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中信銀行品牌煥新讓財(cái)富有溫度

2022-9-19 17:16:43 來(lái)源：中信銀行

　　2022年9月16日,，中信銀行在中信大廈舉辦了品牌升級(jí)發(fā)布儀式,，并發(fā)布了品牌口號(hào)“讓財(cái)富有溫度”。時(shí)值中信銀行成立35周年之際，回顧發(fā)展歷程,，中信銀行始終堅(jiān)守服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)初心,，與時(shí)代同行。展望未來(lái)征途,，中信銀行將以“有溫度”的服務(wù)提供客戶全方位體驗(yàn),，以“有溫度” 的管理凝聚內(nèi)部發(fā)展合力，以“有溫度” 的品牌塑造值得托付未來(lái)的“價(jià)值銀行”,。

　　35年以來(lái),，中信銀行正是因?yàn)橘s續(xù)實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)的初心使命，堅(jiān)守正確的義利觀,，秉持以客為尊的服務(wù)理念,，才收獲了如今的成就。當(dāng)前,，在時(shí)代轉(zhuǎn)折與求新求變交織的關(guān)鍵時(shí)刻,，中信銀行承接集團(tuán)“共創(chuàng)新可能”的品牌主張，將“溫度”與“財(cái)富”結(jié)合起來(lái),，通過(guò)“有溫度”的服務(wù)模式,，建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力；依托“有價(jià)值”的服務(wù)生態(tài),，持續(xù)提升“綜合金融服務(wù)”能力,，為客戶創(chuàng)造穿越周期的長(zhǎng)期價(jià)值，提供“不止于金融”的全方位服務(wù),。

　　與中國(guó)經(jīng)濟(jì)同行35載,，讓初心有回響

　　過(guò)去35年,，是中國(guó)經(jīng)濟(jì)攻堅(jiān)克難,、實(shí)現(xiàn)巨大跨越的35年，也是中信銀行堅(jiān)定前行,、與時(shí)俱進(jìn)的35年,。創(chuàng)立之初，中信銀行作為改革開(kāi)放后成立的第一家全國(guó)性綜合性商業(yè)銀行,，視實(shí)業(yè)興邦為己任,，并依托前瞻的企業(yè)發(fā)展理念，不斷朝著“面向全國(guó),，面向國(guó)際金融市場(chǎng)的新型商業(yè)銀行”的目標(biāo)努力前行,。此后，為進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力,，中信銀行又以切實(shí)行動(dòng)加快向現(xiàn)代金融企業(yè)邁進(jìn),，于2007年成功登陸資本市場(chǎng)。成功上市后的中信銀行迎來(lái)了高速發(fā)展期,，資產(chǎn)規(guī)模由上市時(shí)的1萬(wàn)億元發(fā)展到現(xiàn)在的8萬(wàn)億元,，并在國(guó)內(nèi)153個(gè)大中城市設(shè)有1,423家營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn),，擁有員工人數(shù)近6萬(wàn)名。

　　隨著業(yè)務(wù)版圖的不斷擴(kuò)大,，市場(chǎng)對(duì)中信銀行的期待也在不斷攀升,。除持續(xù)發(fā)揮對(duì)公業(yè)務(wù)的優(yōu)勢(shì)外，中信銀行啟動(dòng)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，以創(chuàng)新的業(yè)務(wù)生態(tài),，滿足企業(yè)客戶和個(gè)人客戶對(duì)于資產(chǎn)配置多元化、融資需求多樣化的需求,。例如,，依托“互聯(lián)網(wǎng)+”因素推出的“交易+”歷經(jīng)兩次關(guān)鍵迭代升級(jí)，已構(gòu)筑了一個(gè)成熟的“智慧聯(lián)通”交易銀行數(shù)字化業(yè)務(wù)生態(tài),，進(jìn)而為客戶提供全新“數(shù)智化”生態(tài)服務(wù)體驗(yàn),。

　　以信立身筑牢發(fā)展之基，讓信任有傳承

　　在過(guò)去的35年中,，中信銀行進(jìn)一步深化了對(duì)品牌建設(shè)的認(rèn)知,，并將“信”的品牌基因根植到發(fā)展的每個(gè)階段——從“信念信賴信心”到“承諾于中至任于信”，再到“以信致遠(yuǎn) 融智無(wú)限”,。如今,，面對(duì)共同富裕的時(shí)代考題、多元市場(chǎng)的個(gè)性需求以及協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)機(jī)遇,，“信”這一品牌印記也需擴(kuò)展出新的內(nèi)涵,，以便將業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為客戶可感知、可傳播的品牌資產(chǎn),，進(jìn)而賦能業(yè)務(wù)高質(zhì)量發(fā)展,。

　　回顧中信銀行前35年的品牌建設(shè)之路，主要分兩種形式：其一,，深化品牌與客戶之間的聯(lián)系,，讓品牌進(jìn)入用戶心智，實(shí)現(xiàn)情感共鳴,。為此,，中信銀行培育了零售金融、對(duì)公金融等板塊品牌,，并打造了“信守溫度”“成就伙伴”等一系列深入人心的品牌理念,；其二，聚焦業(yè)務(wù)功能,，以產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)打造品牌,。比如，此前中信銀行基于出國(guó)金融業(yè)務(wù)、財(cái)富管理業(yè)務(wù),、普惠金融業(yè)務(wù),，在市場(chǎng)上形成的 “要出國(guó) 找中信”“在一起好幸福”“小微企業(yè)輕松貸”等業(yè)務(wù)品牌口碑,。

　　依托于品牌建設(shè)三步走的原則,，今年，中信銀行在上述品牌積淀的推動(dòng)下,，將品牌管理上升到企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略高度,，聚力打造“一個(gè)中信銀行一個(gè)品牌主張”，并依托35年間的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)和品牌基因,，講述品牌故事,，傳遞品牌信仰，提升品牌力量,。更重要的是,，中信銀行還將在品牌主張的指引下，進(jìn)一步細(xì)化經(jīng)營(yíng)策略,，讓新品牌主張吹響邁入全新發(fā)展階段的號(hào)角,。

　　以金融血脈滋養(yǎng)經(jīng)濟(jì)肌體，讓財(cái)富有溫度

　　品牌作為企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn),，不僅是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn),，還是企業(yè)抵御外界風(fēng)險(xiǎn)的“護(hù)城河”。為此,，中信銀行將“十四五”規(guī)劃承上啟下的2022年定義為品牌建設(shè)的元年,，并推出品牌口號(hào)——“讓財(cái)富有溫度”，旨在傳遞金融亦可迸發(fā)出有溫度的力量,，讓每一份價(jià)值都能被悉心守護(hù),。

　　中信銀行的品牌口號(hào)“讓財(cái)富有溫度”，既是為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展“供需”,，把自身發(fā)展的“小我”融入到實(shí)現(xiàn)“國(guó)家富強(qiáng),、民族復(fù)興,、人民幸�,！钡摹按笪摇敝校灰彩菫榻鹑谑袌�(chǎng)的繁榮“供能”,，以全生命周期的專業(yè)化服務(wù)滿足客戶日益多元化的財(cái)富管理需求,；還是為全行員工的幸福“供暖”,，將企業(yè)發(fā)展與員工的獲得感緊密結(jié)合,。

　　未來(lái)，中信銀行將以全新面貌為市場(chǎng)帶來(lái)新的想象與期待：

　　一個(gè)更加用心服務(wù)的中信銀行，肩負(fù)社會(huì)財(cái)富增值的共同使命,，提供守護(hù)價(jià)值的財(cái)富管理服務(wù),；
　　一個(gè)更加銳意創(chuàng)新的中信銀行，誠(chéng)伴傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,，滿足客戶日益提升的需求,；
　　一個(gè)更加全面發(fā)展的中信銀行，呵護(hù)新興產(chǎn)業(yè)的健康成長(zhǎng),，回報(bào)每一份價(jià)值彌足珍貴的信任,。

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