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“新中式”服裝火到“出圈”,“國(guó)潮”如何變熱潮,?
更新時(shí)間:2024/5/14 16:44:14    來(lái)源:新華社CNML文字

 新華社記者張辛欣

  宋錦馬甲搭配牛仔褲,襯衫配上馬面裙,,立領(lǐng),、云肩等元素“走”進(jìn)日常著裝……這個(gè)春夏,“新中式”服裝持續(xù)走俏,,成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新現(xiàn)象,。是什么造就了國(guó)風(fēng)服飾的“流量密碼”?“國(guó)潮”如何變熱潮,?記者走進(jìn)一線市場(chǎng),、采訪產(chǎn)業(yè)各方。

      火,,服裝市場(chǎng)“刮”起“國(guó)潮風(fēng)”

  手工盤(pán)扣開(kāi)衫,、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購(gòu)物車(chē)?yán)铮淤?gòu)了不少“新中式”服裝,。她說(shuō),,去年至今,自己迷上了國(guó)風(fēng)穿搭,,幾乎集齊了每一類(lèi)當(dāng)紅潮品,。“逛街出游都會(huì)選擇‘新中式’來(lái)搭配,,既時(shí)尚也有趣,。”

  今年以來(lái),,“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢(shì),。行走在大街小巷,不時(shí)見(jiàn)到人們穿著各類(lèi)國(guó)風(fēng)服飾,。在抖音,、小紅書(shū)等平臺(tái),“新中式”持續(xù)成為熱門(mén)話題�,?焓蛛娚虜�(shù)據(jù)顯示,,今年一季度,“新中式”風(fēng)格商品訂單量同比增長(zhǎng)700%,。漢服品類(lèi)商品訂單量同比增長(zhǎng)近300%,。

  “我們訂單排到半年后,營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率超100%,�,!瘪R面裙制作技藝非遺傳承人、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者,,自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣,,當(dāng)時(shí)一年銷(xiāo)售僅十幾件。短短幾年,,企業(yè)馬面裙的年銷(xiāo)量已達(dá)到近10萬(wàn)件,。“市場(chǎng)發(fā)生很大變化,�,!彼f(shuō),現(xiàn)在,,品牌的客戶不僅包括擁有較高消費(fèi)能力的人群,,更涵蓋大量年輕人。

  承載厚重歷史文化的宋錦,,同樣成為“新中式”服裝的“頂流”,。

  蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車(chē)間,一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線,。企業(yè)董事長(zhǎng)吳建華介紹,,市場(chǎng)需求激增,企業(yè)保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài),,織機(jī)擴(kuò)展到百余臺(tái),。預(yù)計(jì)今年8月,一天產(chǎn)能達(dá)到3000米左右,。

  “國(guó)風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān),。消費(fèi)者不僅為服飾買(mǎi)單,更認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值,,這是文化自信的直觀表現(xiàn),。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為,,國(guó)風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道,。“要抓住機(jī)遇讓國(guó)風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場(chǎng)和生活�,!�

      新,,跨界融合解鎖“流量密碼”

  “新中式”服裝火爆背后,有產(chǎn)業(yè)的新變遷,。

  新設(shè)計(jì),,傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——

  今天,從歷史中走來(lái)的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn):從長(zhǎng)裙到八分裙,、六分裙,,長(zhǎng)度的變化適應(yīng)更多的場(chǎng)合;從厚實(shí)的毛織到輕薄的棉麻,、真絲,,質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場(chǎng)景的需求;圖案,、剪裁,、色彩……正因融入越來(lái)越多的時(shí)尚元素,馬面裙有了更好的可塑性,。

  從旗袍到漢服,幾乎每一件“爆款”的背后,,都是對(duì)傳統(tǒng)的重新演繹,。“我們投入很多時(shí)間和金錢(qián),,收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣,,研究織造工藝,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,,讓其更符合現(xiàn)代人審美,。”吳建華說(shuō),。

  “‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時(shí)尚間找平衡,,在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中,,讓中國(guó)風(fēng)更有國(guó)際范,。”服裝品牌衡韻雅序董事長(zhǎng)錢(qián)孟元認(rèn)為,。

  新科技,,不斷契合新需求——

  面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗(yàn)。吳建華告訴記者,,在通過(guò)電子提花機(jī)實(shí)現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時(shí),,企業(yè)還進(jìn)行了彈力宋錦等研發(fā),提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度,,讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著,。

  數(shù)字化的應(yīng)用推動(dòng)供給與需求有機(jī)銜接。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率,;時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的模式,;加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,讓柔性制造更普及……一系列實(shí)踐正在業(yè)界展開(kāi),。

  值得關(guān)注的是,,不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng)。從海寧許村到蘇州盛澤,,一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢(shì)打造新IP,,推動(dòng)服裝與文旅的融合。

  “‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同,�,!睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性,。

      穩(wěn),,守住內(nèi)核讓“國(guó)潮”持續(xù)成熱潮

  “新中式”服裝快速發(fā)展,但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張,更要注重提升品質(zhì),,在凈化市場(chǎng)環(huán)境,、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。

  “我不擔(dān)心宋錦沒(méi)有市場(chǎng),,就怕會(huì)被做壞,。”吳建華說(shuō),,今年以來(lái),,市場(chǎng)出現(xiàn)不少仿品,雖外觀相似,,但工藝,、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號(hào),,以抵制仿冒等行為,,還將研究高科技防偽手段,推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立,。

  “企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù),,一經(jīng)粗制濫造,,大量的劣質(zhì)品出現(xiàn),就破壞了正常的商業(yè)秩序,,也不利于樹(shù)立對(duì)文化的正確認(rèn)知,。”林棲建議出臺(tái)政策推動(dòng)標(biāo)桿性品牌建設(shè),,同時(shí)健全相關(guān)規(guī)范,,樹(shù)立品質(zhì)向上的價(jià)值導(dǎo)向。

  錢(qián)孟元認(rèn)為,,企業(yè)自身要有定力,,要穩(wěn)扎穩(wěn)打,深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,,提升面料,、色彩、工藝,、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計(jì)能力,,從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。

  不久前,,工業(yè)和信息化部,、商務(wù)部聯(lián)合組織開(kāi)展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng),鼓勵(lì)地方,、行業(yè)協(xié)會(huì),、電商平臺(tái)等協(xié)同賦能,支持線上線下銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),,優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌。

  “我們?cè)趲啄昵俺闪⒘藝?guó)風(fēng)服飾專(zhuān)委會(huì),,下一步還將對(duì)設(shè)計(jì)者加以專(zhuān)業(yè)引導(dǎo),,對(duì)產(chǎn)業(yè)集群加大扶持,從文化,、產(chǎn)品,、市場(chǎng)多角度聯(lián)動(dòng),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,�,!睏顣詵|說(shuō)。

新聞編輯:楊銘 
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“新中式”服裝火到“出圈”,,“國(guó)潮”如何變熱潮,?
2024/5/14 16:44:14    來(lái)源:新華社CNML文字

 新華社記者張辛欣

  宋錦馬甲搭配牛仔褲,襯衫配上馬面裙,,立領(lǐng),、云肩等元素“走”進(jìn)日常著裝……這個(gè)春夏,,“新中式”服裝持續(xù)走俏,成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的新現(xiàn)象,。是什么造就了國(guó)風(fēng)服飾的“流量密碼”,?“國(guó)潮”如何變熱潮?記者走進(jìn)一線市場(chǎng),、采訪產(chǎn)業(yè)各方,。

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  手工盤(pán)扣開(kāi)衫,、香云紗連衣裙……“90后”白領(lǐng)王女士的淘寶購(gòu)物車(chē)?yán)�,,加�?gòu)了不少“新中式”服裝。她說(shuō),,去年至今,,自己迷上了國(guó)風(fēng)穿搭,幾乎集齊了每一類(lèi)當(dāng)紅潮品,�,!肮浣殖鲇味紩�(huì)選擇‘新中式’來(lái)搭配,既時(shí)尚也有趣,�,!�

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  “我們訂單排到半年后,,營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率超100%,。”馬面裙制作技藝非遺傳承人,、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者,,自己從2016年起進(jìn)行馬面裙制作和推廣,當(dāng)時(shí)一年銷(xiāo)售僅十幾件,。短短幾年,,企業(yè)馬面裙的年銷(xiāo)量已達(dá)到近10萬(wàn)件,。“市場(chǎng)發(fā)生很大變化,�,!彼f(shuō),現(xiàn)在,,品牌的客戶不僅包括擁有較高消費(fèi)能力的人群,,更涵蓋大量年輕人。

  承載厚重歷史文化的宋錦,,同樣成為“新中式”服裝的“頂流”,。

  蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產(chǎn)車(chē)間,一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線,。企業(yè)董事長(zhǎng)吳建華介紹,,市場(chǎng)需求激增,企業(yè)保持滿負(fù)荷生產(chǎn)狀態(tài),,織機(jī)擴(kuò)展到百余臺(tái),。預(yù)計(jì)今年8月,一天產(chǎn)能達(dá)到3000米左右,。

  “國(guó)風(fēng)服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關(guān),。消費(fèi)者不僅為服飾買(mǎi)單,更認(rèn)可其所承載的美學(xué)意義和文化價(jià)值,,這是文化自信的直觀表現(xiàn),。”中國(guó)服裝協(xié)會(huì)專(zhuān)職副會(huì)長(zhǎng)楊曉東認(rèn)為,,國(guó)風(fēng)服裝儼然成為行業(yè)的新賽道,。“要抓住機(jī)遇讓國(guó)風(fēng)服飾更好走進(jìn)市場(chǎng)和生活,�,!�

      新,跨界融合解鎖“流量密碼”

  “新中式”服裝火爆背后,,有產(chǎn)業(yè)的新變遷,。

  新設(shè)計(jì),傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機(jī)融合——

  今天,,從歷史中走來(lái)的馬面裙有著更多元的呈現(xiàn):從長(zhǎng)裙到八分裙,、六分裙,長(zhǎng)度的變化適應(yīng)更多的場(chǎng)合,;從厚實(shí)的毛織到輕薄的棉麻,、真絲,質(zhì)地的改良符合不同季節(jié)穿著場(chǎng)景的需求,;圖案,、剪裁,、色彩……正因融入越來(lái)越多的時(shí)尚元素,馬面裙有了更好的可塑性,。

  從旗袍到漢服,,幾乎每一件“爆款”的背后,都是對(duì)傳統(tǒng)的重新演繹,�,!拔覀兺度牒芏鄷r(shí)間和金錢(qián),收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣,,研究織造工藝,,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新,讓其更符合現(xiàn)代人審美,�,!眳墙ㄈA說(shuō)。

  “‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時(shí)尚間找平衡,,在持續(xù)打磨,、創(chuàng)新中,讓中國(guó)風(fēng)更有國(guó)際范,�,!狈b品牌衡韻雅序董事長(zhǎng)錢(qián)孟元認(rèn)為。

  新科技,,不斷契合新需求——

  面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗(yàn),。吳建華告訴記者,在通過(guò)電子提花機(jī)實(shí)現(xiàn)宋錦織造工藝現(xiàn)代化的同時(shí),,企業(yè)還進(jìn)行了彈力宋錦等研發(fā),,提升面料的抗皺性、顯色度和舒適度,,讓其更適應(yīng)現(xiàn)代穿著,。

  數(shù)字化的應(yīng)用推動(dòng)供給與需求有機(jī)銜接。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析提升開(kāi)發(fā)“爆款”的效率,;時(shí)裝發(fā)布采取“虛擬+現(xiàn)實(shí)”的模式,;加快工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用,讓柔性制造更普及……一系列實(shí)踐正在業(yè)界展開(kāi),。

  值得關(guān)注的是,,不少企業(yè)加大與供應(yīng)鏈伙伴的共研共創(chuàng)。從海寧許村到蘇州盛澤,,一些產(chǎn)業(yè)集群借助制造優(yōu)勢(shì)打造新IP,,推動(dòng)服裝與文旅的融合,。

  “‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產(chǎn)業(yè)并不相同,�,!睒I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,國(guó)風(fēng)服飾將在跨界中拓展更多可能性,。

      穩(wěn),,守住內(nèi)核讓“國(guó)潮”持續(xù)成熱潮

  “新中式”服裝快速發(fā)展,但市面上也存在產(chǎn)品良莠不齊的現(xiàn)象,。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,,隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張,更要注重提升品質(zhì),,在凈化市場(chǎng)環(huán)境,、強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫。

  “我不擔(dān)心宋錦沒(méi)有市場(chǎng),,就怕會(huì)被做壞,。”吳建華說(shuō),,今年以來(lái),,市場(chǎng)出現(xiàn)不少仿品,雖外觀相似,,但工藝,、面料等差別很大。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號(hào),,以抵制仿冒等行為,,還將研究高科技防偽手段,推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立,。

  “企業(yè)投入大量的精力研究產(chǎn)品和技術(shù),,一經(jīng)粗制濫造,大量的劣質(zhì)品出現(xiàn),,就破壞了正常的商業(yè)秩序,,也不利于樹(shù)立對(duì)文化的正確認(rèn)知�,!绷謼ㄗh出臺(tái)政策推動(dòng)標(biāo)桿性品牌建設(shè),,同時(shí)健全相關(guān)規(guī)范,樹(shù)立品質(zhì)向上的價(jià)值導(dǎo)向,。

  錢(qián)孟元認(rèn)為,,企業(yè)自身要有定力,要穩(wěn)扎穩(wěn)打,,深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵,,提升面料、色彩、工藝,、結(jié)構(gòu)等多種研發(fā)設(shè)計(jì)能力,,從供給側(cè)提供更多好的產(chǎn)品。

  不久前,,工業(yè)和信息化部,、商務(wù)部聯(lián)合組織開(kāi)展2024“三品”全國(guó)行活動(dòng),鼓勵(lì)地方,、行業(yè)協(xié)會(huì),、電商平臺(tái)等協(xié)同賦能,支持線上線下銷(xiāo)售平臺(tái)對(duì)接重點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),,優(yōu)先推送優(yōu)質(zhì)國(guó)潮品牌,。

  “我們?cè)趲啄昵俺闪⒘藝?guó)風(fēng)服飾專(zhuān)委會(huì),下一步還將對(duì)設(shè)計(jì)者加以專(zhuān)業(yè)引導(dǎo),,對(duì)產(chǎn)業(yè)集群加大扶持,,從文化、產(chǎn)品,、市場(chǎng)多角度聯(lián)動(dòng),,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展�,!睏顣詵|說(shuō),。

新聞編輯:楊銘 
 

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