【一天網(wǎng)購191億 凸顯巨大消費潛力 】
更新時間：2012-11-13 9:00:53 來源：人民日報
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雙十一網(wǎng)購,，以支付寶總銷售額191億元收官,，同比增260%,。其中，天貓銷售額132億元,，淘寶銷售額59億元,。這一數(shù)字，比去年美國網(wǎng)絡(luò)銷售單日最高銷售額78億元高出了100多億元,，中國消費者的消費熱情和消費力超乎想象,。
雙十一網(wǎng)購的成功，得益于中國消費市場的潛力,，同時也說明中國內(nèi)需市場還有很大空間可挖,。隨著網(wǎng)上購物人群逐步擴大，網(wǎng)絡(luò)購物日益規(guī)范，我國網(wǎng)絡(luò)消費潛力將得到進一步釋放,。
“光棍節(jié)”變身“購物狂歡節(jié)”
接近11月11日凌晨時分,，往常多數(shù)漸入夢鄉(xiāng)的網(wǎng)民們，正在摩拳擦掌守候在電腦前,，為在天貓商城“血拼”一把做著最后的準備,。
第一分鐘，涌入1000萬用戶,；上午11時,，支付寶總交易額７９億元，超越去年美國網(wǎng)絡(luò)星期一（美國在線銷售市場中一年里銷售額最高的一天）的銷售額12.51億美元（約78億元人民幣）……
一輪又一輪的購買熱潮,，一次又一次地刷新紀錄,。淘寶和天貓的網(wǎng)購“颶風”，讓本來略顯落寞的“光棍節(jié)”變身網(wǎng)民的“購物狂歡節(jié)”,。12日凌晨,，購物狂歡節(jié)以支付寶總銷售額191億元收官，同比增260%,，是去年美國單日最高網(wǎng)購額的2.45倍,。其中，天貓銷售額132億元,，淘寶銷售額59億元,。
這僅是雙十一購物節(jié)的一瞥。面臨如此巨大的市場機會,，蘇寧易購,、京東商城、國美等電商企業(yè)也不甘下風,，紛紛發(fā)起一輪又一輪“攻勢”,，推出優(yōu)惠計劃招攬客戶，戰(zhàn)績不菲,。
來自蘇寧易購的統(tǒng)計顯示,，繼11月9日—10日蘇寧易購斬獲150萬筆訂單后，11月11日蘇寧易購網(wǎng)站流量再次迎來爆發(fā)性增長,，全天訂單量突破170萬單,，三天累計訂單量近300萬單，銷售金額同比增長超過20倍,。
“消費者的消費熱情和消費力超乎想象,。”天貓總裁張勇表示,。中國雙十一購物狂歡節(jié)，儼然成為全球最大的網(wǎng)上購物節(jié)。
電商營銷和服務(wù)能力增強為網(wǎng)購狂歡打好基礎(chǔ)
中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波認為,，雙十一電商銷售火爆,，首先應(yīng)歸功于電商企業(yè)開展的成功營銷。本次活動的電商——天貓和淘寶提前一個多月就開始通過廣告等各種途徑展開營銷,，對商品的降價幅度進行高強度宣傳,，而蘇寧易購、京東商城等電商也在雙十一之前展開各種廣告宣傳,。
中國科學院研究生院教授呂本富認為,，通常來講，越是經(jīng)濟不好的時候,，低價產(chǎn)品越有吸引力,。在目前經(jīng)濟形勢不樂觀以及高房價壓力下，人們傾向于捂緊錢袋,，對商品價格也比較敏感,。“網(wǎng)絡(luò)促銷恰到好處地抓住人們的這種心理,�,！眳伪靖徽f。
“另一方面,，電商企業(yè)以及整個產(chǎn)業(yè)鏈條不斷增強的服務(wù)能力為雙十一網(wǎng)購颶風提供了基礎(chǔ),。”荊林波表示,，單日成交如此大的金額,，意味著在短時間內(nèi)接受和處理大量訂單，要提前做好備貨,、協(xié)調(diào)等工作,，對于電商企業(yè)以及整個產(chǎn)業(yè)鏈條都是一種挑戰(zhàn)。能夠組織起來如此大規(guī)模的促銷活動,，說明我國電商行業(yè)的服務(wù)能力得到很大提升,。
中國內(nèi)需市場還有很大空間可挖
雙十一之所以如此火爆，更關(guān)鍵是得益于近幾年行業(yè)的發(fā)展,，積累了一大批忠實而且有一定消費能力的網(wǎng)購消費者,。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 近年來,，電子商務(wù)在積聚輻射,、購物便利、成本較低等方面的優(yōu)勢顯現(xiàn),，網(wǎng)上購物迅猛增長,。2011年底,，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.94億人，當年網(wǎng)絡(luò)零售總額達到8019億元,，比上年增長56%,。
“在網(wǎng)上買東西，除了價格實惠之外,，更重要的是方便——足不出戶就可以拿到自己需要的商品,，而且可以選擇的商品種類比逛商場還多。我想這種誘惑對誰來說都很難抗拒,�,！北本┦谐枀^(qū)網(wǎng)購消費者王欣說。
張勇認為,，雙十一網(wǎng)購的成功,，得益于中國消費市場的潛力，同時也說明中國內(nèi)需市場還有很大空間可挖,，而電子商務(wù)將會是最合適的通路之一,。
未來我國網(wǎng)絡(luò)消費潛力將得到進一步釋放
荊林波認為，對于很多人來說,，網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)在已經(jīng)不是什么新鮮事物,，而是逐漸成為人們?nèi)粘５闹匾M方式之一。類似于雙十一網(wǎng)購的火爆場面,，將來可能成為節(jié)假日電商企業(yè)促銷的一種常態(tài),。
隨著網(wǎng)上購物人群逐步擴大，供應(yīng)商品和服務(wù)不斷豐富,，購物便利化程度持續(xù)提高,，網(wǎng)絡(luò)購物日益規(guī)范，我國網(wǎng)絡(luò)消費潛力將得到進一步釋放,。
“總體來說,，電子商務(wù)的繁榮發(fā)展是一個必然趨勢�,！眳伪靖槐硎�,，如果按照年均40%增速計算，預(yù)計“十二五”末我國網(wǎng)絡(luò)消費交易額將突破3萬億元,，屆時占社會消費品零售總額的比例將接近10%,，將成為國內(nèi)消費市場的一股重要力量。（王珂 成慧 林麗鸝）
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雙十一網(wǎng)購，以支付寶總銷售額191億元收官,，同比增260%,。其中,，天貓銷售額132億元，淘寶銷售額59億元,。這一數(shù)字,，比去年美國網(wǎng)絡(luò)銷售單日最高銷售額78億元高出了100多億元，中國消費者的消費熱情和消費力超乎想象,。
雙十一網(wǎng)購的成功,，得益于中國消費市場的潛力，同時也說明中國內(nèi)需市場還有很大空間可挖,。隨著網(wǎng)上購物人群逐步擴大,，網(wǎng)絡(luò)購物日益規(guī)范，我國網(wǎng)絡(luò)消費潛力將得到進一步釋放,。
“光棍節(jié)”變身“購物狂歡節(jié)”
接近11月11日凌晨時分,，往常多數(shù)漸入夢鄉(xiāng)的網(wǎng)民們，正在摩拳擦掌守候在電腦前,，為在天貓商城“血拼”一把做著最后的準備,。
第一分鐘，涌入1000萬用戶,；上午11時,，支付寶總交易額７９億元，超越去年美國網(wǎng)絡(luò)星期一（美國在線銷售市場中一年里銷售額最高的一天）的銷售額12.51億美元（約78億元人民幣）……
一輪又一輪的購買熱潮,，一次又一次地刷新紀錄,。淘寶和天貓的網(wǎng)購“颶風”，讓本來略顯落寞的“光棍節(jié)”變身網(wǎng)民的“購物狂歡節(jié)”,。12日凌晨,，購物狂歡節(jié)以支付寶總銷售額191億元收官，同比增260%,，是去年美國單日最高網(wǎng)購額的2.45倍,。其中，天貓銷售額132億元,，淘寶銷售額59億元,。
這僅是雙十一購物節(jié)的一瞥。面臨如此巨大的市場機會,，蘇寧易購,、京東商城、國美等電商企業(yè)也不甘下風,，紛紛發(fā)起一輪又一輪“攻勢”,，推出優(yōu)惠計劃招攬客戶，戰(zhàn)績不菲,。
來自蘇寧易購的統(tǒng)計顯示,，繼11月9日—10日蘇寧易購斬獲150萬筆訂單后,，11月11日蘇寧易購網(wǎng)站流量再次迎來爆發(fā)性增長，全天訂單量突破170萬單,，三天累計訂單量近300萬單,，銷售金額同比增長超過20倍。
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電商營銷和服務(wù)能力增強為網(wǎng)購狂歡打好基礎(chǔ)
中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副院長荊林波認為,，雙十一電商銷售火爆,，首先應(yīng)歸功于電商企業(yè)開展的成功營銷。本次活動的電商——天貓和淘寶提前一個多月就開始通過廣告等各種途徑展開營銷,，對商品的降價幅度進行高強度宣傳,，而蘇寧易購、京東商城等電商也在雙十一之前展開各種廣告宣傳,。
中國科學院研究生院教授呂本富認為,，通常來講，越是經(jīng)濟不好的時候,，低價產(chǎn)品越有吸引力,。在目前經(jīng)濟形勢不樂觀以及高房價壓力下，人們傾向于捂緊錢袋,，對商品價格也比較敏感,。“網(wǎng)絡(luò)促銷恰到好處地抓住人們的這種心理,�,！眳伪靖徽f。
“另一方面,，電商企業(yè)以及整個產(chǎn)業(yè)鏈條不斷增強的服務(wù)能力為雙十一網(wǎng)購颶風提供了基礎(chǔ),。”荊林波表示,，單日成交如此大的金額,，意味著在短時間內(nèi)接受和處理大量訂單，要提前做好備貨,、協(xié)調(diào)等工作,，對于電商企業(yè)以及整個產(chǎn)業(yè)鏈條都是一種挑戰(zhàn)。能夠組織起來如此大規(guī)模的促銷活動,，說明我國電商行業(yè)的服務(wù)能力得到很大提升,。
中國內(nèi)需市場還有很大空間可挖
雙十一之所以如此火爆,，更關(guān)鍵是得益于近幾年行業(yè)的發(fā)展，積累了一大批忠實而且有一定消費能力的網(wǎng)購消費者,。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,， 近年來，電子商務(wù)在積聚輻射,、購物便利,、成本較低等方面的優(yōu)勢顯現(xiàn)，網(wǎng)上購物迅猛增長,。2011年底,，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到1.94億人，當年網(wǎng)絡(luò)零售總額達到8019億元,，比上年增長56%,。
“在網(wǎng)上買東西，除了價格實惠之外,，更重要的是方便——足不出戶就可以拿到自己需要的商品,，而且可以選擇的商品種類比逛商場還多。我想這種誘惑對誰來說都很難抗拒,�,！北本┦谐枀^(qū)網(wǎng)購消費者王欣說,。
張勇認為，雙十一網(wǎng)購的成功，得益于中國消費市場的潛力,，同時也說明中國內(nèi)需市場還有很大空間可挖,，而電子商務(wù)將會是最合適的通路之一,。
未來我國網(wǎng)絡(luò)消費潛力將得到進一步釋放
荊林波認為,，對于很多人來說，網(wǎng)絡(luò)購物現(xiàn)在已經(jīng)不是什么新鮮事物,，而是逐漸成為人們?nèi)粘５闹匾M方式之一,。類似于雙十一網(wǎng)購的火爆場面，將來可能成為節(jié)假日電商企業(yè)促銷的一種常態(tài),。
隨著網(wǎng)上購物人群逐步擴大,，供應(yīng)商品和服務(wù)不斷豐富，購物便利化程度持續(xù)提高,，網(wǎng)絡(luò)購物日益規(guī)范,，我國網(wǎng)絡(luò)消費潛力將得到進一步釋放。
“總體來說,，電子商務(wù)的繁榮發(fā)展是一個必然趨勢,。”呂本富表示，如果按照年均40%增速計算,，預(yù)計“十二五”末我國網(wǎng)絡(luò)消費交易額將突破3萬億元,，屆時占社會消費品零售總額的比例將接近10%，將成為國內(nèi)消費市場的一股重要力量,。（王珂 成慧 林麗鸝）
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