央媒觀豫 ｜ 以漢服為媒,，洛陽找到文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的“核心密碼”
更新時(shí)間：2023-11-10 20:39:37 來源：工人日?qǐng)?bào)
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時(shí)政要聞
突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi),、移動(dòng)端傳播”
以漢服為媒,，洛陽找到文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的“核心密碼”
工人日?qǐng)?bào)記者 余嘉熙 通訊員 王佳寧
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今年以來,，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜,，話題熱度居高不下,。洛陽突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗(yàn),、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”,，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合,，讓洛陽漢服火爆“出圈”。
“來洛陽,，怎能不穿一次漢服呢”“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽是捅了‘神仙窩’嗎”……今年以來,，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下,。
立足數(shù)千年的歷史文化積淀,，洛陽發(fā)揮漢服經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng)，突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗(yàn),、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”,，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合,，讓洛陽漢服火爆“出圈”。例如,，洛陽推出的滿城漢服秀,、全城劇本殺、夜宿博物館等活動(dòng),，背后靠的正是“人無我有,人有我新”的顛覆性創(chuàng)意,。
業(yè)內(nèi)人士指出，就像淄博因燒烤火熱,，柳州因螺螄粉走紅,，洛陽則以漢服為媒，找到了文旅市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“核心密碼”,。
全產(chǎn)業(yè)鏈打造沉浸式“穿越”體驗(yàn)
“我這么大年紀(jì)了,，在其他地方穿漢服不好意思,，來洛陽感覺很普遍，大家都這么穿,�,！焙贾�40多歲的王女士和女兒跨越千余公里，來洛陽專程體驗(yàn)漢服,。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，洛陽市共有400余家漢服體驗(yàn)店，形成了涵蓋漢服設(shè)計(jì),、制造,、租售、妝造,、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈,，讓整個(gè)城市都成了漢服的“秀場(chǎng)”。
“我們店里大概有300套服裝,，以漢服為主,，涵蓋唐風(fēng)、宋制,、明制等風(fēng)格,，能滿足游客的多種需要�,！甭逡毓懦蔷皡^(qū)桃禧漢服體驗(yàn)館老板李冰洋表示,，“服裝+造型+拍攝+修圖”，“一條龍”服務(wù)成為不少游客的選擇,。
除了推出漢服配飾,，研發(fā)漢服盲盒、手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品,，洛陽還全力打造“沉浸式”漢服體驗(yàn)：唐代酒樓,、宋代商鋪、明清建筑,，多民族文化在此融合,；小橋流水、青磚黛瓦,，“一步一景”讓洛邑古城,、應(yīng)天門、天堂明堂,、九洲池等景區(qū)成為天然的攝影棚,；“夢(mèng)里隋唐·盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“神都華裳”國(guó)風(fēng)走秀,，讓一批批游客樂此不�,！�
此外,，洛陽將漢服元素融入其他產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn)，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學(xué)”“漢服+節(jié)會(huì)”,，多維度、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗(yàn),。
爆款I(lǐng)P與城市營(yíng)銷的“狂歡”
撲朔迷離的劇情,、燒腦跌宕的推理、塵封千年的文物,、神秘刺激的古墓,、雍容華貴的牡丹……在“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)中，洛陽打造《神都詭事錄》《無上龍門》等40多個(gè)沉浸式劇本娛樂項(xiàng)目,，讓游客穿上漢服,、選擇身份進(jìn)入到劇本情節(jié)中，通過NPC（非玩家角色）演繹,、互動(dòng),，創(chuàng)新劇本新玩法，吸引大批游客慕名而來,。
“漢服+劇本殺”只是洛陽市搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇的一個(gè)縮影,。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場(chǎng)了,！洛陽》到《風(fēng)起洛陽》,，多個(gè)文旅爆款I(lǐng)P讓洛陽頻頻出圈，形成獨(dú)具特色的城市標(biāo)識(shí),。
“通過爆款I(lǐng)P,，推動(dòng)漢服體驗(yàn)與其他業(yè)態(tài)的跨界融合，形成新業(yè)態(tài)新服務(wù),，讓游客在多樣化體驗(yàn)中強(qiáng)化旅行記憶,。同時(shí)，通過線上渠道推動(dòng)熱點(diǎn)話題與城市營(yíng)銷交互傳播,，持續(xù)推高城市熱度,，是洛陽‘漢服經(jīng)濟(jì)’火爆出圈的又一密碼�,！睒I(yè)內(nèi)專家表示,。
以漢服高效引流，洛陽的城市營(yíng)銷一炮而紅：通過與抖音,、微博,、快手、小紅書等社交媒體平臺(tái)合作,，共同策劃熱搜沖榜活動(dòng),，并在攜程,、美團(tuán)等消費(fèi)支付平臺(tái)上精準(zhǔn)推送漢服體驗(yàn)產(chǎn)品。美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，今年1月~7月，洛陽漢服相關(guān)的商家數(shù)超過700家,，線上訂單量比去年增長(zhǎng)超600%,。
引爆“Z世代”的消費(fèi)熱情
第40屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)期間，推出了“神都奇幻志”全城劇本殺,、“隋唐洛陽城國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”,、博物館奇妙夜等一系列特色文旅活動(dòng)，將目光投向青年,。
“洛陽不僅抓住了移動(dòng)端傳播平臺(tái),、短視頻傳播載體、交互式傳播方式,，更重要的是,，抓住了‘Z世代’主流消費(fèi)群體追求個(gè)性、愿意為興趣買單,、為體驗(yàn)付費(fèi)的心理需求和消費(fèi)需求,，抓住了年輕人的‘胃口’，引爆了消費(fèi)熱情,�,！庇袑＜冶硎尽�
洛陽這座千年古城,，處處煥發(fā)著年輕新活力：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)線上購票,、通關(guān)認(rèn)證、積分兌換等新玩法,，吸引年輕人到景區(qū)闖關(guān)打卡,；創(chuàng)新推出最低39元起的漢服體驗(yàn)套餐，有效滿足并進(jìn)一步引爆年輕人低消費(fèi)門檻,、深度體驗(yàn)需求,；漢服秀、電糖公園音樂節(jié),、Cosplay漫展等活動(dòng),，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流……
為了打造更好的顧客體驗(yàn),，洛陽持續(xù)釋放“青年友好型城市”的滿滿誠意：全市跨界合作定制100萬個(gè)“牡丹主題盒”,，發(fā)放價(jià)值500萬元的旅游寄遞券，在熱門景點(diǎn)設(shè)立綜合服務(wù)站、志愿服務(wù)崗,，推出景區(qū)延長(zhǎng)開放時(shí)間,、游客駕車違章靈活處理、公共交通延時(shí)服務(wù),、政府大院免費(fèi)停車等措施,；老城區(qū)開展“規(guī)范明碼標(biāo)價(jià)行為維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序”行動(dòng)，持續(xù)釋放“漢服友好”的城市態(tài)度,。
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以漢服為媒,，洛陽找到文旅轉(zhuǎn)型發(fā)展的“核心密碼”
工人日?qǐng)?bào)記者 余嘉熙 通訊員 王佳寧
閱讀提示
今年以來,，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜，話題熱度居高不下,。洛陽突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗(yàn)、年輕化消費(fèi),、移動(dòng)端傳播”,，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合,，讓洛陽漢服火爆“出圈”,。
“來洛陽,，怎能不穿一次漢服呢”“洛陽的漢服氛圍太好了”“洛陽是捅了‘神仙窩’嗎”……今年以來,，河南洛陽的漢服頻頻登上熱搜,，話題熱度居高不下,。
立足數(shù)千年的歷史文化積淀,，洛陽發(fā)揮漢服經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)尾效應(yīng),，突出“顛覆性創(chuàng)意,、沉浸式體驗(yàn),、年輕化消費(fèi)、移動(dòng)端傳播”,，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合,，讓洛陽漢服火爆“出圈”。例如,，洛陽推出的滿城漢服秀,、全城劇本殺、夜宿博物館等活動(dòng),，背后靠的正是“人無我有,人有我新”的顛覆性創(chuàng)意,。
業(yè)內(nèi)人士指出，就像淄博因燒烤火熱，柳州因螺螄粉走紅,，洛陽則以漢服為媒,，找到了文旅市場(chǎng)轉(zhuǎn)型發(fā)展的“核心密碼”。
全產(chǎn)業(yè)鏈打造沉浸式“穿越”體驗(yàn)
“我這么大年紀(jì)了,，在其他地方穿漢服不好意思,，來洛陽感覺很普遍，大家都這么穿,�,！焙贾�40多歲的王女士和女兒跨越千余公里，來洛陽專程體驗(yàn)漢服,。
據(jù)統(tǒng)計(jì),，洛陽市共有400余家漢服體驗(yàn)店，形成了涵蓋漢服設(shè)計(jì),、制造,、租售、妝造,、跟拍等服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈,，讓整個(gè)城市都成了漢服的“秀場(chǎng)”,。
“我們店里大概有300套服裝,，以漢服為主，涵蓋唐風(fēng),、宋制,、明制等風(fēng)格，能滿足游客的多種需要,�,！甭逡毓懦蔷皡^(qū)桃禧漢服體驗(yàn)館老板李冰洋表示，“服裝+造型+拍攝+修圖”,，“一條龍”服務(wù)成為不少游客的選擇,。
除了推出漢服配飾，研發(fā)漢服盲盒,、手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品,，洛陽還全力打造“沉浸式”漢服體驗(yàn)：唐代酒樓、宋代商鋪,、明清建筑,，多民族文化在此融合；小橋流水,、青磚黛瓦,，“一步一景”讓洛邑古城、應(yīng)天門、天堂明堂,、九洲池等景區(qū)成為天然的攝影棚,；“夢(mèng)里隋唐·盡在洛邑”漢服文化節(jié)、“神都華裳”國(guó)風(fēng)走秀,，讓一批批游客樂此不�,！�
此外，洛陽將漢服元素融入其他產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點(diǎn),，打造出“漢服+演藝”“漢服+研學(xué)”“漢服+節(jié)會(huì)”,，多維度、持續(xù)地豐富著游客的漢服體驗(yàn),。
爆款I(lǐng)P與城市營(yíng)銷的“狂歡”
撲朔迷離的劇情,、燒腦跌宕的推理、塵封千年的文物,、神秘刺激的古墓,、雍容華貴的牡丹……在“神都奇幻志”全城劇本殺活動(dòng)中，洛陽打造《神都詭事錄》《無上龍門》等40多個(gè)沉浸式劇本娛樂項(xiàng)目,，讓游客穿上漢服,、選擇身份進(jìn)入到劇本情節(jié)中，通過NPC（非玩家角色）演繹,、互動(dòng),，創(chuàng)新劇本新玩法，吸引大批游客慕名而來,。
“漢服+劇本殺”只是洛陽市搶抓文旅產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇的一個(gè)縮影,。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，從《登場(chǎng)了,！洛陽》到《風(fēng)起洛陽》,，多個(gè)文旅爆款I(lǐng)P讓洛陽頻頻出圈，形成獨(dú)具特色的城市標(biāo)識(shí),。
“通過爆款I(lǐng)P,，推動(dòng)漢服體驗(yàn)與其他業(yè)態(tài)的跨界融合，形成新業(yè)態(tài)新服務(wù),，讓游客在多樣化體驗(yàn)中強(qiáng)化旅行記憶,。同時(shí)，通過線上渠道推動(dòng)熱點(diǎn)話題與城市營(yíng)銷交互傳播,，持續(xù)推高城市熱度,，是洛陽‘漢服經(jīng)濟(jì)’火爆出圈的又一密碼�,！睒I(yè)內(nèi)專家表示,。
以漢服高效引流,，洛陽的城市營(yíng)銷一炮而紅：通過與抖音、微博,、快手,、小紅書等社交媒體平臺(tái)合作，共同策劃熱搜沖榜活動(dòng),，并在攜程,、美團(tuán)等消費(fèi)支付平臺(tái)上精準(zhǔn)推送漢服體驗(yàn)產(chǎn)品。美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示,，今年1月~7月，洛陽漢服相關(guān)的商家數(shù)超過700家,，線上訂單量比去年增長(zhǎng)超600%,。
引爆“Z世代”的消費(fèi)熱情
第40屆中國(guó)洛陽牡丹文化節(jié)期間，推出了“神都奇幻志”全城劇本殺,、“隋唐洛陽城國(guó)風(fēng)穿越節(jié)”,、博物館奇妙夜等一系列特色文旅活動(dòng)，將目光投向青年,。
“洛陽不僅抓住了移動(dòng)端傳播平臺(tái),、短視頻傳播載體、交互式傳播方式,，更重要的是,，抓住了‘Z世代’主流消費(fèi)群體追求個(gè)性、愿意為興趣買單,、為體驗(yàn)付費(fèi)的心理需求和消費(fèi)需求,，抓住了年輕人的‘胃口’,，引爆了消費(fèi)熱情,。”有專家表示,。
洛陽這座千年古城,，處處煥發(fā)著年輕新活力：借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)設(shè)計(jì)線上購票、通關(guān)認(rèn)證,、積分兌換等新玩法,，吸引年輕人到景區(qū)闖關(guān)打卡；創(chuàng)新推出最低39元起的漢服體驗(yàn)套餐,，有效滿足并進(jìn)一步引爆年輕人低消費(fèi)門檻,、深度體驗(yàn)需求；漢服秀,、電糖公園音樂節(jié),、Cosplay漫展等活動(dòng),，滿足年輕群體多元化社交和圈層文化需求，引領(lǐng)消費(fèi)潮流……
為了打造更好的顧客體驗(yàn),，洛陽持續(xù)釋放“青年友好型城市”的滿滿誠意：全市跨界合作定制100萬個(gè)“牡丹主題盒”,，發(fā)放價(jià)值500萬元的旅游寄遞券，在熱門景點(diǎn)設(shè)立綜合服務(wù)站,、志愿服務(wù)崗,，推出景區(qū)延長(zhǎng)開放時(shí)間、游客駕車違章靈活處理,、公共交通延時(shí)服務(wù),、政府大院免費(fèi)停車等措施；老城區(qū)開展“規(guī)范明碼標(biāo)價(jià)行為維護(hù)市場(chǎng)價(jià)格秩序”行動(dòng),，持續(xù)釋放“漢服友好”的城市態(tài)度,。
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