從“相加”到“相融”：貴州文旅體融合的“破界”實踐
更新時間：2025/6/3 9:09:48 來源：新華社CNML文字
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新華社貴陽6月1日電 題：從“相加”到“相融”：貴州文旅體融合的“破界”實踐
新華社記者齊健,、李黔渝
走遍大地神州,，醉美多彩貴州。近年來,，貴州旅游屢屢“井噴”,，“村”品牌蓬勃而出，文旅體加速融合,，一場場“破界”實踐重塑“多彩”新形象,，以“獨樹一幟”的姿態(tài)向世界級旅游目的地邁進。
“村”字頭：從扎根鄉(xiāng)土到浸潤心田
“少小邊州慣放狂,，驏騎蕃馬射黃羊,�,！�14歲的水族少年路耀淞躬身伏在沒有馬鞍的馬背上，目光堅毅朝前,，和他的坐騎“哪吒”如離弓的箭矢激射而出,。
這不是唐代詩人令狐楚《少年行》的邊塞，而是貴州省三都水族自治縣的“村馬”賽場,。路耀淞身后塵土飛揚,，四周游客呼聲震天。
男兒擅驏騎,，婦女以馬尾入繡。馬文化源遠流長的水族群眾,，每到傳統(tǒng)“端節(jié)”都要舉辦“端坡賽馬”,。2023年以來，三都縣以“國際標準+民族特色”重塑賽事體系,，“村馬”比賽場均吸引游客2萬余人,，最高單月旅游綜合收入超4億元，讓傳統(tǒng)民俗破圈而出,。
“村馬”“村超”“村BA”“村T”“村晚”……這些源于群眾生活日常,、根植民族傳統(tǒng)習俗的“村”系列，一出圈即驚艷世人,，成為貴州文旅體融合的強勁動力,。
在三都縣比鄰的榕江縣，“村超”作為現(xiàn)象級的文旅體融合新模式持續(xù)火爆,。
2023年,，小吃店主董永恒代表忠誠村足球隊出戰(zhàn)，憑借13輪比賽打入15粒進球的表現(xiàn),，榮膺“村超”射手王�,，F(xiàn)在的他轉型成為足球運動員，還跟隊友合伙新開了一家“村超”美食餐館,，主推牛癟,、稻花魚等地方特色美食。
“村超”改寫了許多普通人的人生,，也給貴州省榕江縣帶來了“潑天流量”,。自2023年開賽以來，全網(wǎng)刷屏數(shù)百億次,、吸引游客1700萬人次,、旅游綜合收入200億元。游客慕名而來,，有的為了看一場足球,，有的為了感受“超級星期舞”“全民K歌”的氛圍,，有的就為到美食街大快朵頤。
今年3月底,，來自貴州大山的45個孩子,，身穿融合苗繡、侗布,、銀飾等少數(shù)民族非遺元素的服裝,，走上中國國際時裝周的T臺。古樸與時尚的碰撞,，行走的文化密碼,，讓更多人認識貴州“村T”背后的民族文化。
貴州人習以為常的文化元素,，悄然成為游客追捧的“村”字頭流量密碼,。
“‘文化平等對話’的自然交流場域，打破了許多人對貴州鄉(xiāng)村‘落后封閉’的刻板印象,�,！鼻迦A大學國家形象傳播研究中心主任范紅認為，貴州“村”字頭賽事活動和文化品牌展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村振興的活力與創(chuàng)造力,。
“加”字訣：從簡單拼盤到深度融合
“搗珠崩玉,，飛沫反涌，如煙霧騰空,，勢甚雄厲”,，這是自由行“鼻祖”徐霞客眼中的黃果樹瀑布。全息投影,、激光矩陣,、霧森系統(tǒng)，如今的游客可以看到科技感十足的黃果樹瀑布,。
作為經(jīng)典電視劇《西游記》中師徒四人牽馬跋涉的取景地,，黃果樹瀑布的陡坡塘景區(qū)承載著一代人的熒屏記憶�,！耙褂吸S果樹”《再回西游》項目,，依托山體、水幕,、密林等自然景觀,，結合先進技術，將游客帶入神話與現(xiàn)實交錯的平行時空,。
“夜游不是簡單的燈光秀,，而是科技賦能文旅，給風景名勝裝上芯片�,！辟F州安順旅游集團有限公司負責人說,，新項目對住宿業(yè)和相關文創(chuàng)產(chǎn)品拉動效益明顯，2024年安順市接待過夜游客超1300萬人次,，較上年增長約20%,。
在貴州雙龍航空港經(jīng)濟區(qū)，從空中俯瞰,，一條嵌入大地的“紅飄帶”格外醒目,，這便是貴州長征文化數(shù)字藝術館。
《紅飄帶·偉大征程》和《紅飄帶·多彩飛越》演出,，借助全息影像,、虛擬現(xiàn)實、人工智能,、三維聲場等技術,，讓游客沉浸式感受紅軍長征歷史、感悟長征精神,，以全新視角打開紅色故事和貴州山水。
“科技+傳統(tǒng)”“賽事+旅游”“節(jié)慶+運動”……貴州各地在“加”字訣中尋找“新生”,。通過非遺新表達,、賽事新玩法、場景新呈現(xiàn)豐富旅游業(yè)態(tài),，實現(xiàn)從簡單觀光游到深度體驗游的轉變,。今年前兩個月，貴州接待海內(nèi)外游客1.03億人次,，同比增長7.9%,，其中入境過夜游客同比增長92.3%。
“就像把酸湯,、豆腐和蘸水分開擺是三道菜,，煮成火鍋就是一桌席�,！鼻现葙F定縣文化廣電和旅游局（縣體育局）副局長尹茹雙說,。
一些受訪的業(yè)界專家認為，目前貴州旅游表現(xiàn)為“一切皆可加”,。
以橋梁旅游為例,，一座座世界級高橋構筑了貴州的“高速平原”，也帶來了別樣的風景線：游客可以在壩陵河大橋云端漫步,，在平塘懸崖酒店觀“天空之橋”,，不久還可以在世界第一高橋——花江峽谷大橋蹦極、攀巖，“世界橋梁博物館”正成為“世界橋梁旅游地”,。
伴隨著“中國天眼”的聲名遠播,，國內(nèi)外游客蜂擁而來。距離“中國天眼”8公里的平塘縣克度鎮(zhèn),，曾是一個貧瘠且封閉的山鄉(xiāng),，如今已蛻變?yōu)椤疤煳男℃?zhèn)”。
天文體驗館,、時光塔,、天幕街、星際家園,、航龍灣,、天文時光村……進入“天文小鎮(zhèn)”，就像是進入了一個“科幻”的主題樂園,，游客隨時可以在這里來一次“太空漫游”,。2024年，“天文小鎮(zhèn)”共接待游客129.83萬人次,。
“品”字法：從品牌升級到心生向往
來自四川成都的李渠建,，到貴州后把網(wǎng)名改成“山野村夫”，在惠水縣的一片石林上建起一座叫“寂村”的民宿,。
“大山的阻隔讓貴州人生活節(jié)奏很慢,，在他們看來稀松平常的風景，卻讓外人驚嘆,�,！彼f，每到夏天,，一群追求安逸的四川人會“占滿”他的民宿,，并且跟附近的村民們一起釣魚、煮火鍋,。
在不少李渠建這樣的從業(yè)者看來,，吸引游客的不只是“爽爽的夏天”“19℃的清涼”，更是這片土地上“自在”的生活方式,，“這在當下顯得尤為可貴”,。
“自發(fā)”的品牌意識正在貴州遍地開花：丹寨縣龍泉鎮(zhèn)卡拉村村民成立賽事合作社，用“村BA”門票收入將12棟傳統(tǒng)苗居改造成運動員民宿,；畢節(jié)大方縣鳳山鄉(xiāng)店子村以籃球為主題打造“彝寨球夢”民宿,，房價從120元漲到了268元，旺季要提前兩周預訂,；遵義赤水河沿線的酒廠紛紛建起酒莊,，參與到“賣酒”向“賣生活方式”的轉變中,，推動醬酒文化與旅游跨界融合。
第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,，貴州聚焦重點景區(qū)提升改造,、業(yè)態(tài)項目植入和引進、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化賦能等,，推出一系列文旅招商項目,，重點瞄準山地運動、康養(yǎng)旅游,、民宿度假,、低空經(jīng)濟、駐地演藝等新興方向,。
為打造世界級旅游目的地,，貴州開發(fā)“小車小團”“支支串飛”“景景串飛”等創(chuàng)新的行程方式，“熨平”旅途顛簸,，把更多隱藏在深山里小而美的旅游品牌呈現(xiàn)在世人面前,。
品牌持續(xù)煥新，貴州“非去不可”,。2024年,，來自法國、阿根廷,、美國,、柬埔寨、巴西,、馬來西亞等50多個國家的28支國際球隊,、1000多名球員到訪“村超”,。
“我們正與來自韓國,、澳大利亞、日本,、匈牙利等國的60多家境外旅行商洽談,，依托240小時過境免簽政策，加速貴州世界級旅游目的地建設進程,�,！辟F州省文化和旅游廳副廳長陳震說。
“利用好獨特資源,，加強國際合作與交流,，可以推動貴州旅游國際傳播�,！狈都t認為,，以“村超”等村賽為代表，貴州正把“觸手可及”的生活體驗轉化為旅游品牌，探索“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的發(fā)展范式,，在保留文化根脈的同時激活民間活力,，打造立體、全新的“多彩貴州”形象,。
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新華社貴陽6月1日電 題：從“相加”到“相融”：貴州文旅體融合的“破界”實踐
新華社記者齊健,、李黔渝
走遍大地神州，醉美多彩貴州,。近年來,，貴州旅游屢屢“井噴”，“村”品牌蓬勃而出,，文旅體加速融合,，一場場“破界”實踐重塑“多彩”新形象，以“獨樹一幟”的姿態(tài)向世界級旅游目的地邁進,。
“村”字頭：從扎根鄉(xiāng)土到浸潤心田
“少小邊州慣放狂,，驏騎蕃馬射黃羊�,！�14歲的水族少年路耀淞躬身伏在沒有馬鞍的馬背上,，目光堅毅朝前，和他的坐騎“哪吒”如離弓的箭矢激射而出,。
這不是唐代詩人令狐楚《少年行》的邊塞,，而是貴州省三都水族自治縣的“村馬”賽場。路耀淞身后塵土飛揚,，四周游客呼聲震天,。
男兒擅驏騎,，婦女以馬尾入繡,。馬文化源遠流長的水族群眾，每到傳統(tǒng)“端節(jié)”都要舉辦“端坡賽馬”,。2023年以來,，三都縣以“國際標準+民族特色”重塑賽事體系，“村馬”比賽場均吸引游客2萬余人,，最高單月旅游綜合收入超4億元,，讓傳統(tǒng)民俗破圈而出,。
“村馬”“村超”“村BA”“村T”“村晚”……這些源于群眾生活日常、根植民族傳統(tǒng)習俗的“村”系列,，一出圈即驚艷世人,，成為貴州文旅體融合的強勁動力。
在三都縣比鄰的榕江縣,，“村超”作為現(xiàn)象級的文旅體融合新模式持續(xù)火爆,。
2023年，小吃店主董永恒代表忠誠村足球隊出戰(zhàn),，憑借13輪比賽打入15粒進球的表現(xiàn)，榮膺“村超”射手王�,，F(xiàn)在的他轉型成為足球運動員,，還跟隊友合伙新開了一家“村超”美食餐館，主推牛癟,、稻花魚等地方特色美食,。
“村超”改寫了許多普通人的人生，也給貴州省榕江縣帶來了“潑天流量”,。自2023年開賽以來,，全網(wǎng)刷屏數(shù)百億次、吸引游客1700萬人次,、旅游綜合收入200億元,。游客慕名而來，有的為了看一場足球,，有的為了感受“超級星期舞”“全民K歌”的氛圍,，有的就為到美食街大快朵頤。
今年3月底,，來自貴州大山的45個孩子,，身穿融合苗繡、侗布,、銀飾等少數(shù)民族非遺元素的服裝,，走上中國國際時裝周的T臺。古樸與時尚的碰撞,，行走的文化密碼,，讓更多人認識貴州“村T”背后的民族文化。
貴州人習以為常的文化元素,，悄然成為游客追捧的“村”字頭流量密碼,。
“‘文化平等對話’的自然交流場域，打破了許多人對貴州鄉(xiāng)村‘落后封閉’的刻板印象,�,！鼻迦A大學國家形象傳播研究中心主任范紅認為,，貴州“村”字頭賽事活動和文化品牌展現(xiàn)出了鄉(xiāng)村振興的活力與創(chuàng)造力。
“加”字訣：從簡單拼盤到深度融合
“搗珠崩玉,，飛沫反涌,，如煙霧騰空，勢甚雄厲”,，這是自由行“鼻祖”徐霞客眼中的黃果樹瀑布,。全息投影、激光矩陣,、霧森系統(tǒng),，如今的游客可以看到科技感十足的黃果樹瀑布。
作為經(jīng)典電視劇《西游記》中師徒四人牽馬跋涉的取景地,，黃果樹瀑布的陡坡塘景區(qū)承載著一代人的熒屏記憶,。“夜游黃果樹”《再回西游》項目,，依托山體,、水幕、密林等自然景觀,，結合先進技術,，將游客帶入神話與現(xiàn)實交錯的平行時空。
“夜游不是簡單的燈光秀,，而是科技賦能文旅,，給風景名勝裝上芯片�,！辟F州安順旅游集團有限公司負責人說,，新項目對住宿業(yè)和相關文創(chuàng)產(chǎn)品拉動效益明顯，2024年安順市接待過夜游客超1300萬人次,，較上年增長約20%,。
在貴州雙龍航空港經(jīng)濟區(qū)，從空中俯瞰,，一條嵌入大地的“紅飄帶”格外醒目,，這便是貴州長征文化數(shù)字藝術館。
《紅飄帶·偉大征程》和《紅飄帶·多彩飛越》演出,，借助全息影像,、虛擬現(xiàn)實、人工智能,、三維聲場等技術,，讓游客沉浸式感受紅軍長征歷史,、感悟長征精神,，以全新視角打開紅色故事和貴州山水,。
“科技+傳統(tǒng)”“賽事+旅游”“節(jié)慶+運動”……貴州各地在“加”字訣中尋找“新生”。通過非遺新表達,、賽事新玩法,、場景新呈現(xiàn)豐富旅游業(yè)態(tài)，實現(xiàn)從簡單觀光游到深度體驗游的轉變,。今年前兩個月,，貴州接待海內(nèi)外游客1.03億人次，同比增長7.9%,，其中入境過夜游客同比增長92.3%,。
“就像把酸湯、豆腐和蘸水分開擺是三道菜,，煮成火鍋就是一桌席,。”黔南州貴定縣文化廣電和旅游局（縣體育局）副局長尹茹雙說,。
一些受訪的業(yè)界專家認為,，目前貴州旅游表現(xiàn)為“一切皆可加”。
以橋梁旅游為例,，一座座世界級高橋構筑了貴州的“高速平原”,，也帶來了別樣的風景線：游客可以在壩陵河大橋云端漫步，在平塘懸崖酒店觀“天空之橋”,，不久還可以在世界第一高橋——花江峽谷大橋蹦極,、攀巖，“世界橋梁博物館”正成為“世界橋梁旅游地”,。
伴隨著“中國天眼”的聲名遠播,，國內(nèi)外游客蜂擁而來。距離“中國天眼”8公里的平塘縣克度鎮(zhèn),，曾是一個貧瘠且封閉的山鄉(xiāng),，如今已蛻變?yōu)椤疤煳男℃?zhèn)”。
天文體驗館,、時光塔,、天幕街、星際家園,、航龍灣,、天文時光村……進入“天文小鎮(zhèn)”，就像是進入了一個“科幻”的主題樂園,，游客隨時可以在這里來一次“太空漫游”,。2024年，“天文小鎮(zhèn)”共接待游客129.83萬人次。
“品”字法：從品牌升級到心生向往
來自四川成都的李渠建,，到貴州后把網(wǎng)名改成“山野村夫”,，在惠水縣的一片石林上建起一座叫“寂村”的民宿。
“大山的阻隔讓貴州人生活節(jié)奏很慢,，在他們看來稀松平常的風景,，卻讓外人驚嘆�,！彼f,，每到夏天，一群追求安逸的四川人會“占滿”他的民宿,，并且跟附近的村民們一起釣魚,、煮火鍋。
在不少李渠建這樣的從業(yè)者看來,，吸引游客的不只是“爽爽的夏天”“19℃的清涼”,，更是這片土地上“自在”的生活方式，“這在當下顯得尤為可貴”,。
“自發(fā)”的品牌意識正在貴州遍地開花：丹寨縣龍泉鎮(zhèn)卡拉村村民成立賽事合作社,，用“村BA”門票收入將12棟傳統(tǒng)苗居改造成運動員民宿；畢節(jié)大方縣鳳山鄉(xiāng)店子村以籃球為主題打造“彝寨球夢”民宿,，房價從120元漲到了268元,，旺季要提前兩周預訂；遵義赤水河沿線的酒廠紛紛建起酒莊,，參與到“賣酒”向“賣生活方式”的轉變中,，推動醬酒文化與旅游跨界融合。
第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上,，貴州聚焦重點景區(qū)提升改造,、業(yè)態(tài)項目植入和引進、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)智化賦能等,，推出一系列文旅招商項目,，重點瞄準山地運動、康養(yǎng)旅游,、民宿度假,、低空經(jīng)濟、駐地演藝等新興方向,。
為打造世界級旅游目的地,，貴州開發(fā)“小車小團”“支支串飛”“景景串飛”等創(chuàng)新的行程方式，“熨平”旅途顛簸,，把更多隱藏在深山里小而美的旅游品牌呈現(xiàn)在世人面前,。
品牌持續(xù)煥新，貴州“非去不可”。2024年,，來自法國,、阿根廷、美國,、柬埔寨,、巴西,、馬來西亞等50多個國家的28支國際球隊,、1000多名球員到訪“村超”。
“我們正與來自韓國,、澳大利亞,、日本、匈牙利等國的60多家境外旅行商洽談,，依托240小時過境免簽政策,，加速貴州世界級旅游目的地建設進程�,！辟F州省文化和旅游廳副廳長陳震說,。
“利用好獨特資源，加強國際合作與交流,，可以推動貴州旅游國際傳播,。”范紅認為,，以“村超”等村賽為代表,，貴州正把“觸手可及”的生活體驗轉化為旅游品牌，探索“傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生”的發(fā)展范式,，在保留文化根脈的同時激活民間活力,，打造立體、全新的“多彩貴州”形象,。
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