高金價(jià)下,，黃金消費(fèi)市場(chǎng)冷熱交織
更新時(shí)間：2025/2/27 9:41:30 來(lái)源：新華社CNML文字
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新華社北京2月26日電 題：高金價(jià)下,，黃金消費(fèi)市場(chǎng)冷熱交織
新華社記者任軍、陳云富,、白瑜
開(kāi)年以來(lái),，金價(jià)持續(xù)攀升，國(guó)內(nèi)黃金現(xiàn)貨報(bào)價(jià)一度逼近每克690元的歷史高位,，年內(nèi)漲幅超10%,。記者近日走訪(fǎng)多地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，黃金消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱交織,、冷暖不均的分化態(tài)勢(shì)：小克重金飾受到歡迎,，但大克重金飾消費(fèi)仍未回暖，老牌金店?duì)I收下滑,。
手機(jī)穿“金衣”,，小克重產(chǎn)品大賣(mài)
金榜題名、好“柿”連連,、招財(cái)貓,、一“葉”暴富……近期，不少年輕人給自己的手機(jī)貼上薄薄的黃金貼紙,，討個(gè)好彩頭,。
老牌金店紛紛搶灘這一市場(chǎng)，推出重約0.1至0.2克的足金金貼,，除了普通款,，還推出一些大IP的聯(lián)名款�,！耙恍┛钍降慕鹳N已經(jīng)賣(mài)斷貨,，正在補(bǔ)貨�,！痹诒本┪鲉紊倘�,，潮宏基金店的銷(xiāo)售人員告訴記者。
在天貓商城周大生官方旗艦店,，售價(jià)138元,、重約0.1克的“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”等足金金貼，顯示售出超4萬(wàn)件,，24小時(shí)內(nèi)超100人購(gòu)買(mǎi),。在天貓，一些鍍金款,、含黃金的手機(jī)掛件也賣(mài)出上千單,�,！敖鹌⒁夂芎茫膊毁F,，主要圖個(gè)吉利,。”上海白領(lǐng)陳小姐告訴記者,。
記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn),，隨著金價(jià)不斷攀升，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧,。除了迷你金元寶,、金豆、轉(zhuǎn)運(yùn)珠,、壓歲金幣等熱門(mén)產(chǎn)品,，商家不斷推出新品，如總重僅1克,、價(jià)格千元出頭的足金碗勺筷套裝,、“金算盤(pán)、狀元帽,、文昌筆”足金套裝等,，豐富產(chǎn)品線(xiàn)。
小克重的金條也受到歡迎,。山東招金銀樓有限公司直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹,，近一個(gè)月，小克重的金條（含金幣,、金豆）銷(xiāo)售量達(dá)27000件,，而去年同期為3000件�,！耙恍┖芫碌�1克重金條,，一度賣(mài)斷了貨�,！�
“小克重的款式越來(lái)越多,、設(shè)計(jì)越來(lái)越精美的背后是黃金加工工藝的不斷創(chuàng)新，特別是一些鏤空等工藝的發(fā)展,，讓小克重的金飾不僅好看,，還顯得有‘份量’,�,！鄙虾Ｏ⑷缹�(shí)業(yè)黃金圈首席分析師蔣舒說(shuō)。
回購(gòu),、手工打金持續(xù)升溫
記者了解到,，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購(gòu)和以舊換新業(yè)務(wù),，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。
在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里,，不到10分鐘,，就來(lái)了兩撥客人。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔,，在稱(chēng)重,、光譜檢測(cè)儀檢測(cè)等流程后，完成了回購(gòu)交易,�,！艾F(xiàn)在金價(jià)比較高，這些金條已有不小的盈利,，打算一次性都出手,。”他說(shuō),。
位于上海的領(lǐng)豐金店店主周先生表示,，今年以來(lái)，進(jìn)行黃金回購(gòu)的投資者數(shù)量至少比去年同期多30%,�,！半S著金價(jià)的快速上漲，一些持有金條的投資者覺(jué)得后期的漲幅已有限,，不少人選擇了變現(xiàn),。”他說(shuō),。
高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求,。山東臨沂的李玲女士告訴記者，過(guò)年時(shí)原本計(jì)劃為本命年的女兒購(gòu)置一些金飾,，但春節(jié)期間飆升的金價(jià)遠(yuǎn)超出她的心理預(yù)期,，綜合考慮下選擇了去金店置換�,！霸缧┠曩I(mǎi)的黃金款式也落伍了,，只要支付差價(jià)就可換新款，比買(mǎi)新的劃算很多,�,！彼f(shuō)。
相比于在專(zhuān)柜買(mǎi)金飾,，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了省錢(qián)的新路子——“打金”,。記者來(lái)到一家位于北京新街口的打金店時(shí)，師傅正在為一對(duì)將要結(jié)婚的新人打造一款75克的吉言手鐲,。打金師傅告訴記者,，最近都是滿(mǎn)負(fù)荷工作狀態(tài),，當(dāng)天打了3個(gè)手鐲，2個(gè)戒指,，從早干到晚,。
“相比買(mǎi)成品手鐲，用金條或是舊的金飾打金能省下不少工費(fèi),�,！钡陠T介紹，大品牌的足金手鐲工費(fèi)一般在每克60元以上,，而這家打金店的工費(fèi)為每克20元,，打一只30克的鐲子能比買(mǎi)現(xiàn)貨便宜1000多元。
一家位于深圳南山區(qū)的打金鋪店主告訴記者,，不少年輕客戶(hù)熱衷打金是源于個(gè)性化定制的需求,。“年輕一代對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和個(gè)性表達(dá)的需求,，推動(dòng)打金這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展,。”他說(shuō),。
金店?duì)I收承壓,，推新適應(yīng)變化
高金價(jià)下，消費(fèi)者對(duì)于大克重的金飾望而卻步,，傳統(tǒng)金店的營(yíng)收持續(xù)下滑,。
1月22日，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年財(cái)年第三季度,，集團(tuán)零售額同比下降14.2%，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)下降13.0%,。黃金首飾及產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比下降15.3%,，內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷(xiāo)售額分別同比下降16.1%、12.3%,。周生生發(fā)布的2024年中期報(bào)告顯示,，2024年中期營(yíng)收同比下滑13%，凈利潤(rùn)同比下滑36%,。
從行業(yè)層面來(lái)看,，老牌金店業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費(fèi)需求,。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，相比金條金幣的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，金飾消費(fèi)明顯承壓，2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量532.02噸,，同比下降24.69%,�,！敖衲暌詠�(lái)市場(chǎng)消費(fèi)有所好轉(zhuǎn),，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費(fèi)量占比更多�,！鄙虾Ｒ患抑艽蟾＝鸬甑氖圬泦T表示,。
記者了解到，多家老牌金店正通過(guò)開(kāi)設(shè)概念店,、優(yōu)化分店網(wǎng)絡(luò),、提供不同定位的產(chǎn)品、減少庫(kù)存等扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),�,！敖饍r(jià)不斷攀升，金店也在調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn),，并做一些針對(duì)性的活動(dòng),，比如加大以舊換新銷(xiāo)售、推出老款的滿(mǎn)減等,，更好適應(yīng)市場(chǎng)變化,。”上述售貨員告訴記者,。
但近年來(lái)銷(xiāo)售火爆的老鋪黃金交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績(jī),。2月20日，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng),，2024年其凈利潤(rùn)達(dá)14億元至15億元,，較2023年同比增長(zhǎng)236%至260%。老鋪黃金表示,，產(chǎn)品的持續(xù)推新及迭代,，促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng)。
面對(duì)金市變化,，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒,，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金制品，一方面要明確其目的是消費(fèi)還是投資,，如果是用于投資,，工費(fèi)較高的金飾并不是好的選擇；另一方面,，黃金的價(jià)格比較透明,，對(duì)于明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品要謹(jǐn)慎，不要因?yàn)樨澅阋硕x擇無(wú)牌商品,。
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新華社北京2月26日電 題：高金價(jià)下,，黃金消費(fèi)市場(chǎng)冷熱交織
新華社記者任軍,、陳云富,、白瑜
開(kāi)年以來(lái)，金價(jià)持續(xù)攀升,，國(guó)內(nèi)黃金現(xiàn)貨報(bào)價(jià)一度逼近每克690元的歷史高位,，年內(nèi)漲幅超10%。記者近日走訪(fǎng)多地市場(chǎng)發(fā)現(xiàn),，黃金消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)冷熱交織,、冷暖不均的分化態(tài)勢(shì)：小克重金飾受到歡迎，但大克重金飾消費(fèi)仍未回暖,，老牌金店?duì)I收下滑,。
手機(jī)穿“金衣”，小克重產(chǎn)品大賣(mài)
金榜題名,、好“柿”連連,、招財(cái)貓、一“葉”暴富……近期,，不少年輕人給自己的手機(jī)貼上薄薄的黃金貼紙,，討個(gè)好彩頭。
老牌金店紛紛搶灘這一市場(chǎng),，推出重約0.1至0.2克的足金金貼,，除了普通款，還推出一些大IP的聯(lián)名款,�,！耙恍┛钍降慕鹳N已經(jīng)賣(mài)斷貨，正在補(bǔ)貨,�,！痹诒本┪鲉紊倘Γ焙昊鸬甑匿N(xiāo)售人員告訴記者,。
在天貓商城周大生官方旗艦店,，售價(jià)138元、重約0.1克的“公主請(qǐng)發(fā)財(cái)”“潑天的富貴”等足金金貼，顯示售出超4萬(wàn)件,，24小時(shí)內(nèi)超100人購(gòu)買(mǎi),。在天貓，一些鍍金款,、含黃金的手機(jī)掛件也賣(mài)出上千單,。“金片寓意很好,，也不貴,，主要圖個(gè)吉利�,！鄙虾０最I(lǐng)陳小姐告訴記者,。
記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，隨著金價(jià)不斷攀升,，“小而美”的金飾產(chǎn)品受到追捧,。除了迷你金元寶、金豆,、轉(zhuǎn)運(yùn)珠,、壓歲金幣等熱門(mén)產(chǎn)品，商家不斷推出新品,，如總重僅1克,、價(jià)格千元出頭的足金碗勺筷套裝、“金算盤(pán),、狀元帽,、文昌筆”足金套裝等，豐富產(chǎn)品線(xiàn),。
小克重的金條也受到歡迎,。山東招金銀樓有限公司直營(yíng)事業(yè)部總經(jīng)理王瑞介紹，近一個(gè)月,，小克重的金條（含金幣,、金豆）銷(xiāo)售量達(dá)27000件，而去年同期為3000件,�,！耙恍┖芫碌�1克重金條，一度賣(mài)斷了貨,�,！�
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回購(gòu)、手工打金持續(xù)升溫
記者了解到,，較高的金價(jià)帶熱了金店的黃金回購(gòu)和以舊換新業(yè)務(wù),，一些用金條打金飾的打金店生意紅火。
在北京天雅珠寶城的一家貴金屬回收店里,，不到10分鐘,，就來(lái)了兩撥客人。40多歲的王先生拿出4根金條和一些金鈔,，在稱(chēng)重,、光譜檢測(cè)儀檢測(cè)等流程后，完成了回購(gòu)交易,�,！艾F(xiàn)在金價(jià)比較高,，這些金條已有不小的盈利,，打算一次性都出手�,！彼f(shuō),。
位于上海的領(lǐng)豐金店店主周先生表示，今年以來(lái),，進(jìn)行黃金回購(gòu)的投資者數(shù)量至少比去年同期多30%,。“隨著金價(jià)的快速上漲,，一些持有金條的投資者覺(jué)得后期的漲幅已有限,，不少人選擇了變現(xiàn)�,！彼f(shuō),。
高金價(jià)也催熱了金飾的以舊換新需求。山東臨沂的李玲女士告訴記者,，過(guò)年時(shí)原本計(jì)劃為本命年的女兒購(gòu)置一些金飾,，但春節(jié)期間飆升的金價(jià)遠(yuǎn)超出她的心理預(yù)期，綜合考慮下選擇了去金店置換,�,！霸缧┠曩I(mǎi)的黃金款式也落伍了，只要支付差價(jià)就可換新款,，比買(mǎi)新的劃算很多,�,！彼f(shuō)。
相比于在專(zhuān)柜買(mǎi)金飾,，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了省錢(qián)的新路子——“打金”,。記者來(lái)到一家位于北京新街口的打金店時(shí)，師傅正在為一對(duì)將要結(jié)婚的新人打造一款75克的吉言手鐲,。打金師傅告訴記者,，最近都是滿(mǎn)負(fù)荷工作狀態(tài)，當(dāng)天打了3個(gè)手鐲,，2個(gè)戒指,，從早干到晚。
“相比買(mǎi)成品手鐲,，用金條或是舊的金飾打金能省下不少工費(fèi),。”店員介紹,，大品牌的足金手鐲工費(fèi)一般在每克60元以上,，而這家打金店的工費(fèi)為每克20元，打一只30克的鐲子能比買(mǎi)現(xiàn)貨便宜1000多元,。
一家位于深圳南山區(qū)的打金鋪店主告訴記者,，不少年輕客戶(hù)熱衷打金是源于個(gè)性化定制的需求�,！澳贻p一代對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和個(gè)性表達(dá)的需求,，推動(dòng)打金這個(gè)行業(yè)快速發(fā)展�,！彼f(shuō),。
金店?duì)I收承壓，推新適應(yīng)變化
高金價(jià)下,，消費(fèi)者對(duì)于大克重的金飾望而卻步,，傳統(tǒng)金店的營(yíng)收持續(xù)下滑。
1月22日,，周大福珠寶集團(tuán)有限公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，2024年財(cái)年第三季度，集團(tuán)零售額同比下降14.2%,，其中中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)下降13.0%,。黃金首飾及產(chǎn)品銷(xiāo)售額同比下降15.3%，內(nèi)地直營(yíng)店及加盟店的同店銷(xiāo)售額分別同比下降16.1%,、12.3%,。周生生發(fā)布的2024年中期報(bào)告顯示，2024年中期營(yíng)收同比下滑13%,，凈利潤(rùn)同比下滑36%,。
從行業(yè)層面來(lái)看,，老牌金店業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，主要在于高金價(jià)抑制了金飾的消費(fèi)需求,。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,，相比金條金幣的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，金飾消費(fèi)明顯承壓,，2024年我國(guó)黃金首飾消費(fèi)量532.02噸,，同比下降24.69%�,！敖衲暌詠�(lái)市場(chǎng)消費(fèi)有所好轉(zhuǎn),，但總體還是‘活動(dòng)款’和‘小克重’消費(fèi)量占比更多�,！鄙虾Ｒ患抑艽蟾＝鸬甑氖圬泦T表示,。
記者了解到，多家老牌金店正通過(guò)開(kāi)設(shè)概念店,、優(yōu)化分店網(wǎng)絡(luò),、提供不同定位的產(chǎn)品、減少庫(kù)存等扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),�,！敖饍r(jià)不斷攀升，金店也在調(diào)整產(chǎn)品線(xiàn),，并做一些針對(duì)性的活動(dòng),，比如加大以舊換新銷(xiāo)售、推出老款的滿(mǎn)減等,，更好適應(yīng)市場(chǎng)變化�,！鄙鲜鍪圬泦T告訴記者,。
但近年來(lái)銷(xiāo)售火爆的老鋪黃金交出了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的業(yè)績(jī)。2月20日,，老鋪黃金發(fā)布的業(yè)績(jī)預(yù)告稱(chēng),，2024年其凈利潤(rùn)達(dá)14億元至15億元，較2023年同比增長(zhǎng)236%至260%,。老鋪黃金表示,，產(chǎn)品的持續(xù)推新及迭代，促進(jìn)了營(yíng)收的持續(xù)增長(zhǎng),。
面對(duì)金市變化,，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家提醒，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)黃金制品,，一方面要明確其目的是消費(fèi)還是投資,，如果是用于投資,，工費(fèi)較高的金飾并不是好的選擇；另一方面,，黃金的價(jià)格比較透明,，對(duì)于明顯低于市場(chǎng)價(jià)格的產(chǎn)品要謹(jǐn)慎，不要因?yàn)樨澅阋硕x擇無(wú)牌商品,。
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