行走河南·讀懂中國丨顛覆性創(chuàng)意 開辟文旅文創(chuàng)新賽道——“‘豫’見新文旅”系列觀察之一
更新時間：2023-7-23 10:10:41 來源：大河網(wǎng)
時政要聞
編者按
2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會提出,，要豐富業(yè)態(tài)體驗,，大力發(fā)展新文旅,。加強顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗、年輕化消費,、移動端傳播,，以新文旅出圈出彩帶動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展。本報今日起推出“‘豫’見新文旅”系列觀察,，剖析洛陽推動新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功實踐和全省各地的積極探索,，為推動形成文旅文創(chuàng)深度融合新格局提供路徑參考。
□本報記者 方舟 郭歌
前不久召開的2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會,，讓此前已頻頻出圈的大會舉辦城市洛陽再次吸引世人目光,。
全城劇本殺、滿城漢服秀,、夜宿古墓……大會期間,，來自四面八方的參會者、觀摩者,、采訪者津津樂道的這些洛陽文旅“爆款”,，背后都離不開一個關(guān)鍵詞：顛覆性創(chuàng)意。
伴隨著對“詩和遠方”的向往,，大眾旅游從被動參與變成主動探索,，越來越看重“創(chuàng)意”“新奇”�,！叭藷o我有,，人有我新”的顛覆性創(chuàng)意，能吸引游客的關(guān)注和打卡,，沒有創(chuàng)意就難有“流量”,，缺少震撼就只有遺憾。
顛覆性創(chuàng)意,，是洛陽文旅出圈的核心密碼之一,，卻并非洛陽的“獨門秘籍”。
省委和省政府把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一,，塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系,，其中“壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)”早已是題中之義。此次大會提出“以新文旅出圈出彩帶動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展”,，加強顛覆性創(chuàng)意是重要抓手,。在洛陽成功實踐的示范帶動下，各地創(chuàng)意迭出,、好戲連臺,。
今年端午節(jié)，河南博物院首次夜間對公眾開放并推出“端午夜未央”主題活動,，開啟預約不到2分鐘,，1000張門票便被一搶而空，來自全國各地的觀眾爭先感受“奇妙的博物館之夜”�,；顒赢斕�,，河南博物院采取“展覽+特色活動”的方式，推出文物打卡蓋章,、“華服來潮”換裝秀,、華夏古樂端午詩樂會、“饕饕食集”等豐富多彩的互動品鑒項目,，滿足不同觀眾的需求,。
文博場所放下矜持、敞開懷抱,，讓“躺著的歷史”動起來,，讓年輕人和具象化的歷史進行一次親密接觸，既順應了他們對創(chuàng)意體驗的偏愛,，又讓文物“活”起來,、“火”起來。
今年“五一”前,，省文旅投資集團聯(lián)合信陽市政府舉辦“首屆雞公山瑜伽健身節(jié)”，50多位國際瑜伽大師和上千名瑜伽愛好者齊聚雞公山“修身論道”,，舉辦了千人瑜伽表演,、國際瑜伽大師論壇、瑜伽文化市集等主題活動,，集聞,、聽、賞,、品于一體,，將瑜伽與信陽茶文化元素相結(jié)合，成功為景區(qū)引流,，“五一”假期景區(qū)接待游客數(shù)量比2019年同期增長51.23%,。
瑜伽與茶文化、山水風光,，舶來品與本土文化,，看似無關(guān)的元素被重新創(chuàng)意組合，開辟出了“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”的新賽道,，給游客帶來新體驗,，讓老景區(qū)迸發(fā)新活力。
顛覆性創(chuàng)意的引入也能促進文旅產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,，通過創(chuàng)意引領打造獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品,，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，形成更加完整和多元化的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
從簡單的文物復制品,，到手機殼,、鑰匙鏈、冰箱貼,，再到充滿創(chuàng)意的考古盲盒,、國潮手辦、數(shù)字藏品……在創(chuàng)意的加持下,，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“1.0”到“4.0”的發(fā)展,。在全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會期間舉行的“‘黃河之禮’全省文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺項目主題展”上，二里頭夏都遺址博物館聯(lián)合河南大河全媒體廣告集團有限公司推出的“最早的中國”創(chuàng)意卷軸,、河南博物院與省文旅投資集團聯(lián)袂打造的“打卡河南”集章手冊等文創(chuàng)產(chǎn)品,，也讓游客借助巧妙的創(chuàng)意更好地“讀懂中國”。
時代文旅營銷戰(zhàn)略機構(gòu)董事長熊曉杰認為,，在“新文旅”的背景下,，層出不窮的“新物種”將成為景區(qū)最好的“插件”。它們既具備小而美的特征,，也代表著文旅行業(yè)消費的方向,。在一個小眾引導大眾的時代，它們可以為景區(qū)帶來新的賣點和活力,。
當前,，也有一些地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)仍然局限于靠山吃山，依賴“門票經(jīng)濟”,、抱守傳統(tǒng)路徑,，或者跟風復制其他地區(qū)創(chuàng)意，沒有從自身歷史,、文化和自然特色中找到具有顛覆性和吸引力的創(chuàng)意點,，亟須轉(zhuǎn)變思路，增強創(chuàng)新創(chuàng)意的積極性,，加強頂層設計,。
“有了創(chuàng)新、創(chuàng)造,、創(chuàng)意的積極性,，才能切實滿足億萬游客對美好旅游生活的向往和需要，也才能真正實現(xiàn)文旅消費的持續(xù)迭代升級,�,！敝袊糜窝芯吭何幕糜窝芯炕馗敝魅涡そㄓ抡J為，洛陽推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展,，通過前瞻性設計,，落地了一大批新型文旅項目，既實現(xiàn)了“彎道超車”,，又搶先進入了“換道領跑”的新階段,，經(jīng)驗值得各地借鑒。
隨著全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會的召開,，更多地區(qū)和從業(yè)者從洛陽等地的先進經(jīng)驗中獲得啟迪,，正鉚足勁頭，堅持創(chuàng)意驅(qū)動,、美學引領,、藝術(shù)點亮、科技賦能,、跨界融合,，大力發(fā)展新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，高標準打造文化產(chǎn)業(yè)新內(nèi)核,。
以顛覆性創(chuàng)意為引領,，越來越多的文旅文創(chuàng)新賽道正在被開辟，這也將為我省推動文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成支柱增添新的動能,。
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編者按
2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會提出,，要豐富業(yè)態(tài)體驗,，大力發(fā)展新文旅。加強顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗,、年輕化消費、移動端傳播,，以新文旅出圈出彩帶動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展,。本報今日起推出“‘豫’見新文旅”系列觀察，剖析洛陽推動新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功實踐和全省各地的積極探索,，為推動形成文旅文創(chuàng)深度融合新格局提供路徑參考,。
□本報記者 方舟 郭歌
前不久召開的2023全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會，讓此前已頻頻出圈的大會舉辦城市洛陽再次吸引世人目光,。
全城劇本殺,、滿城漢服秀,、夜宿古墓……大會期間，來自四面八方的參會者,、觀摩者,、采訪者津津樂道的這些洛陽文旅“爆款”，背后都離不開一個關(guān)鍵詞：顛覆性創(chuàng)意,。
伴隨著對“詩和遠方”的向往,，大眾旅游從被動參與變成主動探索，越來越看重“創(chuàng)意”“新奇”,�,！叭藷o我有，人有我新”的顛覆性創(chuàng)意,，能吸引游客的關(guān)注和打卡,，沒有創(chuàng)意就難有“流量”，缺少震撼就只有遺憾,。
顛覆性創(chuàng)意,，是洛陽文旅出圈的核心密碼之一，卻并非洛陽的“獨門秘籍”,。
省委和省政府把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一,，塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，其中“壯大以創(chuàng)意為內(nèi)核的文化產(chǎn)業(yè)”早已是題中之義,。此次大會提出“以新文旅出圈出彩帶動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展”,，加強顛覆性創(chuàng)意是重要抓手。在洛陽成功實踐的示范帶動下,，各地創(chuàng)意迭出,、好戲連臺。
今年端午節(jié),，河南博物院首次夜間對公眾開放并推出“端午夜未央”主題活動,，開啟預約不到2分鐘，1000張門票便被一搶而空,，來自全國各地的觀眾爭先感受“奇妙的博物館之夜”,�,；顒赢斕�,，河南博物院采取“展覽+特色活動”的方式，推出文物打卡蓋章,、“華服來潮”換裝秀,、華夏古樂端午詩樂會、“饕饕食集”等豐富多彩的互動品鑒項目,，滿足不同觀眾的需求,。
文博場所放下矜持,、敞開懷抱，讓“躺著的歷史”動起來,，讓年輕人和具象化的歷史進行一次親密接觸,，既順應了他們對創(chuàng)意體驗的偏愛，又讓文物“活”起來,、“火”起來,。
今年“五一”前，省文旅投資集團聯(lián)合信陽市政府舉辦“首屆雞公山瑜伽健身節(jié)”,，50多位國際瑜伽大師和上千名瑜伽愛好者齊聚雞公山“修身論道”,，舉辦了千人瑜伽表演、國際瑜伽大師論壇,、瑜伽文化市集等主題活動,，集聞、聽,、賞,、品于一體，將瑜伽與信陽茶文化元素相結(jié)合,，成功為景區(qū)引流,，“五一”假期景區(qū)接待游客數(shù)量比2019年同期增長51.23%。
瑜伽與茶文化,、山水風光,，舶來品與本土文化，看似無關(guān)的元素被重新創(chuàng)意組合,，開辟出了“旅游+體育”“旅游+康養(yǎng)”的新賽道,，給游客帶來新體驗，讓老景區(qū)迸發(fā)新活力,。
顛覆性創(chuàng)意的引入也能促進文旅產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合,，通過創(chuàng)意引領打造獨特的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，形成更加完整和多元化的文旅產(chǎn)業(yè)鏈,。
從簡單的文物復制品，到手機殼,、鑰匙鏈,、冰箱貼，再到充滿創(chuàng)意的考古盲盒,、國潮手辦,、數(shù)字藏品……在創(chuàng)意的加持下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從“1.0”到“4.0”的發(fā)展,。在全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會期間舉行的“‘黃河之禮’全省文創(chuàng)產(chǎn)品和非遺項目主題展”上,，二里頭夏都遺址博物館聯(lián)合河南大河全媒體廣告集團有限公司推出的“最早的中國”創(chuàng)意卷軸,、河南博物院與省文旅投資集團聯(lián)袂打造的“打卡河南”集章手冊等文創(chuàng)產(chǎn)品，也讓游客借助巧妙的創(chuàng)意更好地“讀懂中國”,。
時代文旅營銷戰(zhàn)略機構(gòu)董事長熊曉杰認為,，在“新文旅”的背景下，層出不窮的“新物種”將成為景區(qū)最好的“插件”,。它們既具備小而美的特征,，也代表著文旅行業(yè)消費的方向。在一個小眾引導大眾的時代,，它們可以為景區(qū)帶來新的賣點和活力,。
當前，也有一些地區(qū)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)仍然局限于靠山吃山,，依賴“門票經(jīng)濟”,、抱守傳統(tǒng)路徑，或者跟風復制其他地區(qū)創(chuàng)意,，沒有從自身歷史,、文化和自然特色中找到具有顛覆性和吸引力的創(chuàng)意點，亟須轉(zhuǎn)變思路,，增強創(chuàng)新創(chuàng)意的積極性,，加強頂層設計。
“有了創(chuàng)新,、創(chuàng)造,、創(chuàng)意的積極性，才能切實滿足億萬游客對美好旅游生活的向往和需要,，也才能真正實現(xiàn)文旅消費的持續(xù)迭代升級,。”中國旅游研究院文化旅游研究基地副主任肖建勇認為,，洛陽推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化,、創(chuàng)新性發(fā)展，通過前瞻性設計,，落地了一大批新型文旅項目,，既實現(xiàn)了“彎道超車”，又搶先進入了“換道領跑”的新階段,，經(jīng)驗值得各地借鑒,。
隨著全省文旅文創(chuàng)發(fā)展大會的召開，更多地區(qū)和從業(yè)者從洛陽等地的先進經(jīng)驗中獲得啟迪,，正鉚足勁頭,，堅持創(chuàng)意驅(qū)動,、美學引領,、藝術(shù)點亮,、科技賦能、跨界融合,，大力發(fā)展新興文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),，高標準打造文化產(chǎn)業(yè)新內(nèi)核。
以顛覆性創(chuàng)意為引領,，越來越多的文旅文創(chuàng)新賽道正在被開辟,，這也將為我省推動文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成支柱增添新的動能。
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