湖北省博物館：一開(kāi)門就有觀眾一路小跑直奔“國(guó)寶”
更新時(shí)間：2025/4/7 11:11:50 來(lái)源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
【博物館故事】
每到寒暑假或旅游旺季,，湖北省博物館南門和北門外的觀眾早早便排起長(zhǎng)龍,。博物館一開(kāi)門，就有人一路小跑直奔“國(guó)寶”越王勾踐劍,。沒(méi)多久,，展廳的門口蜿蜒起數(shù)十米的長(zhǎng)隊(duì),，前排觀眾紛紛舉起手機(jī)翹首以待，只為一睹這穿越2500年的劍影寒光……
這把熠熠生輝又鋒利無(wú)比的越王勾踐劍,，刻有鳥(niǎo)篆銘文“身份證”,，體現(xiàn)了兩周時(shí)期短兵器制造的最高水平，因其寶貴的文物價(jià)值成為湖北省博物館的“頂流”,。
坐落于湖北武漢東湖之濱的湖北省博物館,，館藏文物達(dá)24萬(wàn)余件（套）。其中,，國(guó)家一級(jí)文物近千件（套）,，涵蓋商周青銅器、戰(zhàn)國(guó)秦漢漆木器,、楚秦漢簡(jiǎn)牘等特色門類,，尤以曾侯乙編鐘、越王勾踐劍,、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等重量級(jí)藏品享譽(yù)中外,。2024年，博物館接待觀眾超過(guò)500萬(wàn)人次,，其中外地游客占比超七成,。
“活起來(lái)”的文物和“火起來(lái)”的文博游，催生了一批現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)爆款,，令古老與現(xiàn)代碰撞,。比如，曾侯乙編鐘鹵蛋牛肉面,、元青花珠寶筆,、虎座鳥(niǎo)架鼓冰箱貼等，備受年輕人的青睞,。2024年,，湖北省博物館全年開(kāi)發(fā)上新文創(chuàng)產(chǎn)品超300款，文創(chuàng)銷售數(shù)量突破280萬(wàn)件,，銷售額過(guò)億元,。
創(chuàng)新，遠(yuǎn)不只可以帶走的物質(zhì)產(chǎn)品,。觀眾在這里還可以觀看編鐘樂(lè)舞演出,、沉浸式全息劇《遇見(jiàn)·楚莊王》,；AI“復(fù)活”的國(guó)寶文物，“跑出”陳列柜的神獸萌寵,；還可以戴上AR眼鏡,，體驗(yàn)與文物跨時(shí)空對(duì)話……
湖北省博物館館長(zhǎng)張曉云認(rèn)為，打造頂流文物品牌,，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行挖掘,、形式進(jìn)行創(chuàng)新，是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程,。日前,，他接受了新華社記者的采訪。
【對(duì)話館長(zhǎng)】
記者：請(qǐng)說(shuō)說(shuō)湖北省博物館最吸引人的地方,。
張曉云：我想應(yīng)該還是那些重量級(jí)的藏品,，比如曾侯乙編鐘、越王勾踐劍,、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等,。
光是東西好還不夠，還需要有相匹配的呈現(xiàn)方式,。圍繞豐富的藏品,，我們對(duì)展館和展覽做了精心布局，采用在全國(guó)省級(jí)博物館中并不多見(jiàn)的“通史陳列+專題陳列”的方式,。通過(guò)“曾侯乙”“曾世家”“楚國(guó)八百年”等系列化的專題陳列,，以及“千古絕響——曾侯乙編鐘音樂(lè)會(huì)”常態(tài)化的編鐘演奏，彰顯我們博物館的特色,。
記者：“頂流”文物出圈的秘訣是什么,？
張曉云：曾侯乙編鐘、越王勾踐劍文物自身價(jià)值重大,，進(jìn)入中小學(xué)教科書,，具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，但真正出圈還在于持續(xù)不斷,、系統(tǒng)性地打造超級(jí)IP品牌,。
我們通過(guò)研發(fā)數(shù)百款形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品、常態(tài)化舉辦編鐘音樂(lè)演奏,、推出禮樂(lè)學(xué)堂等社會(huì)教育項(xiàng)目,，使這兩件文物逐步被標(biāo)簽化、品牌化,，讓人們一提到湖北省博物館就馬上想到它們,，一進(jìn)入湖北省博物館就要看到它們,。
今年是越王勾踐劍出土60周年,，湖北省博物館將會(huì)推出主題沉浸式數(shù)字大展,。此外，我們還有計(jì)劃將云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等文物打造成“頂流”,。
記者：博物館走紅的文創(chuàng)有哪些獨(dú)家“秘笈”,？
張曉云：最火的爆款是湖北省博物館建筑冰箱貼、越王勾踐劍毛絨玩具,。之所以走紅,，既緣于它們?nèi)〔挠谖茵^的核心藏品，早已是超級(jí)IP,，也在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,。
比如，建筑冰箱貼將湖北省博物館幾大“鎮(zhèn)館之寶”及楚文化特色鮮明的博物館建筑有機(jī)融為一體,，極具打卡紀(jì)念價(jià)值,；越王勾踐劍毛絨玩具，則以時(shí)下年輕觀眾群體所喜歡的“萌”的姿態(tài)展示,，情緒價(jià)值高,、互動(dòng)性強(qiáng)。
我們發(fā)現(xiàn),，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)逛博物館,，他們對(duì)于知識(shí)、情感,、社交等方面有著強(qiáng)烈的需求,，成為博物館流量密碼的掌握者與創(chuàng)造者。湖北省博物館2024年30歲以下年輕觀眾占比近六成,。我們一直高度關(guān)注年輕觀眾群體,，在陳列展覽、社會(huì)教育,、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等方面有針對(duì)性地開(kāi)展工作,，讓博物館變得更加有料、有趣,、有味,。
記者：如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合，碰撞出更多火花,？
張曉云：陳列展覽是博物館的核心產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)力,。過(guò)去，受主題和空間所限,，陳列展覽的物理邊界與距離無(wú)法拓展,。如今，信息技術(shù),、人工智能為突破內(nèi)容,、時(shí)間,、空間的限制，提升觀眾的體驗(yàn)感創(chuàng)造了有利的條件,。
湖北省博物館將于近期推出《穿越青銅紀(jì)VR》,，用打破虛實(shí)界限的沉浸式體驗(yàn)，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合,，觀眾可以身臨其境地體驗(yàn)越王勾踐劍,、曾侯乙編鐘等相關(guān)歷史故事的虛擬世界。
記者：網(wǎng)紅博物館的熱度如何延續(xù),？
張曉云：網(wǎng)紅,、熱度，都只是外在表現(xiàn)形式,，其本質(zhì)是反映了博物館的發(fā)展程度和綜合實(shí)力,。
湖北省博物館將堅(jiān)持做好三個(gè)層面的工作：一是物的層面，加強(qiáng)藏品體系建設(shè),，系統(tǒng)性做好藏品征集,、保護(hù)、研究,、展示和傳播,，持續(xù)打造以曾侯乙編鐘、越王勾踐劍為代表的核心藏品超級(jí)IP文化品牌,；二是人的層面,，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，建設(shè)涵蓋管理型,、研究型,、技能型的高素質(zhì)人才隊(duì)伍；三是服務(wù)的層面,，提升服務(wù)接待能力,，不斷創(chuàng)新服務(wù)方式，拓展服務(wù)內(nèi)容,，打造更有人文關(guān)懷和溫度的博物館,。
未來(lái)，還需要不斷適應(yīng)新的發(fā)展要求,，繼續(xù)深挖藏品資源特色,，利用科技賦能，促進(jìn)開(kāi)放合作,，營(yíng)造場(chǎng)域消費(fèi),，實(shí)現(xiàn)博物館與旅游的有機(jī)結(jié)合。同時(shí),，也需要注意堅(jiān)持保護(hù)第一,，統(tǒng)籌發(fā)展與安全,，體現(xiàn)博物館的公益性與專業(yè)性，防止博物館過(guò)度商業(yè)化,、娛樂(lè)化的傾向。
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【博物館故事】
每到寒暑假或旅游旺季,，湖北省博物館南門和北門外的觀眾早早便排起長(zhǎng)龍。博物館一開(kāi)門,，就有人一路小跑直奔“國(guó)寶”越王勾踐劍,。沒(méi)多久，展廳的門口蜿蜒起數(shù)十米的長(zhǎng)隊(duì),，前排觀眾紛紛舉起手機(jī)翹首以待,，只為一睹這穿越2500年的劍影寒光……
這把熠熠生輝又鋒利無(wú)比的越王勾踐劍，刻有鳥(niǎo)篆銘文“身份證”,，體現(xiàn)了兩周時(shí)期短兵器制造的最高水平,，因其寶貴的文物價(jià)值成為湖北省博物館的“頂流”。
坐落于湖北武漢東湖之濱的湖北省博物館,，館藏文物達(dá)24萬(wàn)余件（套）,。其中，國(guó)家一級(jí)文物近千件（套）,，涵蓋商周青銅器,、戰(zhàn)國(guó)秦漢漆木器、楚秦漢簡(jiǎn)牘等特色門類,，尤以曾侯乙編鐘,、越王勾踐劍、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等重量級(jí)藏品享譽(yù)中外,。2024年,，博物館接待觀眾超過(guò)500萬(wàn)人次，其中外地游客占比超七成,。
“活起來(lái)”的文物和“火起來(lái)”的文博游,，催生了一批現(xiàn)象級(jí)文創(chuàng)爆款，令古老與現(xiàn)代碰撞,。比如,，曾侯乙編鐘鹵蛋牛肉面、元青花珠寶筆,、虎座鳥(niǎo)架鼓冰箱貼等,，備受年輕人的青睞。2024年,，湖北省博物館全年開(kāi)發(fā)上新文創(chuàng)產(chǎn)品超300款,，文創(chuàng)銷售數(shù)量突破280萬(wàn)件，銷售額過(guò)億元。
創(chuàng)新,，遠(yuǎn)不只可以帶走的物質(zhì)產(chǎn)品,。觀眾在這里還可以觀看編鐘樂(lè)舞演出、沉浸式全息劇《遇見(jiàn)·楚莊王》,；AI“復(fù)活”的國(guó)寶文物,，“跑出”陳列柜的神獸萌寵；還可以戴上AR眼鏡,，體驗(yàn)與文物跨時(shí)空對(duì)話……
湖北省博物館館長(zhǎng)張曉云認(rèn)為,，打造頂流文物品牌，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行挖掘,、形式進(jìn)行創(chuàng)新,，是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程,。日前,，他接受了新華社記者的采訪。
【對(duì)話館長(zhǎng)】
記者：請(qǐng)說(shuō)說(shuō)湖北省博物館最吸引人的地方,。
張曉云：我想應(yīng)該還是那些重量級(jí)的藏品,，比如曾侯乙編鐘、越王勾踐劍,、云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等,。
光是東西好還不夠，還需要有相匹配的呈現(xiàn)方式,。圍繞豐富的藏品,，我們對(duì)展館和展覽做了精心布局，采用在全國(guó)省級(jí)博物館中并不多見(jiàn)的“通史陳列+專題陳列”的方式,。通過(guò)“曾侯乙”“曾世家”“楚國(guó)八百年”等系列化的專題陳列,，以及“千古絕響——曾侯乙編鐘音樂(lè)會(huì)”常態(tài)化的編鐘演奏，彰顯我們博物館的特色,。
記者：“頂流”文物出圈的秘訣是什么,？
張曉云：曾侯乙編鐘、越王勾踐劍文物自身價(jià)值重大,，進(jìn)入中小學(xué)教科書,，具有廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)，但真正出圈還在于持續(xù)不斷,、系統(tǒng)性地打造超級(jí)IP品牌,。
我們通過(guò)研發(fā)數(shù)百款形式多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品、常態(tài)化舉辦編鐘音樂(lè)演奏,、推出禮樂(lè)學(xué)堂等社會(huì)教育項(xiàng)目,，使這兩件文物逐步被標(biāo)簽化、品牌化，讓人們一提到湖北省博物館就馬上想到它們,，一進(jìn)入湖北省博物館就要看到它們,。
今年是越王勾踐劍出土60周年，湖北省博物館將會(huì)推出主題沉浸式數(shù)字大展,。此外,，我們還有計(jì)劃將云夢(mèng)睡虎地秦簡(jiǎn)等文物打造成“頂流”。
記者：博物館走紅的文創(chuàng)有哪些獨(dú)家“秘笈”,？
張曉云：最火的爆款是湖北省博物館建筑冰箱貼,、越王勾踐劍毛絨玩具。之所以走紅,，既緣于它們?nèi)〔挠谖茵^的核心藏品,，早已是超級(jí)IP，也在于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意,。
比如,，建筑冰箱貼將湖北省博物館幾大“鎮(zhèn)館之寶”及楚文化特色鮮明的博物館建筑有機(jī)融為一體，極具打卡紀(jì)念價(jià)值,；越王勾踐劍毛絨玩具,，則以時(shí)下年輕觀眾群體所喜歡的“萌”的姿態(tài)展示，情緒價(jià)值高,、互動(dòng)性強(qiáng),。
我們發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的年輕人愛(ài)逛博物館,，他們對(duì)于知識(shí),、情感、社交等方面有著強(qiáng)烈的需求,，成為博物館流量密碼的掌握者與創(chuàng)造者,。湖北省博物館2024年30歲以下年輕觀眾占比近六成。我們一直高度關(guān)注年輕觀眾群體,，在陳列展覽,、社會(huì)教育、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等方面有針對(duì)性地開(kāi)展工作,，讓博物館變得更加有料,、有趣、有味,。
記者：如何將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合,，碰撞出更多火花？
張曉云：陳列展覽是博物館的核心產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)力,。過(guò)去,，受主題和空間所限，陳列展覽的物理邊界與距離無(wú)法拓展。如今,，信息技術(shù),、人工智能為突破內(nèi)容、時(shí)間,、空間的限制,，提升觀眾的體驗(yàn)感創(chuàng)造了有利的條件。
湖北省博物館將于近期推出《穿越青銅紀(jì)VR》,，用打破虛實(shí)界限的沉浸式體驗(yàn),，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，觀眾可以身臨其境地體驗(yàn)越王勾踐劍,、曾侯乙編鐘等相關(guān)歷史故事的虛擬世界,。
記者：網(wǎng)紅博物館的熱度如何延續(xù)？
張曉云：網(wǎng)紅,、熱度,，都只是外在表現(xiàn)形式，其本質(zhì)是反映了博物館的發(fā)展程度和綜合實(shí)力,。
湖北省博物館將堅(jiān)持做好三個(gè)層面的工作：一是物的層面,，加強(qiáng)藏品體系建設(shè),，系統(tǒng)性做好藏品征集,、保護(hù)、研究,、展示和傳播,，持續(xù)打造以曾侯乙編鐘、越王勾踐劍為代表的核心藏品超級(jí)IP文化品牌,；二是人的層面,，優(yōu)化人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)，建設(shè)涵蓋管理型,、研究型,、技能型的高素質(zhì)人才隊(duì)伍；三是服務(wù)的層面,，提升服務(wù)接待能力,，不斷創(chuàng)新服務(wù)方式，拓展服務(wù)內(nèi)容,，打造更有人文關(guān)懷和溫度的博物館,。
未來(lái)，還需要不斷適應(yīng)新的發(fā)展要求,，繼續(xù)深挖藏品資源特色,，利用科技賦能，促進(jìn)開(kāi)放合作，營(yíng)造場(chǎng)域消費(fèi),，實(shí)現(xiàn)博物館與旅游的有機(jī)結(jié)合,。同時(shí)，也需要注意堅(jiān)持保護(hù)第一,，統(tǒng)籌發(fā)展與安全,，體現(xiàn)博物館的公益性與專業(yè)性，防止博物館過(guò)度商業(yè)化,、娛樂(lè)化的傾向,。
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