央媒觀豫 ｜ 以漢服為媒,，洛陽找到文旅轉型發(fā)展的“核心密碼”
更新時間：2023-11-10 20:39:37 來源：工人日報
時政要聞
突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗,、年輕化消費、移動端傳播”
以漢服為媒,，洛陽找到文旅轉型發(fā)展的“核心密碼”
工人日報記者 余嘉熙 通訊員 王佳寧
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今年以來,，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下,。洛陽突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗、年輕化消費,、移動端傳播”,，持續(xù)培育全產業(yè)鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽漢服火爆“出圈”,。
“來洛陽,，怎能不穿一次漢服呢”“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽是捅了‘神仙窩’嗎”……今年以來，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜,，話題熱度居高不下,。
立足數千年的歷史文化積淀，洛陽發(fā)揮漢服經濟的長尾效應,，突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗、年輕化消費,、移動端傳播”,，持續(xù)培育全產業(yè)鏈與文旅資源的深度融合，讓洛陽漢服火爆“出圈”,。例如,，洛陽推出的滿城漢服秀、全城劇本殺,、夜宿博物館等活動,，背后靠的正是“人無我有,人有我新”的顛覆性創(chuàng)意。
業(yè)內人士指出,，就像淄博因燒烤火熱,，柳州因螺螄粉走紅，洛陽則以漢服為媒，找到了文旅市場轉型發(fā)展的“核心密碼”,。
全產業(yè)鏈打造沉浸式“穿越”體驗
“我這么大年紀了,，在其他地方穿漢服不好意思，來洛陽感覺很普遍,，大家都這么穿,。”杭州40多歲的王女士和女兒跨越千余公里,，來洛陽專程體驗漢服,。
據統計,，洛陽市共有400余家漢服體驗店,，形成了涵蓋漢服設計、制造,、租售,、妝造、跟拍等服務的產業(yè)鏈,，讓整個城市都成了漢服的“秀場”,。
“我們店里大概有300套服裝，以漢服為主,，涵蓋唐風,、宋制、明制等風格,，能滿足游客的多種需要,。”洛邑古城景區(qū)桃禧漢服體驗館老板李冰洋表示,，“服裝+造型+拍攝+修圖”,，“一條龍”服務成為不少游客的選擇。
除了推出漢服配飾,，研發(fā)漢服盲盒,、手辦等文創(chuàng)產品，洛陽還全力打造“沉浸式”漢服體驗：唐代酒樓,、宋代商鋪,、明清建筑，多民族文化在此融合,；小橋流水,、青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城,、應天門,、天堂明堂、九洲池等景區(qū)成為天然的攝影棚；“夢里隋唐·盡在洛邑”漢服文化節(jié),、“神都華裳”國風走秀,，讓一批批游客樂此不疲……
此外,，洛陽將漢服元素融入其他產業(yè)鏈節(jié)點,，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學”“漢服+節(jié)會”，多維度,、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗,。
爆款IP與城市營銷的“狂歡”
撲朔迷離的劇情、燒腦跌宕的推理,、塵封千年的文物,、神秘刺激的古墓、雍容華貴的牡丹……在“神都奇幻志”全城劇本殺活動中,，洛陽打造《神都詭事錄》《無上龍門》等40多個沉浸式劇本娛樂項目,，讓游客穿上漢服、選擇身份進入到劇本情節(jié)中,，通過NPC（非玩家角色）演繹,、互動，創(chuàng)新劇本新玩法,，吸引大批游客慕名而來,。
“漢服+劇本殺”只是洛陽市搶抓文旅產業(yè)新機遇的一個縮影。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》,，從《登場了,！洛陽》到《風起洛陽》，多個文旅爆款IP讓洛陽頻頻出圈,，形成獨具特色的城市標識,。
“通過爆款IP，推動漢服體驗與其他業(yè)態(tài)的跨界融合,，形成新業(yè)態(tài)新服務,，讓游客在多樣化體驗中強化旅行記憶。同時,，通過線上渠道推動熱點話題與城市營銷交互傳播,，持續(xù)推高城市熱度，是洛陽‘漢服經濟’火爆出圈的又一密碼,�,！睒I(yè)內專家表示。
以漢服高效引流,，洛陽的城市營銷一炮而紅：通過與抖音,、微博,、快手、小紅書等社交媒體平臺合作,，共同策劃熱搜沖榜活動,，并在攜程、美團等消費支付平臺上精準推送漢服體驗產品,。美團,、大眾點評數據顯示，今年1月~7月,，洛陽漢服相關的商家數超過700家,，線上訂單量比去年增長超600%。
引爆“Z世代”的消費熱情
第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間,，推出了“神都奇幻志”全城劇本殺,、“隋唐洛陽城國風穿越節(jié)”、博物館奇妙夜等一系列特色文旅活動,，將目光投向青年,。
“洛陽不僅抓住了移動端傳播平臺,、短視頻傳播載體,、交互式傳播方式，更重要的是,，抓住了‘Z世代’主流消費群體追求個性,、愿意為興趣買單、為體驗付費的心理需求和消費需求,，抓住了年輕人的‘胃口’,，引爆了消費熱情�,！庇袑＜冶硎�,。
洛陽這座千年古城，處處煥發(fā)著年輕新活力：借助互聯網平臺設計線上購票,、通關認證,、積分兌換等新玩法，吸引年輕人到景區(qū)闖關打卡,；創(chuàng)新推出最低39元起的漢服體驗套餐,，有效滿足并進一步引爆年輕人低消費門檻、深度體驗需求,；漢服秀,、電糖公園音樂節(jié)、Cosplay漫展等活動,，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求,，引領消費潮流……
為了打造更好的顧客體驗,，洛陽持續(xù)釋放“青年友好型城市”的滿滿誠意：全市跨界合作定制100萬個“牡丹主題盒”，發(fā)放價值500萬元的旅游寄遞券,，在熱門景點設立綜合服務站,、志愿服務崗，推出景區(qū)延長開放時間,、游客駕車違章靈活處理,、公共交通延時服務、政府大院免費停車等措施,；老城區(qū)開展“規(guī)范明碼標價行為維護市場價格秩序”行動,，持續(xù)釋放“漢服友好”的城市態(tài)度。
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突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗、年輕化消費,、移動端傳播”
以漢服為媒,，洛陽找到文旅轉型發(fā)展的“核心密碼”
工人日報記者 余嘉熙 通訊員 王佳寧
閱讀提示
今年以來，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜,，話題熱度居高不下,。洛陽突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗,、年輕化消費,、移動端傳播”，持續(xù)培育全產業(yè)鏈與文旅資源的深度融合,，讓洛陽漢服火爆“出圈”。
“來洛陽,，怎能不穿一次漢服呢”“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽是捅了‘神仙窩’嗎”……今年以來,，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下,。
立足數千年的歷史文化積淀,，洛陽發(fā)揮漢服經濟的長尾效應，突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗,、年輕化消費、移動端傳播”,，持續(xù)培育全產業(yè)鏈與文旅資源的深度融合,，讓洛陽漢服火爆“出圈”。例如,，洛陽推出的滿城漢服秀,、全城劇本殺,、夜宿博物館等活動，背后靠的正是“人無我有,人有我新”的顛覆性創(chuàng)意,。
業(yè)內人士指出,，就像淄博因燒烤火熱，柳州因螺螄粉走紅,，洛陽則以漢服為媒,，找到了文旅市場轉型發(fā)展的“核心密碼”。
全產業(yè)鏈打造沉浸式“穿越”體驗
“我這么大年紀了,，在其他地方穿漢服不好意思,，來洛陽感覺很普遍，大家都這么穿,�,！焙贾�40多歲的王女士和女兒跨越千余公里，來洛陽專程體驗漢服,。
據統計,，洛陽市共有400余家漢服體驗店，形成了涵蓋漢服設計,、制造,、租售、妝造,、跟拍等服務的產業(yè)鏈,，讓整個城市都成了漢服的“秀場”。
“我們店里大概有300套服裝,，以漢服為主,，涵蓋唐風、宋制,、明制等風格,，能滿足游客的多種需要�,！甭逡毓懦蔷皡^(qū)桃禧漢服體驗館老板李冰洋表示,，“服裝+造型+拍攝+修圖”，“一條龍”服務成為不少游客的選擇,。
除了推出漢服配飾,，研發(fā)漢服盲盒、手辦等文創(chuàng)產品,，洛陽還全力打造“沉浸式”漢服體驗：唐代酒樓,、宋代商鋪、明清建筑,，多民族文化在此融合,；小橋流水,、青磚黛瓦，“一步一景”讓洛邑古城,、應天門,、天堂明堂、九洲池等景區(qū)成為天然的攝影棚,；“夢里隋唐·盡在洛邑”漢服文化節(jié),、“神都華裳”國風走秀，讓一批批游客樂此不�,！�
此外,，洛陽將漢服元素融入其他產業(yè)鏈節(jié)點，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學”“漢服+節(jié)會”,，多維度,、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗。
爆款IP與城市營銷的“狂歡”
撲朔迷離的劇情,、燒腦跌宕的推理,、塵封千年的文物、神秘刺激的古墓,、雍容華貴的牡丹……在“神都奇幻志”全城劇本殺活動中,，洛陽打造《神都詭事錄》《無上龍門》等40多個沉浸式劇本娛樂項目，讓游客穿上漢服,、選擇身份進入到劇本情節(jié)中,，通過NPC（非玩家角色）演繹、互動,，創(chuàng)新劇本新玩法,，吸引大批游客慕名而來。
“漢服+劇本殺”只是洛陽市搶抓文旅產業(yè)新機遇的一個縮影,。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》,，從《登場了！洛陽》到《風起洛陽》,，多個文旅爆款IP讓洛陽頻頻出圈，形成獨具特色的城市標識,。
“通過爆款IP,，推動漢服體驗與其他業(yè)態(tài)的跨界融合，形成新業(yè)態(tài)新服務,，讓游客在多樣化體驗中強化旅行記憶,。同時，通過線上渠道推動熱點話題與城市營銷交互傳播,，持續(xù)推高城市熱度,，是洛陽‘漢服經濟’火爆出圈的又一密碼,。”業(yè)內專家表示,。
以漢服高效引流,，洛陽的城市營銷一炮而紅：通過與抖音、微博,、快手,、小紅書等社交媒體平臺合作，共同策劃熱搜沖榜活動,，并在攜程,、美團等消費支付平臺上精準推送漢服體驗產品。美團,、大眾點評數據顯示,，今年1月~7月，洛陽漢服相關的商家數超過700家,，線上訂單量比去年增長超600%,。
引爆“Z世代”的消費熱情
第40屆中國洛陽牡丹文化節(jié)期間，推出了“神都奇幻志”全城劇本殺,、“隋唐洛陽城國風穿越節(jié)”,、博物館奇妙夜等一系列特色文旅活動，將目光投向青年,。
“洛陽不僅抓住了移動端傳播平臺,、短視頻傳播載體、交互式傳播方式,，更重要的是,，抓住了‘Z世代’主流消費群體追求個性、愿意為興趣買單,、為體驗付費的心理需求和消費需求,，抓住了年輕人的‘胃口’，引爆了消費熱情,�,！庇袑＜冶硎尽�
洛陽這座千年古城,，處處煥發(fā)著年輕新活力：借助互聯網平臺設計線上購票,、通關認證、積分兌換等新玩法,，吸引年輕人到景區(qū)闖關打卡,；創(chuàng)新推出最低39元起的漢服體驗套餐，有效滿足并進一步引爆年輕人低消費門檻、深度體驗需求,；漢服秀,、電糖公園音樂節(jié)、Cosplay漫展等活動,，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求,，引領消費潮流……
為了打造更好的顧客體驗，洛陽持續(xù)釋放“青年友好型城市”的滿滿誠意：全市跨界合作定制100萬個“牡丹主題盒”,，發(fā)放價值500萬元的旅游寄遞券,，在熱門景點設立綜合服務站、志愿服務崗,，推出景區(qū)延長開放時間,、游客駕車違章靈活處理、公共交通延時服務,、政府大院免費停車等措施,；老城區(qū)開展“規(guī)范明碼標價行為維護市場價格秩序”行動，持續(xù)釋放“漢服友好”的城市態(tài)度,。
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