“半步”快跑 揚(yáng)州不慢——體育消費(fèi)江蘇觀察之三
更新時(shí)間：2025/6/13 9:16:52 來源：新華社CNML文字
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新華社南京6月12日電 題：“半步”快跑 揚(yáng)州不慢
——體育消費(fèi)江蘇觀察之三
新華社記者王恒志,、李麗,、田光雨
在如今紅火的馬拉松江湖里，揚(yáng)州鑒真半程馬拉松算得上是“前輩”,。但不少資深跑友也納悶,，這項(xiàng)2006年就創(chuàng)辦的賽事，為何一直是“半馬”,？
不“升級”是因?yàn)檫@座歷史文化名城始終堅(jiān)持“適合的才是最好的”,。結(jié)合大運(yùn)河、休閑游等城市特色,，這座淮左名都以“小而美”“小而特”的賽事經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng),，依托人文底蘊(yùn)和城市氣質(zhì)，以運(yùn)動休閑+旅游康養(yǎng)的“慢經(jīng)濟(jì)”跑出加速度,。
�,。ㄐ�(biāo)題）“半步”跑可以“小而美”
煙花三月下?lián)P州。對很多跑者來說,，每年這個(gè)時(shí)節(jié)舉辦的揚(yáng)州鑒真半程馬拉松,，也在“必跑馬拉松”的名單上。
“必跑”一方面因?yàn)橘惖里L(fēng)景如畫,，城市風(fēng)光綺麗,，是連跑帶玩的絕佳目的地，另一方面也是因?yàn)?006年創(chuàng)辦的“揚(yáng)馬”名聲在外,，是江蘇省第一個(gè)城市馬拉松,，2012年就獲評世界田聯(lián)金標(biāo)賽事。
如此資深,，如此名聲，在當(dāng)前的馬拉松熱潮中,，為何不趁勢升級為全馬,？
揚(yáng)州的答案很樸實(shí)：半馬更適合�,！皳P(yáng)州城市規(guī)模不大,，承載能力有限,。我們還是希望保持創(chuàng)辦時(shí)的初心，不盲目跟風(fēng)上‘全馬’,，更希望能辦出特色,，為跑者提供最好的服務(wù)和體驗(yàn)�,！睋P(yáng)州市副市長劉流說,。
這樣的“初心”，讓這個(gè)首屆只有900多人參加的賽事,，在2025年吸引到近10萬人報(bào)名,，半馬省外選手占比超六成。
在風(fēng)景最美的旅游旺季,，用一條賽道串起城市重要文化地標(biāo),，是揚(yáng)州對跑者最大的誠意。從賽事名稱里的鑒真到獎牌上的非遺元素,，從大運(yùn)河畔跑到平山堂下,，從古城跑進(jìn)新城，“唐宋元明清,，從古跑到今”的意境口口相傳,。
“夜游大運(yùn)河實(shí)在太美了�,！�3月底來參加揚(yáng)馬的秦女士說,，“揚(yáng)州幾年前就來過，但這次我又有了‘復(fù)購’的沖動,，準(zhǔn)備明年再報(bào)名,，把沒去成的幾個(gè)點(diǎn)都打卡了�,！�
秦女士的新發(fā)現(xiàn),，其實(shí)也是揚(yáng)馬的精心設(shè)計(jì)。體育搭臺,、文商旅唱戲,，在揚(yáng)州這座聞名遐邇的旅游城市，已經(jīng)成為深入血脈的辦賽邏輯,。
2025年揚(yáng)馬,，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益1.17億元，間接拉動經(jīng)濟(jì)效益2.52億元,。2024年,，揚(yáng)州吸引市外參賽觀賽超35萬人次，帶動消費(fèi)超12億元。今年4月,，揚(yáng)州成功入選國家體育總局的促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市名單,。
（小標(biāo)題）“水文章”寫出含金量
地處江河交匯處的揚(yáng)州因水而興,，自古繁華,，文脈悠長。揚(yáng)州市體育局局長王雅靜說：“揚(yáng)州是世界運(yùn)河之都,、世界美食之都,、東亞文化之都，我們把體育賽事和三都品牌文化緊密結(jié)合,，把吃住游玩等消費(fèi)內(nèi)容打包裝到賽事里,，一篇‘水文章’就做了出來�,！�
“早上皮包水,，晚上水包皮”，揚(yáng)州人吃早茶,、晚上泡澡的“水文化”,，如今又多了一個(gè)選擇——白天去玩水上運(yùn)動。
“七河八島”的水利文化遺產(chǎn)位于揚(yáng)州東北部,，也是國家濕地公園,。近年來通過引入賽艇、槳板,、帆船等活動,，這里正成為揚(yáng)州及周邊戶外、水上運(yùn)動的熱門目的地,。南京騎友小張說：“我跟騎友群去過,，處處是風(fēng)景，吃喝玩樂齊全,，現(xiàn)在很多騎友會選擇周末去玩一玩,。”
“水文章”不止于水上,。
去年,，大運(yùn)河·七河八島歡樂夜光跑連開多場，比賽所在地消費(fèi)場所營業(yè)額顯著提升,，同比增長45%,。5月下旬，2025大運(yùn)河城市網(wǎng)球公開賽舉辦,，規(guī)模不大,，卻暗藏“野心”——打造“大運(yùn)河”賽事品牌,。
作為大運(yùn)河重要節(jié)點(diǎn)城市，揚(yáng)州有6條河段,、10個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)被列為世界文化遺產(chǎn)。王雅靜說：“大運(yùn)河是我們的城市名片,，我們現(xiàn)在著力打造大運(yùn)河系列賽,，已經(jīng)有足球、擊劍,、城市定向等十多個(gè)項(xiàng)目,，以大運(yùn)河城市為名，向全國發(fā)出邀請,�,！�
“水文章”里含金量很高。圍繞揚(yáng)馬品牌優(yōu)勢,，構(gòu)建棗林灣半程馬拉松,、高郵大運(yùn)河半程馬拉松、歡樂夜光跑等路跑賽事矩陣,；結(jié)合各區(qū)縣特色,，推出高郵自行車、新城水上運(yùn)動等“一縣一品”賽事活動品牌……
王雅靜說,，賽事是城市形象窗口,，能吸引更多潛在游客和消費(fèi)者，其“長尾效應(yīng)”可能短期無法反映在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上,，卻是實(shí)實(shí)在在的,。
（小標(biāo)題）“慢經(jīng)濟(jì)”跑出加速度
清晨在萬福大橋塔樓吃一份揚(yáng)州早茶,，飯后到“七河八島”漫步,，可以玩玩皮劃艇，體驗(yàn)下帆船,，也可以選擇City Ride（城市騎行）,，累了到古法豆腐坊來一杯豆?jié){兩塊燒餅……
揚(yáng)州慢。從古至今,，悠閑的氣質(zhì)流淌在揚(yáng)州城的小巷河道中,。如今，這份悠閑中多了運(yùn)動范兒,。王雅靜說,，現(xiàn)在很多公園、景區(qū),、綜合體都解鎖了體育的拉動效應(yīng),，通過引入運(yùn)動項(xiàng)目來賦能引流,。
走進(jìn)儀征市棗林灣省級旅游度假區(qū)，紅山體育度假樂園內(nèi)人聲鼎沸,。孩子去打真人CS,，大人去“飚”越野車，喜歡安靜的可以選擇垂釣,，體驗(yàn)野趣的可以露營燒烤……今年“五一”假期第二天,，樂園單日游客量突破萬人。
度假區(qū)黨工委書記劉昌金說：“綠水青山就是金山銀山,，我們立足農(nóng)文體旅融合發(fā)展的原則,，宜融則融、能融盡融,，現(xiàn)在真正形成了可持續(xù)的‘靠山吃山’,。”
陳集鎮(zhèn)的4個(gè)房車營地則成了外地房車愛好者的第二個(gè)“家”,，很多人一住好幾個(gè)月,。營地合計(jì)占地70畝，能滿足車友健身,、娛樂,、聚會等需求，年接待7000人次,�,！斑@里很舒服，我們每年都在春天來住一陣,�,！眮碜运拇ǖ暮伟⒁谭蚱迋z把小小營地布置得很溫馨，還在揚(yáng)州交上了朋友,。
無論賽事經(jīng)濟(jì),、提振消費(fèi)或文體旅商融合發(fā)展，都需因地制宜,。未必大而全,，“小而美”“小而特”同樣可以“半步”快跑。王雅靜說：“不論什么項(xiàng)目,，我們首先考慮的是適不適合揚(yáng)州的城市特色和整體發(fā)展思路,。”
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新華社南京6月12日電 題：“半步”快跑 揚(yáng)州不慢
——體育消費(fèi)江蘇觀察之三
新華社記者王恒志,、李麗、田光雨
在如今紅火的馬拉松江湖里,，揚(yáng)州鑒真半程馬拉松算得上是“前輩”,。但不少資深跑友也納悶,，這項(xiàng)2006年就創(chuàng)辦的賽事，為何一直是“半馬”,？
不“升級”是因?yàn)檫@座歷史文化名城始終堅(jiān)持“適合的才是最好的”,。結(jié)合大運(yùn)河、休閑游等城市特色,，這座淮左名都以“小而美”“小而特”的賽事經(jīng)濟(jì)為引領(lǐng),，依托人文底蘊(yùn)和城市氣質(zhì)，以運(yùn)動休閑+旅游康養(yǎng)的“慢經(jīng)濟(jì)”跑出加速度,。
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“必跑”一方面因?yàn)橘惖里L(fēng)景如畫,，城市風(fēng)光綺麗,，是連跑帶玩的絕佳目的地，另一方面也是因?yàn)?006年創(chuàng)辦的“揚(yáng)馬”名聲在外,，是江蘇省第一個(gè)城市馬拉松,，2012年就獲評世界田聯(lián)金標(biāo)賽事。
如此資深,，如此名聲,，在當(dāng)前的馬拉松熱潮中，為何不趁勢升級為全馬,？
揚(yáng)州的答案很樸實(shí)：半馬更適合,。“揚(yáng)州城市規(guī)模不大,，承載能力有限,。我們還是希望保持創(chuàng)辦時(shí)的初心，不盲目跟風(fēng)上‘全馬’,，更希望能辦出特色,，為跑者提供最好的服務(wù)和體驗(yàn)�,！睋P(yáng)州市副市長劉流說,。
這樣的“初心”，讓這個(gè)首屆只有900多人參加的賽事,，在2025年吸引到近10萬人報(bào)名,，半馬省外選手占比超六成。
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“夜游大運(yùn)河實(shí)在太美了,。”3月底來參加揚(yáng)馬的秦女士說,，“揚(yáng)州幾年前就來過,，但這次我又有了‘復(fù)購’的沖動，準(zhǔn)備明年再報(bào)名,，把沒去成的幾個(gè)點(diǎn)都打卡了,。”
秦女士的新發(fā)現(xiàn),，其實(shí)也是揚(yáng)馬的精心設(shè)計(jì)。體育搭臺,、文商旅唱戲,，在揚(yáng)州這座聞名遐邇的旅游城市，已經(jīng)成為深入血脈的辦賽邏輯,。
2025年揚(yáng)馬,，產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益1.17億元，間接拉動經(jīng)濟(jì)效益2.52億元,。2024年,，揚(yáng)州吸引市外參賽觀賽超35萬人次，帶動消費(fèi)超12億元,。今年4月,，揚(yáng)州成功入選國家體育總局的促進(jìn)體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)城市名單。
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地處江河交匯處的揚(yáng)州因水而興,，自古繁華，文脈悠長,。揚(yáng)州市體育局局長王雅靜說：“揚(yáng)州是世界運(yùn)河之都,、世界美食之都、東亞文化之都,，我們把體育賽事和三都品牌文化緊密結(jié)合,，把吃住游玩等消費(fèi)內(nèi)容打包裝到賽事里，一篇‘水文章’就做了出來,�,！�
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“七河八島”的水利文化遺產(chǎn)位于揚(yáng)州東北部,，也是國家濕地公園,。近年來通過引入賽艇、槳板,、帆船等活動,，這里正成為揚(yáng)州及周邊戶外、水上運(yùn)動的熱門目的地,。南京騎友小張說：“我跟騎友群去過,，處處是風(fēng)景，吃喝玩樂齊全,，現(xiàn)在很多騎友會選擇周末去玩一玩,。”
“水文章”不止于水上,。
去年,，大運(yùn)河·七河八島歡樂夜光跑連開多場，比賽所在地消費(fèi)場所營業(yè)額顯著提升,，同比增長45%,。5月下旬，2025大運(yùn)河城市網(wǎng)球公開賽舉辦,，規(guī)模不大,，卻暗藏“野心”——打造“大運(yùn)河”賽事品牌。
作為大運(yùn)河重要節(jié)點(diǎn)城市,，揚(yáng)州有6條河段,、10個(gè)遺產(chǎn)點(diǎn)被列為世界文化遺產(chǎn)。王雅靜說：“大運(yùn)河是我們的城市名片,，我們現(xiàn)在著力打造大運(yùn)河系列賽,，已經(jīng)有足球、擊劍,、城市定向等十多個(gè)項(xiàng)目,，以大運(yùn)河城市為名，向全國發(fā)出邀請,�,！�
“水文章”里含金量很高。圍繞揚(yáng)馬品牌優(yōu)勢，構(gòu)建棗林灣半程馬拉松,、高郵大運(yùn)河半程馬拉松,、歡樂夜光跑等路跑賽事矩陣；結(jié)合各區(qū)縣特色,，推出高郵自行車,、新城水上運(yùn)動等“一縣一品”賽事活動品牌……
王雅靜說，賽事是城市形象窗口,，能吸引更多潛在游客和消費(fèi)者,，其“長尾效應(yīng)”可能短期無法反映在經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)上，卻是實(shí)實(shí)在在的,。
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清晨在萬福大橋塔樓吃一份揚(yáng)州早茶，飯后到“七河八島”漫步,，可以玩玩皮劃艇,，體驗(yàn)下帆船，也可以選擇City Ride（城市騎行）,，累了到古法豆腐坊來一杯豆?jié){兩塊燒餅……
揚(yáng)州慢,。從古至今，悠閑的氣質(zhì)流淌在揚(yáng)州城的小巷河道中,。如今,，這份悠閑中多了運(yùn)動范兒。王雅靜說,，現(xiàn)在很多公園,、景區(qū),、綜合體都解鎖了體育的拉動效應(yīng),，通過引入運(yùn)動項(xiàng)目來賦能引流。
走進(jìn)儀征市棗林灣省級旅游度假區(qū),，紅山體育度假樂園內(nèi)人聲鼎沸,。孩子去打真人CS，大人去“飚”越野車,，喜歡安靜的可以選擇垂釣,，體驗(yàn)野趣的可以露營燒烤……今年“五一”假期第二天，樂園單日游客量突破萬人,。
度假區(qū)黨工委書記劉昌金說：“綠水青山就是金山銀山,，我們立足農(nóng)文體旅融合發(fā)展的原則，宜融則融,、能融盡融,，現(xiàn)在真正形成了可持續(xù)的‘靠山吃山’。”
陳集鎮(zhèn)的4個(gè)房車營地則成了外地房車愛好者的第二個(gè)“家”,，很多人一住好幾個(gè)月,。營地合計(jì)占地70畝，能滿足車友健身,、娛樂,、聚會等需求，年接待7000人次,�,！斑@里很舒服，我們每年都在春天來住一陣,�,！眮碜运拇ǖ暮伟⒁谭蚱迋z把小小營地布置得很溫馨，還在揚(yáng)州交上了朋友,。
無論賽事經(jīng)濟(jì),、提振消費(fèi)或文體旅商融合發(fā)展，都需因地制宜,。未必大而全,，“小而美”“小而特”同樣可以“半步”快跑。王雅靜說：“不論什么項(xiàng)目,，我們首先考慮的是適不適合揚(yáng)州的城市特色和整體發(fā)展思路,。”
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