瘋狂高考季衣食住行處處含金：掘金考試哪家強
更新時間：2015-6-12 9:02:44 來源：經(jīng)濟參考報
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“考過高富帥，戰(zhàn)勝富二代”,、“提高一分,，干掉千人”……當你看到這些奇葩標語時,，不用懷疑，你已經(jīng)置身于中國最瘋狂的考試季——高考季,，這場決定千萬家庭走向的大考讓本已進入夏季的6月更顯燥熱,。
高考房、高考營養(yǎng)餐,、高考專車……這些曾經(jīng)令人咋舌的“高考經(jīng)濟”早已成為眾多考生家庭的“標配”,，而“互聯(lián)網(wǎng)+”、“后高考”成了今年的新經(jīng)濟一景,。
曾有媒體統(tǒng)計,，僅高考教材教輔一項，全國就有約60億至100億元的市場,。此外,，形形色色價格不菲的考輔班、號稱“補腦”“提高記憶力”的營養(yǎng)保健品,、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉(zhuǎn)的微博所言：高考,，不僅拉動經(jīng)濟增長，更改變著這條產(chǎn)業(yè)鏈上每一個從業(yè)者的命運,。
教輔機構(gòu) 盆滿缽滿
考場內(nèi),，全國942萬考生屏氣凝神；而考場外,，一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”如火如荼,。
“志愿填報不當=高考分數(shù)縮水50-100分,，專家為你報志愿，4999元”,。
“自主招生面試沖刺,，導師制，一對一,，3000元/天”,。
“港校面試的領導者、獨家港校面試官內(nèi)部資料,，3天集訓課程,，3880元”。
“新高三理綜280分特訓班,，6770元”,。
不少在高考考場外焦急等待的家長手里都拿著這樣的宣傳彩頁。即便在高考落下帷幕之后,，教輔機構(gòu)爭奪生源的“戰(zhàn)爭”遠未終結(jié)：指導報志愿,、自主招生面試輔導、落榜生復讀計劃,、新高三復習規(guī)劃……在高考這根指揮棒下,，教輔機構(gòu)從來不缺少吸引望子成龍的家長的噱頭。
事實上,，從進入高中開始甚至更早,，家長們就沒少給教輔機構(gòu)交學費。一年暑秋寒春四期輔導班,，每期2000-4000元不等,，一對一輔導的價格在200-600元/小時左右。還有各種沖刺班,、集訓隊,，更是價格不菲。
這也無怪乎教育成為資本市場最為矚目的“新興產(chǎn)業(yè)”,。
在美國紐交所上市的老牌教育龍頭新東方,，目前的市值在39億美元左右。其2014財年年報顯示,，公司總凈營收同比增長18.7%,，至11.389億美元，高于上年同期的9.599億美元,。歸屬于新東方的凈利潤同比增長58.3%,，至2.157億美元，高于上年同期的1.363億美元,。而學科輔導和備考課程的總?cè)雽W人數(shù)同比增長5.1%,，至266.87萬人,，高于上年同期的254.03萬人。
在今年風起云涌的A股市場上,，著名“妖股”全通教育僅僅以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的故事,，就一舉超越了新東方的市值。值得一提的還有名不見經(jīng)傳的海云天,，這家拓維信息擬收購公司,，股權(quán)交易對價高達10.6億元。據(jù)交易方案披露,，海云天為全國17個省級區(qū)域提供高考網(wǎng)上評卷服務,，市場占有率達55%。而且其服務的考試類型已涵蓋高考,、全國英語四六級考試,、中考、學業(yè)水平考試等各類教育考試,，以及國家司法考試,、人事考試（含公務員考試）、會計專業(yè)技術(shù)資格考試,、全國計算機等級考試等社會考試,，是名副其實的“考試經(jīng)濟”概念。
衣食住行 處處含金
離高考還有一個多星期時間,，遼寧省重點中學沈陽二中附近的中小賓館,、酒店高考當日的客房預訂基本已滿。距離考點近,、環(huán)境安靜的房間備受青睞，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房,、營養(yǎng)套餐,、免費文具等增值服務。
在攜程旅行網(wǎng),，酒店專欄下,，主題地標的第一項就是“高考酒店”預訂專輯，借助地圖定位,，在北京,、上海、廣州,、深圳,、成都等城市，用戶可以通過考點地標搜索附近酒店,，還可直接對比酒店距考點的距離,。
網(wǎng)絡商城上,，與高考相關的產(chǎn)品也非常豐富，僅京東一家網(wǎng)絡商城搜索產(chǎn)品結(jié)果就近10萬,�,！把a充大腦營養(yǎng)，提高記憶力”,、“全力抗疲勞,，精力充沛一整天”……一批標榜補腦、抗疲勞,、提高記憶力的營養(yǎng)品,、保健品與往年一樣暢銷，其中口服類營養(yǎng)液依然處于銷量前列,。
在衣食住行中,，“衣”原本和高考很難扯上什么關系。不過,，今年,，精明的商家再次拓展了高考經(jīng)濟的外延。在廣州,、鎮(zhèn)江,、南寧等地，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍,，寓意“旗開得勝”,，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩。有網(wǎng)友調(diào)侃,，考生爸爸們應該穿上馬褂,，寓意“馬到成功”。還有各種款式的高考T恤也在網(wǎng)上熱銷,，上面印著“十年一刻”“加油,，夢想正能量”“考的全都會，蒙的全都對”等助考口號,，價格集中在30元到50元不等,，查看一個月內(nèi)這些T恤的銷量，多則900余件,，少的也近300件,。
6月的淘寶熱賣排行榜中還多了一個關鍵詞：“金榜狀元紅”，點開鏈接可以發(fā)現(xiàn),，這是高考專用文具的一個系列,，“狀元橡皮”“狀元尺”“狀元膠帶”“狀元箋”等銷售火爆，而專門售賣此類文具的店鋪多達400余家,。
彼之公益 我之商機
“埋頭在題海中的你,，背過無數(shù)單詞的你,，暗暗發(fā)誓向著夢想前進的你……筆下?lián)]斥方遒，涅槃只待此刻,。運籌帷幄現(xiàn)代,，決勝千里未來。不談結(jié)果,，畢業(yè)生們,，好樣的！”
這段看似為考生鼓勁的勵志箴言,，其實是北京現(xiàn)代汽車的廣告,。這種高明的植入式廣告，若沒有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺,。
借高考營銷,，早已不是什么新鮮招數(shù),�,？键c外免費發(fā)礦泉水的,、送小扇子、坐墊的,，免費接送考生的,，看似獻愛心的公益行動，其實有不少是商家營銷手段,。
今年高考期間,，在北京、上海,、杭州,、沈陽、鄭州多地考點外,，都可以看到懸掛“頂你考過618,，京東魅藍免費發(fā)”大標語的京東快遞車，快遞員從車上搬下一箱箱礦泉水,，免費給考生家長分發(fā)。北京某高考考點外還出現(xiàn)了美女熱舞,，原來是網(wǎng)絡游戲商來給考生“減壓”,，盯上的其實是高考之后孩子們的空閑時光，尋找潛在的游戲客戶,。
不少本應清靜的“圣地”也因為高考沾染了世俗的氣息,。湖南衡陽市民洪女士說，每年都有許多人在高考前前往南岳大廟祭拜,，“尤其要是在考試當年的新年搶頭香,，都說特別靈驗,。”“那里上一次香得數(shù)百元,，有時候一根大香就一兩百元,，拜了后考的好的考生還需要還愿，有人要持續(xù)好幾年,�,！�
在北京的國子監(jiān)博物館內(nèi)，孔子石像前密密麻麻盡是紅色祈福牌,，標有“金榜題名”的牌子占絕大多數(shù),。一位售賣祈福牌的服務人員告訴媒體記者，最近許多家長和考生為了高考來拜孔子,，最多時日均接待上千人,。而購買一塊祈福牌需要搭配一塊玉，祈福牌可掛在孔子像前,，玉可帶走佩戴,，一套100元�,！懊磕甓加泻芏嗳藖戆�,，想要金榜題名，這里很靈驗,�,！�
互聯(lián)網(wǎng)+與后高考經(jīng)濟
只要對著手機說出“我要查高考”，就可以直達相應頁面,，專題內(nèi)包含“名師押題”,、“歷年高考真題”、“院校大全”等內(nèi)容,，這款名為“我要查高考”的APP,，出品方是業(yè)界大佬新東方和百度。
無孔不入的“互聯(lián)網(wǎng)+”當然不能缺席高考,。今年,，各種與高考相關的APP應用和微信賬號迅速躥紅，僅在百度搜索輸入“高考APP”,，就顯示找到相關結(jié)果約2530萬條,。不僅有各種高考資訊類的APP，還有專門報志愿的“優(yōu)志愿”APP,，針對藝考的“美術(shù)寶”,、“藝考就過”、“藝考幫”等網(wǎng)站或APP。
與新東方同樣在美國上市的好未來（前身為學而思）,，就在一年一度的高考之前收購了高考志愿填報服務平臺“高考派”,，并推出了“高考幫”APP。其聯(lián)合創(chuàng)始人,、投資事業(yè)部總經(jīng)理劉亞超向媒體介紹說,，雖然“高考幫”是免費，但其產(chǎn)品的真正核心是均價為2000元的志愿填報評估套餐,。
“后高考經(jīng)濟”也在今年顯著升溫,。隨著高考落下帷幕，謝師宴,、唱歌聚會,、畢業(yè)旅行、購買手機和筆記本電腦等電子產(chǎn)品,，已經(jīng)成為高考后學生的“主流”消費對象,。
“孩子之前忙著復習，等高考完我就帶他出去旅游放松一下,。”長春家長孫博在高考前為孩子報了去香港的旅游團,。
早在高考之前,，就有不少家長像孫博一樣提前咨詢起旅游線路,，準備在考后送給子女一份畢業(yè)禮物。各旅行社也紛紛推出了針對考生的促銷活動,。
“從歷年高考后出游的情況看，同學,、朋友三五個人結(jié)伴出游的情況比較多；也有一些家庭選擇組團出行,，一家七八口人獨立成團的形式很受歡迎�,！币患衣眯猩绲墓ぷ魅藛T介紹。每年高考后,，都將迎來一個旅游的小高峰,，到了暑假時正式進入旅游旺季�,！啊疁p壓游’、‘名校游’等旅游路線頗受家長和考生們的喜愛,，隨著旅游高峰期的到來，不少線路的價格將上漲,�,！�
花錢買安心？
早在年初,，北京市西城區(qū)高三考生鐘樂雯一家就召開家庭會議,，“部署”了小鐘的高考保障工作，每個家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考后勤部長,，負責小鐘各種生活、學習用品的采購和安置,，小鐘的母親王女士負責聯(lián)系輔導老師,，盯好小鐘的考前沖刺輔導……高考逐漸升級為家庭與家庭之間的競爭與角逐,，在某種程度上，也是家庭經(jīng)濟實力的比拼,。
高考經(jīng)濟的狂熱折射出的其實是家長對高考的極度焦慮,，其背后是高考本質(zhì)的異化、狹隘的成才觀和優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏,。
不少受訪家長表示,，盡管如今成才的路徑已四通八達,，但高考的絕對地位卻依然不容撼動，“一步走不好,，步步走不好；高考被淘汰,，一生跑不快,。”更何況國內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源有限,，為了不使孩子將來落后于別人,，絕對不能在高考中“名落孫山”。為求穩(wěn)妥,，必須發(fā)動全家全方位護航,，該花的錢一定要花，確保孩子在高考中“萬無一失”,。
“部分家長認為,，高考成功就能改變命運，就能家業(yè)興旺,、衣錦還鄉(xiāng),，無疑夸大了高考的作用�,！北本┐髮W社會學系教授邱澤奇說,。他認為，考生家長之所以過于看重高考,，一部分原因在于社會發(fā)展與觀念變革的不同步,。我國教育已經(jīng)歷幾次轉(zhuǎn)型，其功能也由“學而優(yōu)則仕”的做官渠道到職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng),，并正逐漸向“培養(yǎng)有共同價值觀的國民”和“有素質(zhì)的人”努力,，但公眾對教育的認識似乎還停留在“衣錦還鄉(xiāng)”“光宗耀祖”的科舉階段。
教育部國家教育發(fā)展研究中心研究員劉承波認為,，社會在引領理性備考迎考同時,，也應當為學生搭建成長成才的多元立交橋，給學生更多的成長安全感,，讓他們將時間和精力用在開闊視野,、增長才干、提升科學素養(yǎng)上,。
“高考的重要性就擺在那里,，誰也不能改變,。”一位網(wǎng)民發(fā)文說,，“只有讓整個社會去學歷崇拜化,，縮小社會收入差距，加大創(chuàng)新,、創(chuàng)業(yè)的步伐,，拓寬成才路徑，才有可能讓高考不再是全民信仰,�,！�
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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高考房,、高考營養(yǎng)餐、高考專車……這些曾經(jīng)令人咋舌的“高考經(jīng)濟”早已成為眾多考生家庭的“標配”,，而“互聯(lián)網(wǎng)+”,、“后高考”成了今年的新經(jīng)濟一景。
曾有媒體統(tǒng)計,，僅高考教材教輔一項,，全國就有約60億至100億元的市場。此外,，形形色色價格不菲的考輔班,、號稱“補腦”“提高記憶力”的營養(yǎng)保健品、花樣翻新的“助考神器”……正如一篇被熱轉(zhuǎn)的微博所言：高考,，不僅拉動經(jīng)濟增長,，更改變著這條產(chǎn)業(yè)鏈上每一個從業(yè)者的命運。
教輔機構(gòu) 盆滿缽滿
考場內(nèi),，全國942萬考生屏氣凝神,；而考場外，一場沒有硝煙的“戰(zhàn)爭”如火如荼,。
“志愿填報不當=高考分數(shù)縮水50-100分,，專家為你報志愿，4999元”,。
“自主招生面試沖刺,，導師制,，一對一，3000元/天”,。
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不少在高考考場外焦急等待的家長手里都拿著這樣的宣傳彩頁,。即便在高考落下帷幕之后，教輔機構(gòu)爭奪生源的“戰(zhàn)爭”遠未終結(jié)：指導報志愿,、自主招生面試輔導,、落榜生復讀計劃、新高三復習規(guī)劃……在高考這根指揮棒下,，教輔機構(gòu)從來不缺少吸引望子成龍的家長的噱頭,。
事實上，從進入高中開始甚至更早,，家長們就沒少給教輔機構(gòu)交學費,。一年暑秋寒春四期輔導班，每期2000-4000元不等,，一對一輔導的價格在200-600元/小時左右,。還有各種沖刺班、集訓隊,，更是價格不菲,。
這也無怪乎教育成為資本市場最為矚目的“新興產(chǎn)業(yè)”。
在美國紐交所上市的老牌教育龍頭新東方,，目前的市值在39億美元左右,。其2014財年年報顯示，公司總凈營收同比增長18.7%,，至11.389億美元,，高于上年同期的9.599億美元。歸屬于新東方的凈利潤同比增長58.3%,，至2.157億美元,，高于上年同期的1.363億美元。而學科輔導和備考課程的總?cè)雽W人數(shù)同比增長5.1%,，至266.87萬人,，高于上年同期的254.03萬人。
在今年風起云涌的A股市場上，著名“妖股”全通教育僅僅以“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的故事,，就一舉超越了新東方的市值,。值得一提的還有名不見經(jīng)傳的海云天，這家拓維信息擬收購公司,，股權(quán)交易對價高達10.6億元,。據(jù)交易方案披露，海云天為全國17個省級區(qū)域提供高考網(wǎng)上評卷服務,，市場占有率達55%,。而且其服務的考試類型已涵蓋高考、全國英語四六級考試,、中考,、學業(yè)水平考試等各類教育考試，以及國家司法考試,、人事考試（含公務員考試）,、會計專業(yè)技術(shù)資格考試、全國計算機等級考試等社會考試,，是名副其實的“考試經(jīng)濟”概念,。
衣食住行 處處含金
離高考還有一個多星期時間，遼寧省重點中學沈陽二中附近的中小賓館,、酒店高考當日的客房預訂基本已滿。距離考點近,、環(huán)境安靜的房間備受青睞,，很多酒店還為考生提供了包括延遲退房、營養(yǎng)套餐,、免費文具等增值服務,。
在攜程旅行網(wǎng)，酒店專欄下,，主題地標的第一項就是“高考酒店”預訂專輯,，借助地圖定位，在北京,、上海,、廣州、深圳,、成都等城市,，用戶可以通過考點地標搜索附近酒店，還可直接對比酒店距考點的距離,。
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在衣食住行中,，“衣”原本和高考很難扯上什么關系,。不過，今年,，精明的商家再次拓展了高考經(jīng)濟的外延,。在廣州、鎮(zhèn)江,、南寧等地,，助考的媽媽們紛紛穿上了漂亮的旗袍，寓意“旗開得勝”,，為氣氛緊張的高考增添了一抹明亮的色彩,。有網(wǎng)友調(diào)侃，考生爸爸們應該穿上馬褂,，寓意“馬到成功”,。還有各種款式的高考T恤也在網(wǎng)上熱銷，上面印著“十年一刻”“加油,，夢想正能量”“考的全都會,，蒙的全都對”等助考口號，價格集中在30元到50元不等,，查看一個月內(nèi)這些T恤的銷量,，多則900余件，少的也近300件,。
6月的淘寶熱賣排行榜中還多了一個關鍵詞：“金榜狀元紅”,，點開鏈接可以發(fā)現(xiàn)，這是高考專用文具的一個系列,，“狀元橡皮”“狀元尺”“狀元膠帶”“狀元箋”等銷售火爆,，而專門售賣此類文具的店鋪多達400余家。
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“埋頭在題海中的你,，背過無數(shù)單詞的你,，暗暗發(fā)誓向著夢想前進的你……筆下?lián)]斥方遒，涅槃只待此刻。運籌帷幄現(xiàn)代,，決勝千里未來,。不談結(jié)果，畢業(yè)生們,，好樣的,！”
這段看似為考生鼓勁的勵志箴言，其實是北京現(xiàn)代汽車的廣告,。這種高明的植入式廣告,，若沒有一雙“火眼金睛”恐怕很難察覺。
借高考營銷,，早已不是什么新鮮招數(shù),。考點外免費發(fā)礦泉水的,、送小扇子,、坐墊的，免費接送考生的,，看似獻愛心的公益行動,，其實有不少是商家營銷手段。
今年高考期間,，在北京,、上海、杭州,、沈陽,、鄭州多地考點外，都可以看到懸掛“頂你考過618,，京東魅藍免費發(fā)”大標語的京東快遞車，快遞員從車上搬下一箱箱礦泉水,，免費給考生家長分發(fā),。北京某高考考點外還出現(xiàn)了美女熱舞，原來是網(wǎng)絡游戲商來給考生“減壓”,，盯上的其實是高考之后孩子們的空閑時光,，尋找潛在的游戲客戶。
不少本應清靜的“圣地”也因為高考沾染了世俗的氣息,。湖南衡陽市民洪女士說,，每年都有許多人在高考前前往南岳大廟祭拜，“尤其要是在考試當年的新年搶頭香,，都說特別靈驗,。”“那里上一次香得數(shù)百元，有時候一根大香就一兩百元,，拜了后考的好的考生還需要還愿,，有人要持續(xù)好幾年�,！�
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互聯(lián)網(wǎng)+與后高考經(jīng)濟
只要對著手機說出“我要查高考”,，就可以直達相應頁面，專題內(nèi)包含“名師押題”,、“歷年高考真題”,、“院校大全”等內(nèi)容，這款名為“我要查高考”的APP,，出品方是業(yè)界大佬新東方和百度,。
無孔不入的“互聯(lián)網(wǎng)+”當然不能缺席高考。今年,，各種與高考相關的APP應用和微信賬號迅速躥紅,，僅在百度搜索輸入“高考APP”，就顯示找到相關結(jié)果約2530萬條,。不僅有各種高考資訊類的APP,，還有專門報志愿的“優(yōu)志愿”APP，針對藝考的“美術(shù)寶”,、“藝考就過”,、“藝考幫”等網(wǎng)站或APP。
與新東方同樣在美國上市的好未來（前身為學而思）,，就在一年一度的高考之前收購了高考志愿填報服務平臺“高考派”,，并推出了“高考幫”APP,。其聯(lián)合創(chuàng)始人、投資事業(yè)部總經(jīng)理劉亞超向媒體介紹說,，雖然“高考幫”是免費,，但其產(chǎn)品的真正核心是均價為2000元的志愿填報評估套餐。
“后高考經(jīng)濟”也在今年顯著升溫,。隨著高考落下帷幕,，謝師宴、唱歌聚會,、畢業(yè)旅行,、購買手機和筆記本電腦等電子產(chǎn)品，已經(jīng)成為高考后學生的“主流”消費對象,。
“孩子之前忙著復習,，等高考完我就帶他出去旅游放松一下�,！遍L春家長孫博在高考前為孩子報了去香港的旅游團,。
早在高考之前，就有不少家長像孫博一樣提前咨詢起旅游線路,，準備在考后送給子女一份畢業(yè)禮物,。各旅行社也紛紛推出了針對考生的促銷活動。
“從歷年高考后出游的情況看,，同學,、朋友三五個人結(jié)伴出游的情況比較多；也有一些家庭選擇組團出行,，一家七八口人獨立成團的形式很受歡迎,。”一家旅行社的工作人員介紹,。每年高考后,，都將迎來一個旅游的小高峰，到了暑假時正式進入旅游旺季,�,！啊疁p壓游’、‘名校游’等旅游路線頗受家長和考生們的喜愛,，隨著旅游高峰期的到來，不少線路的價格將上漲,�,！�
花錢買安心？
早在年初,，北京市西城區(qū)高三考生鐘樂雯一家就召開家庭會議,，“部署”了小鐘的高考保障工作,，每個家庭成員都有具體分工：小鐘姥爺是高考后勤部長，負責小鐘各種生活,、學習用品的采購和安置,，小鐘的母親王女士負責聯(lián)系輔導老師，盯好小鐘的考前沖刺輔導……高考逐漸升級為家庭與家庭之間的競爭與角逐,，在某種程度上,，也是家庭經(jīng)濟實力的比拼。
高考經(jīng)濟的狂熱折射出的其實是家長對高考的極度焦慮,，其背后是高考本質(zhì)的異化,、狹隘的成才觀和優(yōu)質(zhì)教育資源的匱乏。
不少受訪家長表示,，盡管如今成才的路徑已四通八達,，但高考的絕對地位卻依然不容撼動，“一步走不好,，步步走不好,；高考被淘汰，一生跑不快,�,！备螞r國內(nèi)優(yōu)質(zhì)教育資源有限，為了不使孩子將來落后于別人,，絕對不能在高考中“名落孫山”,。為求穩(wěn)妥，必須發(fā)動全家全方位護航,，該花的錢一定要花,，確保孩子在高考中“萬無一失”。
“部分家長認為,，高考成功就能改變命運,，就能家業(yè)興旺、衣錦還鄉(xiāng),，無疑夸大了高考的作用,。”北京大學社會學系教授邱澤奇說,。他認為,，考生家長之所以過于看重高考，一部分原因在于社會發(fā)展與觀念變革的不同步,。我國教育已經(jīng)歷幾次轉(zhuǎn)型,，其功能也由“學而優(yōu)則仕”的做官渠道到職業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，并正逐漸向“培養(yǎng)有共同價值觀的國民”和“有素質(zhì)的人”努力,，但公眾對教育的認識似乎還停留在“衣錦還鄉(xiāng)”“光宗耀祖”的科舉階段,。
教育部國家教育發(fā)展研究中心研究員劉承波認為,，社會在引領理性備考迎考同時，也應當為學生搭建成長成才的多元立交橋,，給學生更多的成長安全感,，讓他們將時間和精力用在開闊視野、增長才干,、提升科學素養(yǎng)上,。
“高考的重要性就擺在那里，誰也不能改變,�,！币晃痪W(wǎng)民發(fā)文說，“只有讓整個社會去學歷崇拜化,，縮小社會收入差距,，加大創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的步伐,，拓寬成才路徑,，才有可能讓高考不再是全民信仰�,！�
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