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昨天,,在央視2013年黃金資源廣告招標競購大會現(xiàn)場,,企業(yè)代表舉牌競標,。圖/CFP
央視2013年廣告招標開槌劍南春豪擲6.08億沖標王
央視13個小時吸金逾158億創(chuàng)紀錄
經(jīng)過約13個小時的激烈競標,,央視2013年黃金資源廣告招標昨天落下帷幕。廣告招標總額為158.8134億,,創(chuàng)歷史新高,,比去年增加16.2377億,增長11.388%,。
昨天的暗標首標為《星光大道》獨家冠名,,被持861號牌的匯源以3.39億斬獲;第一個明標新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告1單元正一位置,,被加多寶以8600萬元拿下,。
今年的招標延續(xù)了現(xiàn)場招標、網(wǎng)上招標和簽約認購的模式,。9月24日起進行的“簽約認購”已結(jié)束,,“網(wǎng)上招標”也于10月20日完成。昨日舉行的“現(xiàn)場招標競購”是主體部分,,招標程序共有8組標的物,,其中有4組暗標,4組明標,。數(shù)百家企業(yè),、千余名代表參與了現(xiàn)場招標,其中汽車,、金融,、醫(yī)療、白酒等成為今年招標的熱點行業(yè),。
□暗標首標
匯源3.39億冠名《星光大道》
昨天上午9點18分,,第一輪暗標結(jié)果揭曉。當(dāng)首標《星光大道(超級版)》獨家冠名被861號匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉時,,“開門紅”的數(shù)額就讓現(xiàn)場響起掌聲,。
匯源這一冠名權(quán)的價格比此前11月2日浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》2億元的獨家冠名權(quán)又上了一個臺階。值得一提的是,,匯源和加多寶都參加了中國好聲音冠名權(quán)的競標,,“當(dāng)時我也去了,我最后是舉牌到1.99億”,,匯源果汁集團黨委書記趙金林昨天介紹,,“中國好聲音只是季度欄目,而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力,;中國好聲音兩個億,,從這個價值來講,,央視的星光大道3個億不算多�,!�
趙金林表示,,此前的環(huán)節(jié)中,匯源已投了9000多萬在央視春晚和元宵晚會,。
□明標首單
加多寶8600萬元力奪第一標
9點30分,,號稱“第一標”的第一個明標《新聞聯(lián)播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競標,2900萬元的底價,,15家企業(yè)入圍競標,,充滿了火藥味。當(dāng)價格增加到8000萬元時,,現(xiàn)場有一段膠著思考期,,出現(xiàn)了兩次50萬元的加價,而從8300萬元開始,,舉牌變成了“雙雄爭霸”——在766號企業(yè)和885號企業(yè)之間競爭,。最終,經(jīng)過15輪的舉牌,,885號企業(yè)以8600萬元的力壓群雄,。而此時,766號企業(yè)的舉牌人低頭用耳機與外界交流,,用手抹過前額一縷灰白的頭發(fā),,臉上現(xiàn)出一絲微笑,在拍賣師再三吆喝詢問后,,他沒有加價,。
885號企業(yè)正是曾砸下2億元奪得《中國好聲音》冠名權(quán)的加多寶。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天向記者表示:“加多寶歷來重視與央視的合作,,也與央視保持著長久的,、穩(wěn)定的合作關(guān)系,在加多寶做涼茶之初,,正是得益于與央視的廣告合作,,才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國,�,!�
而766號企業(yè)為國美,雖然此輪失利,,隨后的新聞聯(lián)播報時組合第一季度資源,,被國美以2.15億中標。據(jù)國美副總裁何陽青介紹,,預(yù)計此次國美的整體標的大概在4億左右,。
加多寶的“對頭”廣藥王老吉,,昨天也有所斬獲,中標第四單元第一播出位,,中標金額為6080萬元,。
□酒企競爭 搏殺激烈 劍南春豪擲6.08億沖標王
最受關(guān)注的拍賣環(huán)節(jié)之一“新聞聯(lián)播報時”組合廣告競標,如同往年一樣,,成為了白酒行業(yè)的PK,,五糧液和茅臺分別獲得了3個單元和2個單元。與往年不同的是,,家電連鎖零售商國美從眾多白酒當(dāng)中殺出,,以2.15億元獲得了一單元(1、2月份)即元旦春節(jié)期間的報時廣告,。
總共6個單元的具體情況是:國美2.15億元,、茅臺2億元、茅臺1.52億元,、五糧液1.3億元,、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元,。三家企業(yè)共計斥資10.66億,。這一花費遠超去年的6.56億,與去年相比,,增幅超過50%,。
財大氣粗的白酒企業(yè)相互之間的競爭還不止這些,昨天水井坊公司還以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業(yè)冠名權(quán),;洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權(quán),,1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權(quán),兩項中標共計花費金額3.12億元,。
由于廣電總局79號令對酒類廣告進行限制,,造成央視標段競爭更激烈。對此瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理孫躍表示,,酒企競爭確實越來越激烈了,,對白酒行業(yè)來說,確實是一個難題,。因此,,企業(yè)不僅僅是打硬廣告,瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告,。
昨天下午的整點新聞報時組合六個時段招標中,,分別爆出1.8億、1.61億、0.7億,、1.01億,、1.58億、2億,,總計8.7億的中標價格,。其中劍南春是最大“贏家”,6.08億搶到了四個時段,。另外兩個時段是茅臺和986號汾酒,。
□特殊欄目受綜合因素影響
新聞聯(lián)播標版10秒值36億多
昨天上午,新聞聯(lián)播標版10秒廣告六個單元結(jié)束競標,,合計拍出了36.54億元的金額,。而央視更寄望于經(jīng)濟低潮期超越去年,逆勢再創(chuàng)招標新高,。去年,,央視曾在12小時內(nèi)攬金142億最高紀錄。
基于2012年上半年中國廣告市場表現(xiàn),,以及宏觀經(jīng)濟,,運行狀況媒體環(huán)境和媒體價格漲幅等綜合因素,昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示,,預(yù)估2012年中國電視廣告市場整體大盤在5600億(統(tǒng)計17:00-24:00時段),,相比2011年花費增幅在10%,對比2010年增幅在25%左右,。
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為,,2013年央視廣告還會繼續(xù)上升,但增長率會放緩,,來自地方衛(wèi)視娛樂化挑戰(zhàn),,對央視會是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額,,但目前電視還是廣告主流,。央視還是企業(yè)做品牌最大助推器。
對此,,品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永在微博上表示,,首先,是因為消費決策機制復(fù)雜,,看新聞聯(lián)播的人往往有較強的決策權(quán),。其次,在央視投廣告并不全是為了銷售,,品牌背書,、企業(yè)形象、政府關(guān)系等綜合因素都有影響,。
□結(jié)果
央視吸金近159億再創(chuàng)紀錄
經(jīng)過約13個小時的激烈競標,,央視本次黃金資源廣告招標會結(jié)束,招標總額158.8134億元,,創(chuàng)歷史新高,。該數(shù)字較上次增長了16.2377億元,增幅約為11.388%,,穩(wěn)中有升,,增速略高全國GDP增速。
中標企業(yè)從行業(yè)分布上來看,,前三名分別為飲料食品,、家用電視和金融。此外,,汽車和旅游業(yè)也成為新寵,。值得注意的是,微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標,。
針對市場最為關(guān)注的標王,,央視最后并未透露。不過記者從現(xiàn)場多方了解,,均認為揮金6.08億的劍南春應(yīng)該是當(dāng)天的標王,。記者王偉
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昨天,,在央視2013年黃金資源廣告招標競購大會現(xiàn)場,企業(yè)代表舉牌競標,。圖/CFP
央視2013年廣告招標開槌劍南春豪擲6.08億沖標王
央視13個小時吸金逾158億創(chuàng)紀錄
經(jīng)過約13個小時的激烈競標,,央視2013年黃金資源廣告招標昨天落下帷幕。廣告招標總額為158.8134億,,創(chuàng)歷史新高,,比去年增加16.2377億,增長11.388%,。
昨天的暗標首標為《星光大道》獨家冠名,,被持861號牌的匯源以3.39億斬獲;第一個明標新聞聯(lián)播標版組合10秒廣告1單元正一位置,,被加多寶以8600萬元拿下,。
今年的招標延續(xù)了現(xiàn)場招標、網(wǎng)上招標和簽約認購的模式,。9月24日起進行的“簽約認購”已結(jié)束,,“網(wǎng)上招標”也于10月20日完成,。昨日舉行的“現(xiàn)場招標競購”是主體部分,招標程序共有8組標的物,,其中有4組暗標,,4組明標。數(shù)百家企業(yè),、千余名代表參與了現(xiàn)場招標,,其中汽車,、金融,、醫(yī)療、白酒等成為今年招標的熱點行業(yè),。
□暗標首標
匯源3.39億冠名《星光大道》
昨天上午9點18分,,第一輪暗標結(jié)果揭曉。當(dāng)首標《星光大道(超級版)》獨家冠名被861號匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉時,,“開門紅”的數(shù)額就讓現(xiàn)場響起掌聲,。
匯源這一冠名權(quán)的價格比此前11月2日浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》2億元的獨家冠名權(quán)又上了一個臺階。值得一提的是,,匯源和加多寶都參加了中國好聲音冠名權(quán)的競標,,“當(dāng)時我也去了,我最后是舉牌到1.99億”,,匯源果汁集團黨委書記趙金林昨天介紹,,“中國好聲音只是季度欄目,而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力,;中國好聲音兩個億,,從這個價值來講,央視的星光大道3個億不算多,�,!�
趙金林表示,此前的環(huán)節(jié)中,,匯源已投了9000多萬在央視春晚和元宵晚會,。
□明標首單
加多寶8600萬元力奪第一標
9點30分,號稱“第一標”的第一個明標《新聞聯(lián)播》標版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競標,,2900萬元的底價,,15家企業(yè)入圍競標,充滿了火藥味,。當(dāng)價格增加到8000萬元時,,現(xiàn)場有一段膠著思考期,出現(xiàn)了兩次50萬元的加價,,而從8300萬元開始,,舉牌變成了“雙雄爭霸”——在766號企業(yè)和885號企業(yè)之間競爭,。最終,經(jīng)過15輪的舉牌,,885號企業(yè)以8600萬元的力壓群雄,。而此時,766號企業(yè)的舉牌人低頭用耳機與外界交流,,用手抹過前額一縷灰白的頭發(fā),,臉上現(xiàn)出一絲微笑,在拍賣師再三吆喝詢問后,,他沒有加價,。
885號企業(yè)正是曾砸下2億元奪得《中國好聲音》冠名權(quán)的加多寶。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天向記者表示:“加多寶歷來重視與央視的合作,,也與央視保持著長久的,、穩(wěn)定的合作關(guān)系,在加多寶做涼茶之初,,正是得益于與央視的廣告合作,,才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國�,!�
而766號企業(yè)為國美,,雖然此輪失利,隨后的新聞聯(lián)播報時組合第一季度資源,,被國美以2.15億中標,。據(jù)國美副總裁何陽青介紹,預(yù)計此次國美的整體標的大概在4億左右,。
加多寶的“對頭”廣藥王老吉,,昨天也有所斬獲,中標第四單元第一播出位,,中標金額為6080萬元,。
□酒企競爭 搏殺激烈 劍南春豪擲6.08億沖標王
最受關(guān)注的拍賣環(huán)節(jié)之一“新聞聯(lián)播報時”組合廣告競標,如同往年一樣,,成為了白酒行業(yè)的PK,,五糧液和茅臺分別獲得了3個單元和2個單元。與往年不同的是,,家電連鎖零售商國美從眾多白酒當(dāng)中殺出,,以2.15億元獲得了一單元(1、2月份)即元旦春節(jié)期間的報時廣告,。
總共6個單元的具體情況是:國美2.15億元,、茅臺2億元、茅臺1.52億元,、五糧液1.3億元,、五糧液1.58億元,、五糧液2.11億元。三家企業(yè)共計斥資10.66億,。這一花費遠超去年的6.56億,,與去年相比,增幅超過50%,。
財大氣粗的白酒企業(yè)相互之間的競爭還不止這些,,昨天水井坊公司還以7799萬元獲得央視紀錄片頻道白酒業(yè)冠名權(quán);洋河酒業(yè)以1.6999億元中標《夢想合唱團》的冠名權(quán),,1.4199億元中標《中國好功夫》冠名權(quán),,兩項中標共計花費金額3.12億元。
由于廣電總局79號令對酒類廣告進行限制,,造成央視標段競爭更激烈,。對此瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理孫躍表示,,酒企競爭確實越來越激烈了,,對白酒行業(yè)來說,確實是一個難題,。因此,,企業(yè)不僅僅是打硬廣告,瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告,。
昨天下午的整點新聞報時組合六個時段招標中,,分別爆出1.8億、1.61億,、0.7億,、1.01億、1.58億,、2億,,總計8.7億的中標價格。其中劍南春是最大“贏家”,,6.08億搶到了四個時段,。另外兩個時段是茅臺和986號汾酒。
□特殊欄目受綜合因素影響
新聞聯(lián)播標版10秒值36億多
昨天上午,,新聞聯(lián)播標版10秒廣告六個單元結(jié)束競標,,合計拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望于經(jīng)濟低潮期超越去年,,逆勢再創(chuàng)招標新高,。去年,央視曾在12小時內(nèi)攬金142億最高紀錄,。
基于2012年上半年中國廣告市場表現(xiàn),,以及宏觀經(jīng)濟,,運行狀況媒體環(huán)境和媒體價格漲幅等綜合因素,昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示,,預(yù)估2012年中國電視廣告市場整體大盤在5600億(統(tǒng)計17:00-24:00時段),,相比2011年花費增幅在10%,對比2010年增幅在25%左右,。
著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認為,,2013年央視廣告還會繼續(xù)上升,但增長率會放緩,,來自地方衛(wèi)視娛樂化挑戰(zhàn),,對央視會是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額,,但目前電視還是廣告主流,。央視還是企業(yè)做品牌最大助推器。
對此,,品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永在微博上表示,,首先,是因為消費決策機制復(fù)雜,,看新聞聯(lián)播的人往往有較強的決策權(quán),。其次,在央視投廣告并不全是為了銷售,,品牌背書,、企業(yè)形象、政府關(guān)系等綜合因素都有影響,。
□結(jié)果
央視吸金近159億再創(chuàng)紀錄
經(jīng)過約13個小時的激烈競標,,央視本次黃金資源廣告招標會結(jié)束,招標總額158.8134億元,,創(chuàng)歷史新高,。該數(shù)字較上次增長了16.2377億元,增幅約為11.388%,,穩(wěn)中有升,,增速略高全國GDP增速。
中標企業(yè)從行業(yè)分布上來看,,前三名分別為飲料食品,、家用電視和金融。此外,,汽車和旅游業(yè)也成為新寵,。值得注意的是,微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標,。
針對市場最為關(guān)注的標王,,央視最后并未透露,。不過記者從現(xiàn)場多方了解,均認為揮金6.08億的劍南春應(yīng)該是當(dāng)天的標王,。記者王偉
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