數(shù)字技術重構文化消費
更新時間：2025/5/27 11:26:42 來源：新華社
經(jīng)濟頻道
河南開封，清明上河園景區(qū)內(nèi)人潮涌動。
沉浸式科技空間秀《愛雅宋》,，將實景構建與虛擬現(xiàn)實技術巧妙結合,，以“琴”“棋”“書”“畫”“天問”五重場景,，創(chuàng)新表達宋代美學；《飛越清明上河圖》球幕影院里，借助數(shù)字技術打造5D視效，游客仿佛“步入畫卷”,、穿越千年，一覽昔日東京汴梁城的繁華盛景……
科技賦能下,，沉浸式體驗不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力,，也讓文旅消費市場呈現(xiàn)“人財兩旺”的熱鬧景象：今年“五一”假期，清明上河園景區(qū)共接待游客量55.78萬人次,，總收入7508.88萬元,，較2024年同期分別增長44.28%和47.55%。
從科技感十足的文旅場景,，到滿足“個性化定制”的文化產(chǎn)品服務,，再到不斷升溫的線上演播等文化業(yè)態(tài)……隨著虛擬現(xiàn)實、人工智能,、大模型等新技術在文化領域的深入應用，更多元,、更智能,、更便捷的文化消費新體驗、新模式持續(xù)涌現(xiàn),，進一步激發(fā)了市場潛力,，也增強了人們的文化獲得感、幸福感,。
創(chuàng)新場景豐富消費體驗
走進主題展廳,，戴上VR眼鏡，逼真的視覺效果打破虛實邊界,，觀眾仿佛從實體空間走入無垠的數(shù)字宇宙,，或深潛海底、遨游太空,，亦或組隊雪山探秘,、穿梭恐龍世界……
5月1日，北京798超維視界VR院線面向公眾開放,。通過“實景錨點+虛擬敘事”技術,，首批推出的8部VR影片包含國風懸疑,、科幻冒險等多個主題，以兼具沉浸感,、交互性,、美學價值的多維體驗，打造線下文化消費新場景,，吸引不少游客前來打卡,。
“近年來，數(shù)字技術的廣泛應用改變了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播方式,，賦予文化消費更豐富的形式和更廣闊的空間,。”中國政法大學社會學院講師王夏雨認為,，過去,，文化消費往往受到地域、交通等限制,，而數(shù)字技術打破了這種局限,，使文化消費成為更廣范圍的共同體驗。
目光轉向全國,，《奇遇三星堆》沉浸探索展重現(xiàn)古蜀文化的瑰麗奇觀,；“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實技術還原歷史場景,、講活紅色故事……以數(shù)字化、網(wǎng)絡化,、智能化為技術支撐,，越來越多沉浸式、互動式的文化消費新場景不斷涌現(xiàn),，為文旅市場帶來新的熱點和增長點,。
北京大學藝術學院教授向勇認為，打造新型場景消費,，通過進一步增強場景敘事,、環(huán)境敘事、空間敘事的內(nèi)容創(chuàng)意能力,，將文化主題,、故事講述、技術賦能等充分整合起來,，實現(xiàn)藝術與商業(yè),、審美與生活、人文與技術,、實用功能與社交情感的深度融合,。
優(yōu)化供給滿足消費需求
伴隨生活水平和數(shù)字素養(yǎng)的提升,，人們對文化消費的個性化、品質化需求不斷增長,。利用大數(shù)據(jù),、AI技術等獲取用戶數(shù)據(jù)、分析用戶偏好,，定制消費服務也隨之走俏,。
收到了繡有自己寵物貓咪圖案的精美蘇繡團扇，來自北京的消費者張小姐欣喜地說：“只需給商家提供一張圖片,，就能收獲一件獨屬于自己的商品,，特別有紀念意義，參與設計也讓我很有成就感,�,！�
數(shù)字技術的發(fā)展，一方面為文化消費提供了更加多元的選擇,，讓人們可以更加積極地參與到產(chǎn)品和服務的設計與創(chuàng)新中,。另一方面，也讓文化企業(yè)能夠精準定位目標受眾,，提供個性化,、精品化的文化產(chǎn)品和服務，充分挖掘潛在消費需求,，培育新的消費理念,。
比如，內(nèi)容共創(chuàng)模式受到青睞,。以三體為命題內(nèi)容的創(chuàng)意設計活動,，吸引了眾多海內(nèi)外三體愛好者和創(chuàng)作者的參與，優(yōu)秀作品被收錄進衍生出版物和線下展覽,，進一步帶動IP影響力和周邊文創(chuàng)產(chǎn)品消費。
再如,，智能化伴游獲得關注,。文旅智能體“杭小憶”“AI南京”等，通過AI技術實現(xiàn)文旅資源精準匹配,，為游客提供個性化服務,，成為人們新的旅游“搭子”。
商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣說,，要順應新一代信息技術與文化產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢,，根據(jù)文化消費人群特征精準打造文化產(chǎn)業(yè)供應鏈，提供個性化,、體驗式文化產(chǎn)品和服務,，以高質量文化供給滿足居民文化消費新需求,。
煥新業(yè)態(tài)激發(fā)消費動能
關利欣指出，隨著信息技術的演進和智能設備的普及,，線上文化消費快速發(fā)展,，消費者可以通過各種數(shù)字平臺獲取文化產(chǎn)品和服務，數(shù)字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態(tài),。
同時,，線上演播、數(shù)字娛樂,、知識付費等一批文化新業(yè)態(tài)的興起,，也引領了文化消費潮流、擴大了文化消費規(guī)模,。
新業(yè)態(tài)澎湃新動能——數(shù)據(jù)顯示,，2024年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入141510億元,，比上年增長6%,，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入59082億元，比上年增長9.8%,；人均教育文化娛樂消費支出增長9.8%,，其中文化娛樂支出增長16.1%。文化“軟實力”正不斷轉化為經(jīng)濟“硬實力”,。
新業(yè)態(tài)帶動新時尚——黎錦,、苗繡、蠟染等精美的非遺產(chǎn)品通過線上直播走進千家萬戶,，東方美學成為新的時尚潮流,；首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》走紅海內(nèi)外，全方位引發(fā)消費溢出效應,，更讓世界看見中華文化的獨特魅力,。
展望未來，我們期待,，在科技之光的照耀下,，人們的文化生活更加美好，精神世界更加富足,。
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河南開封,，清明上河園景區(qū)內(nèi)人潮涌動,。
沉浸式科技空間秀《愛雅宋》，將實景構建與虛擬現(xiàn)實技術巧妙結合,，以“琴”“棋”“書”“畫”“天問”五重場景,，創(chuàng)新表達宋代美學,；《飛越清明上河圖》球幕影院里,，借助數(shù)字技術打造5D視效，游客仿佛“步入畫卷”,、穿越千年,，一覽昔日東京汴梁城的繁華盛景……
科技賦能下,，沉浸式體驗不僅讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力，也讓文旅消費市場呈現(xiàn)“人財兩旺”的熱鬧景象：今年“五一”假期,，清明上河園景區(qū)共接待游客量55.78萬人次,，總收入7508.88萬元，較2024年同期分別增長44.28%和47.55%,。
從科技感十足的文旅場景,，到滿足“個性化定制”的文化產(chǎn)品服務，再到不斷升溫的線上演播等文化業(yè)態(tài)……隨著虛擬現(xiàn)實,、人工智能,、大模型等新技術在文化領域的深入應用，更多元,、更智能,、更便捷的文化消費新體驗、新模式持續(xù)涌現(xiàn),，進一步激發(fā)了市場潛力,，也增強了人們的文化獲得感、幸福感,。
創(chuàng)新場景豐富消費體驗
走進主題展廳,，戴上VR眼鏡，逼真的視覺效果打破虛實邊界,，觀眾仿佛從實體空間走入無垠的數(shù)字宇宙,，或深潛海底、遨游太空,，亦或組隊雪山探秘,、穿梭恐龍世界……
5月1日，北京798超維視界VR院線面向公眾開放,。通過“實景錨點+虛擬敘事”技術,，首批推出的8部VR影片包含國風懸疑、科幻冒險等多個主題,，以兼具沉浸感,、交互性、美學價值的多維體驗,，打造線下文化消費新場景,，吸引不少游客前來打卡。
“近年來,，數(shù)字技術的廣泛應用改變了傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播方式,，賦予文化消費更豐富的形式和更廣闊的空間。”中國政法大學社會學院講師王夏雨認為,，過去,，文化消費往往受到地域、交通等限制,，而數(shù)字技術打破了這種局限,，使文化消費成為更廣范圍的共同體驗。
目光轉向全國,，《奇遇三星堆》沉浸探索展重現(xiàn)古蜀文化的瑰麗奇觀,；“5G大運河沉浸式體驗區(qū)”成為江蘇揚州中國大運河博物館人氣最旺的打卡點；廣東潮州涵碧樓引入虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實技術還原歷史場景,、講活紅色故事……以數(shù)字化、網(wǎng)絡化,、智能化為技術支撐,，越來越多沉浸式、互動式的文化消費新場景不斷涌現(xiàn),，為文旅市場帶來新的熱點和增長點,。
北京大學藝術學院教授向勇認為，打造新型場景消費,，通過進一步增強場景敘事,、環(huán)境敘事、空間敘事的內(nèi)容創(chuàng)意能力,，將文化主題,、故事講述、技術賦能等充分整合起來,，實現(xiàn)藝術與商業(yè),、審美與生活、人文與技術,、實用功能與社交情感的深度融合,。
優(yōu)化供給滿足消費需求
伴隨生活水平和數(shù)字素養(yǎng)的提升，人們對文化消費的個性化,、品質化需求不斷增長,。利用大數(shù)據(jù)、AI技術等獲取用戶數(shù)據(jù),、分析用戶偏好,，定制消費服務也隨之走俏。
收到了繡有自己寵物貓咪圖案的精美蘇繡團扇,，來自北京的消費者張小姐欣喜地說：“只需給商家提供一張圖片,，就能收獲一件獨屬于自己的商品，特別有紀念意義，參與設計也讓我很有成就感,。”
數(shù)字技術的發(fā)展,，一方面為文化消費提供了更加多元的選擇,，讓人們可以更加積極地參與到產(chǎn)品和服務的設計與創(chuàng)新中。另一方面,，也讓文化企業(yè)能夠精準定位目標受眾,，提供個性化、精品化的文化產(chǎn)品和服務,，充分挖掘潛在消費需求,，培育新的消費理念。
比如,，內(nèi)容共創(chuàng)模式受到青睞,。以三體為命題內(nèi)容的創(chuàng)意設計活動，吸引了眾多海內(nèi)外三體愛好者和創(chuàng)作者的參與,，優(yōu)秀作品被收錄進衍生出版物和線下展覽,，進一步帶動IP影響力和周邊文創(chuàng)產(chǎn)品消費。
再如,，智能化伴游獲得關注,。文旅智能體“杭小憶”“AI南京”等，通過AI技術實現(xiàn)文旅資源精準匹配,，為游客提供個性化服務,，成為人們新的旅游“搭子”。
商務部研究院流通與消費研究所研究員關利欣說,，要順應新一代信息技術與文化產(chǎn)業(yè)深度融合趨勢,，根據(jù)文化消費人群特征精準打造文化產(chǎn)業(yè)供應鏈，提供個性化,、體驗式文化產(chǎn)品和服務,，以高質量文化供給滿足居民文化消費新需求。
煥新業(yè)態(tài)激發(fā)消費動能
關利欣指出,，隨著信息技術的演進和智能設備的普及,，線上文化消費快速發(fā)展，消費者可以通過各種數(shù)字平臺獲取文化產(chǎn)品和服務,，數(shù)字文化消費逐漸成為文化消費的主要形態(tài),。
同時，線上演播,、數(shù)字娛樂,、知識付費等一批文化新業(yè)態(tài)的興起，也引領了文化消費潮流、擴大了文化消費規(guī)模,。
新業(yè)態(tài)澎湃新動能——數(shù)據(jù)顯示,，2024年，全國規(guī)模以上文化及相關產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入141510億元,，比上年增長6%,，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個行業(yè)小類實現(xiàn)營業(yè)收入59082億元，比上年增長9.8%,；人均教育文化娛樂消費支出增長9.8%,，其中文化娛樂支出增長16.1%。文化“軟實力”正不斷轉化為經(jīng)濟“硬實力”,。
新業(yè)態(tài)帶動新時尚——黎錦,、苗繡、蠟染等精美的非遺產(chǎn)品通過線上直播走進千家萬戶,，東方美學成為新的時尚潮流,；首款國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》走紅海內(nèi)外，全方位引發(fā)消費溢出效應,，更讓世界看見中華文化的獨特魅力,。
展望未來，我們期待,，在科技之光的照耀下,，人們的文化生活更加美好，精神世界更加富足,。
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