強(qiáng)省
河南既是華夏文明的搖籃,，也是中國(guó)品牌文化的發(fā)源地之一。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)公司黨委副書記,、總經(jīng)理王珂在致辭中表示,，從商周青銅器到“豫字號(hào)”品牌集群，河南品牌始終承載著中華文明的智慧與創(chuàng)造力,。近年來,，河南品牌建設(shè)成果斐然：中鐵裝備盾構(gòu)機(jī)問鼎全球市場(chǎng)，宇通客車馳騁五大洲,；“雙匯”“三全”領(lǐng)跑農(nóng)業(yè)品牌,；胖東來、蜜雪冰城,、泡泡瑪特等服務(wù)業(yè)品牌創(chuàng)新突圍,；“只有河南·戲劇幻城”等文化品牌更成為世界認(rèn)識(shí)河南的窗口,。他強(qiáng)調(diào)，本次大會(huì),，河南日?qǐng)?bào)將依托全媒體矩陣,，持續(xù)為品牌強(qiáng)省建設(shè)注入媒體力量，為品牌建設(shè)提供智力與傳播平臺(tái)支持,。
河南省工業(yè)和信息化廳二級(jí)巡視員王高潮在致辭中表示,，品牌建設(shè)是推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。他介紹,，河南已形成“7+28+N”產(chǎn)業(yè)鏈群布局,，并通過實(shí)施“三品”戰(zhàn)略培育出“德祐”“仰韶彩陶坊”等一批消費(fèi)名品。未來,，省工業(yè)和信息化廳將聚焦中小企業(yè)品牌賦能,、產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)及“中國(guó)制造”質(zhì)臻品牌推廣，助力河南品牌邁向高端化,、國(guó)際化,。
思想碰撞，探尋品牌進(jìn)階之道
主旨演講環(huán)節(jié),，多位專家學(xué)者與企業(yè)家從不同維度分享了品牌建設(shè)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與前沿思考,。
南開大學(xué)商學(xué)院院長(zhǎng)白長(zhǎng)虹教授通過文旅品牌案例，闡釋“幸福與創(chuàng)造”的品牌內(nèi)核,。他以平遙古城,、烏鎮(zhèn)等為例，指出文旅品牌需以文化為魂,、體驗(yàn)為核,，打造情感共鳴的消費(fèi)場(chǎng)景�,！昂幽蠐碛猩詈竦臍v史底蘊(yùn),，文旅品牌應(yīng)深挖‘黃河故事’‘中原精神’，構(gòu)建獨(dú)一無二的品牌敘事”,。
人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔則對(duì)比河南與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的品牌差距,，提出破局路徑。他認(rèn)為,，河南品牌需突破“重產(chǎn)品,、輕品牌”的傳統(tǒng)思維，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計(jì),，同時(shí)借助新媒體傳播提升品牌聲量,，“品牌建設(shè)是一場(chǎng)馬拉松,，既要堅(jiān)守品質(zhì),，也要敢于打破邊界”,。
鄭州商標(biāo)審查協(xié)作中心主任劉西懷從法律視角解讀了“品牌建設(shè)中的商標(biāo)力量”,。他強(qiáng)調(diào),，商標(biāo)是品牌的核心資產(chǎn)，企業(yè)需建立系統(tǒng)化的商標(biāo)保護(hù)體系,，防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn),，“只有筑牢法律護(hù)城河,，品牌才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。
平輿縣委常委,、常務(wù)副縣長(zhǎng)韓靖以“平輿戶外產(chǎn)業(yè)品牌的崛起之路”為題,，講述了一個(gè)農(nóng)業(yè)縣邁向“中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)之都”的轉(zhuǎn)型故事。通過承接沿海產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,、打造產(chǎn)業(yè)集群,，平輿縣戶外產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值十年突破百億元，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷60余國(guó),。
宋河酒業(yè)戰(zhàn)略顧問楊明超則分享了老名酒復(fù)興的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),。他提出，新消費(fèi)時(shí)代需以“品質(zhì)立身,、文化賦能,、科技破局”重塑品牌價(jià)值。宋河酒業(yè)通過產(chǎn)品創(chuàng)新,、IP聯(lián)名,、數(shù)字化營(yíng)銷等方式，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)群體,，喊出老名酒復(fù)興的目標(biāo),，為豫酒振興提供了新思路。
搭建平臺(tái),，開展品牌戰(zhàn)略研究
為整合資源,、賦能品牌研究，大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉行了“河南日?qǐng)?bào)品牌研究中心”揭牌儀式,，并聘任河南省人民政府原參事趙志正,，河南省社會(huì)科學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)趙西三，高端品牌實(shí)驗(yàn)室核心發(fā)起人,、著名財(cái)經(jīng)作家段傳敏等9位專家為首批特聘顧問,。該中心將依托河南日?qǐng)?bào)全媒體平臺(tái)，開展品牌戰(zhàn)略研究,、案例挖掘與傳播推廣,，助力河南品牌高質(zhì)量發(fā)展。
同期，“品牌河南”頻道在河南日?qǐng)?bào)客戶端正式上線,。頻道設(shè)置“品牌強(qiáng)省”“品牌人物”“品牌發(fā)布”等欄目,，旨在打造河南品牌數(shù)字化傳播主陣地，為本土企業(yè)提供形象展示,、經(jīng)驗(yàn)分享與資源對(duì)接的一站式平臺(tái),。
隨后，洛陽(yáng)市老字號(hào)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng),、少康龍控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李紅偉揭曉了“少康龍杯·我心中的河南品牌”主題征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)名單,，生動(dòng)展現(xiàn)了河南品牌的情感記憶與社會(huì)價(jià)值。此外,，會(huì)上“河南品牌強(qiáng)省計(jì)劃”優(yōu)秀案例名單同步發(fā)布,，優(yōu)秀案例涵蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè),、服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域,，為全省品牌建設(shè)提供示范標(biāo)桿。
高端對(duì)話,，共論品牌發(fā)展未來
壓軸的高端對(duì)話環(huán)節(jié),，河南省人民政府原參事趙志正、燃喵咖啡創(chuàng)始人陸穎等嘉賓,，以“優(yōu)勢(shì) 信任 傳播” 為主題,，圍繞品牌差異化定位、消費(fèi)者信任構(gòu)建等議題展開熱議,。百年白記非遺代表性傳承人白建超提出 “傳統(tǒng)工藝 + 現(xiàn)代營(yíng)銷” 的品牌活化策略,；鄭州市蕭記面食總經(jīng)理肖蕊則分享了 “場(chǎng)景化體驗(yàn)” 在餐飲品牌傳播中的應(yīng)用實(shí)踐。
大會(huì)同期舉辦的 “豫品耀全球 河南品牌市集” 同步開幕,，20 余家河南本土品牌通過沉浸式體驗(yàn),，向市民展示豫酒、非遺,、健康養(yǎng)生等特色產(chǎn)品,，成為品牌與消費(fèi)者互動(dòng)的新平臺(tái)。
下午,，大會(huì)還將圍繞“數(shù)字時(shí)代的品牌傳播”“國(guó)際化品牌路徑”等議題展開11場(chǎng)主題分享,。河南品牌，正以開放之姿,、創(chuàng)新之力,，邁向更加遼闊的未來。（朱西嶺）
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