“新中式”服裝火到“出圈”,，“國潮”如何變熱潮？
更新時間：2024/5/14 16:44:14 來源：新華社CNML文字
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新華社記者張辛欣
宋錦馬甲搭配牛仔褲,，襯衫配上馬面裙,，立領,、云肩等元素“走”進日常著裝……這個春夏，“新中式”服裝持續(xù)走俏,，成為國內消費市場的新現象,。是什么造就了國風服飾的“流量密碼”,？“國潮”如何變熱潮,？記者走進一線市場、采訪產業(yè)各方,。
火,，服裝市場“刮”起“國潮風”
手工盤扣開衫、香云紗連衣裙……“90后”白領王女士的淘寶購物車里,，加購了不少“新中式”服裝,。她說，去年至今,，自己迷上了國風穿搭,，幾乎集齊了每一類當紅潮品�,！肮浣殖鲇味紩x擇‘新中式’來搭配,，既時尚也有趣�,！�
今年以來,，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷,，不時見到人們穿著各類國風服飾,。在抖音、小紅書等平臺，“新中式”持續(xù)成為熱門話題,�,？焓蛛娚虜祿@示，今年一季度,，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%,。漢服品類商品訂單量同比增長近300%,。
“我們訂單排到半年后,，營收年復合增長率超100%,。”馬面裙制作技藝非遺傳承人,、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者,，自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣，當時一年銷售僅十幾件,。短短幾年,，企業(yè)馬面裙的年銷量已達到近10萬件�,！笆袌霭l(fā)生很大變化,。”她說,，現在,，品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群，更涵蓋大量年輕人,。
承載厚重歷史文化的宋錦,，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產車間,，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線,。企業(yè)董事長吳建華介紹，市場需求激增,，企業(yè)保持滿負荷生產狀態(tài),，織機擴展到百余臺。預計今年8月,，一天產能達到3000米左右,。
“國風服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關。消費者不僅為服飾買單,，更認可其所承載的美學意義和文化價值,，這是文化自信的直觀表現�,！敝袊b協(xié)會專職副會長楊曉東認為,，國風服裝儼然成為行業(yè)的新賽道,。“要抓住機遇讓國風服飾更好走進市場和生活,�,！�
新,，跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背后,，有產業(yè)的新變遷。
新設計,，傳統(tǒng)與現代有機融合——
今天,，從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現：從長裙到八分裙、六分裙,，長度的變化適應更多的場合,；從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲,，質地的改良符合不同季節(jié)穿著場景的需求,；圖案、剪裁,、色彩……正因融入越來越多的時尚元素,，馬面裙有了更好的可塑性。
從旗袍到漢服,，幾乎每一件“爆款”的背后,，都是對傳統(tǒng)的重新演繹�,！拔覀兺度牒芏鄷r間和金錢,，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣，研究織造工藝,，在此基礎上進行創(chuàng)新,，讓其更符合現代人審美�,！眳墙ㄈA說,。
“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時尚間找平衡，在持續(xù)打磨,、創(chuàng)新中,，讓中國風更有國際范�,！狈b品牌衡韻雅序董事長錢孟元認為,。
新科技，不斷契合新需求——
面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗,。吳建華告訴記者,，在通過電子提花機實現宋錦織造工藝現代化的同時,，企業(yè)還進行了彈力宋錦等研發(fā)，提升面料的抗皺性,、顯色度和舒適度,，讓其更適應現代穿著。
數字化的應用推動供給與需求有機銜接,。通過大數據分析提升開發(fā)“爆款”的效率,；時裝發(fā)布采取“虛擬+現實”的模式；加快工業(yè)互聯網應用,，讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業(yè)界展開,。
值得關注的是，不少企業(yè)加大與供應鏈伙伴的共研共創(chuàng),。從海寧許村到蘇州盛澤,，一些產業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP，推動服裝與文旅的融合,。
“‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產業(yè)并不相同,。”業(yè)內人士認為,，國風服飾將在跨界中拓展更多可能性,。
穩(wěn)，守住內核讓“國潮”持續(xù)成熱潮
“新中式”服裝快速發(fā)展,，但市面上也存在產品良莠不齊的現象,。業(yè)內人士認為，隨著產業(yè)規(guī)模擴張,，更要注重提升品質,，在凈化市場環(huán)境、強化產業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫,。
“我不擔心宋錦沒有市場,，就怕會被做壞�,！眳墙ㄈA說,，今年以來，市場出現不少仿品,，雖外觀相似,，但工藝、面料等差別很大,。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號,，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段,，推動標準制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立,。
“企業(yè)投入大量的精力研究產品和技術,，一經粗制濫造，大量的劣質品出現,，就破壞了正常的商業(yè)秩序,，也不利于樹立對文化的正確認知�,！绷謼ㄗh出臺政策推動標桿性品牌建設,，同時健全相關規(guī)范，樹立品質向上的價值導向,。
錢孟元認為,，企業(yè)自身要有定力，要穩(wěn)扎穩(wěn)打,，深入挖掘傳統(tǒng)文化內涵，提升面料,、色彩,、工藝、結構等多種研發(fā)設計能力,，從供給側提供更多好的產品,。
不久前，工業(yè)和信息化部,、商務部聯合組織開展2024“三品”全國行活動,，鼓勵地方、行業(yè)協(xié)會,、電商平臺等協(xié)同賦能,，支持線上線下銷售平臺對接重點生產企業(yè)，優(yōu)先推送優(yōu)質國潮品牌,。
“我們在幾年前成立了國風服飾專委會,，下一步還將對設計者加以專業(yè)引導，對產業(yè)集群加大扶持,，從文化,、產品、市場多角度聯動,，推動產業(yè)高質量發(fā)展,。”楊曉東說,。
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新華社記者張辛欣
宋錦馬甲搭配牛仔褲,，襯衫配上馬面裙,，立領,、云肩等元素“走”進日常著裝……這個春夏，“新中式”服裝持續(xù)走俏,，成為國內消費市場的新現象,。是什么造就了國風服飾的“流量密碼”？“國潮”如何變熱潮,？記者走進一線市場,、采訪產業(yè)各方。
火,，服裝市場“刮”起“國潮風”
手工盤扣開衫,、香云紗連衣裙……“90后”白領王女士的淘寶購物車里，加購了不少“新中式”服裝,。她說,，去年至今，自己迷上了國風穿搭,，幾乎集齊了每一類當紅潮品,。“逛街出游都會選擇‘新中式’來搭配,，既時尚也有趣�,！�
今年以來,，“新中式”延續(xù)了火熱的流行態(tài)勢。行走在大街小巷,，不時見到人們穿著各類國風服飾,。在抖音、小紅書等平臺,，“新中式”持續(xù)成為熱門話題,。快手電商數據顯示,，今年一季度,，“新中式”風格商品訂單量同比增長700%。漢服品類商品訂單量同比增長近300%,。
“我們訂單排到半年后,，營收年復合增長率超100%�,！瘪R面裙制作技藝非遺傳承人,、“生活在左”品牌創(chuàng)始人林棲告訴記者，自己從2016年起進行馬面裙制作和推廣,，當時一年銷售僅十幾件,。短短幾年,，企業(yè)馬面裙的年銷量已達到近10萬件�,！笆袌霭l(fā)生很大變化,。”她說,，現在,，品牌的客戶不僅包括擁有較高消費能力的人群，更涵蓋大量年輕人,。
承載厚重歷史文化的宋錦,，同樣成為“新中式”服裝的“頂流”。
蘇州上久楷絲綢科技文化有限公司生產車間,，一匹匹圖案精美的宋錦面料陸續(xù)下線,。企業(yè)董事長吳建華介紹，市場需求激增,，企業(yè)保持滿負荷生產狀態(tài),，織機擴展到百余臺。預計今年8月,，一天產能達到3000米左右,。
“國風服飾的‘出圈’與傳統(tǒng)文化的火熱緊密相關。消費者不僅為服飾買單,，更認可其所承載的美學意義和文化價值,，這是文化自信的直觀表現�,！敝袊b協(xié)會專職副會長楊曉東認為,，國風服裝儼然成為行業(yè)的新賽道�,！耙プC遇讓國風服飾更好走進市場和生活,。”
新,，跨界融合解鎖“流量密碼”
“新中式”服裝火爆背后,，有產業(yè)的新變遷。
新設計,，傳統(tǒng)與現代有機融合——
今天,，從歷史中走來的馬面裙有著更多元的呈現：從長裙到八分裙、六分裙,，長度的變化適應更多的場合,；從厚實的毛織到輕薄的棉麻、真絲，質地的改良符合不同季節(jié)穿著場景的需求,；圖案,、剪裁、色彩……正因融入越來越多的時尚元素,，馬面裙有了更好的可塑性,。
從旗袍到漢服，幾乎每一件“爆款”的背后,，都是對傳統(tǒng)的重新演繹,。“我們投入很多時間和金錢,，收集了七八百種宋錦傳統(tǒng)紋樣,，研究織造工藝，在此基礎上進行創(chuàng)新,，讓其更符合現代人審美,。”吳建華說,。
“‘新中式’服裝是在傳統(tǒng)與時尚間找平衡,，在持續(xù)打磨、創(chuàng)新中,，讓中國風更有國際范,。”服裝品牌衡韻雅序董事長錢孟元認為,。
新科技,，不斷契合新需求——
面料的革新提升了“新中式”的穿著體驗。吳建華告訴記者,，在通過電子提花機實現宋錦織造工藝現代化的同時，企業(yè)還進行了彈力宋錦等研發(fā),，提升面料的抗皺性,、顯色度和舒適度，讓其更適應現代穿著,。
數字化的應用推動供給與需求有機銜接,。通過大數據分析提升開發(fā)“爆款”的效率；時裝發(fā)布采取“虛擬+現實”的模式,；加快工業(yè)互聯網應用,，讓柔性制造更普及……一系列實踐正在業(yè)界展開。
值得關注的是,，不少企業(yè)加大與供應鏈伙伴的共研共創(chuàng),。從海寧許村到蘇州盛澤，一些產業(yè)集群借助制造優(yōu)勢打造新IP，推動服裝與文旅的融合,。
“‘新中式’很多‘玩法’和傳統(tǒng)的服裝產業(yè)并不相同,。”業(yè)內人士認為,，國風服飾將在跨界中拓展更多可能性,。
穩(wěn)，守住內核讓“國潮”持續(xù)成熱潮
“新中式”服裝快速發(fā)展,，但市面上也存在產品良莠不齊的現象,。業(yè)內人士認為，隨著產業(yè)規(guī)模擴張,，更要注重提升品質,，在凈化市場環(huán)境、強化產業(yè)鏈協(xié)同等方面多下功夫,。
“我不擔心宋錦沒有市場,，就怕會被做壞�,！眳墙ㄈA說,，今年以來，市場出現不少仿品,，雖外觀相似,，但工藝、面料等差別很大,。企業(yè)在每塊面料邊上都織上品牌符號,，以抵制仿冒等行為，還將研究高科技防偽手段,，推動標準制定以及宋錦鑒定中心的籌備成立,。
“企業(yè)投入大量的精力研究產品和技術，一經粗制濫造,，大量的劣質品出現,，就破壞了正常的商業(yè)秩序，也不利于樹立對文化的正確認知,�,！绷謼ㄗh出臺政策推動標桿性品牌建設，同時健全相關規(guī)范,，樹立品質向上的價值導向,。
錢孟元認為，企業(yè)自身要有定力,，要穩(wěn)扎穩(wěn)打,，深入挖掘傳統(tǒng)文化內涵，提升面料、色彩,、工藝,、結構等多種研發(fā)設計能力，從供給側提供更多好的產品,。
不久前,，工業(yè)和信息化部、商務部聯合組織開展2024“三品”全國行活動,，鼓勵地方,、行業(yè)協(xié)會、電商平臺等協(xié)同賦能,，支持線上線下銷售平臺對接重點生產企業(yè),，優(yōu)先推送優(yōu)質國潮品牌。
“我們在幾年前成立了國風服飾專委會,，下一步還將對設計者加以專業(yè)引導,，對產業(yè)集群加大扶持，從文化,、產品,、市場多角度聯動，推動產業(yè)高質量發(fā)展,�,！睏顣詵|說。
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