“賞花經(jīng)濟(jì)”帶動(dòng)文旅市場(chǎng)春潮涌動(dòng)
更新時(shí)間：2024-3-27 11:16:36 來源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
長(zhǎng)安街上玉蘭婀娜多姿，千年古寺丁香芳姿初展,，東湖之畔櫻花燦若云霞,，廣西南寧黃花風(fēng)鈴木恣意綻放……春風(fēng)拂過，全國(guó)各地繁花似錦,。人們紛紛走進(jìn)公園,、郊野踏青賞花，“賞花熱”掀起春日旅游熱潮,，為城鄉(xiāng)消費(fèi)注入蓬勃?jiǎng)幽堋?/P>
絢爛“花�,！睅Щ鸪鞘匈p花游
3月的武漢春光明媚，超50萬株櫻花樹將兩江四岸渲染成粉色花海,。在武漢東湖櫻園,，游客沿著湖岸與空中棧道漫步，沉浸在如煙如霞的櫻花世界,，雕花剪紙,、百花戲曲、“裙幄宴”等行進(jìn)式展演目不暇接,。
湖北連續(xù)3年推出“相約春天賞櫻花”品牌活動(dòng),，打造賞花旅游目的地形象,。今年花季伊始，湖北向全國(guó)游客發(fā)放200萬張文旅惠民券,，并帶動(dòng)全省17個(gè)市州開展220多項(xiàng)活動(dòng),。武漢市推出“春游武漢十條主打線路”，舉辦賞花,、國(guó)風(fēng),、藝文、郊游四大“浪漫武漢”系列文旅活動(dòng),。
春花千嬌百媚,，掩映于古樹、古建筑間,，構(gòu)成春日北京絢爛多姿的景致,。在北京市玉淵潭公園，40余個(gè)品種近3000株櫻花,，因品種不同,，次第開放可持續(xù)一個(gè)月。
“我拍了20多年櫻花了,，每年都會(huì)來這里,。”76歲的北京市民趙潞喜手持相機(jī),，記錄下眼前的美景,。他告訴記者，自己一年四季都在北京各大公園“追花”,，既是鍛煉身體,，也是一種精神上的放松。
在廣西南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)的風(fēng)鈴谷,，云鬢花顏,，珠圍翠繞，賞花拍照的游人絡(luò)繹不絕,�,！盎ㄅc漢服的適配度較高�,！苯�(jīng)營(yíng)漢服相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的廣西吾愛傳統(tǒng)文化傳播有限公司活動(dòng)企劃負(fù)責(zé)人潘旭說,，公司3月份承接的“賞花季”“花朝節(jié)”等主題活動(dòng)都取得不俗效果。
3月以來,，多地賞花游熱度高漲,，“賞花+露營(yíng)”“賞花+市集”“賞花+體育”等融合業(yè)態(tài)持續(xù)升溫。有關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%,，賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50%,；春日流行、出游穿搭等商品搜索量顯著增長(zhǎng),，露營(yíng)裝備銷售火爆,；不少熱門平臺(tái)上的旅拍訂單量增長(zhǎng)。
“賞花+”農(nóng)文旅融合添色鄉(xiāng)村振興
春日里,，廣西南寧市武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村700多株黃花風(fēng)鈴木競(jìng)相開放,，恰似片片明艷的金黃，潑灑在層巒疊翠的喀斯特山水間,。
“最近幾年黃花風(fēng)鈴木成了‘刷屏’的網(wǎng)紅花,，我特意穿了漢服來打卡，照片收獲了好友們的點(diǎn)贊,�,！蹦蠈幨忻窳悍颊f。
英烈村黨總支書記陸梅湘介紹,，3年前村里引進(jìn)苗圃種植公司,，租用村民土地用作黃花風(fēng)鈴木的樹苗培育，如今這片林子已初具規(guī)模,�,！暗酱謇锏穆范夹藓昧耍煌ū憷�,，周邊的市民喜歡開車來賞花,，帶動(dòng)了村里的旅游發(fā)展�,！标懨废嬲f,。
入春以來,，多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢(shì),，打造“賞花經(jīng)濟(jì)”特色品牌，深化農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展,，助力鄉(xiāng)村振興,。
走進(jìn)湖北省隨州市隨縣尚市鎮(zhèn)，只見這里6萬余畝桃花連綿10多公里,，粉白相間的花朵點(diǎn)綴枝頭,，芬芳馥郁。近期舉辦的桃花節(jié)帶熱鄉(xiāng)村旅游,。
隨縣尚市鎮(zhèn)自20世紀(jì)90年代開始大規(guī)模種植桃樹,，經(jīng)過30多年精心培植，近幾年賞花季期間,，每年前來觀賞的游客達(dá)30多萬人次,，帶動(dòng)旅游綜合收入超3000萬元,。
華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韓民春說，一些鄉(xiāng)村打造“賞花+”農(nóng)文旅融合活動(dòng),，使之成為人們交換文化和消費(fèi)喜好的新場(chǎng)景,，有力地帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷�,、旅游,、交通等服�?wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng)。
創(chuàng)新“花樣”激發(fā)城鄉(xiāng)文旅消費(fèi)活力
除了看花賞景,，豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的注意,。櫻花冰淇淋、櫻景冰箱貼,、櫻花手提袋……玉淵潭公園內(nèi)的“櫻花商店”讓游客與春天撞個(gè)滿懷,。“粉粉的色調(diào),，很有春天的感覺,。”廣州游客羅秋珠品嘗了最新款櫻花冰淇淋后,，又挑選了櫻花手鏈,、徽章等商品。
玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)中心主任郭欣說,，3月初開始,，公園推出“一口愛上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)顏值與味蕾的雙重需求,。公園還在南山觀櫻景區(qū)西側(cè)廣場(chǎng)打造櫻花主題餐飲區(qū),，讓游客體驗(yàn)“臨水賞花，愜意美食”的湖景就餐氛圍,。
“我們的花卉種植和布置都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選的,。”南寧青秀山風(fēng)景名勝旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張磊介紹,，景區(qū)利用大數(shù)據(jù)對(duì)賞花游客拍照偏好進(jìn)行分析,，在布展時(shí)配置合適的景觀，同時(shí)積極推進(jìn)科研,，調(diào)控及延長(zhǎng)花期,。截至目前，景區(qū)今年接待游客量已超過300萬人次,。
“聽說花博匯今年新推出夜游活動(dòng),，有100場(chǎng)精彩演出，我非常期待�,！眮碜砸瞬挠慰徒空f,。
在武漢市郊賞花熱門目的地花博匯，千畝花海已全面盛開,。近萬株粉紅櫻花樹,、數(shù)以百萬朵郁金香，與雛菊,、洋水仙,、紫羅蘭等一道，為游客呈現(xiàn)如油畫般絢麗多彩的景象,。景區(qū)3月推出沉浸式夜游項(xiàng)目“知音花月夜”,，將自然景觀、藝術(shù)表演和科技手段相融合,，讓游客全天候體驗(yàn)賞花文化盛宴,。
“隨著一系列促消費(fèi)措施持續(xù)發(fā)力，帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新,，有效提升消費(fèi)意愿,、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)�,！表n民春說,，新型消費(fèi)需求給消費(fèi)市場(chǎng)供給帶來新的挑戰(zhàn)。隨著年輕群體逐步成為消費(fèi)主體,，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性,、多層次、多渠道等特點(diǎn),，應(yīng)主動(dòng)把握新機(jī)遇,，增加個(gè)性化、多元化和品質(zhì)升級(jí)的配套服務(wù),。
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長(zhǎng)安街上玉蘭婀娜多姿,，千年古寺丁香芳姿初展,，東湖之畔櫻花燦若云霞，廣西南寧黃花風(fēng)鈴木恣意綻放……春風(fēng)拂過,，全國(guó)各地繁花似錦,。人們紛紛走進(jìn)公園,、郊野踏青賞花，“賞花熱”掀起春日旅游熱潮,，為城鄉(xiāng)消費(fèi)注入蓬勃?jiǎng)幽堋?/P>
絢爛“花�,！睅Щ鸪鞘匈p花游
3月的武漢春光明媚，超50萬株櫻花樹將兩江四岸渲染成粉色花海,。在武漢東湖櫻園,，游客沿著湖岸與空中棧道漫步，沉浸在如煙如霞的櫻花世界,，雕花剪紙,、百花戲曲、“裙幄宴”等行進(jìn)式展演目不暇接,。
湖北連續(xù)3年推出“相約春天賞櫻花”品牌活動(dòng),，打造賞花旅游目的地形象。今年花季伊始,，湖北向全國(guó)游客發(fā)放200萬張文旅惠民券,，并帶動(dòng)全省17個(gè)市州開展220多項(xiàng)活動(dòng)。武漢市推出“春游武漢十條主打線路”,，舉辦賞花,、國(guó)風(fēng)、藝文,、郊游四大“浪漫武漢”系列文旅活動(dòng),。
春花千嬌百媚，掩映于古樹,、古建筑間,，構(gòu)成春日北京絢爛多姿的景致。在北京市玉淵潭公園,，40余個(gè)品種近3000株櫻花,，因品種不同，次第開放可持續(xù)一個(gè)月,。
“我拍了20多年櫻花了,，每年都會(huì)來這里�,！�76歲的北京市民趙潞喜手持相機(jī),，記錄下眼前的美景。他告訴記者,，自己一年四季都在北京各大公園“追花”,，既是鍛煉身體，也是一種精神上的放松,。
在廣西南寧市青秀山風(fēng)景區(qū)的風(fēng)鈴谷,，云鬢花顏，珠圍翠繞,，賞花拍照的游人絡(luò)繹不絕,。“花與漢服的適配度較高,�,！苯�(jīng)營(yíng)漢服相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的廣西吾愛傳統(tǒng)文化傳播有限公司活動(dòng)企劃負(fù)責(zé)人潘旭說，公司3月份承接的“賞花季”“花朝節(jié)”等主題活動(dòng)都取得不俗效果,。
3月以來,，多地賞花游熱度高漲，“賞花+露營(yíng)”“賞花+市集”“賞花+體育”等融合業(yè)態(tài)持續(xù)升溫,。有關(guān)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,，“賞花”搜索熱度近一周環(huán)比上漲330%，賞花景區(qū)門票日均預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近50%,；春日流行,、出游穿搭等商品搜索量顯著增長(zhǎng)，露營(yíng)裝備銷售火爆,；不少熱門平臺(tái)上的旅拍訂單量增長(zhǎng),。
“賞花+”農(nóng)文旅融合添色鄉(xiāng)村振興
春日里，廣西南寧市武鳴區(qū)寧武鎮(zhèn)英烈村700多株黃花風(fēng)鈴木競(jìng)相開放,，恰似片片明艷的金黃,，潑灑在層巒疊翠的喀斯特山水間。
“最近幾年黃花風(fēng)鈴木成了‘刷屏’的網(wǎng)紅花,，我特意穿了漢服來打卡,，照片收獲了好友們的點(diǎn)贊�,！蹦蠈幨忻窳悍颊f,。
英烈村黨總支書記陸梅湘介紹，3年前村里引進(jìn)苗圃種植公司,，租用村民土地用作黃花風(fēng)鈴木的樹苗培育,，如今這片林子已初具規(guī)模�,！暗酱謇锏穆范夹藓昧�,，交通便利，周邊的市民喜歡開車來賞花,，帶動(dòng)了村里的旅游發(fā)展,。”陸梅湘說,。
入春以來,，多地依托生態(tài)資源優(yōu)勢(shì),，打造“賞花經(jīng)濟(jì)”特色品牌，深化農(nóng)文旅協(xié)同發(fā)展,，助力鄉(xiāng)村振興,。
走進(jìn)湖北省隨州市隨縣尚市鎮(zhèn)，只見這里6萬余畝桃花連綿10多公里,，粉白相間的花朵點(diǎn)綴枝頭,，芬芳馥郁。近期舉辦的桃花節(jié)帶熱鄉(xiāng)村旅游,。
隨縣尚市鎮(zhèn)自20世紀(jì)90年代開始大規(guī)模種植桃樹,，經(jīng)過30多年精心培植，近幾年賞花季期間,，每年前來觀賞的游客達(dá)30多萬人次,，帶動(dòng)旅游綜合收入超3000萬元。
華中科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授韓民春說,，一些鄉(xiāng)村打造“賞花+”農(nóng)文旅融合活動(dòng),，使之成為人們交換文化和消費(fèi)喜好的新場(chǎng)景，有力地帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋�,、住宿,、旅游、交通等服�?wù)消費(fèi)快速增長(zhǎng),。
創(chuàng)新“花樣”激發(fā)城鄉(xiāng)文旅消費(fèi)活力
除了看花賞景,，豐富多樣的文創(chuàng)新品也吸引了游客的注意。櫻花冰淇淋,、櫻景冰箱貼,、櫻花手提袋……玉淵潭公園內(nèi)的“櫻花商店”讓游客與春天撞個(gè)滿懷�,！胺鄯鄣纳{(diào),，很有春天的感覺�,！睆V州游客羅秋珠品嘗了最新款櫻花冰淇淋后,，又挑選了櫻花手鏈、徽章等商品,。
玉淵潭公園管理處文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)中心主任郭欣說,，3月初開始，公園推出“一口愛上玉淵潭”主題系列產(chǎn)品,，滿足年輕消費(fèi)者對(duì)顏值與味蕾的雙重需求,。公園還在南山觀櫻景區(qū)西側(cè)廣場(chǎng)打造櫻花主題餐飲區(qū)，讓游客體驗(yàn)“臨水賞花,，愜意美食”的湖景就餐氛圍,。
“我們的花卉種植和布置都是經(jīng)過大數(shù)據(jù)篩選的,。”南寧青秀山風(fēng)景名勝旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理張磊介紹,，景區(qū)利用大數(shù)據(jù)對(duì)賞花游客拍照偏好進(jìn)行分析,，在布展時(shí)配置合適的景觀，同時(shí)積極推進(jìn)科研,，調(diào)控及延長(zhǎng)花期,。截至目前,，景區(qū)今年接待游客量已超過300萬人次,。
“聽說花博匯今年新推出夜游活動(dòng)，有100場(chǎng)精彩演出,，我非常期待,。”來自宜昌的游客江女士說,。
在武漢市郊賞花熱門目的地花博匯,，千畝花海已全面盛開。近萬株粉紅櫻花樹,、數(shù)以百萬朵郁金香,，與雛菊、洋水仙,、紫羅蘭等一道,，為游客呈現(xiàn)如油畫般絢麗多彩的景象。景區(qū)3月推出沉浸式夜游項(xiàng)目“知音花月夜”,，將自然景觀,、藝術(shù)表演和科技手段相融合，讓游客全天候體驗(yàn)賞花文化盛宴,。
“隨著一系列促消費(fèi)措施持續(xù)發(fā)力,，帶動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，有效提升消費(fèi)意愿,、拉動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì),。”韓民春說,，新型消費(fèi)需求給消費(fèi)市場(chǎng)供給帶來新的挑戰(zhàn),。隨著年輕群體逐步成為消費(fèi)主體，文旅消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性,、多層次,、多渠道等特點(diǎn)，應(yīng)主動(dòng)把握新機(jī)遇,，增加個(gè)性化,、多元化和品質(zhì)升級(jí)的配套服務(wù),。
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