如何推動暖新聞網(wǎng)上傳播
更新時間：2024/7/15 14:51:47 來源：農(nóng)民日報
時政要聞
作者：李麗（河南省委網(wǎng)信辦）
習(xí)近平總書記強調(diào),，一個民族的復(fù)興需要強大的物質(zhì)力量,，也需要強大的精神力量,。當下,，圍繞舉旗幟、聚民心,、育新人,、興文化、展形象的使命任務(wù),，需要廣泛踐行社會主義核心價值觀,，不斷建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，增強實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量,。在這個過程中,，暖新聞具有獨特作用。推動暖新聞的網(wǎng)上傳播,，就是要讓這些素材以故事化,、視頻化、網(wǎng)絡(luò)社交化的形式進行傳播,，以網(wǎng)絡(luò)話題的形式進行聚合,、討論、放大,，達到激發(fā)情感共鳴和思想認同,，從而凝聚民心的效果。在實踐中,，我們往往會遇到故事不新,、典型不新,、話語不新,、視頻不新等傳播“障礙”和梗阻，需要我們進一步改善提升網(wǎng)絡(luò)話語體系,、表達體系和傳播體系,。好的暖新聞傳播需要幾個要素支撐。
聚力暖新聞的共同理念和“精神富礦”
傳播基于真實線索,，“親情”“善良”“互助友愛”“凡人善舉”往往是暖新聞的富礦,。一條暖新聞帶來的道德力量和視覺沖擊，往往源于社會層面的仁愛友善,、個人層面的成長磨礪,、家庭層面的親情溫暖，國家層面的創(chuàng)新創(chuàng)造,、保衛(wèi)捍衛(wèi)國家利益等,。“精神富礦”在基層一線,，在素人凡心,。小人物往往會博得大流量，他們的價值就在于生動詮釋人間大愛,，宣揚比金錢更寶貴的奉獻精神,，在忙碌奔波中傳遞人性的溫暖，用以驅(qū)散生活的焦慮,。除此之外,，“這才是投桃報李的最好畫面”“老師用手教16歲聽障男生跳舞走紅”等話題，體現(xiàn)了社會對殘障群眾的愛和他們對社會的回報,，觸動了每個人內(nèi)心最溫暖的感情,。
聚焦話題內(nèi)容的延展性與傳播的“新質(zhì)表達”
內(nèi)容的生動和豐富決定了傳播的廣度,。比如“老師以考試獎勵名義送學(xué)生新鞋”這一話題能沖上社交平臺熱榜第二，就在于話題角度的新穎,，增強了客觀性開放性和討論性,。內(nèi)容的“新質(zhì)表達”克服了常規(guī)的敘事方法，增強了趣味性,、可讀性和文本在網(wǎng)絡(luò)空間的延展性,。對于話題內(nèi)容的呈現(xiàn)有三個要素，一是精選,、二是剪裁,、三是迅速。比如“以考試獎勵名義送學(xué)生新鞋”,，就會比“免費送鞋表達愛心”等表達有更多的傳播點和圍觀度,。在剪裁方面要體現(xiàn)出情節(jié)的分段、人物關(guān)系的展開,、場景畫面的變換,。情節(jié)方面要引人入勝，環(huán)環(huán)相扣,，不斷會有新的物料投放和互動,。除此之外，人物關(guān)系往往是平行關(guān)系或者是管理與被管理的關(guān)系,，例如城管交警與擺攤,，但卻有了意外交集、碰撞和走紅,，比如,，“祖孫賣瓜遇暴雨交警商家接力照顧”，就體現(xiàn)了交警對瓜農(nóng)的換位思考和柔性執(zhí)法,，讓幫助走在執(zhí)法前面,，讓關(guān)愛貫穿管理始終，引發(fā)網(wǎng)友的共情共鳴,，自然沖上各大平臺熱榜,。此外，場景畫面要貼切,，鏡頭要對準網(wǎng)友想看的,，移步換景，迅速到位,。微視頻相對比較短,，瞬間抵達人心，要求干貨滿滿,，表達精準和藝術(shù),，平臺分發(fā)和投放迅速,。
聚合傳播矩陣賬號與網(wǎng)上“流量洼地”
暖新聞傳播離不開媒體號、政務(wù)號,、平臺機構(gòu)號,、自媒體號等齊發(fā)力。因此,，一是要做好矩陣傳播,。要推動主力軍挺進主戰(zhàn)場，新聞媒體要主動發(fā)現(xiàn)有價值的線索進行全媒體制作,、分段式傳播,。政務(wù)號要在本行業(yè)領(lǐng)域積極尋找熱點信息，聯(lián)動媒體共同傳播,。商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺要積極參與,，為各地暖新聞上榜推流量、給優(yōu)選,、強曝光,。作為縣區(qū)“發(fā)聲筒”的融媒體賬號更要借此機會提高自身的創(chuàng)作能力和傳播能力。
二是要做好“切片傳播”,。要動員廣大網(wǎng)紅,、流量主播和網(wǎng)絡(luò)大V積極參與進來,，開展正能量接力行動,，積極參與到暖新聞的聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)新發(fā)帖,、頂流互動等環(huán)節(jié),，同時也能提升網(wǎng)紅主播、大V的社會責(zé)任感和道德崇高感,，用他們自身的賬號影響力帶動暖新聞話題的傳播,。要根據(jù)平臺特點，從不同角度講好暖新聞,，讓不同平臺受眾粉絲產(chǎn)生共鳴,。
三是要做好線下的“持續(xù)傳播”。持續(xù)傳播需要部門之間聯(lián)合,，共同尋找本部門本行業(yè)的有價值的暖新聞素材,，引起主流媒體和社交平臺的關(guān)注。無論是“媒體號”還是“政務(wù)號”,，要積極跟進,，既能拉高自己發(fā)帖的質(zhì)量，又能收獲一批轉(zhuǎn)發(fā)和互動,，增強自己新媒體賬號的影響力,。
聚集用好協(xié)同機制和激勵“創(chuàng)新耦合”
推動暖新聞網(wǎng)上傳播,，一要建立正能量稿池，讓更多閃光的線索能被第一時間發(fā)現(xiàn),，提高線索“供給能力”,。二要打造聯(lián)動平臺，不斷推熱,、變化話題的角度,，改變表達，提高“加熱能力”,。三要完善獎勵機制,，提升“內(nèi)生動力”。讓有限的資源用于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進一步創(chuàng)作,，讓主力軍推進主戰(zhàn)場更順利，推出的產(chǎn)品更加有溫度,、有速度,、有深度。
此外,，還要在暖新聞傳播中樹主流,、立導(dǎo)向，加強社會層面的褒獎,，聯(lián)動商業(yè)平臺,、網(wǎng)絡(luò)社會組織等開展“凡心素人”好故事好視頻好話題好創(chuàng)意的線下分享活動，或者是“凡人微光 ”網(wǎng)絡(luò)主題活動,，帶動線上線下更多的參與,。同時也要對社交平臺無底線或以負面引流吸睛做法予以嚴管和清理，加強網(wǎng)絡(luò)空間的道德建設(shè),，推動網(wǎng)絡(luò)空間的道德立法,，提高依法管理的效果。對優(yōu)秀媒體單位進行褒獎,，對正能量暖新聞,、優(yōu)秀內(nèi)容、話題和網(wǎng)上傳播效果進行評估,。
暖新聞網(wǎng)上傳播既是一個傳播工程,，也是一項社會工作。要走好群眾路線,，讓網(wǎng)民教育網(wǎng)民,、網(wǎng)民影響網(wǎng)民，提升傳播的社會效果。讓暖新聞成為“文明”的種子,，經(jīng)過“傳播”的蒲公英,，在互聯(lián)網(wǎng)上醞釀出積極、向上,、健康,、溫暖的氛圍和碩果。
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焦作網(wǎng)免責(zé)聲明： | |||||||
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作者：李麗（河南省委網(wǎng)信辦）
習(xí)近平總書記強調(diào),，一個民族的復(fù)興需要強大的物質(zhì)力量，也需要強大的精神力量,。當下,，圍繞舉旗幟、聚民心,、育新人,、興文化、展形象的使命任務(wù),，需要廣泛踐行社會主義核心價值觀,，不斷建設(shè)具有強大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力,，增強實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的精神力量,。在這個過程中，暖新聞具有獨特作用,。推動暖新聞的網(wǎng)上傳播,，就是要讓這些素材以故事化、視頻化,、網(wǎng)絡(luò)社交化的形式進行傳播,，以網(wǎng)絡(luò)話題的形式進行聚合、討論,、放大,，達到激發(fā)情感共鳴和思想認同，從而凝聚民心的效果,。在實踐中,，我們往往會遇到故事不新、典型不新,、話語不新,、視頻不新等傳播“障礙”和梗阻，需要我們進一步改善提升網(wǎng)絡(luò)話語體系,、表達體系和傳播體系,。好的暖新聞傳播需要幾個要素支撐。
聚力暖新聞的共同理念和“精神富礦”
傳播基于真實線索，“親情”“善良”“互助友愛”“凡人善舉”往往是暖新聞的富礦,。一條暖新聞帶來的道德力量和視覺沖擊,，往往源于社會層面的仁愛友善、個人層面的成長磨礪,、家庭層面的親情溫暖,，國家層面的創(chuàng)新創(chuàng)造、保衛(wèi)捍衛(wèi)國家利益等,�,！熬窀坏V”在基層一線，在素人凡心,。小人物往往會博得大流量,，他們的價值就在于生動詮釋人間大愛，宣揚比金錢更寶貴的奉獻精神,，在忙碌奔波中傳遞人性的溫暖,，用以驅(qū)散生活的焦慮。除此之外,，“這才是投桃報李的最好畫面”“老師用手教16歲聽障男生跳舞走紅”等話題,，體現(xiàn)了社會對殘障群眾的愛和他們對社會的回報，觸動了每個人內(nèi)心最溫暖的感情,。
聚焦話題內(nèi)容的延展性與傳播的“新質(zhì)表達”
內(nèi)容的生動和豐富決定了傳播的廣度,。比如“老師以考試獎勵名義送學(xué)生新鞋”這一話題能沖上社交平臺熱榜第二，就在于話題角度的新穎,，增強了客觀性開放性和討論性,。內(nèi)容的“新質(zhì)表達”克服了常規(guī)的敘事方法，增強了趣味性,、可讀性和文本在網(wǎng)絡(luò)空間的延展性,。對于話題內(nèi)容的呈現(xiàn)有三個要素，一是精選,、二是剪裁,、三是迅速。比如“以考試獎勵名義送學(xué)生新鞋”,，就會比“免費送鞋表達愛心”等表達有更多的傳播點和圍觀度,。在剪裁方面要體現(xiàn)出情節(jié)的分段、人物關(guān)系的展開,、場景畫面的變換。情節(jié)方面要引人入勝,，環(huán)環(huán)相扣,，不斷會有新的物料投放和互動。除此之外，人物關(guān)系往往是平行關(guān)系或者是管理與被管理的關(guān)系,，例如城管交警與擺攤,，但卻有了意外交集、碰撞和走紅,，比如,，“祖孫賣瓜遇暴雨交警商家接力照顧”，就體現(xiàn)了交警對瓜農(nóng)的換位思考和柔性執(zhí)法,，讓幫助走在執(zhí)法前面,，讓關(guān)愛貫穿管理始終，引發(fā)網(wǎng)友的共情共鳴,，自然沖上各大平臺熱榜,。此外，場景畫面要貼切,，鏡頭要對準網(wǎng)友想看的,，移步換景，迅速到位,。微視頻相對比較短,，瞬間抵達人心，要求干貨滿滿,，表達精準和藝術(shù),，平臺分發(fā)和投放迅速。
聚合傳播矩陣賬號與網(wǎng)上“流量洼地”
暖新聞傳播離不開媒體號,、政務(wù)號,、平臺機構(gòu)號、自媒體號等齊發(fā)力,。因此,，一是要做好矩陣傳播。要推動主力軍挺進主戰(zhàn)場,，新聞媒體要主動發(fā)現(xiàn)有價值的線索進行全媒體制作,、分段式傳播。政務(wù)號要在本行業(yè)領(lǐng)域積極尋找熱點信息,，聯(lián)動媒體共同傳播,。商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺要積極參與，為各地暖新聞上榜推流量,、給優(yōu)選,、強曝光。作為縣區(qū)“發(fā)聲筒”的融媒體賬號更要借此機會提高自身的創(chuàng)作能力和傳播能力,。
二是要做好“切片傳播”,。要動員廣大網(wǎng)紅,、流量主播和網(wǎng)絡(luò)大V積極參與進來，開展正能量接力行動,，積極參與到暖新聞的聯(lián)動轉(zhuǎn)發(fā),、創(chuàng)新發(fā)帖、頂流互動等環(huán)節(jié),，同時也能提升網(wǎng)紅主播,、大V的社會責(zé)任感和道德崇高感，用他們自身的賬號影響力帶動暖新聞話題的傳播,。要根據(jù)平臺特點,，從不同角度講好暖新聞，讓不同平臺受眾粉絲產(chǎn)生共鳴,。
三是要做好線下的“持續(xù)傳播”,。持續(xù)傳播需要部門之間聯(lián)合，共同尋找本部門本行業(yè)的有價值的暖新聞素材,，引起主流媒體和社交平臺的關(guān)注,。無論是“媒體號”還是“政務(wù)號”，要積極跟進,，既能拉高自己發(fā)帖的質(zhì)量,，又能收獲一批轉(zhuǎn)發(fā)和互動，增強自己新媒體賬號的影響力,。
聚集用好協(xié)同機制和激勵“創(chuàng)新耦合”
推動暖新聞網(wǎng)上傳播,，一要建立正能量稿池，讓更多閃光的線索能被第一時間發(fā)現(xiàn),，提高線索“供給能力”,。二要打造聯(lián)動平臺，不斷推熱,、變化話題的角度,，改變表達，提高“加熱能力”,。三要完善獎勵機制,，提升“內(nèi)生動力”。讓有限的資源用于優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者,，激勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進一步創(chuàng)作,，讓主力軍推進主戰(zhàn)場更順利，推出的產(chǎn)品更加有溫度,、有速度,、有深度。
此外,，還要在暖新聞傳播中樹主流,、立導(dǎo)向,，加強社會層面的褒獎,，聯(lián)動商業(yè)平臺,、網(wǎng)絡(luò)社會組織等開展“凡心素人”好故事好視頻好話題好創(chuàng)意的線下分享活動，或者是“凡人微光 ”網(wǎng)絡(luò)主題活動,，帶動線上線下更多的參與,。同時也要對社交平臺無底線或以負面引流吸睛做法予以嚴管和清理，加強網(wǎng)絡(luò)空間的道德建設(shè),，推動網(wǎng)絡(luò)空間的道德立法,，提高依法管理的效果。對優(yōu)秀媒體單位進行褒獎,，對正能量暖新聞,、優(yōu)秀內(nèi)容、話題和網(wǎng)上傳播效果進行評估,。
暖新聞網(wǎng)上傳播既是一個傳播工程,，也是一項社會工作。要走好群眾路線,，讓網(wǎng)民教育網(wǎng)民,、網(wǎng)民影響網(wǎng)民，提升傳播的社會效果,。讓暖新聞成為“文明”的種子,，經(jīng)過“傳播”的蒲公英，在互聯(lián)網(wǎng)上醞釀出積極,、向上,、健康、溫暖的氛圍和碩果,。
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