文旅熱：“寶藏小城”緣何不斷擴(kuò)容,？
更新時(shí)間：2025/5/20 11:06:51 來(lái)源：新華社
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焦作旅游
剛剛過(guò)去的“五一”假期,，游客更傾向于選擇“自然療愈+高性?xún)r(jià)比+文化體驗(yàn)”的出游方式，“人少不貴”的低密度旅游受到青睞,。
當(dāng)人們旅行的腳步放緩,，文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐也在悄然加速。如何讓“寶藏小城”不斷擴(kuò)容,、持續(xù)長(zhǎng)紅,？
避開(kāi)“人擠人” “低密度”受青睞
“不想再擠景區(qū)了，今年‘五一’我躲進(jìn)了窯洞,�,！眮�(lái)自杭州的“90后”程序員張依偉選擇避開(kāi)人潮，在山西平遙一處民宿度過(guò)假期,。
這家民宿距離平遙古城有30分鐘車(chē)程,。店主告訴記者，大部分房源在假期開(kāi)始半月前就已訂完,。
“來(lái)這兒的客人一般都對(duì)鄉(xiāng)土有向往,，想領(lǐng)略慢節(jié)奏之美�,！钡曛髡f(shuō),，住宿房間是自己搭建的夯土房,，餐廳和咖啡館由窯洞改造,。槐花季時(shí),，游客們?cè)谶@里做槐花餅、釀槐花米酒,。
除自然療愈外,，一些游客更青睞高性?xún)r(jià)比,。在“老牌”流量目的地“人擠人”的背景下，去三線及以下中小城市“休閑式度假”成為新選擇,。
“對(duì)三口之家來(lái)說(shuō),，吃喝玩一體的度假區(qū)特別劃算，高級(jí)大床房四天三晚只要999元,�,！奔磳⒌絹�(lái)的端午假期,，南京的宋女士打算和家人去長(zhǎng)白山度假,。
當(dāng)文化游越來(lái)越興起，不少小城的寶藏文化也成為深度體驗(yàn)項(xiàng)目,。
在云南省普洱市景邁山,，一家專(zhuān)注于做文化體驗(yàn)的精品民宿從去年12月中旬至今幾乎一直處于“滿(mǎn)房”狀態(tài)，大部分散客的提前預(yù)定期超過(guò)一個(gè)月,。
民宿品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理程雨婷告訴記者,，2023年普洱景邁山古茶林文化景觀列入《世界遺產(chǎn)名錄》前,，該地鮮為人知�,！拔覀儼l(fā)現(xiàn)‘住宿+玩樂(lè)體驗(yàn)’類(lèi)產(chǎn)品更受游客歡迎,，所以策劃了景邁山村落深度體驗(yàn)之旅�,！�
上海的上班族牛佳瑤，則去江西景德鎮(zhèn)制作了一件陶瓷作品,。景德鎮(zhèn)雕塑瓷廠旁的喜閱書(shū)房老板介紹,，為讓游客深度體驗(yàn)特色文化，他們不僅會(huì)教授陶瓷制作技巧,，還會(huì)講解陶瓷文化的歷史和內(nèi)涵，讓更多人了解瓷都,。
從“流量時(shí)代”向“質(zhì)量時(shí)代”轉(zhuǎn)型
低密度旅游持續(xù)升溫，反映了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變,，更折射出中國(guó)旅游市場(chǎng)從“流量時(shí)代”向“質(zhì)量時(shí)代”的深度轉(zhuǎn)型,。
從需求端來(lái)看，低密度旅游備受追捧的背后,，是游客們?cè)诼糜未蚩?xiàng)目上“做減法”,、在舒適體驗(yàn)度上“做加法”的消費(fèi)新理念,，也是在生活高速運(yùn)轉(zhuǎn)中渴望尋求本真和寧?kù)o自在的心態(tài)轉(zhuǎn)變,。
在貴州侗寨聆聽(tīng)藏在鼓樓里的天籟之音“侗族大歌”,；去廣東河源體驗(yàn)首屆魚(yú)燈夜游活動(dòng),，觀看非遺火壺表演……“排隊(duì)2小時(shí),，拍照5分鐘”的打卡式旅游逐漸讓人們疲憊,，深度體驗(yàn)新奇有趣的文化旅游亮點(diǎn)越來(lái)越有吸引力。
在程雨婷看來(lái),，未被過(guò)度商業(yè)化、古樸的傳統(tǒng)在地性文化非常值得挖掘,。徒步、采茶,、品飲,、游寨、手作,、誦歌……程雨婷與團(tuán)隊(duì)定制了多項(xiàng)景邁山村落體驗(yàn)活動(dòng),，如布朗族小調(diào)彈唱、火塘烤茶,、茶柬制作等，不少?lài)?guó)外游客也特意為此而來(lái),。
南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院調(diào)研顯示,，68%的“95后”游客認(rèn)為“深度體驗(yàn)在地文化”比“打卡地標(biāo)”更有價(jià)值，42%的人會(huì)為了一項(xiàng)非遺技藝或傳統(tǒng)節(jié)慶專(zhuān)程規(guī)劃行程,。隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化,，旅游消費(fèi)將越來(lái)越追求多元化、個(gè)性化和品質(zhì)化,。
從供給端來(lái)看,，小城的服務(wù)設(shè)施,、產(chǎn)業(yè)配套,、市場(chǎng)體系等日益完善，也恰好接住游客們的新需求,。
業(yè)內(nèi)人士分析,，當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，僅靠頂級(jí)景區(qū)來(lái)支撐旅游需求的增長(zhǎng),，空間已非常有限,，需開(kāi)辟新的流量池來(lái)承接巨大的游客量。
一些加速發(fā)展的小城縣域,，便應(yīng)運(yùn)而“紅”,。高鐵交通基建的完善，使三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性大大提高,；高星豪華酒店的下沉，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)讓游客更省心放心,；旅游業(yè)態(tài)供給的豐富,，也為游客提供更多個(gè)性化選擇。
需求側(cè)和供給側(cè)的吻合,，是旅游市場(chǎng)在多樣化發(fā)展中的生動(dòng)探索,，游客和旅游產(chǎn)業(yè)正在用理性與創(chuàng)意重新定義“高質(zhì)量旅行”。
差異化體驗(yàn)是高質(zhì)量旅游的生命力
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，與面臨持續(xù)“超載”難題的“頂流”景區(qū)相比,，不少小眾景點(diǎn)具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，可提前布局補(bǔ)齊短板,，提升破題能力,。
去年8月起突然承接“潑天流量”的山西隰縣，目前已增加酒店配套,、打造特色美食品牌,、完成街面地磚鋪設(shè)。今年“五一”期間,，隰縣小西天景區(qū)制定了安全應(yīng)急預(yù)案,，同時(shí)開(kāi)通4條旅游游覽路線，將縣域旅游資源串珠成鏈,。
“小城接待能力的提升需要各部門(mén)協(xié)同發(fā)力,，逐步提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),。”隰縣縣委常委,、宣傳部長(zhǎng)呂學(xué)慧說(shuō),。
也有一些人擔(dān)憂(yōu)，隨著低密度旅游日益火爆,，小眾目的地會(huì)否日益同質(zhì)化,？
“對(duì)于有特色文化的目的地，要考慮外地和本地的邊界感,，游客大量涌入可能會(huì)使特色消失,，影響長(zhǎng)足發(fā)展�,！背逃赕谜f(shuō),，由于景區(qū)和生活區(qū)重疊，游客大量涌入打擾到本地人生活,，一些本地人已從景邁山古寨搬離,。
對(duì)不少游客來(lái)說(shuō)，差異化體驗(yàn)是高質(zhì)量旅游的生命力所在,，獨(dú)特且具有辨識(shí)度的區(qū)域特色文化IP,，遠(yuǎn)比千篇一律的打卡點(diǎn)更動(dòng)人。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬表示,，在迎接流量的同時(shí),，也要注重保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李宏認(rèn)為,，小城還可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等智慧化管理優(yōu)化服務(wù)效率�,！叭鐝V西桂林推出智慧平臺(tái),，游客通過(guò)小程序一鍵預(yù)約滑翔傘、民宿,、美食,，還能獲取精準(zhǔn)的路線規(guī)劃和停車(chē)服務(wù)�,！崩詈暾f(shuō),。
低密度旅游讓人們對(duì)于“如何更好生活”有了更多想象，也為文旅市場(chǎng)帶來(lái)更多機(jī)遇,。以深厚的文化內(nèi)核為根基,，以暖心的配套服務(wù)為支撐，才能讓更多“寶藏小城”從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅。
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剛剛過(guò)去的“五一”假期，游客更傾向于選擇“自然療愈+高性?xún)r(jià)比+文化體驗(yàn)”的出游方式,，“人少不貴”的低密度旅游受到青睞,。
當(dāng)人們旅行的腳步放緩，文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)的步伐也在悄然加速,。如何讓“寶藏小城”不斷擴(kuò)容,、持續(xù)長(zhǎng)紅？
避開(kāi)“人擠人” “低密度”受青睞
“不想再擠景區(qū)了,，今年‘五一’我躲進(jìn)了窯洞,。”來(lái)自杭州的“90后”程序員張依偉選擇避開(kāi)人潮,，在山西平遙一處民宿度過(guò)假期,。
這家民宿距離平遙古城有30分鐘車(chē)程。店主告訴記者,，大部分房源在假期開(kāi)始半月前就已訂完,。
“來(lái)這兒的客人一般都對(duì)鄉(xiāng)土有向往，想領(lǐng)略慢節(jié)奏之美,�,！钡曛髡f(shuō)，住宿房間是自己搭建的夯土房,，餐廳和咖啡館由窯洞改造,。槐花季時(shí),，游客們?cè)谶@里做槐花餅,、釀槐花米酒。
除自然療愈外,，一些游客更青睞高性?xún)r(jià)比,。在“老牌”流量目的地“人擠人”的背景下，去三線及以下中小城市“休閑式度假”成為新選擇,。
“對(duì)三口之家來(lái)說(shuō),，吃喝玩一體的度假區(qū)特別劃算，高級(jí)大床房四天三晚只要999元�,！奔磳⒌絹�(lái)的端午假期，南京的宋女士打算和家人去長(zhǎng)白山度假,。
當(dāng)文化游越來(lái)越興起，不少小城的寶藏文化也成為深度體驗(yàn)項(xiàng)目,。
在云南省普洱市景邁山,，一家專(zhuān)注于做文化體驗(yàn)的精品民宿從去年12月中旬至今幾乎一直處于“滿(mǎn)房”狀態(tài),，大部分散客的提前預(yù)定期超過(guò)一個(gè)月。
民宿品牌運(yùn)營(yíng)經(jīng)理程雨婷告訴記者,，2023年普洱景邁山古茶林文化景觀列入《世界遺產(chǎn)名錄》前，該地鮮為人知,。“我們發(fā)現(xiàn)‘住宿+玩樂(lè)體驗(yàn)’類(lèi)產(chǎn)品更受游客歡迎,，所以策劃了景邁山村落深度體驗(yàn)之旅,�,！�
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從“流量時(shí)代”向“質(zhì)量時(shí)代”轉(zhuǎn)型
低密度旅游持續(xù)升溫,，反映了消費(fèi)者需求的轉(zhuǎn)變,，更折射出中國(guó)旅游市場(chǎng)從“流量時(shí)代”向“質(zhì)量時(shí)代”的深度轉(zhuǎn)型。
從需求端來(lái)看,，低密度旅游備受追捧的背后,，是游客們?cè)诼糜未蚩?xiàng)目上“做減法”、在舒適體驗(yàn)度上“做加法”的消費(fèi)新理念,，也是在生活高速運(yùn)轉(zhuǎn)中渴望尋求本真和寧?kù)o自在的心態(tài)轉(zhuǎn)變。
在貴州侗寨聆聽(tīng)藏在鼓樓里的天籟之音“侗族大歌”,；去廣東河源體驗(yàn)首屆魚(yú)燈夜游活動(dòng),，觀看非遺火壺表演……“排隊(duì)2小時(shí)，拍照5分鐘”的打卡式旅游逐漸讓人們疲憊,，深度體驗(yàn)新奇有趣的文化旅游亮點(diǎn)越來(lái)越有吸引力,。
在程雨婷看來(lái),，未被過(guò)度商業(yè)化、古樸的傳統(tǒng)在地性文化非常值得挖掘,。徒步,、采茶,、品飲,、游寨,、手作,、誦歌……程雨婷與團(tuán)隊(duì)定制了多項(xiàng)景邁山村落體驗(yàn)活動(dòng)，如布朗族小調(diào)彈唱,、火塘烤茶,、茶柬制作等,，不少?lài)?guó)外游客也特意為此而來(lái),。
南開(kāi)大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院調(diào)研顯示,，68%的“95后”游客認(rèn)為“深度體驗(yàn)在地文化”比“打卡地標(biāo)”更有價(jià)值,，42%的人會(huì)為了一項(xiàng)非遺技藝或傳統(tǒng)節(jié)慶專(zhuān)程規(guī)劃行程,。隨著旅游市場(chǎng)主力年輕化,，旅游消費(fèi)將越來(lái)越追求多元化,、個(gè)性化和品質(zhì)化,。
從供給端來(lái)看，小城的服務(wù)設(shè)施,、產(chǎn)業(yè)配套,、市場(chǎng)體系等日益完善,，也恰好接住游客們的新需求,。
業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展,，僅靠頂級(jí)景區(qū)來(lái)支撐旅游需求的增長(zhǎng),，空間已非常有限，需開(kāi)辟新的流量池來(lái)承接巨大的游客量,。
一些加速發(fā)展的小城縣域,，便應(yīng)運(yùn)而“紅”。高鐵交通基建的完善,，使三四線及縣域市場(chǎng)與中心城市的直達(dá)性大大提高,；高星豪華酒店的下沉，標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)讓游客更省心放心,；旅游業(yè)態(tài)供給的豐富，也為游客提供更多個(gè)性化選擇,。
需求側(cè)和供給側(cè)的吻合，是旅游市場(chǎng)在多樣化發(fā)展中的生動(dòng)探索,，游客和旅游產(chǎn)業(yè)正在用理性與創(chuàng)意重新定義“高質(zhì)量旅行”,。
差異化體驗(yàn)是高質(zhì)量旅游的生命力
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與面臨持續(xù)“超載”難題的“頂流”景區(qū)相比,，不少小眾景點(diǎn)具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì),，可提前布局補(bǔ)齊短板,，提升破題能力。
去年8月起突然承接“潑天流量”的山西隰縣,，目前已增加酒店配套、打造特色美食品牌,、完成街面地磚鋪設(shè),。今年“五一”期間，隰縣小西天景區(qū)制定了安全應(yīng)急預(yù)案,，同時(shí)開(kāi)通4條旅游游覽路線,，將縣域旅游資源串珠成鏈。
“小城接待能力的提升需要各部門(mén)協(xié)同發(fā)力,，逐步提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù),。”隰縣縣委常委,、宣傳部長(zhǎng)呂學(xué)慧說(shuō),。
也有一些人擔(dān)憂(yōu),，隨著低密度旅游日益火爆，小眾目的地會(huì)否日益同質(zhì)化,？
“對(duì)于有特色文化的目的地,，要考慮外地和本地的邊界感，游客大量涌入可能會(huì)使特色消失,，影響長(zhǎng)足發(fā)展�,！背逃赕谜f(shuō),，由于景區(qū)和生活區(qū)重疊，游客大量涌入打擾到本地人生活,，一些本地人已從景邁山古寨搬離,。
對(duì)不少游客來(lái)說(shuō)，差異化體驗(yàn)是高質(zhì)量旅游的生命力所在,，獨(dú)特且具有辨識(shí)度的區(qū)域特色文化IP,，遠(yuǎn)比千篇一律的打卡點(diǎn)更動(dòng)人。北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬表示,，在迎接流量的同時(shí),，也要注重保護(hù)當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗和生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,。
北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授李宏認(rèn)為,，小城還可通過(guò)大數(shù)據(jù)分析等智慧化管理優(yōu)化服務(wù)效率�,！叭鐝V西桂林推出智慧平臺(tái),，游客通過(guò)小程序一鍵預(yù)約滑翔傘、民宿,、美食,，還能獲取精準(zhǔn)的路線規(guī)劃和停車(chē)服務(wù)�,！崩詈暾f(shuō),。
低密度旅游讓人們對(duì)于“如何更好生活”有了更多想象，也為文旅市場(chǎng)帶來(lái)更多機(jī)遇,。以深厚的文化內(nèi)核為根基,，以暖心的配套服務(wù)為支撐，才能讓更多“寶藏小城”從網(wǎng)紅走向長(zhǎng)紅,。
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