榮耀：開放創(chuàng)新闖出重生之路
更新時(shí)間：2024/12/18 15:38:36 來源：新華社
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經(jīng)濟(jì)頻道
歸來今四年,。
2020年11月，曾在手機(jī)市場占據(jù)重要份額的榮耀品牌,，從華為體系獨(dú)立,。榮耀國內(nèi)市場份額從高峰的約20%一度跌至3%,，被認(rèn)為進(jìn)入“至暗時(shí)刻”,。
生存,、跟隨,，開放,、創(chuàng)新，榮耀重獲新生,。
全力以赴攻堅(jiān)創(chuàng)新產(chǎn)品,，操作系統(tǒng)更加智能便捷；線上“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”起家,，如今線下銷售占比過半,；海外銷售額年均增長兩倍，助力提升中國品牌形象……
第三方數(shù)據(jù)顯示,，今年第三季度榮耀手機(jī)出貨量超千萬臺(tái),，排名中國手機(jī)品牌前列。
因時(shí)而進(jìn),、因勢(shì)而新,，榮耀的奮斗者們因此更具朝氣，推動(dòng)企業(yè)拔節(jié)向上,，活力涌動(dòng),。
重生：一定要先活下來
“賬上到底有沒有錢？”“脫離了華為的大平臺(tái),，能不能運(yùn)作起來,？”“如果失敗了，還能回去嗎,？”……
作為曾經(jīng)的華為子品牌,，在2020年，榮耀經(jīng)受一輪輪供應(yīng)限制的嚴(yán)峻考驗(yàn),，在地方國資,、經(jīng)銷商、代理商等組成的聯(lián)合體支持下,，剝離獨(dú)立,。但一開始，約7000人的團(tuán)隊(duì)軍心不穩(wěn),，不少人憂心忡忡,。
重新出發(fā)，前途未卜,。
榮耀終端有限公司首席執(zhí)行官趙明說,，盡管根據(jù)獨(dú)立方案，榮耀高層及團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定，但大家仍信心不足,，“當(dāng)時(shí)溝通大會(huì)的場景歷歷在目,，有的高管現(xiàn)場就哭了，氣氛十分沉重,�,！�
如今擔(dān)任榮耀終端有限公司軟件架構(gòu)與解決方案部部長的盧海生，當(dāng)時(shí)是新榮耀籌備組成員,。他說,，在大會(huì)后，怕大家沒有信心,，他又拉著一些人開了小會(huì),，激情洋溢地暢想未來，不少人熱血沸騰,、信心又回來了,。但在會(huì)議室回酒店的路上，一名同事對(duì)他說：“老盧,，你能不能再跟我做做思想工作,，我有3個(gè)兒子要養(yǎng)，丈母娘對(duì)我去榮耀的選擇有質(zhì)疑,�,！�
他又在酒店大堂和同事談了1個(gè)多小時(shí)，同事平復(fù)情緒回屋入睡,�,！拔业搅朔块g卻睡不著了，都是我安慰別人,，誰來安慰我,？說實(shí)話，對(duì)未來大家心里都有點(diǎn)沒底,�,！北R海生說,。
趙明說,，公司當(dāng)時(shí)面臨沒有操作系統(tǒng)、沒有廠房產(chǎn)線等的局面,。但團(tuán)隊(duì)保留了,、方法論傳承了、精氣神鼓足了,，這令公司充滿背水一戰(zhàn),、破釜沉舟的勇氣。
一定要先活下來！
“可以預(yù)見,，榮耀的市場份額將急轉(zhuǎn)直下,。”趙明說,，困難不可避免,，他們利用替代產(chǎn)品補(bǔ)充現(xiàn)金流，同時(shí)憋著一股勁,，希望通過一個(gè)周期的攻堅(jiān),，集中所有力量搭建生產(chǎn)體系，拿出叫得響的新產(chǎn)品,。
艱難中造血,。榮耀廣東代表處負(fù)責(zé)人、分公司總經(jīng)理任旭隆說：“沒有手機(jī)賣,，我們就賣平板,、手表、路由器,�,！�
搭建“新骨架”。一年不到的時(shí)間里,，榮耀重建了研發(fā)體系,、采購體系、制造體系,、供應(yīng)鏈體系,。
在深圳坪山，榮耀從零開始,，僅用211天建設(shè)智能制造生產(chǎn)線,，平均28.5秒就可制造出一部手機(jī)；在深圳福田,，榮耀新辦公場地,，員工們用南泥灣的故事激勵(lì)斗志；在北京,，技術(shù)團(tuán)隊(duì)擠在簡陋辦公地點(diǎn)的長條桌邊,，風(fēng)扇掛上冰袋，攻堅(jiān)手機(jī)研發(fā)……
更重要的是,，再次“被市場接納”,。
趙明說，他們?cè)谑謾C(jī)終端市場證明過自己,，經(jīng)過深入市場調(diào)研,，決定“性價(jià)比優(yōu)先”,，“All in（全力以赴）”榮耀50手機(jī)產(chǎn)品。
有選擇,，就有割舍,。彼時(shí)，榮耀50和Magic 3兩個(gè)手機(jī)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間相近,，但手里“余糧少”,，只能“對(duì)著一個(gè)城墻沖鋒”。Magic 3先暫停,，項(xiàng)目經(jīng)理不理解,，吵過架、紅過臉,，但最終理解,、服從公司大局。
眾志成城,，終獲回報(bào),。在相似類型產(chǎn)品中，榮耀50領(lǐng)先行業(yè)30天上市,，外觀,、性能、影像等實(shí)現(xiàn)升級(jí),，在售價(jià)2000元至4000元檔位產(chǎn)品中性價(jià)比較高,。2021年6月25日，榮耀50開售1分鐘,，銷售額即突破5億元,。
2個(gè)月之后，Magic 3也進(jìn)入市場,，同樣受到歡迎,。IDC中國數(shù)據(jù)顯示，自2021年第三季度榮耀占國內(nèi)手機(jī)市場份額站上兩位數(shù)后,，每個(gè)季度榮耀的市場份額都維持在兩位數(shù)以上,，最高達(dá)19.5%。
不少消費(fèi)者說,，聽說榮耀經(jīng)歷了困境,，但“好像并未離開”。
創(chuàng)新：以消費(fèi)者為中心
急行軍“沖上山頭”,，但如何“立得住”“待得穩(wěn)”,？
趙明說：“我們是一個(gè)學(xué)習(xí)型的組織，新的技術(shù)我們?cè)趯W(xué)習(xí),，行業(yè)、友商的優(yōu)點(diǎn)我們也在學(xué)習(xí)，但最終服務(wù)于解決消費(fèi)者痛點(diǎn),，提升中國制造,、中國品牌形象�,！�
長期以來,，“續(xù)航的煩惱”困擾消費(fèi)者�,！按u頭似的”的移動(dòng)電源,，又時(shí)常帶來不便。
榮耀電池技術(shù)負(fù)責(zé)人盧青云說,，研究發(fā)現(xiàn),，電池中硅含量越高，存儲(chǔ)的能量越大,。但采用新材料,，意味著手機(jī)電池配方、堆疊方式都將改變,。
“預(yù)研時(shí)我們推進(jìn)了9套方案,，從設(shè)計(jì)到上市，測(cè)試的電池?cái)?shù)量超萬片,，同類項(xiàng)目在2000片左右,。”盧青云說,，經(jīng)歷數(shù)年研發(fā),，小體積、大電量的“青海湖電池”成為手機(jī)的一部分,，能量密度比傳統(tǒng)石墨負(fù)極電池提升16%,，電池厚度也同時(shí)降低。
護(hù)眼屏幕,、輕薄折疊屏,、單反級(jí)相機(jī)……一個(gè)個(gè)以消費(fèi)者為中心的微創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn),。
軟件,，也更加智能。
手機(jī)功能日漸復(fù)雜,，一些用戶常感到不便,。有的“踏破鐵鞋無覓處”，找不到取消App自動(dòng)續(xù)費(fèi)的界面,；有的“亂花漸欲迷人眼”,，老人用手機(jī)外賣,、網(wǎng)購常遇困難；有的“大海撈針無處尋”,，內(nèi)存被文件,、視頻堆滿……
今年10月，榮耀先后發(fā)布了全新的個(gè)人化全場景人工智能（AI）操作系統(tǒng)Magic OS 9.0,，以及搭載該系統(tǒng)的榮耀Magic 7手機(jī),。在發(fā)布會(huì)上，趙明用一句語音指令,，為現(xiàn)場觀眾下單了2000杯外賣咖啡,，創(chuàng)新功能讓人眼前一亮。
發(fā)布會(huì)還展示了“一句話取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)”功能,。用戶只需一句語音指令,，智能手機(jī)就能自動(dòng)調(diào)取相關(guān)應(yīng)用，幫助用戶完成付費(fèi)訂閱App的查找,，并協(xié)助用戶一鍵取消,。
技術(shù)賦能，聯(lián)通生態(tài),。如今,，榮耀手機(jī)拿到榮耀筆記本電腦邊，即成為電腦的一個(gè)窗口,，電腦鼠標(biāo)點(diǎn)擊手機(jī)頁面相關(guān)文檔,，可拖到電腦屏幕上打開。
“夫妻店”,，常指代小本生意,。在一個(gè)個(gè)微小、具體,、甚至可能偏遠(yuǎn)的線下門店,，榮耀將與合作伙伴的關(guān)系形容為“夫妻”，共同協(xié)作,、集腋成裘,，更好滿足消費(fèi)者需要。
“今年在廣東,，我們和渠道商,、代理商加強(qiáng)合作，新增200多家線下門店,，和去年比翻了一倍,。”任旭隆說,，榮耀和渠道商等合作伙伴是“夫妻關(guān)系”,，雙方對(duì)“家庭”都有貢獻(xiàn),，各自有分工、有擅長,，努力實(shí)現(xiàn)“1加1大于2”,。
數(shù)據(jù)顯示,，榮耀線下銷售占比過半,。通過線下反饋，產(chǎn)品推陳出新,。如一些老年消費(fèi)者希望有更大的喇叭聲音,；部分消費(fèi)者希望價(jià)格降低，但對(duì)指紋識(shí)別等功能并不在意,；有的消費(fèi)者希望儲(chǔ)存空間更大,，更好拍攝照片、視頻,，下載電視劇……
在榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)一間休息室里,，一本插圖有趣、措辭活潑的員工手冊(cè),，引起參訪者注意,，“站店”“端到端”等關(guān)鍵詞被重點(diǎn)介紹。
“脫離了消費(fèi)者和一線,，產(chǎn)品很難走得遠(yuǎn),。”榮耀四川代表處銷售負(fù)責(zé)人譚顏表示,，榮耀最早是純線上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌,，但近年來手機(jī)市場在持續(xù)下沉，線上線下獲客成本正在趨近,。
“消費(fèi)者在哪里,，我們的手機(jī)就賣到哪里�,！弊T顏說,。
開放：創(chuàng)造更好更大生態(tài)
開放，協(xié)同,，出海,，未來。
新穎,、融合的智能操作系統(tǒng),，開放式的生態(tài)系統(tǒng)是根基。
“我們正在打破手機(jī)內(nèi)的應(yīng)用壁壘,，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用操作,�,！睒s耀Magic OS研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉楠說，隨著技術(shù)進(jìn)步,，人與人的交互方式在變化,，商業(yè)上的生態(tài)合作方式也在變化，在解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的同時(shí),，也為公司營收帶來新增長點(diǎn),，軟件服務(wù)收入預(yù)計(jì)未來數(shù)年增長率超30%。
協(xié)同創(chuàng)新,，共同成長,。為縮小折疊屏的厚度，榮耀采用了3D納米微晶玻璃的創(chuàng)新技術(shù),。供應(yīng)商成都光明光電董事長李小春說,，這一項(xiàng)目利用“技術(shù)共創(chuàng)”的協(xié)作新模式，也讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)受益,。
手機(jī)終端市場競爭激烈,，海外表現(xiàn)對(duì)各大品牌至關(guān)重要。堅(jiān)持開放戰(zhàn)略,，“走出去”的榮耀,，正一步步“走進(jìn)去”“走上去”。
深耕海外市場,，再造品牌形象,。趙明說，有一次,，他去歐洲做市場調(diào)研,，剛出機(jī)場就吃了“閉門羹”。歐洲企業(yè)非常坦率：“如果你們只做同質(zhì)化的低端機(jī),，請(qǐng)另擇他途,。幾家老牌廠商已占據(jù)主要市場，這里沒有你們的‘蛋糕’,�,！�
這次歐洲市場調(diào)研，讓榮耀確立了以創(chuàng)新打造“全球標(biāo)志性科技品牌”的目標(biāo),�,！翱磕７拢肋h(yuǎn)做不出品牌,。打造高端品牌,，只有自主創(chuàng)新一條路可走。”趙明說,。
緊抓當(dāng)?shù)赜脩粜枨�,，努力打開細(xì)分市場。
針對(duì)歐洲消費(fèi)者對(duì)辦公便捷度要求高的特點(diǎn),，重點(diǎn)推廣跨硬件設(shè)備文件傳送功能,；針對(duì)拉美消費(fèi)者希望手機(jī)更耐摔，推介自研的“巨犀”玻璃,，可將手機(jī)抗跌能力提升10倍,；時(shí)尚化的外觀設(shè)計(jì)、智能的手機(jī)功能,，讓榮耀受到南非年輕消費(fèi)者青睞,，2023年在當(dāng)?shù)劁N量同比增長600%……
如今,，榮耀銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋100多個(gè)國家和地區(qū),，2021年至2023年海外銷售額年均增長兩倍，公司海外銷量占比已超三成,。
組織架構(gòu)也更加開放,。
2020年以來，在地方國資,、代理商,、經(jīng)銷商的聯(lián)合體之外，榮耀的股東不斷加入新元素,，供應(yīng)鏈企業(yè)來了,，外資來了，央企也來了,。
“榮耀從事的智能終端行業(yè),，創(chuàng)新強(qiáng)、競爭大,、迭代快,，多元化的股東結(jié)構(gòu)有利于更好整合資源、集聚更多力量,，向著一致的共同目標(biāo)奮進(jìn),。”趙明說,。
眼下,，已臨近海外市場圣誕季，多國市場經(jīng)銷商提出要加貨,，但榮耀高端機(jī)型處于全球缺貨的狀態(tài),。榮耀再出發(fā)，創(chuàng)新搏動(dòng),，韌性十足,。
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歸來今四年,。
2020年11月,，曾在手機(jī)市場占據(jù)重要份額的榮耀品牌，從華為體系獨(dú)立,。榮耀國內(nèi)市場份額從高峰的約20%一度跌至3%,，被認(rèn)為進(jìn)入“至暗時(shí)刻”。
生存,、跟隨,，開放、創(chuàng)新,，榮耀重獲新生,。
全力以赴攻堅(jiān)創(chuàng)新產(chǎn)品，操作系統(tǒng)更加智能便捷,；線上“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”起家,，如今線下銷售占比過半；海外銷售額年均增長兩倍,，助力提升中國品牌形象……
第三方數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度榮耀手機(jī)出貨量超千萬臺(tái),，排名中國手機(jī)品牌前列,。
因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新,，榮耀的奮斗者們因此更具朝氣,，推動(dòng)企業(yè)拔節(jié)向上，活力涌動(dòng),。
重生：一定要先活下來
“賬上到底有沒有錢,？”“脫離了華為的大平臺(tái)，能不能運(yùn)作起來,？”“如果失敗了,，還能回去嗎？”……
作為曾經(jīng)的華為子品牌,，在2020年,，榮耀經(jīng)受一輪輪供應(yīng)限制的嚴(yán)峻考驗(yàn)，在地方國資,、經(jīng)銷商,、代理商等組成的聯(lián)合體支持下，剝離獨(dú)立。但一開始,，約7000人的團(tuán)隊(duì)軍心不穩(wěn),，不少人憂心忡忡。
重新出發(fā),，前途未卜,。
榮耀終端有限公司首席執(zhí)行官趙明說，盡管根據(jù)獨(dú)立方案,，榮耀高層及團(tuán)隊(duì)將保持穩(wěn)定,，但大家仍信心不足，“當(dāng)時(shí)溝通大會(huì)的場景歷歷在目,，有的高管現(xiàn)場就哭了,，氣氛十分沉重�,！�
如今擔(dān)任榮耀終端有限公司軟件架構(gòu)與解決方案部部長的盧海生,，當(dāng)時(shí)是新榮耀籌備組成員。他說,，在大會(huì)后,，怕大家沒有信心，他又拉著一些人開了小會(huì),，激情洋溢地暢想未來,，不少人熱血沸騰、信心又回來了,。但在會(huì)議室回酒店的路上,，一名同事對(duì)他說：“老盧，你能不能再跟我做做思想工作,，我有3個(gè)兒子要養(yǎng),，丈母娘對(duì)我去榮耀的選擇有質(zhì)疑�,！�
他又在酒店大堂和同事談了1個(gè)多小時(shí),，同事平復(fù)情緒回屋入睡�,！拔业搅朔块g卻睡不著了,，都是我安慰別人，誰來安慰我,？說實(shí)話,，對(duì)未來大家心里都有點(diǎn)沒底�,！北R海生說,。
趙明說,，公司當(dāng)時(shí)面臨沒有操作系統(tǒng)、沒有廠房產(chǎn)線等的局面,。但團(tuán)隊(duì)保留了,、方法論傳承了、精氣神鼓足了,，這令公司充滿背水一戰(zhàn),、破釜沉舟的勇氣。
一定要先活下來,！
“可以預(yù)見,，榮耀的市場份額將急轉(zhuǎn)直下�,！壁w明說,，困難不可避免，他們利用替代產(chǎn)品補(bǔ)充現(xiàn)金流,，同時(shí)憋著一股勁,，希望通過一個(gè)周期的攻堅(jiān)，集中所有力量搭建生產(chǎn)體系,，拿出叫得響的新產(chǎn)品,。
艱難中造血。榮耀廣東代表處負(fù)責(zé)人,、分公司總經(jīng)理任旭隆說：“沒有手機(jī)賣,，我們就賣平板、手表,、路由器,。”
搭建“新骨架”,。一年不到的時(shí)間里，榮耀重建了研發(fā)體系,、采購體系,、制造體系、供應(yīng)鏈體系,。
在深圳坪山,，榮耀從零開始，僅用211天建設(shè)智能制造生產(chǎn)線,，平均28.5秒就可制造出一部手機(jī),；在深圳福田，榮耀新辦公場地,，員工們用南泥灣的故事激勵(lì)斗志,；在北京,，技術(shù)團(tuán)隊(duì)擠在簡陋辦公地點(diǎn)的長條桌邊，風(fēng)扇掛上冰袋,，攻堅(jiān)手機(jī)研發(fā)……
更重要的是,，再次“被市場接納”。
趙明說,，他們?cè)谑謾C(jī)終端市場證明過自己,，經(jīng)過深入市場調(diào)研，決定“性價(jià)比優(yōu)先”,，“All in（全力以赴）”榮耀50手機(jī)產(chǎn)品,。
有選擇，就有割舍,。彼時(shí),，榮耀50和Magic 3兩個(gè)手機(jī)產(chǎn)品開發(fā)時(shí)間相近，但手里“余糧少”,，只能“對(duì)著一個(gè)城墻沖鋒”,。Magic 3先暫停，項(xiàng)目經(jīng)理不理解,，吵過架,、紅過臉，但最終理解,、服從公司大局,。
眾志成城，終獲回報(bào),。在相似類型產(chǎn)品中,，榮耀50領(lǐng)先行業(yè)30天上市，外觀,、性能,、影像等實(shí)現(xiàn)升級(jí)，在售價(jià)2000元至4000元檔位產(chǎn)品中性價(jià)比較高,。2021年6月25日,，榮耀50開售1分鐘，銷售額即突破5億元,。
2個(gè)月之后,，Magic 3也進(jìn)入市場，同樣受到歡迎,。IDC中國數(shù)據(jù)顯示,，自2021年第三季度榮耀占國內(nèi)手機(jī)市場份額站上兩位數(shù)后，每個(gè)季度榮耀的市場份額都維持在兩位數(shù)以上,，最高達(dá)19.5%,。
不少消費(fèi)者說,，聽說榮耀經(jīng)歷了困境，但“好像并未離開”,。
創(chuàng)新：以消費(fèi)者為中心
急行軍“沖上山頭”,，但如何“立得住”“待得穩(wěn)”？
趙明說：“我們是一個(gè)學(xué)習(xí)型的組織,，新的技術(shù)我們?cè)趯W(xué)習(xí),，行業(yè)、友商的優(yōu)點(diǎn)我們也在學(xué)習(xí),，但最終服務(wù)于解決消費(fèi)者痛點(diǎn),，提升中國制造、中國品牌形象,�,！�
長期以來，“續(xù)航的煩惱”困擾消費(fèi)者,�,！按u頭似的”的移動(dòng)電源，又時(shí)常帶來不便,。
榮耀電池技術(shù)負(fù)責(zé)人盧青云說,，研究發(fā)現(xiàn)，電池中硅含量越高,，存儲(chǔ)的能量越大,。但采用新材料，意味著手機(jī)電池配方,、堆疊方式都將改變,。
“預(yù)研時(shí)我們推進(jìn)了9套方案，從設(shè)計(jì)到上市,，測(cè)試的電池?cái)?shù)量超萬片,，同類項(xiàng)目在2000片左右�,！北R青云說,，經(jīng)歷數(shù)年研發(fā)，小體積,、大電量的“青海湖電池”成為手機(jī)的一部分，能量密度比傳統(tǒng)石墨負(fù)極電池提升16%,，電池厚度也同時(shí)降低,。
護(hù)眼屏幕、輕薄折疊屏,、單反級(jí)相機(jī)……一個(gè)個(gè)以消費(fèi)者為中心的微創(chuàng)新,，持續(xù)優(yōu)化用戶體驗(yàn),。
軟件，也更加智能,。
手機(jī)功能日漸復(fù)雜,，一些用戶常感到不便。有的“踏破鐵鞋無覓處”,，找不到取消App自動(dòng)續(xù)費(fèi)的界面,；有的“亂花漸欲迷人眼”，老人用手機(jī)外賣,、網(wǎng)購常遇困難,；有的“大海撈針無處尋”，內(nèi)存被文件,、視頻堆滿……
今年10月,，榮耀先后發(fā)布了全新的個(gè)人化全場景人工智能（AI）操作系統(tǒng)Magic OS 9.0，以及搭載該系統(tǒng)的榮耀Magic 7手機(jī),。在發(fā)布會(huì)上,，趙明用一句語音指令，為現(xiàn)場觀眾下單了2000杯外賣咖啡,，創(chuàng)新功能讓人眼前一亮,。
發(fā)布會(huì)還展示了“一句話取消自動(dòng)續(xù)費(fèi)”功能。用戶只需一句語音指令,，智能手機(jī)就能自動(dòng)調(diào)取相關(guān)應(yīng)用,，幫助用戶完成付費(fèi)訂閱App的查找，并協(xié)助用戶一鍵取消,。
技術(shù)賦能,，聯(lián)通生態(tài)。如今,，榮耀手機(jī)拿到榮耀筆記本電腦邊,，即成為電腦的一個(gè)窗口，電腦鼠標(biāo)點(diǎn)擊手機(jī)頁面相關(guān)文檔,，可拖到電腦屏幕上打開,。
“夫妻店”，常指代小本生意,。在一個(gè)個(gè)微小,、具體、甚至可能偏遠(yuǎn)的線下門店,，榮耀將與合作伙伴的關(guān)系形容為“夫妻”,，共同協(xié)作、集腋成裘,，更好滿足消費(fèi)者需要,。
“今年在廣東,，我們和渠道商、代理商加強(qiáng)合作,，新增200多家線下門店,，和去年比翻了一倍�,！比涡衤≌f,，榮耀和渠道商等合作伙伴是“夫妻關(guān)系”，雙方對(duì)“家庭”都有貢獻(xiàn),，各自有分工,、有擅長，努力實(shí)現(xiàn)“1加1大于2”,。
數(shù)據(jù)顯示,，榮耀線下銷售占比過半。通過線下反饋,，產(chǎn)品推陳出新,。如一些老年消費(fèi)者希望有更大的喇叭聲音；部分消費(fèi)者希望價(jià)格降低,，但對(duì)指紋識(shí)別等功能并不在意,；有的消費(fèi)者希望儲(chǔ)存空間更大，更好拍攝照片,、視頻,，下載電視劇……
在榮耀智能制造產(chǎn)業(yè)園區(qū)一間休息室里，一本插圖有趣,、措辭活潑的員工手冊(cè),，引起參訪者注意，“站店”“端到端”等關(guān)鍵詞被重點(diǎn)介紹,。
“脫離了消費(fèi)者和一線,，產(chǎn)品很難走得遠(yuǎn)�,！睒s耀四川代表處銷售負(fù)責(zé)人譚顏表示,，榮耀最早是純線上的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，但近年來手機(jī)市場在持續(xù)下沉,，線上線下獲客成本正在趨近,。
“消費(fèi)者在哪里，我們的手機(jī)就賣到哪里,�,！弊T顏說。
開放：創(chuàng)造更好更大生態(tài)
開放，協(xié)同,，出海，未來,。
新穎,、融合的智能操作系統(tǒng)，開放式的生態(tài)系統(tǒng)是根基,。
“我們正在打破手機(jī)內(nèi)的應(yīng)用壁壘,，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)跨應(yīng)用操作�,！睒s耀Magic OS研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉楠說,，隨著技術(shù)進(jìn)步，人與人的交互方式在變化,，商業(yè)上的生態(tài)合作方式也在變化,，在解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的同時(shí)，也為公司營收帶來新增長點(diǎn),，軟件服務(wù)收入預(yù)計(jì)未來數(shù)年增長率超30%,。
協(xié)同創(chuàng)新，共同成長,。為縮小折疊屏的厚度,，榮耀采用了3D納米微晶玻璃的創(chuàng)新技術(shù)。供應(yīng)商成都光明光電董事長李小春說,，這一項(xiàng)目利用“技術(shù)共創(chuàng)”的協(xié)作新模式,，也讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)受益。
手機(jī)終端市場競爭激烈,，海外表現(xiàn)對(duì)各大品牌至關(guān)重要,。堅(jiān)持開放戰(zhàn)略，“走出去”的榮耀,，正一步步“走進(jìn)去”“走上去”,。
深耕海外市場，再造品牌形象,。趙明說,，有一次，他去歐洲做市場調(diào)研,，剛出機(jī)場就吃了“閉門羹”,。歐洲企業(yè)非常坦率：“如果你們只做同質(zhì)化的低端機(jī)，請(qǐng)另擇他途,。幾家老牌廠商已占據(jù)主要市場,，這里沒有你們的‘蛋糕’。”
這次歐洲市場調(diào)研,，讓榮耀確立了以創(chuàng)新打造“全球標(biāo)志性科技品牌”的目標(biāo),。“靠模仿,，永遠(yuǎn)做不出品牌,。打造高端品牌，只有自主創(chuàng)新一條路可走,�,！壁w明說。
緊抓當(dāng)?shù)赜脩粜枨�,，努力打開細(xì)分市場,。
針對(duì)歐洲消費(fèi)者對(duì)辦公便捷度要求高的特點(diǎn)，重點(diǎn)推廣跨硬件設(shè)備文件傳送功能,；針對(duì)拉美消費(fèi)者希望手機(jī)更耐摔,，推介自研的“巨犀”玻璃，可將手機(jī)抗跌能力提升10倍,；時(shí)尚化的外觀設(shè)計(jì),、智能的手機(jī)功能，讓榮耀受到南非年輕消費(fèi)者青睞,，2023年在當(dāng)?shù)劁N量同比增長600%……
如今,，榮耀銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋100多個(gè)國家和地區(qū)，2021年至2023年海外銷售額年均增長兩倍,，公司海外銷量占比已超三成,。
組織架構(gòu)也更加開放。
2020年以來,，在地方國資,、代理商、經(jīng)銷商的聯(lián)合體之外,，榮耀的股東不斷加入新元素,，供應(yīng)鏈企業(yè)來了，外資來了,，央企也來了,。
“榮耀從事的智能終端行業(yè)，創(chuàng)新強(qiáng),、競爭大,、迭代快，多元化的股東結(jié)構(gòu)有利于更好整合資源,、集聚更多力量,，向著一致的共同目標(biāo)奮進(jìn)。”趙明說,。
眼下,，已臨近海外市場圣誕季，多國市場經(jīng)銷商提出要加貨,，但榮耀高端機(jī)型處于全球缺貨的狀態(tài),。榮耀再出發(fā)，創(chuàng)新搏動(dòng),，韌性十足。
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