“谷子經(jīng)濟(jì)”催生河南新消費(fèi)熱 年輕人為啥愛“吃谷”
更新時間：2025/6/3 9:33:32 來源：大河網(wǎng)-河南日報(bào)
時政要聞
年輕的二次元愛好者聚集在谷子店鋪附近,，精心裝扮成各自喜愛的角色,，打卡拍照。
鄭州大上海城聚焦二次元文化,，打造集周邊零售、主題活動,、社交空間于一體的綜合消費(fèi)場景,。
端午假期，消費(fèi)者在鄭州一商城內(nèi)選購“谷子”,。
游客在泡泡瑪特城市樂園與人偶互動,。企業(yè)供圖
□本報(bào)記者 齊亞瓊/文 鄧放/圖
上午看漫展“集郵”、下午到谷子店“吃谷”,，晚上參加唱跳派對,，這些二次元愛好者的假日消費(fèi)行為，你懂了嗎,？
省政府辦公廳近日印發(fā)的《河南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》提出,，鼓勵具有國際國內(nèi)影響力的時尚機(jī)構(gòu)、知名品牌,、設(shè)計(jì)師品牌,、高端定制品牌、時尚國潮品牌等在豫首發(fā)新品,，舉辦首秀,、首展等活動。
當(dāng)前,，國產(chǎn)動漫游戲IP首展首發(fā)動作頻頻,，河南各大商場積極招引頭部“谷子”品牌首店、首發(fā)落地,，打造“谷圈”文化消費(fèi)新地標(biāo),。從“谷子狂歡”到“首發(fā)盛宴”，小谷子正在成長為大產(chǎn)業(yè),，河南正以多元場景加速向“新”,，撬動“谷子經(jīng)濟(jì)”乘數(shù)效應(yīng)。
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“谷”潮涌動 勾勒文化消費(fèi)新圖景
“00后”鄭州姑娘劉佳璐以一場別具特色的二次元文化之旅結(jié)束端午假期,。
6月1日上午在河南藝術(shù)中心參加2025鄭州創(chuàng)造力動漫游戲嘉年華,，與Cosplay（角色扮演）角色互動合影。之后轉(zhuǎn)場鄭州東站,，與蜜雪冰城“雪王”IP雕塑打卡,。中午前往二七萬達(dá)廣場，在必勝客“原神主題餐廳”與游戲中的“璃月尋珍”經(jīng)典場景互動,。
6月2日下午到探十里購物中心“谷子”街區(qū),，在琳瑯滿目的動漫與游戲IP中，分享年輕人的歡樂磁場,；買一張“二次元ACG（動畫,、漫畫、游戲）動漫巡回演唱會”門票，入夜赴鄭州大劇院,，沉浸式感受一場二次元文化的視聽盛宴,。
劉佳璐的這份鄭州CityWalk二次元“吃谷攻略”，自鄭州商務(wù)中心延伸至鄭州中央文化區(qū),，自東向西以“吃谷”為主題,，勾勒出Z世代二次元文化消費(fèi)新圖景。
剛剛過去的端午假期,，包括鄭州,、南陽、信陽在內(nèi),，7個動漫主題展同時舉行,；6月，全省12場動漫游戲嘉年華,、二次元IP演唱會等線上票務(wù)平臺開售,，一波新生代漫畫家、二次元配音演員,、網(wǎng)紅博主擁入河南,。
值得關(guān)注的是，今年“五一”期間,，鄭州第十屆夢鄉(xiāng)動漫展創(chuàng)下單場10萬人次觀展的人氣效果,，陜西、山西,、湖北等二次元愛好者紛紛把“逛漫展去鄭州”列入假日休閑攻略,。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這些漫展釋放出信號,，小眾文化逐漸大眾化,，漫展已成為二次元愛好者重要的線下社交場景。
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商圈煥新 “谷子經(jīng)濟(jì)”重塑商業(yè)地標(biāo)
在鄭州二七廣場地鐵站內(nèi),，面對頭戴假發(fā),、裝扮精致的Coser（角色扮演者），人們已習(xí)以為常,。
鄭州大上海城,，每到周末，剛過中午12點(diǎn),，仿佛赴一場約定,，微甜風(fēng)、搞怪風(fēng),、動漫風(fēng)……盛裝出席的二次元愛好者從四面八方擁入,。
而在幾年前，這家位于鄭州黃金地段的商場，面臨人流量下跌,、大批商戶退場的局面,，一度瀕臨“倒閉”。出乎意料的是,，自2023年起，多家“谷子店”入駐大上海城,，吸引大量二次元愛好者,。大上海城重獲新生，致力于做河南最大的二次元動漫商城,。
省內(nèi)不少商場積極擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”,，期待通過“次元盛宴”，為商場注入發(fā)展新活力,。鄭州大上海城商業(yè)管理有限公司營運(yùn)總監(jiān)陳城鋼介紹,，大上海城陸續(xù)進(jìn)駐了23家二次元品牌“首店”，各類特色“谷子店”近50家,，動漫IP首發(fā)首秀首展活動接連不斷,，已成為“二次元濃度”很高的商場。
吃“谷”人的寶藏店鋪“卡游”區(qū)域首店已進(jìn)駐鄭州,，鄭州本土二次元品牌“鄭谷”等連鎖品牌接連開業(yè),，“櫻拾Goods”品牌河南首店業(yè)績領(lǐng)先……年輕人“吃谷”消費(fèi)的新風(fēng)向，打開了商業(yè)新空間,。包括大衛(wèi)城,、正弘城、探十里購物中心,、熙地港等鄭州各大商業(yè)綜合體紛紛在二次元商業(yè),、潮玩策展等領(lǐng)域加強(qiáng)品牌布局。
鄭州市太康路上的新田360廣場,，通過引入“谷子店”,、手辦店及潮玩店等，著力打造二次元主題街區(qū),。改造中的金博大Live,，也在圍繞興趣圈層、首發(fā)首秀,、潮玩基地等主題做文章,。作為鄭州首個家庭型購物中心，位于鄭州市中原區(qū)的探十里購物中心陸續(xù)引進(jìn)了二次元頭部品牌谷樂屋GOODSLOVE,、模玩熊,、三月獸等河南首店，通過“谷子市集”“谷東大會”“一日店長”等活動打造潮玩打卡地。
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國漫崛起 國產(chǎn)IP谷子消費(fèi)增長強(qiáng)勁
二次元文化逐漸從一個小眾領(lǐng)域擴(kuò)展到大眾視野,，用戶群體不斷增長,。區(qū)域首店借新品首發(fā)點(diǎn)燃消費(fèi)激情，嶄露頭角的谷子經(jīng)濟(jì),，凸顯了個性化消費(fèi)的新活力,，不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu)、釋放消費(fèi)潛能,。
近日,，23歲的咖啡師萬莉在鄭州大上海城商場中廳席地而坐，黑色包包上的掛飾是她最愛的日漫“初音未來”IP卡紙,，大屏上正播放著二次元舞蹈,，她沉浸其中隨之搖擺�,！皬男【拖矚g動漫,，碰到喜歡的‘谷子’能高興好幾天�,！彼f,，動漫里的IP角色就像一位有故事、有溫度的朋友陪伴著自己,。
與往年日漫主導(dǎo)的二次元消費(fèi)不同,，今年上半年，哪吒系列周邊帶動《非人哉》《盜墓筆記》《有獸焉》等一眾國產(chǎn)IP成為大熱門,。探十里購物中心“三月獸”品牌銷售人員王雅琪說,，店內(nèi)國產(chǎn)游戲IP衍生品銷售持續(xù)走俏。其中,，疊紙游戲公司旗下的《戀與深空》,，熱度居高不下；騰訊開發(fā)的《光與夜之戀》,，相關(guān)衍生品持續(xù)增長,；上海米哈游公司的《原神》《崩壞：星穹鐵道》等作品，角色設(shè)計(jì)廣受好評,。
“谷子經(jīng)濟(jì)”到底有啥魔力,？一枚小小的徽章（又名“吧唧”，也是“谷子”）,，售價(jià)幾十元乃至上百元,，一些隱藏款被炒至數(shù)百、上千元,。潮玩品牌泡泡瑪特的拉布布玩偶掛飾風(fēng)靡歐美消費(fèi)市場,，隱藏款曾被炒至1000多美元,。
“魔力遠(yuǎn)不止于此�,！焙幽咸绞锷虡I(yè)管理有限公司董事長司小偉說,，“國內(nèi)一些王牌‘谷子店’，一年高達(dá)數(shù)千萬的銷售業(yè)績,，堪比奢侈品品牌,。”更厲害的是,，一些王牌“谷子店”兼任IP衍生品的發(fā)售,，號召力極強(qiáng)。去年,，探十里購物中心一谷子店新品首發(fā)，周圍的酒店提前一天被訂滿,，有的年輕人前一天晚上就開始排隊(duì)搶購,。“這就是首店效應(yīng),，首店首發(fā)含金量足,、開放度高、帶動力強(qiáng),�,！彼拘フf。
4
破局與進(jìn)階 “小谷子”長成“大產(chǎn)業(yè)”
當(dāng)“買谷”成為Z世代社交新語言,，“谷子經(jīng)濟(jì)”已突破二次元圈層,，演變?yōu)楝F(xiàn)象級文化消費(fèi)現(xiàn)象。悄然間,，“小谷子”正在長成“大產(chǎn)業(yè)”,，熱衷“買谷”的年輕人推動了一個千億級產(chǎn)業(yè)的崛起。
第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，2024年,，中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元，較2023年增長40.63%,，預(yù)計(jì)2029年將超3000億元,。
企查查數(shù)據(jù)顯示，目前,，河南省注冊有43.3萬家谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè),，其中鄭州企業(yè)數(shù)量7.77萬家，居全省首位,。
環(huán)顧國內(nèi),，不少品牌以IP聯(lián)名戰(zhàn)略構(gòu)建“情緒消費(fèi)”新模式,。比如零售連鎖品牌名創(chuàng)優(yōu)品在上海打造IP樂園，泡泡瑪特通過IP聯(lián)名等創(chuàng)新方式加速開店,�,？系禄�(lián)合《戀與深空》《原神》等國產(chǎn)游戲IP推出聯(lián)名套餐。
蜜雪冰城則深挖“雪王”IP價(jià)值,，讓自己成為二次元,。雪王不倒翁、毛絨公仔,、雪王積木等系列衍生品,，吸引全國消費(fèi)者在鄭州東站東廣場排隊(duì)打卡。蜜雪冰城有關(guān)人士介紹,，今年把“打造大電影”列入IP發(fā)展計(jì)劃,。
“公司每年30%以上的業(yè)務(wù)來自國產(chǎn)游戲IP及衍生品模型設(shè)計(jì)、皮膚設(shè)計(jì)和特效設(shè)計(jì),�,！焙幽习舭籼脛赢嬙O(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人趙紅兵說，“國漫之光”變成“新爆款”,，本土IP也將迎來發(fā)展機(jī)會,。
在趙紅兵看來，30多年前,，肯德基靠著白胡子上校爺爺贏得小朋友喜愛,，打開中國市場大門；如今,，隨著興趣消費(fèi)的浪潮席卷全球,，從河南跑出來的“三頭象”蜜雪冰城、胖東來,、泡泡瑪特,，正以商業(yè)創(chuàng)新進(jìn)階為全球現(xiàn)象級消費(fèi)標(biāo)桿，下一個國產(chǎn)超級IP有望從消費(fèi)品里“買”出來,。
二次元消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能價(jià)值,，更關(guān)注產(chǎn)品的情緒價(jià)值。河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長宋向清認(rèn)為,，“谷子經(jīng)濟(jì)”推動了餐飲,、影院、美陳等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與二次元IP聯(lián)動,，衍生出多種“泛二次元”業(yè)態(tài),，特別是優(yōu)質(zhì)品牌的“首發(fā)首秀首展”效應(yīng)，有望將“嘗鮮消費(fèi)”轉(zhuǎn)化成長線消費(fèi),。他建議河南著力培育“IP孵化—衍生開發(fā)—場景體驗(yàn)”全鏈條,，加速文化創(chuàng)意賦能,，激活“谷子經(jīng)濟(jì)”乘數(shù)效應(yīng)。
在文旅商體展融合發(fā)展的大背景下,，“谷子經(jīng)濟(jì)”展示出不可忽視的消費(fèi)潛力,，是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動表現(xiàn)�,！啊茸印蔀閆世代的‘社交貨幣’,，其長遠(yuǎn)發(fā)展有賴于本土文化的創(chuàng)新�,！焙幽鲜∩鐣茖W(xué)院文學(xué)研究所研究員宋朝麗說,，建議河南本土從業(yè)者抓住機(jī)會，打造高質(zhì)量消費(fèi)供給的文化產(chǎn)品,，引導(dǎo)年輕人樹立正確的消費(fèi)觀,、興趣觀、審美觀,。
名詞解釋
“谷子”,，由英文單詞Goods（商品）音譯而來，主要指漫畫,、動畫、游戲,、小說,、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，如徽章,、卡片,、玩偶和掛件等，購買二次元衍生品被稱為“吃谷”,，賣二次元衍生品則是“谷子店”,，與Cosplay角色互動合影叫“集郵”。圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化與經(jīng)濟(jì)形態(tài)被稱作“谷子經(jīng)濟(jì)”,。
本報(bào)財(cái)經(jīng)全媒體中心 出品
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年輕的二次元愛好者聚集在谷子店鋪附近,，精心裝扮成各自喜愛的角色,，打卡拍照,。
鄭州大上海城聚焦二次元文化，打造集周邊零售,、主題活動,、社交空間于一體的綜合消費(fèi)場景。
端午假期,，消費(fèi)者在鄭州一商城內(nèi)選購“谷子”,。
游客在泡泡瑪特城市樂園與人偶互動。企業(yè)供圖
□本報(bào)記者 齊亞瓊/文 鄧放/圖
上午看漫展“集郵”,、下午到谷子店“吃谷”,，晚上參加唱跳派對，這些二次元愛好者的假日消費(fèi)行為,，你懂了嗎,？
省政府辦公廳近日印發(fā)的《河南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動實(shí)施方案》提出，鼓勵具有國際國內(nèi)影響力的時尚機(jī)構(gòu),、知名品牌,、設(shè)計(jì)師品牌、高端定制品牌,、時尚國潮品牌等在豫首發(fā)新品,，舉辦首秀、首展等活動,。
當(dāng)前,，國產(chǎn)動漫游戲IP首展首發(fā)動作頻頻，河南各大商場積極招引頭部“谷子”品牌首店,、首發(fā)落地，打造“谷圈”文化消費(fèi)新地標(biāo),。從“谷子狂歡”到“首發(fā)盛宴”,，小谷子正在成長為大產(chǎn)業(yè)，河南正以多元場景加速向“新”,，撬動“谷子經(jīng)濟(jì)”乘數(shù)效應(yīng),。
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“谷”潮涌動 勾勒文化消費(fèi)新圖景
“00后”鄭州姑娘劉佳璐以一場別具特色的二次元文化之旅結(jié)束端午假期。
6月1日上午在河南藝術(shù)中心參加2025鄭州創(chuàng)造力動漫游戲嘉年華,，與Cosplay（角色扮演）角色互動合影,。之后轉(zhuǎn)場鄭州東站，與蜜雪冰城“雪王”IP雕塑打卡,。中午前往二七萬達(dá)廣場,，在必勝客“原神主題餐廳”與游戲中的“璃月尋珍”經(jīng)典場景互動。
6月2日下午到探十里購物中心“谷子”街區(qū),，在琳瑯滿目的動漫與游戲IP中,，分享年輕人的歡樂磁場,；買一張“二次元ACG（動畫、漫畫,、游戲）動漫巡回演唱會”門票,，入夜赴鄭州大劇院，沉浸式感受一場二次元文化的視聽盛宴,。
劉佳璐的這份鄭州CityWalk二次元“吃谷攻略”,，自鄭州商務(wù)中心延伸至鄭州中央文化區(qū)，自東向西以“吃谷”為主題,，勾勒出Z世代二次元文化消費(fèi)新圖景,。
剛剛過去的端午假期，包括鄭州,、南陽,、信陽在內(nèi)，7個動漫主題展同時舉行,；6月,，全省12場動漫游戲嘉年華、二次元IP演唱會等線上票務(wù)平臺開售,，一波新生代漫畫家,、二次元配音演員、網(wǎng)紅博主擁入河南,。
值得關(guān)注的是,，今年“五一”期間，鄭州第十屆夢鄉(xiāng)動漫展創(chuàng)下單場10萬人次觀展的人氣效果,，陜西,、山西、湖北等二次元愛好者紛紛把“逛漫展去鄭州”列入假日休閑攻略,。
在業(yè)內(nèi)人士看來,，這些漫展釋放出信號，小眾文化逐漸大眾化,，漫展已成為二次元愛好者重要的線下社交場景,。
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商圈煥新 “谷子經(jīng)濟(jì)”重塑商業(yè)地標(biāo)
在鄭州二七廣場地鐵站內(nèi)，面對頭戴假發(fā),、裝扮精致的Coser（角色扮演者）,，人們已習(xí)以為常。
鄭州大上海城,，每到周末,，剛過中午12點(diǎn)，仿佛赴一場約定，微甜風(fēng),、搞怪風(fēng),、動漫風(fēng)……盛裝出席的二次元愛好者從四面八方擁入。
而在幾年前,，這家位于鄭州黃金地段的商場,，面臨人流量下跌、大批商戶退場的局面,，一度瀕臨“倒閉”,。出乎意料的是，自2023年起,，多家“谷子店”入駐大上海城,，吸引大量二次元愛好者。大上海城重獲新生,，致力于做河南最大的二次元動漫商城,。
省內(nèi)不少商場積極擁抱“谷子經(jīng)濟(jì)”，期待通過“次元盛宴”,，為商場注入發(fā)展新活力,。鄭州大上海城商業(yè)管理有限公司營運(yùn)總監(jiān)陳城鋼介紹，大上海城陸續(xù)進(jìn)駐了23家二次元品牌“首店”,，各類特色“谷子店”近50家,，動漫IP首發(fā)首秀首展活動接連不斷，已成為“二次元濃度”很高的商場,。
吃“谷”人的寶藏店鋪“卡游”區(qū)域首店已進(jìn)駐鄭州,，鄭州本土二次元品牌“鄭谷”等連鎖品牌接連開業(yè)，“櫻拾Goods”品牌河南首店業(yè)績領(lǐng)先……年輕人“吃谷”消費(fèi)的新風(fēng)向,，打開了商業(yè)新空間,。包括大衛(wèi)城、正弘城,、探十里購物中心,、熙地港等鄭州各大商業(yè)綜合體紛紛在二次元商業(yè)、潮玩策展等領(lǐng)域加強(qiáng)品牌布局,。
鄭州市太康路上的新田360廣場,，通過引入“谷子店”,、手辦店及潮玩店等,，著力打造二次元主題街區(qū)。改造中的金博大Live,，也在圍繞興趣圈層,、首發(fā)首秀、潮玩基地等主題做文章。作為鄭州首個家庭型購物中心,，位于鄭州市中原區(qū)的探十里購物中心陸續(xù)引進(jìn)了二次元頭部品牌谷樂屋GOODSLOVE,、模玩熊、三月獸等河南首店,，通過“谷子市集”“谷東大會”“一日店長”等活動打造潮玩打卡地,。
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國漫崛起 國產(chǎn)IP谷子消費(fèi)增長強(qiáng)勁
二次元文化逐漸從一個小眾領(lǐng)域擴(kuò)展到大眾視野，用戶群體不斷增長,。區(qū)域首店借新品首發(fā)點(diǎn)燃消費(fèi)激情,，嶄露頭角的谷子經(jīng)濟(jì)，凸顯了個性化消費(fèi)的新活力,，不斷重塑消費(fèi)結(jié)構(gòu),、釋放消費(fèi)潛能。
近日,，23歲的咖啡師萬莉在鄭州大上海城商場中廳席地而坐,，黑色包包上的掛飾是她最愛的日漫“初音未來”IP卡紙，大屏上正播放著二次元舞蹈,，她沉浸其中隨之搖擺,。“從小就喜歡動漫,，碰到喜歡的‘谷子’能高興好幾天,。”她說,，動漫里的IP角色就像一位有故事,、有溫度的朋友陪伴著自己。
與往年日漫主導(dǎo)的二次元消費(fèi)不同,，今年上半年,，哪吒系列周邊帶動《非人哉》《盜墓筆記》《有獸焉》等一眾國產(chǎn)IP成為大熱門。探十里購物中心“三月獸”品牌銷售人員王雅琪說,，店內(nèi)國產(chǎn)游戲IP衍生品銷售持續(xù)走俏,。其中，疊紙游戲公司旗下的《戀與深空》,，熱度居高不下,；騰訊開發(fā)的《光與夜之戀》，相關(guān)衍生品持續(xù)增長,；上海米哈游公司的《原神》《崩壞：星穹鐵道》等作品,，角色設(shè)計(jì)廣受好評。
“谷子經(jīng)濟(jì)”到底有啥魔力,？一枚小小的徽章（又名“吧唧”,，也是“谷子”），售價(jià)幾十元乃至上百元，一些隱藏款被炒至數(shù)百,、上千元,。潮玩品牌泡泡瑪特的拉布布玩偶掛飾風(fēng)靡歐美消費(fèi)市場，隱藏款曾被炒至1000多美元,。
“魔力遠(yuǎn)不止于此,。”河南探十里商業(yè)管理有限公司董事長司小偉說,，“國內(nèi)一些王牌‘谷子店’,，一年高達(dá)數(shù)千萬的銷售業(yè)績，堪比奢侈品品牌,�,！备鼌柡Φ氖牵恍┩跖啤肮茸拥辍奔嫒蜪P衍生品的發(fā)售,，號召力極強(qiáng),。去年，探十里購物中心一谷子店新品首發(fā),，周圍的酒店提前一天被訂滿,，有的年輕人前一天晚上就開始排隊(duì)搶購�,！斑@就是首店效應(yīng),，首店首發(fā)含金量足、開放度高,、帶動力強(qiáng),。”司小偉說,。
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破局與進(jìn)階 “小谷子”長成“大產(chǎn)業(yè)”
當(dāng)“買谷”成為Z世代社交新語言,，“谷子經(jīng)濟(jì)”已突破二次元圈層，演變?yōu)楝F(xiàn)象級文化消費(fèi)現(xiàn)象,。悄然間,，“小谷子”正在長成“大產(chǎn)業(yè)”，熱衷“買谷”的年輕人推動了一個千億級產(chǎn)業(yè)的崛起,。
第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,，2024年，中國“谷子經(jīng)濟(jì)”市場規(guī)模達(dá)1689億元,，較2023年增長40.63%,，預(yù)計(jì)2029年將超3000億元。
企查查數(shù)據(jù)顯示,，目前,，河南省注冊有43.3萬家谷子經(jīng)濟(jì)相關(guān)企業(yè)，其中鄭州企業(yè)數(shù)量7.77萬家,，居全省首位,。
環(huán)顧國內(nèi)，不少品牌以IP聯(lián)名戰(zhàn)略構(gòu)建“情緒消費(fèi)”新模式,。比如零售連鎖品牌名創(chuàng)優(yōu)品在上海打造IP樂園,，泡泡瑪特通過IP聯(lián)名等創(chuàng)新方式加速開店�,？系禄�(lián)合《戀與深空》《原神》等國產(chǎn)游戲IP推出聯(lián)名套餐,。
蜜雪冰城則深挖“雪王”IP價(jià)值，讓自己成為二次元,。雪王不倒翁,、毛絨公仔、雪王積木等系列衍生品,，吸引全國消費(fèi)者在鄭州東站東廣場排隊(duì)打卡,。蜜雪冰城有關(guān)人士介紹，今年把“打造大電影”列入IP發(fā)展計(jì)劃,。
“公司每年30%以上的業(yè)務(wù)來自國產(chǎn)游戲IP及衍生品模型設(shè)計(jì),、皮膚設(shè)計(jì)和特效設(shè)計(jì)�,！焙幽习舭籼脛赢嬙O(shè)計(jì)有限公司負(fù)責(zé)人趙紅兵說,，“國漫之光”變成“新爆款”，本土IP也將迎來發(fā)展機(jī)會,。
在趙紅兵看來,，30多年前，肯德基靠著白胡子上校爺爺贏得小朋友喜愛,，打開中國市場大門,；如今，隨著興趣消費(fèi)的浪潮席卷全球,，從河南跑出來的“三頭象”蜜雪冰城,、胖東來、泡泡瑪特,，正以商業(yè)創(chuàng)新進(jìn)階為全球現(xiàn)象級消費(fèi)標(biāo)桿,，下一個國產(chǎn)超級IP有望從消費(fèi)品里“買”出來。
二次元消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能價(jià)值,，更關(guān)注產(chǎn)品的情緒價(jià)值,。河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會會長宋向清認(rèn)為，“谷子經(jīng)濟(jì)”推動了餐飲,、影院,、美陳等傳統(tǒng)業(yè)態(tài)與二次元IP聯(lián)動,，衍生出多種“泛二次元”業(yè)態(tài)，特別是優(yōu)質(zhì)品牌的“首發(fā)首秀首展”效應(yīng),，有望將“嘗鮮消費(fèi)”轉(zhuǎn)化成長線消費(fèi),。他建議河南著力培育“IP孵化—衍生開發(fā)—場景體驗(yàn)”全鏈條，加速文化創(chuàng)意賦能,，激活“谷子經(jīng)濟(jì)”乘數(shù)效應(yīng),。
在文旅商體展融合發(fā)展的大背景下，“谷子經(jīng)濟(jì)”展示出不可忽視的消費(fèi)潛力,，是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動表現(xiàn),。“‘谷子’成為Z世代的‘社交貨幣’,，其長遠(yuǎn)發(fā)展有賴于本土文化的創(chuàng)新,。”河南省社會科學(xué)院文學(xué)研究所研究員宋朝麗說,，建議河南本土從業(yè)者抓住機(jī)會,，打造高質(zhì)量消費(fèi)供給的文化產(chǎn)品，引導(dǎo)年輕人樹立正確的消費(fèi)觀,、興趣觀,、審美觀。
名詞解釋
“谷子”,，由英文單詞Goods（商品）音譯而來,，主要指漫畫、動畫,、游戲,、小說、偶像等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品,，如徽章,、卡片、玩偶和掛件等,，購買二次元衍生品被稱為“吃谷”,，賣二次元衍生品則是“谷子店”，與Cosplay角色互動合影叫“集郵”,。圍繞二次元IP周邊商品的消費(fèi)文化與經(jīng)濟(jì)形態(tài)被稱作“谷子經(jīng)濟(jì)”,。
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