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經(jīng)濟(jì)頻道
這個(gè)暑期,冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游休閑消費(fèi)持續(xù)升溫,演繹著“冰與火之歌”。
各地推動(dòng)滑雪,、娛雪與文旅活動(dòng),、體育賽事等多元融合,,延伸冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條,,“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展,。
“反季玩雪”成避暑新亮點(diǎn),南方人更青睞
今年暑期,,位于上海市閔行區(qū)的華潤(rùn)上海萬(wàn)象城冰場(chǎng)十分熱鬧,。這里平均每天接待超340人次,較去年同期顯著增長(zhǎng),。消費(fèi)者中,,有約80%是前來訓(xùn)練滑冰、冰球等項(xiàng)目的青少年學(xué)員,,除了上海本地居民外,,還有來自浙江、江蘇等地的游客,。
驅(qū)車約10公里前來的市民汪鑫介紹,,幾年前一家人去長(zhǎng)白山旅游后就“種草”了冰雪運(yùn)動(dòng),如今6歲的女兒在夏季每個(gè)周末都來訓(xùn)練滑冰,。
這個(gè)暑期,,“反季玩雪”成為不少人休閑娛樂的新選擇。在湖北武漢,,不久前正式開業(yè)的湖北文旅·武漢冰雪中心已累計(jì)接待游客超2萬(wàn)人次,,飄雪廣場(chǎng)、極光穹頂?shù)仁覂?nèi)景觀成為“打卡”點(diǎn),;WS熱雪奇跡單日接待量一度突破4000人次,,極速雪圈、冰滑梯等項(xiàng)目吸引年輕人結(jié)伴體驗(yàn),。
在我國(guó)北方,,西安熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)進(jìn)入暑期后熱度攀升,今年7月接待游客超過1.5萬(wàn)人次,,其中21歲至35歲的客群占比超過50%,。來自山東的大學(xué)生任佳偉告訴記者,今年暑假他專程策劃了4天的西安滑雪之旅,�,!艾F(xiàn)在室內(nèi)滑雪場(chǎng)越來越完善,一年四季想滑就滑,�,!比渭褌フf。
攜程平臺(tái)上,,今年7月滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比6月增長(zhǎng)89%,,其中室內(nèi)滑雪訂單量上漲70%。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,,7月以來室內(nèi)滑雪,、滑冰、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)四成以上,。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說,,北京冬奧會(huì)后,不僅北方冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,,南方也逐漸進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段,,特別是上海、廣東,、浙江等南方地區(qū)居民,,更青睞暑期“反季”冰雪活動(dòng),形成避暑新亮點(diǎn),。
設(shè)施擴(kuò)容產(chǎn)品更豐富,,“接住”消費(fèi)新需求
近年來,從觀賽到親身體驗(yàn),,從觀光到專業(yè)運(yùn)動(dòng),,我國(guó)冰雪愛好者群體不斷壯大。各地冰雪設(shè)施持續(xù)擴(kuò)容,,“接住了”并“創(chuàng)造著”人們持續(xù)增長(zhǎng)的需求,。
“一方面,暑期高溫天氣頻發(fā),,很大程度上催生了人們的避暑需求,,使得民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣度和參與度提高。另一方面,,冰雪項(xiàng)目的產(chǎn)品供給越來越豐富,,滿足了冰雪愛好者的多元需求�,!毙i說,。
在西安熱雪奇跡記者看到,初級(jí),、中級(jí)等專業(yè)雪道上,,滑雪愛好者們腳踩雪板飛馳。一旁占地約4000平米的雪上樂園里,,小朋友,、年輕人歡樂玩雪,盡享清涼體驗(yàn),。
西安熱雪奇跡項(xiàng)目總經(jīng)理李雅娟說:“如今冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)很多年輕人而言既是體育項(xiàng)目,,也兼具社交屬性,。作為雪場(chǎng),我們也考慮兼顧滑雪運(yùn)動(dòng)與冰雪娛樂,,在今年4月改造了雪上樂園,,希望讓初次嘗試冰雪項(xiàng)目的游客也能享受冰雪樂趣�,!�
不斷擴(kuò)容的冰雪設(shè)施,,為冰雪消費(fèi)增長(zhǎng)夯實(shí)了基礎(chǔ)。如今,,武漢市內(nèi)的冰場(chǎng),、雪場(chǎng)接近20家,常年參加花滑和冰球訓(xùn)練人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng),。上海已擁有約10塊固定冰場(chǎng)及數(shù)十家室內(nèi)模擬滑雪場(chǎng),,每年參加各類冰雪活動(dòng)的人數(shù)超過380萬(wàn)人次。
上海春秋國(guó)際旅行社(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅分析,,各地新增的室內(nèi)滑雪場(chǎng),、商場(chǎng)內(nèi)的滑雪模擬機(jī)等設(shè)施,讓冰雪“發(fā)燒友”一年四季都可以體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和嬉雪活動(dòng),,同時(shí)也為傳統(tǒng)雪季“鎖定”了更多黏性用戶,。
與商旅文體展融合,推動(dòng)“冰雪+”全鏈條發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,,讓“冷經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”,,應(yīng)加快冰雪與商旅文體展等多個(gè)領(lǐng)域深度融合,推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展,。
記者走訪多個(gè)雪場(chǎng)了解到,,多元融合的發(fā)展方向成為不少?gòu)臉I(yè)者的共識(shí)。一些雪場(chǎng)將打造以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心,、融合多種娛樂方式的綜合體列為下一步計(jì)劃,。
“一站式體驗(yàn)多元業(yè)態(tài)的消費(fèi)方式深得年輕消費(fèi)者青睞�,!焙蔽穆帽┕芾碛邢薰緺I(yíng)銷總監(jiān)易蘭靜說,,武漢冰雪中心計(jì)劃引入冰雪演藝秀、冰雪集市,、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng),,并推出“滑雪夜校”“下班滑雪營(yíng)”,,為周邊居民及上班族提供服務(wù),。
推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及,進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費(fèi)潛力,。上海市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈華介紹,,今年上海將舉辦多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事,,吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關(guān)注和愛上冰雪運(yùn)動(dòng)。
同時(shí),,記者注意到,,如今適應(yīng)冰雪消費(fèi)需求的各類服務(wù)也日益豐富,為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者定期組織活動(dòng),,提供專業(yè)設(shè)備、教練預(yù)約等服務(wù),。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議,,為“冰雪+”融合業(yè)態(tài)發(fā)展提供支撐,應(yīng)培育一批有創(chuàng)新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商,、有文化創(chuàng)造力的冰雪旅游度假區(qū)和主題公園運(yùn)營(yíng)商,、有實(shí)力的冰雪文化投資機(jī)構(gòu)和冰雪賽事運(yùn)營(yíng)商以及專業(yè)生活服務(wù)商,為消費(fèi)者提供“一站式”“生活化”的服務(wù),。
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這個(gè)暑期,,冰雪運(yùn)動(dòng)和旅游休閑消費(fèi)持續(xù)升溫,演繹著“冰與火之歌”,。
各地推動(dòng)滑雪,、娛雪與文旅活動(dòng)、體育賽事等多元融合,,延伸冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈條,,“冰雪熱”正從“一季熱”向“四季熱”發(fā)展。
“反季玩雪”成避暑新亮點(diǎn),,南方人更青睞
今年暑期,,位于上海市閔行區(qū)的華潤(rùn)上海萬(wàn)象城冰場(chǎng)十分熱鬧。這里平均每天接待超340人次,,較去年同期顯著增長(zhǎng),。消費(fèi)者中,有約80%是前來訓(xùn)練滑冰,、冰球等項(xiàng)目的青少年學(xué)員,,除了上海本地居民外,還有來自浙江,、江蘇等地的游客,。
驅(qū)車約10公里前來的市民汪鑫介紹,幾年前一家人去長(zhǎng)白山旅游后就“種草”了冰雪運(yùn)動(dòng),,如今6歲的女兒在夏季每個(gè)周末都來訓(xùn)練滑冰,。
這個(gè)暑期,“反季玩雪”成為不少人休閑娛樂的新選擇。在湖北武漢,,不久前正式開業(yè)的湖北文旅·武漢冰雪中心已累計(jì)接待游客超2萬(wàn)人次,,飄雪廣場(chǎng)、極光穹頂?shù)仁覂?nèi)景觀成為“打卡”點(diǎn),;WS熱雪奇跡單日接待量一度突破4000人次,,極速雪圈、冰滑梯等項(xiàng)目吸引年輕人結(jié)伴體驗(yàn),。
在我國(guó)北方,,西安熱雪奇跡室內(nèi)滑雪場(chǎng)進(jìn)入暑期后熱度攀升,今年7月接待游客超過1.5萬(wàn)人次,,其中21歲至35歲的客群占比超過50%,。來自山東的大學(xué)生任佳偉告訴記者,今年暑假他專程策劃了4天的西安滑雪之旅,。“現(xiàn)在室內(nèi)滑雪場(chǎng)越來越完善,,一年四季想滑就滑,。”任佳偉說,。
攜程平臺(tái)上,,今年7月滑雪相關(guān)產(chǎn)品搜索量環(huán)比6月增長(zhǎng)89%,其中室內(nèi)滑雪訂單量上漲70%,。去哪兒數(shù)據(jù)顯示,,7月以來室內(nèi)滑雪、滑冰,、冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)類旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比6月增長(zhǎng)四成以上,。
去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬說,北京冬奧會(huì)后,,不僅北方冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展,,南方也逐漸進(jìn)入規(guī)模發(fā)展階段,特別是上海,、廣東,、浙江等南方地區(qū)居民,更青睞暑期“反季”冰雪活動(dòng),,形成避暑新亮點(diǎn),。
設(shè)施擴(kuò)容產(chǎn)品更豐富,“接住”消費(fèi)新需求
近年來,,從觀賽到親身體驗(yàn),,從觀光到專業(yè)運(yùn)動(dòng),我國(guó)冰雪愛好者群體不斷壯大。各地冰雪設(shè)施持續(xù)擴(kuò)容,,“接住了”并“創(chuàng)造著”人們持續(xù)增長(zhǎng)的需求,。
“一方面,暑期高溫天氣頻發(fā),,很大程度上催生了人們的避暑需求,,使得民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣度和參與度提高。另一方面,,冰雪項(xiàng)目的產(chǎn)品供給越來越豐富,,滿足了冰雪愛好者的多元需求�,!毙i說,。
在西安熱雪奇跡記者看到,初級(jí),、中級(jí)等專業(yè)雪道上,,滑雪愛好者們腳踩雪板飛馳。一旁占地約4000平米的雪上樂園里,,小朋友,、年輕人歡樂玩雪,盡享清涼體驗(yàn),。
西安熱雪奇跡項(xiàng)目總經(jīng)理李雅娟說:“如今冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)很多年輕人而言既是體育項(xiàng)目,,也兼具社交屬性。作為雪場(chǎng),,我們也考慮兼顧滑雪運(yùn)動(dòng)與冰雪娛樂,,在今年4月改造了雪上樂園,希望讓初次嘗試冰雪項(xiàng)目的游客也能享受冰雪樂趣,�,!�
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上海春秋國(guó)際旅行社(集團(tuán))有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅分析,,各地新增的室內(nèi)滑雪場(chǎng)、商場(chǎng)內(nèi)的滑雪模擬機(jī)等設(shè)施,,讓冰雪“發(fā)燒友”一年四季都可以體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)和嬉雪活動(dòng),,同時(shí)也為傳統(tǒng)雪季“鎖定”了更多黏性用戶。
與商旅文體展融合,推動(dòng)“冰雪+”全鏈條發(fā)展
業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,,讓“冷經(jīng)濟(jì)”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”,,應(yīng)加快冰雪與商旅文體展等多個(gè)領(lǐng)域深度融合,推動(dòng)“冰雪+”產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展,。
記者走訪多個(gè)雪場(chǎng)了解到,,多元融合的發(fā)展方向成為不少?gòu)臉I(yè)者的共識(shí)。一些雪場(chǎng)將打造以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心,、融合多種娛樂方式的綜合體列為下一步計(jì)劃,。
“一站式體驗(yàn)多元業(yè)態(tài)的消費(fèi)方式深得年輕消費(fèi)者青睞�,!焙蔽穆帽┕芾碛邢薰緺I(yíng)銷總監(jiān)易蘭靜說,,武漢冰雪中心計(jì)劃引入冰雪演藝秀、冰雪集市,、冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)等活動(dòng),,并推出“滑雪夜校”“下班滑雪營(yíng)”,,為周邊居民及上班族提供服務(wù),。
推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及,進(jìn)一步激發(fā)大眾冰雪消費(fèi)潛力,。上海市冰雪運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)沈華介紹,今年上海將舉辦多項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)賽事,,吸引更廣大市民群體尤其是年輕人關(guān)注和愛上冰雪運(yùn)動(dòng),。
同時(shí),記者注意到,,如今適應(yīng)冰雪消費(fèi)需求的各類服務(wù)也日益豐富,,為冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者定期組織活動(dòng),提供專業(yè)設(shè)備,、教練預(yù)約等服務(wù),。
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌建議,為“冰雪+”融合業(yè)態(tài)發(fā)展提供支撐,,應(yīng)培育一批有創(chuàng)新力的冰雪旅游裝備與裝具生產(chǎn)商,、有文化創(chuàng)造力的冰雪旅游度假區(qū)和主題公園運(yùn)營(yíng)商、有實(shí)力的冰雪文化投資機(jī)構(gòu)和冰雪賽事運(yùn)營(yíng)商以及專業(yè)生活服務(wù)商,,為消費(fèi)者提供“一站式”“生活化”的服務(wù),。
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