新華社經(jīng)濟(jì)隨筆：LABUBU大火，“中國(guó)創(chuàng)造”做對(duì)了什么,？
更新時(shí)間：2025/6/17 8:58:05 來(lái)源：新華社CNML文字
 |
| 您現(xiàn)在的位置： 焦作網(wǎng) > 新聞中心首頁(yè) > 國(guó)內(nèi)新聞 > 正文 |
新聞中心首頁(yè)
新華社北京6月16日電 題：新華社經(jīng)濟(jì)隨筆：LABUBU大火,，“中國(guó)創(chuàng)造”做對(duì)了什么？
新華社記者劉慧,、郭宇靖
一只名為L(zhǎng)ABUBU,、有著標(biāo)志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具,，正以意想不到的方式釋放巨大能量，撥動(dòng)著全球年輕消費(fèi)者心弦,。
從社交平臺(tái)上的“開(kāi)箱狂歡”,，到海外門(mén)店前徹夜排隊(duì)，再到拍賣(mài)會(huì)上成交價(jià)高達(dá)108萬(wàn)元的初代LABUBU……這個(gè)由中國(guó)企業(yè)泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶,，不僅在世界范圍內(nèi)成為年輕人情緒表達(dá)和文化認(rèn)同的出口,，也讓“中國(guó)創(chuàng)造”成為“頂流”。
初看有點(diǎn)“怪”,，再看有點(diǎn)“可愛(ài)”的LABUBU,，打破傳統(tǒng)審美“套路”，既保留了毛絨玩具萌的一面,，又賦予其搞怪,、叛逆的性格�,！耙嗾嘈啊钡臍赓|(zhì)精確瞄準(zhǔn)了年輕人“做自己”的渴望,。正如一位網(wǎng)友的評(píng)價(jià)：每當(dāng)看到LABUBU的壞笑，都感覺(jué)它在說(shuō),，別管別人怎么看,，做自己最重要。
LABUBU的“破圈密碼”并不復(fù)雜：不僅通過(guò)盲盒帶來(lái)隨機(jī)驚喜,，還在全球進(jìn)行了很多好玩的文化聯(lián)動(dòng),，更得到了不少明星名人的喜愛(ài)認(rèn)可。隨著不斷破圈傳播,，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā),、收集購(gòu)買(mǎi)，LABUBU變成了一種社交“硬通貨”,。
LABUBU所在的中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè),，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元，增長(zhǎng)近10倍,，2026年有望突破1100億元大關(guān),。在LABUBU等產(chǎn)品的撬動(dòng)下，一季度泡泡瑪特業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超160%,，海外市場(chǎng)增速更是超470%,。業(yè)績(jī)的爆發(fā)，也帶動(dòng)了泡泡瑪特等“新消費(fèi)”企業(yè)股價(jià)不斷走高,。
這背后,，是“Z世代”關(guān)于消費(fèi)價(jià)值判斷的深刻變化。年輕群體消費(fèi),，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性,，而是更在意情緒價(jià)值,、體驗(yàn)價(jià)值和社交屬性。
連接設(shè)計(jì)創(chuàng)意,、精密制造,、文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn)，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條,，不僅在國(guó)內(nèi),，也在海外展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能。
看國(guó)內(nèi),，中國(guó)已經(jīng)在2023年成為全球第四大IP零售市場(chǎng),，全年IP零售額接近1000億元。從人均IP消費(fèi)來(lái)看,，中國(guó)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)總量排在前10的其他國(guó)家,。這也意味著，中國(guó)潮玩,、中國(guó)IP市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間,。
政策暖風(fēng)頻吹，正在為國(guó)貨“潮品”,、“IP消費(fèi)”營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境,。今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出，“開(kāi)拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)”“支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”,。商務(wù)部明確,，促進(jìn)“IP+消費(fèi)”，暢通IP授權(quán),、商品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣全鏈條,。
看海外,，從最早掀起出海浪潮的3C數(shù)碼到這幾年火起來(lái)的新能源汽車(chē)，從電商平臺(tái)到電子游戲,，越來(lái)越多的中國(guó)品牌打出了國(guó)際知名度,。
這次走到C位的，是中國(guó)潮玩品牌,。海外“一BU難求”,、全球社交媒體討論熱度居高不下……中國(guó)潮玩正在刷新著海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化品牌的認(rèn)知。
從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”,，中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌在產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)深耕,、一路攀登，一次又一次證明了自己在各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,。
風(fēng)靡全球的潮玩創(chuàng)意展現(xiàn)著中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界的信心與力量,。融入更多中國(guó)元素,，汲取世界各地的創(chuàng)意養(yǎng)分，中國(guó)文化品牌將賦予全球潮流文化新的內(nèi)涵,，打造出更多來(lái)自中國(guó)的爆款,。
縱觀近年來(lái)火爆出圈的中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品，無(wú)論是黑神話悟空,、哪吒,，還是LABUBU，中國(guó)文化IP走向世界,，不再滿足于簡(jiǎn)單的形象輸出,。蘊(yùn)含文化價(jià)值的“中國(guó)創(chuàng)造”，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價(jià)值認(rèn)同,，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力,。
對(duì)美好事物的追求和對(duì)美好生活的向往不分國(guó)界、不分民族,。LABUBU大火,，是用世界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言講述中國(guó)創(chuàng)意、中國(guó)品質(zhì)與中國(guó)文化的吸引力,。有理由相信,，以LABUBU為代表的“中國(guó)創(chuàng)造”，正在創(chuàng)新“中國(guó)故事”的表達(dá),，與世界共享創(chuàng)新機(jī)遇,，讓各國(guó)人民有更多機(jī)會(huì)感知越來(lái)越“酷”的中國(guó)。
 |
 |
 |
 |
焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
|
||||||||
新華社北京6月16日電 題：新華社經(jīng)濟(jì)隨筆：LABUBU大火,，“中國(guó)創(chuàng)造”做對(duì)了什么？
新華社記者劉慧,、郭宇靖
一只名為L(zhǎng)ABUBU,、有著標(biāo)志性“齙牙”和狡黠笑容的毛絨玩具,，正以意想不到的方式釋放巨大能量,，撥動(dòng)著全球年輕消費(fèi)者心弦。
從社交平臺(tái)上的“開(kāi)箱狂歡”,，到海外門(mén)店前徹夜排隊(duì),，再到拍賣(mài)會(huì)上成交價(jià)高達(dá)108萬(wàn)元的初代LABUBU……這個(gè)由中國(guó)企業(yè)泡泡瑪特打造的小怪獸玩偶，不僅在世界范圍內(nèi)成為年輕人情緒表達(dá)和文化認(rèn)同的出口,，也讓“中國(guó)創(chuàng)造”成為“頂流”,。
初看有點(diǎn)“怪”,，再看有點(diǎn)“可愛(ài)”的LABUBU，打破傳統(tǒng)審美“套路”,，既保留了毛絨玩具萌的一面,，又賦予其搞怪、叛逆的性格,�,！耙嗾嘈啊钡臍赓|(zhì)精確瞄準(zhǔn)了年輕人“做自己”的渴望。正如一位網(wǎng)友的評(píng)價(jià)：每當(dāng)看到LABUBU的壞笑,，都感覺(jué)它在說(shuō),，別管別人怎么看，做自己最重要,。
LABUBU的“破圈密碼”并不復(fù)雜：不僅通過(guò)盲盒帶來(lái)隨機(jī)驚喜,，還在全球進(jìn)行了很多好玩的文化聯(lián)動(dòng)，更得到了不少明星名人的喜愛(ài)認(rèn)可,。隨著不斷破圈傳播,，年輕人討論轉(zhuǎn)發(fā)、收集購(gòu)買(mǎi),，LABUBU變成了一種社交“硬通貨”,。
LABUBU所在的中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的63億元飆升至2023年的600億元,，增長(zhǎng)近10倍,，2026年有望突破1100億元大關(guān)。在LABUBU等產(chǎn)品的撬動(dòng)下,，一季度泡泡瑪特業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)超160%,，海外市場(chǎng)增速更是超470%。業(yè)績(jī)的爆發(fā),，也帶動(dòng)了泡泡瑪特等“新消費(fèi)”企業(yè)股價(jià)不斷走高,。
這背后，是“Z世代”關(guān)于消費(fèi)價(jià)值判斷的深刻變化,。年輕群體消費(fèi),，早已不滿足于產(chǎn)品單純的功能屬性，而是更在意情緒價(jià)值,、體驗(yàn)價(jià)值和社交屬性,。
連接設(shè)計(jì)創(chuàng)意、精密制造,、文化傳播與消費(fèi)體驗(yàn),，這條全新的產(chǎn)業(yè)鏈條，不僅在國(guó)內(nèi)，也在海外展現(xiàn)出巨大的經(jīng)濟(jì)動(dòng)能,。
看國(guó)內(nèi),，中國(guó)已經(jīng)在2023年成為全球第四大IP零售市場(chǎng)，全年IP零售額接近1000億元,。從人均IP消費(fèi)來(lái)看,，中國(guó)遠(yuǎn)低于市場(chǎng)總量排在前10的其他國(guó)家。這也意味著,，中國(guó)潮玩,、中國(guó)IP市場(chǎng)還有很大增長(zhǎng)空間。
政策暖風(fēng)頻吹,，正在為國(guó)貨“潮品”,、“IP消費(fèi)”營(yíng)造良好的發(fā)展環(huán)境。今年3月印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》明確提出,，“開(kāi)拓國(guó)貨‘潮品’國(guó)內(nèi)外增量市場(chǎng)”“支持推廣消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式”,。商務(wù)部明確，促進(jìn)“IP+消費(fèi)”,，暢通IP授權(quán),、商品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)推廣全鏈條,。
看海外,，從最早掀起出海浪潮的3C數(shù)碼到這幾年火起來(lái)的新能源汽車(chē)，從電商平臺(tái)到電子游戲,，越來(lái)越多的中國(guó)品牌打出了國(guó)際知名度,。
這次走到C位的，是中國(guó)潮玩品牌,。海外“一BU難求”,、全球社交媒體討論熱度居高不下……中國(guó)潮玩正在刷新著海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化品牌的認(rèn)知。
從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)智造”“中國(guó)創(chuàng)造”,，中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)品牌在產(chǎn)業(yè)鏈上持續(xù)深耕,、一路攀登，一次又一次證明了自己在各個(gè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力,。
風(fēng)靡全球的潮玩創(chuàng)意展現(xiàn)著中國(guó)原創(chuàng)IP走向世界的信心與力量,。融入更多中國(guó)元素，汲取世界各地的創(chuàng)意養(yǎng)分,，中國(guó)文化品牌將賦予全球潮流文化新的內(nèi)涵,，打造出更多來(lái)自中國(guó)的爆款。
縱觀近年來(lái)火爆出圈的中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品,，無(wú)論是黑神話悟空,、哪吒，還是LABUBU,，中國(guó)文化IP走向世界,，不再滿足于簡(jiǎn)單的形象輸出。蘊(yùn)含文化價(jià)值的“中國(guó)創(chuàng)造”,，為全球年輕人提供充足的情緒共鳴和價(jià)值認(rèn)同,，因此產(chǎn)生可觀的全球“吸金”能力。
對(duì)美好事物的追求和對(duì)美好生活的向往不分國(guó)界,、不分民族,。LABUBU大火，是用世界聽(tīng)得懂的語(yǔ)言講述中國(guó)創(chuàng)意,、中國(guó)品質(zhì)與中國(guó)文化的吸引力,。有理由相信，以LABUBU為代表的“中國(guó)創(chuàng)造”,，正在創(chuàng)新“中國(guó)故事”的表達(dá),，與世界共享創(chuàng)新機(jī)遇，讓各國(guó)人民有更多機(jī)會(huì)感知越來(lái)越“酷”的中國(guó),。
 |
|
||||
|
焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
|
||||||||
|
|
