“花樣”消費(fèi)⑥丨小眾運(yùn)動持續(xù)“出圈” 戶外經(jīng)濟(jì)激發(fā)消費(fèi)新活力
更新時間：2023-4-13 21:19:06 來源：新華社
時政要聞
核心提示：消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，當(dāng)前,，河南把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置,，舉辦豐富多彩的促消費(fèi)活動，釋放規(guī)模市場的巨大潛力,，進(jìn)一步提振信心,、改善預(yù)期，助力經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn),。即日起,，大河網(wǎng)推出《“花樣”消費(fèi)》系列報(bào)道，聚焦河南各地以節(jié)興市,、以節(jié)興商,、以節(jié)聚勢，多措并舉繁榮消費(fèi)場景,，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長,，打造經(jīng)濟(jì)增長新引擎。
大河網(wǎng)訊 陽光草坪,，森林湖泊......那些向往在日常生活中就能親近大自然的年輕人,，在城市里尋找到了自己的方式。一時間,，賽艇,、槳板,、騎行、飛盤,、腰旗橄欖球,、陸沖等小眾運(yùn)動走進(jìn)大眾視野。這些“意外出圈”的小眾運(yùn)動不僅帶來了新鮮刺激的感官體驗(yàn),，鍛煉了體魄,，同時也帶動了戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
【新業(yè)態(tài)】
賽艇：兼具優(yōu)雅與競技魅力
4月10日,，記者在鄭州龍子湖看到,，平靜的湖面上，一艘艘色彩艷麗,、光滑流暢的梭形賽艇,，優(yōu)雅地劃過水面，或單人一艇,，或多人同劃,，運(yùn)動者身體舒展，姿勢優(yōu)美,。
“以前,，賽艇在國內(nèi)的知名度可能不夠響，但是現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的年輕人通過了解,，慢慢喜歡上了這項(xiàng)運(yùn)動,。”鄭州豐合賽艇俱樂部負(fù)責(zé)人程遠(yuǎn)林說,，因賽艇運(yùn)動多在江河湖泊等自然水域中進(jìn)行,，視野開闊，空氣清新,，陽光充足,，參與者能夠充分貼近大自然享受心身沐浴和凈化。
“本來抱著好玩的心態(tài)接觸到賽艇,，沒想到一下就愛上了,，在開闊的水面上滑行是一種精神的釋放�,！眲偨Y(jié)束運(yùn)動的小王告訴記者,，她每周都要來這里訓(xùn)練兩次，有時候自己,，有時候和朋友一起,，各有各的美好。
采訪過程中,，正好碰到上小學(xué)三年級的杜奕宸同學(xué)跟著媽媽第一次來體驗(yàn)賽艇,。孩子?jì)寢尭嬖V記者,，因?yàn)楹⒆由砀咴谕g人里較為突出，覺得這項(xiàng)運(yùn)動既符合身高要求又新鮮有趣,，想著帶孩子過來試試,。“我覺得賽艇挺刺激的,，又能被大自然包圍,，挺好玩的，我喜歡,�,！倍呸儒芬贿呌心Ｓ袠拥鼐毩�(xí)著模擬劃船機(jī)，一邊和記者說,。
程遠(yuǎn)林告訴記者,，長期從事賽艇運(yùn)動能有效地提高人體的心血管和呼吸系統(tǒng)功能，提高肌肉活力,，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)平衡,，有利于身體健康�,！艾F(xiàn)在賽艇的受眾人群越來越多元化,，這項(xiàng)運(yùn)動在年輕人之間的傳播力也很強(qiáng),，來這里的有老師,、媒體人、咖啡師,、設(shè)計(jì)師等各行各業(yè)的人,。”程遠(yuǎn)林說,。
【新趨勢】
小眾運(yùn)動融入大眾生活
露營,、飛盤、槳板,、陸沖,、路亞等，越來越多的小眾運(yùn)動開始在河南市場孵化,，并迎來了爆發(fā)式的關(guān)注與參與,。記者試著在小紅書、抖音,、快手等多個生活方式平臺,，以河南、小眾運(yùn)動,、露營,、騎行等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時發(fā)現(xiàn),，數(shù)不勝數(shù)的河南年輕人在各個平臺分享著自己的新穎運(yùn)動生活以及戶外穿搭，從露營地到騎行路線,，從橄欖球到路亞垂釣,，從飛盤到漿板，從板式網(wǎng)球到路沖,，甚至還有北京,、上海最新風(fēng)靡的板式網(wǎng)球以及攻防箭，他們不但沒有缺席,，而且在中原大地玩得熱火朝天,。
近日，作為年輕人較為青睞的生活方式聚集平臺,，小紅書聯(lián)合中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所,、青年研究機(jī)構(gòu)DT研究院共同發(fā)布了《2023年度十大生活趨勢報(bào)告》。報(bào)告顯示,，2022年在此平臺上“野到家門口”的相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲了287%,，城市里的公園、家門口的草坪,、近郊的露營基地,，都成了人們親近自然和撒野的場地，有人在客廳搭帳篷,、鉆進(jìn)睡袋睡覺,，不出門也要來一場沉浸式露營。
與此同時,，戶外運(yùn)動擁有一定的潮流屬性,，逐漸在國內(nèi)沉淀為一種文化，影響年輕人的生活方式,。他們在穿搭上下功夫,，身穿沖鋒衣，腳踩大黃靴,，頭戴漁夫帽,，在城市里也要“山系”起來。久而久之,，即便不是戶外運(yùn)動的專業(yè)玩家,，越來越多的年輕人也會因“潮流”對這些運(yùn)動心生向往，愿意嘗試較為輕量的小眾運(yùn)動,。
“戶外運(yùn)動以自然環(huán)境為運(yùn)動場地,，吸引了越來越多的年輕人放下手中工作，到大自然中去享受戶外運(yùn)動的快樂。戶外運(yùn)動本身具有不同程度的挑戰(zhàn)性及刺激性,，滿足了年輕人尋求冒險(xiǎn)及超越的心理,，可以有效釋放學(xué)習(xí)、生活壓力,�,！毙锣l(xiāng)醫(yī)學(xué)院第二附屬醫(yī)院心身醫(yī)學(xué)二科副主任王元章從精神需求方面對小眾運(yùn)動的“出圈”進(jìn)行了分析，通過戶外運(yùn)動,，不僅鍛煉了體魄,，也能提高鍛煉者的專注力、記憶力和反應(yīng)能力,，有利于培養(yǎng)個人毅力以及自我情緒調(diào)控能力,，還能在運(yùn)動中培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì)，獲得積極的心理能量,，最終達(dá)到發(fā)掘個人潛力,、實(shí)現(xiàn)個人價值的目的。
美國心理學(xué)家馬斯洛曾提出,，需要是人內(nèi)心世界的核心,，人的需要是所有行為的根本動力。人的需要層次按由低到高分成生理需求,、安全需求,、愛和歸屬感、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要五類,。王元章認(rèn)為,，在戶外運(yùn)動中，可以結(jié)交志同道合的玩伴,，展示自己的品質(zhì)和能力,，滿足自己愛與歸屬感的需要,。同時,，在戶外運(yùn)動的合作競爭中，個人的能力與成就獲得認(rèn)可,，感到被他人尊重并信賴,，使人對自己的力量和價值更加自信，從而在生活中變得更有能力和創(chuàng)造性,，滿足了尊重的需要,。當(dāng)這些需要被滿足后，快樂會增加,，會促使個人不斷追求實(shí)現(xiàn)自己的潛能,，最終滿足最高層次的需要，使自己成為自己期望的人物。所以,，戶外運(yùn)動成為一種有效社交的方式被年輕人所接受,。
【新經(jīng)濟(jì)】
戶外運(yùn)動升溫 釋放消費(fèi)潛力
2023年的《政府工作報(bào)告》指出，各地區(qū)各部門多措并舉增強(qiáng)體育消費(fèi)能力,，改善體育消費(fèi)條件,，創(chuàng)新體育消費(fèi)場景，推動大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放,，為促消費(fèi),、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)做出積極貢獻(xiàn)。體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分,，隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施,，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車道。近年來,，在全民健身和消費(fèi)升級的大背景下,，新型運(yùn)動消費(fèi)快速發(fā)展，飛盤,、攀巖,、槳板、騎行,、射箭,、陸地沖浪、腰旗橄欖球等小眾體育運(yùn)動迅速升溫“出圈”,，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢,，正在成為越來越多人運(yùn)動健身的新選擇，同時也正在成為拉動河南經(jīng)濟(jì)增長的有力支撐,。
記者聯(lián)系到在鄭州較早開始舉辦露營活動以及露營市集的品牌主理人宋先生,，他告訴記者，隨著河南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展,，年輕人對生活“儀式感”的要求也在與日俱增,，而精致露營恰好在正確的時間給了大家適當(dāng)?shù)某隹凇,！奥稜I行業(yè)的發(fā)展在河南可謂增速空前,，作為一種便捷的‘戶外經(jīng)濟(jì)’，它完全可以不仰賴任何小長假,，在較短的時間內(nèi)不僅完成了有效社交,，也能感受到大自然的魅力�,！彼蜗壬f,，精致露營主打的就是一種體驗(yàn)感，而這也正是年輕新銳人群所需要的，女性露營者更愿意為了露營體驗(yàn)中的舒適感以及戶外穿搭買單,，而男性露營者則側(cè)重于裝備的升級換代,，從而達(dá)到“尋找圈子朋友”的目的。
迪卡儂中國副總裁黃敏曾在2022中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會暨洽談會上談到小眾運(yùn)動已成為新的生活方式,，大家會發(fā)現(xiàn)身邊有越來越多的人開始運(yùn)動,，人們穿著運(yùn)動裝已經(jīng)成為一種潮流時尚，也有越來越多的運(yùn)動品牌出現(xiàn)在購物中心一樓的黃金位置,。從經(jīng)濟(jì)規(guī)律來看,，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬美金時，消費(fèi)市場就開始從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)換為精神需求,�,！靶”娺\(yùn)動的出圈是經(jīng)濟(jì)規(guī)律必然的產(chǎn)物，小眾運(yùn)動能夠滿足大家不同的精神需求,�,！秉S敏說，小眾運(yùn)動有非常強(qiáng)的社交屬性,，非常個性化,，可以讓大家體會到平時生活軌跡中體會不到的快樂。
【新評說】
發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng) 拉動線下經(jīng)濟(jì)增長
“在現(xiàn)在的戶外經(jīng)濟(jì)中,，有很大一部分屬于小眾運(yùn)動,。這些小眾運(yùn)動項(xiàng)目門檻低、趣味性強(qiáng),、體驗(yàn)價格親民,，既能鍛煉身體，又有社交屬性,，順應(yīng)了人民群眾多層次,、個性化、高品質(zhì)的健康生活新需求,，契合了新時代人民群眾的生活觀和消費(fèi)觀,，通過培育發(fā)展‘體育+旅游’‘體育+娛樂’等沉浸式體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，深度融入廣大人民群眾的生活,，進(jìn)一步激發(fā)人民群眾的體育消費(fèi)活力和動力,，拓展人民群眾的體育消費(fèi)領(lǐng)域,�,！焙幽鲜I商環(huán)境和社會信用建設(shè)中心發(fā)展研究部主任、高級經(jīng)濟(jì)師張東陽對新業(yè)態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了分析,。
他表示,，依托小眾體育運(yùn)動，各地可以因地制宜，不斷豐富“體育+”數(shù)字產(chǎn)品和消費(fèi)內(nèi)容,，打造更多集競技,、休閑、娛樂,、旅游,、健身等于一體的體育運(yùn)動新場景，延伸體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條,，為廣大人民群眾提供更健康,、更豐富的運(yùn)動體驗(yàn)，推動體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容,、提檔升級,，撬動龐大的體育消費(fèi)市場，通過發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng),、邊際效應(yīng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，成為拉動線下經(jīng)濟(jì)增長的重要一環(huán)。
不難看出,，小眾體育運(yùn)動走紅的背后是平臺在社交裂變之下營造出的社群經(jīng)濟(jì)——有共同興趣,、認(rèn)知、價值觀的用戶抱成團(tuán),，在消費(fèi)中自發(fā)形成的一種無形的關(guān)系群體,。社群的成功營造，讓參與者找到了擁有相同生活理念與生活態(tài)度的同伴,，更讓他們憑借強(qiáng)烈的“歸屬感”,，自愿為體驗(yàn)式消費(fèi)埋單。
張東陽說,，推動小眾體育運(yùn)動的持久發(fā)展,，還需要政府、協(xié)會,、學(xué)校,、媒體、社群,、俱樂部,、廠商等多方協(xié)同配合，強(qiáng)化小眾體育運(yùn)動規(guī)劃設(shè)計(jì),，從標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則制定,、政策引導(dǎo)、賽事籌辦,、活動組織,、教育培訓(xùn),、氛圍營造、場地管理,、產(chǎn)品供給等方面不斷發(fā)力,，深挖市場潛力，精準(zhǔn)供需匹配,，完善服務(wù)體系,，優(yōu)化小眾體育運(yùn)動項(xiàng)目服務(wù)供給，打造可持續(xù),、多元化的商業(yè)模式,，為河南經(jīng)濟(jì)增長注入新動能。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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核心提示：消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎,，當(dāng)前,，河南把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，舉辦豐富多彩的促消費(fèi)活動,，釋放規(guī)模市場的巨大潛力,，進(jìn)一步提振信心、改善預(yù)期,，助力經(jīng)濟(jì)運(yùn)行整體好轉(zhuǎn),。即日起，大河網(wǎng)推出《“花樣”消費(fèi)》系列報(bào)道,，聚焦河南各地以節(jié)興市,、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢,，多措并舉繁榮消費(fèi)場景,，促進(jìn)消費(fèi)穩(wěn)定增長，打造經(jīng)濟(jì)增長新引擎,。
大河網(wǎng)訊 陽光草坪,，森林湖泊......那些向往在日常生活中就能親近大自然的年輕人，在城市里尋找到了自己的方式,。一時間,，賽艇,、槳板、騎行,、飛盤,、腰旗橄欖球、陸沖等小眾運(yùn)動走進(jìn)大眾視野,。這些“意外出圈”的小眾運(yùn)動不僅帶來了新鮮刺激的感官體驗(yàn),，鍛煉了體魄，同時也帶動了戶外經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,。
【新業(yè)態(tài)】
賽艇：兼具優(yōu)雅與競技魅力
4月10日,，記者在鄭州龍子湖看到，平靜的湖面上,，一艘艘色彩艷麗,、光滑流暢的梭形賽艇，優(yōu)雅地劃過水面,，或單人一艇，或多人同劃,，運(yùn)動者身體舒展,，姿勢優(yōu)美。
“以前,，賽艇在國內(nèi)的知名度可能不夠響,，但是現(xiàn)在已經(jīng)有越來越多的年輕人通過了解，慢慢喜歡上了這項(xiàng)運(yùn)動,�,！编嵵葚S合賽艇俱樂部負(fù)責(zé)人程遠(yuǎn)林說，因賽艇運(yùn)動多在江河湖泊等自然水域中進(jìn)行,，視野開闊,，空氣清新，陽光充足,，參與者能夠充分貼近大自然享受心身沐浴和凈化,。
“本來抱著好玩的心態(tài)接觸到賽艇，沒想到一下就愛上了,，在開闊的水面上滑行是一種精神的釋放,。”剛結(jié)束運(yùn)動的小王告訴記者,，她每周都要來這里訓(xùn)練兩次,，有時候自己，有時候和朋友一起,，各有各的美好,。
采訪過程中,，正好碰到上小學(xué)三年級的杜奕宸同學(xué)跟著媽媽第一次來體驗(yàn)賽艇。孩子?jì)寢尭嬖V記者,，因?yàn)楹⒆由砀咴谕g人里較為突出,，覺得這項(xiàng)運(yùn)動既符合身高要求又新鮮有趣，想著帶孩子過來試試,�,！拔矣X得賽艇挺刺激的,，又能被大自然包圍,，挺好玩的，我喜歡,�,！倍呸儒芬贿呌心Ｓ袠拥鼐毩�(xí)著模擬劃船機(jī)，一邊和記者說,。
程遠(yuǎn)林告訴記者,，長期從事賽艇運(yùn)動能有效地提高人體的心血管和呼吸系統(tǒng)功能，提高肌肉活力,，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)平衡,，有利于身體健康�,！艾F(xiàn)在賽艇的受眾人群越來越多元化,，這項(xiàng)運(yùn)動在年輕人之間的傳播力也很強(qiáng)，來這里的有老師,、媒體人,、咖啡師、設(shè)計(jì)師等各行各業(yè)的人,�,！背踢h(yuǎn)林說。
【新趨勢】
小眾運(yùn)動融入大眾生活
露營,、飛盤,、槳板、陸沖,、路亞等,，越來越多的小眾運(yùn)動開始在河南市場孵化，并迎來了爆發(fā)式的關(guān)注與參與,。記者試著在小紅書,、抖音、快手等多個生活方式平臺,，以河南,、小眾運(yùn)動,、露營、騎行等關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索時發(fā)現(xiàn),，數(shù)不勝數(shù)的河南年輕人在各個平臺分享著自己的新穎運(yùn)動生活以及戶外穿搭,，從露營地到騎行路線，從橄欖球到路亞垂釣,，從飛盤到漿板,，從板式網(wǎng)球到路沖，甚至還有北京,、上海最新風(fēng)靡的板式網(wǎng)球以及攻防箭,，他們不但沒有缺席，而且在中原大地玩得熱火朝天,。
近日,，作為年輕人較為青睞的生活方式聚集平臺，小紅書聯(lián)合中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所,、青年研究機(jī)構(gòu)DT研究院共同發(fā)布了《2023年度十大生活趨勢報(bào)告》,。報(bào)告顯示，2022年在此平臺上“野到家門口”的相關(guān)筆記數(shù)量同比上漲了287%,，城市里的公園,、家門口的草坪、近郊的露營基地,，都成了人們親近自然和撒野的場地,，有人在客廳搭帳篷、鉆進(jìn)睡袋睡覺,，不出門也要來一場沉浸式露營,。
與此同時，戶外運(yùn)動擁有一定的潮流屬性,，逐漸在國內(nèi)沉淀為一種文化,，影響年輕人的生活方式。他們在穿搭上下功夫,，身穿沖鋒衣,，腳踩大黃靴，頭戴漁夫帽,，在城市里也要“山系”起來,。久而久之，即便不是戶外運(yùn)動的專業(yè)玩家,，越來越多的年輕人也會因“潮流”對這些運(yùn)動心生向往,，愿意嘗試較為輕量的小眾運(yùn)動。
“戶外運(yùn)動以自然環(huán)境為運(yùn)動場地，吸引了越來越多的年輕人放下手中工作,，到大自然中去享受戶外運(yùn)動的快樂,。戶外運(yùn)動本身具有不同程度的挑戰(zhàn)性及刺激性，滿足了年輕人尋求冒險(xiǎn)及超越的心理,，可以有效釋放學(xué)習(xí),、生活壓力�,！毙锣l(xiāng)醫(yī)學(xué)院第二附屬醫(yī)院心身醫(yī)學(xué)二科副主任王元章從精神需求方面對小眾運(yùn)動的“出圈”進(jìn)行了分析,，通過戶外運(yùn)動，不僅鍛煉了體魄,，也能提高鍛煉者的專注力,、記憶力和反應(yīng)能力，有利于培養(yǎng)個人毅力以及自我情緒調(diào)控能力,，還能在運(yùn)動中培養(yǎng)團(tuán)結(jié)合作的精神品質(zhì),，獲得積極的心理能量,，最終達(dá)到發(fā)掘個人潛力,、實(shí)現(xiàn)個人價值的目的。
美國心理學(xué)家馬斯洛曾提出,，需要是人內(nèi)心世界的核心,，人的需要是所有行為的根本動力。人的需要層次按由低到高分成生理需求,、安全需求,、愛和歸屬感、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要五類,。王元章認(rèn)為,，在戶外運(yùn)動中，可以結(jié)交志同道合的玩伴,，展示自己的品質(zhì)和能力,，滿足自己愛與歸屬感的需要。同時,，在戶外運(yùn)動的合作競爭中,，個人的能力與成就獲得認(rèn)可，感到被他人尊重并信賴,，使人對自己的力量和價值更加自信,，從而在生活中變得更有能力和創(chuàng)造性，滿足了尊重的需要,。當(dāng)這些需要被滿足后,，快樂會增加，會促使個人不斷追求實(shí)現(xiàn)自己的潛能，最終滿足最高層次的需要,，使自己成為自己期望的人物,。所以，戶外運(yùn)動成為一種有效社交的方式被年輕人所接受,。
【新經(jīng)濟(jì)】
戶外運(yùn)動升溫 釋放消費(fèi)潛力
2023年的《政府工作報(bào)告》指出,，各地區(qū)各部門多措并舉增強(qiáng)體育消費(fèi)能力，改善體育消費(fèi)條件,，創(chuàng)新體育消費(fèi)場景,，推動大眾體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，為促消費(fèi),、穩(wěn)經(jīng)濟(jì)做出積極貢獻(xiàn),。體育消費(fèi)是居民生活服務(wù)消費(fèi)的重要組成部分，隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實(shí)施,，體育消費(fèi)步入發(fā)展快車道,。近年來，在全民健身和消費(fèi)升級的大背景下,，新型運(yùn)動消費(fèi)快速發(fā)展,，飛盤、攀巖,、槳板,、騎行、射箭,、陸地沖浪,、腰旗橄欖球等小眾體育運(yùn)動迅速升溫“出圈”，呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢,，正在成為越來越多人運(yùn)動健身的新選擇,，同時也正在成為拉動河南經(jīng)濟(jì)增長的有力支撐。
記者聯(lián)系到在鄭州較早開始舉辦露營活動以及露營市集的品牌主理人宋先生,，他告訴記者,，隨著河南經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，年輕人對生活“儀式感”的要求也在與日俱增,，而精致露營恰好在正確的時間給了大家適當(dāng)?shù)某隹�,。“露營行業(yè)的發(fā)展在河南可謂增速空前,，作為一種便捷的‘戶外經(jīng)濟(jì)’,，它完全可以不仰賴任何小長假，在較短的時間內(nèi)不僅完成了有效社交,，也能感受到大自然的魅力,�,！彼蜗壬f，精致露營主打的就是一種體驗(yàn)感,，而這也正是年輕新銳人群所需要的,，女性露營者更愿意為了露營體驗(yàn)中的舒適感以及戶外穿搭買單，而男性露營者則側(cè)重于裝備的升級換代,，從而達(dá)到“尋找圈子朋友”的目的,。
迪卡儂中國副總裁黃敏曾在2022中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會暨洽談會上談到小眾運(yùn)動已成為新的生活方式，大家會發(fā)現(xiàn)身邊有越來越多的人開始運(yùn)動,，人們穿著運(yùn)動裝已經(jīng)成為一種潮流時尚,，也有越來越多的運(yùn)動品牌出現(xiàn)在購物中心一樓的黃金位置。從經(jīng)濟(jì)規(guī)律來看,，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬美金時,，消費(fèi)市場就開始從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)換為精神需求�,！靶”娺\(yùn)動的出圈是經(jīng)濟(jì)規(guī)律必然的產(chǎn)物,，小眾運(yùn)動能夠滿足大家不同的精神需求�,！秉S敏說,，小眾運(yùn)動有非常強(qiáng)的社交屬性，非常個性化,，可以讓大家體會到平時生活軌跡中體會不到的快樂,。
【新評說】
發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng) 拉動線下經(jīng)濟(jì)增長
“在現(xiàn)在的戶外經(jīng)濟(jì)中，有很大一部分屬于小眾運(yùn)動,。這些小眾運(yùn)動項(xiàng)目門檻低、趣味性強(qiáng),、體驗(yàn)價格親民,，既能鍛煉身體，又有社交屬性,，順應(yīng)了人民群眾多層次,、個性化、高品質(zhì)的健康生活新需求,，契合了新時代人民群眾的生活觀和消費(fèi)觀,，通過培育發(fā)展‘體育+旅游’‘體育+娛樂’等沉浸式體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，深度融入廣大人民群眾的生活,，進(jìn)一步激發(fā)人民群眾的體育消費(fèi)活力和動力,，拓展人民群眾的體育消費(fèi)領(lǐng)域�,！焙幽鲜I商環(huán)境和社會信用建設(shè)中心發(fā)展研究部主任,、高級經(jīng)濟(jì)師張東陽對新業(yè)態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行了分析。
他表示，依托小眾體育運(yùn)動,，各地可以因地制宜,，不斷豐富“體育+”數(shù)字產(chǎn)品和消費(fèi)內(nèi)容，打造更多集競技,、休閑,、娛樂、旅游,、健身等于一體的體育運(yùn)動新場景,，延伸體育消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈條，為廣大人民群眾提供更健康,、更豐富的運(yùn)動體驗(yàn),，推動體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容、提檔升級,，撬動龐大的體育消費(fèi)市場,，通過發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng)、邊際效應(yīng)促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，成為拉動線下經(jīng)濟(jì)增長的重要一環(huán),。
不難看出，小眾體育運(yùn)動走紅的背后是平臺在社交裂變之下營造出的社群經(jīng)濟(jì)——有共同興趣,、認(rèn)知,、價值觀的用戶抱成團(tuán)，在消費(fèi)中自發(fā)形成的一種無形的關(guān)系群體,。社群的成功營造,，讓參與者找到了擁有相同生活理念與生活態(tài)度的同伴，更讓他們憑借強(qiáng)烈的“歸屬感”,，自愿為體驗(yàn)式消費(fèi)埋單,。
張東陽說，推動小眾體育運(yùn)動的持久發(fā)展,，還需要政府,、協(xié)會、學(xué)校,、媒體,、社群、俱樂部,、廠商等多方協(xié)同配合,，強(qiáng)化小眾體育運(yùn)動規(guī)劃設(shè)計(jì)，從標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則制定,、政策引導(dǎo),、賽事籌辦,、活動組織、教育培訓(xùn),、氛圍營造,、場地管理、產(chǎn)品供給等方面不斷發(fā)力,，深挖市場潛力,，精準(zhǔn)供需匹配，完善服務(wù)體系,，優(yōu)化小眾體育運(yùn)動項(xiàng)目服務(wù)供給,，打造可持續(xù)、多元化的商業(yè)模式,，為河南經(jīng)濟(jì)增長注入新動能,。
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