立冬已至，今年冰雪經(jīng)濟(jì)將有哪些新空間？
更新時(shí)間：2024/11/7 16:21:27 來源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
11月7日迎來立冬節(jié)氣,，新一年冰雪季已至,。
近年來，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,，不僅迎來“爾濱熱”“新疆火”，南方多地還競(jìng)相打造室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，“冰雪+”消費(fèi)業(yè)態(tài)更加豐富,，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步迸發(fā)。冰雪經(jīng)濟(jì)還有哪些發(fā)展新空間,？
多地冰雪資源“熱力全開”
11月初,，陽光明媚，位于新疆富蘊(yùn)縣的可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)已率先開板,，拉開今冬冰雪旅游大幕,。這是亞洲“開板”最早、雪期最長(zhǎng)的滑雪場(chǎng)之一,，來自國(guó)內(nèi)外的雪友腳踏雪板,、在雪道上飛馳而下，享受速度與激情,。
“雪友的滑雪熱情高漲,，‘開板’即高峰,。”該度假區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說,，目前每天雪友人數(shù)在2500至3000人之間,。攜程集團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，目前新疆旅游訂單量同比上漲13.58%,。
一段時(shí)間以來,，黑龍江、新疆等“老牌”冰雪旅游目的地人氣暴漲,。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王洪新說,，今冬“爾濱”持續(xù)“寵客”，將“上新”雪地摩托,、冰雪穿越等雪上體驗(yàn)項(xiàng)目,，冰雪大世界將擴(kuò)大至100萬平方米，亞布力滑雪旅游度假區(qū),、帽兒山高山滑雪場(chǎng)等雪道及配套設(shè)施也迎來升級(jí)改造,。
隨著“北冰南拓”步伐加快，南方地區(qū)冰雪消費(fèi)也日漸增長(zhǎng),。以上海為例,，耀雪冰雪世界9月初開業(yè)，大批“潮流青年”和親子游客成為主要客群,，這里也逐漸成為賽事,、訓(xùn)練的舉辦場(chǎng)地。
“室內(nèi)雪場(chǎng),、冰場(chǎng),、滑雪模擬機(jī)等設(shè)施，讓雪友一年四季都能上冰雪,。等進(jìn)入雪季,，專業(yè)的滑雪俱樂部服務(wù)、增開的直飛航班等,，可以更好滿足游客需求,。”上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說,，當(dāng)前冰雪消費(fèi)正呈現(xiàn)“四季熱”“全國(guó)熱”的新趨勢(shì),，不少游客“為冰雪赴一座城”。
記者實(shí)地走訪了解到,，科技元素正與冰雪文旅場(chǎng)景創(chuàng)新融合，加速形成競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),。
哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹,，公司創(chuàng)新運(yùn)用元宇宙,、VR等數(shù)字化技術(shù)，打造出“雪龍?zhí)枴盫R極地探險(xiǎn),、“長(zhǎng)城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產(chǎn)品,，受到各地研學(xué)團(tuán)的喜愛，為冰雪游孕育新潛力,。
搶抓冰雪旅游“出圈”機(jī)遇,，圍繞冰雪經(jīng)濟(jì)、旅游康養(yǎng),、文化娛樂等領(lǐng)域,，多地“冰雪+”投資呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì)。
上海市靜安區(qū)滑雪協(xié)會(huì)教務(wù)長(zhǎng)羅浩分析說,，近十年間,，在冬奧會(huì)等冬季體育賽事的帶動(dòng)下，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者明顯增加,，有助于優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的資源配置,，引導(dǎo)冰雪經(jīng)濟(jì)形成更高效產(chǎn)業(yè)鏈。
近期發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示,，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從最初的2700億元迅速擴(kuò)張到2023年的8900億元,，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元。
“成長(zhǎng)的煩惱”需要破解
由于冰雪經(jīng)濟(jì)季節(jié)性強(qiáng),，熱門景區(qū)門票,、住宿、餐飲等短缺問題較為突出,。
據(jù)東北地區(qū)一旅游城市統(tǒng)計(jì),，當(dāng)?shù)乜晒┯慰痛参皇嗳f張，春節(jié),、元旦等假期日均接待游客往往是這一數(shù)字的幾倍,，而春夏秋三季則有較長(zhǎng)空窗期。
“不少地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要短板是交通,�,！币幻茉L專家說，例如,，擁有豐富冰雪旅游資源的阿勒泰位于西北部,，距離主要客源市場(chǎng)較遠(yuǎn)，“旅長(zhǎng)游短”問題成為制約當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一,。
記者還了解到,，迎著“冰雪熱”紅利，大量滑雪教練、導(dǎo)游等迅速涌入市場(chǎng),，雖填補(bǔ)了短期需求,，但長(zhǎng)期來看，包括產(chǎn)品開發(fā),、經(jīng)營(yíng)管理,、旅游服務(wù)等在內(nèi)的各類高水平冰雪人才規(guī)模仍然不大，后備力量較為薄弱,。
“有的地方新建了滑雪場(chǎng),，但滑雪教學(xué)課程體系不夠規(guī)范�,！蔽鞑康貐^(qū)一名受訪游客說,，部分“野生教練”在缺乏相關(guān)資質(zhì)證書、健康證的情況下,，直接在雪場(chǎng)招攬學(xué)員,，一旦出現(xiàn)問題很難追責(zé)。
“一些地區(qū)新開發(fā)了冬季景區(qū),，但配套設(shè)施建設(shè)仍然較慢,，難以滿足游客需求�,！敝袊�(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍說,，這類項(xiàng)目前期基礎(chǔ)設(shè)施投入資金量大，運(yùn)營(yíng)壓力不小,，如客流不夠穩(wěn)定,，將影響其可持續(xù)發(fā)展。
尤為值得關(guān)注的是,，有業(yè)內(nèi)人士表示,，部分冰雪旅游投資項(xiàng)目由于前期決策失之偏頗、缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等,，存在形式化,、雷同化、低質(zhì)化等情況,，導(dǎo)致游客“不買賬”而最終“爛尾”,，不僅浪費(fèi)了錢財(cái)，也制約了冰雪經(jīng)濟(jì)釋放潛力,。
怎樣讓“冷資源”變成可持續(xù)“熱經(jīng)濟(jì)”
“‘冷冰雪’透著熱乎勁兒,，消費(fèi)市場(chǎng)暖流升騰，涌動(dòng)著人們對(duì)美好生活的熱愛和向往,�,！敝袊�(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說,，要借好“冬”風(fēng)，文旅,、市場(chǎng)等相關(guān)方面應(yīng)積極整合冰雪資源,，開發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品,，創(chuàng)造更多新的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展,。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授于渤建議,，一方面要引導(dǎo)各地因地制宜、科學(xué)規(guī)劃,，支持冰雪運(yùn)動(dòng),、冰雪文化、冰雪裝備,、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展,；另一方面，要進(jìn)一步加大相關(guān)領(lǐng)域投資,，特別是在重點(diǎn)城市,、熱門旅游目的地等，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí),。
記者了解到,，面臨第九屆亞冬會(huì)與冬季冰雪季雙重疊加期，哈爾濱市多部門聯(lián)動(dòng)提前謀劃,，全面摸底并分類統(tǒng)計(jì)當(dāng)?shù)刈∷拶Y源,，積極開發(fā)高校等住宿接待資源，鼓勵(lì)支持旅游民宿發(fā)展,，進(jìn)一步擴(kuò)大游客承載量,。
“冰雪人才是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量�,！惫枮I馬迭爾文旅投資集團(tuán)董事長(zhǎng)孔慶濱建議,，可聯(lián)合高校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等加大冰雪人才培養(yǎng),，并探索建立常態(tài)化異地流動(dòng)機(jī)制,，促進(jìn)其在不同地區(qū)旅游淡旺季實(shí)現(xiàn)“候鳥式”流動(dòng)，更好滿足市場(chǎng)需求,。
為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,，業(yè)內(nèi)人士呼吁，可充分利用亞冬會(huì)有利契機(jī),，通過冰上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì),、雪地足球等喜聞樂見的冰雪體育賽事活動(dòng),，讓更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn),，進(jìn)一步釋放冰天雪地的“金山銀山”效應(yīng),。
韓元軍建議，冬季冰雪旅游季,，各地政府及相關(guān)部門應(yīng)務(wù)實(shí)開展涉旅監(jiān)管工作,，引導(dǎo)行業(yè)加強(qiáng)自律，為游客營(yíng)造良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境,；深入開展旅游市場(chǎng)聯(lián)合檢查,，完善安全應(yīng)急處置方案預(yù)案，保障消費(fèi)者安全和權(quán)益,。
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近年來，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫,，不僅迎來“爾濱熱”“新疆火”,，南方多地還競(jìng)相打造室內(nèi)冰雪場(chǎng)館，“冰雪+”消費(fèi)業(yè)態(tài)更加豐富,，市場(chǎng)潛力進(jìn)一步迸發(fā),。冰雪經(jīng)濟(jì)還有哪些發(fā)展新空間？
多地冰雪資源“熱力全開”
11月初,，陽光明媚,，位于新疆富蘊(yùn)縣的可可托海國(guó)際滑雪度假區(qū)已率先開板，拉開今冬冰雪旅游大幕,。這是亞洲“開板”最早,、雪期最長(zhǎng)的滑雪場(chǎng)之一，來自國(guó)內(nèi)外的雪友腳踏雪板,、在雪道上飛馳而下,，享受速度與激情。
“雪友的滑雪熱情高漲,，‘開板’即高峰,。”該度假區(qū)常務(wù)副總經(jīng)理馮凱說,，目前每天雪友人數(shù)在2500至3000人之間,。攜程集團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，目前新疆旅游訂單量同比上漲13.58%,。
一段時(shí)間以來,，黑龍江、新疆等“老牌”冰雪旅游目的地人氣暴漲,。哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(zhǎng)王洪新說,，今冬“爾濱”持續(xù)“寵客”,，將“上新”雪地摩托、冰雪穿越等雪上體驗(yàn)項(xiàng)目,，冰雪大世界將擴(kuò)大至100萬平方米,，亞布力滑雪旅游度假區(qū)、帽兒山高山滑雪場(chǎng)等雪道及配套設(shè)施也迎來升級(jí)改造,。
隨著“北冰南拓”步伐加快,，南方地區(qū)冰雪消費(fèi)也日漸增長(zhǎng)。以上海為例,，耀雪冰雪世界9月初開業(yè),，大批“潮流青年”和親子游客成為主要客群，這里也逐漸成為賽事,、訓(xùn)練的舉辦場(chǎng)地,。
“室內(nèi)雪場(chǎng)、冰場(chǎng),、滑雪模擬機(jī)等設(shè)施,，讓雪友一年四季都能上冰雪。等進(jìn)入雪季,，專業(yè)的滑雪俱樂部服務(wù),、增開的直飛航班等，可以更好滿足游客需求,�,！鄙虾４呵飮�(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅說，當(dāng)前冰雪消費(fèi)正呈現(xiàn)“四季熱”“全國(guó)熱”的新趨勢(shì),，不少游客“為冰雪赴一座城”,。
記者實(shí)地走訪了解到，科技元素正與冰雪文旅場(chǎng)景創(chuàng)新融合,，加速形成競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì),。
哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹，公司創(chuàng)新運(yùn)用元宇宙,、VR等數(shù)字化技術(shù),，打造出“雪龍?zhí)枴盫R極地探險(xiǎn)、“長(zhǎng)城站”“中山站”智慧觸摸屏等特色產(chǎn)品,，受到各地研學(xué)團(tuán)的喜愛,，為冰雪游孕育新潛力。
搶抓冰雪旅游“出圈”機(jī)遇,，圍繞冰雪經(jīng)濟(jì),、旅游康養(yǎng)、文化娛樂等領(lǐng)域,，多地“冰雪+”投資呈現(xiàn)擴(kuò)大趨勢(shì),。
上海市靜安區(qū)滑雪協(xié)會(huì)教務(wù)長(zhǎng)羅浩分析說,，近十年間，在冬奧會(huì)等冬季體育賽事的帶動(dòng)下,，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)愛好者明顯增加,，有助于優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)的資源配置，引導(dǎo)冰雪經(jīng)濟(jì)形成更高效產(chǎn)業(yè)鏈,。
近期發(fā)布的《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示,，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從最初的2700億元迅速擴(kuò)張到2023年的8900億元，預(yù)計(jì)2025年將突破萬億元,。
“成長(zhǎng)的煩惱”需要破解
由于冰雪經(jīng)濟(jì)季節(jié)性強(qiáng),，熱門景區(qū)門票、住宿,、餐飲等短缺問題較為突出,。
據(jù)東北地區(qū)一旅游城市統(tǒng)計(jì)，當(dāng)?shù)乜晒┯慰痛参皇嗳f張,，春節(jié),、元旦等假期日均接待游客往往是這一數(shù)字的幾倍，而春夏秋三季則有較長(zhǎng)空窗期,。
“不少地區(qū)發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要短板是交通�,！币幻茉L專家說,，例如，擁有豐富冰雪旅游資源的阿勒泰位于西北部,，距離主要客源市場(chǎng)較遠(yuǎn),，“旅長(zhǎng)游短”問題成為制約當(dāng)?shù)乇┊a(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素之一。
記者還了解到,，迎著“冰雪熱”紅利,，大量滑雪教練、導(dǎo)游等迅速涌入市場(chǎng),，雖填補(bǔ)了短期需求,，但長(zhǎng)期來看，包括產(chǎn)品開發(fā),、經(jīng)營(yíng)管理,、旅游服務(wù)等在內(nèi)的各類高水平冰雪人才規(guī)模仍然不大，后備力量較為薄弱,。
“有的地方新建了滑雪場(chǎng),，但滑雪教學(xué)課程體系不夠規(guī)范�,！蔽鞑康貐^(qū)一名受訪游客說,，部分“野生教練”在缺乏相關(guān)資質(zhì)證書,、健康證的情況下，直接在雪場(chǎng)招攬學(xué)員,，一旦出現(xiàn)問題很難追責(zé),。
“一些地區(qū)新開發(fā)了冬季景區(qū)，但配套設(shè)施建設(shè)仍然較慢,，難以滿足游客需求,。”中國(guó)旅游研究院戰(zhàn)略所副研究員韓元軍說,，這類項(xiàng)目前期基礎(chǔ)設(shè)施投入資金量大,，運(yùn)營(yíng)壓力不小，如客流不夠穩(wěn)定,，將影響其可持續(xù)發(fā)展,。
尤為值得關(guān)注的是，有業(yè)內(nèi)人士表示,，部分冰雪旅游投資項(xiàng)目由于前期決策失之偏頗,、缺乏運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)等，存在形式化,、雷同化,、低質(zhì)化等情況，導(dǎo)致游客“不買賬”而最終“爛尾”,，不僅浪費(fèi)了錢財(cái),，也制約了冰雪經(jīng)濟(jì)釋放潛力。
怎樣讓“冷資源”變成可持續(xù)“熱經(jīng)濟(jì)”
“‘冷冰雪’透著熱乎勁兒,，消費(fèi)市場(chǎng)暖流升騰,，涌動(dòng)著人們對(duì)美好生活的熱愛和向往�,！敝袊�(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說,，要借好“冬”風(fēng)，文旅,、市場(chǎng)等相關(guān)方面應(yīng)積極整合冰雪資源,，開發(fā)差異化、特色化冰雪產(chǎn)品,，創(chuàng)造更多新的旅游空間和消費(fèi)場(chǎng)景,，實(shí)現(xiàn)冰雪經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。
哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授于渤建議,，一方面要引導(dǎo)各地因地制宜,、科學(xué)規(guī)劃，支持冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪文化,、冰雪裝備,、冰雪旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展；另一方面,，要進(jìn)一步加大相關(guān)領(lǐng)域投資,，特別是在重點(diǎn)城市、熱門旅游目的地等,，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí),。
記者了解到，面臨第九屆亞冬會(huì)與冬季冰雪季雙重疊加期,，哈爾濱市多部門聯(lián)動(dòng)提前謀劃,，全面摸底并分類統(tǒng)計(jì)當(dāng)?shù)刈∷拶Y源，積極開發(fā)高校等住宿接待資源,，鼓勵(lì)支持旅游民宿發(fā)展,，進(jìn)一步擴(kuò)大游客承載量。
“冰雪人才是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量,�,！惫枮I馬迭爾文旅投資集團(tuán)董事長(zhǎng)孔慶濱建議，可聯(lián)合高校,、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等加大冰雪人才培養(yǎng),，并探索建立常態(tài)化異地流動(dòng)機(jī)制，促進(jìn)其在不同地區(qū)旅游淡旺季實(shí)現(xiàn)“候鳥式”流動(dòng),，更好滿足市場(chǎng)需求,。
為推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士呼吁,，可充分利用亞冬會(huì)有利契機(jī)，通過冰上趣味運(yùn)動(dòng)會(huì),、雪地足球等喜聞樂見的冰雪體育賽事活動(dòng),，讓更多人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)成為新的增長(zhǎng)點(diǎn),，進(jìn)一步釋放冰天雪地的“金山銀山”效應(yīng),。
韓元軍建議，冬季冰雪旅游季,，各地政府及相關(guān)部門應(yīng)務(wù)實(shí)開展涉旅監(jiān)管工作,，引導(dǎo)行業(yè)加強(qiáng)自律，為游客營(yíng)造良好的旅游市場(chǎng)環(huán)境,；深入開展旅游市場(chǎng)聯(lián)合檢查,，完善安全應(yīng)急處置方案預(yù)案，保障消費(fèi)者安全和權(quán)益。
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