網(wǎng)信事業(yè)踐行新發(fā)展理念邁出堅實的一步
更新時間：2016-5-11 8:25:50 來源：光明網(wǎng)
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習近平主席在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：“網(wǎng)信事業(yè)代表著新的生產(chǎn)力,、新的發(fā)展方向,，應(yīng)該也能夠在踐行新發(fā)展理念上先行一步�,！薄熬W(wǎng)信事業(yè)要發(fā)展,，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想�,！薄盀槔习傩仗峁┯玫蒙�,、用得起、用得好的信息服務(wù)，讓億萬人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感,�,！�
5月9日，國家網(wǎng)信辦公布了自5月2日起會同國家工商總局,、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司后,，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競價排名機制存在的缺陷進行調(diào)查取證得出的結(jié)果,，明確指出百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價排名結(jié)果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響,，百度競價排名機制存在付費競價權(quán)重過高、商業(yè)推廣標識不清等問題,，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性,，容易誤導網(wǎng)民，必須立即整改,。這是網(wǎng)信辦基于維護廣大網(wǎng)民的合法權(quán)益,、保障互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)健康成長的目標，遵循依法治國,、為人民服務(wù)的理念做出的決定。這也是網(wǎng)信事業(yè)在踐行新發(fā)展觀上邁出的堅實一步,。
無論是對中國的網(wǎng)信事業(yè),、中國的搜索引擎市場，還是對百度公司來說,，這一結(jié)果的出臺,，都不是結(jié)束。我們必須要吸取教訓,，建立充分體現(xiàn)人民性,、符合信息技術(shù)內(nèi)生規(guī)律和全球化時代信息革命要求的監(jiān)管體系。
治大國若烹小鮮,，如何在此過程中兼顧發(fā)展與公平,，如何在保護和維護民眾合法權(quán)益與培育和鼓勵企業(yè)發(fā)展之間找到恰如其分的定位，如何在線上信息規(guī)制與線下實體管理之間建立有效的互動,，是政府部門,、企業(yè)、社會,，包括每個網(wǎng)民在內(nèi),，都需要為之努力和奮斗的目標。
從全球看,，競價排名是全球互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)常見的一種盈利模式,，搜索引擎企業(yè)憑借這種盈利模式獲取正常的商業(yè)利益，是市場經(jīng)濟環(huán)境下客觀存在的現(xiàn)實,。同時,，規(guī)制這種盈利模式的適用范圍和方式,，以各種有效的機制確保企業(yè)在追逐商業(yè)利益的同時不損害公共利益，避免個人利益受到損失,，是政府,、社會各方力量努力追求實現(xiàn)的目標。在此過程中,，構(gòu)建有效的監(jiān)督機制而不是將希望寄托在企業(yè)道德基因的覺醒上,，是政府基本的政策取向。
關(guān)于“魏則西事件”,，有學者明確指出,，要增強互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責任意識，必須從市場結(jié)構(gòu),、公司治理體系,、企業(yè)文化建設(shè)等多方面入手。健全企業(yè)競爭機制,、避免企業(yè)濫用優(yōu)勢地位,。同時還要完善治理結(jié)構(gòu)，制定社會責任標準,，以更具可操作性的方式實施評估和監(jiān)管,，培育企業(yè)文化，加強行業(yè)自律,。從學者的建議可以看出,，必須以攻堅戰(zhàn)役的決心、恒心,，來取得治理搜索引擎市場的最終勝利,。
5月9日出臺的調(diào)查結(jié)果僅僅是一個開始，如通告中所指出的,，后續(xù)更多的工作將通過完善各項法規(guī)深度展開,，如“國家網(wǎng)信辦將于近期在全國開展搜索服務(wù)專項治理，加快出臺《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》,，促進搜索服務(wù)管理的法治化,、規(guī)范化”以及“國家工商總局將加快出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序,�,！�
從現(xiàn)在開始到本月底，以及從月底到上述兩個法規(guī)出臺之前,，是兩個值得觀察的窗口期：
首先,，可以觀察相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠在多大程度上實質(zhì)性變革搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式。這種變革不是通過玩弄文字和技術(shù)手段“蒙混過關(guān)”。而是展現(xiàn)出愿意承擔社會責任與網(wǎng)民期待的實質(zhì)性舉措,，在有效區(qū)分廣告,、推廣以及其他信息之間做出符合行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)地位的改進。
其次,，可以觀察相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略決策層具有多少敏銳度和戰(zhàn)略決斷力,，是否愿意把握有限的窗口期，主動在公司盈利模式,、治理結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化建設(shè)上做出更多實質(zhì)性的變革,，真正將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為公司變革與進步的動力，做積極承擔社會責任的企業(yè),。
再次,，可以觀察相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否愿意真正運用先進的信息技術(shù)構(gòu)建更加有效的信息識別體系，愿意為了社會責任承擔更多的商業(yè)成本,。
無論窗口期結(jié)束之后相關(guān)涉事企業(yè)能夠做到哪一步,，以人民性為宗旨，努力造福人民的中國網(wǎng)信事業(yè)不會因此停下腳步,。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地,，習總書記已經(jīng)在4·19講話中語重心長的指出：“一個企業(yè)既有經(jīng)濟責任、法律責任,，也有社會責任,、道德責任。企業(yè)做得越大,，社會責任、道德責任就越大,，公眾對企業(yè)這方面的要求也就越高,。”“辦網(wǎng)站的不能一味追求點擊率,，開網(wǎng)店的要防范假冒偽劣,，做社交平臺的不能成為謠言擴散器，做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標準,。希望廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)堅持經(jīng)濟效益和社會效益統(tǒng)一,，在自身發(fā)展的同時，飲水思源,，回報社會,，造福人民�,！币陨鐣l(fā)展的客觀現(xiàn)實和要求來說,，除了對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)寄予希望之外。切實提升相關(guān)政府部門在信息時代的治理能力，以法律,、政策等相關(guān)手段,，適當矯正那些不愿符合期望或者繼續(xù)心存僥幸的企業(yè)，也是題中應(yīng)有之意,。（作者：復(fù)旦大學網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心副主任 沈逸）
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焦作網(wǎng)免責聲明： | |||||||
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習近平主席在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上指出：“網(wǎng)信事業(yè)代表著新的生產(chǎn)力,、新的發(fā)展方向，應(yīng)該也能夠在踐行新發(fā)展理念上先行一步,�,！薄熬W(wǎng)信事業(yè)要發(fā)展，必須貫徹以人民為中心的發(fā)展思想,�,！薄盀槔习傩仗峁┯玫蒙稀⒂玫闷�,、用得好的信息服務(wù),，讓億萬人民在共享互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成果上有更多獲得感�,！�
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無論是對中國的網(wǎng)信事業(yè),、中國的搜索引擎市場,，還是對百度公司來說，這一結(jié)果的出臺,，都不是結(jié)束,。我們必須要吸取教訓,，建立充分體現(xiàn)人民性、符合信息技術(shù)內(nèi)生規(guī)律和全球化時代信息革命要求的監(jiān)管體系,。
治大國若烹小鮮,，如何在此過程中兼顧發(fā)展與公平，如何在保護和維護民眾合法權(quán)益與培育和鼓勵企業(yè)發(fā)展之間找到恰如其分的定位,，如何在線上信息規(guī)制與線下實體管理之間建立有效的互動,，是政府部門、企業(yè),、社會,，包括每個網(wǎng)民在內(nèi)，都需要為之努力和奮斗的目標,。
從全球看,，競價排名是全球互聯(lián)網(wǎng)搜索企業(yè)常見的一種盈利模式，搜索引擎企業(yè)憑借這種盈利模式獲取正常的商業(yè)利益,，是市場經(jīng)濟環(huán)境下客觀存在的現(xiàn)實,。同時，規(guī)制這種盈利模式的適用范圍和方式,，以各種有效的機制確保企業(yè)在追逐商業(yè)利益的同時不損害公共利益,，避免個人利益受到損失，是政府,、社會各方力量努力追求實現(xiàn)的目標,。在此過程中，構(gòu)建有效的監(jiān)督機制而不是將希望寄托在企業(yè)道德基因的覺醒上,，是政府基本的政策取向,。
關(guān)于“魏則西事件”，有學者明確指出,，要增強互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會責任意識,，必須從市場結(jié)構(gòu)、公司治理體系,、企業(yè)文化建設(shè)等多方面入手,。健全企業(yè)競爭機制、避免企業(yè)濫用優(yōu)勢地位,。同時還要完善治理結(jié)構(gòu),，制定社會責任標準，以更具可操作性的方式實施評估和監(jiān)管,，培育企業(yè)文化,，加強行業(yè)自律。從學者的建議可以看出,，必須以攻堅戰(zhàn)役的決心,、恒心,，來取得治理搜索引擎市場的最終勝利。
5月9日出臺的調(diào)查結(jié)果僅僅是一個開始,，如通告中所指出的,，后續(xù)更多的工作將通過完善各項法規(guī)深度展開，如“國家網(wǎng)信辦將于近期在全國開展搜索服務(wù)專項治理,，加快出臺《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》,，促進搜索服務(wù)管理的法治化、規(guī)范化”以及“國家工商總局將加快出臺《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》,，進一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序,。”
從現(xiàn)在開始到本月底,，以及從月底到上述兩個法規(guī)出臺之前,，是兩個值得觀察的窗口期：
首先，可以觀察相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能夠在多大程度上實質(zhì)性變革搜索結(jié)果的呈現(xiàn)方式,。這種變革不是通過玩弄文字和技術(shù)手段“蒙混過關(guān)”,。而是展現(xiàn)出愿意承擔社會責任與網(wǎng)民期待的實質(zhì)性舉措，在有效區(qū)分廣告,、推廣以及其他信息之間做出符合行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)地位的改進,。
其次，可以觀察相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的戰(zhàn)略決策層具有多少敏銳度和戰(zhàn)略決斷力,，是否愿意把握有限的窗口期,，主動在公司盈利模式、治理結(jié)構(gòu)和企業(yè)文化建設(shè)上做出更多實質(zhì)性的變革,，真正將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為公司變革與進步的動力,，做積極承擔社會責任的企業(yè)。
再次,，可以觀察相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是否愿意真正運用先進的信息技術(shù)構(gòu)建更加有效的信息識別體系,，愿意為了社會責任承擔更多的商業(yè)成本。
無論窗口期結(jié)束之后相關(guān)涉事企業(yè)能夠做到哪一步,，以人民性為宗旨,，努力造福人民的中國網(wǎng)信事業(yè)不會因此停下腳步。網(wǎng)絡(luò)空間不是法外之地,，習總書記已經(jīng)在4·19講話中語重心長的指出：“一個企業(yè)既有經(jīng)濟責任,、法律責任，也有社會責任,、道德責任,。企業(yè)做得越大,，社會責任,、道德責任就越大,，公眾對企業(yè)這方面的要求也就越高�,！薄稗k網(wǎng)站的不能一味追求點擊率,，開網(wǎng)店的要防范假冒偽劣，做社交平臺的不能成為謠言擴散器,，做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標準,。希望廣大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)堅持經(jīng)濟效益和社會效益統(tǒng)一，在自身發(fā)展的同時,，飲水思源,，回報社會，造福人民,�,！币陨鐣l(fā)展的客觀現(xiàn)實和要求來說，除了對互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)企業(yè)寄予希望之外,。切實提升相關(guān)政府部門在信息時代的治理能力,，以法律、政策等相關(guān)手段,，適當矯正那些不愿符合期望或者繼續(xù)心存僥幸的企業(yè),，也是題中應(yīng)有之意。（作者：復(fù)旦大學網(wǎng)絡(luò)空間治理研究中心副主任 沈逸）
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