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偽科學(xué)讓“朋友圈”很受傷

2015-4-9 8:30:15 來源：人民網(wǎng)-人民日?qǐng)?bào)

　　插畫：李瑞寧

　　如今微信朋友圈什么最多,，養(yǎng)生、“雞湯”,、八卦嗑,。微信朋友圈已成為健康類謠言重災(zāi)區(qū)。而帶有好奇的點(diǎn)擊,，未經(jīng)核實(shí)的分享,，每個(gè)人都可能成為“偽科學(xué)”的盲信者和傳播者。

　　“致癌,！有毒�,。∩硗觯,。,。　薄稗D(zhuǎn)瘋了,！震驚了�,。�99%的人都該看�,。,�,！”一些“高大上”的謠言，頂著看似專家或權(quán)威的帽子,，大談養(yǎng)生與保健,，其可信度很難被普通用戶甄別。

　　日前,，在中山大學(xué)舉行的“辟謠大會(huì)”上公布的數(shù)據(jù)顯示,，食品健康類謠言成為轉(zhuǎn)發(fā)量最高的謠言。戳破朋友圈的“偽科學(xué)”,，管理部門,、新媒體和用戶需合力。

　　謠言集中三大類

　　微信謠言主要集中在食品安全,、人身安全,、疾病三類，這類文章往往帶有“致癌”“有毒”“身亡”等詞匯,，喜歡用“100%”“第一”等夸大性詞語

　　“我就是看看,、分享，不評(píng)論,�,！�60多歲的云南省安寧市王大爺，在女兒的幫助下注冊(cè)了微信號(hào),，除了平時(shí)和孩子,、老伙計(jì)們語音聯(lián)系，最愛在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章,。

　　下拉幾個(gè)頁面,，內(nèi)容幾乎都和健康、養(yǎng)生相關(guān),；打開訂閱號(hào),，也幾乎都是醫(yī)療、保健類公號(hào),。仔細(xì)分析王大爺分享的文章,，閱讀量基本都在10萬以上，不少文章下面還插入了廣告,。

　　這樣的現(xiàn)象并非個(gè)例,。記者的微信朋友圈中便不乏分享健康文章的達(dá)人，頸椎病,、減肥,、美容，越是常見的健康問題，相關(guān)文章越多,。不少文章宣稱,，天天堅(jiān)持某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或者吃某種食物，能夠根治某種疾�,�,；還有各種用常識(shí)做“幌子”的科普貼，比如接聽電話用左耳更安全,、晚上不宜洗澡,；一些文章最后還推出某種保健品，稱集納了某些食物的精華,，效果更佳,。

　　“這種現(xiàn)象要區(qū)別來看�,！北本┲腥沼押冕t(yī)院副院長(zhǎng)王云亭將朋友圈的養(yǎng)生“偽科學(xué)”歸為兩類,，“一類是善意轉(zhuǎn)發(fā)的善意文章，不以欺騙為目的,，但因?yàn)槿狈茖W(xué)支撐,，缺乏對(duì)適用人群的定位，而成為‘偽科學(xué)’,；另一類是存有營(yíng)銷等商業(yè)目的的‘偽科學(xué)’傳播”,。

　　云南省第一人民醫(yī)院干部保健科科長(zhǎng)朱振東持相同觀點(diǎn)，“有些文章不無道理,，比如減肥有助于預(yù)防糖尿病,。但是很多文章卻過分強(qiáng)調(diào)只要堅(jiān)持吃什么東西或者做什么運(yùn)動(dòng)、按摩某些穴位,，便可以減肥從而根治糖尿病,，其中往往都有潛在的營(yíng)銷行為�,！� “基本上推薦醫(yī)療保健產(chǎn)品的文章都有營(yíng)銷目的�,！敝煺駯|說,。

　　記者采訪的一位老年朋友，曾聽信朋友圈文章,，通過生吃茄子來刮脂排油,。這篇文章來自一位自稱養(yǎng)生專家的著作�,！懊黠@沒有科學(xué)依據(jù)的做法對(duì)老人影響非常大,。”朱振東說,，“更有甚者,，少數(shù)文章將目光投向了某些絕癥病人,。像肺癌晚期的患者，從醫(yī)學(xué)上來說通常會(huì)選擇常規(guī)治療方式,。但有的營(yíng)銷帖卻宣稱可以通過吃某種藥物或者接受某種治療根治,，正規(guī)醫(yī)生肯定不會(huì)寫出這種昧良心的文章�,！�

　　由于健康謠言傳播廣泛,，部分轉(zhuǎn)帖反復(fù)出現(xiàn)，不少讀者深信不疑,，危害很大,。

　　日前，中山大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)家治理研究中心等發(fā)布研究報(bào)告顯示,，謠言主要集中在食品安全,、人身安全、疾病三類,，這類文章往往帶有“致癌”“有毒”“身亡”等詞匯,，喜歡用“100%”“第一”等夸大性詞語。

　　“要是根據(jù)朋友圈里的提示,，這個(gè)不能吃,，那個(gè)不能做，壓根沒法正常生活,�,！北本┕ぷ鞯墓珓�(wù)員韓美告訴記者，對(duì)于健康帖子自己一概無視,。

　　制造噱頭為推銷

　　造謠傳謠者背后往往有商業(yè)利益,，不少公眾號(hào)通過造謠文章博取點(diǎn)擊出售廣告，甚至直接推銷產(chǎn)品

　　“微信朋友圈里醫(yī)療健康帖增多,，一定程度上反映了公眾健康意識(shí)的提高,。只有有了健康意識(shí)，公眾才會(huì)主動(dòng)去獲取健康知識(shí),，掌握了健康知識(shí)才有可能帶來行為上的改變,。從這個(gè)意義上來說，微信朋友圈中分享醫(yī)療健康文章不是壞事,，但是對(duì)阻斷錯(cuò)誤健康知識(shí)的傳播提出了新的要求,。”北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院教授馬冠生說,。

　　“造謠者往往利用公眾恐懼死亡,、疾病的心理來制造噱頭，傳播錯(cuò)誤健康知識(shí)�,！敝猩酱髮W(xué)互聯(lián)網(wǎng)與國(guó)家治理研究中心主任張志安教授指出,，“實(shí)際上，造謠傳謠者背后往往有著很強(qiáng)的商業(yè)利益驅(qū)使,，不少公眾號(hào)通過造謠文章博取點(diǎn)擊率出售廣告,，甚至直接推銷產(chǎn)品�,！�

　　相比造謠者“干勁”十足,，辟謠者卻明顯缺少動(dòng)力。馬冠生告訴記者,，由于每天的診療任務(wù)繁重,，還有科研論文需要撰寫，大多數(shù)醫(yī)學(xué)專家并沒有時(shí)間進(jìn)行科普文章的寫作,。

　　“科普文章盡管有可能產(chǎn)生較大的社會(huì)影響,，但并沒有納入學(xué)術(shù)業(yè)績(jī)考核體系，不會(huì)因此在業(yè)內(nèi)獲得更高的聲譽(yù),，進(jìn)行職稱評(píng)定時(shí)也不會(huì)作為一項(xiàng)指標(biāo),。一條閱讀上百萬的微信不會(huì)比一篇引用量?jī)H僅幾十的權(quán)威期刊論文管用�,！蓖踉仆じ嬖V記者,，有些謠言要證偽需要科學(xué)實(shí)驗(yàn)作為支撐，比如傳播甚廣的骨頭湯補(bǔ)鈣,，但這樣的基礎(chǔ)性實(shí)驗(yàn)并不會(huì)納入科研考核,，科研人員從事這項(xiàng)工作也缺少動(dòng)力。

　　實(shí)際上,，辟謠文章除了數(shù)量較少,，質(zhì)量也不容樂觀�,！翱破瘴恼聦懽鞑粌H需要專業(yè)知識(shí),，還需要一定的表達(dá)技巧，既懂醫(yī)學(xué)又有很好文學(xué)素養(yǎng)的人相對(duì)較少,�,！睆堉景舱f。

　　“不少健康文章采取真假混雜,、以偏概全或者不斷推論的方式，即便是專業(yè)機(jī)構(gòu)想要驗(yàn)證其是否科學(xué)也并不容易,�,！瘪R冠生說。

　　在張志安看來，現(xiàn)在公眾雖然關(guān)注健康,，但是健康知識(shí)還比較有限,，客觀上影響了公眾對(duì)謠言的判斷，公眾的傳媒素養(yǎng)還有待提高,。

　　由于微信用戶眾多,，各種新的“偽科學(xué)”帖層出不窮，鑒別成本很高,。而與之相對(duì)應(yīng)的是,，即便認(rèn)定為謠言，常常僅僅是刪稿了事,，造謠傳謠者的違規(guī)成本卻非常低,。“相比政治,、時(shí)政謠言,，健康類謠言的社會(huì)危害不是那么直接，法律上很難給予嚴(yán)厲制裁,�,！睆堉景舱f。

　　轉(zhuǎn)發(fā)之前需三思

　　轉(zhuǎn)發(fā)之前多想想,、多查查,，看看文章來源于哪里，證據(jù)鏈?zhǔn)欠癯浞�,，是否以商業(yè)營(yíng)銷為目的

　　王云亭認(rèn)為,，醫(yī)學(xué)科普工作將有助于打擊健康謠言，“專業(yè)工作者要善用新媒體形式普及健康常識(shí),，一方面要主動(dòng)傳播,，另一方面要及時(shí)戳破謠言�,！�

　　張志安建議,，應(yīng)該從大眾傳媒、社會(huì)公眾和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)方三個(gè)角度打擊健康謠言,。

　　“對(duì)健康謠言及時(shí)辟謠,，大眾傳媒責(zé)無旁貸�,！睆堉景仓赋�,，大眾傳媒有責(zé)任針對(duì)流傳甚廣的網(wǎng)絡(luò)謠言進(jìn)行辟謠。

　　張志安表示,，所有涉及人身傷害或者影響健康的問題,，人總是傾向于先信其有,，而不信其無，公眾對(duì)食品安全缺乏足夠的安全感,，就會(huì)給“偽科學(xué)”以可乘之機(jī),。“社會(huì)公眾的網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)亟待提高,，轉(zhuǎn)發(fā)之前多想想,、多查查，看看文章來源于哪里,，證據(jù)鏈條是否充分,，是否有商業(yè)營(yíng)銷的目的，往往就能斬?cái)嘀{言的傳播鏈條,�,！�

　　社會(huì)公眾對(duì)謠言的及時(shí)舉報(bào)，是微信謠言樣本數(shù)據(jù)庫建立的基礎(chǔ),。據(jù)張志安介紹,，如今微信每天收到用戶發(fā)起的謠言舉報(bào)已有3萬次，謠言樣本庫積累的種子量達(dá)到30萬個(gè),，日均謠言攔截量達(dá)到210萬次,。

　　“目前微信平臺(tái)方也在逐步建立謠言數(shù)據(jù)庫，這有助于平臺(tái)方快速核實(shí),、及時(shí)處理謠言,，從而降低健康謠言在整個(gè)平臺(tái)層面的傳播�,！睆堉景步榻B,，隨著微信謠言數(shù)據(jù)庫的不斷充實(shí)，謠言刪選,、處理也將會(huì)提速,。

　　易觀智庫分析師李欣然建議，政府在對(duì)微信的監(jiān)管方面,，應(yīng)做好微信公眾賬號(hào)的備案,，對(duì)微信自媒體的言論以及傳播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)督，在出現(xiàn)違規(guī)行為時(shí)可以及時(shí)處理,，從而推動(dòng)自媒體平臺(tái)的健康發(fā)展,；另一方面也要制定相應(yīng)的規(guī)范措施，建立處罰機(jī)制,、提高違規(guī)成本,，使各微信公眾賬號(hào)自覺杜絕謠言的傳播。

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