“谷子”經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展 年輕人帶動(dòng)千億市場(chǎng)丨上新了，新消費(fèi),！
更新時(shí)間：2025/5/14 10:21:33 來(lái)源：大河網(wǎng)
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時(shí)政要聞
現(xiàn)在,，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成了不少年輕人逛街聚會(huì)的新選擇，激發(fā)了谷子經(jīng)濟(jì)的巨大消費(fèi)潛力,。在鄭州的一些商場(chǎng),，特色谷子店和各類主題活動(dòng)成了火爆的“吃谷地”。
河南廣電大象新聞?dòng)浾?戴明希：今天你吃谷了嗎,？這個(gè)谷可不是地里的谷子,，而是當(dāng)下年輕人消費(fèi)的新寵。像我戴的吧唧,，也就是徽章,，還有亞克力立牌、包括這個(gè)痛包(掛徽章的包),，還有拖鞋,，這些都是谷子。
谷子是英語(yǔ)goods(商品)的音譯,，是指圍繞著動(dòng)漫,、游戲等 IP 開發(fā)的周邊產(chǎn)品，而生產(chǎn),、銷售,、購(gòu)買谷子所形成的消費(fèi)現(xiàn)象，就叫做谷子經(jīng)濟(jì),。谷子到底有什么魔力讓年輕人這么上頭,？其實(shí)每個(gè)人的青春里都有過關(guān)于收集的記憶，就像70后集郵票,，80后集水滸卡,、球星卡，可以說一代人有一代人的谷子,。
大學(xué)生 方景景：我今天買的是《非人哉》里面的谷子,，國(guó)內(nèi)的一個(gè)知名漫畫。
消費(fèi)者 袁斌凱：這些人物從二次元跳到我們現(xiàn)實(shí)生活中,，陪伴我們,，并且成為我們的精神象征。
高中生 藍(lán)語(yǔ)塵：覺得里面人物很有魅力，為我提供了情緒價(jià)值,。
當(dāng)谷子成為當(dāng)下年輕人的心頭好,，如何抓住由此催生的谷子經(jīng)濟(jì)呢？我們來(lái)到鄭州大上海城,。在這里,，除了隨舞活動(dòng)、IP打卡點(diǎn),，還為年輕人專門設(shè)置了免費(fèi)的妝造間和攝影區(qū),，谷子愛好者可以自由擺攤，各類特色谷子店將近50家,。
櫻拾goods副店長(zhǎng) 彭瑜惠：一般銷量是周六,、周日和節(jié)假日比較高一點(diǎn)，像那種國(guó)產(chǎn)的游戲“谷子”,，基本上都(賣)空掉了,。
樂谷屋店員 庭落：《第五人格》這些都是獨(dú)家IP，銷量挺好的,，需要及時(shí)地補(bǔ)貨,。
上班族 張蓓：我們有一個(gè)同好(交流)群，把自己買到那種新的谷子,，都發(fā)到群里,；還會(huì)約到這兒一起逛逛。
如今,，大上海城已經(jīng)成為二次元文創(chuàng)產(chǎn)品,、妝造、展會(huì)的集聚地,，單日人流量破5萬(wàn),，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)近80%。正是抓住了谷子經(jīng)濟(jì)的熱潮,，這個(gè)曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的老商場(chǎng)也重?zé)ㄐ聶C(jī),。
大上海城運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 陳城鋼：引入更多的泛二次元業(yè)態(tài)，圍繞著吃,、喝,、玩、樂,、購(gòu),，打造二次元的城市地標(biāo)。
而放眼全國(guó),，鄭州谷子店數(shù)量超過100家,，成為全國(guó)二次元文化的重要樞,。而它的背后也帶動(dòng)了一條從生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條蓬勃興起。
河南廣電大象新聞?dòng)浾?戴明希：現(xiàn)在,，在鄭州的很多商圈,，都能看到泡泡瑪特的身影。這些就是泡泡瑪特旗下的LABUBU系列潮玩,，別看它很小，它卻撬動(dòng)了百億的海外市場(chǎng),。
泡泡瑪特鄭州正弘城門店店員：近期我們上新了不少IP新產(chǎn)品,，消費(fèi)者們也非常喜歡，新品的熱度也很高,。剛剛過去的五一假期,，客流量非常爆棚，也給我們的銷售帶來(lái)不小的提升,。
泡泡瑪特,，這個(gè)發(fā)軔于河南新鄉(xiāng)的中國(guó)品牌，2024年,，落地全球超過30多個(gè)國(guó)家和地區(qū),，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億。在2023年12月,，泡泡瑪特全球客服中心落戶河南新鄉(xiāng),，未來(lái)，它也將繼續(xù)帶領(lǐng)著悟空,、哪吒等國(guó)產(chǎn)IP走向世界,。
消費(fèi)者：We like goods.
【記者觀察】盤谷子的年輕人盤活了文化，也帶火了千億市場(chǎng),。疊加“谷子”的體驗(yàn)和社交屬性,，不少線下商場(chǎng)找到了提升客流量、激發(fā)消費(fèi)活力的新途徑,，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新風(fēng)向,，打開商業(yè)新空間，是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)表現(xiàn),。當(dāng)我們更多傳統(tǒng)文化IP變成“新爆款”,，“小谷子”也正在長(zhǎng)成“大產(chǎn)業(yè)”。
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現(xiàn)在,，相約“吃谷”打卡已經(jīng)成了不少年輕人逛街聚會(huì)的新選擇,，激發(fā)了谷子經(jīng)濟(jì)的巨大消費(fèi)潛力。在鄭州的一些商場(chǎng),，特色谷子店和各類主題活動(dòng)成了火爆的“吃谷地”,。
河南廣電大象新聞?dòng)浾?戴明希：今天你吃谷了嗎,？這個(gè)谷可不是地里的谷子，而是當(dāng)下年輕人消費(fèi)的新寵,。像我戴的吧唧,，也就是徽章，還有亞克力立牌,、包括這個(gè)痛包(掛徽章的包),，還有拖鞋，這些都是谷子,。
谷子是英語(yǔ)goods(商品)的音譯,，是指圍繞著動(dòng)漫、游戲等 IP 開發(fā)的周邊產(chǎn)品,，而生產(chǎn)、銷售,、購(gòu)買谷子所形成的消費(fèi)現(xiàn)象,，就叫做谷子經(jīng)濟(jì)。谷子到底有什么魔力讓年輕人這么上頭,？其實(shí)每個(gè)人的青春里都有過關(guān)于收集的記憶,，就像70后集郵票，80后集水滸卡,、球星卡,，可以說一代人有一代人的谷子。
大學(xué)生 方景景：我今天買的是《非人哉》里面的谷子,，國(guó)內(nèi)的一個(gè)知名漫畫,。
消費(fèi)者 袁斌凱：這些人物從二次元跳到我們現(xiàn)實(shí)生活中，陪伴我們,，并且成為我們的精神象征,。
高中生 藍(lán)語(yǔ)塵：覺得里面人物很有魅力，為我提供了情緒價(jià)值,。
當(dāng)谷子成為當(dāng)下年輕人的心頭好,，如何抓住由此催生的谷子經(jīng)濟(jì)呢？我們來(lái)到鄭州大上海城,。在這里,，除了隨舞活動(dòng)、IP打卡點(diǎn),，還為年輕人專門設(shè)置了免費(fèi)的妝造間和攝影區(qū),，谷子愛好者可以自由擺攤，各類特色谷子店將近50家,。
櫻拾goods副店長(zhǎng) 彭瑜惠：一般銷量是周六,、周日和節(jié)假日比較高一點(diǎn),，像那種國(guó)產(chǎn)的游戲“谷子”，基本上都(賣)空掉了,。
樂谷屋店員 庭落：《第五人格》這些都是獨(dú)家IP,，銷量挺好的，需要及時(shí)地補(bǔ)貨,。
上班族 張蓓：我們有一個(gè)同好(交流)群,，把自己買到那種新的谷子，都發(fā)到群里,；還會(huì)約到這兒一起逛逛,。
如今，大上海城已經(jīng)成為二次元文創(chuàng)產(chǎn)品,、妝造,、展會(huì)的集聚地，單日人流量破5萬(wàn),，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)近80%,。正是抓住了谷子經(jīng)濟(jì)的熱潮，這個(gè)曾經(jīng)瀕臨破產(chǎn)的老商場(chǎng)也重?zé)ㄐ聶C(jī),。
大上海城運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 陳城鋼：引入更多的泛二次元業(yè)態(tài),，圍繞著吃、喝,、玩,、樂、購(gòu),，打造二次元的城市地標(biāo),。
而放眼全國(guó)，鄭州谷子店數(shù)量超過100家,，成為全國(guó)二次元文化的重要樞,。而它的背后也帶動(dòng)了一條從生產(chǎn)到銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈條蓬勃興起。
河南廣電大象新聞?dòng)浾?戴明希：現(xiàn)在,，在鄭州的很多商圈,，都能看到泡泡瑪特的身影。這些就是泡泡瑪特旗下的LABUBU系列潮玩,，別看它很小,，它卻撬動(dòng)了百億的海外市場(chǎng)。
泡泡瑪特鄭州正弘城門店店員：近期我們上新了不少IP新產(chǎn)品,，消費(fèi)者們也非常喜歡,，新品的熱度也很高。剛剛過去的五一假期,，客流量非常爆棚,，也給我們的銷售帶來(lái)不小的提升,。
泡泡瑪特，這個(gè)發(fā)軔于河南新鄉(xiāng)的中國(guó)品牌,，2024年,，落地全球超過30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.4億,。在2023年12月,，泡泡瑪特全球客服中心落戶河南新鄉(xiāng)，未來(lái),，它也將繼續(xù)帶領(lǐng)著悟空,、哪吒等國(guó)產(chǎn)IP走向世界。
消費(fèi)者：We like goods.
【記者觀察】盤谷子的年輕人盤活了文化,，也帶火了千億市場(chǎng),。疊加“谷子”的體驗(yàn)和社交屬性，不少線下商場(chǎng)找到了提升客流量,、激發(fā)消費(fèi)活力的新途徑,，以“谷子經(jīng)濟(jì)”為代表的消費(fèi)新風(fēng)向，打開商業(yè)新空間,，是文化賦能經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)表現(xiàn)。當(dāng)我們更多傳統(tǒng)文化IP變成“新爆款”,，“小谷子”也正在長(zhǎng)成“大產(chǎn)業(yè)”,。
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