“花朝節(jié)”炫國風(fēng) 春日消費(fèi)煥新景
更新時(shí)間：2024-3-28 10:49:51 來源：新華社
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漫步上海市崇明區(qū)東平國家森林公園，600余種,、近300萬株花卉競相綻放,。伴著朗朗詩聲于林間，頭戴簪花,、身著漢服的年輕人踏春而來,，賞花、拍照,。工作人員扮演的“十二花神”,，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節(jié)”的一處靚麗風(fēng)景。
“百花生日是良辰,，未到花朝一半春,。”古代文人多浪漫,，把百花賦予人格,，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節(jié)”,。從賞花賦詩的文人雅趣,，到百姓踏青賞紅、逛春日集市,，“花朝節(jié)”逐漸成為民間的春日盛大節(jié)慶,。
“江南好，熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象,。隨著國人對中華傳統(tǒng)文化的熱愛升溫,，“花朝節(jié)”這一充滿詩意的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)煥新回歸。3月以來,，上海,、杭州、濟(jì)南,、福州,、武漢等地陸續(xù)舉行“花朝節(jié)”活動(dòng)，鋪展開一場場春日“繁花”盛宴,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，3月以來，平臺上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成,，全國各賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%,。
春花處處，國風(fēng)炫起�,！盎ǔ�(jié)”上各種國潮元素成為賞花季的景致,，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰(zhàn)袍”。
從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡,，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服,，25歲的陳夢婷說：“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統(tǒng)之美，穿著漢服賞花更是別有韻味,�,！�
抖音電商3月發(fā)布的消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，過去一年,，女性用戶消費(fèi)的“新中式”服飾訂單量同比提升195%,，其中馬面裙的訂單量同比增長841%。淘寶服飾的銷售數(shù)據(jù)顯示,，3月以來,，平臺上的漢服銷量同比增長115%，平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服,。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里,，簪花月銷量均超過2000件。
漢服游園的火熱還帶動(dòng)了服裝租賃,、化妝,、攝影等。上海寶山顧村公園內(nèi)一家漢服寫真館的老板孫衛(wèi)平告訴記者,，每年三四月的櫻花季都是最忙的時(shí)候,，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿。因?yàn)榘滋烊颂�,，不少顧客還會預(yù)約拍攝夜櫻場景,�,！耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W(xué)生,，現(xiàn)在親子漢服也很受歡迎，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜,，還有來自馬來西亞,、越南的游客拍攝漢服寫真�,！彼f,。
春日“花朝節(jié)”的氛圍在上海崇明彌漫開來。全區(qū)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別選取水仙,、櫻花,、鳶尾花、玫瑰花、油菜花,、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動(dòng),，騎游、露營,、游園,、市集等活動(dòng)輪番上演，近百家鄉(xiāng)村民宿“抱團(tuán)”推出專屬優(yōu)惠,，營造鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色,、周周有熱點(diǎn)、處處有驚喜的節(jié)慶氛圍,。
“花朝節(jié)”,，也成為中國傳統(tǒng)民俗展示的好時(shí)節(jié)——
花糕花茶制作、干花團(tuán)扇DIY,、香道文化體驗(yàn)等,，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活；傳統(tǒng)的踢毽,、蹴鞠,、投壺、木射,、捶丸等古風(fēng)游樂項(xiàng)目,，讓人們沉浸式體驗(yàn)古人的春日生活；鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品,、非遺手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品等通過國風(fēng)集市打通產(chǎn)銷,，還有各種以賞花活動(dòng)為載體的農(nóng)事體驗(yàn)、觀光旅游……各地的“花朝節(jié)”上,，挖掘文化內(nèi)涵,、地方特色，聯(lián)動(dòng)周邊農(nóng)文體旅資源,，構(gòu)成一幅幅美景,、美食、美宿的春日畫卷,。
春意鬧,，人如潮�,！盎ǔ�(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)慶煥新回歸的背后,，是都市人對“詩與遠(yuǎn)方”的向往與中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合的雙向奔赴,，也是民眾在審美取向,、消費(fèi)偏好上呈現(xiàn)出的對中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費(fèi),�,！疤峁┎刹梵w驗(yàn)的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中，類似咨詢量近期增長顯著,，逛茶園,、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”，平臺搜索同比熱度高漲110%,。
馮饒認(rèn)為,，抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強(qiáng)大行動(dòng)力，不斷推陳出新,，拓展消費(fèi)場景,，延長消費(fèi)鏈條，把生活美學(xué)轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi),，將為更多像“花朝節(jié)”這樣的傳統(tǒng)文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來新的機(jī)遇,。
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漫步上海市崇明區(qū)東平國家森林公園，600余種,、近300萬株花卉競相綻放,。伴著朗朗詩聲于林間，頭戴簪花,、身著漢服的年輕人踏春而來,，賞花、拍照,。工作人員扮演的“十二花神”,，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節(jié)”的一處靚麗風(fēng)景。
“百花生日是良辰,，未到花朝一半春,。”古代文人多浪漫,，把百花賦予人格,，并把花朝記作百花生辰，于是有了“花朝節(jié)”,。從賞花賦詩的文人雅趣,，到百姓踏青賞紅、逛春日集市,，“花朝節(jié)”逐漸成為民間的春日盛大節(jié)慶,。
“江南好，熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象,。隨著國人對中華傳統(tǒng)文化的熱愛升溫,，“花朝節(jié)”這一充滿詩意的傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)煥新回歸。3月以來,，上海,、杭州,、濟(jì)南、福州,、武漢等地陸續(xù)舉行“花朝節(jié)”活動(dòng),，鋪展開一場場春日“繁花”盛宴。攜程數(shù)據(jù)顯示,，3月以來,，平臺上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成，全國各賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%,。
春花處處,，國風(fēng)炫起�,！盎ǔ�(jié)”上各種國潮元素成為賞花季的景致,，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰(zhàn)袍”。
從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡,，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服,，25歲的陳夢婷說：“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統(tǒng)之美，穿著漢服賞花更是別有韻味,�,！�
抖音電商3月發(fā)布的消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，過去一年,，女性用戶消費(fèi)的“新中式”服飾訂單量同比提升195%,，其中馬面裙的訂單量同比增長841%。淘寶服飾的銷售數(shù)據(jù)顯示,，3月以來,，平臺上的漢服銷量同比增長115%，平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服,。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里,，簪花月銷量均超過2000件。
漢服游園的火熱還帶動(dòng)了服裝租賃,、化妝,、攝影等。上海寶山顧村公園內(nèi)一家漢服寫真館的老板孫衛(wèi)平告訴記者,，每年三四月的櫻花季都是最忙的時(shí)候,，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿。因?yàn)榘滋烊颂�,，不少顧客還會預(yù)約拍攝夜櫻場景,。“以前拍得最多的是大學(xué)生,，現(xiàn)在親子漢服也很受歡迎,，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜，還有來自馬來西亞,、越南的游客拍攝漢服寫真,。”他說,。
春日“花朝節(jié)”的氛圍在上海崇明彌漫開來,。全區(qū)18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別選取水仙、櫻花,、鳶尾花,、玫瑰花、油菜花,、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動(dòng),，騎游、露營,、游園,、市集等活動(dòng)輪番上演，近百家鄉(xiāng)村民宿“抱團(tuán)”推出專屬優(yōu)惠,，營造鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色,、周周有熱點(diǎn)、處處有驚喜的節(jié)慶氛圍,。
“花朝節(jié)”,，也成為中國傳統(tǒng)民俗展示的好時(shí)節(jié)——
花糕花茶制作、干花團(tuán)扇DIY,、香道文化體驗(yàn)等,，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活；傳統(tǒng)的踢毽,、蹴鞠,、投壺、木射,、捶丸等古風(fēng)游樂項(xiàng)目,，讓人們沉浸式體驗(yàn)古人的春日生活；鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品,、非遺手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品等通過國風(fēng)集市打通產(chǎn)銷,，還有各種以賞花活動(dòng)為載體的農(nóng)事體驗(yàn)、觀光旅游……各地的“花朝節(jié)”上,，挖掘文化內(nèi)涵,、地方特色，聯(lián)動(dòng)周邊農(nóng)文體旅資源,，構(gòu)成一幅幅美景,、美食,、美宿的春日畫卷。
春意鬧,，人如潮,。“花朝節(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)慶煥新回歸的背后,，是都市人對“詩與遠(yuǎn)方”的向往與中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,、文旅融合的雙向奔赴，也是民眾在審美取向,、消費(fèi)偏好上呈現(xiàn)出的對中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同,。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費(fèi),�,！疤峁┎刹梵w驗(yàn)的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中，類似咨詢量近期增長顯著,，逛茶園,、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”，平臺搜索同比熱度高漲110%,。
馮饒認(rèn)為,，抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強(qiáng)大行動(dòng)力，不斷推陳出新,，拓展消費(fèi)場景,，延長消費(fèi)鏈條，把生活美學(xué)轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi),，將為更多像“花朝節(jié)”這樣的傳統(tǒng)文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來新的機(jī)遇,。
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