“花朝節(jié)”炫國風(fēng) 春日消費煥新景
更新時間：2024-3-28 10:49:51 來源：新華社
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經(jīng)濟頻道
漫步上海市崇明區(qū)東平國家森林公園,，600余種,、近300萬株花卉競相綻放。伴著朗朗詩聲于林間,，頭戴簪花,、身著漢服的年輕人踏春而來，賞花,、拍照,。工作人員扮演的“十二花神”，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節(jié)”的一處靚麗風(fēng)景,。
“百花生日是良辰,，未到花朝一半春�,！惫糯娜硕嗬寺�,，把百花賦予人格，并把花朝記作百花生辰,，于是有了“花朝節(jié)”,。從賞花賦詩的文人雅趣，到百姓踏青賞紅,、逛春日集市,，“花朝節(jié)”逐漸成為民間的春日盛大節(jié)慶。
“江南好,，熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象,。隨著國人對中華傳統(tǒng)文化的熱愛升溫，“花朝節(jié)”這一充滿詩意的傳統(tǒng)節(jié)慶活動煥新回歸,。3月以來,，上海、杭州,、濟南,、福州、武漢等地陸續(xù)舉行“花朝節(jié)”活動,，鋪展開一場場春日“繁花”盛宴,。攜程數(shù)據(jù)顯示，3月以來,，平臺上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成,，全國各賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%。
春花處處,，國風(fēng)炫起,。“花朝節(jié)”上各種國潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰(zhàn)袍”,。
從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡,，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服，25歲的陳夢婷說：“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統(tǒng)之美,，穿著漢服賞花更是別有韻味,。”
抖音電商3月發(fā)布的消費趨勢報告顯示,，過去一年,，女性用戶消費的“新中式”服飾訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%,。淘寶服飾的銷售數(shù)據(jù)顯示,，3月以來，平臺上的漢服銷量同比增長115%,，平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服,。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里，簪花月銷量均超過2000件,。
漢服游園的火熱還帶動了服裝租賃,、化妝、攝影等,。上海寶山顧村公園內(nèi)一家漢服寫真館的老板孫衛(wèi)平告訴記者,，每年三四月的櫻花季都是最忙的時候，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿,。因為白天人太多，不少顧客還會預(yù)約拍攝夜櫻場景,�,！耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W(xué)生，現(xiàn)在親子漢服也很受歡迎,，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜,，還有來自馬來西亞、越南的游客拍攝漢服寫真,�,！彼f。
春日“花朝節(jié)”的氛圍在上海崇明彌漫開來,。全區(qū)18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別選取水仙,、櫻花、鳶尾花,、玫瑰花,、油菜花、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動，騎游,、露營,、游園、市集等活動輪番上演,，近百家鄉(xiāng)村民宿“抱團”推出專屬優(yōu)惠,，營造鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色、周周有熱點,、處處有驚喜的節(jié)慶氛圍,。
“花朝節(jié)”，也成為中國傳統(tǒng)民俗展示的好時節(jié)——
花糕花茶制作,、干花團扇DIY,、香道文化體驗等，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活,；傳統(tǒng)的踢毽,、蹴鞠、投壺,、木射,、捶丸等古風(fēng)游樂項目，讓人們沉浸式體驗古人的春日生活,；鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品,、非遺手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品等通過國風(fēng)集市打通產(chǎn)銷，還有各種以賞花活動為載體的農(nóng)事體驗,、觀光旅游……各地的“花朝節(jié)”上,，挖掘文化內(nèi)涵、地方特色,，聯(lián)動周邊農(nóng)文體旅資源,，構(gòu)成一幅幅美景、美食,、美宿的春日畫卷,。
春意鬧，人如潮,�,！盎ǔ�(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)慶煥新回歸的背后，是都市人對“詩與遠(yuǎn)方”的向往與中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,、文旅融合的雙向奔赴,，也是民眾在審美取向、消費偏好上呈現(xiàn)出的對中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同,。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示,，“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費,。“提供采茶體驗的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中,，類似咨詢量近期增長顯著,，逛茶園、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”,，平臺搜索同比熱度高漲110%,。
馮饒認(rèn)為，抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強大行動力,，不斷推陳出新,，拓展消費場景，延長消費鏈條,，把生活美學(xué)轉(zhuǎn)化為文化消費,，將為更多像“花朝節(jié)”這樣的傳統(tǒng)文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來新的機遇。
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漫步上海市崇明區(qū)東平國家森林公園,，600余種,、近300萬株花卉競相綻放。伴著朗朗詩聲于林間,，頭戴簪花,、身著漢服的年輕人踏春而來，賞花,、拍照,。工作人員扮演的“十二花神”，裙裾飛舞花海間……這是2024年崇明“花朝節(jié)”的一處靚麗風(fēng)景,。
“百花生日是良辰,，未到花朝一半春�,！惫糯娜硕嗬寺�,，把百花賦予人格，并把花朝記作百花生辰,，于是有了“花朝節(jié)”,。從賞花賦詩的文人雅趣，到百姓踏青賞紅,、逛春日集市,，“花朝節(jié)”逐漸成為民間的春日盛大節(jié)慶。
“江南好,，熱鬧過花朝”等詞句記錄了民間慶賀百花生辰的景象,。隨著國人對中華傳統(tǒng)文化的熱愛升溫，“花朝節(jié)”這一充滿詩意的傳統(tǒng)節(jié)慶活動煥新回歸,。3月以來,，上海、杭州,、濟南,、福州,、武漢等地陸續(xù)舉行“花朝節(jié)”活動，鋪展開一場場春日“繁花”盛宴,。攜程數(shù)據(jù)顯示,，3月以來，平臺上旅拍訂單量環(huán)比增長超三成,，全國各賞花景區(qū)的門票日均預(yù)訂量同比增長近50%,。
春花處處，國風(fēng)炫起,�,！盎ǔ�(jié)”上各種國潮元素成為賞花季的景致，漢服等新中式服裝已成為很多年輕人的賞花“戰(zhàn)袍”,。
從剛開始的特殊場合穿著拍照打卡,，到日常出行也經(jīng)常選擇改良版漢服，25歲的陳夢婷說：“身邊越來越多年輕人喜歡漢服里藏著的傳統(tǒng)之美,，穿著漢服賞花更是別有韻味,。”
抖音電商3月發(fā)布的消費趨勢報告顯示,，過去一年,，女性用戶消費的“新中式”服飾訂單量同比提升195%，其中馬面裙的訂單量同比增長841%,。淘寶服飾的銷售數(shù)據(jù)顯示,，3月以來，平臺上的漢服銷量同比增長115%,，平均每天有超100萬人在淘寶搜索漢服,。幾家銷量排名靠前的淘寶店鋪里，簪花月銷量均超過2000件,。
漢服游園的火熱還帶動了服裝租賃,、化妝、攝影等,。上海寶山顧村公園內(nèi)一家漢服寫真館的老板孫衛(wèi)平告訴記者,，每年三四月的櫻花季都是最忙的時候，3月底前的拍攝檔期已基本訂滿,。因為白天人太多,，不少顧客還會預(yù)約拍攝夜櫻場景�,！耙郧芭牡米疃嗟氖谴髮W(xué)生，現(xiàn)在親子漢服也很受歡迎,，最近還拍了幾組‘銀發(fā)’閨蜜,，還有來自馬來西亞,、越南的游客拍攝漢服寫真�,！彼f,。
春日“花朝節(jié)”的氛圍在上海崇明彌漫開來。全區(qū)18個鄉(xiāng)鎮(zhèn)分別選取水仙,、櫻花,、鳶尾花、玫瑰花,、油菜花,、海棠花等不同特色花卉舉辦花事活動，騎游,、露營,、游園、市集等活動輪番上演,，近百家鄉(xiāng)村民宿“抱團”推出專屬優(yōu)惠,，營造鎮(zhèn)鎮(zhèn)有特色、周周有熱點,、處處有驚喜的節(jié)慶氛圍,。
“花朝節(jié)”，也成為中國傳統(tǒng)民俗展示的好時節(jié)——
花糕花茶制作,、干花團扇DIY,、香道文化體驗等，帶領(lǐng)人們感受繁花似錦的美好生活,；傳統(tǒng)的踢毽,、蹴鞠、投壺,、木射,、捶丸等古風(fēng)游樂項目，讓人們沉浸式體驗古人的春日生活,；鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品,、非遺手工藝品和文創(chuàng)產(chǎn)品等通過國風(fēng)集市打通產(chǎn)銷，還有各種以賞花活動為載體的農(nóng)事體驗,、觀光旅游……各地的“花朝節(jié)”上,，挖掘文化內(nèi)涵、地方特色,，聯(lián)動周邊農(nóng)文體旅資源,，構(gòu)成一幅幅美景、美食,、美宿的春日畫卷,。
春意鬧,，人如潮�,！盎ǔ�(jié)”這一傳統(tǒng)節(jié)慶煥新回歸的背后,，是都市人對“詩與遠(yuǎn)方”的向往與中國鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、文旅融合的雙向奔赴,，也是民眾在審美取向,、消費偏好上呈現(xiàn)出的對中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)在認(rèn)同。
馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示,，“新中式生活”這一概念越來越多地影響年輕人旅游消費,。“提供采茶體驗的民宿推薦”“盛產(chǎn)白茶的旅游目的地有哪些”……馬蜂窩攻略群中,，類似咨詢量近期增長顯著,，逛茶園、品春茶成為春季旅行市場的“黑馬”,，平臺搜索同比熱度高漲110%,。
馮饒認(rèn)為，抓住年輕人“跟著興趣去旅行”的強大行動力,，不斷推陳出新,，拓展消費場景，延長消費鏈條,，把生活美學(xué)轉(zhuǎn)化為文化消費,，將為更多像“花朝節(jié)”這樣的傳統(tǒng)文化IP和一些新興旅游目的地的發(fā)展帶來新的機遇。
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